正官庄23日宣布，在仁川国际机场第二航站楼新开设一间以韩国宫廷与传统文化为主题的高端概念店，旨在把韩国文化体验与高端红参产品相结合，吸引外籍游客。 该店是继今年2月推出“Everytime Studio”之后的第二家概念店。店铺以朝鲜时代宫殿为设计灵感，搭配多种传统文化元素，为途经机场的游客提供沉浸式文化体验。 数据显示，今年1月至10月访韩外籍游客达1582万人次，同比增加15.2%。现代经济研究院预计，今年访韩外籍游客规模将达2009万人次，有望超过2019年的历史最高水平。来自欧洲、中东、墨西哥、俄罗斯等多国游客增长明显。 在此背景下，正官庄在新门店中围绕“根参”主题，展示韩国高丽红参的培育、历史及功效。店内通过柔性电子屏提供多媒体内容，提升顾客的视觉沉浸感。中国游客长期将韩国红参视为“根参文化”延续，对可直观体验原形参的天参、地参、良参、 等产品尤为偏好。今年夏天上市的“本参”因受到中国游客欢迎，推出后已累计售出1.3万件以上。 门店正面陈列的《日月五峰图》格外吸睛。该图源自朝鲜时代王室屏风，以太阳、月亮、松树与山峦象征王权与尊严。店铺将其以艺术展陈形式呈现，吸引来往游客打卡。入口处陈设传统小木桌与茶具，并将今年9月推出的高端茶品牌“宫廷秘茶”贯穿店内。该系列基于《朝鲜王朝实录》《承政院日记》等文献中的宫廷养生法，以现代方式复刻传统药材配方。 正官庄方面表示：“希望通过机场这一国际窗口，将韩国代表性的健康品牌与传统文化一并展示给全球游客。未来将继续开发差异化的品牌体验，进一步提升K-健康食品在全球的认知度。”

19日，韩国知名时尚平台MUSINSA海外首家线下门店“MUSINSA Store上海安福路”在中国上海标志性潮流圣地安福路正式开门迎客，迈出打入中国市场的第一步。 安福路是上海知名的潮流圣地，类似首尔圣水洞，大量时尚从业者和网红聚集于此，引领上海时尚风向。 “MUSINSA Store上海安福路”选址一栋拥有百年历史的老建筑，总面积约210坪（约合700平方米）共三层。店内集合了59个品牌，包括44个韩国时尚与生活品牌，以及15个中国本土及全球运动品牌。以韩国品牌为核心同时引入本土品牌，为消费者提供多重选择。 为提升消费者的沉浸式购物体验，店内多处融入展现MUSINSA品牌故事的设计元素。连接一层与二层的楼梯墙面上，以东方绘画风格重新诠释了圣水、江南、弘大等首尔主要商圈的MUSINSA门店形象。店内还设置了彰显品牌源于潮流板鞋社区的“鞋墙”（Shoes Well），以及汇聚各式帽款的“帽子俱乐部”（Cap Club）。 MUSINSA负责人表示，“MUSINSA Store上海安福路”坐落于历史遗产建筑中，融入MUSINSA独有的潮流品味，以全新方式呈现韩国时尚。希望通过这一综合文化空间，与中国消费者建立更深层次的情感连接。

近日，现代百货集团携手多个韩国时尚美妆品牌在中国台湾台北市最大百货商场新光三越举办为期一个月的“THE HYUNDAI GLOBAL”韩国品牌快闪店活动。开业当天，商场尚未营业便吸引众多消费者排队等候。据悉，快闪店访客以20至30多岁MZ世代女性为主，除少量外籍游客外，绝大多数为本地顾客。 参与本次快闪店的美妆品牌中，小众品牌Laka凭借其丰富的口红系列及数十种眼影产品，为消费者提供了多元的色彩选择。多数消费者在询问员工并获得推荐和仔细试色后完成购买，并纷纷拍照分享至社交媒体。 台湾消费者对韩妆及韩国时尚品牌反响热烈。有顾客表示，韩国艺人的穿搭与妆容在本地一直备受追捧，明星通过优兔（YouTube）和INS等平台推荐的化妆品也大多来自韩国品牌。韩国彩妆不仅性价比高、品类丰富，品质也备受认可。 韩国小众品牌化妆品定价普遍在2万韩元（约合人民币100元）区间，仅为奢侈美妆品牌价格的一半以下。亲民的价位和优良口碑，使韩国品牌迅速赢得本地消费者的青睐。快闪店内顾客长时间停留体验，营业期间店外始终保持着约30人的等候队伍，与同期百货店内其他国际美妆门店仅有两三名顾客的情况形成鲜明对比。 据统计，该快闪店在一周内吸引超过3700名消费者，销售业绩表现突出。现代百货此次共携11个韩国时尚与美妆品牌轮流亮相。其中，参与活动的Wacky WiLLy和MUCENT等品牌在快闪期间的销售额甚至高于韩国本土市场水平。现代百货时尚事业部组长全斗荣（音）表示，通过奈飞（Netflix）与优兔等平台，可以明显感受到韩流文化在当地的广泛影响力。随着韩国明星与偶像粉丝群体的不断扩大，对韩国时尚与美妆的关注度持续攀升。 现代百货在台湾的品牌认知度也藉此显著提升，现代百货被当地消费者视为汇集最流行品牌的“访韩必打卡地”。新光三越负责人曾专程考察首尔汝矣岛现代百货后，决定引进此次全球快闪项目。现代百货计划以本次快闪店的成功经验为基础，加速开拓台湾市场。目前与新光三越协商，计划于明年下半年在台中、台南等主要城市增设快闪店。 自去年5月起，现代百货推进“THE HYUNDAI GLOBAL”计划，筛选具备竞争力的韩国品牌，协助其在海外大型百货设立店铺。今年5月，集团正式成立时尚事业专业小组，以进一步拓展业务规模。该项目的运营模式由现代百货负责韩国品牌产品的进出口与销售，并直接与海外流通企业洽谈合作。入驻品牌均从具备全球市场潜力的韩国中小企业中挑选，通过降低其海外拓展成本、拓宽销售渠道，实现“韩国品牌走向世界”与“提升现代百货全球影响力”的双重目标。 现代百货相关负责人表示，“THE HYUNDAI GLOBAL”将成为韩国百货业主动推动本土品牌拓展全球市场影响力的重要平台。集团将把在国内积累的品牌筛选能力与运营经验转化为可持续的海外流通模式，进一步助力韩国品牌全球化进程。 此外，韩国轻奢时装企业The Handsome旗下品牌TIME近日于法国莎玛利丹百货举办时装秀，被视为在竞争激烈的法国女装市场获得认可的重要成果。TIME于8月底首次在该百货设立了为期两个月的巴黎全球快闪店，在同一场地曾举办赛琳（CELINE）和普拉达等奢侈品牌的快闪活动。The Handsome长期致力于将TIME打造为全球高端品牌，自去年起每年两次在巴黎时装周期间举办独立展示，加快海外市场布局。 据悉，The Handsome将以TIME和SYSTEM等核心品牌为重点，持续扩展在欧洲的线下销售网络。公司计划明年1月在法国最大百货连锁老佛爷百货（Lafayette）开设SYSTEM门店，并与伦敦哈罗德百货等多家全球高端零售商推进批发合作。业界认为，The Handsome能在全球时尚中心巴黎持续获得青睐，既得益于其设计优先、品质为本的理念，也离不开韩国时尚整体国际声誉的提升。 近期，众多韩国时尚美妆品牌在海外举行活动并设立门店，显示出韩流文化在海外市场的强劲吸引力，更展现了韩国百货企业与品牌联袂出海、协同拓展全球市场的战略成效。通过精准的品牌筛选、本土化的营销策略与高效的渠道合作，韩国时尚美妆产业以系统化的方式加速国际化布局，进一步提升在全球消费市场的影响力与竞争力。

韩国新兴零售巨头希杰欧利芙洋（CJ Olive Young）与时尚电商平台MUSINSA正积极进军海外市场。两家公司加速在美国、中国、日本等主要消费市场开设线下门店，力图通过构建线上线下一体化的“全渠道零售”（Omni-channel）体系提升全球影响力。 据流通业界18日消息，欧利芙洋将于明年在美国新开4家线下门店。其中，首家门店将于明年5月在加利福尼亚州帕萨迪纳开业，选址于当地时尚与美妆业态集中的核心商圈，重点吸引年轻消费者。第二家门店预计同期在洛杉矶世纪城购物中心“Westfield Century City”亮相。其余两家门店虽未公布具体开业时间，但预计也位于加州。 据悉，欧利芙洋美国门店将被打造为“韩国美妆（K-Beauty）展示空间”，重点呈现其商品精选能力及门店运营经验。公司正基于韩国门店的美国用户数据进行商品策划，并计划设立体验空间。截至目前，已与400余家K-Beauty品牌和部分国际品牌开展合作洽谈，未来将在美妆、健康与生活方式等品类进一步扩大产品线。 业界分析认为，欧利芙洋此举旨在进军全球最大美妆市场，与丝芙兰（Sephora）等强势品牌正面竞争。近年来，美国K-Beauty市场规模持续快速增长，今年达到3万亿韩元（约合人民币142.8亿元），同比增长30%。同时，欧利芙洋还在布局美国本地物流、商品采购、营销等基础设施，计划在当地建立线上线下联动体系，通过“门店体验-线上复购”的路径提升消费黏性。 MUSINSA则将海外线下首站选在中国。本月4日，MUSINSA在上海正式开设首家海外门店——MUSINSA STANDARD上海淮海百盛店，进一步加快在中国线下市场的布局。作为MUSINSA STANDARD在中国的首店，上海淮海百盛店不仅将扩大与中国消费者的直接接触，也将成为MUSINSA推进全球化战略的重要据点。 该门店特别设置了符合中国年轻人“打卡文化”的玻璃直播间“Live Room”，为消费者提供拍照、直播空间，形成自发式内容传播。MUSINSA表示，此次门店开业标志着品牌迈向全球时尚市场的关键一步，未来计划在中国主要城市陆续拓展门店布局。公司计划未来五年在中国开设100家以上门店，明年上半年将在南京东路、徐家汇、杭州三地继续扩张，并于2030年前实现中国线上线下一体化营业额突破1万亿韩元。 业内分析指出：“在韩国国内消费趋缓的背景下，欧利芙洋和MUSINSA加速海外布局，意味着韩国新零售产业正步入第二阶段增长期。随着韩国文化在全球范围持续扩散，海外市场对K-Beauty和K-Fashion保持强劲关注。此时推进全球化布局，被视为顺应国际消费潮流、扩大品牌影响力的最佳窗口期。”

据MUSINSA旗下自有快时尚（SPA）品牌MUSINSA STANDARD近日消息，今年累计成交额预计将同比增长约40%，达到4700亿韩元（约合人民币22.4亿元）。 在保持韩国本土市场稳健增长的同时，MUSINSA STANDARD正加快推进全球化布局，力争于明年实现交易额突破1万亿韩元。 数据显示，今年1至11月，MUSINSA STANDARD线上与线下累计交易额已突破4000亿韩元。如果当前趋势持续下去，全年交易额有望达到4700亿韩元。其中，线下交易额同比增长约86%，成为推动整体业绩增长的关键动力。 今年MUSINSA STANDARD以仁川、蔚山、忠清、大田等全国主要城市为中心，新开设14家门店，进一步强化了线上与线下协同效应。截至本月18日，MUSINSA STANDARD在韩国本土的门店数量已达33家，年度累计访客数突破2800万人次，较去年的1250万人次增长一倍以上。公司计划明年继续扩大线下布局，每月将新开设至少2家门店，将顾客触点拓展至全国。 值得注意的是，位于商圈的MUSINSA STANDARD门店，外籍顾客销售占比尤为突出。明洞店的外籍顾客销售占比达55%，汉南店为44%，圣水店为42%，成为游客必打卡门店之一。 同时，随着全球消费者关注度不断提升，MUSINSA STANDARD于本月14日在中国上海开设首家海外门店——MUSINSA STANDARD上海淮海百盛店，正式进军海外市场。公司明年计划在上海核心商圈南京东路的新世界大丸百货开设新店，并将中国市场门店数量扩大至10家，并持续提升全球竞争力。 此外，MUSINSA STANDARD今年累计商品销量预计将达1300万件，线上与线下累计商品评价数突破130万条。 MUSINSA STANDARD相关负责人表示：“通过持续推出兼具品质与性价比的产品，积极拓展线下客户触点，是公司今年取得良好业绩的关键因素。未来将继续向时尚、美妆、生活方式等领域强化品牌体验，致力于成长为具有全球竞争力的品牌。”

在加快线下渠道布局的同时，MUSINSA旗下自有快时尚（SPA）品牌MUSINSA STANDARD在韩国本土市场的单店销售表现已明显领先全球最大SPA品牌优衣库，正加速向“本土SPA第一品牌”目标迈进。 尽管门店数量仅约为优衣库的五分之一，但 MUSINSA STANDARD单店销售额已实现反超，在经营效率层面被视为具备与优衣库展开正面竞争的条件。 根据日本迅销集团会计标准，优衣库韩国法人FRL Korea近日公布的第20期（2023年9月1日至2024年8月31日）财报显示，其期内销售额约为10.06万亿韩元（约合人民币482亿元）。同期，优衣库在韩国运营门店共128家，折算后单店平均销售额约为83亿韩元。 与之相比，MUSINSA STANDARD的单店销售效率优势更为突出。MUSINSA数据显示，2023年 MUSINSA STANDARD线上与线下合计销售额达3000亿韩元，截至去年底线下门店为19家，折算后单店平均销售额约为174亿韩元，约为优衣库的两倍。 业内分析指出，单纯以门店数量和销售规模进行横向比较仍存在一定局限，但从“门店数量相对销售额”的生产率指标来看， MUSINSA STANDARD的运营效率明显高于传统SPA品牌。 目前，MUSINSA STANDARD的整体门店规模仍不及优衣库，但随着新店开设节奏明显加快，其销售增长动能持续增强。若将当前单店销售水平简单套用于优衣库在韩门店数量，其年销售规模有望突破2万亿韩元，超过优衣库最近一个会计年度在韩国实现的实际销售额。 事实上，自2021年在首尔弘大开设首家线下门店以来，MUSINSA STANDARD持续加快扩张步伐。门店数量已由去年底的19家增至截至12月14日的32家，并计划进驻乐天百货芦原店，进一步扩大线下覆盖面。 随着扩店提速，MUSINSA STANDARD在韩门店数量已超过目前运营约30家门店的ZARA。ZARA与优衣库、TOPTEN10、SPAO、H&M并列为韩国市场主要SPA品牌，而在拥有37家门店的H&M之后，MUSINSA STANDARD与传统强势品牌之间的差距也正持续缩小。 MUSINSA相关负责人表示：“考虑到主要竞争品牌在韩国的门店规模从30至40家不等，最多可达140家，MUSINSA仍具备充足的扩店空间。随着线下网络持续扩大，公司整体业绩也有望同步提升。”

韩国时尚电商平台MUSINSA12日宣布，将于本月14日在中国上海正式开设首家海外门店——MUSINSA STANDARD上海淮海百盛店，进一步加快在中国线下市场的布局。 作为MUSINSA STANDARD在中国的首家门店，上海淮海百盛店不仅将扩大与中国消费者的直接接触，也将成为MUSINSA推进全球化战略的重要据点。MUSINSA表示，此次门店开业标志着品牌迈向全球时尚市场的关键一步，未来计划在中国主要城市陆续拓展门店布局。 MUSINSA选择上海作为首家海外门店落地城市，主要因为上海正快速崛起为全球年轻群体的潮流发源地，同时也是引领中国消费文化的重要城市。新店位于上海核心商圈淮海路的百盛购物中心，地上两层，总面积约430坪（约1420平方米），毗邻上海地铁1号线、10号线、12号线陕西南路站，交通便利，日均人流量约50万。 凭借优越的地理位置，MUSINSA将深入分析中国消费者的生活方式和当地市场环境，实施本地化策略，全力开拓中国市场。公司计划结合上海及其他主要城市的气候与生活特点，强化按季节和区域策划产品，并推出契合中国年轻消费群体偏好的多样化营销活动。 MUSINSA STANDARD上海淮海百盛店的空间设计充分体现了品牌从基础款到流行款的多样风格。店铺打破传统按品类陈列的方式，采用风格与主题分区展示，从基础款、经典款到高品味休闲装，为顾客提供完整的造型搭配方案。 为顺应中国年轻消费者的内容消费趋势，门店还设有透明玻璃直播间，顾客可在此拍照或进行个人直播，既延长店内停留时间，也有助于吸引新访客。同时，门店配备大型多媒体墙，增强视觉冲击力。连接一楼与二楼的中央楼梯侧面设有约4米高的媒体墙，为顾客带来沉浸式的视觉体验。 MUSINSA相关负责人表示：“MUSINSA STANDARD上海淮海百盛店将作为我们在华线下业务扩张的重要基地。未来，公司将持续分析中国消费者数据，拓展本地化定制产品线，并推出中国限定系列，进一步打造MUSINSA STANDARD在中国时尚市场的差异化竞争力。”

近日，中国短视频平台抖音上涌现出越来越多分享首尔旅行体验的视频，“首尔病”话题也随之走红，该词意指对首尔的憧憬与思念。K-POP演唱会、本地风格咖啡馆、汉江野餐以及便捷的大众交通，已成为吸引外籍游客访韩的主要体验元素。 然而，随着外籍游客的韩国旅行趋势发生变化，其消费总额却出现下降。韩国银行（央行）9日发布数据显示，今年1月至10月，访韩外籍游客达1582.1万人次，已超过新冠疫情前2019年同期的1458.9万人次，但同期累计旅游收入仅为162.2亿美元，低于2019年的172.8亿美元。换言之，游客数量增加，但人均支出下降。 分析人士指出，这主要源于旅游消费重心的转移：过去以免税店为中心的高端购物旅游，正逐渐向韩国美妆、时尚及生活方式等单价较低、体验型消费倾斜。 刷卡数据也显示了这一趋势。韩亚卡统计显示，去年访韩外国人在MUSINSA的消费金额同比增长343%，欧利芙洋增长106%，大创增长46%，而免税店仅增长40%。用户数量增长率同样呈现类似趋势，MUSINSA为348%，欧利芙洋为77%，大创为46%。 体验型消费的核心舞台集中在圣水洞。位于首尔城东区的“Olive Young N 圣水”开业仅一年，累计访客便突破250万人次。在同期访问圣水的193万人次外籍游客中，有约140万人次造访该门店。欧利芙洋在非首都圈地区的外国人购买增长率较2022年激增86.8倍，其中以济州、釜山、江原等旅游热门地区最为明显。 顺应这一趋势，外籍游客的购物动线正进一步延伸至便利店。CU今年1月至11月通过扩大美妆专卖店布局，化妆品销售额同比增长21.4%。GS25与MUSINSA合作的商品销售额也大幅上升，其中服装增长133.4%，袜子增长15.8%，内衣增长23.2%。7-Eleven和易买得24（Emart24）通过设置品牌快闪区与活动区等特色门店，积极吸引外籍游客消费。 药店也正在成为新的旅游打卡地。韩国入境旅游平台Creatrip推出的“韩国药店分类”产品上线仅两周，预约量便增加44%。流通业界人士指出，与疫情前以中国团队游客为主的结构不同，如今为体验韩国生活方式而独自访韩的游客比例显著提升。

希杰（CJ）旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）4日公布数据显示，今年1月至11月，线下门店的外籍游客累计购买额突破1万亿韩元（约合48亿元人民币），较疫情逐步转入地方性流行阶段的2022年扩大约26倍，外国人消费占比也首次超过25%。 退税结算数据同样反映出其在访韩游客中的高关注度。外籍游客在韩国购买化妆品所产生的退税笔数中，有88%来自欧利芙洋门店。 随着消费规模扩大，访韩游客的购物方式也出现结构性变化。欧利芙洋发布的趋势报告显示，约40%的外国顾客会造访两家以上门店。此外，今年非首都圈的购买笔数较2022年激增86.8倍，济州（199.5倍）、光州（71.6倍）、釜山（59.1倍）等地均呈现均衡增长。 从品类偏好来看，多品牌、多品类的消费趋势愈加突出。访韩外国人中，58%购买6个以上品牌，33%购买10个以上品牌。随着“清洁—护肤—面膜—防晒”韩式护肤顺序的普及，核心品类整体走强。购买上述全套护肤品类的外国消费者数量已从2019年的1.2万人跃升至今年的56.9万人。外籍游客与本地消费者共同选购的前十项热门产品也从4项增至7项。 韩国美妆的吸引力正进一步延展到健康养生（K-Wellness）领域。今年1月至10月，基础护肤（+50%）、彩妆（+43%）等主力品类持续增长，健康生活（+45%）、健康食品（+42%）等养生类商品同步扩张，消费重心正从购买纪念品转向体验韩国式生活方式。 欧利芙洋相关负责人表示，11万亿韩元的销售规模，是众多中小及独立品牌借助欧利芙洋与全球消费者建立连接的成果。公司将继续推动韩国美妆成为访韩游客再次来韩的理由，并打造为韩国入境旅游的核心竞争力。

韩国电商巨头Coupang发生大规模个人信息泄露事件，引发业界对电商市场格局变化的高度关注。Coupang目前仍以绝对优势位居韩国电商首位，但由于此次安全事故，用户转向其他平台的可能性变大，预计将掀起激烈的用户争夺战。 根据零售分析机构WiseApp·Retail近日数据，Coupang上月的月度活跃用户数（MAU）达3439.8407万人，稳居综合电商首位。其后依次为11街（881.3622万人）、Gmarket（685.0898万人）、GSSHOP（315.4247万人）和Auction（260.1077万人）。同时，欧利芙洋（855万人）、MUSINSA（788万人）及大创（450万人）等月度活跃用户数已超越不少综合电商。 随着年末消费旺季临近，电商行业用户争夺战更加白热化。11号街推出免费会员计划“11号街Plus”，允许顾客组成最多5人的家庭组，每月可享受多样化折扣及积分优惠。当家庭组共同达成购买目标时，还可获得“11Pay积分”、品类专属福利及7%购物车折扣券等。这一计划推出一年，注册会员数已达120万人。 韩国生鲜电商平台Kurly也在持续强化会员福利。充值1900韩元（约合人民币9.1元）会员费，即可获得2000韩元积分、返最高7%的购买积分及会员专享特价等优惠，以致会员数增长至160万。此外，Kurly与Naver合作推出的“Kurly N Mart”增长迅速，自9月上线后交易额在一个月内暴增逾50%。 新世界集团旗下SSG.com则正准备推出全新会员计划。凭借易买得（E-Mart）门店资源，SSG.com在自有品牌商品及广泛的产品组合上具有优势，同时持续加强物流服务，并将早晨7点前配送服务区域进一步扩大。其每月22日进行的“22 Week”活动特价出售22类商品并提供随机优惠券。目前还配合易买得周年纪念举办线上生鲜特卖会。 在Coupang安全事故后，各大电商平台纷纷加强数据安全与内部审查。11街实行全年无休的24小时安全监测，SSG.com也强化不定期系统检查与内部风控。 业内人士表示：“此次行业事件预计将引发用户需求转移。各电商平台正加紧提升安全体系，并通过更多促销活动争取新用户。”