首尔旅游基金会（代表理事吉基渊）于3月20日在首尔旅游广场举行了“2026全球首尔伙伴”启动仪式，吸引了150名居住在韩国的外国网红参与。全球首尔伙伴自2012年起成为首尔旅游基金会的主要外国宣传团队，成员通过体验首尔的旅游资源，在社交媒体上向全球推广首尔的魅力。去年，来自52个国家的150名成员共创作了2256件内容，视频累计观看次数超过4000万次。今年的团队由来自53个国家的150人组成，他们在Instagram、YouTube、TikTok、抖音和小红书等平台上拥有约1014万名粉丝。特别是今年新增了小红书，以吸引中国游客。小红书是中国重要的旅游内容平台，月活跃用户约3亿。团队成员以MZ世代为主，平均年龄30.6岁，女性占89%。成员来自亚洲及大洋洲35%、中东及非洲31%、欧洲18%、美洲16%，预计将实现全球多角度宣传。启动仪式以“晨曦黄”为主题，参与者穿着“首尔我的灵魂”官方T恤，参加了社交和拍照活动，标志着活动的开始。他们将在11月前开展为期8个月的活动，从4月的“汉江巴士码头樱花景点”和“2026首尔春季节”宣传开始，参与“2026乐天世界塔天空跑”等项目，制作并传播体验型内容。首尔旅游基金会代表理事吉基渊表示：“去年我们接待了创纪录的1485万外国游客，今年计划集中推广首尔的四季内容。通过全球首尔伙伴，我们将展示体验型旅游的魅力，推动首尔旅游的持续增长。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在韩国“三一节”即将到来之际，一段使用生成式人工智能制作的恶搞韩国独立运动家柳宽顺的短视频在社交平台传播，引发舆论巨大争议。 这段视频由OpenAI的视频生成AI模型“Sora”制成，在上传至TikTok后，在短时间内获得超过20万次的播放量。视频以夸张、戏谑方式篡改历史人物形象，令不少网友愤怒不已，认为这不仅是对一位历史伟人的亵渎，更是对整个民族历史的嘲弄，也再次引发对于AI创作边界与公共伦理的讨论。 生成式AI的技术逻辑，是基于大规模数据训练后进行概率生成。它并不具备历史判断能力，也无法理解民族记忆与集体创伤的情感重量。当历史人物形象被输入模型，算法只会根据语义与视觉特征进行重组与再创造。技术本身是中性的，但在社会层面，它却可能重塑公共认知。 此前韩国利用AI技术复原独立运动家生前面貌获得好评，但AI将历史伟人进行戏谑化恶搞，问题便不再是单纯的创作自由，而涉及历史尊严与公共伦理。其他国家也曾出现过类似争议，去年10月，OpenAI屏蔽了一段用“Sora”制成的美国黑人民权运动领袖马丁·路德·金的视频，理由为涉嫌对逝者的不敬及种族歧视。这说明，技术平台已开始意识到生成式AI在复原历史人物方面的潜在风险。 技术进步往往领先于规范建立，生成式AI在艺术创作、教育传播等领域展现巨大潜力，但其对历史叙事的介入，也可能放大误读与戏谑的风险。尤其在社交媒体环境下，算法推荐机制进一步强化“流量优先”的逻辑，争议性内容更易获得传播。当前大量用户将AI作为获取知识信息的首要渠道。然而，当AI对历史事件的描述出现偏差时，有多少用户能够辨别真伪？当真假难辨的内容广泛流传后，未来的人们会不会将AI“编造”的历史误认为真实？

近日，韩国传统小菜“酱腌鸡蛋”在美国迅速走红，成为当地新兴日常佳肴。过去，韩国美食多以街头小吃或韩餐形式被海外消费者认知，如今逐步融入美国家庭的日常饮食餐桌。 近期，美国各大社交媒体（SNS）上涌现出大量关于制作酱腌鸡蛋的短视频与食谱分享。其制作方法简便易行，将半熟鸡蛋剥壳后，浸入以酱油为主的腌料中，冷藏四小时即可食用。由于步骤简单、成功率高，即便是烹饪新手也能轻松上手，成为其迅速走红的重要原因。在美国，酱腌鸡蛋被称为“Mayak Egg”，“Mayak”源自韩语“毒药”的发音，意味着吃上一口便会上瘾。 此前，《纽约时报》《华盛顿邮报》等主流媒体介绍过酱腌鸡蛋的制作方法，近来，相关搜索量与话题热度再次显著上升。在以年轻用户为主的 Instagram 和 TikTok 平台上，部分酱腌鸡蛋食谱视频播放量已突破数十万次。 业界分析指出，酱腌鸡蛋的流行反映出韩国美食在海外消费结构上的转变。过去，美国市场对韩国料理的关注多集中于辣炒年糕、紫菜包饭、韩式烤牛肉、炸鸡等标志性菜品。自2020年起，随着韩国街头小吃文化兴起，辣炒年糕进入美国大型超市的冷冻食品区，紫菜包饭也以“韩式寿司”之名实现本土化销售。此外，结合炸鸡与啤酒的“炸啤”文化，也借助韩剧与综艺的传播，迅速渗透至美国的体育酒吧与餐车市场。这类菜品多以外食或即食形式被消费，对提升韩国美食的国际知名度起到了关键作用。 相比之下，酱腌鸡蛋的走红则得益于极简的制作流程。与工序复杂的紫菜包饭、韩式拌饭、烤牛肉等传统韩餐相比，酱腌鸡蛋无需开火、失败率低，堪称“韩餐入门首选”。同时，免加热、可冷藏保存的特性，也使其更容易融入美国家庭的日常饮食。此外，搭配蛋黄酱、凉拌沙拉等美式改良吃法，进一步拓宽了消费人群。 酱腌鸡蛋的流行，也将韩国传统发酵调味料“酱油”带入了海外消费者的视野。过去，韩式辣椒酱借助辣炒年糕、韩式拌饭等菜品，成为颇具代表性的韩餐调味料，而酱油则多作为隐形调味料点缀菜肴。如今，在酱腌鸡蛋的风潮带动下，酱油作为核心调味料，逐渐被海外市场所重新认识，显示出韩式调味料与传统酱类在海外市场具备进一步拓展的潜力。 韩国美食的全球热潮与食品出口规模的持续扩大相互呼应。据韩国农林畜产食品部与韩国贸易协会近期数据，去年韩国对美食品出口额达18亿美元，同比增长13.2%。其中零食类（2.6亿美元）、方便面（2.5亿美元）、大米加工食品（1.5亿美元）、酱料类（9000万美元）和饮料（9000万美元）成为增长主力，尤其是酱料类产品，在韩餐文化传播的带动下保持稳定增长。欧洲市场同样增势显著，去年韩国农水产品对欧出口额达9.0646亿美元，同比增长22.8%，近五年年均增长率高达13.1%。方便面、紫菜、辛奇位列出口前茅，即食食品、健康食品与冷冻食品出口量也持续攀升。 家指出，韩国美食出口的扩大离不开持续升温的韩国文化热潮。从K-Pop、韩剧、电影到料理综艺，韩国饮食文化通过全球平台不断展现在国际观众面前。例如，奈飞料理综艺《黑白大厨：料理阶级大战》第一、二季上线后，持续位居全球非英语综艺收视榜首，再度提升了国际社会对韩国料理的关注。 韩国文化体育观光部日前发布的《2025年海外韩流实态调查》显示，在有过韩流体验的受访者中，提及韩国时最先联想到的形象，K-Pop以17.2%居首，韩国美食则以13.2%位列第二，意味着韩国美食已不再仅是影视作品中的点缀或旅行体验，而是被视作代表韩国的核心文化资产之一。 酱腌鸡蛋的流行，标志着韩国美食国际传播进入新阶段。若说辣炒年糕和紫菜包饭开启了海外市场的大门，那么酱腌鸡蛋则在最日常的“家常小菜”领域，印证了韩国美食持续渗透的潜力。韩国美食逐渐从“尝鲜型消费”转向“日常型消费”，成为生活方式的一部分。

近期，在Z世代（1995至2009年间出生者）群体中，所谓“回忆2016年（2016 vibes）”迅速成为新一轮流行趋势。在TikTok、Instagram等社交媒体上，大量配以2010年代中后期音乐的视频接连发布，“2026年是新的2016年（2026 is the new 2016）”等标签广泛传播，不少用户通过对比过去与当下的生活片段，引发大量网友共鸣。这一现象被认为已超越单一的复古风潮，更深层地反映出网友对生活成本相对较低时代的怀念。 有分析指出，Z世代所迷恋的“回忆2016年”并非只是对当年Instagram粉彩滤镜的怀念，其背后深藏经济与文化环境的结构性变化。曾经低廉的外卖配送费用以及相对自由的互联网环境已不复存在。表面上看似轻松的流行趋势，实则折射出年轻人更为深层的社会现实。 数据显示，今年1月第一周，TikTok平台“2016”关键词搜索量同比激增逾450%，以“2016氛围”为主题的视频上传量已超过160万条。相关内容多以重发旧照、配以当年流行音乐重现记忆场景为主，形成鲜明的时代对照。 专家指出，这一趋势与经济环境变化密切相关。2010年代，亚马逊与奈飞（Netflix）为扩大用户规模，普遍采取低价策略。同样，Uber等企业通过压低服务费用争夺市场份额，使消费者能够以较低成本享受出行与配送服务。然而，如今夜间出行费和外卖配送费用不断上升，日常生活成本显著提高，年轻群体的经济体感负担明显加重。 分析指出，“回忆2016年”热潮体现出年轻群体对自然、真实体验的渴望。同时，近来人工智能（AI）的快速扩散进一步改变就业市场结构。自2022年OpenAI推出ChatGPT以来，部分原本由初级员工承担的工作岗位被迅速替代。在就业门槛提高、物价上涨与生活成本攀升的多重压力下，年轻群体所承受的经济负担持续加大。相关研究人员表示：“2016年的数字服务水平与当下差距并不大，但它象征着一个成本负担更低的时代。” 在韩国，类似怀旧潮流在娱乐圈扩散。女团IVE成员安宥真于上月19日在Instagram发布多张标注“2016年”的旧照；Red Velvet成员Joy也于上月21日上传配文“Our 2016 vibes”的十年前照片，引发粉丝热议。不少网友在评论区留言称“怀念那个时候”“满满回忆涌上心头”，普通用户也纷纷参与，重新分享2016年的旧照，形成二次传播效应。 专家认为，2016年生活照重新成为焦点，与当下社会对未来的不确定性密切相关。当人们感到世界正在发生剧烈变化时，往往更容易沉浸于怀旧情绪。以人工智能扩散与就业环境变化为例，在面临重大转型或挑战时，一代人往往会回望自己的青春岁月，以寻找安慰与方向。分析认为，“回忆2016年”既是流行文化现象，也是当代青年对现实压力与时代转型的情绪投射。

近期，韩国药店正逐渐成为外籍游客探索韩国美妆（K-Beauty）的热门打卡地。凭借对产品成分与品质的高度信任，药店正从单纯的购药场所转变为外籍游客的重要美妆消费渠道。 韩国旅游数据实验室22日发布的数据显示，访韩外籍游客的医疗旅游支出额从2020年的562.5547亿韩元增至2025年的5618.3536亿韩元（约合人民币2.6亿元至26.6亿元），增长约10倍。外籍游客的医疗消费次数也持续攀升，从2020年的56.1466万次增至2025年的415.6034万次，增幅显著。 值得关注的是，药店消费增长尤为突出。药店在外籍游客医疗消费中的占比从2021年的38.24%上升至2025年的59.11%，超过皮肤科（22.07%），跃居首位。这一趋势与K-Beauty的全球扩张密切相关。在YouTube、Instagram、TikTok等社交平台上，“药剂师推荐单品”“韩国药店必买清单”等内容在外籍消费者之间广泛传播，带动了药店购物的热度。 在首尔明洞商圈，针对外籍游客的药店数量也明显增加。根据韩国行政安全部的数据，去年明洞新开设的药店数量达11家，其中仅去年下半年就有9家开业。相比之下，2023年和2024年新开药店均仅为2家，去年新开药店数量出现爆发式增长。 不少药店已强化面向外籍游客的化妆品咨询服务。一名药店相关人士表示：“我们认为健康管理不应只在生病时才重视，因此通过同时推荐‘可食用’产品与化妆品的方式，帮助顾客更容易找到适合自身需求的产品。” 业内普遍认为，今后以药店为中心的美妆产品流通竞争将进一步加剧。随着外籍游客需求持续多元化，K-Beauty品牌围绕药店渠道的进驻竞争将愈发激烈，而药店自身也将通过差异化选品和空间设计来提升竞争力。 业内人士指出：“随着访韩外籍游客数量增加，药店数量将持续增长。对美妆品牌而言，药店已成为新的流通渠道，近期进军药店渠道的K-Beauty品牌明显增加。”

一项调查显示，外国人对韩国的整体好感度持续上升，并创下历年新高。 韩国文化体育观光部20日发布的《2025年度韩国国家形象》调查结果显示，外国人对韩国的好感度达到82.3%，较上一年度上升3.3个百分点，为自2018年启动相关调查以来的最高水平。 历年数据显示，外国人对韩国的好感度整体呈波动上升趋势：2018年为78.7%，2019年小幅回落至76.7%，2020年回升至78.1%，2021年升至80.5%，2022年为79.3%，2023年下降至77.5%，2024年回升至79%。 从国家和地区分布来看，阿拉伯联合酋长国（UAE）以94.8%的好感度位居首位，其后依次为埃及（94%）、菲律宾（91.4%）、土耳其（90.2%）、印度（89%）和南非（88.8%），整体来看，中东和非洲国家对韩国评价较高。 其中，英国和泰国的好感度提升尤为明显。英国同比上升9.2个百分点，达到87.4%，成为欧洲国家中唯一高于整体平均水平的国家；泰国也上升9.4个百分点，达到86.2%。过去好感度相对较低的中国和日本同样出现回升，中国为62.8%，日本为42.2%。值得关注的是，日本自2018年的20%提升至40%以上，具有一定象征意义。 在影响好感度的因素方面，“文化内容”占比45.2%，在菲律宾、日本、印度尼西亚、越南等亚洲国家作用尤为突出。分析认为，K-POP、电视剧、电影等丰富的韩国文化内容不断扩大海外影响力，在提升国家形象中发挥了关键作用。 此外，“现代生活文化”（31.9%）、“产品及品牌”（28.7%）和“经济发展水平”（21.2%）也对好感度提升起到积极作用。在中东和非洲国家，除了文化因素外，经济认知同样是提升好感度的重要原因。 在信息获取渠道方面，视频平台以64.4%居首，其次是社交网络（56.6%）、网站（46.7%）和广播媒体（32.8%）。其中，优兔（77.4%）和奈飞（65.1%）最受欢迎，社交平台方面以Instagram（63.7%）、TikTok（56.2%）和Facebook（53.6%）为主。 文化体育观光部国民沟通室室长孔炯植表示，调查显示外国人对韩国的好感度持续保持高位，韩国文化内容在其中发挥了积极作用。接下来，部门将通过专家研讨等方式，对调查结果进行深入分析，并推动其在各领域政策和实践中加以应用。

在全球美妆市场竞争日趋激烈的背景下，韩国化妆品出口额去年创下历史新高，韩国美妆（K-Beauty）的全球影响力不断扩大。今年各美妆企业趁势推出“明星产品”，通过扩大当地流通渠道、加强海外生产基地等策略，同步推进规模扩张与盈利结构优化。 据化妆品业界11日消息，爱茉莉太平洋制定了将海外销售占比从2024年的43%提高至2035年70%的目标，积极拓展韩国市场。为此，爱茉莉太平洋正深化与亚马逊及丝芙兰在线上和线下的合作，将产品矩阵从基础护肤扩展至彩妆、头皮护理等。美国市场去年首次超越大中华区，成为爱茉莉太平洋最大的海外市场。 在中国市场，爱茉莉太平洋集中改善收益结构，通过加强雪花秀、兰芝等品牌吸引力，优化线上线下渠道，实现高质量增长。在欧洲则以紧跟美国流行趋势的英国为中心，通过Boots、Space NK等主要美妆连锁门店打开品牌知名度。在日本则通过与当地主要流通企业建立合作关系，进驻多品牌集合店和电商渠道。 LG生活健康则采取明星单品渠道和深耕电商平台的双轨策略，在美国主攻亚马逊和TikTok Shop，中国的天猫和抖音，以及日本的Qoo10等，同时集中资源开发受消费者青睐的明星单品 去年12月，LG生活健康进行集团结构调整，成立新美妆事业部，运营头皮护理品牌Dr.Groot和口腔护理品牌Euthymol。Dr.Groot去年在北美市场上半年销售额同比实现800%的增长，Euthymol则以日本市场为中心保持稳步增长。 APR为扩大美国市场线下销售渠道，目前正与沃尔玛、开市客等进行入驻洽谈。去年5月，APR与美妆集合店ULTA Beauty签署供货协议后，已入驻1400多家线下门店。在日本，APR线下门店数量也从去年第三季度的2500家增至第四季度的3000家。APR还将欧洲视为高潜力市场，计划以英国Boots为起点，扩大在各主流零售渠道的覆盖。 ABLE C&C今年制定了海外销售比重75%的目标，在维持国内加盟店体系的同时退出免税店。计划今年第一季度入驻美国、加拿大、中国台湾等地的开市客门店，同时与英国主要零售渠道也在洽谈入驻事宜。 爱敬产业高度重视中国市场，在加强当地竞争力的同时也在积极推进全球多元化布局。主要品牌AGE 20’s和LUNA为迎合全球消费者喜好，将产品色号扩展至20种。 化妆品原始设计制造商（ODM）科丝美诗在上海投资约1300亿韩元（约合人民币6.2亿元）建设新总部和智能生产线，在泰国邦帕利投资约560亿韩元建设新工厂，计划今年9月投产。 韩国科玛则通过美国新泽西的北美技术销售中心强化对当地新兴品牌的一站式服务，并启用宾夕法尼亚州第二工厂，将北美年产能提升至4.7亿个，在降低关税风险的同时，积极开拓亚马逊、TikTok Shop等平台，寻求在当地的核心合作伙伴。

一项调查显示，韩国10至19岁青少年每日观看优兔（YouTube）、Instagram等在线视频内容的平均时长超过3小时，其中短视频类内容的观看量呈显著上升趋势。 韩国舆论振兴财团于去年6至9月期间，针对全国小学四年级至高中三年级共2674名学生展开的问卷调查，并于本月7日发布的《2025年青少年媒体使用调查报告》显示，95.1%的受访者表示在过去一周内曾使用过在线视频平台，日均观看时长为200.6分钟，约合3.3小时。其中，中学生群体日均观看时间最长，达233.7分钟；高中生紧随其后，为226.2分钟；小学生则为143.6分钟。 仅统计曾使用过在线视频平台的受访者，日均观看时间则上升至210.8分钟。在观看内容方面，游戏类视频最为普遍，占63.9%；其次为音乐、演出及舞蹈类内容，占50.6%；料理与吃播类视频则以40.6%的比例位列第三。从使用平台来看，Instagram以37.2%的使用率居首，优兔紧随其后，占35.8%，其后依次为优兔短视频（16.5%）、TikTok（8%）及Naver Clip（1.3%）。 报告指出，尽管优兔在青少年中的整体使用经历仍占优势，但在日常高频使用平台方面，Instagram实现反超。反映出青少年群体对在线视频的消费偏好正逐步由长视频向短视频迁移。数据显示，在过去一周内，49.1%的受访者表示“每天都会观看短视频”，相比2022年调查中仅0.2%的每日观看比例，增长尤为明显。 此外，30.3%的青少年表示曾将自己拍摄的视频上传至视频平台。随着互联网及移动设备观看视频的普及，过去一周内收看过电视的青少年比例降至84.8%，较2022年调查下降12.6个百分点。 在即时通讯服务的使用方面，KakaoTalk与Instagram私信功能的使用率基本持平，分别为47.3%与47.2%。受Instagram用户年龄须满14周岁的限制影响，小学生群体中KakaoTalk使用率高达81%；而在中学生和高中生中，主要使用Instagram私信的比例分别达到57.3%和64.4%。就社交媒体平台整体使用情况而言，Instagram以87.1%的占比成为青少年最常使用的社交网络服务。

随着曾一度风靡韩国街头的糖葫芦热潮逐渐退去，麻辣炸串作为新兴街头小吃，正在韩国MZ世代（1980年初至2000年出生）中逐步走红。麻辣炸串源自中国传统街头小吃，将鸡肉、五花肉、腐竹、虾等食材串在木签上炸制，再涂抹麻辣调料食用。近年来，这种“自选简餐”借助社交媒体（SNS）的传播迅速走红，在年轻人中掀起新的消费热潮。 去年6月，首家麻辣炸串连锁店“小麻辣”在首尔延南洞开业，成为这一波消费潮的代表。开业以来，凭借便捷的就餐方式和亲民价格，“小麻辣”迅速吸引了以MZ世代为主的年轻消费者，并推动麻辣炸串在Instagram、TikTok等社交平台上迅速传播。目前，相关麻辣炸串店铺约有25家，另有约20家正在筹备开业。 这种便捷、定制化的消费方式正迎合了对麻辣烫、火锅等辣味美食熟悉的MZ世代，他们纷纷前往延南洞等热门商圈的专门店打卡。麻辣炸串的受欢迎之处在于消费者可以根据个人喜好自由选择串料和辣度，形成“自选简餐”。相比传统麻辣烫，麻辣炸串操作更为简便，适合一人份消费，无需与他人共享，这也是其迅速走红的重要因素。 除了延南洞等小店引发的消费热潮，从更宏观的角度来看，韩国市场对中国餐饮的消费也在持续增长。根据国家数据处资料，去年韩国中餐销售额达到3.0343万亿韩元（约合人民币147亿元），首次超过日本料理、西餐和韩餐，成为餐饮市场销售额最高的品类。这显示中国食品在韩国的影响力持续扩大，而麻辣炸串有望成为街头小吃的新兴力量，进一步带动相关食材及外卖配送服务的发展。 然而，业内对麻辣炸串的长期发展仍保持谨慎态度。中国食品在韩国市场往往短期迅速走红，但热度可能难以持久。以糖葫芦为例，根据行政安全部许可数据，从去年到今年，店名中含“糖葫芦”的门店已有182家关门，是目前营业店铺数量的约四倍，显示消费者在尝鲜后热度迅速下降。麻辣炸串的经营者也表示，尽管市场需求旺盛，但仍担心该品类能否长期维持热度，或仅为昙花一现。 在热潮背后，专家提醒，麻辣炸串虽便捷且口味丰富，但调料油脂含量高、口感辛辣，可能增加胃部负担。尤其是辣味调料，会刺激口腔和胃黏膜，有消化疾病或对辣味敏感的人应适度控制食用频率。专家建议，可选择低辣档位，并搭配绿色蔬菜，以兼顾美味与健康。 总体来看，麻辣炸串的流行不仅反映了韩国MZ世代对个性化、便捷化小吃的追求，也显示出中国食品在韩国市场持续增长的潜力。未来，能否形成长期、稳定的消费市场，将取决于品牌创新能力、口味优化水平、健康理念的落实以及多渠道营销策略的执行。业内观察人士认为，如果企业能够在口味、服务与健康之间找到平衡，麻辣炸串有望成为韩国街头小吃的新常态。

近来，直播电商正迅速成为韩国时尚美妆行业不可或缺的营销手段。分析认为，直播电商带来的实时互动体验已成为吸引新客户、提升客户忠诚度的核心动力。 据业界14日消息，在上月中旬至本月初进行的“黑色星期五”促销期间，ABLY、W Concept、MUSINSA、29CM、欧利芙洋等时尚美妆平台均通过自有直播活动创下亮眼成绩。 W Concept在11月10日至23日期间与品牌联合开展直播电商活动，最终销售额较目标高出40%。MUSINSA则在黑五期间特别编排直播节目，实现累计销售额132亿韩元（约合人民币6302万元），同比增长40%。 面向40至59岁用户的平台Queenit，在11月6日至23日黑五活动期间进行4场直播，共吸引超过28万人次观看。近期加码食品与美妆布局的ABLY，参与直播活动的品牌日均成交额最高可达平时的100倍。 直播电商被视为传统电视购物向线上转型的电商模式，但其最大特点在于与观众进行实时互动，为消费者提供全新的购物体验。尤其是Z世代（1995年至2009年出生）更倾向信任与自身产生共鸣的网红或品牌。 美国市场调研机构YPulse数据显示，去年TikTok Shop在美国播出超过800万小时的直播内容；五分之四的TikTok用户表示，通过TikTok Shop认识了新的品牌或产品。 同时，欧利芙洋也在尝试购物与娱乐效应相结合的全新直播节目。节目中主播亲自示范产品并分享使用体验，与观众实时交流。 从受众结构来看，直播电商的主要观众群体为10至20多岁女性。月度活跃用户数（MAU）达1000万的ABLY数据显示，直播观众中20岁出头占比最高，而在美妆品类上，10多岁用户比例相对较高。因此，直播电商通常集中在晚间时段，用户在通勤或用餐时间观看30分钟至1小时的直播内容，这已逐渐成为消费者日常生活的一部分。 随着单人家庭数量增加，通过手机观看视频内容的人群持续扩大，这一趋势也被视为直播电商市场快速成长的重要因素。从品牌角度看，直播电商不仅有助于短期销售提升，更为品牌构建粉丝基础、增强客户忠诚度。业内普遍认为，直播电商需求将持续扩大。