【图片提供 韩联社】 16日，奈飞原创韩剧《鱿鱼游戏》中的人物“英姬”现身首尔市中心的光化门广场，为即将上线的第二季预热。

从韩国总统尹锡悦宣布紧急戒严到解除，再到国会表决总统弹劾案及其后续废止，这一系列堪比影视剧的震撼事件成为了舆论焦点。而正值冬季旺季的在线视频服务（OTT）行业，也因这场政治风暴陷入低迷。 根据大数据分析平台Mobile Index于11日发布的统计，12月第一周（2日至8日）OTT平台TVING的周观看时长为1125万小时，不仅低于去年同期，也低于今年1月第一周（1158万小时），创下年度新低。 韩国OTT市场的领军者奈飞（Netflix）在同一周的观看时长为1924万小时，较前一周下降了3.6%。尤其是在宣布紧急戒严和解除后的12月4日，奈飞的日均观看时长骤降至253.8万小时，相较三天前（1日）的339.5万小时减少了33.7%。其他平台如Wavve和Disney+的表现也不乐观，12月第一周的观看时长分别下降了4.5%和5.3%。 年末年初是内容市场的传统旺季，各平台都会集中推出新作吸引观众。Disney+继推出热门剧《超异能族》后，于4日上线了改编自作家姜草原作的《照明商店》。奈飞则于上月29日发布了由徐玄振和孔刘主演的电视剧《一箱情缘》。TVING则通过其“Apple TV+品牌馆”上线了《柏青哥》第一季和第二季。然而，业内人士担忧，政治局势若持续动荡，可能对用户的消费行为造成负面影响。 与此同时，与政治动荡相关的经典影视作品却意外迎来了关注热潮。Wavve数据显示，在紧急戒严事件出现的前后两天（12月1日至2日与4日至5日），描述“双十二政变”的电影《首尔之春》的观看时长增长了874.3%，描述“五一八”民主化运动的电影《出租车司机》增长了1108.7%。同期，电视剧《五月的青春》观看时长也增长了347%。 截至11日，《首尔之春》已攀升至奈飞电影排行榜的第2位。这部电影今年5月首次上线奈飞，在7个月后再次走红。同日，在TVING平台，描述六月民主运动的电影《1987》位列电影排行榜第3位。 此外，全球备受期待的作品《鱿鱼游戏》第二季导演黄东赫近期的发言也引发了广泛关注。他在9日的制作发布会上表示：“《鱿鱼游戏》在当前的时局下推出，似乎是一种命运。现实中的冲突、分裂和剧变不禁让人联想到剧中的场景。” 电视剧《五月的青春》剧照【图片来源 KBS】

年末通常是酒类行业最为期待的旺季，但今年韩国市场或因总统尹锡悦弹劾政局与经济不确定性而陷入低迷。政治动荡叠加消费者心理恶化，酒类消费或将大幅下滑，主要酒类制造商和批发商面临严峻挑战。 据业界10日消息，酒类企业原本对年末销售寄予厚望，但尹锡悦弹劾局势进一步打击了消费者信心，需求显著下降。在首尔汝矣岛和光化门等抗议集会频发地区，餐厅预订取消和酒类订单减少的现象尤为突出。 酒类制造商同样遭受直接冲击。OB啤酒此前推出了圣诞节特别版Stella Artois，海特真露则推出了Terras圣诞版和真露圣诞版。然而，订单骤减使得这些为旺季准备的新品销售遇冷，表现不如预期。 个体经营者也因依赖酒类贷款制度而陷入困境。该制度要求经营者从批发商借款并签订独家销售协议，规定其每月需采购一定金额的酒类产品。然而，若年末消费不及预期，可能导致还款延迟甚至产生违约金，对整个行业的经营稳定性构成威胁。 类似的消费低迷状况在此前的弹劾局势中也曾发生。2016年前总统朴槿惠遭弹劾期间，消费者信心指数（CCSI）在弹劾案通过后数月低于基准值100。若此次弹劾局势持续时间较长，消费心理和酒类市场的复苏预计至少需要6个月至1年。 在当前困境下，酒类企业纷纷调整策略，试图以两极化发展寻求突破。一方面，OB啤酒率先推出无酒精饮料产品，抢占新兴市场；另一方面，海特真露携手全球热门剧集《鱿鱼游戏》第二季开展跨界营销。此外，乐天七星饮料则以零糖烧酒“Saero”为核心，强化品牌故事营销，力图吸引更多消费者。 与此同时，餐饮业的经营状况同样不容乐观。据韩国农水产食品流通公社（aT）统计，第四季度餐饮业景气展望指数为83.65，尽管较上季度略有提升，但仍处于低迷状态。与此同时，全球食品价格的持续上涨进一步加剧了餐饮企业的成本压力。 业内专家指出：“弹劾政局对酒类消费的冲击显而易见。随着聚餐和年终聚会被抗议集会取代，酒类市场在短期内难以复苏，这对整个行业来说是一次严峻挑战。” OB啤酒推出的圣诞节特别版Stella Artois【图片来源 OB啤酒】

9日，在位于首尔中区的东大门设计广场（DDP），奈飞原创韩剧《鱿鱼游戏》第二季体验馆正式亮相。 【图片提供 韩联社】

全球在线视频服务（OTT）平台在今年初表现平淡，未能推出现象级热门作品。然而，随着年末的到来，各大平台正全力冲刺，试图扭转颓势。从12月开始，包括备受期待的《鱿鱼游戏》第二季以及迪士尼+（Disney+）新作《照明商店》在内，多部由知名演员和顶级制作团队打造的重磅剧集将接连上线，为低迷已久的电视行业注入新的活力。 去年，全球OTT平台依靠《黑暗荣耀》（奈飞）和《超异能族》（迪士尼+）等剧集收获了不俗成绩，但今年却未能延续这一辉煌。据内容话题性调查机构Good Data Corporation的数据，截至10月，今年话题性排名第一的11部电视剧中，没有一部出自OTT平台。 尽管奈飞斥资700亿韩元（约合人民币3.6亿元）打造的《京城怪物》第二季，以及宋康昊首度出演电视剧的迪士尼+新作《三食叔叔》已陆续上线，但这些作品未能引发广泛关注，观众的焦点更多停留在传统电视剧上。 面对全年表现不佳的局面，奈飞和迪士尼+正为年末展开激烈竞争。奈飞押注的王牌是将于本月26日上线的《鱿鱼游戏》第二季。这部2021年的现象级作品曾作为韩国原创剧集，首次登顶美国奈飞平台的最受欢迎榜单，并成为奈飞历史上最成功的内容之一。 据悉，《鱿鱼游戏》第二季和第三季同步制作，制作费高达1000亿韩元。演员阵容方面，李政宰、李秉宪将回归主演，李阵郁、任时完、姜河那、朴成焄等新面孔也倾力加盟，阵容堪称豪华。 奈飞韩国官方发布的《鱿鱼游戏》第二季预告片在优兔（YouTube）上线后，一周内播放量即达到约140万次。观众热情高涨，纷纷通过解读预告片线索推测角色关系，期待值持续攀升。 与此同时，迪士尼+携手去年凭《超异能族》大热的姜草作家，再度推出新作《照明商店》。该剧改编自高人气网漫，于本月4日率先上线前四集，讲述六位素不相识却生活在同一昏暗社区的陌生人，在一间24小时营业的神秘照明商店中展开的离奇故事。 在上月于新加坡举办的“2024年迪士尼内容展示会”上，《照明商店》成为焦点，不仅安排了剪辑版试映，还举行了专属记者会，充分体现了迪士尼+对此剧的高度重视。主演阵容包括朱智勋、朴宝英、金雪炫等多位实力派演员，为该剧增添了更多看点。 尽管《照明商店》的恐怖题材可能对部分观众构成门槛，但凭借其原作漫画庞大的粉丝基础和精良制作，业界对其寄予厚望，认为有望突破类型限制，吸引更广泛的观众群体。 《鱿鱼游戏》第二季海报【图片来源 奈飞】

奈飞热播剧集《鱿鱼游戏》第二季即将于本月26日公开，当地时间1日，在位于法国巴黎的香榭丽舍大道上举行了第一季中“一二三，木头人了”的游戏，为即将上线的第二季预热。 【图片提供 韩联社】

奈飞爆款韩国综艺《黑白厨师》 【图片提供 韩联社】 全球最大流媒体播放服务商奈飞（Netflix）今年的三大关键词可总结为“韩国文化内容”、“跨界合作”和“直播。” 韩国文化内容（k-Contents）已超越已有的人气，成为一种文化现象。从今年奈飞爆款综艺《黑白厨师：料理阶级战争》，到即将于本月26日公开的《鱿鱼游戏》第二季，韩国文化内容已经成为大众文化的标志。 9月上线的《黑白厨师》成为奈飞今年最具话题性的原创综艺，播出伊始便收获如潮好评，结束后热度也在持续发酵。《黑白厨师》连续三周登上奈飞全球非英语节目榜首，创下韩国综艺新纪录。彭博社在10月8日的报道中称：“厨师们在节目中展开烹饪对决，每个角色都个性十足，引发话题讨论。多个经典场面创下数百万次的点击量。” 位于纽约的《鱿鱼游戏》体验馆人气火爆，开门当天三周的票全部售罄。奈飞亚太地区副总裁金珉暎在日前的记者会上称，全球奈飞会员八成以上都在收看韩国文化内容。 随着流媒体产业日趋成熟，与其他产业的跨界合作也在成为新趋势。上月26日起，Naver Plus会员可享受与奈飞广告型资费标准费用的同等优惠。奈飞称，在采用广告型资费标准的国家，半数以上的新用户选择这一标准，全球广告型会员月活跃人数超过7000万人。 奈飞与游戏领域也频频上演互动，目前奈飞已推出100多款游戏，涵盖角色扮演（RPG）、冒险、赛车等主题。奈飞还擅长以人气剧集拥有的强大受众群为基础，以游戏为载体来扩张世界观，最具代表性的为《鱿鱼游戏：手机生存者》. 体育竞技类综艺开辟直播新赛道也是今年的一大特点。奈飞今年推出了F1赛车手和美国高尔夫巡回赛（PGA）选手进行高尔夫对决争夺的《奈飞杯》、以及纳达尔和阿尔卡拉斯的《奈飞大满贯》（The Netflix Slam），吸引不少体育爱好者观看直播。 奈飞上月对前世界拳王迈克·泰森和杰克·保罗的拳击比赛进行直播，同时在线人数最高达6500万，在X美国趋势上一举拿下11个热搜话题。奈飞认识到体育节目的超高话题性，在即将到来的圣诞节，奈飞还将直播美国橄榄球（NFL）赛事，流行音乐天后碧昂丝将亮相进行演出。 位于纽约韩国城的《鱿鱼游戏》体验馆 【图片提供 韩联社】

11月20日至21日，“2024年迪士尼内容展示会”在新加坡滨海湾金沙会展中心举办，集中展现了韩国内容在国际市场上的影响力。在介绍迪士尼院线电影和系列作品的活动中，7场演员与导演座谈会中有6部作品来自韩国。其中，改编自网漫作家姜草的《照明商店》尤为引人注目。这部作品不仅安排了30分钟的试映会，还在两天内进行了专场推介。 韩国内容在迪士尼平台上的成功并非首次。2022年推出的《超异能族》为韩国作品奠定了坚实的口碑基础。该剧连续5周蝉联韩国OTT搜索平台KINO LIGHTS排行榜首位，并吸引了14万名新用户。美国文化娱乐杂志《Variety》盛赞其为“继奈飞《鱿鱼游戏》之后，亚洲又一部具有全球影响力的热门作品”。 迪士尼亚太地区原创内容战略总监卡罗尔·崔华特（Carol Choi）在发布会上表示，全球范围内前15部非美国地区制作的本地内容中，有9部来自韩国，凸显韩国在全球OTT市场中的重要地位。 然而，尽管国际市场对韩国内容需求旺盛，本地OTT行业却面临严峻挑战。奈飞在2022年和2023年的内容制作投资分别高达167亿美元，而迪士尼的年度总投资更是达到300亿美元（包括院线动画和电影）。相比之下，韩国OTT行业的年度投资仅为6000亿至8000亿韩元（约合人民币30.96亿至41.28亿元），在资金规模上明显处于劣势。 制作成本的持续攀升也令韩国OTT行业承受巨大压力。2013年，每集电视剧的平均制作费用约为3.7亿韩元，而十年后，这一数字已激增至原来的4至10倍。从2022年到2023年第三季度，韩国两大OTT平台TVING和Wavve的营业收入分别从1315亿韩元增至2264亿韩元，以及从2301亿韩元增至2459亿韩元。然而，亏损幅度也随之扩大，分别从762亿韩元增加到1177亿韩元，以及从558亿韩元增加到797亿韩元。为缓解财务压力，两家公司于去年12月宣布合并，试图通过资源整合实现成本节约。 在行业转型的关键时刻，专家建议韩国OTT探索新的投资与发行模式。例如，借鉴电影投资分配机制，通过收益分成吸引外部资本。韩国进出口银行研究员金允智（音）指出，制作费不足的电视剧行业需引入更积极的收益管理者，不仅要吸引投资，还要优化资本回报率。 电影市场分析师金亨浩（音）指出，同时，打造独特的本土特色是突围的关键。韩国OTT应借鉴这种模式，通过集中资源吸引忠实观众，形成竞争优势。 在全球市场竞争加剧和制作成本持续上升的背景下，韩国内容如何在国际舞台上保持竞争力，同时推动本地OTT行业实现可持续发展，将成为未来的关键课题。 电视剧《超异能族》宣传海报【图片来源 迪士尼】