在即将于本月21日举行的防弹少年团（BTS）光化门演出前夕，位于光化门附近的明洞商圈将推出多项面向全球K-POP粉丝的促销活动。 据流通业界11日消息，乐天百货将于19日至22日在总店及AVENUEL大楼外墙上演以BTS应援色紫色为主题的灯光秀“Welcome Lights”，每日18时至22时点亮，为来韩观看演出的K-POP粉丝和外籍游客打造独具特色的夜间景观。 同时，乐天百货还将于19日至29日在总店、蚕室店及乐天奥特莱斯首尔站店举办面向外国顾客的“K-Wave购物周”。活动期间，向消费达到一定金额的外国顾客赠送相当于购物金额7%的乐天商品券及韩国特色纪念礼品。总店地下一层还将设置“K-GIFT”策展空间，推出“乐天酒店辛奇（泡菜）”等韩国代表性礼品，并扩大K-Food Zone运营规模。为应对客流增加，总店安保人员配置将提升至平时的1.5倍以上。 乐天百货营销部门负责人朴相佑（音）表示，随着3月访韩K-POP粉丝数量增加，希望通过只有在首尔才能体验到的差异化购物内容，为外国顾客带来更加特别的访韩体验。 新世界百货也将推出相关活动。自演出前一天的20日起，新世界百货将在总店约125坪（116平方米）规模的“Heritage Museum”开设为期约20天的快闪店，纪念BTS时隔3年9个月发行正规专辑《阿里郎》，并销售官方应援棒等相关周边商品。 此外，新世界免税店明洞店也将面向外国顾客推出“K-Love Festival”购物促销活动，加强韩国文化内容。今年1月，该店已设立“K-WAVE Zone”，集中销售杂志、磁贴、拼图及毛绒玩偶等BTS周边商品，并计划陆续推出包含成员形象的杂志及特别版专辑等产品。 同时，在免税店美食策展空间“Taste of 新世界”中，还推出印有BTS成员Jin（金硕珍）形象的“东远金枪鱼特别版礼盒”以及采用BTS角色“TinyTAN”包装的康普茶等产品。

经过近四年的空白期，韩国组合防弹少年团（BTS）宣布回归，并将在首尔小公洞的新世界百货总店举办快闪店。据10日流通业消息，BTS的官方快闪店将在新世界百货独家运营。新世界将利用百货店的核心空间吸引全球游客和国内粉丝。为纪念BTS第五张专辑《阿里郎》的发行，新世界百货将在本月20日至4月12日期间，在总店四楼的‘遗产博物馆’举办大规模快闪店。该空间约125坪，通常用于高端艺术展览。新世界将考虑到BTS回归的象征性，特别安排此空间。为应对大规模人群，所有入场将采用预约制，并增加安全管理人员。新世界认为BTS的回归不仅是娱乐事件，更是具有巨大经济影响的‘国家活动’。BTS将在4月举行大规模世界巡演，快闪店将于21日在光化门广场举行特别演出前一天开放。快闪店将推出第五张专辑、重新设计的官方应援棒和限量版商品。特别是新曲《阿里郎》的韩国美学现代化展示元素将随处可见。流通业界注意到新世界百货成为HYBE的独家合作伙伴。新世界总店通过‘新世界广场’的媒体立面成为首尔的新地标。新世界总店聚集了爱马仕、路易威登、香奈儿等全球高端奢侈品牌。BTS的全球IP结合后，预计将吸引奢侈品购买者和热衷K文化的年轻一代。新世界百货的外国人销售额在1月创下历史新高，此次快闪店有望成为催化剂。新世界百货表示，BTS的回归不仅为国内外粉丝带来活力，也为流通和旅游业注入活力。流通业界分析此次合作展示了百货店的身份转变。过去百货店是商品展示和销售的空间，现在则通过文化内容的植入，最大化‘体验价值’。新世界计划在快闪店期间，不仅在总店内部，还将与周边景观结合进行营销。一位业内人士表示，BTS与新世界总店的合作将提升双方的品牌形象，实现双赢。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在首尔举办的世界AI电影节展示了AI与人类创造力的结合，成为电影美学的新里程碑。此次电影节不仅展示技术，还证明了AI作为创作伙伴的潜力，吸引了文化产业的广泛关注。3月6日，世界AI电影节WAIFF在首尔隆重举行，吸引了1500多名嘉宾。由法国Institut EuropIA和前苹果COO马尔科·兰迪共同创立的WAIFF，是全球首个也是最大的电影与AI融合的国际网络。韩国成为亚洲首个举办地，再次证明其在全球内容产业中的中心地位。特别是，亚洲媒体集团作为合作伙伴参与其中，助力AI时代的新叙事和创作生态的变化。此次合作不仅是报道支持，还探索了技术与艺术结合的产业模式，为国内创作者拓展全球市场提供了公信力。这将成为K-内容在全球媒体市场中引领话题的重要据点。马尔科·兰迪在开幕致辞中明确了电影节的目标，强调发掘人才、保护和奖励他们的权利。此次首尔版的五位决赛选手将有机会在法国戛纳电影节上展映，表明该活动不仅是技术展示，更是保护创作者权益的平台。韩国总统府AI未来规划首席秘书河正宇也出席并提出政策愿景。他指出，AI与创作的结合在首尔首次举办具有重要意义，AI不仅是制作工具，更是拓展创作方式的新动力。河正宇强调技术的主体是“人类”，AI应成为创作者的合作伙伴，扩展创作可能性。他补充道，这为有创意的人提供了创造新内容的机会，意义重大。电影节吸引了全球顶级评审团的关注。动画大师申能均在颁奖时分享了他对技术变革的感受，称AI让每个人都能成为创作者。评审团主席孙承贤揭示了电影节的严格评审标准，强调AI创作的正确方向。他指出，评审注重创作者的意图和技术中的反思与独创性，而非技术的华丽。金元京导演的《可能知道》获得大奖。他表示，作为一名市场营销人员，利用AI制作梦想中的内容并获奖，感到非常激动。此次电影节共颁发了9个奖项，包括优秀奖、鼓励奖、AI广告奖等。电影节次日，创意智能论坛在乐天影院举行，讨论了AI创作的未来战略、版权保护及伦理指南等重要议题。此次活动为AI创作的可持续发展奠定了基础。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

谷歌和奈飞正在加速利用K-Pop进行全球营销。通过各自的搜索服务和流媒体平台优势，扩大粉丝体验，并建立基于K-Pop粉丝群体的新数字内容消费模式。全球平台正在超越简单的内容分发，提供粉丝参与型体验。6日，谷歌宣布推出以K-Pop艺人为主题的搜索彩蛋功能。这些彩蛋是隐藏在服务中的趣味元素，谷歌一直在搜索结果中引入这些元素以纪念大众文化事件。此次活动与K-Pop主要艺人的回归时间相吻合，旨在与全球粉丝分享动量。参与艺人包括IVE、BLACKPINK和BTS。IVE的新专辑《Revive》回归时，搜索页面提供星形互动功能。用户在谷歌搜索框中输入“IVE”后，点击页面底部的星形图标，可以体验星形烟花效果。在BLACKPINK的搜索页面上，出现特殊的锤子图标。用户用锤子击碎页面上的雾效后，会出现黑色和粉色的心形图案，激活支持艺人的互动。BLACKPINK最近成为首个YouTube订阅量突破1亿的官方艺人频道。即将于20日回归的BTS也有彩蛋。用户可以通过搜索参与BTS和粉丝相关的问答，并收集奖励，每周会有新内容发布。回归当天将有额外功能公布。谷歌通过这些互动搜索体验扩大了与K-Pop粉丝群体的接触点。此前，谷歌在其地图应用“谷歌地图”的街景视图中展示了BLACKPINK美国巡演期间持有应援棒的Pegman图标，扩展了粉丝体验。此外，AI功能也与K-Pop粉丝活动结合。粉丝可以使用Circle to Search功能即时翻译社交媒体上的艺人信息或搜索MV中的物品。通过Gemini AI，粉丝可以探索专辑中的文化意义或信息，技术基础上的粉丝体验正在扩展。流媒体平台奈飞也参与K-Pop全球活动。奈飞将在21日独家直播在首尔光化门广场举行的“BTS回归直播：阿里郎”演出。此次演出是为纪念BTS第五张正规专辑《阿里郎》发行而举办的回归舞台。成员们将在此首次展示新曲目，奈飞订阅用户均可观看。这次直播是奈飞首次从韩国向全球播出的直播活动，旨在从电影和电视剧扩展到现场演出，增强平台竞争力。全球OTT行业正在扩展到体育和音乐会等现场内容，竞争激烈。演出由全球知名的现场导演Hamish Hamilton执导，他曾执导格莱美奖、超级碗中场秀和伦敦奥运会开幕式。奈飞表示，此次直播将不仅仅是演出转播，还将提供舞台演出和情感线的新体验。奈飞还将在演出直播后发布记录BTS回归过程的纪录片。27日发布的《BTS: The Return》将聚焦专辑制作和回归准备过程，旨在通过回归活动和纪录片保持粉丝的长期关注。全球平台公司正在利用K-Pop作为核心文化内容，增强平台竞争力。K-Pop以其强大的粉丝群体和全球影响力，被认为是提高用户参与度和停留时间的有效因素。尤其是粉丝群体为中心的参与文化与平台功能结合，预计将从简单的内容消费扩展到互动体验。搜索、AI、流媒体等平台技术与K-Pop粉丝文化结合，全球娱乐体验正在以新方式演变。谷歌韩国的相关人士表示：“在已成为巨大全球文化的K-Pop生态系统中，谷歌推出的搜索彩蛋是为了让全世界的人们无语言障碍地共同享受的全球性活动。谷歌将继续以创新技术为基础，成为全球粉丝与艺人深度沟通的坚实数字桥梁。”奈飞的相关人士表示：“‘BTS回归直播：阿里郎’不仅是感受BTS回归瞬间的体验，更是全球观众在无语言和文化障碍下共享同一时间、同一体验的真正直播时刻。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着3月14日白色情人节临近，韩国主要便利店纷纷围绕知名角色知识产权（IP）推出限量主题礼品，掀起一场IP营销竞争。与以往以情侣消费为主不同，今年便利店的白色情人节营销进一步拓展至家庭、朋友及职场同事等多元消费群体，通过差异化产品吸引更广泛顾客。 据行业5日消息，GS25本次白色情人节活动以热门动画《奇妙萌可》为核心IP。针对周末家庭客流增加的特点，推出头饰、日记本、毛毯等角色组合套装，并同步销售相关周边商品。此外，GS25还推出白葡萄酒专题以及零食、果冻等促销活动，以满足家庭消费需求。 CU则重点打造超级IP合作，包括《天线宝宝》和《精灵宝可梦》。以天线宝宝为主题的背包、化妆包、钥匙扣等周边商品全面上市，同时在便当、甜品中附赠限量贴纸，增强收藏属性。位于奥林匹克广场店的概念门店还设置拍照区，展示相关主题商品。宝可梦系列商品则采用像素艺术设计，并将产品线扩展至钥匙扣及多种生活用品。 7-Eleven则聚焦年轻消费者喜爱的角色IP，以Hello Kitty为代表，同时推出了《柔美的細胞小将》以及DOOHAMBBA!等受到MZ世代（1980 年初至 2000 年初出生者）喜爱的角色。 鉴于情人节期间IP商品销售表现亮眼，7-Eleven今年白色情人节活动提前启动并增加库存。其中，采用独家艺术设计“草莓Hello Kitty”的礼品行李箱套装上市仅5天即告售罄。此外，该公司还结合社交媒体流行的“冰冻软糖”趋势推出相关促销活动。 E-Mart24则结合开学季特点，强化“友情礼物”概念。通过热门表情包角色奶油泡芙兔推出独家企划商品，并扩大小容量便捷产品线，满足朋友及同事之间轻量化赠礼需求。 业内人士指出，随着白色情人节消费群体从情侣向家庭、朋友和职场同事拓展，将高知名度IP与日常商品相结合的营销策略，有助于便利店在节日零售竞争中吸引更多客流，同时提升品牌活跃度与顾客黏性。

文化体育观光部和韩国旅游发展局宣布，将通过“K-旅游市场”项目，支持传统市场成为全球旅游热点。通过评估市场的吸引力和全球增长潜力，最终选定了11个市场，包括首尔的京东和望远市场、釜山的海云台市场、大邱的西门市场、仁川的新浦国际市场、京畿的水原南门市场、江原的束草旅游水产市场、忠北的丹阳九景市场、全北的全州南部市场、庆北的安东九市场联合会和济州的东门传统市场。这些市场将获得品牌战略、海外营销、市场体验项目和旅游产品开发等定制支持。此外，还将通过改善服务和推广友好、清洁文化，帮助传统市场成为旅游胜地。韩国旅游发展局计划与地方政府和商会合作，推广全球旅游型传统市场模式，改善外国游客的便利设施，并扩展当地美食、节庆和夜间旅游内容，以增加游客停留时间和促进当地消费。韩国旅游发展局地区旅游发展团队长姜有英表示：“传统市场是体验K-美食和K-文化的核心旅游资产。我们将加强各市场的独特魅力，支持其成为韩国的必游之地。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

【经济日报】艾利森HyperAmp宣布转型为AI原生代理，并大幅加强核心领导力。此次转型旨在应对AI搜索和生成型AI扩散对公关和营销行业结构的重塑。随着生成型AI和问答型搜索服务迅速吸收信息流通的主导权，传统媒体关系和内容曝光策略需要根本性变革。艾利森HyperAmp成立于2002年，拥有约80名专业人员，提供技术、消费品、医疗保健、金融等行业的综合通信服务。通过此次转型，将25年积累的服务数据与AI结合，提升沟通能力。公司计划将AI内化到组织运营和客户服务中。AEO策略旨在使品牌在AI搜索引擎中获得最佳曝光，而GEO方法则在生成型AI环境中最大化内容可见性。艾利森HyperAmp认为，AI不仅是工具，还需融入决策和战略设计中。随着AI自动化信息和执行，人的洞察力成为差异化的关键。公司引入了拥有23年经验的公关战略家金俊京担任CTO，以及20年经验的叙事型沟通专家卞正贤担任CNO，强化C级领导力。金俊京曾在全球公关公司FleishmanHillard Korea和Ketchum Korea担任代表。他表示，AI与人类洞察力的结合将成为代理公司的核心竞争力。卞正贤在三星重工有14年经验，后在公共领域和技术初创公司工作。艾利森HyperAmp表示，在AI自动化内容生产和信息分配的时代，品牌方向和信任的设计尤为重要。艾利森HyperAmp计划通过资深专家的协作体系，推进AI转型战略和叙事创新。金学均负责危机沟通，郑敏雅负责B2B营销和数字化，郑京华负责B2C和医疗保健公关，金俊京和卞正贤分别负责AI转型和叙事战略。在AI搜索环境扩散的背景下，此次转型能否成为公关和营销行业结构变化中的突破口备受关注。郑敏雅表示，在AI工具普及的环境中，代理公司的竞争力最终取决于资深领导的经验和洞察力。她强调，将AI的敏捷性与人类的创造力结合，成为真正的AI原生代理。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

锦湖轮胎3月1日在全州世界杯体育场宣布与全北现代汽车续签合作伙伴关系。锦湖轮胎G营销负责人尹民锡与全北现代汽车团长李道贤等双方代表出席了此次签约仪式。全北现代汽车成立于1994年，今年迎来32周年，是韩国顶级职业足球联赛K联赛的豪门俱乐部，曾10次夺冠。球队拥有李昇祐、李东俊、朴志洙等明星球员，并拥有顶级粉丝群体。通过此次合作，锦湖轮胎将在2026赛季期间保持核心合作伙伴地位，其品牌将在全北现代汽车主场比赛的LED广告牌、球队大巴、球员替补席等处展示。全北现代汽车球员将在球衣袖口展示锦湖轮胎标志。此外，锦湖轮胎还将在轮胎类别中获得独家权利，并扩大高端客户计划和体验式营销组合。全北现代汽车团长李道贤表示：“很高兴能够继续与锦湖轮胎合作，感谢双方的持续信任与共同发展，我们将努力通过全北现代汽车提升锦湖轮胎的品牌价值。”锦湖轮胎G营销负责人尹民锡表示：“再次与韩国著名俱乐部全北现代汽车合作意义重大。我们将基于稳固的合作关系，进一步提升锦湖轮胎的品牌形象，并积极开展多样化的品牌高端化营销活动。”此外，锦湖轮胎还与意大利AC米兰、英国托特纳姆热刺、德国法兰克福、瑞士BSC年轻人等俱乐部建立了全球合作伙伴关系。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国贸易协会于27日举办了“AI海外营销说明会”，旨在提升中小企业的AI应用能力。此次活动在首尔江南区三星洞的贸易大厦举行，主要为面临AI应用困难的中小企业提供实用的海外营销策略。根据贸易协会的调查，78%的出口企业认为AI对提升工作效率至关重要，但实际应用AI的企业仅占16.9%。为缩小这种认知与实际应用的差距，协会策划了此次说明会。贸易协会将原有的13个地区AI说明会整合为“KITA AI贸易学校”品牌，并标准化教育模式。课程涵盖海外营销和市场调查、买家发掘等两大领域，共55个课程。当天活动吸引了200多名企业代表参与，他们学习了AI在内容策划、市场调查自动化及买家发掘中的具体应用，并了解了实际案例。贸易协会计划以此次首尔说明会为起点，结合企业反馈优化项目，并在今年全国举办24场巡回说明会。贸易协会贸易振兴本部长郑熙哲表示：“AI是贸易行业出口竞争力和生存的关键因素。我们将通过标准化的说明会模式，帮助企业立即将AI应用于实际工作，并取得实质性出口成果。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

KG Mobility（KGM）于26日在德国北莱茵-威斯特法伦州布吕尔举办了今年首场全球大型经销商大会，吸引了220多名当地经销商和记者参加。此次活动旨在向当地经销商和记者介绍KGM的品牌和营销策略、出口计划、中长期产品运营方向及新车型。特别是在欧洲市场推出前，KGM提前向当地经销商展示了在韩国市场获得好评的Musso，以评估市场反应并提高期待值。此外，KGM还展示了Musso EV和Torres EVX等现有车型的多种改装版本，包括出租车、房车、越野车和消防车。与会者对Musso的设计和多功能性表现出浓厚兴趣，尤其是Torres EVX出租车和Musso EV房车等改装车型。大会还表彰了去年德国市场的优秀经销商，并进行了交流。西欧是KGM的最大出口地区，去年出口了22,496辆，占总出口量的32%。其中，德国以6,213辆位居第三，仅次于土耳其和匈牙利。KGM表示，去年出口量突破7万辆，创下11年来的最高纪录。通过此次大会，KGM计划通过新产品发布和多样化的营销策略，进一步加强对德国和欧洲市场的攻势。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。