进口车市场品牌间差距加大，生存竞争已全面展开。随着销售规模和电动化应对能力的不同，市场格局正在重塑，一些品牌保持增长，而另一些则进入缩减阶段。本系列将逐步分析市场重组过程中的结构性变化及其背景。<编辑者注> 随着进口车市场销售的两极分化加剧，年销售在1000至2000辆的品牌面临更大的生存压力。一些品牌的销售持续下降，伴随着新车发布空缺和电动化应对滞后，市场存在感迅速减弱。在本田韩国停止汽车销售后，业界开始讨论中低端进口车品牌的结构调整可能性。 标致被认为是销售下降持续时间最长的品牌之一。根据业内消息，韩国进口汽车协会数据显示，标致在韩国的新注册数量去年为979辆，降至1000辆以下。去年12月的销售量也仅为112辆。 今年以来，销售反弹的趋势依然有限。标致的月销售量分别为1月33辆、2月79辆、3月72辆。与去年整体进口乘用车新注册数量30万7377辆同比增长16.7%相比，标致的疲软走势与整体市场复苏方向相反。 业界认为，品牌形象以柴油车为主以及新车空缺对销售下降产生了影响。尽管国内进口车市场迅速向电动车和混合动力车转型，但标致在国内缺乏能够推动大众销售的电动化代表车型。 过去，标致通过欧洲柴油掀背车和小型SUV满足了细分市场需求，但在柴油偏好减弱后，品牌重新崛起的产品线显得薄弱。 吉普的销售下降趋势也在持续。吉普在进口SUV市场扩张的背景下，2021年销售9753辆，接近1万辆，但到2025年销售量降至2072辆。在四年内，销售规模缩减至五分之一。 在此期间，进口车市场整体向电动化和高端轿车、SUV方向重组，而吉普在将越野SUV的身份扩展到大众销售方面遇到困难。 吉普的销售下降与近期进口SUV市场的重组趋势相伴随。过去，吉普通过牧马人、切诺基和自由侠等个性化SUV吸引了需求，但如今进口SUV市场正向电动化、高端配置和家庭车需求转变。 宝马、梅赛德斯-奔驰、沃尔沃、特斯拉等品牌正在扩大电动车和混合动力SUV的产品线，而吉普在国内市场的电动化转型速度和新车效应却有限。 ◆ 标致、吉普、林肯销售疲软长期化，中低端品牌面临重组压力 林肯作为一个高端品牌，其销售基础却急剧削弱。林肯在2021年销售6272辆，但到2025年仅为1127辆。四年内，销售量减少超过80%。林肯以大型SUV和美国式高端形象为卖点，但由于国内高端进口车市场已被德国品牌固化，消费者接触的机会变得狭窄。 林肯以大型SUV为主的销售结构也被认为是负担。在特定SUV车型为主的销售结构中，随着新车周期的延长，品牌整体销售容易受到影响。 电动车转型战略在国内市场也未能明显凸显。消费者在与德国高端品牌比较时，可能会感受到服务网络、二手车残值和产品多样性方面的相对压力。 在电动化品牌扩展过程中，差距也逐渐显现。比亚迪在2025年进入国内乘用车市场的首年销售6107辆，超越了标致、林肯和吉普。Polestar也销售2957辆，规模超过了中低端的现有品牌。 新兴电动化品牌在进入初期便建立了数千辆的销售基础，而一些传统进口车品牌则在长期的经营基础上被挤压至1000至2000辆的水平。 销售规模的缩减使品牌运营压力迅速加大。车辆认证、物流、营销、展厅运营和服务中心维护成本难以随着销售量的减少而降低。 年销售降至1000辆左右时，每辆车所需承担的固定成本增加，代理商在展厅投资和库存运营上也难以维持。销售疲软可能导致代理网络缩减，而代理网络的缩减又会进一步削弱消费者的接触性。 残值下降也是加剧恶性循环的因素。销售量减少、新车投放受限，可能导致二手车市场对品牌的偏好降低。残值动摇会增加新车购买的负担，并在分期付款和租赁条件下失去竞争力。 业界人士表示：“过去，品牌知名度和稀缺性就能维持一定的销售，但现在必须在电动化、服务和残值等方面同时竞争。没有新车效应而销售持续下降的品牌，必须重新审视在韩国市场的经营持续战略。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

克拉夫顿在全球期待之作《亚深海2》即将进行早期访问发布之际，公开了与韩国科幻网络漫画《深海水》的合作内容，旨在扩大粉丝基础。作为克拉夫顿今年推出的首款PC新作，此次营销活动被分析为提升全球热销期待感的举措。 8日，克拉夫顿宣布，其创意工作室未知世界将于15日发布的海洋生存游戏《亚深海2》与人气网络漫画《深海水》的特别合作视频已公开。 《亚深海2》自发布前便受到全球玩家的高度关注。自去年9月以来，该游戏在Steam全球愿望清单上连续34周排名第一，被认为是今年最受期待的作品之一。因此，克拉夫顿近期接连发布新电影预告片和合作内容，专注于提升用户的期待感。 克拉夫顿在发布前公开了与网络漫画《深海水》的合作特别视频。《深海水》讲述了在经历70年持续降雨后，海平面上升的地球上，与巨大深海生物“利维坦”对抗求生的故事，该漫画曾获得科幻奖等多个奖项。该作品不仅在国内，还在8个国家出口了单行本，获得了作品的认可。 此次合作视频中，网络漫画《深海水》的创作者诺美英亲自参与。视频中以手绘风格表现了前作《亚深海》的“收割者利维坦”、以及《亚深海：零下》的“影子利维坦”，并展示了新作中首次出现的“收集者利维坦”。视频还展现了《深海水》中的主角与深海怪物对抗的场景，强调了两部作品的共同氛围。 此次克拉夫顿的合作不仅仅是简单的营销，更是基于深海探索、生存和巨大深海生物的共同世界观，形成的粉丝内容战略。通过将全球销量超过1800万的《亚深海》系列与国内科幻网络漫画IP结合，旨在最大化发布前的热度。 《亚深海2》基于虚幻引擎5开发，呈现出比前作更为真实的深海环境和生态系统。游戏背景设定在新的外星海洋星球，玩家将进行资源收集、基地建设和深海探索。与深海生物的遭遇带来的紧张感和探索为核心的玩法也得以保留。 特别是该系列首次引入了最多支持4人的合作模式。与之前系列专注于孤立的深海生存体验不同，新作计划通过合作玩法吸引更广泛的用户群体。玩家可以共同收集资源、建设基地，并分享深海探索策略。 《亚深海2》的热销情况将成为克拉夫顿能否多元化其以《绝地求生》为中心的收益结构的试金石。分析认为，克拉夫顿正通过在北美和欧洲市场拥有强大粉丝基础的《亚深海》IP，开始扩大其在全球PC和主机市场的影响力。 诺美英表示：“两个以不同方式成长的世界首次在一幅画中相遇，这是一次意义深远的体验。我非常期待《亚深海2》中将展开的新故事和体验。”

Celltrion在美国的定制化销售策略取得成功。其皮下注射型治疗药物‘吉姆佩特拉’（国内产品名：兰西马SC）在2026年第一季度的处方量创下历史新高，已超过去年上半年的总和。公司对下半年的市场前景充满期待，预计吉姆佩特拉的增长将进一步加速。根据Celltrion的消息，吉姆佩特拉在2026年第一季度的处方量同比增长185%，创下历史最高记录。这得益于Celltrion美国分公司自2024年推出吉姆佩特拉以来，针对医生、保险公司和患者等主要利益相关者实施的‘3P’营销策略。为了扩大吉姆佩特拉在美国市场的处方，Celltrion专注于医疗人员的推广，现已将当地销售团队扩展至100人，增强了营销能力。同时，保险覆盖的获得也推动了业绩增长。在美国，保险的报销与处方直接相关，因此保险公司和处方药管理公司（PBM）的影响力很大。此外，Celltrion还通过电视、YouTube和社交媒体等多种渠道进行广告宣传，并在医院内进行推广，以增加患者接触点，提高产品偏好度。Celltrion预计吉姆佩特拉的增长势头将在下半年持续，主要基于以下几个积极因素：超过90%的报销覆盖率、对第二年销售产品的医疗人员和患者认知度提升，以及每个季度刷新最大处方量的记录。与吉姆佩特拉同时推出的高收益产品也在美国市场取得了成功。去年3月推出的‘斯特基玛’（成分名：乌斯特基单抗）在上市一年内便获得了10.2%的市场份额。Celltrion相关人士表示：“考虑到下半年处方趋势的持续上升，吉姆佩特拉的增长势头预计将更加明显。”此前，Celltrion在季节性淡季中也取得了历史上第一季度的最高业绩。2026年第一季度，Celltrion的合并营业收入为1.145万亿韩元，营业利润为3219亿韩元，分别同比增长36%和115.5%，创下历史第一季度的最高收入和营业利润。Celltrion表示，此次创下的历史最高业绩是“超额完成今年设定的53000亿韩元收入和18000亿韩元营业利润目标的成功开端”。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

CJ온스타일因加大移动竞争力投资，导致今年第一季度营业利润下降。尽管如此，移动直播电商的交易额同比增长超过一倍，应用用户指标也有所改善，移动中心的增长趋势依然持续。CJ ENM的电商部门CJ온스타일在第一季度营业利润为239亿韩元，同比下降7.6%。同期，销售额为3785亿韩元，同比增长4.5%。公司表示，因在电商内容制作和人工智能（AI）升级等方面的战略投资增加，营业利润有所减少。移动直播电商的交易额同比增长137%。利用短视频和网红扩展内容，增强粉丝知识产权（IP）策略推动了流量增长。同时，移动新客户的增加使得应用新安装和月活跃用户数（MAU）分别同比增长11.8%。CJ온스타일计划在第二季度继续通过扩展粉丝IP和增强高端商品竞争力来保持销售增长。与KBO、电影《穿普拉达的女王2》及大型网红的外部IP合作是其代表性项目。公司相关人士表示：“我们将扩大大型外部IP合作，迅速拓展粉丝客户基础，同时通过增强高端商品的采购，提高客户的引入和锁定。”公司还将持续进行基于AI的内容投资。CJ온스타일计划提升短视频电商的竞争力，并基于积累的数据扩大网红电商，以继续推动移动直播电商的增长。此外，CJ온스타일还在培养中小品牌。公司最近通过“2026 CJ创业孵化”选拔了30个品牌，并计划在年底前为这些品牌提供市场营销、研发、移动直播电商等阶段性支持。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

CJ ENM在TVING和内容海外销售的推动下，2026年第一季度实现了外形增长。然而，由于电视广告市场疲软和音乐部门投资增加，盈利能力在各部门有所不同。7日，CJ ENM公告显示，2026年第一季度合并收入为1.3297万亿韩元，营业利润为15亿韩元，分别同比增长16.8%和107.2%。娱乐部门收入为9511亿韩元，同比增长22.6%，但仍录得190亿韩元的营业亏损，亏损额较去年同期减少72亿韩元。媒体平台部门受TVING增长推动，收入同比增长11.6%至3268亿韩元，但因经济衰退导致电视广告收入减少，录得212亿韩元的营业亏损。电影和电视剧部门表现突出，第一季度收入同比增长44.8%至4573亿韩元，营业利润为80亿韩元，实现扭亏为盈。CJ ENM表示，这得益于《American Classic》《The Good Daughter》《East of Eden》等全球系列的供应扩大。音乐部门收入为1670亿韩元，同比减少0.1%，因大型活动减少和Mnet Plus基础设施投资增加，录得58亿韩元的营业亏损。电商部门收入继续增长，第一季度收入同比增长4.5%至3785亿韩元，但营业利润下降7.6%至239亿韩元。CJ ENM表示，通过扩大IP内容电商和加强短视频内容的社交媒体营销，提升了移动竞争力，移动直播电商交易额同比增长137%。子公司Studio Dragon第一季度收入同比增长16%至1553亿韩元，营业利润同比增长50.1%至64亿韩元，得益于地面波电视节目扩展和全球OTT原创供应增加。CJ ENM计划从第二季度起，强化本地平台合作伙伴关系，拓展海外联合制作基础，增强以核心IP为中心的整合广告竞争力，扩大艺人阵容和基于演唱会的收益改善，扩展电商IP宇宙并增强高端商品竞争力。CJ ENM相关人士表示：“TVING用户和广告收入的持续增长以及内容海外销售的良好表现推动了第一季度的外形增长。第二季度将通过改善各部门业务结构和增强平台竞争力，专注于盈利能力的恢复。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

SK宽带推出基于IPTV机顶盒的数字广告服务“B tv On-Ad”，以进军线下广告市场。该服务提供月费1万韩元的订阅模式，旨在满足“空间营销”的需求。柳钟仁表示，数字户外广告已融入日常生活，但关键在于提升顾客停留时间的价值。B tv On-Ad将停留时间转化为数据。根据韩国地方财政公社的“2025年户外广告统计”，2024年韩国户外广告市场规模为4.6241万亿韩元，其中数字广告占1.6634万亿韩元。市场正快速转向数据驱动。该服务可通过IPTV基础设施和B2B机顶盒使用，无需额外服务器或编码器。柳钟仁指出，以前需要在每个店铺安装计算机基础设施，现在只需一个机顶盒即可管理广告牌，初期设备投资可降至1.3万韩元。技术方面，AI数据分析是核心。通过摄像头分析观众的视线角度和注视时间，并推测性别和年龄。柳钟仁强调，未来将实现基于性别和年龄的定制广告。内容优化功能也将增加，包括将低画质视频转换为高画质，以及自动调整内容以适应地铁、公交等特殊比例或移动设备的竖屏。柳钟仁表示，相关技术开发已完成，正考虑应用于B tv On-Ad。B tv On-Ad已在国内一家H&B商店中使用，并在中央大学达芬奇校区的数字化项目中应用。现代汽车蓝手服务中心也已引入该服务。柳钟仁表示，自推出以来，每年增长超过两倍，今年目标是增长100%。他补充道，优先考虑的扩展领域是医院和大学，将纸质广告转为显示屏广告以提高效率。未来还计划引入生成式AI内容制作功能，预计市场结构将在2至3年内发生重大变化。

三星电子突然更换了负责电视业务的视频显示业务部负责人。4日，三星电子宣布任命全球营销室长李元镇为设备体验（DX）部门视频显示业务部总裁兼服务业务团队长。原视频显示业务部总裁龙锡宇将调任为DX部门的顾问。李元镇被认为是内容、服务和营销领域的专家，曾为三星电子电视和移动服务业务的核心基础建设及全球竞争力提升作出贡献。三星电子表示：“期待李元镇利用其丰富的业务经验和市场理解力，增强电视业务的竞争力。”李元镇未来还将负责推动电视业务业绩回升，并发掘新的增长动力。龙锡宇将作为DX部门顾问，负责家电业务的未来技术咨询，并在人工智能、机器人等核心技术领域发挥作用。

AI客户沟通解决方案公司Blumn AI（代表金范秀、朴珍英）宣布，其AI聊天和咨询平台“HappyTalk”在2026年品牌客户忠诚度大奖中再次获得AI客户咨询平台类别的第一名。这是继去年之后，连续两年获得该荣誉。“品牌客户忠诚度大奖”由韩国消费者论坛和美国品牌评估机构Brand Keys共同举办，基于消费者的情感依附、重复购买意愿和推荐意愿等因素，评选出各类别的客户忠诚度第一品牌。今年的消费者调查有38万人参与，收集了超过196万条数据。HappyTalk是支持企业客户咨询运营的AI平台，能够整合管理多种客户咨询渠道，如KakaoTalk、Naver TalkTalk和网页聊天，并提供实时咨询、聊天机器人自动回复、AI咨询总结和支持功能。Blumn AI正在提升HappyTalk的AI功能，以应对生成型AI咨询需求的增长，增强了AI助手和AI代理功能，以支持咨询人员的工作和处理客户咨询。特别是，HappyTalk的AI代理采用了结合咨询场景和AI判断功能的混合设计，能够识别客户咨询意图，并基于预先构建的知识库和外部系统连接，处理订单查询、预约确认和信息提供等重复性工作。公司表示，HappyTalk连续两年在AI客户咨询平台类别中名列第一，得益于其稳定的客户基础、服务运营稳定性和AI功能的提升。自动化功能和咨询支持功能提高了客户满意度。Blumn AI联合代表朴珍英表示：“在超过38万名消费者参与的调查中连续两年获得第一名，反映了市场对我们客户导向技术创新的认可。我们将继续提升AI技术，以支持企业客户的运营效率和用户沟通体验的改善。”Blumn AI计划加快建设开放式AI咨询集成基础设施，使企业能够根据需要选择和使用AI技术。通过这一举措，客户可以在HappyTalk和CallBridge等解决方案中集成外部AI模型，提供“BYOA”环境。BYOA意为“Bring Your Own AI”，即企业可以将自有或偏好的AI模型连接到其业务系统中。此外，Blumn AI还通过运营HappyTalk、AI电话咨询平台“CallBridge”和CRM营销解决方案，扩大其AI基础的SaaS业务，整合客户沟通。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

“几天未解决的镜头通过AI瞬间完成，让我深刻感受到技术在内容制作中的重要性。”4月30日，CJ ENM在首尔CGV龙山IPARK购物中心举办的“CJ ENM 2026 AI文化对话”上，AI Studio团队长郑昌益如此表示。当天，CJ ENM首次公开了结合AI与实拍的混合长篇电影《公寓》，宣布制作模式的转变。该作品总制作费用约5亿韩元，若采用传统方式，成本至少增加5倍。拍摄仅用4天完成。制作团队通过AI的引入，成功实现了成本和时间的双重节省，同时保证了作品的完成度。《公寓》的核心在于除演员实际表演外，所有背景和视觉效果均由AI实现。演员在绿幕环境中拍摄，结合图像生成、修正、视频生成等多种AI技术。谷歌的“Imagen”、“纳米香蕉”、“Bio”等生成型AI解决方案被应用于整个制作流程。郑昌益表示：“通过在室内拍摄所有场景，最大化了效率。在前期制作阶段精细模拟背景，使演员能如同置身真实环境中表演。”现场还坦诚分享了“AI电影的局限性”。不同AI解决方案结合时，色彩和细节不一致的问题尤为突出。为此，后期的数字色彩校正（DI）工艺变得重要。郑昌益指出：“AI生成的结果色彩特性各异，统一化处理是必需的。尽管技术进步，制作流程的精细化仍需加强。”关于内容本质的思考也在继续。CJ ENM方面表示：“演员的真实演技是AI难以替代的。保持演员的表现力，并用AI实现背景和效果的混合方式是目前最现实的解决方案。”演员金信勇表示：“能够在现场直接看到AI背景和效果，表演的沉浸感更强，反而比传统绿幕拍摄更容易。”他补充道：“AI不会取代演员，而是成为创造更多内容机会的工具。”在制作效率方面，变化显著。CJ ENM内容创新负责人白贤正表示：“根据类型和导演方式的不同，电影的成本效率可达5至7倍。”但他强调：“AI不仅是降低制作成本的手段，更是提升质量的方向。”在技术合作方面，谷歌的战略伙伴关系被强调。白贤正指出：“谷歌拥有在真实描绘方面具有优势的多种基础模型。我们加强了合作，以实现叙事和导演重要的‘叙事AI’。”谷歌方面也强调了创作者合作模式。谷歌云客户工程总监安成民表示：“AI不是替代创作的技术，而是实现创作者意图的工具。通过精细分析视频元素，以一致性生成结果，提高了制作完成度。”关于未来战略，CJ ENM预计：“AI电影与普通电影的界限将逐渐消失。”如同过去CG技术扩展了电影产业，AI也将大幅扩大制作规模和表现范围。预计下半年起，AI应用于电影制作将全面扩大。CJ ENM相关人士表示：“目标是通过在策划、制作、发行、营销全流程中应用AI，确保全球竞争力。我们将与技术进步同步，构建产业生态系统。”

三星电子的青年软件人才培养项目SSAFY（三星青年软件与人工智能学院）不仅是就业培训，更成为青年人生的转折点。许多非专业人士转型为开发者，甚至在海外创业或加入三星SDS。4月29日，三星宣布发布首本SSAFY学员的成长征文集《AI大转型时代，初级人才的起点：SSAFY》。去年，约6000名1至8期学员及其家属参与了征文，优秀案例被编入书中。征文集记录了学员们克服非专业、年龄、环境等现实障碍，成长为软件与AI人才的故事。8期学员许艺智原为大企业市场营销人员，29岁时最后一次机会加入SSAFY，成功转型为开发者，并准备进军海外。她表示：“SSAFY不仅教授技术，更证明了我的潜力。”1期学员金正焕利用SSAFY所学的算法，将公司20分钟的客户信息处理缩短至20秒，并在东京创办了IT公司。8期学员金范锡在SSAFY毕业后加入三星SDS，获得包括稀有的高级云认证在内的16个证书。三星强调，SSAFY不仅是就业支持，更帮助青年找到新的人生方向。自2018年成立以来，SSAFY已培养1125名毕业生，其中8566人成功就业，就业率达85%。三星相关人士表示：“征文集中青年们的挑战与成长展示了SSAFY追求的真正价值。未来，我们将继续支持更多青年成长为软件与AI人才。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。