韩国最大门户网站Naver继续创造历史最佳业绩。Naver于8日发布公告称，根据合并报表，第三季度销售额达到2.7156万亿韩元（约合人民币140亿元），同比增长11.1%。合并营业利润为5253亿韩元，同比增长38.2%，环比增长11.1%，创下季度历史新高。 Naver在第二季度也创下了历史最高营业利润。净利润为5301亿韩元，同比增长48.8%。第三季度营业利润率为19.3%，比去年同期提高3.8个百分点，恢复到新冠疫情前的水平。Naver的营业利润率自2021年第三季度开始下降，去年第一季度触底后逐渐反弹。 调整后的息税折旧及摊销前利润（EBITDA）为6991亿韩元，同比增长27.0%，环比增长9.5%，连续8个季度增长。公司表示，搜索和广告业务的强劲表现推动了整体销售额的增长。 从各业务部门的销售额来看，搜索平台为9977亿韩元，商务为7254亿韩元，金融科技为3851亿韩元，内容为4628亿韩元，云服务为1446亿韩元。 搜索平台得益于短视频、信息流服务增加，用户停留时间和新服务版面的扩大，以及广告产品的改进和精准定位的升级等因素，同比增长11.0%，环比增长2.0%。这是时隔10个季度再次实现两位数增长率。商务业务同比增长12.0%，环比增长0.9%。Naver表示将通过提供个性化定制服务继续增强商务竞争力。金融科技业务同比增长13.0%。 第三季度Naver Pay支付额同比增长22.1%，环比增长6.2%，达到18.6万亿韩元。线下支付额在现场支付、订单和预约支付额增长的推动下，同比增长78%。内容业务同比增长6.4%，环比增长10.2%，保持稳健增长。旗下日本LINE Manga创下历史最高月活跃用户（MAU）和付费用户数，推动付费内容销售额增长。云服务业务以Neurocloud和LINE WORKS为核心持续增长，同比增长17.0%，环比增长16.1%。 Naver首席执行官崔秀妍表示：“Naver正在基于人工智能（AI）和数据强化搜索功能，扩大符合用户兴趣的超个性化服务，持续提升平台水平。同时，我们将在场所、地图、房地产、数字孪生（Digital Twin）等线上线下体验中应用生成式AI，发掘未来增长动力，创造新的商业机会。” 位于京畿道城南市的Naver总部【图片来源 韩联社】

2022年1月至2024年6月累计发放激励股票规模前十位企业【图片来源 CEO Score】 韩国市值位列前茅的五百强企业，在过去两年间，向员工发放的股票激励总金额超过4万亿韩元（约合人民币205.6亿元），其中，已上市的大型企业占据了该激励金额的绝大部分，比例高达80%。 数据研究所CEO Score对市值排名前五百强中实施股票激励的167家企业为对象进行调查，并于6日发布的结果显示，自2022年1月至本年度6月期间，受访企业股票激励规模达4.4360万亿韩元。 股票激励是指以绩效激励为目的向员工发放的股票。具体来看，现代汽车在此期间向员工发放的股票激励金额最高，达4975亿韩元。现代汽车遵循每年下半年的惯例，依据薪资合同向员工发放股票，而本年度下半年的股票发放规模更是创下了历年新高，达到了5601亿韩元。Naver发放的股票规模为3321亿韩元，位居第二位。其次依次为Celltrion（3222亿韩元）、起亚（2698亿韩元）、SK海力士（2442亿韩元）等。 从过去两年五百强企业的股票激励整体规模来看，已上市的大型企业（共计59家）激励股票发放累计规模达3.5662万亿韩元，占据了全部激励金额的80%。据调查，在股票激励规模排名前二十的企业中，有十九家隶属于大型企业集团，其中包括SK集团的四家子公司、现代汽车集团的三家子公司以及韩华集团的三家子公司等。

韩江成为首位获得诺贝尔文学奖的韩国作家后，韩国国内作家和作品开始在海外出版市场上崭露头角，不少作品已经与海外出版社签下1亿韩元（约合人民币51.53万元）以上的预付版税合约。与此同时，奈飞（Netflix）综艺节目《黑白厨师：料理阶级战争》（简称《黑白厨师》）为餐饮行业注入活力。分析人士指出，这种韩国文创在全球舞台上的活跃表现，正在成为韩国美妆、韩国食品等轻工业发展的催化剂。 据餐饮预订平台CatchTable 5日消息，《黑白厨师》开播后的一周之内，参赛厨师餐厅的预约数量较前一周平均暴增148%，其中一家餐厅的预约增幅高达4937.5%。节目最终冠军权圣晙厨师的餐厅在冠军出炉后迎来11万人同时登录预订应用，火爆程度导致服务器瘫痪。 与此同时，“高级餐饮”相关的搜索词也呈现增加趋势。Naver Data Lab数据显示，自9月中旬以来，“高级餐饮”搜索激增，达到历史新高。东坡肉、点心、意面等料理的搜索增长率也相当可观，为受到经济低迷负面影响的餐饮行业带来新的活力。 食品行业也紧跟《黑白厨师》热潮，与参赛厨师合作推出餐包和甜品等多种新款商品，以此刺激因内需减少而陷入困境的食品行业迎来新的需求，发挥积极影响。此外，潮流电商平台29CM表示，节目播出后，厨具类产品销量最高增长1000%以上。 奈飞综艺《黑白厨师：料理阶级战争》冠军厨师权圣晙【图片来源 奈飞】 长久以来，韩流内容的受欢迎度对美容、食品等轻工业产生积极影响。据韩国贸易协会统计，今年上半年化妆品等轻工业出口额达950.86亿美元，同比增加2.6%，创下上半年出口额历史新高。 食品行业海外拓展也取得显著成果。据农林畜产食品部的数据，今年1至8月，农产品出口同比增长8.7%，并连续12个月保持增长，方便面出口额累计突破8亿美元。速食米饭、冷冻紫菜包饭等大米食品也受到健康饮食趋势影响，出口额达1.897亿美元，同比增加41.7%。希杰（CJ）第一制糖凭借韩流内容的风靡，在美国市场上实现较2018年10倍以上的增长，销售额达到4.3807万亿韩元。 韩国中小美妆品牌在海外市场也取得亮眼成绩。以运营护肤品牌理肤天使（Skin1004）的Craver公司为例，该公司今年上半年销售额1346亿韩元，营业利润338亿韩元，半年内超越去年全年业绩。第三季度销售额达828亿韩元，营业利润226亿韩元，创下单季度历史新高。在社交媒体上因热议而走红的TIRTIR今年上半年出口规模已达1亿美元，并计划在年底实现3000亿韩元的销售目标。 业内人士表示，这并非暂时现象，而是韩流内容长久以来积累的粉丝基础，正在直接或间接对韩国的产业产生积极影响。随着韩流内容影响力的不断扩大，对韩国各行各业的正面效应还会进一步显现。

奈飞（Netflix）最近在韩国在线视频服务（OTT）市场展开了积极的扩张战略，不断增强其影响力。相比之下，本土OTT平台TVING和Wavve虽多次探讨合并事宜，但至今仍未明确具体时间。 据业界25日消息，奈飞与NAVER达成了会员合作协议，进一步巩固了其在韩国的市场地位。从11月起，NAVER的会员服务“NAVER+”将包含奈飞的广告型标准套餐。鉴于TVING的使用权也是NAVER+的选项之一，奈飞的加入预计将对TVING造成不小的冲击。 此外，奈飞近期还积极向韩国三大电视台KBS、MBC、SBS以及SLL等韩国主要内容制作公司提议，扩大内容供应合作。如果这些公司将目前独家提供给Wavve的内容也开放给奈飞，可能会导致Wavve用户的大量流失。 在韩国OTT市场，奈飞在用户数量上已占据明显优势。根据应用统计分析平台Mobile Index的数据，上个月奈飞的月活跃用户数（MAU）达1167万，远超TVING的787万和Wavve的427万。 如果TVING和Wavve顺利合并，韩国OTT市场格局将发生重大变化。两平台合并后，用户总数将达1214万，市场份额约为36%，一举超过当前占据34%市场份额的奈飞。 然而，TVING和Wavve的合并谈判进展缓慢。去年12月，希杰娱乐（CJ ENM）与SK Square签署了合并的谅解备忘录（MOU），但一年过去，双方仍在对合并涉及的内容整合和用户归属等问题进行权衡，合并前景变得不确定。 业界对此表示担忧，认为如果本土OTT平台继续分散，韩国的电视台及内容制作公司可能会日益依赖奈飞等外资平台。某内容公司相关负责人表示：“如果TVING和Wavve的合并进一步推迟，恐怕难以阻止奈飞的主导地位。为了保护国内内容产业的生态，可能需要政府层面的支持与协调。” 从11月起，NAVER会员服务“NAVER+”将包含奈飞的广告型标准套餐。【图片来源 NAVER】

韩国互联网巨头Naver旗下网漫平台Naver Webtoon凭借本地化战略，在东南亚市场占据了领先地位，成为该地区市场份额第一的网漫平台。随着竞争对手Kakao娱乐决定退出印尼等市场，业界评论认为这进一步巩固了韩国网漫在东南亚的主导地位。 全球数据与分析平台Data.ai于25日发布的数据显示，今年1月至9月，Naver Webtoon在印度尼西亚的网漫相关应用中活跃用户占比高达75.17%，远超中国的MangaToon（10.92%）和Kakao Webtoon（6.87%）。与今年1月相比，Naver Webtoon的市场份额提升了2个百分点。同样，在泰国，Naver Webtoon的市场份额也超过了60%。 Naver Webtoon在东南亚的出色表现尤为重要，因为该地区未来的市场增长潜力巨大。根据行业预测，东南亚的数字图书市场将从今年的4.06亿美元增长到2026年的4.52亿美元。 Naver Webtoon之所以能够在东南亚市场取得如此高的份额，主要得益于其本地化战略的成功。公司通过多种手段吸引用户，包括提供色彩鲜艳、使用便捷的内容，将网漫改编成影视作品，以及发掘当地作家等，显著提升了平台的影响力。 通过“Canvas”计划，Naver Webtoon积极发掘当地的业余作家，助力网漫生态系统的发展。例如，印尼的《Pasutri Gaje》和泰国的《Teenage Mom》都被改编成影视作品。此外，越来越多当地作家的作品被翻译成其他语言，跨境传播效果显著。 然而，除了Naver Webtoon之外，其他韩国网漫平台在东南亚的表现不如预期。Kakao娱乐专注于北美业务，已决定退出印尼市场。NHN则自2022年起出售了其在越南和泰国的网漫平台法人。这一系列撤出行动引发了外界对韩国平台未来能否重返东南亚市场的担忧。 【图片来源 Naver Webtoon】

近年来，韩国短视频市场经历了爆发式增长。短视频不仅成为了放松心情的途径，更演变为一种新兴的文化现象，深刻改变了人们的娱乐和社交方式。作为一名在闲暇时喜欢观看短视频的普通用户，笔者切身体会到了这一变化带来的深远影响。 在信息化时代，迅速适应并进行创新的企业，才能在激烈的竞争中占得先机。数据显示，2023年韩国的数字媒体创作产业规模已达到4万亿韩元（约合人民币207亿元）。与此同时，中国短视频平台如快手和抖音迅速抢占市场，带来了巨大的竞争压力。快手的韩国版Kwai凭借其“对嘴型”功能迅速走红，而抖音则通过与韩国当地明星的合作，成功吸引了大量年轻用户。 当然，韩国本土企业也在积极应对这一局面。Naver等公司纷纷推出短视频制作功能，以提升用户体验。在这一过程中，短视频平台面临的最大挑战在于如何平衡内容质量与商业化。如今，用户已不再满足于数量，愈发渴望高质量的内容。笔者希望看到的是趣味性和创造性兼具的短视频，而非单纯追求流量的内容。 展望未来，能够在内容质量、用户体验及商业化方面取得突破的平台，将在这场竞争中脱颖而出。中韩平台的较量不仅是技术与创意的较量，更是对用户需求的深刻理解。笔者相信，在这场激烈的市场博弈中，唯有真正关注用户体验的平台，才能赢得市场的青睐。 【图片来源 GettyImagesBank】

【图片来源 韩联社】 一项调查显示，韩国线上平台涉及毒品的流通信息仍然泛滥。 国会科学技术情报广播通信审议委员会所属国民力量党议员朴冲绻于21日从广播通信审议委员会收到的资料显示，今年1至9月期间，广播通信审议委员会针对韩国线上平台毒品流通信息向​各大运营商发出的纠正指令共达5442起。该数据在2019年为2131起、2020年为3569起、2021年为7144起、2022年1.5502万起、2023年1.4045万起，呈逐年增加趋势，虽然今年相较于往年有所减少，但毒品信息传播态势依旧严峻。 从各平台被要求纠正的件数来看，以今年1至9月为基准，Naver和Kakao各1起、谷歌46起、优兔（YouTube）3起、推特3380起、Facebook627起、Instagram54起、轻博（Tumblr）1330起。谷歌从去年的14起增加逾3倍；优兔在2021至2024年没有相关事例，但今年达3起；Facebook从去年的53起激增近12倍，Instagram也从12起增加4倍以上。 据调查，在这些平台上，毒贩使用“G霸”、“快乐丸”、“神仙水”等隐晦术语，公然销售甲基苯丙胺、GHB、唑吡坦、戊巴比妥、冰毒、大麻等多种毒品，并公开交易方式，严重威胁韩国“毒品净国”政策目标。 朴冲绻强调，随着社交媒体（SNS）上毒品交易信息泛滥，熟悉使用网络的青少年涉毒犯罪案例急剧增加，已成为不容忽视的社会问题。因此，政府应当加强毒品相关法制教育，加大对毒品犯罪的打击力度，切断国内外平台毒信息传播，并强化查缉体系建设，致力于营造安全社会环境。

【图片来源 韩联社】 一项调查显示，使用韩国本土应用Naver和Kakaotalk的韩国用户逐年减少，反之使用Instagram等美国应用的韩国用户激增态势显著。美国应用Instagram和优兔（YouTube）不仅在使用时间上，在使用次数和频率上也均占据优势。 20日，手机应用分析服务WiseApp·Retail·Goods对韩国手机用户进行抽样调查结果显示，上月韩国用户使用Instagram的累积时间达3.78931亿小时，同比（2.66662亿小时）激增42.1%，成为前十大应用中唯一增长率突破20%的“佼佼者”。 在韩国用户“最常使用的应用”排行榜上，Instagram继优兔（18.10905亿小时）和Kakaotalk（5.27375亿小时）之后位居第三位。Instagram自今年4月超越Naver以来，已连续6个月稳居第三。优兔使用时间较去年9月增加9.5%（1.55805亿小时），稳居榜首。虽然韩国最具代表性的社交媒体平台（SNS）Kakaotalk守住了第二位，但使用时间同比（5.45344亿小时）减少3.3%；Naver使用时间（3.29732亿小时）也大幅下滑9.7%。 在Naver和Kakaotalk增长乏力之际，Instagram和优兔则展现出异常强劲的增长态势。上月Instagram的使用次数达166.77927亿次，同比增长33.2%；优兔使用次数则达142.64897亿次，增长7.7%。反之，Naver（146.59401亿次）和Kakaotalk（747.17414亿次）增长率分别仅为1.6%和0.3%。 分析指出，近年来短视频内容的兴起是推动Instagram和优兔用户活跃度及使用时长急剧攀升的关键因素。特别是，Instagram自2021年2月推出Reels短视频服务以来，以年轻用户为中心迎来逆势增长，预计未来用户规模将持续扩大。对此，IT业界相关人士表示，Naver和Kakaotalk需加快内容多元化步伐，加大对内容创作者的补贴力度，才能在激烈的市场竞争中重振旗鼓。

亚洲品牌研究所（Asia Brand Research Institute）16日宣布，三星电子会长李在镕荣登“K-品牌指数”首席执行官（CEO）部门榜首。K-品牌指数是由亚洲品牌研究所与国内外研究团队合作开发的大数据分析系统。不同于传统的无差别数据收集方法，该指数在候选样本提取和指数筛选的过程中，均由各领域的专家顾问委员会进行严格验证。 K-品牌指数旨在评选出具有国家代表性的品牌，通过排除趋势、媒体、社交、积极、消极、活跃度及社区指数的加权影响，综合计算得出最终分数。今年的CEO部门评选对象包括2023年韩国公平交易委员会公告的企业集团CEO名单，评选分析了今年9月间的7742万余条线上大数据，并与各项指数相匹配。 除李在镕位居榜首外，乐天集团会长辛东彬、LG集团代表董事会长具光谟、NAVER代表理事社长崔秀妍、韩华集团会长金升渊、新世界集团会长郑溶镇、SK集团会长崔泰源、斗山集团会长朴廷原、KT社长金永燮及农协中央会长姜浩东（音）等人也跻身K-品牌指数CEO部门前十名。 亚洲品牌研究所所长韩正根（音）表示：“李在镕会长连续第三次在K-品牌指数CEO部门中位居榜首，进一步巩固了他作为韩国代表企业家的地位。”韩正根指出：“尽管三星电子第三季度业绩因通用DRAM市场疲软及高带宽存储器业务推迟而未达市场预期，但李在镕的领导力在此背景下尤为引人注目。” 他还补充道：“此次调查中，乐天集团会长辛东彬及LG集团会长具光谟迅速上升至前列，显示出他们的影响力进一步扩大。而现代汽车集团会长郑义宣和CJ集团会长李在贤未能进入前十，备受关注。”韩正根强调，这一数据是基于自主开发的大数据系统计算的线上指数，未包含线下数据。 三星电子会长李在镕【图片来源 韩联社】

韩国科技巨头三星电子正在面临多项挑战，第三季度业绩“跳水”的同时，又将蝉联四年的“全球最佳雇主”桂冠拱手让出。 美国经济杂志《福布斯》10日公布的“全球最佳雇主”榜单，此次《福布斯》与德国权威数据分析公司斯塔蒂斯塔（Statista）合作，面向全球50多个国家（地区）的30万名以上任职于跨国公司的员工进行调查，筛选出850家企业进行排名。三星电子排名微软和谷歌母公司Alphabet之后，位居第三位。 调查内容涉及所属企业的社会责任、工作环境、人才开发、是否有向家人或朋友推荐入职的意向等。企业不得干预调查，受访者均以匿名形式作答。 三星电子从2020年起曾连续四年蝉联“全球最佳雇主”，被公认为名副其实的“神仙职场”。但受全球经济景气低迷影响，三星电子去年半导体业务亏损逼近15万亿韩元（约合人民币790亿元）。今年7月，因员工对奖金发放不满，三星电子最大工会全国三星电子劳动组合发起大规模罢工，这是三星电子自1969年成立以来首次举行罢工。 今年5月，三星电子器兴工厂两名工人在对分析硅片的设备进行维护时，发生暴露在远高于年度限值辐射下的事故。三星电子印度坦米尔那都邦家电厂工人因拒绝加薪方案，已罢工超过一个月，劳资矛盾不断激化。 三星电子日前公布的第三季度财报显示，利润和营收均显著低于市场预期。今年第二季度营业利润同比暴增1458.2%的蜜月期刚过，三星电子就不得不面对业绩“跳水”的暴击，芯片业务负责人全永铉首次就业绩表现公开致歉。 三星电子作为全球最大的存储芯片制造商，正在传统芯片和先进芯片领域面临巨大挑战。特别是在攸关集团未来发展的HBM芯片开发上落后于对手SK海力士和美国芯片制造商美光科技，又在代工领域落后于台积电。 因被质疑“踏空”人工智能热潮，市场开始看空三星电子。截至本月9日，三星电子股价较今年7月最高点下跌约30.7%，第三季度市值缩水约120万亿韩元。巨大压力下，三星电子计划在海外进行裁员，某些部门精简人员达30%。 但在《福布斯》本次发布的“全球最佳雇主”榜单中，三星电子仍是唯一入围前10位的亚洲企业。欧美企业几乎包揽了榜单的前几位，美国软件设计企业Adobe、宝马、达美航空、空中客车、宜家、乐高和IBM排名第4至第10位。 今年共有24家韩国企业入围“全球最佳雇主”榜单，较去年增加一家。KB金融集团排名从去年的第48位大幅跃升至第11位，新韩金融集团、起亚、IBK企业银行、现代汽车、Naver、SK集团、LG分别排名第92位、108位、123位、137位、148位、153位和171位。 位于首尔瑞草区的三星电子总部。【图片提供 韩联社】