据Genisis BBQ集团26日消息，日前正式启用人气演员李敏镐为BBQ炸鸡中国市场形象代言人，将加快在中国市场的布局。 BBQ方面表示，李敏镐在中国拥有极高人气，可信赖、精致的形象与BBQ在中国市场所追求的“高端韩国美食代表品牌”定位高度契合。公司期待借助此次合作，进一步提升中国消费者对BBQ作为全球化餐饮品牌的信任度与好感度。 李敏镐在2020年BBQ招牌“黄金橄榄油炸鸡”系列上市时便曾为品牌代言，还在主演的电视剧《The King》中通过广告植入与品牌合作，双方已建立良好的合作基础。BBQ计划以此次代言合作为契机，在小红书、微博、抖音、大众点评等中国主流线上平台展开多元化数字营销活动，持续强化与消费者的互动。 中国是BBQ从2003年起推进海外扩张的首站。去年5月，BBC与成都等中国8座城市的当地企业签订大师特许经营合同，加速重返中国市场。

韩亚银行21日宣布，为提升外籍客户的金融可及性与便利性，对外国人专用金融平台"Hana EZ"的金融功能进行全面升级。 此次升级中，Hana EZ新增了积分奖励服务“MileEZ”，为外籍客户提供更加多元的服务与优惠。同时，银行大幅强化非面对面服务功能，使客户无需前往营业网点，即可通过应用程序（APP）完成客户身份确认登记、护照号码变更、公共费用缴纳等生活与金融相关业务。 据介绍，用户不仅可使用汇率提醒、海外汇款、外汇交易银行指定等金融服务，还可通过签到、转盘抽奖、邀请好友、机票查询等多种非金融服务累积“MileEZ”积分。积分将根据使用频率持续累积，用户在完成每月指定任务后，还可获得电子礼品券等奖励。 此外，以往需亲自到访网点办理的客户身份确认登记及护照号码变更业务，现可通过Hana EZ便捷完成。平台还构建了一站式流程，使客户在完成护照号码变更后可直接申请海外汇款交易银行，进一步提升外籍客户的金融交易便利性。 在生活服务方面，外籍客户可通过APP开具交易明细单、余额证明、外国人登录事实证明、健康保险资格确认书等多种常用证明文件，并可直接缴纳电费、自来水费及国民健康保险费等各类公共费用，实现一站式服务。 为纪念此次平台升级，韩亚银行还将推出促销活动。截至3月31日，通过Hana EZ进行海外汇款的外籍客户中，将抽选1名赠送1钱重的幸运黄金钥匙，另抽选249名赠送1万韩元（约合人民币47元）便利店电子代金券。 韩亚银行外汇事业支援部相关负责人表示：“希望通过此次Hana EZ的升级，帮助外籍客户以非面对面的方式轻松处理金融事务，并在日常生活中享受多样化的金融优惠。未来，韩亚银行也将持续推出可用外语操作的差异化生活与金融服务。”

中国线上营销生态逐渐发生根本性转变。此前，中国市场由坐拥数百万乃至上千万粉丝的头部“网红”（KOL）所主导，与其合作被视为品牌营销的“黄金定律”。与头部网红合作，意味着数亿至数十亿元的巨额投放，并需额外支付高达销售额30%至45%的分成佣金。 然而，该模式近年来逐渐出现结构性裂痕。近年来，部分头部网红相继陷入逃税、虚假宣传与道德争议，所谓“网红风险”日益凸显。同时，消费者对过度商业化、商业气息过重的内容产生显著倦怠。建立在情感认同与信任基础上的网红经济面临信任透支。 在此背景下，“关键意见消费者”迅速走向市场舞台中央。与粉丝量动辄百万的头部意见领袖不同，关键意见消费者通常是粉丝规模在一万以下的普通消费者或微型内容创作者。他们既非公众人物，亦非职业带货主播，却凭借真实的使用体验与在垂直领域持续输出，在特定社群中建立起比头部网红更为稳固的信任关系。 最新研究数据显示，头部网红推荐对产品信任度的提升幅度约为29%，而基于真实体验的关键意见消费者内容，则能使消费者购买意愿提升34%以上。在当下信息过载的环境中，名气本身已不再是说服力的绝对保障，真实性和亲和力成为新的“流量密码”。 这一趋势在抖音、小红书等主流内容平台表现尤为显著。调查显示，超过70%的用户在做出购买决策前，更倾向于参考普通用户的真实分享与评价，而非知名网红的推广内容。平台算法的演进也在其中扮演了关键角色。随着人工智能（AI）技术对用户兴趣、搜索行为及潜在需求的精准洞察，“发现型消费”逐渐普及。那些未经过度包装、却高度契合个体需求的关键意见消费者内容，往往能获得更持久、更高频的曝光。 中国线上销的重心从依赖头部网红打造爆款的短期策略，转向依托大量关键意见消费者内容长期积淀信任的长尾效应。据前瞻产业研究院调研，90后与千禧一代消费者中，分别有73.7%和76.7%表示愿意购买意见领袖推荐的产品，而1995年后出生的核心消费群体，因对数据造假和过度营销保持高度警觉，更倾向于信任关键意见消费者所创作的内容。 广告主的投放策略亦随之调整。调研机构AdMaster的数据显示，通过中腰部意见领袖进行广告投放的品牌比例，从2018年的23%回落至2024年的18%；而选择与关键意见消费者合作的品牌比例，则从35%显著上升至50%。在投入产出比日益受重视的背景下，采取多点布局、分散风险的关键意见消费者合作模式，成为品牌方更为理性的战略选择。 中国本土彩妆品牌完美日记自创立初期，便未盲目追随头部网红合作的高成本路径，而是持续投入关键意见消费者生态的内容建设，最终跻身中国彩妆品类线上销售榜首。继小米凭借早期用户社群实现品牌崛起之后，完美日记被视为中国营销模式迭代进程中的重要标志。 此番变革同样对韩国企业具有启示意义。韩国市场迄今仍偏重明星代言与短期曝光导向的营销方式，但往往难以转化为可持续的销售成果。在当下环境中，若仍盲目聚焦于头部网红的集中投放，策略效果可能适得其反。相比之下，中国市场逐渐形成以平台算法、数据推荐与内容信任累积为核心生态体系，信任度已成为中国数字商业生态中的关键竞争力。 中国营销的核心议题从“如何投放广告”转向“由谁来讲述产品”。这一转变，反而为预算有限的中小及中型企业创造了新的机遇。即便无法承担头部网红高昂的合作成本，只要围绕产品价值，与理解品牌理念的关键意见消费者共同持续打造真实、可信的内容，同样有望在中国市场打开局面。 中国在线营销的主角，已不再只是立于聚光灯下的少数明星。当下，无数“身边的普通人”正以真实体验为基础，悄然重塑整个市场的信任结构与传播秩序。

韩国银行（央行）9日发布的《2025年11月国际收支》统计数据显示，去年11月韩国经常项目顺差达122.4亿美元，连续第31个月保持顺差，规模不仅明显高于前一个月10月的68.1亿美元，也超过去年同期的100.5亿美元，并创下历年11月最高纪录。累计来看，去年1月至11月韩国经常项目顺差达1018.2亿美元，同比增长17.5%，同样刷新同期最高水平。 从结构上看，商品收支顺差的扩大成为推动经常项目改善的关键因素。11月商品收支顺差为133.1亿美元，较10月扩大约1.7倍，创下历史第四高水平；若仅以11月数据比较，则为历年最高。 出口回升是带动商品收支改善的核心动力。11月出口额为601.1亿美元，同比增长5.5%，在连续两个月下降后重新回到增长区间。央行指出，半导体出口大幅增加，加之乘用车等非IT产品表现稳健，共同支撑了整体出口反弹。 按品类看，半导体出口同比增长38.7%，乘用车增长10.9%，计算机周边设备增长3.2%；而无线通信设备和钢铁制品等品目则出现下滑。从出口地区来看，对东南亚和中国的出口分别增长18.4%和6.9%，而对美国、欧盟及日本的出口则小幅回落。 进口方面，11月进口额为468亿美元，同比减少0.7%。受能源价格走低影响，原材料进口同比下降7.9%，其中气体、石油制品和原油的降幅尤为明显。与此同时，以信息通信设备和运输设备为主的资本品进口同比增长4.7%，消费品进口也保持接近20%的较快增势，黄金进口更出现显著攀升。 服务收支方面，11月录得27.3亿美元赤字，较前一个月有所收窄，但仍高于去年同期水平。其中，随着出境人数回落，旅行收支赤字明显缩小。初级收入收支方面，11月实现18.3亿美元顺差，但受季度股息集中支付影响，顺差规模较前一个月有所减少。 金融账户方面，11月净资产增加82.7亿美元。其中，在直接投资领域，韩国居民对外直接投资增加40.9亿美元，外国人对韩直接投资增加17.6亿美元。证券投资方面，韩国居民的对外证券投资主要集中于股票，净增加122.6亿美元；外国人对韩国的证券投资则以债券为主，净增加57.4亿美元。

据韩国银行（央行）6日公布的数据，截至去年12月底，韩国外汇储备规模为4280.5亿美元，较11月底的4306.6亿美元减少26亿美元，时隔7个月再次出现下降。 此前，韩国外汇储备规模曾在去年5月底降至4046亿美元，创下五年来最低水平，随后自6月起连续回升，但上月转为下降。 央行解释称：“去年12月，虽然季度末金融机构外币存款增加，其他货币计价的外汇资产折算为美元后金额也有所上升，但为缓解外汇市场波动而采取的稳定措施，成为外汇储备减少的主要因素。” 具体来看，金融机构为满足外币资产健全性监管要求，向韩国银行存入了更多美元；同时，在美元走弱的情况下，其他货币资产折算成美元的金额有所增加。 另一方面，受韩元贬值影响，韩国国民年金公团扩大了外汇掉期（FX Swap）规模，拉低了整体外汇储备余额。外汇掉期是指国民年金从外汇储备中调拨美元用于购买海外资产，并在到期时以美元偿还。这一机制虽有助于缓解外汇市场的美元需求压力，但在到期前会对外汇储备规模形成阶段性下行压力。 从外储资产构成来看，有价证券环比减少82.2亿美元至3711.2亿美元；国际货币基金组织（IMF）特别提款权（SDR）环比增加1.5亿美元至158.9亿美元；黄金储备与上月持平，为47.9亿美元。 截至去年11月底，韩国外汇储备额排名全球第九。中国大陆以3.3464万亿美元稳居第一，其后依次为日本（1.3594万亿美元）、瑞士（1.0588万亿美元）、俄罗斯（7346亿美元）、印度（6879亿美元）、中国台湾（5998亿美元）、德国（5523亿美元）、沙特阿拉伯（4673亿美元）。

近期，随着金价不断刷新历史高点，韩国黄金一钱（3.75克）价格首次突破93.6万韩元（约合人民币4570元）。在全球经济不确定性加大的背景下，投资者对波动性较大的股票、加密资产兴趣下降，转而加大对黄金等避险资产的配置。 据韩国金交易所公布的数据，截至本月27日，黄金一钱价格为92万韩元，同比上涨71.96%。此前的23日，该价格一度升至93.6万韩元，再次刷新历史纪录。仅今年以来，金价涨幅就达到72.6%。国际金价同样水涨船高。截至本月27日，国际金价报每盎司4532.29美元，创下历史新高。 业内分析认为，金价大幅上涨主要受多重因素叠加影响，包括地缘政治紧张局势、美联储降息预期升温，以及主要国家央行持续扩大黄金购买规模。全球市场调查机构Statista数据显示，今年以来，各国央行黄金储备占比（24%）首次超过美国国债（23%）。Statista分析指出，外汇储备正逐步从以美元计价的证券转向实物资产，未来央行仍将持续推进包括黄金在内的资产配置多元化。 与此同时，美国银行业不良贷款问题、美国及主要国家债务规模急剧膨胀，也加剧了市场对信用风险的担忧，进一步提升了黄金的吸引力。加上黄金ETF等多样化投资渠道不断涌现，即便不直接购买实物黄金，投资需求依然持续扩大，助推金价走高。 市场普遍预计，金价上涨态势将延续。美国银行预测，明年金价有望达到每盎司5000美元；摩根大通则认为，明年第四季度金价可能升至5055美元；高盛预计，明年年底金价或升至每盎司4900美元，并指出若个人投资者的资产多元化需求进一步扩大，金价仍有上行空间。 在金价高涨的带动下，个人投资者正加速“扫货”金条。数据显示，今年以来，韩国五大商业银行销售的金条总额达6779.74亿韩元，创开展相关统计以来新高，规模较去年全年高出四倍以上。以存款方式持有黄金的黄金账户业务，也创下年度最佳成绩。 然而，金融监管部门已向市场发出投资警示。目前韩国国内金价较国际价格高出约13%，出现所谓的“泡菜溢价”现象。对此，金融监督院指出，过去五年间，国内金价与国际金价的价差超过10%的情况仅出现过两次，当前的高溢价具有阶段性特征，国内金价最终仍将向国际金价回归，呼吁投资者保持谨慎。

持续的景气低迷和物价飙涨导致消费萎缩，加上近年来韩国的年末聚餐文化已悄然发生转变，曾经被视为“黄金旺季”的年末商机正在逐渐消失。尽管部分旅游商圈因游客增长迎来短暂繁荣，但多数个体商户面临连续两年的年底旺季落空。激烈的价格内卷、不断上涨的成本，以及年轻一代消费习惯的结构性变化，正重塑着韩国的年末经济版图。 ▲数据印证萧条：景气指数持续下滑 中小风险企业部日前发布的《11月小工商业者市场景气动向（BSI）调查报告》显示，以釜山为例，小工商业者体感BSI在上月为74.7，环比下降了2.1个点。BSI是反映企业对当前及未来状况主观判断的指标，低于100意味着景气恶化。 大邱地区的展望同样黯淡。根据小工商业者振兴公团发布的调查，大邱地区个体户本月展望BSI为87.3，较上月下降了7.4个点。这意味着许多大邱地区的个体户在上个月就已预感到年末景气不佳。 一位在大邱中区商业区经营了十年酒馆的个体户表示：“今年年末氛围尤其冷清，与去年相比，团体预约减少了50%左右，预计销售额至少将缩水三成。” 年末聚餐氛围的大幅降温，迫使个体户们含泪展开竞争。首尔近郊某新城餐厅甚至出现了为招揽顾客而推出的“10韩元烧酒”活动，以均价10韩元（约合人民币0.05元）的价格销售烧酒。 ▲MZ世代整顿“酒桌文化” 年底旺季的消失，除了经济不景气外，还与年末聚餐文化的降温密切相关。过去以公司为单位、把酒言欢至深夜的饮酒式聚餐，正逐渐被更简单、更短小的聚会取代。调查显示，虽然仍有近六成职场人士认为年末聚餐“有必要”，但偏好已明显转向“同部门小规模”“以用餐为主”“不饮酒或少饮酒”的形式。尤其是20至30多岁的年轻世代，更倾向于在工作时间或下班后简单聚餐，避免长时间应酬。 专家认为，除了人力成本、原材料等物价上涨，对饮酒的负面形象固化也是送年会和聚餐减少的原因之一。大邱大学经营学系教授李珍和（音）称，以新冠疫情为转折点，送年会和聚餐的概念发生巨大变化。加上最近艺人、网红等饮酒负面新闻不断曝光，社会不再像过去那样对饮酒持宽容态度。 个体户应逐步摆脱对“团体聚餐旺季”的依赖，探索差异化经营，例如白天与夜间分时段经营、融合餐饮与空间体验、开发特色菜单或轻酒精产品，以适应新的消费习惯。 ▲居家派对与“女孩之夜”成新趋势 年末聚会的形式也在改变，比起去嘈杂的餐厅和酒馆，在家中度过的“女孩之夜”（Girl's Night）趋势扩散，带动了睡衣等居家派对用品的需求。 根据Kakao Style运营的时尚电商平台ZigZag数据，年末以10-39岁女性为中心，家居服及居家派对商品的销售额较去年同期激增最高6倍。 具体来看，最近一个月内，睡衣套装交易额较去年同期增长150%以上，保温性强的加厚保暖家居服增长超过6倍（514%），圣诞睡衣增长114%。用于居家派对的桌游用品交易额暴增507%，“洗脸发带”增长99%，烘托氛围的“高脚杯”和“玻璃笔”交易额也有所增加，显示消费者更重视性价比与私密、轻松的体验 整体来看，在经济不确定性持续、消费心理趋于保守的背景下，韩国传统意义上的“年末繁荣”正在淡出历史舞台。取而代之的是更加分散、理性且多样化的消费模式。这一转变，既给个体户带来阵痛，也迫使整个服务业重新思考生存与转型之道。

进入今年以来，国际白银价格累计上涨71%，涨幅已超过黄金。受供应紧张等因素影响，业内普遍预计明年银价仍将延续上涨趋势。图为1日，在首尔钟路区一家银饰专卖店内，银条陈列于展示柜中。

黄金海岸线旁，一行远道而来的韩国客人举起手机，将张裕卡斯特酒庄的欧式建筑与远处湛蓝海域一同框入镜头。 初冬的微风轻拂过烟台黄渤海新区的海岸线，一场跨越山海的相遇正悄然开启。11月17日至18日，韩国旅行商考察团一行38人莅临黄渤海新区，展开了为期两天的深度考察。他们的足迹遍布新区的A级景区、滨海资源及工业旅游示范基地，亲身感受这片土地上山、海、城交融的独特魅力。 ◆酒香与海浪：初识新区的第一印象 考察团首站来到张裕卡斯特酒庄，在初冬的暖阳下，开启了他们对黄渤海新区的第一印象。 在酒庄负责人的带领下，韩国考察团深入了解黄渤海新区葡萄酒工业的悠久历史与创新酿造工艺。作为中国最早的葡萄酒生产企业，张裕在新区打造的这座酒庄，已成为工业旅游的典范。 随后，考察团一行抵达后沙广场，站在观景台上凭栏远眺，海天一色的壮丽画卷令客人们频频点头称赞。“很漂亮，我很喜欢这里”考察团代表说。后沙广场的设计巧妙融合了滨海景观与公共休闲功能，观景台展现了黄渤海新区海岸线规划的独特匠心。 ◆滨海与康养：多元业态的立体展示 金沙滩英迪格酒店作为黄渤海新区高品质酒店之一，以其独特的品牌文化和国际化服务标准，向韩国嘉宾展示了新区旅游接待设施的高水准。酒店负责人详细介绍了运营理念和服务特色，考察团成员对酒店融合本地文化元素的设计表现出浓厚兴趣。 紧接着，考察团参观了充满艺术气息的时光塔和浪漫的天马栈桥。在时光塔，嘉宾们不仅了解了其建筑理念，更沉醉于绝佳的观景视野，成为行程中难忘的打卡瞬间。而天马栈桥则是另一番惬意体验，嘉宾们品鉴了特色“伴海咖啡”，体验了新区“咖啡+文旅”的时尚休闲新业态。咖啡的香醇与海风的清新交融，为这场考察增添了一抹惬意的味道。 傍晚，考察团深入以康养度假闻名的磁山温泉小镇。嘉宾们实地考察了小镇的环境与设施，也体验到了黄渤海新区旅游的另一种节奏，对这里将自然温泉资源与现代养生理念相结合的旅游开发模式给予了高度评价。 ◆工业与文旅：创新融合的生动实践 考察第二天下午，嘉宾们来到此次行程的亮点——欣和食育体验馆。这座位于黄渤海新区成都大街15号的工业旅游示范基地，是山东省工业旅游示范基地和全国科普教育基地。 在体验馆内，韩国旅行商考察团深入了解中国传统酿造工艺的现代化传承，他们目睹了从原料筛选到成品包装的全流程自动化作业体系。机械臂精准操作，传输带有序运转，现代科技与传统工艺的完美结合，都令嘉宾们赞叹不已。 欣和食育体验馆作为全国科普教育基地，其独具特色的展教内容，改变了工业旅游传统枯燥的刻板印象。据悉，该馆自成立以来，已接待来自全国各地的访客数十万人次。 馆内设有文化展厅、美食体验教室、科普长廊、围裙博物馆等空间，并通过智能飞屏、触摸式酿造工艺流程墙等高科技设备，增加了参观的互动性和趣味性。 ◆机遇与未来：中韩合作的新篇章 此次韩国旅行商考察团的到访，不仅仅是一次简单的线路考察，更是黄渤海新区向国际市场展示自身魅力的重要机会。作为烟台对外开放的桥头堡，黄渤海新区叠加了开发区、自贸区、中韩产业园等多个国家战略，始终致力于探索建立中韩合作发展机制。 近年来，黄渤海新区着力打造“类韩国”生态环境，在吸引韩资企业入区发展方面取得了显著成果，也是中国韩资企业集聚度最高的地区之一。 考察过程中，韩国旅行商代表表示：“黄渤海新区丰富的旅游资源、高水准的配套设施以及极具创新性的业态模式，为我们开发中国旅游市场提供了新思路。今后组团线路将向新区倾斜，我们已经初步达成了合作意向。” 黄昏时分，考察团踏上归途，黄渤海新区的山海轮廓在后视镜中渐渐远去。但这段山海之间的诗意邂逅，已在每位考察团成员心中播下了合作的种子。正如考察团一位成员所言：“这片土地的魅力，不仅在于它拥有的黄金海岸和醇香美酒，更在于它将传统与现代、自然与城市巧妙融合的智慧。”

在历经长达一年的诉讼、解约声明与舆论风波后，女团NewJeans的解约纠纷终于迎来关键转折点。 HYBE娱乐旗下厂牌ADOR近日表示，NewJeans成员HAERIN（姜谐潾）和HYEIN（李惠仁）已决定重返公司并恢复活动。紧接其余成员MINJI（金玟池）、HANNI（范玉欣）和DANIELLE（牟智慧）也表明将重返ADOR之意。ADOR方面则表示，目前正全力推进与成员之间的沟通，力求在尊重双方意愿的基础上顺利达成一致。 NewJeans去年11月与ADOR发生解约纠纷，并以“NJZ”展开独立活动。ADOR主张双方专属合约仍有效，于同年12月向法院提起确认专属合同有效诉讼，并申请禁止成员在诉讼判决前未经公司批准从事演艺活动。 首尔中央地方法院今年3月批准ADOR提出保全申请，并于5月裁定受理ADOR的间接强制申请。法院于10月就专属合约纠纷案作出一审判决，认定ADOR胜诉，确认双方专属合约有效期持续至2029年。 据业界近日消息，NewJeans未对自身败诉的专属合同纠纷案一审判决提出上诉。由此，ADOR与NewJeans之间的专属契约关系正式得到法律确认。 近一年，原本处于上升黄金期的NewJeans被迫暂定活动。笔者认为，这场风波真正结束的关键在于接下来成员与公司能否有效推进沟通，解决分歧，让NewJeans尽快重返舞台。事态持续越久，对双方造成的损失就会越大。 NewJeans自出道以来在全球范围内赢得颇多人气。但长时间的空白期、粉丝间的分裂情绪以及外界的负面舆论，对团体发展带来巨大冲击。另外，不仅是同代团体，新人团体不断涌现，这无疑会影响NewJeans粉丝稳定性与长期发展潜力。 笔者认为，粉丝最渴望的是NewJeans回到舞台、推出新专辑、展现作为艺人的魅力。成员若继续纠结于情绪与理念问题，只会让粉丝屡次失望，并慢慢削弱团体品牌价值。