随着K-POP等韩流文化在全球持续升温，以明星周边为代表的韩流商品在海外市场掀起消费热潮，带动由韩国直接发往其他国家的“逆向直购”交易模式迅速兴起。 据韩国二手交易平台“闪电市场”20日消息，2025年上半年该平台全球交易额同比激增333%，交易件数同比增长345%。平台方面表示，韩流文化在全球的广泛传播，正在推动韩国本土商品出口路径从传统的“海外直购”加速转向以消费者对消费者（C2C）为主导的“逆向流通”模式。 从交易品类来看，偶像写真卡位居交易榜首，其次是K-POP相关的玩偶、手办、唱片、音像制品、海报、画册、服饰、时尚杂货及应援道具等，也纷纷跻身高频交易行列，充分展现韩流文化在全球消费市场的强劲号召力。 平台方面指出，奈飞（Netflix）原创动画电影《K-POP：猎魔女团》近日在全球热播，进一步刺激相关衍生商品的消费热情。以剧中老虎与喜鹊角色为灵感设计的国立中央博物馆纪念品，如八音盒、渔夫帽等，已陆续在美国、加拿大、新加坡等地成交；而以韩国传统黑色大帽为元素打造的签字笔也在荷兰热销，韩流知识产权（IP）与传统文化融合的文创商品正逐步打开海外市场，形成新的消费热点。 “闪电市场”正顺势加快布局海外市场。目前，公司已上线面向全球消费者的“全球版闪电市场”平台，并持续加强与日本人气二手平台Mercari、美国电商巨头eBay等国际合作伙伴的战略协作。 截至目前，“闪电市场”已成功接入全球13个主要销售渠道。数据显示，通过“逆向直购”完成的出口型交易月均增长率稳定在30%以上，公司正积极构建更为稳固高效的海外销售网络。 此外，公司计划通过在英格兰足球超级联赛（EPL）投放广告等方式拓展品牌在国际市场的知名度，并面向以新加坡为代表的交易增长重点区域，通过媒体曝光、社交平台营销等多元化渠道，进一步触达潜在消费者群体。 “闪电市场”相关负责人表示：“全球消费者对韩国商品的兴趣，正逐步从明星周边拓展至更为多元的韩国文化内容。我们将紧跟全球韩流消费趋势，持续优化用户体验，让海外用户能够更加便捷、高效地选购各类优质韩国产品。”

当地时间本月15日，在美国电视艺术与科学学院公布的第77届黄金时段艾美奖提名中，奈飞（Netflix）原创韩剧《鱿鱼游戏》第二季未能入围最佳剧情类电视系列剧提名。这一消息与此前多家美国媒体认为该剧有望入围多个奖项的预测形成鲜明对比。 提名公布后，美国主流媒体《今日美国》《Deadline》等均表示，《鱿鱼游戏》第二季未能入围本届艾美奖提名是最令人震惊的消息之一。尽管该剧在全球拥有极高人气，却在此次意外遇冷。 美国财经杂志《福布斯》表示，外界普遍预期《鱿鱼游戏》第二季有望获得最佳剧情类电视系列剧、剧情类最佳主角、最佳艺术指导、最佳视觉效果等多个奖项提名，最终却“全军覆没”。虽然第二季的整体评价不及第一季，但在影评网站烂番茄（Rotten Tomatoes）上仍获得83分的好评。 美国媒体分析称，《鱿鱼游戏》第二季与第三季实际上为连贯叙事，但第二季剧情在关键处中断，导致作品在整体完整性上略显不足。本届艾美奖评范围为去年6月1日至今年5月31日期间播出的作品，由于《鱿鱼游戏》第三季于今年6月上线，媒体预测其有望在明年获得提名。 值得一提的是，《鱿鱼游戏》第一季在2022年艾美奖中获得最佳制作设计、最佳视觉效果与最佳特技表演大奖。其中，演员李政宰与郑浩妍凭借此剧分别获得剧情类最佳男主角与剧情类最佳客串女演员奖项。 今年艾美奖剧情类最佳剧集入围作品有迪士尼+出品《安多》、奈飞出品《头号外交官》、HBO出品《最后生还者》《继承之战》《白莲花度假村》、Hulu出品《天堂》、Apple TV+出品《人生切割术》《慢马》。 美国联合通讯社指出，在流媒体主导的时代，电视作品的影响力已难以重现昔日盛况。以今年热门提名剧《继承之战》为例，每集观众数达1000万人次，但相比30年前《急诊室的故事》每集吸引3000万人次同时收看的纪录，差距仍然显著。

以K-POP为主题的奈飞（Netflix）美国动画电影《K-POP：猎魔女团》原声带（OST）热度持续攀升。美国公告牌（Billboard）于13日（当地时间）公布的最新榜单预告显示，该OST在“公告牌200强”主专辑榜中排名第2，较前一周上升一位，刷新自身最高纪录。 专辑自发行以来连续三周保持强劲势头，首周空降第8位，次周跃升至第3位，第三周再进一步攀升至第2位，充分展现了K-POP内容在全球市场的持续影响力。 据公告牌统计，自2020年以来，只有四张电影OST专辑跻身“公告牌200强”榜单前二，分别是《K-POP：猎魔女团》《魔法坏女巫》《芭比》和《魔法满屋》。 “公告牌200强”榜单综合实体专辑销量、流媒体播放折算销量（SEA）及数字音频下载折算销量（TEA）等数据，按照专辑消费量进行排名。本期《K-POP：猎魔女团》OST专辑消费量达到7.5万张，较前一周增长21%，其中SEA约7万张，实体专辑约4000张，TEA约1000张。 公告牌指出，该专辑是自2017年《银河护卫队2》OST以来，首张首周进入“公告牌200强”前十名后，能够在随后的第2至第3周持续增长的原声带作品。其第三周流媒体播放量达到9633万次，创下自2022年《魔法满屋》以来OST单周播放新高。 这股热潮也延伸至韩国本土。影片中人气女子组合Huntrix演唱的主打曲《Golden》登顶Melon TOP100排行榜，击败韩国男女混声组合ALLDAY PROJECT的《FAMOUS》、aespa的《Dirty Work》等热门歌曲，表现强劲。 业界预计，该OST多首歌曲本周将在美国公告牌主单曲榜“Hot 100”集中上榜，热度有望持续升温。

奈飞（Netflix）原创韩剧《鱿鱼游戏》第三季上月27日在全球公开后，横扫多国收视排行榜。每季均引发现象级热度的《鱿鱼游戏》与各界的联名合作已超越单纯营销，“变现”能力有目共睹，流通业界接住这一“泼天流量”，瞄准庞大的粉丝基础，从推出联名商品到沉浸式体验，再次启动大规模花式营销。 据流通业界1日消息，新世界百货店日前与奈飞达成合作，在首尔江南店和釜山Centum City店运营《鱿鱼游戏》主题快闪店。新世界百货店还独家发售200多款《鱿鱼游戏》联名周边商品，包括J.Lindeberg、Oddsocks等时装、户外、生活家居品牌。 GS25便利店作为奈飞的官方合作伙伴，继前两季后继续参与《鱿鱼游戏》第三季的营销，推出多款趣味商品。奈飞截止本月6日在首尔光化门广场举行真人版《鱿鱼游戏》快闪活动，GS25在现场展示空间提供顾客沉浸式互动、联名商品宣传等。并从本月起推出多款联名商品，包括以剧中集体跳绳为灵感的长约2米的“跳绳软糖”、以《鱿鱼游戏》中椪糖为概念的“椪糖Q弹曲奇”等创意商品。 面向全球市场的一系列市场营销也在同步启动，上月20日（当地时间）在美国纽约多米诺公园举行的《鱿鱼游戏》第三季纽约粉丝活动上，海特真露作为唯一品牌赞助商在现场运营宣传展台。为当地粉丝提供6款水果味烧酒、限量版“真露X鱿鱼游戏”试饮，推广韩国酒文化。 参与游戏互动的粉丝可获赠真露麦克风、环保袋、《鱿鱼游戏》限定烧酒杯、英熙游戏机等特别大礼盒，获得热烈反响。 行李箱品牌美旅（American Tourister）也推出《鱿鱼游戏》限量版商品，以象征剧中粉红卫兵的黑色和粉红色为底色，融入《鱿鱼游戏》的标志性符号，极具收藏价值。 流通业界相关人士表示，与《鱿鱼游戏》的合作不仅是商品或营销的联合，更是带给观众无限乐趣的企划项目，今后将持续通过更多样化的平台营销，为消费者创造更多与品牌亲密接触的机会。

《鱿鱼游戏》第三季近日上线，迅速引发全球范围内的关注。 上月29日，在线内容服务排名统计网站FlixPatrol提供的数据显示，截止前日该季剧集在奈飞电视节目类别中位居全球首位。然而，第三季口碑却呈两极分化。相比第一季所展现的对人性与社会的深刻批判，第三季逐渐偏离此立意。 《鱿鱼游戏》第一季凭借对人性和社会的极致讽刺及荒诞游戏设定，创下奈飞史上非英语原创剧最高收视纪录。紧接第二季也延续了热度，创下奈飞剧集首周收视率最高纪录。由于第三季承接了前作的悬念，观众的期待值也随之水涨船高。 然而，观众对《鱿鱼游戏》第三季的评价呈现出褒贬不一的局面。美国影视剧评分网站烂番茄的“番茄指数”（影评人评分）为83%，但“爆米花指数”（观众评分）却仅为51%。这与第一季分别高达95%的“番茄指数”和84%的“爆米花指数”相比相去甚远。这表明，近一半观众对该季剧集感到失望。另外，英国《卫报》还指出，尽管第三季的残酷与暴力程度进一步升级，但原本引人深思的社会讽刺元素却明显减少，使整部剧更像“视觉刺激”而非“思想冲击”。 人性主题一直是《鱿鱼游戏》系列的核心表达之一，讽刺人性中的暴力、贪婪、自私的同时，也试图守护人性的微光。但在全球资本与平台压力下，《鱿鱼游戏》似乎也难逃“商业续作陷阱”，在试图扩大受众群体、强化视觉冲击力的过程中，逐渐迷失了原有的思想深度。 另外，如果想让观众获得沉浸式观看体验，剧组在选角方面应更加严谨。笔者认为，从第二季开始，部分演员略显稚嫩的演技在一定程度上削弱了该剧的整体质感。其次，该剧主角在第三季中人设愈加模糊，行为动机缺乏说服力，观众很难与之产生共鸣。而剧中黄俊昊一角侦察真相的情节也遭受质疑，不仅未能推动主线发展，反而拖慢节奏，消耗观众的耐心。 尽管如此，《鱿鱼游戏》系列作品的成功仍不可小觑。不过，从观众与舆论反响来看，这部剧距离真正具有思想分量的佳作，似乎正渐行渐远。 上月28日，在首尔广场举行的《鱿鱼游戏》第三季粉丝活动中，导演黄东赫与主演们一同亮相并合影。

以K-POP为主题的奈飞（Netflix）美国动画电影《K-POP：猎魔女团》近日在全球范围内引发热潮，其原声带（OST）专辑同样备受关注。 据美国公告牌（Billboard）29日（当地时间）发布的榜单预告显示，《K-POP：猎魔女团》OST专辑以第8名成绩首次亮相“公告牌200强”主专辑榜。该专辑累计获得约3.1万张等效专辑销量（Album Units），其中流媒体播放换算专辑销量数值（SEA）约2.7万张，实体专辑销量约3000张，数字音频下载换算专辑销量数值（TEA）约1000张。 “公告牌200强”榜单综合统计实体专辑销量、流媒体播放量和数字音源下载量，以全面反映专辑的整体消费表现。《K-POP：猎魔女团》OST成为今年首张跻身前十的原声音乐专辑，同时也是今年OST首周表现最为出色的作品。 专辑收录了影片中人气女子组合Huntrix演唱的《Take Down》《Golden》，以及男团Saja Boys的热门曲目《Soda Pop》。其中，《Take Down》还特别收录了TWICE成员俞定延、朴志效和孙彩瑛的版本，受到K-POP粉丝的广泛关注。 除公告牌榜单外，该OST专辑在全球最大音源平台Spotify上的表现同样亮眼。6月28日“Daily Top Songs Global”榜单中，《Golden》位列第7，《Your Idol》排第11，《Soda Pop》第17，《How It’s Done》第19，《Free》第34，《What It Sounds Like》第39，《Take Down》第57，TWICE版本的《Take Down》也成功进入前100名。 同日“Daily Top Songs US”榜单中，《Your Idol》位列第6，《Golden》第8，《How It’s Done》第21，《Soda Pop》第29，《What It Sounds Like》第38，《Free》第42，《Take Down》第52。 业界指出，《K-POP：猎魔女团》OST的热潮不仅彰显了K-POP文化的全球影响力，也体现了动画与音乐跨界合作的创新趋势。

奈飞原创韩剧《鱿鱼游戏》第三季公开仅一天登顶全球排行榜，再次证明超高人气。 29日，在线内容服务排名统计网站FlixPatrol提供的数据显示，截止前日《鱿鱼游戏》第三季在奈飞电视节目类别中居全球首位。在美国、英国等FlixPatrol统计的93个国家（地区）中均位居第一位。 FlixPatrol通过奈飞提供的“TOP 10”排名等数据，对各国（地区）进行评分并统计全球排名。 本月27日上线的《鱿鱼游戏》第三季公开仅一天便火速登顶，主要得益于前作引发的全球收视热潮及现象级话题度。2021年公开的《鱿鱼游戏》第一季曾创下奈飞史上英语与非英语剧集最高收视纪录，成为全球“顶流”。去年底公开的第二季上线第一周空降剧集收视冠军，累计收视仅次于《鱿鱼游戏》第一季和《星期三》第一季，排名第三位。加上第二季剧情未完结直接过渡至第三季的设定，也吊足了观众的胃口。 但《鱿鱼游戏》第三季的口碑呈现两极分化，海外影评人均打出高分，但普通观众却表示未能达到预期。美国影视剧评分网站烂番茄的“番茄指数”（影评人评分）为83%，但“爆米花指数”（观众评分）却仅为51%，说明看过作品的观众有近半数给出差评。这与第一季分别高达95%的“番茄指数”和84%的“爆米花指数”相比相去甚远。 美国《华盛顿时报》评价称：“作为艾美奖获奖作品，本应呈现更具情感冲击力的结局，《鱿鱼游戏》未能做到这一点，以明星客串的场景收尾，未能给予观众思考空间。” 英国《卫报》则尖锐地指出：“残酷程度升级、暴力场面不断，但讽刺意味却逐渐消退。虽仍有看点但锋芒已不如之前。”

奈飞热门原创韩剧《鱿鱼游戏》第三季将于27日上线之际，被市场归类为“鱿鱼游戏概念股”的韩国上市公司却集体遭遇抛售潮。分析指出，投资者因“利好出尽”效应提前撤资，选择提前抛售套现。 据韩国交易所26日消息，自本月以来，“鱿鱼游戏概念股”之一的经纪公司Artist Company股价已累计下跌19.45%。该股在5月底维持在每股1.3万韩元（约合人民币68.6元）左右，截至25日已跌至1.11万韩元。其子公司Artist Studio也从1.979万韩元下滑至1.594万韩元，跌幅同样为19.45%。 Artist Company之所以被市场视为《鱿鱼游戏》相关概念股，原因在于其最大股东为该剧主演李政宰。截至今年第一季度，李政宰持有该公司27.1%的股份，另一位主演郑雨盛也持股10.99%。此外，Artist Studio持有Artist Company 18.13%的股份，李政宰也持有Artist Studio 5.04%的股份。 然而，早在《鱿鱼游戏》第三季上线前，相关个股自3月以来已累计上涨30%至40%。随着上线日期临近，部分投资者选择提前获利了结，规避后续可能出现的风险。类似情况曾出现于去年第二季播出时。2024年12月27日，即《鱿鱼游戏》第二季上线次日，Artist United与Artist Studio股价双双跌停，分别大跌29.96%与29.84%；WYSIWYG Studios与Dexter当日也分别暴跌25.31%与24.08%。此外，第二季在海外市场评价褒贬不一，进一步加剧了市场的观望情绪。 《鱿鱼游戏》第三季聚焦主人公成奇勋（李政宰饰）在极度绝望中做出的抉择，同时描绘游戏策划者黄仁昊（李炳宪饰）暗中筹划下一轮生存游戏的剧情，延续紧张悬疑的氛围。 据悉，《鱿鱼游戏》第二季与第三季合计制作成本高达1000亿韩元，市场普遍预期第三季将成为该系列的压轴之作，进一步巩固其在全球原创剧集中的领先地位。

10年前进军韩国市场的奈飞（Netflix），凭借《鱿鱼游戏》《王国》《甜蜜家园》等高质量原创作品，近日被业界一致认可为显著提升了韩国文化内容的国际影响力。奈飞通过大规模投资和全球发行网络，为韩流粉丝圈注入了新的活力。 据业界26日消息，韩国电视剧目前已跃升为继美国原创剧之后，全球收视率排名第二的剧种。 奈飞在推动韩国文化内容从K-POP拓展至电视剧、电影、综艺等多元领域走向全球方面发挥了重要作用，也带动了内容消费模式的多样化。随着韩国内容在全球的认知度不断提升，韩国娱乐产业的市场价值亦显著上升。近期上映的电影《无赦之仇》进一步印证了韩式黑色电影在国际市场的潜在需求。 但与此同时，也有观点指出，奈飞掌握了大部分原创内容的版权和收益，形成以平台为中心的垄断结构，削弱了观众在内容选择上的多样性。在韩国，奈飞的市场占有率已超过30%，本土在线视频服务（OTT）平台和电视台在制作投入和人才竞争中面临日益严峻的挑战。 在面向全球市场的投资策略中，奈飞倾向于选择特定类型和风格的内容。有批评指出，平台倾向于节奏紧凑、题材新颖的作品，而如传统历史剧、爱情剧等类型则相对受到冷落。由于平台特有的算法与推荐机制，内容制作更倾向于迎合系统偏好，这在一定程度上压缩了实验性与创意性作品的发展空间，也难以充分覆盖细分受众的多样化需求。 中央大学尖端影像研究生院兼职教授柳镇熙（音）26日表示：“尽管奈飞推动了市场的发展，但韩国文化产业的资本、制作与流通价值链正面临严峻挑战。目前电视台遭遇困境，主要源于平台影响力的衰退，亟需制定切实可行的应对策略。” 面对上述挑战，韩国政府与业界积极推动本土平台建设及OTT产业发展。科学技术信息通信部每年投入500亿韩元（约合人民币2.6亿元），支持人工智能（AI）模型开发、5G沉浸式内容技术和OTT基础设施建设，并联合三大通信运营商组成全球OTT技术联盟，推动技术标准化与海外拓展。 此外，文化体育观光部也设立了规模达1万亿韩元的韩国文化内容及媒体战略基金，未来五年重点支持内容制作、平台技术研发及国际市场开拓，致力于提升韩国文化产业的全球竞争力。

9日，在位于首尔龙山区某酒店内，奈飞大热原创韩剧《鱿鱼游戏》第三季举行制作发布会。图为该剧主创人员集体亮相。《鱿鱼游戏》第三季将由由黄东赫导演继续执导和编剧，主演阵容包括李政宰、李炳宪、魏河俊、任时完、姜河那、朴圭瑛、朴成焄、梁东根和曹柔理等演员，本月27日上线奈飞。