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多款新作蓄势待发 韩国手游"闯中"提速韩中两国关系步入正轨，各界对文化交流趋于活跃的期待持续升温，韩国游戏企业再次将目光瞄准中国市场，新年伊始纷纷推出面向当地玩家的新游戏。 据游戏业界30日消息，Nexon将于下月6日在中国正式发售由旗下子公司Mintrock开发的像素类海洋探险游戏《潜水员戴夫》。这将是Nexon自2024年5月推出《地下城与勇士》手游后，时隔近两年再次进军中国市场。 《潜水员戴夫》于2023年6月在PC平台上线，巧妙融合了海洋探险与寿司店模拟经营等多种元素，凭借独特的游戏性和大众化魅力，在全球累计销量已突破700万份，此次将在中国首次推出手游版本。 NCSoft也在积极布局中国市场，目前正与盛趣游戏共同开发《永恒之塔》手游版，计划今年在中国上线。《永恒之塔》于2008年推出，是NCSoft的代表性IP之一，被视为韩国手游市场的里程碑。去年11月，NCSoft推出继承原作世界观的《永恒之塔2》，获得用户好评。随着中国在游戏技术和开发能力上的快速提升，共同开发进程也在加快。 曾凭借《穿越火线》在中国取得巨大成功的Smilegate也在积极筹备新作品进军中国市场，目前正在开发《失落的方舟》手游版及《穿越火线2》，《失落的方舟》已完成封闭测试（CBT），正在进行优化调整，目标于今年内上线。 业内分析指出，中国市场以手游和休闲类游戏为主流。韩国文化内容振兴院的数据显示，2024年中国游戏市场中，社交及休闲类游戏占比高达84%。虽然韩国游戏对华出口比重从2022年的30.1%下滑至2023年的25.5%，但相较其他国家仍处于较高水平。中国不仅是全球规模最大的游戏市场，且预计未来仍将保持年均5%至6%的增长。 某游戏公司人士表示，虽然受“限韩令”影响，版号发放较为困难，但《绝地求生》等游戏仍持续受到中国玩家欢迎，相关收益并未中断。中国市场在韩国游戏出口中占据重要地位，今后仍将持续尝试并力争取得实质性成果。
2026-01-30 22:54:07 -
AI时代行业分化加速 韩国广告业" 强者愈强"近来，韩国多家中型广告公司相继倒闭，有观点认为，人工智能（AI）冲击广告行业。不过，业内普遍认为，当前广告行业经营状况并非受AI的影响，而是由于经济疲软、消费心理萎缩导致的广告投放规模缩减。 ▲中型广告公司经营困难 广告从业人员减少1% 据广告业界近日消息，今年eMFORCE、D.BLENT等多家中型广告公司相继关闭。6月宣布停业的eMFORCE是一家拥有25年历史的广告公司，曾为三星电子、大宇建设、NEXON、易买得（E-Mart）等大型企业提供广告与营销服务。 广告费曾位列韩国前十的综合广告公司D.BLENT以及被雇佣劳动部评选为强小企业的Dinomad今年年初相继进入企业重整程序。此外，年销售额高达700亿韩元（约合人民币3.4亿元）的广告公司DDB Korea，同期曝出拖欠外包公司数百亿韩元款项。 在广告业相关指数上，同样反映出其低迷态势。韩国放送广告振兴公社（KOBACO）公布的12月广告景气展望指数（KAI）为99.1。该指数以每月对韩国560余家广告主进行调查为基础，如果预测支出增加的企业多，指数超过100，反之则低于100。今年6月、8月、10月、11月和12月，KAI均低于100。 ▲广告业困境源于AI？ 中小企业冲击更大 有观点认为，广告行业的经营困境源于AI的飞速发展。业界分析，AI正在冲击工作岗位稳定性。以往视频制作需要策划、编剧、导演、拍摄、灯光、剪辑等多个岗位协作完成，如今借助AI，一人即可完成从策划到后期剪辑的全部工作。 韩国数字广告协会副会长申元洙（音）表示：“拥有充足广告量、健全设备和专业人力的公司，能够提出合理报价，但中小公司却面临单价下滑、业务减少的困境，‘人工创意’优势不再显现。” 分析认为，AI已对广告相关就业产生影响。哈佛商业评论（HBR）去年11月发布的报告指出，在ChatGPT问世一年内，平面设计和3D建模自由职业者需求下降17%，写作相关岗位招聘公告减少30%。 不过，业界普遍认为，当前广告业的困境更多源于经济低迷、内需疲软、高利率及美元走强等多重因素。尽管AI带来了危机感，但很难将其直接与短期内的营收下滑和岗位减少联系起来。 业内人士表示：“电视等传统媒体广告市场持续萎缩，广告向数字媒体转移，产业结构变化影响显著。近来广告主更倾向于投放超大型全球广告，中等规模广告大量消失，行业整体持续承压。” ▲只有大型企业存活？ AI影响下“强者愈强” 业内普遍认为，AI时代将进一步加剧小型广告公司的生存压力。相比之下，具备资源和技术优势的大型公司更容易适应AI环境。 韩国广告协会联合会数据显示，去年韩国十大广告公司的代理额合计为21.461万亿韩元，同比增长3%，占整体广告市场的87%，较前一年增长3.1%。大弘企划、HSAD等大型广告公司已纷纷成立AI专职团队，积极应对产业变革。不过，对于AI是否会全面取代广告与影像领域岗位，业内看法仍存在分歧。 广告业界相关负责人表示：“AI确实会影响部分岗位稳定性，但不至于造成致命冲击。相反，现场制作人员正向AI领域转型，AI制作公司也不断涌现。具备明确竞争力的企业反而可能脱颖而出，行业两极分化或将加速推进。”
2025-12-26 02:07:53
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多款新作蓄势待发 韩国手游"闯中"提速
韩中两国关系步入正轨，各界对文化交流趋于活跃的期待持续升温，韩国游戏企业再次将目光瞄准中国市场，新年伊始纷纷推出面向当地玩家的新游戏。 据游戏业界30日消息，Nexon将于下月6日在中国正式发售由旗下子公司Mintrock开发的像素类海洋探险游戏《潜水员戴夫》。这将是Nexon自2024年5月推出《地下城与勇士》手游后，时隔近两年再次进军中国市场。 《潜水员戴夫》于2023年6月在PC平台上线，巧妙融合了海洋探险与寿司店模拟经营等多种元素，凭借独特的游戏性和大众化魅力，在全球累计销量已突破700万份，此次将在中国首次推出手游版本。 NCSoft也在积极布局中国市场，目前正与盛趣游戏共同开发《永恒之塔》手游版，计划今年在中国上线。《永恒之塔》于2008年推出，是NCSoft的代表性IP之一，被视为韩国手游市场的里程碑。去年11月，NCSoft推出继承原作世界观的《永恒之塔2》，获得用户好评。随着中国在游戏技术和开发能力上的快速提升，共同开发进程也在加快。 曾凭借《穿越火线》在中国取得巨大成功的Smilegate也在积极筹备新作品进军中国市场，目前正在开发《失落的方舟》手游版及《穿越火线2》，《失落的方舟》已完成封闭测试（CBT），正在进行优化调整，目标于今年内上线。 业内分析指出，中国市场以手游和休闲类游戏为主流。韩国文化内容振兴院的数据显示，2024年中国游戏市场中，社交及休闲类游戏占比高达84%。虽然韩国游戏对华出口比重从2022年的30.1%下滑至2023年的25.5%，但相较其他国家仍处于较高水平。中国不仅是全球规模最大的游戏市场，且预计未来仍将保持年均5%至6%的增长。 某游戏公司人士表示，虽然受“限韩令”影响，版号发放较为困难，但《绝地求生》等游戏仍持续受到中国玩家欢迎，相关收益并未中断。中国市场在韩国游戏出口中占据重要地位，今后仍将持续尝试并力争取得实质性成果。
2026-01-30 22:54:07 -
AI时代行业分化加速 韩国广告业" 强者愈强"
近来，韩国多家中型广告公司相继倒闭，有观点认为，人工智能（AI）冲击广告行业。不过，业内普遍认为，当前广告行业经营状况并非受AI的影响，而是由于经济疲软、消费心理萎缩导致的广告投放规模缩减。 ▲中型广告公司经营困难 广告从业人员减少1% 据广告业界近日消息，今年eMFORCE、D.BLENT等多家中型广告公司相继关闭。6月宣布停业的eMFORCE是一家拥有25年历史的广告公司，曾为三星电子、大宇建设、NEXON、易买得（E-Mart）等大型企业提供广告与营销服务。 广告费曾位列韩国前十的综合广告公司D.BLENT以及被雇佣劳动部评选为强小企业的Dinomad今年年初相继进入企业重整程序。此外，年销售额高达700亿韩元（约合人民币3.4亿元）的广告公司DDB Korea，同期曝出拖欠外包公司数百亿韩元款项。 在广告业相关指数上，同样反映出其低迷态势。韩国放送广告振兴公社（KOBACO）公布的12月广告景气展望指数（KAI）为99.1。该指数以每月对韩国560余家广告主进行调查为基础，如果预测支出增加的企业多，指数超过100，反之则低于100。今年6月、8月、10月、11月和12月，KAI均低于100。 ▲广告业困境源于AI？ 中小企业冲击更大 有观点认为，广告行业的经营困境源于AI的飞速发展。业界分析，AI正在冲击工作岗位稳定性。以往视频制作需要策划、编剧、导演、拍摄、灯光、剪辑等多个岗位协作完成，如今借助AI，一人即可完成从策划到后期剪辑的全部工作。 韩国数字广告协会副会长申元洙（音）表示：“拥有充足广告量、健全设备和专业人力的公司，能够提出合理报价，但中小公司却面临单价下滑、业务减少的困境，‘人工创意’优势不再显现。” 分析认为，AI已对广告相关就业产生影响。哈佛商业评论（HBR）去年11月发布的报告指出，在ChatGPT问世一年内，平面设计和3D建模自由职业者需求下降17%，写作相关岗位招聘公告减少30%。 不过，业界普遍认为，当前广告业的困境更多源于经济低迷、内需疲软、高利率及美元走强等多重因素。尽管AI带来了危机感，但很难将其直接与短期内的营收下滑和岗位减少联系起来。 业内人士表示：“电视等传统媒体广告市场持续萎缩，广告向数字媒体转移，产业结构变化影响显著。近来广告主更倾向于投放超大型全球广告，中等规模广告大量消失，行业整体持续承压。” ▲只有大型企业存活？ AI影响下“强者愈强” 业内普遍认为，AI时代将进一步加剧小型广告公司的生存压力。相比之下，具备资源和技术优势的大型公司更容易适应AI环境。 韩国广告协会联合会数据显示，去年韩国十大广告公司的代理额合计为21.461万亿韩元，同比增长3%，占整体广告市场的87%，较前一年增长3.1%。大弘企划、HSAD等大型广告公司已纷纷成立AI专职团队，积极应对产业变革。不过，对于AI是否会全面取代广告与影像领域岗位，业内看法仍存在分歧。 广告业界相关负责人表示：“AI确实会影响部分岗位稳定性，但不至于造成致命冲击。相反，现场制作人员正向AI领域转型，AI制作公司也不断涌现。具备明确竞争力的企业反而可能脱颖而出，行业两极分化或将加速推进。”
2025-12-26 02:07:53
