自2016年韩国部署“萨德”反导系统引发韩中关系波动后，韩国流行文化在中国市场的发展长期受到制约。韩国歌手大型演唱会难以落地、韩国影视作品引进受限，成为韩流产业不得不面对的现实。然而，近期韩国艺人在中国市场活动似乎出现看似有些矛盾的现象，再次引发外界对所谓“限韩令”走向的关注。 国际连锁快餐品牌麦当劳日前携手韩国流行音乐天王权志龙（G-DRAGON），开启亚洲多市场联动，中国多座城市的地标性建筑可见权志龙的大规模地广。但同时多名韩国艺人原定在华举行的粉丝见面会、签名会等活动却接连取消或延期。 商业领域的积极信号与文化活动的现实阻力并存，说明中国对韩流文化的态度可能正在出现局部调整，但这种变化尚不足以证明相关限制已经全面放开。 本月8日起，麦当劳中国正式开启与权志龙的相关联动活动，在中国内地超过8000家餐厅，限时推出龙焰鸡腿堡、龙焰芝士棒鸡腿堡、韩式烟熏芝士风味酱、韩式辣椒黄油风味酱等在内的8款全新美味，特别设计的联动主题包装也随产品亮相。 权志龙与麦当劳联动广告 【图片提供 麦当劳中国官网】 作为此次联动的重要组成部分，麦当劳推出一系列与由权志龙创立的时尚潮流品牌PEACEMINUSONE合作的限定周边。超过700家麦当劳餐厅换上主题氛围店装，16家旗舰餐厅更将打造权志龙主题空间，设置合作周边展示墙等互动打卡装置。各大城市地标建筑也投放权志龙的大型地广，令粉丝们喜出望外，在小红书等社交网站上，随处可见粉丝打卡麦当劳同款、收集权志龙“小卡”的帖子。 这一现象的意义，首先在于韩国艺人的商业价值并未因过去多年的市场限制而消失。权志龙在中国拥有长期积累的粉丝基础，其个人风格、音乐与时尚影响力，能够超越传统音乐消费场景，进入餐饮、潮流消费和品牌营销领域。 对跨国企业而言，选择韩国艺人合作，主要考虑的是品牌定位、目标消费者、传播效果与商业回报。当中国年轻消费者对韩国流行音乐、时尚和明星文化仍具有较强兴趣时，相关合作便具备现实的市场基础。 此次合作显示，韩国艺人的商业曝光与其文化产品进入中国市场，并不完全属于同一政策和运营逻辑。广告可以依托企业既有的产品销售体系开展，而演唱会、影视剧播出及综艺节目则涉及不同的审批、发行和内容管理机制。 因此，不能简单地将商业广告的出现等同于韩流文化限制的解除。不过，在中国主要城市出现覆盖面较广的韩国艺人广告，至少表明相关品牌合作具有一定的现实操作空间，也为观察市场环境的变化提供了一个值得关注的窗口。 但与商业广告形成对照的是，韩国艺人在中国举办线下活动仍面临较大不确定性。 近期，韩国男团EXO成员金珉锡、边伯贤，YG娱乐旗下TREASURE等艺人原定在上海举行的粉丝见面会、签名会或相关活动接连取消、延期。主办方仅以“不可抗力因素”“不可避免的情况”等表述说明原因，未公布具体细节。 由于粉丝见面会和签名会通常规模较小，与大型演唱会相比，在场地、制作成本和组织方式上更为灵活。这类活动也被认为是韩国艺人在中国开展线下交流时相对可操作的形式。如今，连部分小规模活动也接连受阻，自然加剧了韩国娱乐产业对中国市场政策环境的担忧. 上海某购物中心外墙悬挂权志龙为麦当劳拍摄的广告。【图片提供 小红书】 但从现有信息看，活动取消的具体原因尚未得到充分证实，难以认定这些活动皆因政治因素被叫停。地方审批安排、场地和主办方运营问题、合同履行、商业收益预期以及其他不可控因素，都可能影响活动最终能否举办。 相关情况还呈现出一定的地域差异。韩国艺人近期在青岛、广州等地仍举办过粉丝见面会，中国行程并非全部中断。这意味着，上海近期出现的集中取消现象，虽然值得重视，却不足以单独证明中国全国范围内的对韩文化政策发生了统一转向。 近年来，韩中双方均释放过希望推动人文交流改善关系的积极信号。在两国领导人会谈中，双方也就有序开展健康有益的文化交流达成共识。 不过，外交层面的积极表态与具体文化项目的落地之间，仍然存在一定距离。文化交流能否扩大，不仅取决于双边关系的整体氛围，还与相关行业的管理规则、地方执行、市场风险及企业合作意愿有关。 中国市场本身也具有多重考量。一方面，中韩经贸往来密切，韩国文化产业在音乐、时尚、美妆和娱乐营销等领域具有一定竞争力，合理的文化交流有助于满足消费者需求，也能够创造商业机会。另一方面，中国文化市场有自身的内容管理制度和产业发展目标，外国文化产品的传播仍须在相应规则下进行。 因此，韩流在中国的未来发展，可能更接近分领域、分渠道、渐进式变化，而非某个时间节点之后全面恢复。商业品牌合作可以先行，部分线下交流可能逐步推进，但演唱会、影视发行和广播电视节目等领域能否实现更广泛的恢复，仍需要实际案例加以验证。 权志龙的大规模商业广告与韩国艺人在华活动的接连取消，并不是非此即彼的矛盾，而是反映出中国市场中商业需求、文化消费与市场准入机制之间的复杂关系。 当前更为审慎的判断是：韩流在中国的商业空间仍然存在，部分合作渠道也展现出积极信号，但其文化传播环境尚未表现出全面、稳定的恢复态势。“限韩令”是否正在发生实质性变化，最终仍需由持续的市场实践和更多可验证的案例来回答，而不能仅凭单一事件作出定论。

去年10月31日，G-DRAGON在2025亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议欢迎晚宴上进行演出。【图片提供 韩联社】 据韩国国家遗产厅3日消息，日前正式委任歌手G-DRAGON（本名权志龙）为即将于本月19日至29日在釜山召开的第48届联合国教科文组织世界遗产委员会会议宣传大使。 国家遗产厅表示，G-DRAGON不仅是享誉全球的K-POP代表艺人，也长期在文化艺术领域发挥国际影响力，积极通过艺术推动社会公益事业、传播公益文化。此次世界遗产委员会会议首次在韩国举行，具有重要意义，G-DRAGON是宣传本届会议的最佳人选。 2024年，G-DRAGON将个人著作权收入捐赠设立公益法人“JusPeace”基金。“JusPeace”由“正义”（Justice）和“和平”（Peace）两个单词组成，致力于推动传播文化公益和社会价值。 G-DRAGON去年担任在庆州举行的亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议宣传大使，并在各国领导人欢迎晚宴上进行表演。 作为世界遗产委员会会议宣传大使，G-DRAGON今后将积极参与世界遗产保护宣传活动。由“JusPeace”基金与联合国教科文组织共同发起的“和平守护遗产”（Heritage in Peace）公益项目将于本月10日正式启动，倡导公众、企业及城市共同参与世界文化遗产保护。 此公益项目募集的善款将全部捐赠至联合国教科文组织世界遗产基金，用于保护因战争、气候变化及自然灾害等因素而受到威胁的世界遗产。 国家遗产厅表示，还将参与公益宣传片G-DRAGON拍摄，向全球传递“通过文化与共同参与促进和平”的理念。G-DRAGON方面称，世界遗产属于全人类共同拥有的宝贵财富，希望借助此次活动向更多人传递和平理念，凝聚社会共识，推动更多公众共同参与世界遗产保护。 世界遗产委员会是联合国教科文组织负责审议世界遗产申报、保护及管理等重大事项的常设机构，韩国于1988年加入《世界遗产公约》，今年是首次获得世界遗产委员会会议举办权。

韩国人气女团aespa在K-POP全球榜单“Global-K Chart”中夺得首冠。 据Melon2日消息，aespa包揽该榜单日榜、周榜、月榜三项冠军。“Global-K Chart”由韩国音乐平台Melon与中国QQ音乐、日本LINE MUSIC合作推出，于本月1日正式上线。榜单以韩、中、日三大K-POP核心消费市场的平台数据为基础，除播放量外，还综合粉丝活跃度等多项指标，全面评估K-POP艺人的全球影响力。 aespa凭借正规二辑《LEMONADE》及与G-Dragon（权志龙）合作的新曲《WDA》引发广泛热议，成功登顶首期榜单。BTS以今年3月发布的正规五辑《ARIRANG》为依托，在韩、中、日三地展现出强大粉丝号召力，位列第二。ILLIT凭借迷你四辑《MAMIHLAPINATAPAI》主打歌《It's Me》的亮眼表现位居第三，其后依次为CORTIS、IVE、NMIXX、LE SSERAFIM和BOYNEXTDOOR。 值得关注的是，SEVENTEEN近期虽无团体正式活动，仍凭借稳固的粉丝基本盘位列第九；BLACKPINK同样在空白期跻身第11位。此外，NewJeans与IU也保持高人气，双双进入榜单前列。 据悉，“Global-K Chart”由全球综合榜单与各平台细分榜单构成。Melon与LINE MUSIC提供日榜、周榜及月榜，QQ音乐则率先上线日榜，所有榜单均于每日正午更新。Melon方面表示，“Global-K Chart”不仅反映音乐消费数据，更综合体现了韩、中、日三国粉丝对艺人的支持热度，希望未来能发展为最准确呈现全球K-POP趋势的权威榜单。 韩国人气女团aespa【图片提供 韩联社】

韩亚金融集团为庆祝成立20周年推出的品牌内容《韩亚宇宙》在YouTube上的累计观看次数突破2300万次。该项目汇集了顶级演员、体育和音乐界明星，成为金融业品牌营销的新亮点。根据金融界消息，截至28日下午2点，韩亚金融在其官方YouTube频道韩亚TV上发布的《韩亚宇宙》正片观看次数接近1300万次。加上预告片和品牌影片等，相关视频的总观看次数达到2360万次。短视频形式的内容也获得了数十万次的观看。《韩亚宇宙》以9分钟的短片形式呈现，背景设定在飞机机舱内，由导演河正宇融入其特有的喜剧风格。参与的明星包括歌手权志龙、林英雄，足球运动员孙兴慜，主持人姜虎东，以及IVE成员安宥真。影片通过多种情节展示了韩亚集团的主要产品和服务。由于豪华的明星阵容和电影式的叙事风格，该视频在发布后迅速在网络社区和社交媒体上扩散。通过YouTube Shorts等二次内容的再加工，自然引发了口碑效应。金融界认为，韩亚金融正在通过数字内容营销提升品牌亲和力，摆脱传统电视广告的策略。去年，姜虎东主持、权志龙和孙兴慜出演的《唯一的膝盖博士》证明了综艺内容与明星营销结合的可能性。一位金融界人士表示：“过去金融广告主要传达信任和稳定性，现在则通过趣味性和话题性让消费者体验品牌。这次的成功将使金融业的内容营销竞争更加激烈。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。