【经济日报】全球电竞企业T1将举办一场超大型综合电竞节，突破传统观赛模式，提出新的商业模式。T1计划通过强大的粉丝基础和线下活动结合，解决电竞俱乐部的盈利瓶颈。T1宣布将于4月24日至26日在仁川永宗岛Inspire Arena举办“LCK TEAM巡演：2026 T1主场”活动。去年7月，T1吸引了约3万名观众，开创了电竞线下活动的新纪元。今年，T1将进一步扩大规模和内容。此次活动是T1在2026年计划的两次主场活动中的第一次。活动亮点包括延长活动时间和多样化内容。24日周五将举办“Eve Festa”前夜祭，包含艺术家表演和啦啦队节目。25日和26日将分别对阵韩进Brion和BNK PX，进行LCK和LCK CL比赛。这是T1首次在周末连续两天在主场进行官方比赛。业内分析认为，T1的主场扩展是解决电竞行业长期亏损的关键。虽然电竞的在线观众数据庞大，但难以直接转化为俱乐部收入。然而，在可容纳超过1.5万人的大型场馆举办为期三天的活动，不仅能带来可观的票房收入，还能通过现场周边产品和餐饮销售获利。这相当于成功将传统体育的“主场”模式移植到电竞中。全球品牌的热情关注也证明了这一点。全球音乐平台Spotify继去年后，今年再次成为主要赞助商，并策划特别舞台。场馆外的Inspire Ballroom将设有T1官方展位，以及OB啤酒Cass、大熊制药、Ably等多家跨行业企业的体验展位。非游戏品牌通过T1这一巨大平台，在线下集结，吸引Z世代和Alpha世代的电竞观众。观赛环境也大幅改善。去年备受好评的集中应援席将扩大，并新增“地板座”，让观众更接近选手，提供高端观赛体验。地板座购票者还将获得专属纪念品，提高票价价值。业内预计，T1的领先举措将加速韩国LCK联赛的地区联赛引入和线下基础设施扩展。超越首尔钟路的LoL公园容量限制，各俱乐部可能利用大型体育馆开展自主粉丝业务。T1首席运营官安雄基表示：“此次主场活动不仅是比赛结果，更是与粉丝共同度过的难忘时刻。希望大家能亲临现场，体验T1在积累经验基础上进行的新尝试。”此外，T1将优先销售可观看所有活动的“3日通票”。3月27日，将通过Yanolja平台NOL向T1会员年票持有者开放预售，详细日程将在官方渠道公布。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

距离人气组合防弹少年团（BTS）携第五张正规专辑《阿里郎》回归仅剩下两周，全球粉丝的应援热情已引爆首尔市中心。 BTS成员柾国中国官方粉丝团将从3月20日至22期间，在位于首尔中区的高丽亚那酒店户外60米宽巨型屏幕上投放庆祝柾国回归的视频。视频每半小时播放1次，每次1分钟，每天连续播放长达9个半小时，覆盖光化门一带的核心区域。 另一名成员V（金泰亨）的中国官方粉丝团更是大手笔拿下位于光化门东亚媒体中心户外广告屏“LUUX”的使用权，从3月21日凌晨至午夜循环播放70次庆祝V回归的视频。“LUUX”宽50米、高60米，总面积达3000平方米，相当于12个排球场大小，是韩国最大规模的“J”型曲面广告屏。且位置绝佳，从首尔市政府、光化门广场到清溪川一带均可将广告一收眼底。韩国艺人首次单独登上这一巨型广告屏尚属首次。 中国粉丝此次应援活动主要集中在3月21日举行回归演出当天。BTS将于3月20日发行第五张正规专辑《阿里郎》，并于次日晚在光化门广场举行“BTS Comeback Live: 阿里郎”演出，届时将通过奈飞（Netflix）向全球190多个国家和地区同步直播。主办方预计，当天现场观众规模可能达到26万人，被视为今年最受瞩目的K-POP盛事之一。

随着BTS（防弹少年团）全员回归演唱会日益临近，粉丝群体关注度持续走高。该演出将于3月21日在首尔光化门广场举行。由于场地位于市中心开放区域，观众席以站席为主，预计现场排队及等候时间较长，对观众体力与耐力提出一定考验。 近年来，大型户外演出形态不断演进，由单一观演向高度互动转变。挥动应援棒、集体合唱、持续站立互动已成为粉丝文化的重要组成部分。在初春夜间气温偏低的条件下，长时间户外停留对身体状态提出更高要求，围绕体能储备与现场准备的讨论随之升温。 从体能角度看，核心肌群的稳定性尤为关键。长时间高举应援设备，不仅需要肩部和上肢耐力，也依赖腹部和腰部力量维持身体平衡。尤其在多角度舞台布局下，观众需频繁调整站姿与视线，良好的基础体能有助于保障观演体验。 在训练方式上，专家建议结合日常步行与基础力量练习进行适度准备。光化门周边骆山公园城郭路、仁王山步道等路线坡度适中，适合开展有氧锻炼。若演出当日需步行较长距离抵达现场，提前进行适应性训练有助于降低身体负担。即便为短期调整，每日保持30至40分钟快走，并配合平板支撑等核心训练，也可在一定程度上提升耐力水平。 在装备选择方面，应以安全和舒适为首要原则。光化门广场地面多为混凝土和石材材质，长时间站立易对足部及膝关节造成压力。专业人士建议选择具备缓震功能、支撑足弓的运动鞋或步行鞋，以分散受力。相较之下，高跟鞋或厚底鞋可能导致重心偏移，增加下肢关节负担。 同时，能量补给亦需合理安排。初春夜间气温较低，人体为维持体温会增加能量消耗。体积小、携带方便且吸收较快的糖类食品或电解质饮品，可作为适度补充选择。但考虑到站席区域流动性有限，水分摄入应统筹安排，避免影响现场活动。 总体来看，在完成购票环节后，粉丝群体已进入演出准备阶段。如何在保障身体健康的前提下参与现场互动，成为讨论重点。业内人士指出，良好的身体状态既有助于提升观演体验，也体现理性参与大型活动的意识。当舞台与观众形成互动共鸣时，秩序、安全与健康同样不可或缺。

“我有票，但我的腰能撑住吗？”距离防弹少年团（BTS）在光化门的回归演唱会还有一个月。3月21日的演出将在首尔光化门广场举行，由于户外场地的特性，站票比例较高，等待时间可能较长。观看演出不再是被动的欣赏，而是与艺人一起跳跃、挥手、呐喊的“体力战”。3月的户外演出需要提前进行体力管理。◆ 在挥舞应援棒前，先检查“核心”力量，徒步乐山公园和仁王山预热举起应援棒2到3小时需要肩膀和手臂的耐力，同时也需要核心肌肉的支持。为了迎接BTS的能量，基本耐力是必须的。如果不喜欢健身房的跑步机，可以选择城市城墙徒步。光化门附近的乐山公园和仁王山路径坡度平缓，适合全身有氧运动。假设演出当天提前一两站下车步行，提前锻炼“步行肌肉”是最佳彩排。短期内，每天快走30到40分钟，配合1分钟×3组的平板支撑，耐力会显著提升。◆ “生存比时尚更重要”，穿跑鞋而非高跟鞋光化门广场地面是混凝土和石材，长时间站立时，鞋子是“装备”而非“时尚”。专家建议穿有良好缓冲的跑鞋或步行鞋。高跟鞋或厚底靴会将重量集中在脚前部，导致腰部和膝盖疼痛。如果担心视野，可以选择稳定的鞋垫和支撑脚踝的运动鞋，以保持演出后半段的专注力。◆ “糖分耗尽”不是夸张，葡萄糖糖果必备3月的夜晚比预期更冷，体温维持需要更多能量，因此需要准备热量补充。小巧且吸收快的葡萄糖糖果、巧克力棒、小容量电解质饮料是实用物品。但考虑到站立区的厕所不便，饮水需有“时机策略”。演出前过量饮水反而会导致体力下降。D-28。如果已经通过抢票这一关，现在需要准备的是“身体”。当BTS在舞台上挥汗如雨时，观众也要用不疲惫的呐喊回应。健康的身体才能拥有健康的“粉丝心”。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着防弹少年团（BTS）完整体回归进入倒计时，二手交易平台上的相关周边商品交易迅速升温。 据韩国二手交易平台闪电市场于18日发布的数据，今年1月与BTS相关商品的上架数量较上月增长35%，发布商品的用户数量更是激增61.5%。当月共上架商品1.1014万件，同比增长22.3%。 平台分析指出，自上月15日BTS公布正规专辑发行日程后，相关关键词搜索量一度暴增近20倍，平台内周边商品上架量也随之明显增加。 海外粉丝的购买热情同样高涨。数据显示，海外粉丝搜索量最高的成员为V（金泰亨）。英国、西班牙、奥地利等欧洲国家用户的购买量呈上升趋势，中国、菲律宾及墨西哥等地也均出现了BTS周边商品的交易记录。 平台方面认为，粉丝对回归消息的热烈反应即时体现在搜索数据中，加之韩国国内演唱会临近，不少粉丝已开始提前筹备应援物资。 值得注意的是，与1月相比，BTS应援用品、服装及杂货类商品的交易量和交易额分别增长93%和67%；而单价超过10万韩元的高价小卡交易量则下降41%。 业内人士指出，这一变化折射出市场趋势的转向——相比收藏高价周边，更多粉丝倾向于购买可在演唱会现场实际使用的应援棒、横幅等物品。平台负责人表示，市场已进入线下演出准备模式，能够在现场挥舞的应援物资，远比陈列在展示柜中的小卡更受青睐。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

过去，奥运会一直被视为食品流通行业的重要营销节点。企业通常通过邀请国家队选手代言、推出奥运纪念商品以及开展大规模促销活动，围绕奥运特需展开激烈竞争。然而，随着2026年米兰—科尔蒂纳丹佩佐冬奥会的举办，行业整体氛围已出现明显变化。 据流通业界6日消息，从整体趋势来看，大规模奥运营销明显收缩。目前仍持续推进相关营销活动的企业，主要集中在官方赞助或合作层面，包括希杰（CJ）集团、SPC集团以及OB啤酒等少数企业。 具体来看，希杰集团赞助了速度滑冰选手金旼善和单板滑雪选手崔佳恩，两人均为韩国国家代表队成员，同时也是“TEAM CJ”运动员。此外，希杰欧利芙洋（Olive Young）为海外韩国代表团提供韩国美妆（K-Beauty）套装，并在米兰设立的“韩国之家（Korea House）”集中展示必品阁、欧利芙洋、希杰娱乐等集团旗下品牌，强化集团整体品牌形象。 OB啤酒方面，其旗下品牌Cass作为冬奥会官方合作伙伴，推出“Together Olympic”限量版产品，并结合电视广告与体验式活动展开相关营销。作为韩国国家代表队官方赞助商的SPC集团旗下巴黎贝甜，也在全国门店开展应援活动，并持续为国家代表团提供产品支持。除上述企业外，几乎难以看到其他食品流通企业积极参与奥运营销。 业内普遍认为，奥运营销降温的核心原因，在于投入成本与实际效果之间的失衡。相关活动往往需要投入数十亿韩元（约合人民币473万元），但对消费拉动的效果已明显不如以往。一位业界人士指出：“过去，奥运本身就是极具吸引力的营销资产，但如今仅依靠冬奥会已难以显著刺激销售。” 与此同时，消费趋于谨慎也对相关营销形成制约。在高物价、高利率环境下，由奥运带动的节庆消费明显减少。此外，观赛行为逐渐分散至在线视频服务（OTT）平台、优兔（YouTube）及短视频渠道，奥运转播所具备的集中影响力亦持续减弱。 在此背景下，企业正逐步将营销预算从大规模奥运广告，转向社交媒体网红合作、自主内容制作等更具针对性的精准营销方式。业内分析指出，奥运营销的缩减，并非企业对体育营销关注度下降，而是在成本结构、消费环境及媒体格局变化之下作出的战略性调整。

首尔市14日表示，在2026学年度韩国大学修学能力考试（高考）次日，即14日下午，首尔市将联合31家青少年支援机构，在弘大、新林等青少年聚集密集区域的五个地点开展街头咨询活动。 街头咨询是首尔市及相关机构为预防青少年离家出走、保障青少年安全而设立的现场咨询与支援行动。今年3月、6月、9月和10月，首尔市已先后举办四次街头咨询活动，共接触5262名青少年，提供约3.8386万次支援服务。本次活动为2025年的最后一轮街头咨询。 此次街头咨询于14日下午3时至9时举行，地点包括江北区上山儿童公园、江东区千户罗德奥街、冠岳区新林地铁站、江西区银河公园以及麻浦区弘大红路广场。来自青少年庇护所、青少年中心、青少年咨询福利中心等31家机构的110余名工作人员，将现场为青少年及其家长提供家庭冲突、校园暴力、学业压力等方面的咨询服务。 活动期间，工作人员还将针对数字性犯罪、网络诱骗等问题提供指导，并开展防止青少年离家出走的预防教育。现场还设置了制作应援徽章、装饰心愿树等互动体验环节。千户罗德奥街同步启用“首尔市就业巴士”，为青少年提供职业探索和职业适性测试等相关信息。 首尔市终身教育局局长郑镇宇（音）表示：“我们将继续努力，为青少年提供切实的保护与支持，帮助他们健康、安全地成长。”

13日，2026学年韩国修学能力考试（高考）拉开大幕，逾55万名考生奔赴考场。图为忠清北道一处考场前，老师们为考生应援加油。

韩国娱乐公司HYBE于近日公布第三季度财报显示，由于北美业务结构调整以及对新全球知识产权（IP）领域的投资，公司在本季度出现营业亏损422亿韩元（约合人民币2.58亿元），转为赤字状态。较韩联社旗下金融数据平台Yonhap Infomax统计的市场预期值（营业利润343亿韩元）存在显著差距。数据显示，本季度HYBE销售额达7272亿韩元，同比增加37.8%，创单季度历史新高；累计年销售额约为1.93万亿韩元；净亏损为520亿韩元。 在收入结构方面，第三季度直接参与型收入为4774亿韩元，约占整体收入的66%。随着防弹少年团（BTS）成员金硕珍展开全球个人巡演，以及TXT与ENHYPEN等艺人相继进行全球巡回演出，演出业务收入同比大增231.1%，达2450亿韩元。然而，由于本季度艺人回归活动相对较少，专辑与音源销售收入同比下降11.5%，为1898亿韩元。 同期，涵盖周边商品（MD）、授权业务、内容及粉丝俱乐部等的间接参与型收入达2498亿韩元，同比增长21.9%。其中，占比最高的周边商品及授权业务收入为1683亿韩元，增长69.8%。HYBE指出，周边商品销售的提升主要得益于艺人巡演带动的巡演周边商品、应援棒以及基于IP的角色商品销售。此外，旗下粉丝平台Weverse通过引入数字会员与广告等新型商业模式，在第三季度实现累计盈利。 HYBE表示，随着防弹少年团计划于明年重启团体活动，主要艺人的持续成长带动电商业务扩展，以及Weverse平台数字业务板块的进一步发展，公司整体业绩有望改善。HYBE首席执行官李在尚指出：“盈利能力下降主要归因于北美业务结构调整过程中产生的相关费用，以及为拓展全球艺人知识产权所作的前瞻性投资。这两方面因素共同导致第三季度营业利润率下降约12个百分点。相关举措属于公司为优化未来盈利结构和实现中长期增长所采取的战略性调整。” HYBE今年陆续推出新人男团CORTIS、拉美五人组男团Santos Bravos及拉丁乐队Musza等。李在尚表示，随着第三季度一次性因素的逐步消化，公司出现季度亏损，预计第四季度业绩将逐步回升。他还强调，公司正通过多项举措强化盈利结构，包括于年初终止Binary Korea业务、重组游戏公司Drim age的发行组合并重新配置内部开发资源，以及将人工智能（AI）语音技术转化为可盈利模式等。上述业务此前均处于持续亏损状态。 HYBE预计，随着防弹少年团明年发行新专辑并启动全球巡演，以及K-pop艺人整体成长步伐加快，公司业绩有望实现显著提升。此外，公司计划通过扩大Weverse平台的盈利规模，并对中长期业务版图进行重组，推动全面盈利恢复。

随着韩国大学修学能力考试（高考）临近，首尔的便利店里已弥漫着浓厚的应援氛围。笔者走进一家GS25便利店，货架上整齐陈列着签字笔、圆珠笔、橡皮擦等文具，旁边还有糯米糕、能量饮料和暖手宝等应援商品。看到这些熟悉的物品，不禁让人回想起十年前作为考生时的紧张与期待。 便利店销售数据显示，高考季文具销量明显上升。根据GS25统计，1日至7日，高考必备文具的销量较两周前增长38.2%，其中签字笔、修正带和圆珠笔的涨幅分别达到86.6%、49.3%和39.9%。应援食品也迎来热销，糯米糕销量增长22.7%，能量饮料上涨26%，暖手宝更是增长53.8%。CU和7-Eleven的数据显示，饼干、巧克力和传统饮品等也都出现两位数增长，呈现出类似趋势。 这种现象不仅是一种商业行为，更折射出韩国社会对高考这一人生节点的特殊关注。在应援文化中，便利店成为年轻人和家长之间传递关心与祝福的“桥梁”。文具和食品不再只是日常用品，它们承载着家庭的期许、社会的关怀，以及对考生的鼓励与支持。尤其是深夜复习时，手捧一块糯米糕或一瓶能量饮料，考生会感受到一份特别的温暖。 此外，高考应援还折射出年轻人之间的互动和社群氛围。许多学生会互相赠送应援食品，或在社交平台分享打气照片，形成独特的校园文化。这样的互助与鼓励，不仅为紧张的备考生活增添一抹轻松，也让应援文化成为同龄人之间情感交流的重要纽带。 笔者曾亲身经历高考的紧张与焦虑，如今在便利店，看到琳琅满目的应援商品，既感受到商业运作的敏锐，也再次体会到韩国社会在教育和青春仪式上的情感共鸣。这些商品不仅是经济现象，更折射出社会对年轻一代的关怀与重视，让每一位曾经参加过高考的考生心头微微一暖。 在消费数据背后，承载着青春的记忆、家庭的期许与社会的关怀。高考应援不仅带动了销售热潮，更折射出韩国社会的文化面貌，映照出全社会对教育、年轻一代以及未来的关心与投入。