近来，韩国年轻人的消费观悄然转变，与以往推崇奢侈品的风潮不同，正掀起一股“舍弃名牌、拥抱平替”的新趋势。所谓“平替”（Dupe），源自英文“duplicate（复制）”，指产品在设计或功能上接近高端品牌，同时以更亲民的价格销售。如今，年轻人在追求性价比的同时，又不愿放弃潮流，使得平替产品变得炙手可热。 在韩国经济低迷等不确定性因素夹杂的背景下，这一趋势反映出年轻人试图在“精打细算”与“追求时尚”之间找到平衡，形成特别的理性消费心态。例如，相比购买泡泡玛特（POP MART）热门玩偶“LABUBU”，选择购买外观相似、价格更低的平替玩偶“LAFUFU”。这类消费模式在Z世代（1997至2012年出生者）尤为明显。 ▲“韩女”热衷于中国电商平台 一项调查显示，在中国跨境电商平台（C-commerce）消费的韩国20至39岁人群规模持续扩大。过去，这一群体在C-commerce主要购买1万韩元（约合人民币49.37元）以下的低价商品，如今消费金额在5万韩元以上的用户比例明显上升。随着韩国年轻一代对平台的熟悉度不断提升，C-commerce在韩国中低价时尚市场中的影响力日益增强。 鉴于大量消费者在社交媒体上分享在C-commerce购买商品的开箱视频，并从品质、价格到物流体验等方面进行介绍，这也进一步提升了消费者对平台的亲近感与信任度。尤其此类开箱视频突出“便宜又好用”的产品印象，使中国跨境电商逐渐成为“韩女”的主要购物平台。 受此影响，应用与支付数据分析机构WiseApp公布的数据显示，今年8月，20至39岁使用Temu的用户约为256万人，同比增加21%；同期全球速卖通（AliExpress）同年龄层用户也由306万人增至330万人，同比增长约8%。韩国关税厅数据显示，今年上半年韩国通过跨境电商进口的商品达9142.9万件，同比增长2.5%；其中来自中国的商品高达7083.1万件，占比77%，服装类商品的增长最为显著。 ▲从香奈儿到大创 平替消费持续升温 韩国平替风潮同样蔓延至美妆行业。大创（Daiso）去年与美妆品牌SON&PARK合作推出“ARTI SPREAD COLOR BALM”，这一产品被称为香奈儿（CHANEL）平替而一度脱销。香奈儿售价约6万韩元，而大创平替产品仅售3000韩元，迅速成为爆款。 此外，在优兔（YouTube）、Instagram等平台上，测评正品与平替的视频层出不穷，使消费者更直观的了解二者差异。例如，对奢侈品牌香水与ZARA香水进行对比的视频引发广泛关注。 随着性价比消费理念的普及，消费者对“平替”现象的态度也日渐积极。韩国市场调查企业Embrain Trend Monitor面向13至69岁的韩国民众1200人进行调查结果显示，48.8%的受访者表示对平替产品持积极态度，远高于持否定意见比例（9.5%）。此外，51.3%的受访者表示愿意继续购买平替产品，其中30至39岁人群的再购意向最高，达57%。 受访者认为，平替产品的优势在于“减少经济负担”（71.8%）与“以低价享受高品质产品”（56.4%）。另有55.8%受访者认为，与其高价购买昙花一现的潮流正品，不如选择价格适中的平替产品。 ▲平替热潮背后的隐忧 在物价持续上涨与经济放缓的背景下，年轻人的消费模式变得更加谨慎。无需支付高价钱即可获得类似品质的产品，使平替大受欢迎。如今消费者不再盲目推崇高端品牌，而是更偏好于“功能齐全、设计时尚、价格合理”的产品。 然而，这种消费模式的背后也潜藏着诸多隐忧。当平替产品在功能或设计上与高端品牌过于相似时，可能引发知识产权（IP）侵权等争议。此外，大规模生产的平替商品往往使用周期较短，可能对环境造成严重的影响。 因此，除了关注产品的性价比外，消费者也应综合考量其在环境、社会和公司治理（ESG）方面的可持续性与知识产权问题。

阿里巴巴旗下跨境电商平台全球速卖通（AliExpress）于5日表示，将在“双十一”购物节前夕举办线下体验式快闪活动“11秒购物车挑战”，通过线上线下联动的方式强化消费者的参与与互动体验。 该快闪店将于7日至9日在首尔城东区圣水洞一带运营，为期三天。活动以本月4日上线的“11秒购物车挑战”为主题，通过线下空间延伸品牌活动概念，打造集体验、娱乐与互动于一体的沉浸式场域，吸引MZ世代（出生于1980年代初至2000年代初人群）的关注。 现场将设置游戏体验区、品牌展示区和奖品活动区等多元内容。持有参与线上挑战认证的消费者可享受额外优惠，进一步实现线上与线下的联动体验。 今年“双十一”活动的一大亮点在于，活动形式由以往的抽奖机制转变为以反应速度和专注力决定中奖率的“实力型挑战”。其中最具代表性的“11秒购物车挑战”规则是：消费者支付111韩元（约合人民币0.5元）参与费后，在11秒内尽可能多地将商品加入购物车。购物车中商品金额越高，中奖概率越大，全球速卖通将为获胜者代付相应商品金额，并提供相关奖品。本次活动总奖金额约达11亿韩元，消费者可于11月18日前通过全球速卖通应用程序（APP）参与。 全球速卖通相关负责人表示，本次活动选址于深受MZ世代喜爱的圣水洞，旨在打造兼具时尚感与潮流氛围的线下体验空间。通过将线上活动延伸至线下的整合式购物体验，活动不仅提供多重优惠，还将为消费者营造一个可亲身参与、共享乐趣的节日舞台。

智能手机与社交媒体（SNS）通常被视为年轻世代的专属，然而在现实生活中，越来越多的老年群体正活跃于线上平台，频繁使用智能手机进行网络浏览与社交互动。 韩国智能信息社会振兴院（NIA）日前发布的《2024年互联网使用实态调查》报告显示，老年群体的互联网使用率和使用时长均呈持续上升趋势。60岁及以上人群的互联网使用率（过去1个月内至少使用过一次互联网的比例）已达83.1%，较前年提升2个百分点。2020年，这一比例仅为68%，随后在2021年升至74.4%，2022年76.2%，2023年81.1%，增长速度十分迅速。尤其是70岁及以上人群的使用率同比提升3.6个百分点，增幅在所有年龄段中居首。 互联网使用时长方面，老年群体同样呈增加趋势。60多岁人群的周均上网时长由2023年的13.1小时增至去年的14.6小时，增加1.5小时。70岁及以上人群则从7.6小时增至9.5小时，增长近2小时。反之，整体人群的周均时长从2023年的20.8小时降至2024年的20.5小时。40岁以下人群的上网时长普遍减少，而50岁及以上群体则有所增加。 同时，智能手机过度依赖问题在老年群体中也逐渐浮现。报告显示，60多岁人群的高度依赖风险比例为3.7%，虽低于整体平均水平，但已连续三年上升（2022年3.%，2023年3.1%）。相比之下，整体高度风险比例自2022年以来连续三年维持在4.2%不变。调查对象覆盖3至69岁人群，在所有年龄段中，仅60多岁人群的高风险比例出现增长。 所谓“过度依赖”，主要通过三项指标衡量包括缺乏使用时间自我控制；智能手机使用成为生活中最重要部分；尽管带来身体、心理和社会层面的负面影响，仍持续使用。综合上述指标，最终划分为“高风险群”和“潜在风险群”。NIA相关人士表示：“调查中发现，60岁人群对短视频的使用增加，导致高风险群随之扩大。” 据调查，老年群体偏好的智能手机应用包括通讯（99.4%）、影视视频（93.2%）、新闻阅读（92.8%）、兴趣搜索（82.5%）、音乐（79.2%）、照片与绘画（77.3%）、健康管理（74.5%）。与整体相比，老年群体在即时通讯、新闻和健康管理方面的使用率更高。 视频平台方面，老年群体中，优兔（YouTube）、博客等个人社交媒体的使用率最高，60多岁为68%，70岁以上为59.3%，其次是短视频平台，60多岁为30%，70岁以上为21.6%。其中，TikTok的使用尤为突出。应用与支付数据分析机构WiseApp公布的数据显示，截至今年6月，60岁及以上人群使用时间最长的SNS应用是“Tiktok Lite”，总使用时长达2244万小时。其后依次为“Tiktok”（1281万小时）、“Instagram”（566万小时）、“BAND”（288万小时）、“Facebook”（233万小时）。20岁至40多岁人群中，使用时间最长的均为Instagram。 专家分析认为，TikTok的在老年群体中快速普及与“经济激励机制”密切相关。TikTok Lite作为轻量化版本，推出了“观看视频、签到即可获取可兑现积分”的奖励政策，导致越来越多老年人成为高风险群。 老年群体互联网使用时间增长的原因还包括数字可及性的提升和时间上的宽裕。新闻振兴基金会研究委员金昌淑指（音）出：“如今的老年群体，不仅时间充裕，且对优兔和短视频等数字平台持开放态度，同时也将其作为社交网络工具，因此使用程度并不逊于年轻人。”此外，部分老年人还将数字媒体作为接触新鲜事物、增强自我效能感的方式。 另一方面，也有学者指出应关注老年人的孤独感和社会隔离。过去老年人在家庭中受到尊敬和支持，但随着核心家庭化和社会对老人的忽视，他们逐渐成为孤立群体。此时，能与他们产生共鸣的数字媒体成为摆脱孤独的唯一工具。

由MUSINSA旗下女性设计师时尚平台29CM主办、首尔设计财团协办的“2025 DDP设计博览会（DDP Design Fair）”于15日在首尔东大门设计广场（DDP）正式开幕。作为韩国规模最大的设计类商务展会，本届活动为期五天，将持续至19日，集中展现当下韩国设计与生活方式的最新趋势。 今年的DDP设计博览会是自创办以来首次由公共机构与民间企业联合主办，标志着韩国生活方式产业正朝着更加开放、多元的方向发展。本届博览会以“人人都是生活的设计师（Everyone is a Life Designer）”为主题，鼓励观众以“生活设计师”的视角参与其中，主动探索并打造属于自己的生活方式。 早在今年5月，29CM便与首尔设计财团签署了业务合作协议（MOU），共同规划展览空间和观众体验。公司相关负责人表示：“我们希望通过此次合作，让设计不仅停留在产品层面，更成为连接生活、表达品味的桥梁。” 本届博览会共汇聚70个品牌，涵盖家具、家居用品、护肤等多个领域。展会以兼具设计感与实用性的生活提案为核心，从日常用品到空间布置，全面呈现韩国生活方式产业的广度与深度。此外，由首尔设计创业中心支持的青年设计师品牌也在现场展示了新生代设计师的创意与活力。 为扩大受众覆盖，29CM自13日起在自有应用程序（APP）上推出“DDP设计博览会”特别企划展，提供与现场同等的线上购买优惠，并联合多家参展品牌推出直播节目“29LIVE”，实现线上线下的无缝联动。 展会首日，本报记者在现场看到，DDP展厅人潮涌动，观众在各主题展区间穿梭，不少热门品牌展台前排起长队，现场氛围热烈。记者注意到，参展品牌普遍推出限时折扣，同时还展示了多款尚未上线的新产品。一位前来参展的首尔市民表示：“很多品牌以前只能在线上看到，这次能亲手触摸，感受材质和设计，体验感非常好。” 展会的最大亮点之一是以“29公寓（29APT）”为主题的29CM品牌馆。展区以首尔典型的居住空间为灵感，将高达10米的空间布置为沉浸式“品味公寓”，让观众在不同的生活场景中，感受和探索属于自己的生活方式。馆内设有四种生活方式类型——“人生极繁主义者”“崇尚休憩者”“宁静的美食家”“浪漫的实用主义者”。观众可通过填写现场问卷选择类型，并进入对应空间，亲身感受不同的生活风格。 作为深受25至39岁女性喜爱的设计师时尚平台，29CM正将业务从服装领域延伸至生活方式全域。继推出“29Home”“29Kids”等子品牌后，公司持续强化“品味策展人”的品牌形象。据统计，今年6月至8月，家具与室内装饰品类交易额同比增长约50%，圣水门店中外籍顾客的销售占比也已突破30%。 随着韩流内容和韩国美妆在海外持续走红，韩国生活方式正逐渐成为新兴潮流。29CM希望借此次展会契机，进一步提升韩国设计的国际影响力。MUSINSA相关负责人表示：“我们希望通过策展，让更多人了解韩国设计背后的生活哲学与审美态度。未来，我们将持续发掘本土原创品牌，结合线上线下的展览经验，将韩国生活方式推广到全球。”

韩国代表性时尚电商平台MUSINSA于2日表示，其自有品牌MUSINSA STANDARD线下门店数量已突破30家，正加速扩张版图，逐步强化在线下时尚市场的影响力。 当天，品牌第30家门店于乐天百货坪村店1至2层正式开业。这是MUSINSA STANDARD今年新开的第11家新店。品牌自2021年以弘大店为起点进军线下，次年开设江南店，2023年又落地大邱东城路，逐步将布局扩展至地方核心商圈。 近年来，MUSINSA STANDARD明显加快了首尔以外市场的拓展步伐。在京畿和仁川地区，已通过百货及大型购物中心开设12家“店中店”形式的门店。今年以来，又相继进驻现代百货蔚山店、格乐丽雅（Galleria）Time world店以及清州Connect Mall。统计显示，首尔以外门店数量已超过首尔的2.5倍。 市场反响同样积极。据悉，仅在9月，MUSINSA STANDARD28家门店的累计访客就突破200万人次。 此次新开的乐天百货坪村店位于首都圈南部的代表性商圈，毗邻安阳罗德奥街和坪村补习班街，吸引了大量以10至20岁年轻群体为主的消费客流。 为纪念新店开业，品牌至4日推出多项优惠活动。其中包括以4.99万韩元（约合人民币253元）限量发售价值约30万韩元的人气商品组合“Super Bag”，以及面向应用程序（APP）新注册用户和购买顾客的限定优惠。 MUSINSA STANDARD相关负责人表示：“未来将持续加快首尔以外地区的门店布局，让更多消费者能够近距离体验品牌价值。”

随着在韩外籍留学生规模突破26万人，为留学生提供便利的金融服务成为韩国银行业的重要课题。 友利银行30日宣布，在其外籍客户专用应用程序（APP）“Woori WON Global”中新增“留学生社区”功能，旨在帮助留学生更快适应韩国生活。 该服务通过与外籍留学生平台“K-campus”合作推出。用户可在“Woori WON Global”上直接查看“K-campus”提供的各类信息，包括各高校重要新闻、实习招聘信息、韩国生活指南以及前辈经验分享等内容。 “留学生社区”将传统金融功能与非金融服务有机结合。除海外汇款、非面对面开户等核心金融服务外，还提供韩国语能力考试（TOPIK）免费视频课程等学习辅导服务。 目前，“Woori WON Global”已支持17种语言，大幅降低了留学生初到韩国时的语言障碍。留学生可在同一平台完成账户查询、转账、海外汇款等金融业务，同时获取生活资讯，并享受多语种客服支持。 友利银行相关负责人表示：“我们希望通过金融与信息服务的融合，减少留学生在韩生活中遇到的不便，让'留学生社区'成为外籍留学生适应韩国生活的可靠伙伴。”

近日，KakaoTalk时隔15年大规模改版引发用户强烈不满，公司最终选择妥协。受此影响，持续低迷的Kakao股价在盘后交易中迅速回升。 据韩国另类股票交易平台NEXTRADE（NXT）近日消息，截至29日下午6时，Kakao股价报收于6.7万韩元（约合人民币340元），较前交易日上涨2.36%。Kakao股价收盘后持续走高，是由于当日宣布有望恢复KakaoTalk好友列表界面。 Kakao于本月23日发布改版方案后，股价下跌4.67%，随着用户不满情绪全面爆发，26日更是暴跌6.17%。分析认为，由于周末期间用户抗议持续升温，Kakao比预期更早推出整改方案，促使股价回升。此次改版将好友列表界面调整为类似社交媒体动态更新界面，这使Kakao作为即时通讯软件的核心定位趋于模糊。 在社交媒体和网络社区上，对负责本次改版的首席流程官（CPO）洪敏泽（音）批评声接连不断。谷歌在线商店Google Play与苹果应用程序商店App Store涌现大量要求恢复此前版本的“一星差评”。受此影响，网络上甚至出现关闭KakaoTalk自动更新的教程分享。 对此，Kakao近日紧急宣布将恢复此前版本好友列表为首界面，而新推出的好友动态界面可在好友列表的“我的消息”中确认。用户提出希望将新推出的好友动态界面设为可选功能，Kakao最终予以采纳，并表示将根据用户反馈，在今年第四季度内落实这项好友列表界面优化方案。 同时，KakaoTalk决定简化未成年人保护流程。众多家长批评现行机制放任未成年人无限制刷短视频内容。因此，Kakao已于27日在短视频界面新增未成年人保护措施申请通道。 Kakao相关负责人表示：“除优化好友列表界面外，我们也在持续推进多项用户体验（UX）与用户界面（UI）优化工作。今后公司将积极倾听并采纳用户反馈，努力为用户提供更便捷的KakaoTalk使用体验。”

新韩银行30日宣布，面向居住在韩国的外籍劳动者推出信用贷款产品“SOL Global Loan”。 据了解，申请条件与额度该贷款产品面向在新韩银行连续三个月领取工资的外籍劳动者。申请人需持有特定类别签证（E9、E7、F2、F5），且签证有效期剩余时间须超过6个月。贷款额度最高可达2000万韩元（约合人民币10万元），贷款期限从6个月到36个月。 外籍客户可通过营业网点或手机应用“新韩SOL Bank”申请贷款。未来，新韩银行还计划在外籍客户专用应用程序（APP）“SOL Global”上线该项服务。为庆祝新产品推出，即日起至11月30日，凡申请贷款额度查询的客户均可获赠价值5000韩元的CU便利店消费券。 新韩银行相关负责人表示，此次推出的贷款产品旨在为外籍劳动者提供更便捷的金融服务。今后还将持续扩充面向外籍客户的金融产品线，不断提升服务便利性。 为进一步优化外籍客户的金融服务体验，新韩银行自今年7月起在东大门营业网点、水原站营业网点、温阳金融中心试点周日营业制度，并在庆尚南道金海市、首尔秃山洞、京畿道安山市等外籍人口聚集地设立专门服务网点。

韩国将从本月29日起对中国团体游客实施免签入境政策，外卖平台“外卖的民族”25日宣布平台即日起正式支持微信支付和支付宝+。 “外卖的民族”表示，本月29日起中国团队游客免签入境政策正式实施，来韩亚洲地区游客需求预计将随之增长。 用户在“外卖的民族”APP下单时，可在“Global Payments”页面中选择微信支付或支付宝+，同时推出优惠活动，将向使用微信支付的用户提供20%的折扣券。 “外卖的民族”自去年3月起支持外国用户使用海外发行的信用卡进行韩元结算。

近日，韩国特许厅商标司法警察（以下简称商标警察）在首尔南大门附近的一栋建筑内，查获大量盗用人气K-POP明星商标权的“山寨周边”商品。 据悉，商标警察与韩国娱乐公司HYBE合作，在现场共查获非法盗用防弹少年团（BTS）、SEVENTEEN、TXT、ENHYPEN、LE SSERAFIM等9个人气演唱组合知识产权（IP）的1.9356万件商品。此次查获的近两万件物品包括小卡、袜子、圆珠笔、服装、镜子、钥匙扣、帽子、手机配件和随行杯等30余种。 商标警察去年5月与HYBE联手在明洞查获销售山寨周边的店铺，共查获约1300件物品。据悉，这些店铺借助明洞作为外籍游客与K-POP粉丝聚集地的地理优势，大肆销售非法商品，从中牟取巨额利润。 HYBE为保护旗下歌手的商标权、设计权、专利权等知识产权，长期自主开展线上与线下监控及查处工作。具体来看，HYBE去年在韩国查处1.3691万起，在海外查处27.8568万起线上交易非法案件。此外，还对擅自传播旗下歌手付费视频内容的1.077万个社交媒体（SNS）账号以及94个侵犯商标权与著作权的应用程序（APP）采取制裁措施。 值得注意的是，HYBE是首家面向海关人员开展培训的娱乐公司，共举办5次讲解旗下艺人正品与仿品识别方法的相关课程。其成效显著，去年查处侵犯HYBE旗下歌手知识产权的商品达3462件，同比大幅增长595%（498件）。 演艺界指出，应当通过执法机关的积极查处与严厉处罚，以有效遏制“山寨周边”的肆意流通。所谓“山寨周边”是指非法仿冒艺人或品牌推出的官方周边商品。 HYBE方面表示：“今后也将与特许厅商标司法警察等侦查机关紧密协作，全力保护旗下歌手的知识产权，并为根除非法仿冒商品、改善公众认知不懈努力。”