随着MEDICUBE、兰芝（LANEIGE）等品牌快速成长，韩国美妆（K-beauty）与“后”（WHOO）雪花秀等品牌共同拓展"单品牌年销万亿韩元时代"。分析认为，韩国美妆产业结构正从依赖爆款单品，转向以全球品牌竞争力为核心的新阶段。 据美妆及证券业界21日消息，APR公司的主力品牌MEDICUBE去年品牌年销售额预计突破1万亿韩元（约合人民币47.4亿元）。这也是非大企业旗下美妆品牌业绩首次突破1万亿韩元。业界预测，APR去年整体销售额超过1.4万亿韩元，其中MEDICUBE贡献比重高达80%至90%。 业界指出，MEDICUBE的崛起是韩国美妆竞争版图发生变化的标志性案例。这说明，韩国美妆产业核心竞争力已转向差异化产品与全球市场竞争力，而不再单纯依赖资本规模和渠道优势，这也为单一美妆品牌创造了新的发展机遇。 然而，LG生活健康旗下的“后”预计去年突破年销售额1万亿韩元。数据显示，去年前三季度“后”的累计销售额约为9000亿韩元。该品牌长期依托中国市场及免税渠道，是支撑公司整体业绩的核心品牌之一，在公司业务中占比超过40%。LG生活健康方面表示，今年将通过参加各类国际展会，加快拓展北美、欧洲等全球市场。 爱茉莉太平洋旗下的“雪花秀”同样被视为韩国代表性品牌之一，但去年是否实现1万亿韩元销售额并未公开。受全球高端化妆品市场竞争加剧及消费结构变化影响，品牌增长势头有所放缓。不过，雪花秀正加速布局全球市场，在进入香港市场后，已进驻美国、中国、加拿大、澳大利亚、印度等13个主要海外市场，并计划今年突破年销售额1万亿韩元。 值得关注的是，爱茉莉太平洋旗下兰芝近期快速成长。业内预计，兰芝去年销售额约为7300亿韩元，其中约90%来自海外市场。以北美和欧洲为中心的增长尤为突出，除中国市场外的全球销售额同比增长约40%。 业界普遍认为，单一品牌年销售额突破1万亿韩元，标志着韩国美妆产业进入质变阶段。与过去依靠多品牌叠加不同，如今单一品牌已具备在全球市场竞争力。受此影响，预计针对单一品牌的投资与并购将更为活跃。

韩国美妆（K-beauty）在全球市场影响力持续攀升，导致“山寨”韩国品牌在海外频频登场，日前在中国湖南省长沙市，出现一家“山寨”韩国美妆连锁门店欧利芙洋（Olive Young）的门店，名为“Only Young”，从门店名称、LOGO设计、店铺主色调、商品陈列方式等，均与欧利芙洋高度相似，极易让消费者产生混淆。 欧利芙洋为韩国知名的美妆集合门店，去年累计销售额突破1万亿韩元（约合人民币47亿元），成为外国游客来韩打卡圣地。分析认为，模仿者正是看中了巨大的知名度和对消费者的吸引力，意图通过“障眼法”迅速获利。 此前中国生活用品门店“木槿生活”（MUMUSO）在中东等海外市场门店招牌上使用“KOREA”或缩写“KR”字样，令消费者误认为是韩国品牌。随着韩国品牌价值的提升，一些企业试图通过直接模仿甚至虚假标注国别的方式，利用韩国品牌积累的良好口碑来吸引客源。 诚信女子大学教授徐坰德指出，仅靠个别企业的应对存在局限性，此类行为不仅损害了原创韩国企业的利益和品牌形象，也扰乱了市场秩序，欺骗了消费者。迫切需要韩国政府层面加强与其他国家的知识产权保护合作，并与当地执法机构建立更紧密的联动机制，从根源上遏制此类系统性侵权行为的蔓延。

在全球美妆市场竞争日趋激烈的背景下，韩国化妆品出口额去年创下历史新高，韩国美妆（K-Beauty）的全球影响力不断扩大。今年各美妆企业趁势推出“明星产品”，通过扩大当地流通渠道、加强海外生产基地等策略，同步推进规模扩张与盈利结构优化。 据化妆品业界11日消息，爱茉莉太平洋制定了将海外销售占比从2024年的43%提高至2035年70%的目标，积极拓展韩国市场。为此，爱茉莉太平洋正深化与亚马逊及丝芙兰在线上和线下的合作，将产品矩阵从基础护肤扩展至彩妆、头皮护理等。美国市场去年首次超越大中华区，成为爱茉莉太平洋最大的海外市场。 在中国市场，爱茉莉太平洋集中改善收益结构，通过加强雪花秀、兰芝等品牌吸引力，优化线上线下渠道，实现高质量增长。在欧洲则以紧跟美国流行趋势的英国为中心，通过Boots、Space NK等主要美妆连锁门店打开品牌知名度。在日本则通过与当地主要流通企业建立合作关系，进驻多品牌集合店和电商渠道。 LG生活健康则采取明星单品渠道和深耕电商平台的双轨策略，在美国主攻亚马逊和TikTok Shop，中国的天猫和抖音，以及日本的Qoo10等，同时集中资源开发受消费者青睐的明星单品 去年12月，LG生活健康进行集团结构调整，成立新美妆事业部，运营头皮护理品牌Dr.Groot和口腔护理品牌Euthymol。Dr.Groot去年在北美市场上半年销售额同比实现800%的增长，Euthymol则以日本市场为中心保持稳步增长。 APR为扩大美国市场线下销售渠道，目前正与沃尔玛、开市客等进行入驻洽谈。去年5月，APR与美妆集合店ULTA Beauty签署供货协议后，已入驻1400多家线下门店。在日本，APR线下门店数量也从去年第三季度的2500家增至第四季度的3000家。APR还将欧洲视为高潜力市场，计划以英国Boots为起点，扩大在各主流零售渠道的覆盖。 ABLE C&C今年制定了海外销售比重75%的目标，在维持国内加盟店体系的同时退出免税店。计划今年第一季度入驻美国、加拿大、中国台湾等地的开市客门店，同时与英国主要零售渠道也在洽谈入驻事宜。 爱敬产业高度重视中国市场，在加强当地竞争力的同时也在积极推进全球多元化布局。主要品牌AGE 20’s和LUNA为迎合全球消费者喜好，将产品色号扩展至20种。 化妆品原始设计制造商（ODM）科丝美诗在上海投资约1300亿韩元（约合人民币6.2亿元）建设新总部和智能生产线，在泰国邦帕利投资约560亿韩元建设新工厂，计划今年9月投产。 韩国科玛则通过美国新泽西的北美技术销售中心强化对当地新兴品牌的一站式服务，并启用宾夕法尼亚州第二工厂，将北美年产能提升至4.7亿个，在降低关税风险的同时，积极开拓亚马逊、TikTok Shop等平台，寻求在当地的核心合作伙伴。

本月初，韩国总统李在明对中国进行国事访问，并与中国国家主席习近平举行首脑会谈，各界对韩中关系改善的期待由此升温。因此，业界关注“限韩令”是否松绑乃至全面解除的可能性。 据食品业界8日消息，积极拓展全球市场的韩国食品企业对中国市场前景持积极态度。以“火鸡面”而闻名的三养食品计划通过设立当地生产法人和扩建工厂，以应对中国内需市场，同时强化本地化战略。除三养食品外，农心、好丽友、每日乳业等食品企业也积极进军中国市场。 此外，如果“限韩令”得以解除，中国游客数量有望进一步增加，这也将为经营赌场业务的酒店行业带来利好影响。 5日，在中国首都北京举行的韩中元首会谈上，习近平谈及文化内容交流时表示，“冰厚三尺，非一日之寒”“瓜到熟时蒂自落”，强调在“限韩令”问题上应采取循序渐进、分阶段解决的方案。有观点认为，两国元首如有一方就“限韩令”问题正面表态，将具有重要的象征意义。 同时，韩国美妆（K-Beauty）及免税行业对此趋势寄予期待。据流通业界8日消息，在实施“限韩令”的近十年，韩国美妆行业持续推进多元业务，以降低对中国市场的依赖，但作为全球核心市场，中国仍为重要战略区域。业内普遍期待，相关政策环境改善所带来的正面效应。 值得注意的是，金惠景女士出席韩国美妆宣传活动“K-Beauty GLOW WEEK in Shanghai”，并表示：“韩国化妆品可根据不同肤质和季节选择，能够迅速反映消费者需求。”她还提到，每天晚上会和李在明一起敷面膜，展现出对韩国美妆产业的支持。 免税行业则对中国游客，尤其是中国团体游客的回流寄予厚望。近年来，随着奈飞（Netflix）动画电影《K-POP：猎魔女团》等韩国内容在全球走热，非中国游客群体正逐步扩大，因此即便“限韩令”得以解除，实际效果可能有限。 时尚行业同样保持审慎观望态度。韩国时尚电商平台MUSINSA首席执行官（CEO）曹万昊和荧址（Hyungji）集团会长崔炳五作为经济代表团成员随总统访华，并出席于5日举行的座谈会和国宾晚宴。业内人士表示，中国仍然是时尚及消费品行业的重要市场。业界普遍关注品牌与流通渠道之间能否重新开展业务交流。 此外，近来K-POP艺人在中国大陆举办粉丝见面会及各类活动，并开始在现场呈现少量舞台表演，相关演出正逐步扩展。尽管目前难以断言“限韩令”已解除，但双方对扩大文化与内容交流形成的共识，无疑向韩国娱乐产业释放出积极信号。 自去年起，多家韩国娱乐公司展开宣传推广，以提升K-POP艺人在中国市场的曝光度。HYBE去年在中国设立法人，为“限韩令”松绑氛围提前布局。HYBE方面表示，由于“限韩令”尚未正式解除，目前主要支持艺人在中国的相关活动。 分析认为，“限韩令”解除多次出现反复与落空，因此不少业界人士仍持观望态度。

7日，陪同韩国总统李在明访问中国的金惠景女士在上海复兴艺术中心出席韩国美妆宣传活动“K-Beauty GLOW WEEK in Shanghai”，为韩国美妆企业站台宣传。 据总统府副发言人安贵聆介绍，金惠景在现场走访快闪店，亲自体验产品。她透露自己正在使用部分品牌，并希望在中国市场也受到欢迎。 金惠景到访直播电商展位，观摩了中国网络主播进行的直播节目，并接受了即兴采访。当被问及韩妆优势时，金惠景表示，韩国化妆品可根据肤质或季节进行多样化选择，并能快速反映消费者需求，多样性和更新换代快是最大的优势。 金惠景向在场人员推荐面膜为性价比最高的韩国化妆品，并透露每晚都与李在明一起敷面膜护理皮肤。

据政界6日消息，韩国总统李在明5日在北京人民大会堂与中国国家主席习近平举行会谈。双方围绕战略性合作伙伴关系交换意见，并在韩中关系迈入新阶段、互信基础逐步夯实的背景下，强调进一步深化友好合作。业内普遍认为，此次会谈有望为两国交流与产业合作注入新的动力。 在具体成果方面，双方首脑围绕民生合作及扩大韩国食品（K-Food）出口等议题，共签署了15项谅解备忘录（MOU）。此外，会谈前在北京钓鱼台国宾馆举行的韩中商务论坛上，韩中企业另行签署了共计32项MOU，合作内容涵盖人工智能（AI）与自动驾驶平台开发、K-POP艺人知识产权（IP）合作，以及消费品和食品领域的业务拓展。 不过，外界高度关注的“限韩令”是否解除，目前仍未有明确表态。尽管如此，围绕消费品和食品领域达成的多项合作成果，市场仍对韩国品牌在中国市场的中长期发展前景保持期待。 从食品行业来看，中国依然是韩国食品出口的重要市场之一。韩国关税厅数据显示，去年1至3季度，韩国对中国的食品出口额达14.98亿美元，仅次于美国（16亿美元），位居第二。 主要食品企业对中国市场的依赖度仍然较高。三养食品对华出口占比达27%，并计划于明年完成当地工厂建设；好丽友中国法人销售额占公司整体的40%；农心则通过中国境内4家工厂，每年生产约3.2亿件产品。一位食品业界人士表示：“此次首脑会谈有望为在华业务注入新的动力。” 在韩国美妆（K-Beauty）领域，中国同样被视为核心出口市场。国家数据处（原统计厅）公布的数据显示，去年韩国美妆出口中，中国市场占比为19%，与美国并列第一。韩国对华美妆出口额曾在2021年达到48.85亿美元，带动整体海外业绩增长，但此后逐年下滑，去年降至13.7亿美元。 此次首脑会谈被视为韩中关系改善的重要契机，业界对早期布局中国市场的美妆企业寄予厚望，包括爱茉莉太平洋、LG生活健康，以及以贴牌生产（ODM）模式出口的科丝美诗和韩国科玛等。一位美妆业界人士表示，中国依然是全球美妆产业的核心市场，对韩国化妆品行业至关重要。随着交流加深和消费回暖，当地消费者对韩国美妆产品的信赖度和偏好有望再次提升。 与此同时，韩国免税业对首脑会谈成果也表现出积极反应。继对中国团体游客实施临时免签入境政策后，业内普遍期待此次会谈将进一步推动中国游客赴韩人数回升。韩国政府自去年9月29日起，对三人及以上的中国团体游客实施临时免签入境措施，该政策将持续至今年6月30日。 数据显示，去年1至11月，韩国免税店累计销售额达11.4145万亿韩元（约合人民币551亿元），同比下降12%。尽管业界持续努力降低对代购渠道的依赖，并加强面向中国自由行散客的营销策略，但整体仍对业绩回升抱有期待。 在免税店销售结构中，中国游客占比在2016年前曾高达80%，此后明显下降，目前约为50%。不过，韩国旅游发展局数据显示，去年访韩外籍游客中，中国游客占比已回升至约30%，业界因此对今年中国游客回流可能带动销售改善寄予期待。 一位业内人士表示：“从企业角度来看，希望借助此次机会缓解在流通和营销上的限制，拓展与消费者的接触面。考虑到中国消费者对韩国品牌的整体偏好依然存在，若能进一步深化合作，有望成为品牌重启并实现中长期增长的重要契机。”

韩国新兴零售巨头希杰欧利芙洋（CJ Olive Young）与时尚电商平台MUSINSA正积极进军海外市场。两家公司加速在美国、中国、日本等主要消费市场开设线下门店，力图通过构建线上线下一体化的“全渠道零售”（Omni-channel）体系提升全球影响力。 据流通业界18日消息，欧利芙洋将于明年在美国新开4家线下门店。其中，首家门店将于明年5月在加利福尼亚州帕萨迪纳开业，选址于当地时尚与美妆业态集中的核心商圈，重点吸引年轻消费者。第二家门店预计同期在洛杉矶世纪城购物中心“Westfield Century City”亮相。其余两家门店虽未公布具体开业时间，但预计也位于加州。 据悉，欧利芙洋美国门店将被打造为“韩国美妆（K-Beauty）展示空间”，重点呈现其商品精选能力及门店运营经验。公司正基于韩国门店的美国用户数据进行商品策划，并计划设立体验空间。截至目前，已与400余家K-Beauty品牌和部分国际品牌开展合作洽谈，未来将在美妆、健康与生活方式等品类进一步扩大产品线。 业界分析认为，欧利芙洋此举旨在进军全球最大美妆市场，与丝芙兰（Sephora）等强势品牌正面竞争。近年来，美国K-Beauty市场规模持续快速增长，今年达到3万亿韩元（约合人民币142.8亿元），同比增长30%。同时，欧利芙洋还在布局美国本地物流、商品采购、营销等基础设施，计划在当地建立线上线下联动体系，通过“门店体验-线上复购”的路径提升消费黏性。 MUSINSA则将海外线下首站选在中国。本月4日，MUSINSA在上海正式开设首家海外门店——MUSINSA STANDARD上海淮海百盛店，进一步加快在中国线下市场的布局。作为MUSINSA STANDARD在中国的首店，上海淮海百盛店不仅将扩大与中国消费者的直接接触，也将成为MUSINSA推进全球化战略的重要据点。 该门店特别设置了符合中国年轻人“打卡文化”的玻璃直播间“Live Room”，为消费者提供拍照、直播空间，形成自发式内容传播。MUSINSA表示，此次门店开业标志着品牌迈向全球时尚市场的关键一步，未来计划在中国主要城市陆续拓展门店布局。公司计划未来五年在中国开设100家以上门店，明年上半年将在南京东路、徐家汇、杭州三地继续扩张，并于2030年前实现中国线上线下一体化营业额突破1万亿韩元。 业内分析指出：“在韩国国内消费趋缓的背景下，欧利芙洋和MUSINSA加速海外布局，意味着韩国新零售产业正步入第二阶段增长期。随着韩国文化在全球范围持续扩散，海外市场对K-Beauty和K-Fashion保持强劲关注。此时推进全球化布局，被视为顺应国际消费潮流、扩大品牌影响力的最佳窗口期。”

韩国美妆（K-beauty）在全球范围人气持续升温，但外国投资者的关注点却呈现出明显的“温差”。 根据韩国交易所17日的数据，在14家上市的美妆企业中，仅APR、iFamily SC和Able C&C等3家企业的外资持股比例较去年底有所上升。其中APR的外资持股比例从去年底的14.04%大幅提升至目前的27.58%，增长了13.64个百分点。iFamily SC和Able C&C分别从增长了2.12和1.16个百分点。 其余多数美妆上市企业均遭外资减持。美妆巨头爱茉莉太平洋外资持股比例从27.22%下降至22.86%，LG生活健康从28.23%降至24.98%。 今年5月22日在KOSPI上市的黛尔珀（Dalba）外资持股比例已从0.12%上升至16.08%，与APR一同被视为今年最受外资关注的韩国美妆品牌。 分析称，受到外资青睐的APR和黛尔珀均有一个突出的共同点，今年海外销售额实现大幅增长。根据未来资产证券的报告，截至今年第三季度，APR海外销售额占比已达76.9%，较去年的55.3%提升了21.6个百分点。其中，美国市场表现尤为亮眼，销售额占比从去年的21.9%跃升至32.4%，取代韩国本土成为第一大市场。这主要得益于其明星产品“零毛孔湿敷棉片”在亚马逊大促中荣登美妆品类榜首，以及今年8月成功入驻美国大型美妆连锁零售商Ulta Beauty，品牌知名度显著提升。公司在近期“黑五”促销期间，在亚马逊及日本购物平台Qoo10上的多款产品也名列前茅，显示出持续的增长动能。 黛尔珀的海外销售占比也从去年的45.6%提升至今年第三季度的61.6%。虽然日本仍是其最大海外市场，但在俄罗斯、北美、东盟、欧洲及大中华地区等多个市场均实现了均衡增长。DB金融证券指出，公司第四季度已开始在美国开市客和Ulta销售产品，海外增长趋势有望延续。 根据韩国关税厅数据，今年前三季度，韩国化妆品出口额达85.2亿美元，同比增长15.4%。继去年历史首次突破100亿美元后，今年有望再创新高。从出口目的地来看，美国今年首次超越中国，成为韩国化妆品最大出口市场。

韩国首尔首次入围欧睿评选的“全球最具魅力旅游目的地”前十名。 全球数据分析机构欧睿信息咨询公司8日发布的《2025全球百大旅游城市指数》显示，首尔排名全球第10位，较去年的第12位上升2位，首次跻身全球前10位，创下历史最佳成绩。 欧睿指出，以韩国美妆（K-Beauty）为代表的韩国文化（K-Culture）在全球人气居高不下，成为首尔旅游竞争力上升的主要动力。 欧睿每年从经济与商务环境、旅游表现、旅游政策与吸引力、旅游基础设施、卫生与安全、可持续性等六大领域进行评分，评选出全球100大旅游城市。 法国巴黎连续5年蝉联全球最佳旅游城市，其次依次为西班牙马德里、日本东京、意大利罗马、意大利米兰、美国纽约、荷兰阿姆斯特丹、西班牙巴塞罗那和新加坡、 从各项指标来看，首尔的旅游基础设施排名全球第7位，在卫生与安全领域排名第20位，在经济与商务环境、旅游政策与吸引力两大领域各排名第21位和第24位。 亚洲地区中，大阪、中国台北、中国香港、京都、曼谷分别排名第11位、第15位、第17位、第19位和第20位，釜山排名第56位。

随着日本首相高市早苗涉台言论引发中日关系紧张，中国对日反制措施持续升级，韩国美妆（K-Beauty）行业对潜在“反向利好”的预期迅速升温。 据业界27日消息，中国政府近期相继建议民众避免赴日旅行与留学，并全面暂停进口日本水产品，对日限制措施不断加码。民间反应也十分迅速，包括约50万张赴日机票被取消，日本偶像粉丝见面会与动漫放映活动被叫停，反日情绪正在社会各层面快速蔓延。 在此背景下，业内普遍认为韩国美妆有望受益。中国网络社区近期也出现讨论称，政府可能限制进口日本化妆品。目前，中国化妆品进口来源国依次为法国、日本和韩国。一旦日本品牌在华供应出现空缺，韩国企业有望依靠丰富的产品组合与多层次价格策略抢占市场，实现反向增长。 回顾2016年“萨德事件”，中国对韩国实施限韩令，当时多行业遭受冲击。韩国农水产食品流通公社数据显示，2016年韩国对华出口额曾升至147.3亿美元，但2017年即下降7.7%，至135.9亿美元，影响明显。韩国美妆产业在2014年至2015年经历连续强劲增长后，2016年增幅骤降并进入下滑通道，新冠疫情后的2022年更录得26%的下降。 若反日情绪持续加深，中国游客转向韩国作为替代旅游目的地，韩国有望重新吸引更多游客。大韩商工会议所2023年的调查显示，访韩中国游客中有75.8%购买了化妆品或香水。业内人士分析，这些游客在韩国的首次消费体验，很可能转化为回国后的持续复购。 事实上，日本化妆品品牌资生堂在2010年代曾依托“约半数赴日中国游客回国后持续复购”的模式，成功扩大在华市场影响力，被视为典型案例。 随着中日局势变化，韩国对华美妆出口有望回暖。业内认为，以爱茉莉太平洋和LG生活健康为代表的韩国美妆企业，以及原始设计制造（ODM）厂商，都可能从中受益。 韩国关税厅数据显示，今年前三季度韩国化妆品出口额达85.2亿美元，同比增长约15.4%。其中，中国市场占比降至18.5%，被北美（19.7%）超越，显示出口结构正在调整。 一位业内人士指出：“如果中日对立长期化，日本高端美容产品可能出现供应空缺。在这种情况下，韩国美妆有望进入市场，填补这一缺口。”