在本土消费持续低迷、出口增长放缓的背景下，三星物产时尚部门加快推进旗下品牌的全球化战略，力求突破增长瓶颈。旗下主力休闲服饰品牌8Seconds近日宣布正式进军菲律宾，标志着继2018年全面撤出中国市场后，时隔七年再次向海外市场发起挑战。 回顾其海外扩张历程，8Seconds曾于2016年以直营模式进军中国市场，在上海设立法人并运营多家门店。然而，受“萨德事件”引发的中韩关系恶化、高昂运营成本以及持续亏损等多重因素影响，品牌于2018年7月全面退出中国市场。数据显示，该品牌在华运营两年间累计亏损约330亿韩元（约合人民币1.7亿元）。 吸取中国市场的经验教训后，8Seconds此次摒弃高风险的直营路径，转向与当地企业合作的批发方式，以更稳健的策略重启海外扩张。通过建立本地合作网络，公司希望在降低前期投入和运营成本的同时，强化品牌在东南亚市场的影响力。 具体来看，三星物产将产品批量供应给菲律宾本地零售企业，由后者负责门店运营与市场推广。三星物产于10日表示，8Seconds已于本月9日在菲律宾首都马尼拉的亚洲购物中心（SM Mall of Asia）开设首家海外门店。该购物中心由菲律宾最大流通集团SM运营，是当地乃至东南亚最具代表性的零售场所之一，门店面积约420平方米，客流量稳定。 公司计划于今年内在马尼拉主要商圈博尼法西奥全球城（Bonifacio Global City）和罗宾逊购物中心（Robinsons Manila Mall）再增设两家门店。三家门店均由当地大型时尚零售商Suyen Corporation负责运营，承担销售和门店管理工作，三星物产则负责商品供应。 三星物产方面表示，菲律宾25岁以下人口占比较高，MZ世代（1980年代初至2000年代初出生者）对韩流文化接受度较强，品牌目标客群与当地市场高度契合，因此将菲律宾视为海外扩张的战略起点。 目前，三星物产正以JUUN.J与8Seconds为主力推进海外批发业务，旗下另一主力品牌滨波（Beanpole）则通过中国法人负责门店运营。截至2025年第一季度末，公司在海外仅设有中国与意大利两处分公司，分别负责滨波与雳霹道（Rapido）品牌的运营及JUUN.J批发支持。在东南亚市场，公司尚未设立法人，仅通过办事处与当地企业开展业务对接。这一布局显示出公司在全球市场策略上的灵活调整。 业内普遍认为，8Seconds此次进军菲律宾，不仅是品牌重启全球化战略的开端，也是一场对其品牌力与商业模式适应性的关键检验。若菲律宾市场运营稳定，未来有望将版图拓展至越南、泰国、印尼等韩流影响力较强劲的国家，从而进一步巩固其在东南亚的市场地位。 三星物产相关负责人表示：“东南亚市场对韩国时尚接受度高，成长潜力可观。公司将以菲律宾作为前哨据点，密切观察市场反应，逐步推进品牌本地化战略。” 随着韩流文化和韩妆产品在全球持续升温，韩国时尚产业也正加速探索“走出去”的新路径。8Seconds能否在菲律宾市场实现成功落地，或将成为韩国服饰企业开拓东南亚市场的重要风向标。

在短途海外旅行日益盛行的趋势下，主打亚洲航线的济州航空进行一项统计显示，韩国青年群体对日本旅游偏好明显，而中老年人则展现出更为多元的出行选择。 济州航空在去年7月至8月期间针对20至30岁与60至70岁旅客最常搭乘的前十条航线进行分析，并于14日公开数据显示，20至30岁旅客的海外旅行高度集中在日本，占比高达78%，其次为大中华地区（8%）、菲律宾（7%）、泰国（7%）等，呈现出以单一国家为主的消费趋势。 相比之下，退休后依旧积极享受休闲生活的“活跃银发族”旅行选择更为广泛多样。数据显示，60至70岁旅客的海外旅行选择主要为日本（45%）、越南（22%）、中国（16%）、蒙古（9%）、老挝（8%）等。这一差异的出现，也与尚处积蓄阶段的青年一代和已经拥有一定经济基础并且乐于消费的银发族之间支付能力差异密切相关。 值得一提的是，统计期间选择蒙古乌兰巴托与中国延吉航线的银发人群显著增加。去年7月至8月，通过济州航空自仁川或釜山飞往乌兰巴托的中老年人乘客共计约7700人次，相较2023年同期的3300人次增长超过两倍；仁川至延吉航线的乘客数量也从2023年同期的约5500人次增至约8500人次，涨幅超过50%。 济州航空方面分析称，“活跃银发族”逐渐把目光投向传统热门地区之外的新兴城市，并越来越倾向于追求符合个人兴趣与偏好的旅行体验，国家与城市选择也随之更加多元。 在“活跃银发族”对特色旅行需求不断增长的背景下，对于正在计划与父母一起度过夏日假期的20至30岁年轻一代而言，受银发族欢迎的热门航线也成为制定旅行计划的重要参考。 综合两个世代的偏好来看，以长白山观光与高尔夫之旅著称的延吉、可以骑马游览景点并体验蒙古传统文化的乌兰巴托，以及自古以来都是佛教朝圣胜地的老挝万象，都是适合全家共度夏日假期的魅力海外旅行胜地。

韩国健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）旗下跨境电商平台“欧利芙洋国际版”今年上半年创下历史最高业绩，巩固了其作为韩国美妆代表性平台的行业地位。 欧利芙洋于14日发布公告称，今年上半年，欧利芙洋国际版销售额同比增长70%，实现稳健增长。同期订单量也同比增加约60%。其中，5月31日启动、为期一周的“欧利芙洋夏季特卖”活动表现尤为亮眼，销售额较去年同期激增近200%，刷新历史最高纪录。 欧利芙洋方面表示，拉动平台整体增长的核心市场为美国。美国市场占比超过一半，对整体销售增长的贡献率也超过40%。除美国外，英国、 日本及东南亚市场增长同样亮眼。英国销售额同比增长逾300%，日本增长180%，马来西亚、菲律宾、新加坡分别录得256%、138%、191%的涨幅。随着全球韩国美妆热度持续攀升，通过专业平台实现跨境直购的需求也在同步扩大。 为应对日益增长的海外订单需求，欧利芙洋已提前布局物流基础设施。7月1日，欧利芙洋在美国田纳西州孟菲斯FedEx World Hub与FedEx签署了关于韩美特快及美国境内物流服务的合作备忘录（MOU）。欧利芙洋表示，考虑到全球范围内韩国美妆需求持续增加，未来还将积极拓展包括美国以外地区在内的本地物流体系。 目前，欧利芙洋正依托全球线上线下基础设施，积极支持中小型韩国美妆品牌拓展海外市场。截至6月底，入驻全球商城的品牌数量已达约1200家，较2019年平台上线初期的130家增长逾九倍。作为连接本土独立品牌与海外消费者的重要平台，欧利芙洋国际版正在发挥桥梁作用。 此外，欧利芙洋还不断优化用户体验，提升全球商城的可达性和便利性。目前已开通包括Google、Apple以及亚洲主流通讯软件Line在内的多渠道便捷注册服务。为满足访韩外籍游客返国后的持续购买需求，公司还在主要门店设立全球商城会员注册自动售货机，现有新注册会员中约30%通过该渠道完成入驻。 欧利芙洋相关负责人表示：“欧利芙洋国际版的成长不仅体现在销售额扩大，更重要的是为中小韩国美妆品牌提供了与海外消费者直接接触的机会。作为韩国美妆的代表性平台，我们将持续强化全球流通基础设施，助力更多品牌迈向国际舞台。”