韩国GS零售30日宣布，在GS零售的酒类电商平台“Wine25Plus”上，首次预售中国贵州茅台酒。 据悉，GS零售与贵州茅台韩国官方进口销售公司“龙成通商”合作，将于下月1日至7日为期一周进行预售。贵州茅台酒作为世界三大名酒之一，在韩国市场被视为奢侈品和社交礼品，特别是在商务宴请和节庆时受到青睐。 GS零售将预售4种产品，包括“贵州茅台“、”贵州茅台王子酒（金樽）“、”贵州茅台王子酒“、”茅台醇2008“。价格分别为88万韩元（约合人民币4543元）、27万韩元、14.5万韩元和5.9万韩元。顾客可通过电商台“Wine25Plus”，进行产品预付款，预订产品可于下月15日至17日在全国便利店GS25、GS The Fresh指定门店提货。 此外，GS零售正在“Wine25Plus”上预售其他中国白酒，种类达20余种。GS零售预计，由于这是便利店行业首次销售贵州茅台酒，将会引起韩国消费者的高度关注。 GS零售向本报记者表示：“通过此次销售贵州茅台酒，扩大了产品选择范围。贵州茅台酒在韩国难买到，但使用我们的平台可以便利购买。在预售活动结束后，公司计划进行常规销售。” GS零售从下月1日起预售贵州茅台酒。【图片提供 GS零售】

韩国女团BLACKPINK成员Rosé与美国流行歌手布鲁诺·马尔斯（Bruno Mars）合作的歌曲《APT.》掀起全球热潮，因旋律朗朗上口而成功跻身“高考禁曲”行列。除了歌曲本身轻快有趣之外，韩语与英语的交融也是K-POP特有的语言魅力之一，为这首歌的流行添砖加瓦。韩语“아파트”一词也在社交媒体上迅速成为热门词汇，甚至比英语“Apartment”更受欢迎。 《APT.》在本月18日发布后迅速登上韩国Melon日榜榜首，并在22日拿下Spotify和Apple Music的全球榜单冠军，在英国金榜上《APT.》也以第4位登场，创下韩国女歌手最高纪录，甚至超过BLACKPINK的以往成绩。MV也在优兔（YouTube）上线短短9天内达到1.6亿次以上观看。《APT.》拿下韩国打歌节目冠军后，布鲁诺在Instagram上使用韩语发表感想称：“拿到打歌第一，感动到整个早上都在哭 ㅠㅠ”，引发热议。 Rosé借韩国酒桌游戏Apartment Game带来的灵感创作出《APT.》，并成为首位凭借原创歌曲引发全球热潮的偶像团体成员。这首短小简单的流行朋克风格作品受到1982年美国歌手托尼·巴兹尔（Toni Basil）的热门歌曲《Mickey》影响，但通过加入开场Rap、旋律迷人的副歌前段、充满游戏口号的副歌，以及Rosé摇滚风格的演唱，为整首歌曲带来戏剧般的变化。 《APT.》把韩语与英语、韩国游戏口号和西方流行元素混合交融，赋予K-POP特有的味道。东京外国语大学前教授野间秀树评价称，这首歌的火爆展现出不受主从关系限制的多语主义胜利，歌词在不依赖20世纪“叙事型创作法”的情况下，以韩语和英语结合的方式极大增强“语言质感”。野间秀树认为韩语的强音“ㅍ”和“ㅌ”搭配韵律，在歌曲中不断重复，赋予“아파트”这一外来词别样的魅力。 这首歌使用“369游戏”的快节奏口号，与“아파트”的强音相互融合，营造出热烈的派对氛围，勾起外国人对韩国酒桌游戏的好奇。Rosé在采访中透露：“本以为布鲁诺会拒绝合作，当时我发给他包括《APT.》在内的三首歌，没想到他对《APT.》产生兴趣，并询问含义。当我告诉他这是韩国的一种酒桌游戏时，他立刻选择这首歌。”MV中，布鲁诺还双手挥舞太极旗，配合歌词激动喊出“干杯”。 歌曲发布后，Rosé在美国时尚杂志《VOGUE》的优兔视频中演示“烧啤”制作方法，视频上线五天突破300万次观看。对此，韩国酒类企业正在考虑针对海外市场进行”烧啤“营销。借Rosé《APT.》的热度，仅在名称上相似的1982年老歌尹秀一的《아파트》也再度走红。在Rosé的《APT.》发布前的10月17日，尹秀一的《아파트》每日收听为1942次，而在10月26日足足翻五倍至10159次。

GS25便利店【图片来源 韩联社】 一项调查显示，近两年韩国物价居高不下，50至60多岁的消费者便利店消费大幅增加。 ​大韩商工会议所对韩国四大便利店的全国1500家店铺进行“2024上半年便利店销售动向”调查并于23日发布的数据显示，50多岁和60多岁消费者的便利店消费金额较2022年上半年分别增加18.3%和21.4%。相比之下，同期，30多岁和40多岁消费者的便利店消费金额较2022年分别减少4.9%和4.8%，20多岁消费者减少11.5%，50至60多岁消费金额尤为凸显。 对此，淑明女子大学消费者经济学系教授玉京英（音）分析称，随着50至60多岁的单人家庭增多，在便利店购买少量生活用品的消费者激增。同时，近期便利店适时调整产品结构，推出水果、蔬菜、肉类产品，有效吸引了大量独居消费者的青睐。 此外，受韩国整体物价水平居高不下的影响，外出就餐成本负担加重，促使更多消费者转向便利店，以经济实惠的价格购买盒饭、杯面等快餐作为简餐解决方案。具体来看，杯面（24.7%）、汤饭类（23.4%）、便当速食类（21.6%）等产品的销售增长率尤为突出。便利店企业对准消费者对低成本餐饮的需求，展开低价策略，推出巨型便当、大容量杯面等多样化产品，扩大产品矩阵。 在便利店酒类销售方面，今年上半年，酒类产品占便利店总销售额的19.3%，其中，威士忌等洋酒与韩国传统酒的销售额分别较两年前增长18.4%与13.6%。反之，同期，啤酒和烧酒的销售额分别仅增加3.9%和1.8%，葡萄酒销售额减少33%，酒类销售趋势发生了悄然变化。 大韩商工会议所指出，国内便利店市场已趋近饱和，开拓海外市场成为寻求新增长点的关键路径。大韩商工会议所流通物流振兴院组长李恩哲（音）表示：“​国内便利店企业通过扩大海外便利店布局，不仅向海外市场宣传韩国食品，还起到宣传韩国文化的作用。为激发新的增长动力，政府需积极提供政策支持。”

韩国驻华大使馆全景图 【图片来源 网络】 一项调查显示，虽然韩国政府十分重视对华外交，但韩国驻华大使馆外交网络维护费用的近7成倍用来购买礼物及酒类。有意见认为，驻华外交官或集中于“礼物外交”，忽视了与当地官员交流的任务。 据共同民主党议员权七胜日前从外交部获取的《主要十国韩国大使馆外交网络维护费用现况》显示，今年前8个月，韩国驻华大使馆各项外交工作费用执行额中的67.8%约2.1789万美元（约合人民币15.2万元）用于购买礼物和酒水。 韩国驻华大使馆近5年间总共花费超3.7亿韩元用于购买礼物和酒水。具体来看，2020年为9.532万美元，2021年为9.0604万美元，2022年为3.8292万美元，2023年为3.5575万美元。 与驻其他主要国家韩国大使馆相比，驻华大使馆用于购买礼物和酒类的费用所占比重相对较高。仅次于驻华大使馆的是驻南非共和国大使馆，共计花费6239美元用来购买礼物，约占全体执行费用的51.85%。驻墨西哥大使馆（4291美元，26.06%）、驻巴西大使馆（5016美元，23%）、驻日本大使馆（1.0927万美元，19.83%），驻俄罗斯大使馆（6855美元，19.3%）、驻美国大使馆（3371美元，2.31%）、驻法国大使馆（120美元，0.36%）和驻德国大使馆（零支出）。 从同属外交网络维护费用的“经济外交活动”支出项目来看，韩国驻华大使馆今年共计支出1545美元，占比仅为6.11%，在比较对象国中属最低水平。“经济外交活动”是指外交官与负责经济工作的当地官员进行会谈和吃饭，与政界人士交流的“政务活动”支出费用也仅为3867美元，占比15.29%。 从报告中可以看出，与其他国家相比，韩国驻华大使馆与当地外交人士面对面进行交流的活动相对较少。外交网络维护费用主要用来支援外交官在所驻国与主要人士进行非公开接触，解决两国经济及政务问题时所需支出，而驻华大使馆的主要支出花费在购买礼物和酒类上。虽然2020年至2022年期间由于新冠疫情的大流行面对面接触受到限制，但今年这一花费重新开始剧增，有必要引起注意。 外交部制定的外交网络维护费用规定中包括“在礼物及酒类支出上勿过度执行”，但这一规定标准较为模糊，不具有强制性。

在海外年轻群体中，“Sober Curious”风潮正在蔓延，这一结合“清醒的”（sober）和“好奇的”（curious）新造词的意思是对“保持清醒”产生好奇。实践Sober Curious的MZ一代（1980年代初至2000年代初出生者）认为可以收获清醒的早晨和健康的身体，甚至纷纷通过社交网络分享戒酒挑战，鼓励他人加入戒酒行列。随着酒类消费的减少，酒类行业也开始推出无酒精和低度数的酒精饮品。 Sober Curious戒酒趋势源于人们对“是否真的需要饮酒”的疑问，并在MZ一代中迅速扩散。这一趋势不仅对日常生活和社交文化产生影响，甚至改变酒类公司的市场策略。作为一种社会运动，Sober Curious的影响力正在不断扩大。 “清醒比饮酒更好”是Sober Curious理念的核心，在没有严格的戒酒标准下，更多强调的是一种心态。美国《福布斯》杂志描述Sober Curious称，关键在于充分认识到酒精对身体和心理的影响，并慎重考虑是否需要饮酒。也就是说，重要的是人们不再严格衡量自己饮酒多少，而是反思是否真的需要饮酒。 【图片来源 GettyImagesBank】 美国的Sober Curious文化早在新冠疫情之前就开始流行。如今在社交媒体上搜索“Sober Curious”就可以轻松找到诸如“我为何选择戒酒”、“戒酒N天的感想”等分享戒酒经历的视频。评论区中也有不少正在实践戒酒并鼓励他人的声音。 在韩国，Sober Curious的流行稍晚于美国，但健身人口增加也推动这一趋势的发展。韩国文化体育观光部统计显示，每周进行30分钟以上运动的参与率从2012年的35%增长到去年的52%。以30多岁人群为中心的健身群体增加，戒酒现象也随之越来越普遍。 随着Sober Curious的流行，全球酒类消费水平总体呈现下降趋势。经济合作与发展组织（OECD）数据显示，成员国人均每年酒类消费量从2011年的9升下降到2019年的8.6升。同一时期，韩国的人均消费量也从8.9升降至8.3升。 在以酒闻名的国家，年轻一代的“避酒”现象也愈发明显。德国统计局数据显示，2023年德国啤酒销量为83.8亿升，较1993年减少25.2%。在日本，啤酒消费量仅为30年前的25%。 MZ一代是酒类消费下降的核心推动力。韩国农水产食品流通公社（aT）数据显示，去年美国18至34岁人口中饮酒比例为62%，较20年前下降约10个百分点。日本最近的一项调查显示，20至24岁人群中约80%表示“平时并不想喝酒”。 各大品牌推出的无酒精啤酒【图片来源 网络】 为了应对Sober Curious带来的冲击，酒类公司纷纷开始布局无酒精和低酒精饮品市场。日本在2008年首次推出啤酒味汽水后，朝日、麒麟等主要制造商也陆续推出无酒精啤酒。德国慕尼黑啤酒节也首次设立无酒精啤酒专区。去年，青岛啤酒在首尔的HIPHOPPLAYA音乐节上仅对无酒精产品进行推广，进一步凸显无酒精消费的增长。 市场调研机构IWRS数据显示，2018至2022年间，全球无酒精和低酒精饮料市场年均增长约5%，预计截至2027年保持年均7%的增长率。同时，“美味的酒”消费需求也在不断增长，传统酒类消费开始向多样化转变。去年韩国的啤酒和烧酒月均消费比例分别下降2.1%和6.4%，而传统酒和其他酒类消费比例则有所增加。 仁荷大学消费学教授李银姬表示，比起以往的比拼酒量，当前酒类消费趋势已经转变为享受酒的味道和氛围，这也反映出人们对健康的关注和MZ一代的偏好，不饮酒人口逐渐增加，剩下的饮酒人口也更倾向于不过度饮酒。 青岛啤酒无酒精系列【图片来源 青岛啤酒】

随着K-食品（韩国食品）在全球持续走红，亚洲各国纷纷推出模仿韩国食品的产品。不仅是中国和东南亚，甚至在食品产业历史更为悠久的日本，也在加大力度研发和推广与韩国食品相关的产品。 据相关业界25日消息，近日，日本知名调味品公司味之素（Ajinomoto）对其韩国料理调味品系列“Cook Do KOREA!”进行了全面升级，并于上月重新推出。此次升级将产品种类从原先的两种增至四种，目标是在今年实现10亿日元（约合人民币4909万元）的销售额。 此外，日本大型食品企业日本火腿公司（Nippon Ham）也已经进军K-食品市场。该公司去年推出了“K-Kitchen”品牌，主打韩式风味的调味炸鸡和鸡排等加工食品，并在今年2月新增了韩式杂菜等两款产品。这一系列产品的推出显示出，韩国料理在日本已不再是短期流行趋势，而是逐渐融入了当地消费者的日常生活。 与此同时，中国市场上也有不少企业推出模仿K-食品的产品，这些企业仿效了韩国CJ第一制糖的糖类产品和三养食品的“火鸡面”等知名品牌。对此，韩国食品产业协会与国内食品企业已组建联合协商体，针对仿冒产品提起了诉讼，去年韩国企业在中国法院取得了胜诉。 在东南亚地区的超市，消费者不仅能买到韩国企业如海特真露或乐天七星饮料生产的烧酒，甚至还能看到其他国家生产的类似产品。尤其随着韩国电视剧中主角饮用烧酒的场景广为流行，绿色瓶装的水果烧酒已成为市场上的畅销商品。 尽管许多韩国小型酒类企业通过OEM代工生产方式出口产品，但东南亚市场上也不乏泰国等国生产的仿制烧酒。 根据韩国农林畜产食品部的统计，截至今年8月底，韩国农产品及食品的累计出口额已达到64.8亿美元，同比增长8.7%，并且已连续12个月呈现增长趋势。然而，随着K-食品的热潮，海外企业推出仿制产品的现象也愈加频繁。 为应对此类情况，韩国农林畜产食品部计划与韩国知识产权局、韩国农水产食品流通公社、韩国知识产权保护院及韩国食品产业协会等部门联合组建协作机制，打击假冒产品。 业内人士指出：“随着年轻一代对韩国音乐、化妆品等文化产品兴趣的不断上升，韩国食品也逐渐成为焦点。面对日本企业加大韩式产品研发的情况，韩国企业需要开发出更具差异化的产品，以应对这一挑战。” 味之素推出的韩国料理调味品系列“Cook Do KOREA!”【图片来源 味之素官网】

韩国海特真露公司23日宣布，将引进中国名酒“水井坊”在韩国市场流通。 水井坊是世界上历史最悠久的蒸馏酒之一，已有600年历史。1988年，中国考古学者在四川省成都市锦江河畔发现了大型古代酒坊遗址——水井坊，被吉尼斯世界纪录认定为全球最古老的酿酒作坊，也是中国国家级非物质文化遗产。 海特真露引进的3款分别为“井台”、“鸿运”和“臻酿八号”，均为52度的500毫升装。将在全国主要大型超市、酒类专卖店、百货店及高档中餐厅进行销售，全线产品将贴有防伪标志。 3款水井坊正式在韩国流通 【图片提供 韩联社】