尽管近期日元持续升值，韩国赴日旅游需求仍逆势增长。根据韩亚信用卡公司16日发布的分析报告，去年12月至今年2月期间，韩国客户在日本的刷卡人数达33.0366万人，消费总额约为2275亿韩元（约合人民币12亿元），分别同比增长17.3%和15%。 同期，该公司旗下旅游专用信用卡“Travelog”的兑换次数达151.7215万次，兑换金额为1928亿韩元，较去年同期分别增长32.6%和3.4%。 业内分析指出，受日元贬值影响，日本在去年成为最受欢迎的出境游目的地之一。尽管近期汇率回升，旅游需求并未显著降温，反映出韩国游客对赴日行程的持续关注。 日本国家旅游局（JNTO）数据显示，今年1月韩国访日游客达96.71万人，同比增长12.8%，创下单月历史新高。然而，随着韩元兑日元汇率近期突破每100日元兑1000韩元，赴日旅游热度能否延续仍存不确定性。去年6月，该汇率一度跌至850韩元，随后持续走高，近期已升破千点大关。 从人均支出来看，去年12月至今年2月期间，尽管刷卡总额上升，但人均消费金额为68.85万韩元，较去年同期减少2%。其中，今年2月人均消费降至66.74万韩元，较1月减少5.2%。Travelog平台单笔兑换金额亦从去年同期的16.31万韩元降至12.71万韩元，降幅达22.1%。 韩亚信用卡相关负责人表示：“受日元升值影响，消费者呈现出按需分批兑换或减少消费金额的趋势，整体消费行为更趋理性。考虑到汇率波动加剧，日本旅游热度是否持续仍有待观察。” 此外，另据统计，去年12月至今年2月期间，日本游客在韩国使用韩亚信用卡的消费总额同比增长了39%，显示出韩日双向旅游交流加速回暖。 7日，首尔中区明洞一处换钱所显示的日元兑韩元实时汇率行情。【图片来源 韩联社】

韩国前总统尹锡悦遭罢免后，提前大选日期已经正式敲定，目前不少民众开始计划利用大选假期出国旅游，海外旅游需求正在逐渐升温。 据悉，政府事实上已把第21届总统选举日期定在6月3日。因此，如果6月2日（周一）请假一天，则可连休4天，在此基础上4日和5日再请假两天，加上6日（周五）的显忠日以及周末，则可享受连续6天的“超长假期”。 据韩国旅游行业13日消息，主要旅行社正在积极看好这一出游时机，针对日本、中国、东南亚等短程目的地，纷纷加大旅游产品的促销力度。 模德旅游相关人士表示，6月第一周出发的旅游需求已出现小幅增长，大选日期确定后最长可以连休6天，短程海外旅游需求有望进一步显著提升。目前模德旅游正在围绕日本、中国、东南亚等热门短途目的地扩大产品阵容，并计划推出大规模促销活动，以刺激旅游需求。 此外，今年2至3月海外旅游需求受高汇率影响表现不佳，旅行社对于5月初黄金假期和6月大选假期充满期待。5月初的劳动节（1日）加上佛诞日（5日）和儿童节（6日补休），有望带动一波出游潮。 哈拿多乐旅行社相关人士称，第二季度历来是传统淡季，但期待此次假期能对业绩回升起到一定积极影响，目前预计5月初假期期间的预约较去年同期会有所增长。 此次大选提前举行对韩国本地酒店和度假行业也是一大利好。随着政治不确定性的缓解，消费者信心有望回升，进而带动国内旅游意愿的增强。 肯辛顿酒店度假村相关人士表示，5月初假期期间，旗下所有酒店平均入住率已达90%，预计大选日期一旦正式确定，客户咨询会明显增加，尤其是在6月1日至3日、以及6月3日至6日两个时间段可能出现预约高峰。 首尔金浦机场出境大厅【图片来源 韩联社】

韩国友利银行10日宣布，与运营外籍游客专用平台“WOKA”的Wonder Round公司签署合作协议，旨在为外籍游客提供定制化的金融服务。Wonder Round公司是一家综合性旅游平台企业，主要为外籍游客提供旅游信息及预付卡服务。 通过此次合作，友利银行将在未来两年内依托WOKA平台向外国游客提供包括外币兑换、取现、预付卡充值等在内的多样化金融服务。特别是取现与预付卡服务将提升外籍游客在韩消费的便利性。 友利银行相关人士表示：“在全球金融市场中，为外籍客户提供定制化服务已成为核心竞争力之一。我们将通过与WOKA的合作，持续提升外籍游客相关金融服务的可及性与便利性。” 10日，友利银行与Wonder Round公司签署合作协议。【图片提供 韩联社】

根据韩国文化体育观光部和国际文化交流振兴院7日发布的《2025年海外韩流现况调查》（以2024年为基准）结果，在接触过韩流内容的海外受访者中，17.8%表示提到韩国时最先联想到的是K-POP。其后依次为韩国食品（11.8%）、电视剧（8.7%）、美妆产品（6.4%）和电影（5.6%）。信息技术（IT）产品及品牌则以5.1%的占比，自2012年以来首次跌出前五名。 在韩流明星中，演员李敏镐以7%的支持率连续12年蝉联最受欢迎榜首。K-POP歌手方面，防弹少年团（BTS）以24.6%的支持率连续7年稳居第一，BLACKPINK以12.3%紧随其后，连续6年位列第二。BTS成员柾国（1.8%）与BLACKPINK成员Lisa（1.7%）也以个人身份表现突出，跻身前列。 BTS成员柾国【图片来源 BigHit Music】 在电视剧领域，奈飞（Netflix）原创剧《鱿鱼游戏》以9.7%的支持率连续四年蝉联榜首，其后为《泪之女王》（6.5%）和《爱的迫降》（2.2%）。2024年播出的《背着宰善跑》《从地狱来的法官》《妈妈朋友的儿子》和《请和我的老公结婚》等新剧也受到关注。 电影方面，奉俊昊执导的《寄生虫》以8.3%的支持率连续五年蝉联最受欢迎韩国电影，《釜山行》（6.5%）位列第二。2024年上映的《破墓》（4.1%）在亚太地区反响强烈，排名第三。 韩流内容整体好感度达70.3%，同比提升1.5个百分点。首次纳入调查的“韩语”领域好感度高达75.4%，超过整体平均水平。在菲律宾（88.9%）、印度尼西亚（86.5%）和泰国（82.7%）等东南亚国家，整体好感度表现尤为突出。 受访者每月平均观看韩国文化内容的时间为14小时，同比增加2.4小时。其中，电视剧（17.5小时）、综艺节目（17小时）、游戏（15.4小时）和网漫（14.5小时）最受欢迎。菲律宾（24小时）、泰国（20.1小时）和阿联酋（19.2小时）等国家的观看时长位居前列。 在消费层面，58.9%的韩流体验者表示未来有意购买韩国产品或服务，同比提升8.2个百分点。尤其在沙特阿拉伯（80.7%）、埃及（79.4%）、印度（78.8%）和阿联酋（77.3%）等中东及亚洲国家，消费意愿尤为强烈。最受欢迎的品类包括食品（66.2%）、韩国旅游（64.1%）、餐厅用餐（64%）和化妆品（57.1%）。 另有63.8%的受访者认为韩流对其购买韩国产品或服务具有影响力，同比上升5.9个百分点。其中，印尼（82.7%）、菲律宾（81.6%）与印度（79.5%）的影响程度尤为显著。 然而，随着韩流影响力的扩大，相关负面认知也有所上升。认为“韩流存在负面因素”的受访者比例达37.5%，同比上升4.9个百分点，创下近五年新高。主要原因包括“过于商业化”（15%）、“朝鲜带来的国际威胁”（13.2%）以及“需保护本国文化内容”（11.8%）等。 本次调查于2024年11月29日至12月27日以在线问卷形式进行，覆盖全球28个国家，面向2.64万名曾接触韩国文化内容的海外受访者。其中，菲律宾与中国香港首次被纳入调查范围。 文化体育观光部表示，将以本次调查结果为基础，推动《韩流产业振兴基本法》的具体落实，并为相关产业提供制度保障。未来还计划举办三场韩流综合博览会，并在阿联酋迪拜设立常设韩流宣传馆，进一步扩大韩流在全球的影响力。 电影《寄生虫》剧照【图片来源 釜山国际电影节】

骊州奥特莱斯 【图片来源 新世界】 新世界集团3日宣布，自4日起将与韩国知名旅游企业哈拿多乐旅行社开展深度合作，联合推出面向外籍游客的"骊州奥特莱斯一日购物专线"。该专线将以首尔热门旅游区弘大和明洞为始发站，提供直达骊州奥特莱斯的往返接送服务，游客可享受长达5小时的专属购物时光。据悉，该专线将于每周五、周日定期运营。 新世界相关负责人表示，此次合作标志着继成功开通江南区专线后，骊州奥特莱斯的服务范围正式扩展至江北地区。值得关注的是，新世界集团早在2023年7月就与东部高速达成战略合作，开通了连接江南高速巴士客运站与骊州奥特莱斯的直达巴士服务。据统计数据显示，截至今年2月，该线路已累计服务外籍游客突破2万人次。 为持续提升国际游客购物体验，新世界集团着力完善骊州奥特莱斯的交通接驳体系，致力于将其打造成为外籍游客首选的旅游购物胜地。目前，商场已面向外籍顾客推出"Saving's Passport"品牌优惠券，并相继引入微信支付、支付宝等国际主流支付方式。据悉，Line Pay支付服务也计划于今年5月正式上线。新世界强调，我们将通过独具特色的品牌组合、完善的配套设施以及优质的客户服务，持续提升国际游客购物体验，进一步巩固在跨境消费市场的竞争优势。

现代免税店近日宣布，东大门店将于7月31日正式停业，同时贸易中心店的经营面积将从三层缩减至两层。 现代免税店方面表示，此举旨在提升经营效率，应对市场寒冬。目前现代免税店运营四家门店，包括东大门店、贸易中心店、仁川国际机场第一航站楼店和第二航站楼店。 近年来，尽管韩国旅游业逐步复苏，但韩国免税行业却持续承压。最新财报显示，去年韩国四大免税店均出现营业亏损，创下近年最差业绩。乐天免税店亏损1432亿韩元（约合人民币7亿元），新罗免税店亏损697亿韩元，新世界免税店由盈转亏达359亿韩元，现代免税店同样录得288亿韩元亏损。 业界分析指出，造成这一现象的原因是韩元兑美元汇率持续走高，削弱了免税店的价格竞争力，难以激发游客的购物欲。此外，人工成本、机场租赁费用及营销支出等经营负担加重，进一步导致多家免税店收益低迷。 在此背景下，各免税店纷纷启动自救方案。乐天免税店自去年6月进入紧急经营状态，并进行结构调整，以减少成本。除乐天外，其他免税店通过组织架构调整、业务重组等方式控制成本。 此外，为了开辟新增长点，韩国免税店与旅行社与便利店合作，推出涵盖免税店购物的韩国旅游套餐，并加强与支付宝、微信支付等中国移动支付平台，以提升外籍游客的消费便利性。 近日，乐天免税店宣布将与韩国便利店GS25、微信支付构建三方合作体系，积极吸引外籍顾客。新罗免税店则依托中国当地办事处，重点吸引企业会议、奖励旅游、会展等团体游客，并策划了结合K-POP粉丝见面会的大型团体旅游营销活动。 现代免税店东大门店【图片提供 现代免税店】

韩国政府计划于今年第三季度对中国团体游客实施临时免签政策，引发免税行业的高度关注。作为免税店销售的核心消费群体，中国游客的回流或将成为刺激消费复苏、改善业绩的重要契机。 据相关业界2日消息，韩国政府将在本月内正式公布有关中国团体游客免签政策的具体实施方案。这将是韩国首次对团体游客大规模实行免签政策。此前，韩国政府已在3月20日于庆州召开的民生经济检查会议上决定，为提振国内消费，将对由指定旅行社组织的中国游客实行第三季度临时免签政策。 中国游客长期以来在韩国旅游市场占据重要地位。韩国旅游发展局的数据显示，2019年，韩国免税店约70%的销售额来自中国游客。然而，受“萨德”事件及新冠疫情的影响，2016年高达800万人次的中国游客数量至2024年已降至460万人次。 免税行业相关人士表示，此次免签政策将为短期内吸引中国游客提供重要机遇，业界对此抱有较高期待。 面对政策利好，各大免税店已积极采取应对措施。韩国乐天免税店目前正针对团体游客、自由行（FIT）游客及VIP客群推进精细化市场营销。今年年初，由于韩国政府结束对“代购”的手续费优惠政策，乐天免税店加大了对团体及自由行游客的吸引力度，使得该店的团体游客占比从去年的20%上升至今年第一季度的40%。 乐天免税店计划与中国旅行社合作，推出涵盖免税店购物的韩国旅游套餐，并加强与支付宝、微信支付等中国移动支付平台的合作，以提升中国游客的消费便利性。 新罗免税店则依托中国当地办事处，重点吸引企业会议、奖励旅游、会展等团体游客，并策划了结合K-POP粉丝见面会的大型团体旅游营销活动。同时，该店还在开发适用于小规模自由行游客的定制化商品，并通过与银联合作提供更多支付优惠。 新世界免税店则将高端商务出行、奖励旅游及会议参会者等小众高端客群作为目标，推行差异化战略。该公司上月成功吸引2000多名来自中国和泰国的团体游客，并计划在年底前将这一数字提高至5万人。 尽管韩国免税行业对中国游客的回归充满期待，但业内人士认为，中国国内经济增速放缓以及消费者消费习惯的变化，可能成为影响市场复苏的不确定因素。 近来，赴韩中国游客的出行目的日趋多元，商务考察、医疗美容旅游等逐渐占据一定比重。此外，部分中国游客更倾向于前往首尔圣水洞、弘大、江南等地的本土品牌门店购物，而非仅限于传统的免税店消费模式。 一位免税行业相关人士表示：“中国游客的增加对免税行业而言无疑是利好，但他们的消费模式已不同于以往。因此，在与其他零售渠道竞争的过程中，免税店需要挖掘自身的独特优势。” 另一位业内人士则指出，为了实现长期稳定的旅游复苏，韩国政府应确保免签政策的持续性，并适当延长中国游客的停留期限，同时开发符合中国游客兴趣的特色旅游产品，以提供更具吸引力的购物体验和政策支持。 乐天免税店明洞店入口【图片来源 韩联社】

海口美兰国际机场内正在等待办理值机手续的旅客们。【摄影 记者 王海纳】 上周五，笔者结束了一周的采访，从海口出发坐飞机返回韩国。这是从海口到仁川的唯一一条直飞航班，本以为这条相对“冷门”的航线上座率可能有点惨淡，令人意外的是笔者提前三小时赶到机场时，值机柜台已排起长长的队伍。其中大部分是来海南旅游的韩国游客，队伍中此起彼伏的韩语交谈声，手里满满当当的旅游战利品，脸上带着度假归来的兴奋与意犹未尽。 同班乘客中还有相当一部分是专程来韩国看权志龙演唱会的中国歌迷，笔者身边有两个看起来20多岁的中国女生，交谈中得知她们为了节省机票钱，特意从湖南坐飞机到海口，再从海口中转至首尔，周末来韩国“特种兵”旅游后周一还得赶回去上班。她们对于即将可以见到偶像难掩兴奋之情，并兴冲冲地计划在首尔的打卡行程。 四个小时的飞行旅程中，机内犹如两国大型文化交流现场。韩国乘客们用手机中的翻译器和身边的中国游客们交谈，并交换社媒账号“互关”。一位中国乘客飞行途中突发身体不适，热心的韩国大叔拿出随身携带的速效救心丸急救，并一直守在旁边观察情况直到对方恢复稳定。飞机抵达仁川机场时已是华灯初上，中国年轻人们主动为韩国长辈们搬运行李箱。机舱内“谢谢”和“康桑哈密达”四起，让人感受到那些曾被国际局势或两国关系阴云遮蔽的民间暖流，始终在云端之下静静流淌，那些被别有用心的媒体放大的隔阂，在面对面的相处和交谈中自然消融。 近年来，随着旅游、商务往来的增多，中韩两国普通民众之间的互动也越来越频繁，这些看似平凡的互动，编织成中韩民间交往最具象的图景，就像无论晴空万里还是风雨交加，始终有航班准时起降，见证万米高空的中韩友好。

去年到访济州岛的外籍游客数量超越疫前水平，但人均消费水平有所下降。据济州观光协会与济州旅游发展局1日数据，去年访问济州岛的游客数量总计1378万人次，其中外籍游客占比13.8%，达190.7608万人次。 访问济州岛的外籍游客数量在2016年达到360.3021万人次的峰值后，受“萨德”风波影响，2017年骤降至123.0604万人次，2018年为122.4832万人次，2019年回升至172.6132万人次，去年超越新冠疫前水平。 济州旅游发展局面向1.2万名国内外游客进行的调查显示，访问济州岛的外籍游客中，自由行占比90.1%，部分跟团游2.9%，全程跟团游7%。 外籍游客在济州岛停留时长平均为4.73天（五天四晚），其中男性游客平均4.72天，女性游客4.73天。从年龄来看，40多岁游客停留时间最长，为5.48天，而20多岁和50多岁游客停留时长相对较短，为4.63天。此外，自由行游客平均停留4.77天，而再访济州三次的游客停留时间最长，达9.17天。 访客数量增长的同时，外籍游客的人均消费水平降至961.3美元，较2023年（1033.9美元）减少72.6美元。其中，自由行游客人均消费943.7美元，同比减少95.39美元。消费结构方面，国际机票及船票费用为267.8美元，占比最高，其次是购物（230.5美元）、住宿（151.9美元）和餐饮（136.9美元）等。 过去三年内，外籍游客再访济州的比率为10.1%，其中二次访问占比5.8%，三次访问占比2.2%，四次及以上占比2%。此外，乘坐邮轮到访的游客停留时长平均为5.04小时，较2023年增加0.8小时。从客源国来看，中华地区游客的停留时间较长，平均为5.31小时。 到访济州岛的韩国游客中，自由行比例高达97.2%，部分跟团游仅占0.3%，全程跟团游2.5%。自由行占比较2023年上升1.3个百分点，而全程跟团游则下降1.4个百分点。 韩国游客在济州岛的停留时长平均为3.74天（四天三晚），较前一年增加0.09天。男性游客平均停留3.7天，女性为3.77天。年龄方面，60多岁游客停留时间最长，为4.58天，20多岁年轻游客停留时间最短，仅3.53天。 韩国游客人均消费金额为66.9979万韩元（约合500美元），较2023年的66.5843万韩元增加4136韩元。其中，自由行游客人均消费66.6809万韩元，较前一年增长3104韩元。 此外，韩国游客再访济州的比率高达86.5%，其中二次访问占比37.6%，三次访问占比29.9%，四次及以上占比19%。 外籍游客对济州旅游的整体满意度为4.15分（满分5分），好评率达88.4%。交通工具使用方面，外籍游客乘坐出租车的比例为36%，公交车为32.2%，租车为19.5%。值得注意的是，济州引入移动支付系统等便捷服务后，游客使用公共交通的比例有所上升。此外，邮轮停靠次数增加，旅客停留时间延长，也推动整体满意度的提高。 相比之下，韩国游客的整体满意度为4.04分，较前一年下降0.04分。济州旅游发展局表示，计划继续推进差异化旅游产品开发、提升济州旅游的普及性，并通过“与济州的约定”旅游活动，提高游客旅行满意度，促进旅游业的可持续发展。 济州岛西归浦柱状节理带【摄影 记者 陈姗娜】

韩国旅游发展局（韩国观光公社）31日发布的数据显示，韩国2月接待外籍游客114万人次，同比增加10.5%，为疫前2019年同期的94.7%。 从游客来源地来看，中国大陆以34.1万人次居首，其后依次为日本（22.4万人次）、中国台湾（12万人次）、美国（7.2万人次）、越南（5.1万人次）等地。与2019年同期相比，中国台湾、美国和越南游客数量分别增加26.9%、25.5%和21.6%。中国大陆和日本游客分别恢复至75.2%和105.3%的水平。 值得关注的是，菲律宾（45.7%）、印度尼西亚（26.2%）等东南亚国家的游客数量显著增长。此外，中东地区（111%）和欧美市场（106.7%）的复苏势头也较为强劲，均已超过2019年水平。 韩国2月出境人数同比增加4.5%，为262.5634万人次，较2019年同期增加0.3%。 参观景福宫的游客们【图片提供 韩联社】