近期，快闪店已成为零售、时尚等各行业有效的品牌宣传手段。首尔圣水洞作为“快闪店的圣地”，引领和带动韩国时尚潮流。知名品牌竞相在此开设快闪店和旗舰店，外籍游客也纷纷涌入圣水洞享受潮流氛围感。 目前在综合购物中心，百货店以及备受外籍游客喜爱的首尔网红打卡地等场所，涌现出越来越多快闪店。不过，由于快闪店数量的激增，各行业纷纷采用类似模式，有些人开始对该宣传手段产生审美疲劳。 在此背景下，快闪店正在脱离传统模式，重新成为粉丝群体的体验空间，吸引大批粉丝的关注。 据业界31日消息，韩国主题乐园爱宝乐园面向奈飞（Netflix）剧集粉丝，将在下月14日运营大型快闪店“Blood City”。奈飞热播剧集《僵尸校园》和《怪奇物语》的粉丝可以体验与剧集相关的恐怖娱乐活动项目。奈飞方面表示，希望以这些线下主题乐园作为营销工具，吸引更多粉丝线下体验后，增加奈飞的流媒体订阅业务。 此外，韩国KT&G想象空间釜山分店近日开设了以“世界上最快乐的动物”短尾矮袋鼠为主题的快闪店。除了时尚、美妆品牌外，卡通形象也可以形成粉丝文化，进而可以展开相关快闪活动。毛绒玩具企业“MESSE”将短尾矮袋鼠品牌化，目前深受年轻一代的青睐。 去年，韩国人气男团SEVENTEEN也开设了“SEVENTEEN STREET in 圣水”快闪店。开业仅六天就累计吸引访客超过10万人次，获得了巨大成功。快闪店设有试听新歌的聆听室，展示成员亲笔手写留言等内容，获得高度好评。 业内人士表示：“最近快闪店展示偶像成员亲自设计的空间，为粉丝提供更深层次的情感共鸣。这种快闪店不仅提供偶像周边产品，还为粉丝创造了难忘的体验。随着更多K-POP团体探索类似途径，吸引众多粉丝前来打卡。” 在首尔江南狎鸥亭洞开设的韩国男团SEVENTEEN快闪店【图片提供 PLEDIS娱乐公司】

墨西哥和巴西受邀嘉宾在江原平昌郡贞江苑体验亲手腌制辛奇。【图片来源 韩联社】 韩国文化体育观光部携手韩国旅游发展局，邀请了墨西哥和巴西旅游业界、航空公司、媒体访韩，体验韩国文化历史及旖旎的自然风光，旨在维系中南美洲访韩旅游市场的强劲增长势头。 截至今年8月，访韩墨西哥游客和巴西游客分别达2.5609万人次和2.657万人次。客流量分别恢复至新冠疫情前2019年的129.5%和137.8%，同比分别增加84%和44%，增长势头强劲。今年8月，仁川机场重启至墨西哥的直航服务，得益于在当地K-电视剧、K-POP等韩流文化持续风靡，进一步激发访韩旅游需求的高涨。 ​此番受邀嘉宾，在首尔不仅观光了国立中央博物馆，还体验了汉江游艇等多样化活动。此后，前往江原道和仁川等地，旨在探索并开发多元访韩旅游商品。尤为值得一提的是，鉴于墨西哥与巴西缺乏“枫叶之季”，特别将享有盛名的秋日胜景“雪岳山国立公园”纳入行程，让嘉宾沉醉于枫叶编织的绝美画卷之中。此外，他们还在江原平昌郡贞江苑（Jeonggangwon）体验亲手腌制辛奇、在襄阳郡洛山寺与僧侣共品茶韵，深刻领略韩国饮食文化的魅力。 日前，文化体育观光部和旅游发展局在首尔四季酒店共同举办“旅游商业合作洽谈会”，并在会上介绍了韩式SPA、K-POP舞蹈课程等新兴旅游商品，积极推广韩式美容与K-POP主题旅游等最新潮流趋势。活动期间，与巴西和墨西哥旅行社共洽谈120余项关于开发访韩旅游商品的商务合作洽谈。 墨西哥航空政府部门负责人罗德里格斯（音）表示：“在此次日程中，雪岳山国立公园的枫叶美景令我印象深刻，我认为能够为墨西哥游客提供独一无二的秋日韩国之旅体验。鉴于近期墨西哥对韩国旅游的关注度日益增加，预计韩墨航线客流量将持续增长。” 旅游发展局欧美大洋洲组长白智慧（音）表示：“今年3月，观光​公社在巴西圣保罗选定了宣传代理公司，预计11月内将在墨西哥开设分公司，今后将持续深化与中南美航空公司的合作营销，加强与旅行社的访韩宣传活动，更加积极地开拓中南美洲的访韩旅游市场。”

23日至25日，韩国半导体产业协会在首尔COEX C&D1厅隆重举办了“2024年半导体展览会（SEDEX）”。今年是展会的第26个年头，主题聚焦“人工智能（AI）半导体与尖端封装技术的融合”。本次展会吸引了约280家国内企业参展，设立了700个展位。包括三星电子、SK海力士等代表性半导体制造商，以及设计、材料、零部件和设备领域的多家企业展示了最新技术和前沿产品。 ▲三星电子与SK海力士引领技术潮流 三星电子的展位成为本次展会的焦点，展示了以AI半导体为核心的下一代存储器产品，其中包括备受瞩目的第五代HBM（高带宽内存）。展区分为多个部分，包括“核心技术”（Core Technologies）展示区、介绍社会公益活动的“Sustainability for All”区，以及SSD产品销售和更换体验区“SSD Station”等。 三星电子展位门口【摄影 记者 崔锦宁】 在核心技术展示区，三星电子推出了HBM3E 12层产品。相比上一代的HBM3 8层，新款产品在性能和容量上提升了50%以上。此外，还展示了多款AI存储器产品，如DDR5 RDIMM、LPDDR5X等，为AI存储技术的发展提供了新的动力。 三星电子还特别展示了消费级SSD的更换过程，以提升台式机的性能。参展者可以亲眼目睹如何更换990 EVO Plus这款广受欢迎的SSD产品。作为下一代数据存储设备，固态硬盘（SSD）正逐渐成为市场的主流，三星通过这一互动展示加强了其在存储技术领域的领导地位。 SK海力士同样表现不俗。占地约80坪的展示馆内，SK海力士展示了引领全球AI存储市场的尖端技术。主展区集中展示了超高性能存储器产品，包括广受市场关注的高带宽存储器（HBM）以及下一代AI存储技术中的热门产品——计算快速链接（CXL）。 SK海力士展位展示了计算快速链接（CXL）存储器。【摄影 记者 崔锦宁】 此外，SK海力士还展示了其内存处理技术（PIM）、服务器解决方案和端侧设备AI解决方案，这些技术能够推动数据中心的高性能计算，并加速智能设备上的信息处理，进一步促进AI技术的创新。 通过展会，SK海力士分享了庆祝公司成立41周年的品牌影片，并在龙仁半导体集群展示区阐述了其面向未来AI愿景的新目标。公司通过四十年的技术积累，展望未来，希望成为AI时代全球存储器市场的领导者。 ▲其他企业的创新亮相：推动半导体生态系统发展 Wonik IPS、PSK、Exicon、Jusung Engineering等韩国代表性设备企业也参加了展会，展示了各自的最新技术。而半导体材料供应商如东进Semichem、FST，以及核心材料企业Mico和KSM等，也在现场设立展位，展示了他们在半导体生态系统中的重要角色。 AI半导体和系统半导体领域的韩国企业同样备受关注。韩国最大的无晶圆厂企业LX Semicon、On-Device AI半导体企业DeepX、芯片设计公司Chips&Media以及开发低功耗高效神经网络处理器（NPU）IP的OpenEdge Technology等企业展现了其技术创新能力。此外，由产业通商资源部推选为“全球明星无晶圆厂企业”的AD Technology、Safien Semiconductor和Solidvue等多家系统半导体公司也展示了其技术实力。 作为台积电（TSMC）在韩国的唯一价值链合作伙伴（VCA），ASICLAND展示了其通过中国台湾研发中心获得的前沿技术及全球业务愿景。同时，还展出了与AI、存储器和汽车芯片相关的最新半导体技术和平台，显示出其在半导体市场中的独特优势。 ASICLAND展位门口【摄影 记者 崔锦宁】 ▲人才与技术的对接：招聘与研讨齐头并进 展会期间，各类演讲和研讨会也吸引了众多参观者。SK海力士PKG开发部门副社长李康旭发表了题为“AI时代的半导体封装角色”的主旨演讲，而应用材料韩国公司代表朴光善（音）则探讨了“半导体产业的未来：能源高效计算与创新加速”的话题。 展会首日还举办了“半导体市场展望研讨会”，深度分析了全球市场动向及各国相关政策。此外，“半导体产学研交流研讨会”、“半导体环境安全政策研讨会”、“韩加半导体创新论坛”和“半导体尖端封装研发国际会议”等也在同期举行，广泛讨论了半导体行业的热门话题。 24日至25日，展会还举办了半导体招聘博览会，超过20家半导体相关企业参展，吸引了250余名求职者。现场提供了面试机会，促进中小企业与求职者之间的匹配。作为展会的重要活动之一，第19届半导体奖学金颁奖典礼也于24日举行，19名理工科学生获得了由三星电子和SK海力士等企业提供的奖学金，每人奖金达1000万韩元（约合人民币5.16万元）。 此外，展会的Insight Zone（展会见解区）中，利川市、安城市、光州广域市和忠清北道等地方政府举办了企业投资说明会和人才培养计划，促进地方与半导体产业的深度融合。 展会的Insight Zone（展会见解区）【摄影 记者 崔锦宁】 来自首尔某科技公司的工程师金智勋（音）表示：“今年的展会比往年更具科技前瞻性，特别是AI与半导体技术的结合令人印象深刻。三星电子和SK海力士展示的AI存储器技术无疑是未来发展的关键，我非常期待这些技术的实际应用。” 一位刚刚毕业的理工科学生李准浩（音）也对展会的招聘博览会充满期待。他说道：“这是我第一次参加如此大规模的半导体展览会，能够现场面试一些领先企业让我感到非常兴奋。我希望未来能够为韩国的半导体行业贡献力量。” 本次展会无疑为参观者提供了全面了解韩国半导体行业现状及未来发展趋势的机会，也为行业内外的合作搭建了广阔的平台。

近日，女团BLACKPINK成员Rosé与流行巨星布鲁诺·马尔斯（Bruno Mars）合作的新曲《APT.》凭借令人上瘾的副歌，正在全球范围内大获人气。Apartment Game已经不仅仅属于彩英（Rosé本名），而是成为一款全球粉丝都热衷的“随机游戏”。 据娱乐公司The Black Label日前消息，10月18日发布的《APT.》MV在短短五天内，优兔（YouTube）播放量就已经突破1亿次，达成今年发布的MV 1亿播放量最快纪录。 这首新曲在没有亮相任何电视节目或进行特别宣传的情况下，发布后24小时内优兔播放量突破2500万次，迅速引起广泛关注。歌曲不仅登上Spotify美国榜单第一，还成功登顶40个地区的iTunes Top Songs榜单。 目前预计这首歌还会在美国公告牌（Billboard）主打单曲榜单Hot 100中进入前10名。Rosé此前凭借个人单曲《On the Ground》成为闯入Hot 100排行榜，并创下第70名的K-POP女歌手最高纪录。英国金榜（UK Official Chart）也在官方网站上发布文章，预测《APT.》会以第6名的成绩首登本周单曲榜。 《APT.》是Rosé即将在12月发布的首张个人正规专辑《Rosie》中的先行曲，灵感来自韩国的酒桌游戏Apartment Game。在这个游戏中，参与者们双手交叉叠在一起，依次从最底端抽出手，当抽到游戏开始时指定的数字（楼层）时，负责抽手的玩家需要喝罚酒。 Rosé透露，她在与工作室的工作人员玩酒桌游戏Apartment Game时萌生出创作这首歌的想法。Rosé在20日公开的VOGUE优兔频道中提到：“写完这首歌后，我还在担心用酒桌游戏写歌是否合适，一度删除掉这首歌。后来我意识到许多人被这首歌迷住，所以最终得以完成创作。” 这首歌独特的副歌部分引发全球粉丝的兴趣，社交媒体上大量涌现外国人模仿《APT.》的翻唱视频。许多录制MV观看反应的视频博主们纷纷好奇“APT.”的含义，并哼唱副歌，其中一名博主的模仿视频在TikTok上的播放量也超过200万次。 流行歌手查理·普斯（Charlie Puth）近日也在TikTok上发布模仿《APT.》的视频，紧跟这一潮流。他在视频中反复哼唱副歌部分“Apartment，Apartment”，并称赞“这首歌在脑海里挥之不去，真是一首好歌。” 专家评价称，这首歌全球流行的原因在于成功打破主流流行音乐常规，带来全新颠覆。布鲁诺·马尔斯和Rosé两位超级明星在这首歌中展现出与平时不同的风格，也是成功的关键之一。掀起全球潮流的《APT.》颇似2012年PSY的《江南Style》，进一步推动K-POP的全球化进程。 歌曲《APT.》MV宣传图【图片来源 The Black Label】

好丽友23日宣布，好丽友旗下零食品牌“浪里个浪”（TURTLE CHIPS）开始进军欧洲市场。好丽友于9月已完成对位于英国、瑞典和冰岛的31家好市多门店供货，计划从明年1月起正式销售。 好丽友的浪里个浪是一款产品以其独特的口感和风味著称，通常具有较强的咸味和酥脆的质感，广受消费者喜爱。自2017年推出以来，浪里个浪全球累计销售额已达到约5000亿韩元（约合人民币25.8亿元）。该产品已成为“韩国零食”的代表品牌。 据悉，好丽友首批推出了浪里个浪巧克力吉事果味，未来还计划开发符合当地人口味的新产品。好丽友进军欧洲市场的契机源于好市多的提议。随着韩流文化深受海外消费者的欢迎，海外网红也持续发布关于浪里个浪产品的视频评测。同时，欧洲足球俱乐部所属韩国球员在社交媒体上分享了向队友赠送好丽友巧克力派的照片，进一步提升了产品知名度，这使得好丽友判断在欧洲市场具有成功的潜力。 目前，该产品已在中国、越南、印度等海外子公司形成了本地化生产和销售模式，并出口至美国、澳大利亚、加拿大等20多个国家（地区）。 浪里个浪在口感和外形上具有独特性，已在中国和美国市场等获得了充分的验证。除了在好市多销售外，今年还成功进驻美国销售渠道“Five Below”和“名创优品”，总计约2000家门店。其独特的四层口感和丰富的风味组合，浪里个浪正在成长为继“巧克力派”之后的全球品牌。 好丽友相关人士表示：“随着好丽友产品持续深受海外买家的青睐，公司计划将韩国零食热潮扩展至欧洲。” 好丽友旗下零食品牌浪里个浪开始进军欧洲市场。【图片提供 好丽友】

一项统计数据显示，在韩国MZ一代（1980年代初至2000年代初出生者）创业者中，从事餐饮业的占比近半数。 新韩信用卡公司于22日发布的《2024年MZ老板经营趋势》报告显示，在新韩信用卡的全国加盟店中，二三十岁年轻店主的比例为17.8%。其中，大多数店主正在从事餐饮业。 具体来看，20多岁店主从事餐饮业的比例为51.7%，30多岁为41.5%，远高于其他行业。 从经营时间来看，经营时间未超过1年的20多岁店主占37.9%，30多岁占22%；经营1至3年的20多岁店主占41.2%，30多占33.5%。 报告还显示，与其他年龄段相比，MZ世代积极使用购物网站和外卖应用程序（APP）等在线渠道。20多岁使用在线渠道的比例为41.4%，30多岁为35.2%、40多岁为25%、50多岁为18.6%、60岁以上为12.2%。20多岁使用在线渠道的比例是60岁以上人群的约3.5倍。 值得一提的是，在线渠道的使用程度与销售额之间存在显著的正相关关系。使用在线渠道的店主与未使用的店主相比，销售额相差近三倍。 新韩信用卡公司负责人表示：“推动消费潮流的MZ世代正在创业市场中崭露头角。其经营特点也与其他年龄段的店主显著不同。” Gettyimagesbank【图片提供 Gettyimagesbank】

首尔市首届“智慧生活周”（Smart Life Week）于本月10日至12日在位于江南区的国际会展中心（COEX）举行。 本次智慧生活周由首尔市政府和世界智慧可持续城市组织（WeGo）共同举办，旨在向全球推广韩国的创新企业，共吸引来自72个国家（地区）、115个城市的147家企业齐聚首尔，分享最新的科技趋势与创意。 首届智慧生活周的主题为“以人为本的科技，连接美好生活”。活动期间，首尔市设置展览馆，并举办国际论坛、研讨会以及首尔智慧城市奖颁奖典礼等。此外，首尔市还策划了自动驾驶汽车试驾等丰富多彩的配套活动。 首尔市长吴世勋在开幕式上发表致辞，他表示：“智慧城市的愿景和理念是大家都能享受数字友好城市。首尔市将进一步关注老年人、妇女、儿童和残障人士的数字社会福利问题。期待智慧生活周成为引领未来技术潮流的全球性平台。” 本月10日，首尔市长吴世勋在开幕式上发表主旨演讲。【图片提供 首尔市政府】 全球147家创新企业以“高科技改变城市生活的未来”为主题，参与体验馆和展览馆的展示活动。其中，49家企业参与体验馆的设置。体验馆围绕12个主题，打造未来城市生活中高科技的体验空间，包括日常生活中的机器人、居住环境的变革、道路创新、未来的移动方式、上门的福利、安全环境等。此外，共有98家创新企业参与企业展览馆活动，以扶弱同行、创新技术、旅游和移动出行为主题，展示企业的技术成果。 智慧生活周展览馆的一大亮点是韩国企业向海外城市介绍解决方案的“PYC”（Presentation for Your City）。首尔市政府提前对与会城市的城市问题进行了需求调查，并对接了18个有相关需求的海外城市与韩国创新企业。 在智慧生活周期间，首尔市政府将举办8场国际论坛，旨在分享各国城市在智慧城市领域的成果，并引领高科技的发展潮流。当天，首尔市政府举办了“全球市长论坛”和“智慧城市成就分享研讨会”，各城市市长分享了关于智慧城市的愿景和经验，同时介绍了首尔智慧城市奖的获奖案例。 11日将举办第六届首尔大数据国际论坛、全球CDO（Chief Digital Officer）论坛以及智慧城市成就分享研讨会，12日将举办“下一代领导者论坛”和“WeGo智慧城市冠军”活动。 去年首尔市先后举办了“首尔智慧城市论坛”、“首尔智慧城市奖颁奖典礼”和“扶弱同行技术博览会”。今年，这三项活动将与智慧生活周联动，与“大数据、空间信息、AI（人工智能）领域国际论坛”、民间IT展览活动“数字创新庆典2024”相结合，呈现丰富多彩的内容。 首尔市数字城市局局长朴真永表示：“我们致力于把首届智慧生活周打造成一项以人为本的国际盛会，希望通过智慧生活周与市民、国内外企业及城市分享首尔市政府的‘同行·魅力’政策理念和价值。” 本月10日，来自全球多个城市和企业的代表参与智慧生活周活动。【图片提供 首尔市政府】

近日，2NE1回归引起歌迷关注。2NE1作为引领K-POP潮流的二代团领军人物，2009年出道以来发行了《I AM THE BEST》、《Fire》等多首高人气歌曲，一直备受K-Pop歌迷的喜爱。 2NE1于2016年突然宣布解散，令无数粉丝都感到惋惜。尽管四位成员各自展开个人活动，但全球歌迷始终期待2NE1重组活动。在沉寂多年后，2NE1终于重返舞台。本月4日至6日，她们在首尔奥林匹克公园的奥林匹克大厅举办了《2024 2NE1 CONCERT WELCOME BACK IN SEOUL》演唱会，这是自2014年第二次世界巡演以来，时隔近10年举行完整体演唱会。 演唱会现场气氛热烈，2NE1连续三天为粉丝们带来了精彩绝伦的表演。她们不仅呈现了经典的2NE1曲目，还通过现场乐队的伴奏，为观众带来了一场充满回忆与震撼的音乐盛宴。演唱会门票开售后迅速售罄，这种热烈的反应不仅让成员们感到惊喜，也证明了2NE1在粉丝心中依然占据着重要的位置。 2NE1用实际行动证明，即使经历了解散和长时间的分离，真正的才华也不会消失。此次演唱会的成功举办，无疑为K-POP市场注入了新的活力，也让我们看到了经典偶像团体在新时代焕发光彩的可能性。 笔者认为好歌永远不会消失，由于2NE1拥有许多脍炙人口的好歌，此次得以成功回归。随着2NE1的重聚，我们期待看到更多的精彩表演，也希望她们能继续在音乐道路上创造新的奇迹，为全球粉丝带来更多惊喜和感动。 韩国人气女团2NE1【图片提供 YG娱乐公司】

近来，尽管韩国国内消费低迷导致时尚行业不景气，但以“K-打底裤”为主打的韩国运动休闲品牌依然表现出色。这主要得益于疫情后全球对健康的关注度提升，使得运动休闲服装成为一种时尚单品。此外，这些韩国品牌被视为能够替代Lululemon等海外知名高端品牌，成功吸引了全球消费者。 据业内9日消息，韩国运动休闲品牌XEXYMIX和ANDAR正在积极拓展海外市场。这些公司致力于业务多元化，尤其在中国、日本等亚洲国家获得了较多关注，由于这些地区对韩国打底裤等产品需求旺盛。再加上韩流的影响，人们对韩国服装的兴趣日益增加，这被认为是这些品牌取得成功的关键因素。 XEXYMIX在海外市场的扩展下，今年第二季度业绩表现显著。其第二季度营业利润达119亿韩元（约合人民币6271万元），同比增长136%，销售额也增长了32%，达到740亿韩元。同一时期，XEXYMIX在日本和中国台湾的子公司销售额分别增长了超过50%。 XEXYMIX计划以中国市场为核心，进一步提升其在海外的竞争力。仅在上个月，XEXYMIX就在中国沈阳、山东、上海等地新开了4家店铺，每家店铺规模达198平方米。目前，XEXYMIX在中国的店铺数量已增至7家，这些店铺大多位于知名购物中心或旅游城市。品牌还计划以(G)I-DLE成员虞书欣为代言人，通过明星营销进一步提高在中国市场的知名度和影响力。 在日本市场，ANDAR通过快闪店活动吸引了大量20至30岁女性消费者，品牌人气迅速上升。自2023年1月进入日本市场以来，截至今年7月，ANDAR在日本的累计销售额已达130亿韩元。由于这些销售额全部来自快闪店，ANDAR计划在日本开设更多快闪店，并扩展至百货店。 ANDAR于8月在名古屋高岛屋百货店开设了快闪店，并推出了在日本市场广受欢迎的“Air Expert”系列。ANDAR还计划在乌节路高岛屋百货公司开设新加坡的第二家店铺，并继续扩展至包括新加坡在内的其他亚洲国家市场。 业内人士分析认为，随着Lululemon等海外知名品牌表现下滑，定位于利基市场的韩国运动休闲品牌迅速崛起，并在国际市场上脱颖而出。 ANDAR品牌宣传图【图片来源 ANDAR】

在海外年轻群体中，“Sober Curious”风潮正在蔓延，这一结合“清醒的”（sober）和“好奇的”（curious）新造词的意思是对“保持清醒”产生好奇。实践Sober Curious的MZ一代（1980年代初至2000年代初出生者）认为可以收获清醒的早晨和健康的身体，甚至纷纷通过社交网络分享戒酒挑战，鼓励他人加入戒酒行列。随着酒类消费的减少，酒类行业也开始推出无酒精和低度数的酒精饮品。 Sober Curious戒酒趋势源于人们对“是否真的需要饮酒”的疑问，并在MZ一代中迅速扩散。这一趋势不仅对日常生活和社交文化产生影响，甚至改变酒类公司的市场策略。作为一种社会运动，Sober Curious的影响力正在不断扩大。 “清醒比饮酒更好”是Sober Curious理念的核心，在没有严格的戒酒标准下，更多强调的是一种心态。美国《福布斯》杂志描述Sober Curious称，关键在于充分认识到酒精对身体和心理的影响，并慎重考虑是否需要饮酒。也就是说，重要的是人们不再严格衡量自己饮酒多少，而是反思是否真的需要饮酒。 【图片来源 GettyImagesBank】 美国的Sober Curious文化早在新冠疫情之前就开始流行。如今在社交媒体上搜索“Sober Curious”就可以轻松找到诸如“我为何选择戒酒”、“戒酒N天的感想”等分享戒酒经历的视频。评论区中也有不少正在实践戒酒并鼓励他人的声音。 在韩国，Sober Curious的流行稍晚于美国，但健身人口增加也推动这一趋势的发展。韩国文化体育观光部统计显示，每周进行30分钟以上运动的参与率从2012年的35%增长到去年的52%。以30多岁人群为中心的健身群体增加，戒酒现象也随之越来越普遍。 随着Sober Curious的流行，全球酒类消费水平总体呈现下降趋势。经济合作与发展组织（OECD）数据显示，成员国人均每年酒类消费量从2011年的9升下降到2019年的8.6升。同一时期，韩国的人均消费量也从8.9升降至8.3升。 在以酒闻名的国家，年轻一代的“避酒”现象也愈发明显。德国统计局数据显示，2023年德国啤酒销量为83.8亿升，较1993年减少25.2%。在日本，啤酒消费量仅为30年前的25%。 MZ一代是酒类消费下降的核心推动力。韩国农水产食品流通公社（aT）数据显示，去年美国18至34岁人口中饮酒比例为62%，较20年前下降约10个百分点。日本最近的一项调查显示，20至24岁人群中约80%表示“平时并不想喝酒”。 各大品牌推出的无酒精啤酒【图片来源 网络】 为了应对Sober Curious带来的冲击，酒类公司纷纷开始布局无酒精和低酒精饮品市场。日本在2008年首次推出啤酒味汽水后，朝日、麒麟等主要制造商也陆续推出无酒精啤酒。德国慕尼黑啤酒节也首次设立无酒精啤酒专区。去年，青岛啤酒在首尔的HIPHOPPLAYA音乐节上仅对无酒精产品进行推广，进一步凸显无酒精消费的增长。 市场调研机构IWRS数据显示，2018至2022年间，全球无酒精和低酒精饮料市场年均增长约5%，预计截至2027年保持年均7%的增长率。同时，“美味的酒”消费需求也在不断增长，传统酒类消费开始向多样化转变。去年韩国的啤酒和烧酒月均消费比例分别下降2.1%和6.4%，而传统酒和其他酒类消费比例则有所增加。 仁荷大学消费学教授李银姬表示，比起以往的比拼酒量，当前酒类消费趋势已经转变为享受酒的味道和氛围，这也反映出人们对健康的关注和MZ一代的偏好，不饮酒人口逐渐增加，剩下的饮酒人口也更倾向于不过度饮酒。 青岛啤酒无酒精系列【图片来源 青岛啤酒】