曾风靡一时的时尚品牌，如今正显露复活迹象。2000年代初，也就是所谓的“Y2K”世代，几乎每个衣橱或鞋柜里都有的经典品牌，如今通过全新单品重新获得关注。“Y2K”意指“2000年”，其中“Y”代表“Year”（年），“K”则代表“Kilo”（千）。业内人士指出，这类品牌在延续自身独特传统的同时，融入现代感与潮流元素，不仅吸引怀旧的中年消费者，也逐渐赢得年轻群体的喜爱。 以锐步（Reebok）为例，今年推出了纪念“Club C 85”跑鞋诞生40周年的限量款，并与复古美式休闲品牌Khakis合作，在鞋内衬加入独特图案。自2022年起，LF时装集团负责锐步在韩国的流通业务，通过重新推出经典产品并融入Y2K风格，推动品牌重建，目标锁定MZ世代（1995年至2009年出生者）。集团相关负责人表示，去年购买“Club C 85”的消费者中，10至30多岁的年轻群体占比达70%。 与此同时，Who.A.U今年也全面启动复兴计划。该品牌由衣恋集团于2000年推出，曾以美式复古休闲风格风靡一时，被誉为“学院风”代名词。当年在明洞等核心商圈开设大型门店。但随着潮流更迭，品牌自2010年代起逐渐沉寂。 自2020年起，Who.A.U围绕小熊角色重新进行品牌定位，并通过快闪店逐步赢回关注。今年，品牌入驻乐天、新世界、现代百货等主要线下卖场，全面推进复兴计划。销售数据也显示其复苏势头明显：2021年销售额为550亿韩元（约合人民币2.8亿元），2022年增至750亿韩元，2023年达到900亿韩元，2024年有望突破1000亿韩元。今年上半年销售额同比增长20%，免税店销售额同比增幅更超过50%。衣恋集团表示，原本以中国游客为主的消费群体，如今正逐渐扩展至泰国、越南等市场。 此外，街头时尚代表、连帽卫衣“鼻祖”Champion也重新亮相。今年1月起，时尚电商平台MUSINSA负责该品牌在韩国的流通业务，策略是优先在网络渠道布局。凭借逾百年的运动传统，Champion瞄准对嘻哈和街头文化感兴趣的MZ世代，推动品牌再造。 业内分析认为，这一轮复兴不仅凸显经典品牌的文化价值，也反映年轻消费者对复古风格的持续热情，为韩国时尚产业注入新的增长动力。

近年来，随着韩国时尚品牌海外扩张热度持续上升，业内分析认为，以平台为单位开拓海外渠道，将为更多中小型韩国品牌创造出海机会，也为行业整体提供可持续增长动力。 在此背景下，韩国代表性时尚电商平台MUSINSA近日宣布，与中国服装集团安踏体育（Anta Sports）合资成立“MUSINSA China”，正式进军中国市场。新公司将从下半年起主导Musinsa Store与MUSINSA STANDARD在华线上线下业务，并计划于年内陆续开设官方线上商城及线下门店。MUSINSA自7月已在中国社交平台“小红书”开设官方账号，通过多样化活动提升品牌知名度，吸引年轻消费者关注。 市场数据显示，中国正处于韩国时尚品牌的战略机遇期。大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）今年7月发布的资料显示，中国时尚市场规模预计今年将达到1.9万亿元人民币，2020年至2025年复合年均增长率为3.5%，展现出强劲增长潜力。仅今年上半年，就已有十余个韩国品牌完成在华落地，其中设计师女装品牌EENK于4月在上海开设首店，而设计师品牌Rest & Recreation则在四个月内开设五家门店。 政策层面，韩国政府将于今年9月29日至明年6月30日期间，对中国团队游客实行临时免签政策。这一举措有望进一步推动中韩交流，并提升MUSINSA在中国市场的品牌认知度。业内普遍认为，受益最大的将是时尚与美妆集合店，而非传统免税店。随着消费重心逐渐从免税渠道转向集合店，MUSINSA在这一趋势中已抢占先发优势。 实际数据也显示，中国游客在MUSINSA线下门店的消费比重持续攀升。位于首尔圣水洞的大型集合店“圣水店@大林仓库”，今年第二季度中国游客交易额同比激增逾3.5倍；“Musinsa Store 弘大店”的中国游客交易额同比增长约180%；而MUSINSA STANDARD在首尔运营的五家专为外籍游客打造的特色门店，中国游客合计交易额同比增长120%。 业内人士指出，安踏集团董事局主席丁世忠在中国时尚界投资眼光广受认可。中国行业媒体《亿邦动力》分析称：“安踏体育高度评价MUSINSA的‘平台+品牌+数据’生态系统，以及其在亚洲年轻一代中的潮流号召力。” 安踏体育在与韩国企业的合作中已积累丰富经验。自2017年起，韩国知名户外品牌可隆体育（KOLON SPORT）与安踏体育通过成立合资公司展开战略合作，推动可隆体育在中国市场持续增长。其零售额从2023年下半年约4000亿韩元增至2024年的7500亿韩元，2025年第一季度同比实现近两倍增长。同时，安踏体育整体销售额在2024年突破13万亿韩元（约合人民币708亿元），稳居中国运动服饰市场首位。 MUSINSA方面表示，此次与安踏体育的合作被视为安踏首次与时尚平台联手，战略意义重大。双方将在产品组合上实现互补，覆盖街头、正装及休闲等多领域，瞄准年轻消费群体，进一步提升行业影响力。同时，供应链与物流协同将成为合作关键，通过优化流程加速电商业务落地，确保向消费者提供高品质商品与便捷服务。 回顾韩国品牌在华经验，三星物产旗下品牌8Seconds曾于2016年以直营模式进军中国，在上海设立法人并运营多家门店。但受中韩关系紧张、高昂运营成本及持续亏损等多重因素影响，品牌于2018年7月全面退出中国市场，累计亏损约330亿韩元。 相对而言，衣恋集团在华布局则提供了成功范例。其通过本地化策略和品牌升级，将女装成衣品牌衣恋（E·LAND）打造为高端品牌，选择优质面料和精致工艺，并在中国各大商场开设门店。同时，衣恋利用大数据分析，实现设计、订货、生产与销售的快速闭环，并在广州、杭州寻找快速响应的本地供应商，建立应急生产体系。 综合上述经验，MUSINSA在中国市场的拓展应注重本地化策略与合作伙伴资源整合。通过与安踏的合作，MUSINSA可充分利用渠道、品牌、物流及供应链优势，降低市场进入风险，同时满足中国年轻消费者的即时需求。在运营过程中，还需持续关注政策环境与市场变化，提前制定风险应对方案。

随着韩国时尚与美妆品牌积极布局海外市场，业务范围逐步从日本扩展至中国台湾、马来西亚等国家和地区。 据流通业界11日消息，现代百货公司旗下韩国内容出口平台现代环球（The Hyundai Global）计划于下月在中国台湾开设快闪店，并于本月19日在日本东京开设首家现代环球零售商店。现代环球是通过海外当地分销渠道展示韩国时尚品牌产品的在线平台，该平台下月1日至12月25日在中国台湾新光三越百货举办快闪活动，并依次展示11个品牌，品牌主要包括设计师箱包品牌Stand Oil、美妆品牌Laka和时尚品牌IN SILENCE等。 现代百货还考虑明年下半年在中国台湾主要城市台中与台南追加开设快闪店。现代百货方面表示，基于现代环球的品牌甄选能力与运营经验，不断迭代多元化海外流通模式，进一步推动韩国品牌走向全球。 同时，由MMUSINSA推出的美妆品牌ODDTYPE正式进军东南亚市场。上月，ODDTYPE已入驻马来西亚健康美容连锁店Guardian Malaysia的两家主要门店，分别位于马来西亚大型购物中心Aeon Big Ampang与IOI City Mall Putrajaya，这些门店地理位置优越、规模较大。Guardian Malaysia是位于东南亚主要国家的综合零售连锁店，在马来西亚拥有逾500家门店，是当地最具代表性的健康与美妆零售商之一。 据悉，MUSINSA首先入驻Guardian Malaysia主要门店，直至明年上半年拓展至约100家门店。ODDTYPE计划在Guardian Malaysia门店销售包括热门产品Unseen Balloon Tint的全系列28款商品。此外，ODDTYPE去年进军日本市场，入驻日本LOFT杂货店和PLAZA，并开始在美妆集合店@cosme store销售。 业内人士表示，韩国品牌正持续获得海外市场认可，预计未来全球拓展步伐将进一步加快。

韩国旅游发展局11日宣布，为了向外籍游客提供富有趣味性和挑战性的沉浸式体验，将密室逃脱列为新兴旅游项目，并推出多项举措。 随着“日常度假”（Dailycation）旅游消费新趋势的兴起，越来越多外籍游客希望像当地人一样度过休闲时光，体验地道的韩式生活方式。 数据显示，今年上半年，外籍游客在韩国的“新奇体验”相关消费同比激增382.5%，其中“韩式新奇体验娱乐”最为引人瞩目。具体而言，密室逃脱消费增长1419.2%，电子游戏厅增长547.6%，网吧增长81.5%，KTV增长54.8%。 旅游发展局表示，这些场所已不再是单纯的娱乐空间，而是成为外籍游客“体验韩国人日常休闲生活”的重要窗口。为顺应这一趋势，该局计划开发以密室逃脱为核心的“沉浸式体验”旅游产品，并以“K-Quest Tour”品牌正式推出。“K-Quest Tour”涵盖多种特色主题密室逃脱项目，将在首尔、庆州、蔚山等城市开展。 为此，旅游发展局与国内知名密室逃脱企业展开合作，优化面向外籍游客的体验环境。相关游戏将提供英语、日语、中文（简体、繁体）等多语种服务。该局还将在11月前面向外籍游客推出体验费用七折优惠、赠送纪念品等多种活动。 旅游发展局韩流内容组组长郭在延（音）表示：“我们首次将韩国人的日常休闲文化转化为旅游资源，并将其升级为全新韩流内容，具有重要意义。未来我们将继续拓展体验型旅游产品，让外籍游客更深入地感受和理解韩国文化。”

在韩国经济整体低迷的背景下，本土运动休闲品牌市场仍保持增长势头。2025年第二季度两大行业代表品牌andar与XEXYMIX的业绩走势呈现明显分化。业内分析认为，未来竞争的关键将从国内市场转向全球布局——andar瞄准高收入国家，XEXYMIX则持续深耕中国及亚洲市场。 andar第二季度实现营业利润133亿韩元（约合人民币6809万元），同比增长27%；销售额891亿韩元，增长33%，营业利润率达到15%。上半年累计销售额1358亿韩元。 andar方面表示，其业绩增长的核心动力源于自主研发的功能性面料和精准的营销策略。公司设有“Athleisure Innovation Lab（AI Lab）”面料研发实验室。相关负责人指出：“AI Lab研发的面料产品约占总销售额九成，通过与全渠道营销相结合，这些产品成功将高品质、功能性与设计感转化为实际销售。” 产品线的扩张也助力了业绩增长。andar近期推出跑步服、休闲服、内衣及童装等多条产品线，覆盖不同消费群体。公司相关负责人表示：“我们通过分析各产品的销售周期、销售目标和市场趋势，在设计、生产和营销环节形成闭环，确保每款新品都能精准触达目标消费者。” 线下渠道表现同样亮眼。andar目前在韩国运营约70家门店，平均客单价持续上升，尤其在外籍游客聚集的区域表现突出。公司表示，未来将计划在核心商圈增设门店，进一步提升线下销售潜力。 在全球市场布局方面，andar将高收入国家列为战略重点。公司计划于9月正式进军美国市场，并在日本、新加坡开设新店。公司负责人表示：“美国市场将通过直接面向消费者（D2C）模式直接与消费者沟通，快速获取反馈并优化产品。日本和新加坡市场的消费者体型与韩国相似，消费习惯也接近，具备天然优势。亚洲消费者对韩国产品关注度高，为公司提供了发展机遇。” 相比之下，XEXYMIX第二季度销售额746亿韩元，同比下降2.3%；营业利润76亿韩元，同比下降39%，营业利润率为10.1%。业绩下滑主要受国内市场疲软及管理成本上升影响。公司方面表示，通过推出新品线及优化成本优化，仍保持盈利状态。 海外布局方面，XEXYMIX聚焦大中华区市场。今年计划将中国市场占比提升至海外销售的50%，并在主要城市新开10余家门店，总目标50家，同时拓展中国台湾市场。XEXYMIX代表李秀妍（音）表示：“我们坚持品牌核心定位，同时兼顾本土化需求。在中国市场，通过沈阳、厦门、杭州、长春等地的快闪及线下体验活动，提升品牌认知度和客户粘性。” 产品策略上，XEXYMIX强调技术与材质差异化。RX跑步系列注重透气和轻量化，Mellow Day系列则关注舒适性与活动性。公司表示，将沿袭现有业务方向，针对健身、高尔夫、游泳等不同系列客户需求开展研发，但目前尚未计划推出新产品线或进行海外合作。 此外，XEXYMIX10周年品牌庆典也是巩固市场的重要手段。上半年海外销售保持稳健增长，日本、中国及蒙古市场表现尤为亮眼，出口额同比增长超过八成。公司计划通过新店开业及线下活动，增强客户接触点，巩固韩国运动休闲品牌代表地位。韩国市场方面，XEXYMIX确认作为唯一官方赞助品牌参与9月21日在首尔举行的“潜水桥10K夜跑”活动，预计将吸引5000名跑者。 业内人士分析称：“在经济低迷背景下，韩国运动休闲品牌竞争加剧。andar能否在美国市场打开局面，将直接影响行业格局；XEXYMIX在大中华区的持续深耕，则为其全球扩张奠定基础。”预计下半年，韩国运动休闲品牌市场将呈现“双线作战”格局：andar以高收入国家为主攻方向，追求高品质差异化；XEXYMIX在亚洲市场强化本土化与品牌认知度，全球竞争格局或将进一步明朗。

疫情期间快速扩张的限量版转售市场正加速退潮。以消费者对消费者（C2C）模式起步的转售平台“KREAM”，在限量版需求下降的背景下，正通过企业对消费者（B2C）扩张和品类多元化寻求新的突破口。 KREAM隶属Naver旗下独立法人Snow，前身为Snow的运动鞋交易平台业务部，并自2021年起独立运营。自2020年3月推出限量版运动鞋转售中介服务以来，因热门鞋款交易激增而迅速成长，并在疫情期间跃居行业首位。 然而，这一热度并未持续。耐克和阿迪达斯门店前排起长队抢购限量款的景象已不复存在，经济低迷也使消费者对溢价购买的意愿骤降。与此同时，转售平台仍需人工验货，不仅增加运营成本，假货风险也难以完全消除，其结构性局限逐渐显现。 随着市场关注度下降，仅剩少数核心用户留存，部分后来进入市场的平台相继退出。KT的“REPLE”和韩华的“AIRSTACK”已终止相关业务，2018年与乐天百货合作的“OUT OF STOCK”也因经营困难关闭线上商城。MUSINSA旗下转售平台“Soldout”则因连续亏损，于去年并入母公司SLDT。 KREAM同样面临挑战。数据显示，去年KREAM实现单体销售额1776亿韩元（约合人民币9亿元），同比增长45.3%，但仍录得89亿韩元营业亏损，盈利压力依旧明显。 尽管如此，KREAM方面认为市场并未全面萎缩。公司相关人士表示：“限量版运动鞋需求确实有所下降，但在部分品类仍存在溢价购买需求，因此不能简单认定市场整体下滑。” 在此背景下，KREAM加快推动业务多元化。除运动鞋、服装和配饰外，还扩展至手办、演唱会门票、收藏卡、美妆、科技、露营、家具及生活用品等领域。自2022年9月起，平台引入品牌入驻，模式由C2C延伸至B2C，部分企业甚至采用直接面向消费者（D2C）方式。目前入驻品牌已超过1000家。 与此同时，KREAM加大了在二手奢侈品市场的布局。自去年8月推出奢侈品交易服务以来，今年8月1日至13日的交易额同比增长达588%。近期，平台将该服务由“Boutique”（精品）更名为“Vintage”（古着），并新增“中古”板块，重点聚焦香奈儿、爱马仕、普拉达等高端品牌。 不过，针对KREAM的B2C扩张，业内质疑声音不断。有分析认为，KREAM正沿着MUSINSA的路径，从限量版转售平台向时尚生活方式平台转型，两者在业务板块、网站布局以及美妆领域的策略上均表现出较高的相似性。 对此，KREAM方面回应称：“大多数品牌都会选择多平台入驻，因此同时出现在多个平台属于常态。我们将继续坚持转售起家的高端定位，并通过提供差异化价值开拓市场。”

韩国代表性时尚电商平台MUSINSA于4日宣布，旗下自有品牌MUSINSA STANDARD正式启用演员李到晛和韩韶禧担任新一季品牌大使，并同步公开2025年秋冬季宣传画报。李到晛负责演绎男装系列，女装系列则由韩韶禧呈现，相关宣传活动已于当日全面启动。 本季宣传以“任何人都可以找到属于自己的新标准”为主题，涵盖合成皮革、针织、牛仔等多样材质与廓形，推出兼具实用性与细节感的新品造型。为让消费者提前体验新品，MUSINSA STANDARD当天在首尔汉南店举办预览快闪活动，活动将持续至本月12日，并提供限时折扣优惠。 MUSINSA方面表示，李到晛与韩韶禧凭借扎实的演技和驾驭多样角色的能力，能够充分展现MUSINSA STANDARD从基础、经典到潮流穿搭的多元风格。本次2025年秋冬季宣传活动是品牌与两位大使的首次合作，旨在提出既忠于基本款又兼具流行感的秋冬穿搭新标准。 MUSINSA相关负责人还透露，在海外市场方面，公司计划今年下半年在中国上海开设两家线下门店。考虑到两位演员在中国市场的知名度与人气，他们的加入不仅将强化品牌形象，也有望为进军海外市场注入新动力。 业内分析认为，随着韩国时尚品牌愈发重视明星效应与全球传播，MUSINSA此次携手李到晛和韩韶禧，体现了其加快拓展海外市场、提升品牌认知度的战略考量。

在海外素有“中国版星巴克”之称的奶茶品牌霸王茶姬（CHAGEE）正在加快进入韩国市场的筹备工作。公司近日任命营销专家为韩国首席营销官（CMO），同时与本地大型流通企业的合作谈判进入尾声，显示出全面登陆韩国的姿态。 据流通行业4日消息，霸王茶姬近期引进曾经在希杰第一制糖、麦当劳、联合利华、CASETiFY等全球消费物料企业积累经验的金正熙（音）担任总管。金正熙在餐饮及快消领域拥有广泛经验，尤其擅长根据本地消费群体偏好制定市场战略，在业内是兼具实战经验与战略眼光的营销专家。 霸王茶姬目前在中国拥有超过6000家门店，以精致的店内装修、创意的产品包装以及社交媒体营销深受年轻一代喜爱。尤其是品牌对传统茶文化的现代化与时尚化再诠释，成为霸王茶姬独特的竞争优势。 在全球市场上，霸王茶姬的影响范围也在快速扩大，目前已经进入马来西亚、新加坡、泰国等东南亚国家，并在美国洛杉矶开设门店，当前正在筹备进军日本与韩国市场。值得注意的是，今年4月霸王茶姬成为首个在美国纳斯达克上市的中国奶茶品牌，目前市值约41亿美元。 霸王茶姬韩国法人CHAGEE韩国有限公司今年7月中旬在首尔成立。目前，公司正在与本地咖啡连锁及流通巨头洽谈合资公司（JV）的组建事宜，最终合作伙伴的确定已进入最后阶段。业内预计，霸王茶姬有望最快今年下半年在韩国开设首家门店，正式展开市场布局。 中国品牌几年前在韩国市场还普遍遭遇民众排斥，而近年来，中国品牌不断进军韩国市场。中国著名茶饮品牌喜茶（HEYTEA） 已经在去年2月进入韩国，在弘大和江南等核心商圈开设门店；蜜雪冰城（MIXUE） 也已在大学商圈开出逾10家门店。 业内分析认为，中国品牌在战略上的转变带动韩国民众认知的改变。近期的中国品牌不再局限于单纯的价格竞争，而是通过品牌建设、空间设计、消费体验等方面进行战略布局，以此获得韩国年轻一代消费群体的共鸣。 餐饮行业相关人士表示，近年来中国品牌无论在产品品质还是品牌战略上都有巨大进步，韩国民众对中国品牌的偏见不再像过去一样严重，而是更加注重性价比和体验感，这一趋势也推动中国品牌在韩国市场的崛起。

韩国运动休闲品牌XEXYMIX于2日宣布，已在中国台湾台北市开设第三家正式门店，加速布局台湾市场。 今年3月，XEXYMIX在台中勤美百货开设首家门店，并将台北微风南山百货的长期快闪店升级为正式门店，目前在台湾已运营三家正式门店。此次新开设的第三家门店位于台北市新光三越百货信义新天地馆，入驻年轻消费者集中的A11馆四楼运动服饰区。 XEXYMIX表示，台湾市场对韩国品牌关注度较高，新光三越百货也引入多样的韩国时尚及美食品牌。公司计划依托百货店聚集的年轻消费群体，进一步巩固其作为韩国运动休闲代表品牌的形象。 据了解，XEXYMIX除了在本地自营商场销售外，还通过Shopee官方品牌馆和LINE购物平台运营，并在台北、新北、台南、高雄等地持续开展快闪活动，全方位拓展线上线下客户接触点。同时，公司通过启用本地模特及与网红合作等本土化营销策略，为消费者提供更贴近生活的购物体验。 XEXYMIX相关负责人表示：“作为首个在台湾开设正式门店的韩国运动休闲品牌，XEXYMIX将持续推出多样化客户参与型活动，加大本地市场拓展力度，力争将台湾打造为推动全球业绩增长的重要市场。” 在此基础上，XEXYMIX近年来持续加快大中华区布局。除了在台湾稳步扩张，公司还在中国大陆主要城市积极开设门店，重点布局三、四线城市核心商圈，力争年内实现50家门店落地，进一步拓展在华销售网络，并提升大中华区在整体海外销售中的比重，以巩固品牌影响力。

韩国平价咖啡之王Mega咖啡日前与支付宝达成合作，将从下月18日陆续在全国门店接入支付宝。此举将为来自大中华地区的消费者提供更便捷的支付体验。 Mega咖啡近来持续扩大“Mega Concert”等全球品牌宣传，品牌知名度和影响力不断上升，为应对日益增长的外籍消费者客流量，集团计划提前布局基础设施，通过优化支付便利性来提高销售额。 本次接入支付宝后，Mega咖啡将同时支持全球17种跨境电子支付方式，覆盖用户约17亿人。业界分析称，即将从下月起实施的中国团队游客免签入境政策也是促成此次合作的决定性因素。韩国下月29日起至明年6月30日，对中国团队游客实施免签入境政策，目前政府各部门正就具体实施方案进行商讨。