近来，直播电商正迅速成为韩国时尚美妆行业不可或缺的营销手段。分析认为，直播电商带来的实时互动体验已成为吸引新客户、提升客户忠诚度的核心动力。 据业界14日消息，在上月中旬至本月初进行的“黑色星期五”促销期间，ABLY、W Concept、MUSINSA、29CM、欧利芙洋等时尚美妆平台均通过自有直播活动创下亮眼成绩。 W Concept在11月10日至23日期间与品牌联合开展直播电商活动，最终销售额较目标高出40%。MUSINSA则在黑五期间特别编排直播节目，实现累计销售额132亿韩元（约合人民币6302万元），同比增长40%。 面向40至59岁用户的平台Queenit，在11月6日至23日黑五活动期间进行4场直播，共吸引超过28万人次观看。近期加码食品与美妆布局的ABLY，参与直播活动的品牌日均成交额最高可达平时的100倍。 直播电商被视为传统电视购物向线上转型的电商模式，但其最大特点在于与观众进行实时互动，为消费者提供全新的购物体验。尤其是Z世代（1995年至2009年出生）更倾向信任与自身产生共鸣的网红或品牌。 美国市场调研机构YPulse数据显示，去年TikTok Shop在美国播出超过800万小时的直播内容；五分之四的TikTok用户表示，通过TikTok Shop认识了新的品牌或产品。 同时，欧利芙洋也在尝试购物与娱乐效应相结合的全新直播节目。节目中主播亲自示范产品并分享使用体验，与观众实时交流。 从受众结构来看，直播电商的主要观众群体为10至20多岁女性。月度活跃用户数（MAU）达1000万的ABLY数据显示，直播观众中20岁出头占比最高，而在美妆品类上，10多岁用户比例相对较高。因此，直播电商通常集中在晚间时段，用户在通勤或用餐时间观看30分钟至1小时的直播内容，这已逐渐成为消费者日常生活的一部分。 随着单人家庭数量增加，通过手机观看视频内容的人群持续扩大，这一趋势也被视为直播电商市场快速成长的重要因素。从品牌角度看，直播电商不仅有助于短期销售提升，更为品牌构建粉丝基础、增强客户忠诚度。业内普遍认为，直播电商需求将持续扩大。

14日，大韩商工会议所联合11家主要行业协会发布《2026年产业气象图》显示，在即将到来的2026“红马年”，得益于全球人工智能投资持续扩大，以半导体、电池、显示器为代表的核心科技产业将引领韩国经济增长，而传统制造业则面临挑战，呈现“科技放晴、传统转阴”的显著分化格局。 今年韩国半导体规模预计将达到1650亿美元，同比增长16.3%，明年有望实现9.1%的增长。全球科技巨头展开新一轮AI基础设施建设竞争，引爆高带宽内存（HBM）等高附加值DRAM的需求。微软、亚马逊、字母表（谷歌母公司）等明年1月计划进行规模达1000亿美元的投资。 显示器方面，得益于AI设备性能普遍提升以及对功耗效率较高的OLED面板需求增加，明年出口额有望达到176.7亿美元，较今年增长3.9%。 同样受益于AI大数据中心对ESS的蹴球，预计明年电池出口将同比增长2.9%。随着现代、起亚、宝马等车企集中推出搭载韩国产电池的车型，预计电动汽车用电池需求将强劲反弹。 不过美国《先进制造业生产税收抵免》（AMPC）政策红利退场及中国产电池市占率扩大被视为利空因素，今年中国电池企业全球份额突破77%，在除中国以外的市场份额也达到46.5%，首次反超韩国（38.7%）。 生物行业中，预计国内大规模CDMO（医药研发生产外包）设施全面投产与美国《生物安全法案》的反射利益叠加，将提高韩国企业获得大型外包合同的可能性。但美国政府主导的药价下调压力和本国优先主义政策被视为影响收益性的变数。 汽车行业中，国内电动汽车新工厂全面投产将带动明年产量和出口小幅增长，但中国品牌汽车全球市占率快速上升构成威胁。造船业预计明年出口额将实现同比增长，集装箱船和LNG船订单前景明朗，但国际海事机构（IMO）环保新规延期造成不确定性。 纺织时装行业得益于中国市场“限韩令”松绑迹象，韩国文化全球传播带动高附加值时尚产品需求以及韩元疲软带来的价格竞争力，预计明年出口将增长2%左右。 石油化学行业受中国供应过剩和低油价导致原料价格下跌影响，预计明年出口将下降，但行业结构调整和全球老旧产能关闭趋势是积极因素。钢铁行业受美国贸易保护措施和欧盟钢铁进口配额（TRQ）等影响，预计明年出口将下降。机械行业受美国关税政策影响，预计明年出口将减少，但中东的工厂建设需求有望部分抵消降幅。

一项调查数据显示，去年在世宗市和全罗南道地区，近半数的重症急诊患者未能在其所属的辖区内急诊室获得治疗。 国立中央医疗院中央急救医疗中心于14日发布的数据显示，在涵盖心肌梗死、脑卒中、早产儿及低体重儿等28种重症急诊疾病中，患者在居住地区内急诊室接受治疗的“管辖区就诊率”存在显著差异，最低仅为47%，最高可达95%。 管辖区就诊率是指患者在居住地范围内使用本地区医疗机构服务的比例，该指标用于衡量当地医疗资源的实际利用程度。该比例越高，表明患者越倾向于在本地获得救治；反之，则意味着患者外流至其他地区就医的现象较为突出。 在全国17个市道中，世宗市重症急诊患者的管辖区就诊率最低，仅为47.3%。意味着居住在世宗市的重症急诊患者中，约有半数选择前往其他地区就医。全罗南道的就诊率同样偏低，为54.5%。其次依次为忠清南道（66%）、庆尚北道（69.1%）、忠清北道（77.4%）和庆尚南道（78.9%）。 重症急诊患者管辖区就诊率最高的地区为济州特别自治道，达94.6%，约为世宗市的两倍，显示出明显的区域特殊性。紧随其后的是蔚山市（91%）和全罗北道（90.7%）。 在心肌梗死、脑卒中及重症创伤等需紧急就医的三大重症急诊疾病方面，各地区之间同样呈显著差距。具体来看，三大重症急诊患者的管辖区内就诊率最低的仍然是世宗市，仅为39.4%。意味着居住在世宗的该类患者中，每十人中仅约四人在本地急诊室接受救治。其次为全罗南道（56.1%）和忠清南道（65.8%）。相比之下，辖区内就诊率较高的地区包括济州道（96.3%）和蔚山市（93.1%），表明当地绝大多数相关患者均在本地急诊系统获得了及时救治。

韩国政府正着手推进一项利于外籍游客出行的新方案，允许外籍游客仅凭其在本国办理的信用卡，即可在韩国自由乘坐公交与地铁。此举在解决目前外籍游客需另行购买交通卡或车票带来的不便，使其能够与本国居民一样便捷使用公共交通。 据交通业界14日消息，韩国国土交通部（以下简称国土部）近期启动“开放式公共交通支付系统引入方案研究”课题的招标工作，并进行研究机构的遴选。相关研究将于本月启动，预计于明年年底完成。本次研究目标为制定引入开放式支付系统的具体方案，使外国人在韩国乘坐公共交通时，可使用维萨（VISA）卡、万事达卡（Mastercard）等国际通用信用卡支付车费。 数据显示，今年1至10月访韩外籍游客达1582.1万人次，同比增加15.2%，恢复至2019年同期的108.4%。尽管外籍游客数量已超过疫情前水平，但游客仍无法使用海外信用卡支付交通费。外籍游客通常用现金购买并充值交通卡，或购买外国人专用交通预付卡，使用上存在诸多不便。 相较之下，美国纽约、英国伦敦、新加坡等主要城市已普遍引入开放式支付系统，乘客仅需一张信用卡即可搭乘公共交通。 国土部计划通过此次研究测算引入开放式支付系统所需的预算规模，并研究其费用承担主体。业内人士指出，若要正式引入这一系统，需将符合韩国国内规格的支付终端更换为全球标准终端，并安装认证模块与支付服务器等基础设施。业界预测，整体成本或高达数千亿韩元。 鉴于在全国短时间内同时引进开放型支付系统比较困难，研究将提出投入预算最小化的阶段性普及方案。在此过程中，国土部计划与各地区公共交通运营机构及地方政府等进行商讨。 此外，研究还将评估开放式支付系统能否与韩国现行公共交通换乘优惠及支付体系相结合，并计划考察海外主要城市交通卡体系与开放式支付系统并行的案例，以及国内外换乘优惠政策的差异等。若研究结果最终确定引入这一系统，预计最早将于2027年进入实施阶段。 此前，首尔市已于今年10月公布，拟在2030年前分阶段引入本市公共交通开放式支付系统。未来国土部与首尔市将合作制定统一标准。

一项最新数据显示，三星推出的移动设备系列品牌三星Galaxy再度蝉联“韩国100大品牌榜单”桂冠，连续十五年稳居榜首。 韩国品牌价值评估公司BrandStock于14日发布的《2025年韩国百强品牌》报告显示，三星Galaxy以948分的品牌价值评价指数（BSTI）位居综合排名第1位。在全球贸易摩擦加剧、市场竞争愈发激烈的环境下，据市场调研机构Counterpoint Research数据，三星Galaxy今年第三季度占据全球智能手机销量的19%，继续保持行业领先地位。 BrandStock分析指出，随着Galaxy S25系列以及折叠屏手机Galaxy Z Fold、Galaxy Z Flip销量表现强劲，三星电子高端产品比重进一步扩大。不过，三星Galaxy能否持续稳居榜首，取决于持续推出创新产品等多重因素。 以线上平台为核心的品牌仍保持上升势头。视频平台代表品牌优兔（YouTube），以926.5分的BSTI成绩，从去年的综合排名第4升至今年第3位。奈飞（Netflix）则上升10位，跃居第9位，成功跻身前十。 然而，遭遇黑客事件的SK电讯品牌价值大幅下滑，从去年的第13位骤降18个位次至第31位，且将移动通信领域品牌第一位置拱手让给KT（第29位），退居第二。 随着今年下半年韩国综合股价指数（KOSPI）持续走强，证券品牌排名显著上升。未来资产证券从去年的第22位升至今年第17位、KB证券（第37位升至28位）、三星证券（第45位升至42位）以及韩亚证券（第92位升至83位）均呈现上升趋势。 相较之下，线下流通行业整体承压。易买得（E-Mart）从去年的第11位下滑至今年第13位，乐天Hi-Mart（第30位降至39位）、乐天百货（第47位降至50位）、乐天玛特（第44位降至66位）等乐天集团主要流通品牌排名接连下滑；现代百货（第62位降至72位）、新世界百货（第74位降至82位）同样处于游。 今年新晋入榜品牌共有4个，分别为耐克（90位）、ESSE（96位）、三星信用卡（97位）以及乐天超市（100位）。 BSTI是以230多个部门的1000多个代表品牌为对象，通过Brandstock证券交易所的模拟股票交易形成的品牌股价指数（70%）和定期消费者调查指数（30%）相结合的品牌价值评价模式进行评价，满分是1000分。

今年1月至11月，韩国综合股价指数（KOSPI）呈现跳跃式增长。1月2日开盘时指数为2398.94点，截至11月28日已攀升至3926.59点，累计涨幅高达63.68%。按简单算术平均计算，KOSPI今年月均涨幅约5.79%，涨势异常迅猛。 尤其值得关注的是，KOSPI于10月底首次突破4000点后持续走高，仅用四个月便从3000点强势反弹至历史新高。进入11月后，指数在3800至4000点区间反复震荡。 随着2025年即将收官，市场对明年KOSPI走势的关注度不断升温。证券业界普遍预计，在人工智能（AI）热潮推动半导体行业景气回升、全球流动性环境趋于宽松的背景下，韩国股市有望迈入“KOSPI 5000时代”。 韩联社旗下金融信息公司Infomax统计数据显示，过去一个月内，已有7家主要证券公司陆续发布研报，预测KOSPI有望在明年突破5000点大关。其中，现代汽车证券给出的目标区间最高，为3900至5500点；其后依次为大信证券（4000至5300点）、富国证券（3500至5000点）、三星证券（4000至4900点）、Daol投资证券（3740至4930点）等。 尽管近期AI泡沫论升温、美联储降息步伐放缓等因素影响，KOSPI曾从11月初的4221.87点回落至12月初的3920.37点，但研究机构普遍认为，当前调整属于短期扰动，并不改变中期上行趋势。 三星证券日前发布研报预计，明年KOSPI有望在4000至4900点区间运行，延续上涨态势。报告指出，在全球流动性环境明显宽松、企业盈利好于预期、AI乐观情绪持续的背景下,韩国股市整体估值有望进一步提升。但考虑到美联储降息周期结束时点、美国中期选举、美中贸易摩擦等多重不确定因素，明年市场仍可能出现阶段性波动。 元大证券此前已将明年KOSPI目标区间从3300至4000点上调至3800至4600点，并给出分季度预测：一季度3800至4200点，二季度3950至4350点，三季度4100至4500点，四季度4200至4600点。该机构分析认为，积极财政政策、宽松货币环境，以及AI设备投资超级周期，将共同推动市场进入“准黄金稳健期”。 大信证券研究员李庆敏指出：“目前韩国股市在全球主要市场中估值偏低，而企业盈利持续向好，具备10%至30%的上涨空间。‘KOSPI 5000时代’已进入可见范围。”

一项调查显示，尽管韩国电商平台Coupang近期发生大规模个人信息泄露事件，但约七成用户认为若企业能够迅速采取应对措施，信任度仍有望恢复。 市场调查机构Embrain面向1000名成年人进行问卷调查，并于14日发布的《个人信息泄露相关认知调查》结果显示，在企业处理信息泄露事件的过程中，应对态度被视为重建用户信任的关键因素。据调查，约七成受访者表示曾经历过个人信息泄露。随着此类事件日益常态化，高达88.4%的受访者认为个人信息泄露已成为身边切实存在的威胁。 在个人信息泄露后最令人担忧的问题中，信用卡被盗刷或账户被非法扣款占比最高，达55.5%；其次是被用于违法犯罪活动，占54.5%；个人信息遭交易并引发二次损害的比例则为50.9%。然而，调查显示，用户整体在信息泄露发生后的应对行为相对消极。在应对措施方面，53.1%的受访者表示曾修改相关服务密码，但选择直接注销该服务的比例仅为33.4%。 企业对个人信息的管理能力是用户评价可靠性的最重要标准。据调查，74%的受访者认为，若企业能迅速采取应对措施并提供合理补偿，用户对企业的信任仍可在一定程度上得以修复。具体而言，74.3%的受访者将企业是否制定具体应对方案视为重要判断依据，70.1%的受访者关注企业能否提供合理的损失补偿，57.7%的受访者则重视企业是否透明、清晰地公开信息泄露事件经过与细节。 就近期Coupang信息泄露事件而言，高达85.4%的受访者表示仍感到不安。Embrain分析指出，Coupang长达5个月未能察觉信息泄露，以及被质疑刻意提高账号注销难度，是加剧用户不信任感的主要原因。 尽管存在上述负面因素，仍有55.3%的受访者表示将继续使用Coupang服务。从年龄结构来看，20至29岁用户为57.5%，30至39岁为60.5%，40至49岁为54.5%，50至59岁为53.5%，呈年龄越低继续使用意愿越高的趋势。Embrain指出，尽管Coupang用户已普遍意识到个人信息泄露的风险，但平台所提供的便利性在一定程度上降低了用户离开的意愿。

随着韩国青年群体收入增长陷入停滞，住房成本与利息支出等负担持续加重，20至30多岁人群的可支配收入近三年来持续缩减，使得通过储蓄或投资实现资产积累日趋困难。 国家数据处统计门户网站（KOSIS）于14日发布的数据显示，以今年第三季度为基准，39岁以下家庭户主月均可支配余额为124.3万韩元（约合人民币5934元），同比下降2.7%，时隔三年再度呈负增长。而全体家庭户主的月均可支配余额则为143.7万韩元，同比上升12.2%。 可支配余额是指家庭总收入扣除税费、利息等非消费性支出以及食品、居住等消费性支出后的剩余部分，通常被视为可用于储蓄或投资的资金。青年群体可支配收入余额的减少，主要源于收入增长放缓与支出持续上升的双重压力。 数据显示，今年第三季度，39岁以下户主家庭月均收入为503.6万韩元，同比微增0.9%，无论是增速还是增量，均创自2019年开始统计以来的最低水平。 从收入结构来看，占比最高的经常性收入为495万韩元，同比增长1.3%，但增幅为2022年第三季度（0.8%）以来最低。其中，劳动收入为377.1万韩元，同比下降0.9%，为2020年第三季度（-0.2%）以来首次转为负增长；经营性收入为53万韩元，已连续三年下滑，反映出青年就业环境趋紧以及自营业务景气度低迷。 与收入相比，支出显著上升。第三季度，39岁以下户主家庭月均支出为379.3万韩元，其中消费性支出达285.9万韩元，同比增长3.1%。包含月租在内的住房支出为21.4万韩元，同比上升11.9%，明显高于全体户主家庭平均水平（12.9万韩元，增长2.2%）。 在非消费性支出（税费、利息、保险等）方面，青年群体亦承受较重负担。其中，利息支出为16.6万韩元，同比激增23.4%，远高于全体家庭户主的增幅（14.3%）。分析指出，20至30多岁群体可支配余额的减少，也与脱离劳动力市场的青年人数增加密切相关。由于劳动收入与经营收入占总收入的主要部分，该部分收入一旦萎缩，可支配收入自然难以提升。 据统计，截至上月，处于失业、求职或暂时休息状态的20至30多岁青年人数达158.9万人，同比增加2.8万人。西江大学经济学系教授许俊英（音）指出，在收入基础本就脆弱的背景下，青年群体可支配余额的下降，可能进一步恶化资产积累环境并抑制消费意愿。公共部门应推动更为积极的青年就业政策，同时配合面向该群体的金融支持措施，以缓解当前的结构性压力。

作为南美最大的汽车市场，巴西正成为全球车企角逐的重要阵地。现代汽车近年来持续发力，呈现强劲的增长势头，在当地的市场地位不断巩固。 14日，巴西汽车流通联盟（Fenabrave）发布统计数据显示，今年1至11月，现代汽车在巴西累计销量为18.2948万辆，以8.02%的市场份额排名销售榜第4位，长期竞争对手日本丰田销量为15.8864万辆，市场份额为6.96%，排名第5位。 巴西市场销售冠军为意大利菲亚特，累计销量为48.0377万辆，市场占比21.05%，其次依次为德国大众（38.8529万辆、17.02%）和美国通用（24.6401万辆、10.8%）。按目前趋势发展，现代汽车极有可能实现自2020年起，连续6年跻身巴西市场销售前五强。 现代与丰田的销量差距也在逐年拉大，去年现代汽车巴西市场销量为20.6029万辆，自2019年后首次突破年销量20万辆大关，超过丰田（20.3793万辆），夺得年度销量第4名。今年有望销量再次突破20万辆大关，领先丰田销量2.4万辆以上，市场地位进一步得到巩固。 现代汽车在巴西取得成功主要得益于本土化生产与产品策略，现代汽车在巴西圣保罗州皮拉西卡巴建成整车生产工厂，并于2019年投资1.25亿雷亚尔 （约合人民币1.6亿元），将产能从18万辆提升至21万辆。 巴西市场传统青睐小型车，但近年来对SUV的需求也日益增长，现代汽车顺应这一趋势，在当地生产HB20和小型SUV“Creta”两款战略车型。自2012年上市至今年11月，累计销量已达134.0131万辆，“Creta”自2017年上市后累计销量为52.6158万辆。 巴西政府近期正在推动名为“绿色出行创新”（MOVER）的项目，为在脱碳领域投资的车企提供税收优惠，在电动车领域具备技术优势的现代汽车有望从中受益。 现代汽车已于2024年宣布加大对巴西环保汽车领域的投资，计划在2032年前，在氢能等环保领域共计投入11亿美元。战略包括开发适用于混合燃料汽车（FFV）的专用动力总成，并将艾尼氪5和科纳（KONA）等电动车型引入巴西市场。

近年来，韩国个人信息泄露事故主要发生在电商等流通行业，隐私安全漏洞已成为该行业的主要风险点。 国会政务委员会所属共同民主党议员李仁荣12日从个人信息保护委员会获得的资料显示，2022年至今年期间，共有139家企业因个人信息泄露被处以罚款。其中，电商、食品、服装、旅游等流通企业共发生34起泄露事件，占比24.4%，居各行业之首。其后依次为IT行业（32起，23%）、公共机构（16起，11.5%）、教育业（15起，10.7%）、金融业（14起，10%）、制造业（11起，7.9%）。 专家指出，流通行业拥有庞大用户群，掌握着地址、联系方式、购买记录等大量敏感信息，容易成为黑客攻击或内部泄露的目标。在近期发生的Coupang个人信息泄露事件中，除了住址、邮箱、联系方式外，用户最近购买的5件商品记录也一并泄露。 首尔女子大学信息保护学科教授金明珠（音）表示：“流通业高度依赖消费者偏好分析，因此购买记录具有极高价值。一旦个人信息与消费轨迹相结合，就能推断出个人习惯与消费模式，这使其更容易成为内部人员或黑客的攻击目标。” 尽管个人信息泄露事件频发，但个人信息保护委员会的“事前实态检查”却主要集中在大型科技与平台企业。该委员会去年和今年共进行了6次检查，但针对流通企业的检查次数为零。今年7月在对多服务联动应用程序开展检查时，虽然Coupang被列为检查对象，但检查范围仅限于Coupang Play、Coupang Eats等应用之间的数据共享，并未涉及其流通业务本身。 个人信息保护委员会相关负责人表示：“近年来，尽管个人信息泄露事件不断发生，但调查人员数量自2022年的31人以来一直未增加。一名调查员往往要承担多项任务，客观上难以扩大检查范围。” 个人信息保护委员会计划从明年起加强对流通行业的事前检查，以缩小监管盲区。