前几年，韩国年轻人为了抢购奢侈品，不惜凌晨排队，甚至掀起了“Open Run”抢购狂潮，意思是指百货商场一开门就冲进去抢货的情况。但到了2024年，这股热潮悄然退去，取而代之的是一股“精明消费”新风尚。奢侈品不再是身份象征，年轻人反而开始钟情于高性价比的“平替”产品——即所谓的“Dupe”消费。“Dupe”一词来源于英文“duplicate（复制）”，指的是高端产品的平价替代品，既有颜值，又不心疼钱包。 ▲奢侈品光环不再 年轻人不再买单 据Daehong社交大数据平台“D-Bigs”本月2日发布的数据，去年韩国社交网络（SNS）上关于“Open Run”的50个高频关联词中，香奈儿（Chanel）、路易威登（Louis Vuitton）、爱马仕（Hermès）、劳力士（Rolex）等奢侈品牌已经消失无踪。 【图片来源 网络】 D-Bigs自2020年起，每年统计X（前Twitter）、Instagram、博客、线上社区、新闻报道等渠道的“Open Run”相关数据，并按品牌、商品、地点分类。过去几年，香奈儿稳居榜单第一，但去年它和其他奢侈品牌全部跌出榜单，风光不再。 数据还显示，关于“Open Run”的提及次数从2020年的2.13万次一路飙升，2023年达到峰值40.57万次，但2024年下降至34.06万次。这说明年轻人对排队抢购奢侈品的热情明显降温，奢侈品牌的热度也随之下降。 业内人士分析，奢侈品失去吸引力的关键在于：品牌为了增长，不断增加销售量，导致稀缺性下降，光环逐渐褪色。香奈儿腕表与珠宝业务总裁 Frédéric Grangié甚至直言：“奢侈品行业正在自毁长城，未来两年将面临挑战。” 首尔某百货商场门前【图片来源 韩联社】 ▲平替产品爆火 “买贵的”不如“买对的” 与此同时，“精明消费”成为新潮流。年轻人不再盲目追逐大牌，而是开始挖掘那些兼具设计感与性价比的产品。 比如，香奈儿的6.3万韩元（约合人民币318元）唇颊膏，如今被大创（Daiso）Son&Park涂抹彩膏（仅售3000韩元）取代，销量爆棚；售价36万韩元的Porter Tanker Helmet Bag，如今有优衣库（Uniqlo）Utility Bag（4.99万韩元）作为高性价比选择；三星Galaxy Watch 7（35万韩元）也有9.9万韩元的Nothing CMF Watch Pro 2平替款，而Gentle Monster的“Ma Ma 01”太阳镜（26.9万韩元）则被Blue Elephant GILDA（4.49万韩元）抢走风头。 Porter Tanker Helmet Bag和优衣库Utility Bag【图片来源 网络】 这种消费观的变化，也反映在市场数据上：去年，快时尚品牌优衣库和Top10的销售额双双突破1万亿韩元，而电商平台MUSINSA更是因受欢迎程度飙升，成功入驻韩国五大百货公司。很显然，年轻人不再一味追求大牌，而是选择实用、不过时的高性价比产品。 Daehong相关人士表示：“曾经，年轻人哪怕勒紧裤腰带，也要攒钱买一款奢侈品包。但如今，‘奢侈品炫耀时代’已经过去。” ▲年轻人宁愿花钱去旅行 也不想买奢侈品 虽然年轻人不再热衷于奢侈品，但在“享受生活”这件事上，他们依然舍得花钱——尤其是在旅行上。 短途、高频次旅行成为新的消费趋势，尤其是日本小城市游和韩国乡村度假（“村Cance”，即“乡村+度假”）大受欢迎。根据韩国旅游公司Nol Universe的数据，去年前往日本鹿儿岛、米子、松山等小城市的机票预订量分别比前年增长316%、253%和184%。这些地方成了游客进行“N次游”（多次前往同一目的地）的热门选择。D-Bigs数据显示，截至去年10月，“村Cance”一词的提及量达到3.63万次，同比增长74.5%。 位于仁川广域市江华岛南侧的南翠堂韩屋【图片来源 韩国旅游发展局】 不仅如此，韩国国内的冷门旅行地也越来越受欢迎。据安可达（Agoda）统计，以“面包圣地巡礼”闻名的大田市，以及旌善、大邱、仁川、水原等地，正在成为年轻人心目中的新旅行胜地。 韩国各地方政府也纷纷推出创意旅行活动，以吸引游客。例如，金泉市借用连锁快餐品牌“紫菜包饭天国”的缩写，推出了“金泉紫菜包饭节”，而公州市则策划了“公主节”，以“想象中的公主”为主题，打造沉浸式体验。 业内人士表示，今年的旅行趋势可以总结为：“更便宜、更频繁、按自己喜欢的方式玩”。相比走马观花式的观光，年轻人更倾向于沉浸式旅行，深度体验当地生活。 ▲消费升级？不如说是消费“精明” 奢侈品的光环不再耀眼，反而是“平替”产品崛起，年轻人的消费观念正发生翻天覆地的变化。从“排队抢奢侈品”到“精打细算过日子”，这并不是简单的“消费降级”，而是一种更加务实、聪明的消费方式。 如今的年轻人，已经不再需要一款奢侈品包来证明自己的品味，他们更愿意把钱花在真正能提升生活幸福感的地方。毕竟，花几万块买个包，不如多去几次旅行，吃一顿好吃的，甚至囤点高性价比好物，日子过得踏实又自在。

位于首尔市钟路区的韩国黄金交易所内，员工正在展示金条。【图片提供 韩联社】 在美国关税政策预期推动，市场避险情绪持续升温等多重因素的交织作用下，国际现货黄金价格如“坐火箭”一般飙涨，逼近每盎司3000美元关口，韩国造币公社近日决定全面停止销售金条。 本月11日，韩国造币公社向各大银行发送公文，要求暂停销售金条。公文中称：“由于黄金原材料供应问题暂时停止销售金条，将尽快努力恢复销售。”除了造币公社外，未能找到其他供应渠道的银行也最早从12日起停止销售金条。新韩、NH农业银行等虽仍在正常销售金条，但预计短期内将根据供需情况，配送时间将延迟一至两周。 国际现货黄金价格持续走高，本月11日创下每盎司2942.7美元的盘中历史新高，这也是国际现货黄金价格今年初以来第8次刷新历史高位，推动黄金投资需求呈爆发式增长。以本月10日数据为准，国民、新韩、友利银行销售的黄金银行账户达27.7551万个，创历史最高纪录，自去年2月后一年内新增超过2万个账户。 据韩国交易所消息，以本月11日数据为准，100克的金条每克金价为15.623万韩元（约合人民币786元），创下自2014年3月黄金市场挂牌开业以来的历史最高纪录。按目前涨势，每克金价超过16万韩元指日可待。与去年2月13日的8.6万韩元相比，一年间近乎翻了一番。 每日黄金交易金额也连日刷新最高纪录，本月5日黄金交易金额首次突破1000亿韩元，6日和11日先后达到1113亿韩元和1019亿韩元。 路透社报道分析，投资者持续买入黄金作为避险资产，从而应对特朗普政府一系列贸易关税政策可能引发的通货膨胀。投资者的“错失恐惧症”（FOMO，Fear of Missing Out）也称为推动黄金需求增长的关键因素之一，尽管美联储目前尚未降息，但市场对经济增速放缓的预期令未来降息可能性增大，特朗普贸易政策前景难测，俄乌战争和中东冲突仍在持续，黄金作为避险资产的“含金量”还在进一步上升，各方预测，黄金价格突破每盎司3000美元只是时间问题，或飙至3250至4000美元之间。 美国投资机构贝莱德集团提供的数据显示，过去一年间，黄金价格上涨了44%，在12种主要资产中收益率居首。远超美股标准普尔500指数的涨幅（21%）。 随着金价飙涨和需求增加，预计金价将步步攀升的消费者开始出手囤货，开始出现一“金”难求的现象。 韩国人素有在婴儿诞生百日、周岁生日时赠送金戒指或其他纯金礼物的传统，通常以一钱（3.75克）为单位，但高不可攀的金价也悄然改变了韩国人的黄金消费模式。以本月12日数据为准，一钱24K黄金的价格为59.6万韩元，加上加工费、附加税等，一枚金戒指至少需要60多万韩元，经济不景气的当下，即使是直系亲属也很难爽快地打开钱包，不少消费者开始将目光转向“缩水”的半钱戒指或1克金戒指。 网上论坛中，寻找重量较轻、性价比较高的黄金产品帖子层出不穷。不少网友分享购买1克戒指的信息。在Naver购物、KakaoTalk礼物等平台搜索“周岁戒指”，0.5克戒指或1克的金汤匙被推荐为热门商品。还有不少人干脆选择现金或其他实用性较强的礼物来替代黄金，百货商店代金券、儿童推车等成为受欢迎的周岁礼物。 仁荷大学消费者专业教授李恩熙（音）表示，年轻人更重视礼物的实用性而非象征意义，在经济下行局面下，与其执着于昂贵的纯金礼物，不如选择日常生活中实用的物品，消费正在变得更加多元化。 首尔钟路的一家金店中销售的金戒指。【图片提供 韩联社】

首尔圣水洞一带因其独特的文化与时尚魅力，已成为MZ世代（1980年代初至2000年代初出生）及外国游客的热门“圣地”。近年来，以K时尚与K美妆为主导，各类企业的旗舰店及政府机构的快闪店在这里不断涌现，吸引了大量人群。 据流通业界27日消息，圣水洞原为首尔的准工业区，自2012年起，年轻艺术家、非营利组织和社会企业纷纷进驻，赋予了该地“潮流”标签。旧工厂和仓库被改造为展览馆、时装秀场，老旧住宅区也摇身一变，成为独具风格的餐厅、咖啡馆和艺术家工作室。 圣水站下班时间段的日均客流量从2014年的8000人增长至2023年的1.8万人，特别是3号出口周末人潮涌动，甚至引发安全隐患担忧。为此，城东区政府特别开设了“圣水站直播”优兔（YouTube）频道（@seongsuLive），实时展示现场情况。 随着人流聚集，企业纷纷在圣水洞开设旗舰店。韩国知名品牌HANDSOME、New Balance及三星物产旗下时尚品牌BEAKER均已入驻。此外，时尚平台MUSINSA于2022年将总部从江南搬迁至圣水洞，并于大林仓库开设“Musinsa Store Seongsu@DaelimChanggo”，集合100多个品牌的服饰、鞋类和配饰。 美妆零售巨头欧利芙洋（Olive Young）是圣水洞的另一标志性企业。去年11月22日，欧利芙洋在圣水站4号出口附近开设了5层楼高的创新旗舰店“Olive Young N 圣水”，展示K美妆的未来蓝图。该店自开业两个月来，吸引超过50万名访客，日均客流量达8000人，去年12月25日至今年1月1日期间更高达1万人以上。 圣水洞的独特魅力吸引了众多外国游客，“Olive Young N 圣水”的访客中，外籍游客占比高达50%，其消费占比达到70%。日本、中国和东南亚游客数量最多，来自欧美及澳洲的游客也络绎不绝。 “像当地人一样生活”（Live like local）的旅游趋势，使圣水洞成为外国游客的重要一站。尤其是“Olive Young N 圣水”提供的皮肤与头皮测试（Skin Fit Studio）及彩妆体验（Makeup Studio）等服务，深受游客青睐，每天开店前便有外籍游客排队等待。 欧利芙洋相关人士表示：“圣水洞独特的体验内容，通过社交媒体迅速传播，不仅吸引了本地顾客，也让外国游客慕名而来。我们通过专业化服务，力求提供世界级的K美妆体验。” 【图片来源 网络】

最近，笔者的社交媒体几乎被韩国游客的上海旅行照片刷屏。无论是夜幕下的外滩，还是街边排队等候的烧烤店，随处可见韩国游客的身影。一位在新天地咖啡店工作的朋友感叹：“现在店里听到的韩语都快比中文多了！”这让笔者不禁开始思考：是什么让韩国年轻人如此热衷于到上海旅游？ 自去年11月8日中国对韩国实行免签政策以来，韩国赴华游客数量激增。值得关注的是，韩国年轻人正成为这股潮流的主力军。他们开创了“周五下班去中国”的新趋势，将上海变成了周末度假的热门目的地。 上海的吸引力首先源于便利的交通条件。从首尔直飞上海仅需约两小时，再加上免签政策，让短途周末旅行变得轻松可行。此外，上海独特的文化融合也极具吸引力，外滩的繁华景象、田子坊的文艺气息，以及大韩民国临时政府旧址的历史氛围，已成为韩国年轻游客的热门打卡地。 与此同时，上海的美食体验也成为亮点。从排队三小时只为一顿正宗烤串，到许多火锅店特意为韩国游客配备翻译，这种贴心的服务加上丰富多样的美食品类，迅速俘获了韩国年轻游客的味蕾。 更为重要的是，与韩国相比，上海整体消费水平相对较低，从餐饮到购物都具有极高的性价比。游客不仅能够享受到高品质的美食和服务，还能以相对实惠的价格完成一次充实的旅行体验。 展望未来，如果中韩两国之间能够实现互免签证，或将有更多年轻人通过旅行加深彼此了解。作为国际化大都市，上海凭借其多元魅力吸引着越来越多的韩国游客，而这种跨文化互动也为中韩关系注入了新的活力。 笔者相信，或许在不久的未来，“周五下班去首尔”也会成为中国年轻人的新潮流。在这个万物互联的时代，旅行不仅拉近了两国间的距离，也悄然改变着两国年轻人的生活方式。 【图片来源 GettyImagesBank】

近日，韩国时尚和美妆行业纷纷发布新年致辞，关键词集中在“产品创新”和“全球化”上。受低增长趋势的影响，业内公司预计将在拓展全球市场的同时，专注于差异化产品的开发。 根据业界7日消息，韩国三大美妆公司（爱茉莉太平洋、LG生活健康、爱敬产业）中，只有LG生活健康发布了新年致辞。爱茉莉太平洋因经营周期调整未单独发布致辞，而爱敬产业则因“济州航空坠机事故”发布了道歉声明。 2025年，美妆行业将重点关注提升产品质量并拓展全球市场。LG生活健康社长李正爱在新年致辞中强调：“公司今年的重点战略是‘全球业务重组’。在美洲市场，我们将通过加大对碧研菲（belif）、希恩派（CNP）、菲诗小铺（The Face Shop）等品牌的营销投资，进一步吸引年轻消费者。” LG生活健康还计划在日本通过口腔护理品牌Oral Care、彩妆品牌Hince、护肤品牌CNP扩大在线影响力；在东南亚及欧洲、中东和非洲（EMEA）市场，公司将专注于符合当地需求的品牌，拓展线上线下渠道。在中国，LG生活健康将巩固旗下品牌后（The Whoo）的重塑成果。 化妆品设计代工（ODM）企业科丝美诗（COSMAX）则强调与独立品牌客户的共同成长，并计划加大在研发和生产领域的投资。科丝美诗代表李丙晚在新年致辞中表示：“随着K-Beauty迎来新的增长机遇，科丝美诗将推进‘LOCO项目’，通过满足当地消费者需求、优化性价比，创新产品功能。” 在研发和生产方面，科丝美诗持续创新，提升研发能力，并通过扩大机器人自动化技术，提高生产力和盈利能力。此外，科丝美诗还计划扩展定制化化妆品业务，重点寻找美国、欧洲和日本等地的全球合作伙伴。 面对高汇率、内需萎缩和出口放缓等不确定的经济环境，时尚企业将重点推进海外市场扩展。 LF时装集团在2025年新年致辞中提出，“品牌中心管理”和“全球扩展”将是今年的核心议题。LF表示：“我们将集中投资于主力品牌，并以海外市场扩展为首要任务。”此外，LF还将继续扩大旗下品牌哈吉斯（HAZZYS）和Dunst的海外市场，并计划在食品和房地产领域增加海外投资资产，加强与海外合作伙伴的合作。 时尚流通企业SEJUNG集团也在新年致辞中强调了通过品牌管理进行创新。SEJUNG集团会长朴舜浩表示：“今年将是业务组合创新的一年。集团将通过重新定义品牌价值、加强品牌管理以及推进‘数字化转型’来提升公司竞争力，并为各业务部门的共同成长和持续发展奠定基础。” LG生活健康总部大楼【图片来源 LG生活健康】

韩国电池制造企业正在加速培养电池技术专业人才，以应对全球电动车市场快速增长背景下，中国企业日益增强的竞争力。 据中国媒体报道，三星SDI计划自2026年起与成均馆大学合作，设立韩国首个专门培养电池专业人才的“电池工学系”。该学系每年将招收30名学生，系统教授从电池材料研发到大型部件制造的全流程知识，并为毕业生提供优先进入三星SDI工作的机会。 早在2021年，三星SDI已与首尔大学等6所理工科大学合作，为硕士和博士研究生开设电池课程，并计划未来10年内为700名学生提供奖学金和实习机会。此外，三星集团早在2006年就与成均馆大学合作设立了“半导体系统工学系”，每年培养约60名毕业生，成功构建了产学合作模式。三星SDI希望将这一模式扩展至电池产业。 不仅是三星SDI，其他韩国电池制造企业也在积极行动。SK On总裁李锡熙去年亲自前往首尔大学和高丽大学，与学生分享电池产业的广阔前景和技术潜力，鼓励年轻学子加入电池领域。而LG新能源去年5月在美国纽约举办了“电池技术会议”，吸引了包括麻省理工学院（MIT）在内的40多名硕士和博士研究生，旨在满足其美国工厂扩建对高端人才的需求。 据市场研究机构SNE Research数据，去年中国宁德时代（CATL）的电动车电池市场占有率达到36.8%，同比增长0.9个百分点。而韩国三星SDI、SK On和LG新能源的市场占有率合计下降至20.1%，同比减少3.7个百分点。同样来自中国的比亚迪市场占有率从16%上升至16.8%，继续保持强劲增长势头。 有分析指出，中国在过去10年掌握了全球60%以上的磷酸铁锂（LFP）电池相关专利，形成技术优势。相比之下，韩国企业正努力通过全固态电池等下一代技术寻求突破。 此外，韩国还面临低出生率和人口老龄化的挑战，对年轻高端人才的竞争更加激烈。日本《日经新闻》评论称，“韩国企业加强大学阶段人才培养和招募战略，将对提升其全球电池市场竞争力发挥关键作用。” 中国宁德时代工厂【图片来源 韩联社】

曾以高端形象著称的奢侈美妆品牌正在悄然调整市场策略。它们不仅推出半价促销活动，还加速布局线下美妆集合店等多元化渠道，以适应不断变化的消费需求。与奢侈品整体销售低迷形成鲜明对比，高性价比化妆品市场持续升温，而便利店也竞相加入这一领域的竞争。 据美妆业界23日消息，去年10月，新世界集团旗下电商平台SSG.com推出科颜氏（Kiehl's）明星产品“高保湿霜”的半价促销活动。尽管活动仅限会员且数量有限，但这一消息仍迅速引发热议。科颜氏以“不打折”著称，此次折扣活动打破惯例，成为消费者关注的热点。 科颜氏高保湿霜在韩国市场拥有极高的知名度，其传统销售渠道主要集中于百货店一楼专柜或免税店。然而，随着市场环境的变化，该品牌开始进驻本土美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）。 法国高端品牌希思黎（Sisley）和卡诗（Kérastase）等也于上月进驻“Olive Young N 圣水”门店。这标志着奢侈品牌从传统的高端专柜销售模式转向更多样化的渠道，以触达更广泛的消费群体。 奢侈品牌还在韩国电子商务平台加速布局。Coupang已上架兰蔻（Lancôme）和雅诗兰黛（Estée Lauder），Kurly则引入倩碧（Clinique）和阿玛尼美妆（Armani Beauty）等品牌。 与此同时，这些品牌还加大了折扣力度。据乐天免税店消息，雅诗兰黛、科颜氏、MAC、芭比波朗等产品推出10%至68%的大幅折扣。业内分析认为，这主要源于中国市场消费需求放缓导致的库存积压，品牌不得不通过促销进行清仓，尽管这一策略可能对其高端形象造成一定影响。 在高物价时代，理性消费理念逐渐蔓延至美妆领域，高性价比化妆品需求旺盛。韩国便利店借鉴大创模式，推出了一系列“小容量、高性价比”产品，深受年轻消费者喜爱。 GS25、CU、Emart24等便利店纷纷与护肤品牌合作，推出价格约3000韩元（约合人民币15元）的护肤和美妆产品。7-Eleven更是在首尔东大门开设了美妆时尚专门店“dundun店”，与魔女工厂、美迪惠尔、秀肤生等品牌联合开发了30多种旅行装和基础护肤产品。 便利店进军美妆市场的背后，是对年轻消费群体的精准定位。数据显示，CU便利店中10至20岁消费者占化妆品购买比例的70%，GS25则达到50%。年轻消费者更倾向于选择便捷、实惠的产品，这让便利店成为他们购买美妆产品的新兴渠道。 首尔乐天百货店某化妆品门店【图片来源 韩联社】

自去年推出以来，Naver旗下短视频服务Clip持续高速增长。付费内容订阅和博客流量显著提升，这一趋势主要受两极化内容的推动。据Naver23日消息，上个月Clip的播放量较去年12月增长了7倍。 Naver于去年8月推出Clip，并在同年11月通过Naver应用的更新向所有用户开放。Naver表示：“尽管Instagram Reels和YouTube Shorts在韩国市场占据了先发优势，但我们评估，今年年初Clip的增长速度已经超越TikTok。” 同期，Clip的频道数量增长了3倍，内容产量提升了5倍。当前，Naver正积极加强与My Place等平台的联动，不断扩展Clip的生态系统。 此外，Naver于2021年推出的付费内容服务Naver Premium Content也保持稳步增长。截至上个月，该服务的订阅人数和内容交易额较去年均翻了一倍，频道数量新增约1000个。 随着付费订阅用户持续增加，已有超过25万用户通过平台购买创作者内容，订阅两个及以上频道的用户数量较去年增长了3倍以上。 以10至20岁年轻人为主导的“写作热潮”持续强劲，这一趋势推动了Naver博客的历史性增长。数据显示，从去年11月至今年10月底，新创建博客数量达214万个，总使用时长突破了7亿小时。 与去年新增的136万个博客相比，今年的增长势头显著回升，并接近2022年新增的200万个博客的规模。与博客热潮兴起的2020年相比，今年的博客创作者数量增长了30%，其中年轻群体的增幅最为明显：10多岁的创作者增长了55%，20多岁增长了52%，30多岁增长了33%。 Naver指出，10至30岁的年轻用户占所有博主的比例达到65%，这一占比自2020年以来始终保持在60%以上。 Naver Clip宣传图【图片来源 Naver】

14日，首尔光化门周边一位市民正在阅读本报“号外”。【摄影 记者 南宫镇雄】 本月14日，韩国总统尹锡悦弹劾案在国会表决通过，由于当天正值周六，本无发行报纸计划的各大主流报社纷纷第一时间发行“号外”，记录这一历史性事件。由于极具收藏价值，与应援棒等一起被年轻读者加入“弹劾周边”清单，目前在网上面临“一报难求”的局面。 “号外”是指报刊在固定出版期编号外临时增发的出版物，因不列入报刊的原有编号之内，故名“号外””。发行量较小且多免费派发，通常在国家发生重大新闻或突发事件时发行。 尹锡悦弹劾案当天在国会获通过后，各大报社发行的“号外”头版以《内乱头目尹锡悦弹劾案通过》《人民的胜利》等醒目标题迅速进行报道，并在汝矣岛国会前、光化门广场等人流量较大的地方免费派发给市民。本报韩文版也迅速制作号外，头题为《尹锡悦总统弹劾案通过》，对国会表决过程、结果，以及“12·3紧急戒严”来龙去脉进行梳理。这是本报自2016年前总统朴槿惠被国会弹劾后，时隔8年再次发行“号外”。 由于不少年轻人是生平第一次见到“号外”而倍感神奇，在社交网络平台（SNS）发帖称：“终于见着传说中的‘号外’了”、“汝矣岛站有记者在派发‘号外’，大家快去领啊”、“哇！这就是只在电视剧里看过的‘号外’吗？我也见证历史了！”等等。一名推着婴儿车来参加集会的市民表示，等孩子长大后会把“号外”给他看，没有比这更好的历史书了，在SNS上随处可见市民手持“号外”的自拍认证照。 错过在现场获得派发“号外”的市民在网上发帖询问购买方法，在二手商品销售网站上，14日的“号外”价格已飙升至报纸原价的5至7倍。有集齐各家报社“号外”的全套商品价格已超过20万韩元（约合人民币1000元）。 14日，本报员工在光化门广场周边派发“号外”。【摄影 记者 南宫镇雄】