今年中秋长假持续约十天，叠加降雨降温天气，室内消费升温、外套热销，乐天百货、新世界百货、现代百货韩国三大百货的日均销售额齐刷刷实现两位数增长。 三大百货公司近日公布数据显示，中秋假期期间（10月3日至9日）日均销售额较去年中秋期间（9月14日至18日）增长28.6%。各大百货来看，乐天百货同比增长35%；新世界百货同比增长25.5%；现代百货同比增长25.2%。日均客流量也同比增长25%。 业内分析认为，销售额增长的主因在于天气变化。今年中秋在10月，首尔平均气温仅17.6至22.5摄氏度，较去年的26.8至29.4摄氏度明显降低，外套等秋冬服饰因此提前迎来销售旺季。 从时尚板块销售额来看，乐天百货同比增长35%；新世界百货同比增长46.5%；现代百货同比增长50%。业内人士表示，阴雨天催生了“在百货度假”的客群，早晚转凉更直接拉动了服装销量。 中秋假期期间，外籍客流也显著回升。据乐天百货12日消息，本月1日至9日期间，外籍顾客销售额同比增长40%。其中明洞本店中国顾客销售额同比增长45%，礼券促销也推高了奢侈品外籍顾客销售约50%，中国顾客相关销售更激增约90%。 位于明洞本店9层的韩国时尚专馆“KINETIC GROUND”，外籍顾客销售占比由平日的50%跃升至中秋假期的80%。蚕室乐天购物中心外籍顾客销售也同比增长40%，客源以美国、新加坡、俄罗斯等国为主。 为满足外籍顾客购物需求，乐天百货将在明洞本店推出外籍会员项目，增设外籍顾客专用休息室，并将在蚕室乐天购物中心推出“旅游+购物”的圣诞市集联动套餐。据悉，中秋假期期间乐天世界购物中心与乐天世界塔合计吸引约180万名国内外访客。 乐天百货营业战略部门负责人朴相宇（音）表示，随着本月下旬庆州APEC期间访韩外籍游客的到来，将推出定制促销活动，积极引入多元内容，努力将乐天百货打造为外籍游客的必去购物圣地。 除百货外，奥特莱斯也迎来寻找秋冬服饰的顾客激增。新世界西蒙表示，中秋连休期间，首都圈奥特莱斯门店进场车辆数同比增加15%以上，体育与户外品类增长明显。 大型超市方面，易买得与乐天玛特中秋连休期间日均销售额较去年中秋假期增长约5%。从品类来看，韩牛、鸭肉等畜产品增长明显；寿司、炸鸡、速食米饭等速食食品热销。

据韩国流通业界8日消息，便利店正根据消费者喜好，推出多款传统酒及以传统酒为原料的创新酒品，并借助名人效应进行营销。 GS25与厨师Edward Lee（李均）合作推出的“李均抹茶马格利酒”预计本月在全国门店上架。CU结合嗨棒（Highball）等调酒潮流，与厨师郑智善合作推出混合高粱酒与马格利酒的“高粱浊”。7-Eleven则携手传统酒企业One Shot Company及歌手张敏浩推出覆盆子蒸馏酒“HOSOJU”。 超市和百货店也在加大传统酒的推广力度。乐天超市将在13日前于10家门店设立传统酒专柜，并举办展示小型酿酒厂产品的促销活动。GS The Fresh销售传统酒品牌“狎鸥亭马格利酒”，同时推出与歌手金在中合作的“流”马格利酒。乐天百货中秋礼品则包括高酒精度、采取原酒直接装瓶的“Sarak Gold”，以及由歌手成始璄参与开发的马格利酒“璄浊酒”。 流通业界相关人士表示，随着国内消费者越来越偏好新颖、易于入口、且充满故事性的酒类商品，传统酒类销量持续增长。同时，韩流效应也提升了外籍游客的关注度。业界普遍认为，传统酒类市场潜力巨大，相关企业正不断扩大产品布局。 政府方面也展现出积极扶持的态度。农林畜产食品部长宋美玲表示，对传统酒类市场发展前景充满信心。今年2月，她亲赴忠清北道清州的一家传统酒企业实地考察，深入了解行业发展难题。 农林畜产食品部通过韩国酒产业扶持项目，每年举办“韩国传统酒类品评会”，发掘优质传统酒并支持流通促销，同时推动各地特色酿酒厂发展为旅游和体验场所。位于庆尚北道闻庆市的Omynara酿酒厂被评为“寻访酿酒厂”，向游客提供品酒体验及纪念酒制作活动。据悉，今年扶持项目预算为31亿韩元（约合人民币1553万元），明年还将新增1亿韩元，用于推动传统酒的海外宣传。 此外，流通业界指出，本月末举行的亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议，将成为展示韩国传统酒的绝佳舞台。农林畜产食品部上月19日举办了“APEC峰会指定用酒评选”，由APEC成员国代表推荐的传统酒被列入候选名单，峰会筹备团将在其中最终选定正式使用的酒品。

韩国政府本周一起对中国团队游客试行免签入境措施，为流通业界注入强心剂。外籍游客常去的便利店、超市销售额出现肉眼可见的增长，免税店也重新往日热闹景象。 免签入境政策落地首日，首尔明洞GS25便利店使用支付宝和微信支付的外籍顾客消费额较上周同日暴涨100倍。中国团队游客几乎将热门商品一扫而空，销售额排名靠前的商品包括K-POP唱片、宾格瑞香蕉牛奶、奈飞（Netflix）联名商品等。 乐天玛特也坐收泼天游客流量，10家门店接待顾客人数较上一周增长35%，销售额增长15%。免签入境首日乘坐“梦想”号邮轮入境的中国游客到访乐天玛特首尔站店，零食、坚果、海苔等商品热卖。 近来成为外国游客打卡热门地的欧利芙洋、大创和MUSINSA内，团队游客增长趋势明显。MUSINSA明洞门店免签入境首日中国籍顾客销售额环比大幅增长71%。 对免签团队游客期待值最高的免税店客流量明显增加。乐天免税店明洞总店上月平均中国团体客流量在1000人左右，但在免签政策实施首日，中国游客达到2500人以上，新罗免税店的顾客数量也比平时多出约三成。 乐天免税店销售额增幅最明显的是服装、饰品、中国香烟、食品等。新世界免税店以食品为中心，团队游客销售额环比增长50%以上。 爱茉莉太平洋相关人士称，雪花秀卖场接待中国游客大幅增长，期待对销售额产生积极影响。最受欢迎的是润燥精华和人参面霜等产品。LG生活健康负责人表示，旗下品牌“后”秘贴精华、还幼童颜霜、面膜、防晒霜等产品备受关注。 由于免签入境政策刚刚开始实施，首日入境游客为邮轮旅客，销售额增长效果有限。业界普遍预测，中国国庆、中秋双节小长假期间，将有大批中国游客入境。预计在团队游客喜爱的景福宫、昌庆宫、光化门、清溪川、北村韩屋村、爱宝乐园等景点将迎来中国游客大军。 此次实施的免签入境团队标准为三人以上，预计以朋友、家庭为单位的出游需求相当可观。圣水洞、汝矣岛等深受年轻游客青睐的景点也有望恢复活力。 中国团队游客免签入境政策将持续至明年6月30日，政府预测此举将吸引100万人次中国游客来韩。但也有观点认为，由于政策落地时间较迟，预计实质性效果要等到今年底或明年初才能显现。

距离韩国最大的传统节日中秋还剩下一周的时间，由政府集中管理的节日间需求较大的21类商品价格整体呈稳定态势。此外，在大型超市购物可同时享受农林畜产食品部（以下简称农食品部）、海洋水产部以及超市自有的多重折扣，部分商品实际感受到的价格或更为低廉。 据流通业界近日消息，农食品部今年选定苹果、梨、甜柿、白菜、萝卜、洋葱、大蒜、土豆、西葫芦、牛肉、猪肉、鸡肉、鸡蛋、板栗、大枣、鱿鱼、鲭鱼、明太鱼、带鱼、黄花鱼、干鳀鱼等21种商品作为中秋需求较大的21类商品，这是从去年的20种调整为今年的21种，去年包括松子，今年新增甜柿和西葫芦。 韩国农水产食品流通公社（aT）农产品流通信息系统（KAMIS）与畜产品质量评价院畜产流通信息显示，将今年中秋（10月6日）前11日（9月25日）与去年中秋前11日（9月6日）的零售价格作比较，价格下降和上涨的种类均为9种。价格下降的品类包括萝卜(-47.13%)、西葫芦(-24.48%)、洋葱(-18.45%)、白菜(-14.72%)等蔬菜和黄花鱼（-26.58%）、带鱼(-16.09%)、干鳀鱼(-3.75%)等水产品。鸡肉(-4.25%)和苹果(-1.05%)价格也小幅下降。 中秋前夕价格上涨的品类包括韩牛里脊(26.5%)、猪肉(6.55%)、鸡蛋(3.87%)等畜产品和土豆(22.44%)、大蒜(5.24%)以及鲭鱼(19.60%)、鱿鱼(6.85%)和明太鱼(3.44%)等。梨(4.09%)的平均零售价也有所上涨。 以本月25日为准，在大型超市打折后的苹果售价同比下降10%至44.6%。乐天玛特去年4至8个装红露苹果售价为1.79万韩元（约合人民币91元），今年使用农食品部折扣后的售价为9920韩元。梨使用Homeplus会员20%折扣与农食品部20%折扣后，价格较去年低12%；在乐天玛特使用农食品部折扣后的价格下跌26.7%。此外，大型超市的萝卜、西葫芦、洋葱、白菜等蔬菜价格比去年至多便宜40%至50%。 Homeplus韩牛（100g）价格从去年的3180韩元涨至今年的4200韩元，涨幅达32%。鲭鱼捕捞量下降价格上涨，生鱿鱼则因今年中秋较晚，正值捕捞结束时期，价格也有所上升。此外，大型超市销售的甜柿、栗子、大枣价格基本与去年持平或因使用农食品部折扣而更加实惠。

受长期消费低迷影响，韩国流通企业仍面临经营压力，但业界寄望第三季度业绩改善。随着消费心理逐步回升，百货店服装销售呈现明显增长势头，即将到来的中秋连休和民生恢复消费券的发放，也在一定程度上推动了销售增长。 据流通业界28日消息，截至本月24日，乐天百货销售额同比增长约10%，新世界百货增长11.3%，现代百货增长10.8%，整体百货业销售呈现明显回升态势。 韩国产业通商资源部数据显示，今年7月和8月百货店销售额同比分别增长5.1%和2.8%，已连续两个月保持增长态势。若这一趋势延续，本月业绩亦有望取得良好表现。 其中，服装类销售的回升尤为明显。上月百货店女士正装销售额增长4.2%，此前自去年1月（2.2%）起曾连续16个月下降，但自今年6月起已连续三个月保持增长。女士休闲装及男装销售也已连续两个月回升。 本月初，乐天百货时尚品类销售额同比增长15%，新世界百货与现代百货分别增长8.5%和8.2%，显示销售回升势头逐步扩大。作为经济与消费心理的重要风向标，百货店服装销售的改善与上月创下7年7个月新高的消费者心理指数（111.4）密切相关。 此外，随着消费者健康意识提升，运动服饰及相关用品销量增加；同时，在出生率回升趋势下，儿童相关品类也呈现恢复态势。 百货店业界人士表示：经历上半年低迷后，第三季度消费心理逐渐回升。随着气温转凉，时尚商品需求明显上升，同时中秋礼盒需求也推动销售增长。若这一趋势持续，第三季度业绩有望进一步改善。” NH投资证券研究员朱永勋（音）分析指出：“百货店销售反弹并非仅因消费券刺激，而是整体消费心理改善的结果。下半年流通行业销售额有望迎来实质性增长。” 大型超市和便利店的业绩也呈现改善迹象。大型超市因未纳入民生恢复消费券范围，加之今年中秋节较往年偏晚，上月销售额同比下降15.6%，中秋节带动的消费高峰可能随之延后。 便利店方面，受益于门店优化和第二轮民生恢复消费券发放，自7月起已出现业绩改善。一位便利店业内人士表示：“消费券的发放有望进一步拉动销售，结合门店结构优化和成本控制，业绩有望进一步提升。”

随着韩国政府提振内需政策的实施，消费心理逐步回暖，流通业界整体销售额呈上升态势。继发放第一轮“民生恢复消费券”之后，近日逐步发放第二轮消费券，加上中秋旺季消费需求上升，业界对第三季度业绩持积极态度。 据行政安全部23日消息，22日起可申请第二轮民生恢复消费券，同时进入发放阶段。本轮消费券面向除收入前10%人群每人发放10万韩元（约合人民币511元），申请截止至10月31日下午6时，使用期限为11月30日。 第一轮从中受益的便利店行业仍对第二轮政策效果充满期待。数据显示，在首轮消费券启用后的7月22日至9月21日，便利店的健康食品、谷物、方便面以及化妆品等均实现销售额增长。 本月1至21日CU便利店中秋礼盒销售额同比增长29.5%，易买得24（Emart24）增幅达45%。为应对需求增长，便利店在扩大热门商品供应的同时，加大中秋旺季促销力度。GS25、CU、7-Eleven等自本月底开始销售中秋便当和即食产品。 百货店与大型超市的销售额同样表现亮眼。尽管不能使用消费券，但业界认为这是消费心理回暖产生的“滴漏效应”。乐天百货15至21日中秋礼盒销售额同比增长25%，各类商品均实现增长。 大型超市则通过高性价比礼盒与水果价格竞争策略应对市场，易买得（E-mart）中秋预售期间销售额同比增长16.7%。其中水果价格下调超10%带动水果礼盒销售额激增39.1%，2万韩元以下紫菜礼盒销售额增长43.8%。易买得与乐天玛特将分别于23日和27日正式销售中秋礼盒，并展开祭祀用品折扣活动。 对于流通渠道销售业绩普涨，业界解读为政府消费刺激政策产生的线下红利。韩国产业通商资源部发布的《流通企业销售动向》显示，今年2月至6月线下销售额持续下降，但7月实现2.7%的回升。尤其在线上购物最高增幅达19%的背景下，持续低迷的线下购物显现复苏势头。 值得注意的是，以7月为基准，各业态销售构成比中，大型超市（-10.25%）、百货店（-3.82%）、便利店（-4.91%）、企业型超市（-6.89%）等线下消费同比仍显颓势，业界呼吁，相关政策不应止于短期刺激，应进一步推出可持续支持方案。

韩国政府于本月22日正式启动第二轮惠民消费券的申请与发放工作。与首轮面向全体国民发放15万（约合人民币765元）至45万韩元不同，本轮发放对象排除收入水平位居前10%的群体，覆盖全国90%的居民，每人可获得10万韩元消费券。政府已从约506万属于上游10%的高收入人口中，优先剔除了92.7万户、约248万名高资产家庭成员。 高资产家庭的认定标准依据2024年度财产税课税情况，即家庭成员全年合计缴纳财产税超过12亿韩元，或2024年度利息、股息等金融所得合计超过2000万韩元（按年利率2%计算，相当于持有存款10亿韩元）。 此外，政府以今年6月的国民健康保险缴费金额（不含长期护理保险费）作为发放资格的核定基准。以单职工参保家庭为例，若医保月缴费额未超过以下标准：单人家庭22万韩元、二人家庭33万韩元、三人家庭42万韩元、四人家庭51万韩元、五人家庭60万韩元，则该家庭所有成员均可领取每人10万韩元的消费券。上述标准换算为年收入，分别约相当于单人家庭7450万韩元、二人家庭1.12亿韩元、三人家庭1.42亿韩元、四人家庭1.73亿韩元、五人家庭2.03亿韩元。 第二轮消费券的申请方式与首轮一致，受益人可通过信用卡、借记卡、预付卡或地区爱心商品券等形式领取。消费券原则上仅限在受益人户籍所在地的地方政府辖区内使用，但从本轮起，现役军人可在服役地周边商圈使用。 消费券的使用范围也有所扩大。自上月22日起，部分经营条件欠佳的Hanaro超市及本地直销店已被纳入使用场所；自第二轮起，为鼓励环保农产品的消费，地区生活协同组合商店也被新增为使用场所。本轮消费券的使用期限截至11月30日，逾期未使用的余额将自动作废。

自本月29日起，韩国将对中国团体游客实施免签入境政策，流通业界正在全力投入最后阶段的“迎客”准备。不仅是百货商场和大型超市，美妆、时尚、美食及健康功能食品卖场等外籍游客常去的消费场所都在紧锣密鼓进行筹备。尤其曾受“萨德风波”与新冠疫情重创的免税行业，更将此次政策视为行业复苏的转折点。 然而，业界预测，免签政策实施初期能否迎来大量中国团体游客，仍需观察中国当地的组团情况。流通、美妆、时尚、博彩以及酒店等行业正加快推出符合现今中国游客旅行和消费习惯的K-POP文化体验课程及相关特色产品。 据流通业界21日消息，在韩流文化席卷全球的背景下，访韩外籍游客不断增加，对此流通业界积极打造更加便利的购物环境。具体来看，主要免税店与百货店可使用支付宝、微信支付及银联等多种支付方式，同时提供多语种导购服务及人工智能翻译平台。 近期，欧利芙洋在全国门店增设多语种服务人员，并引入即时退税终端系统。乐天免税店计划于年内在明洞总店新设韩国美妆（K-Beauty）馆。新世界免税店则将自本月底，向消费满一定金额的外籍游客赠送“福袋”。 爱茉莉太平洋将于下月初在仁川国际机场免税店开设两处“雪花秀快闪店”。此外，首尔百乐达斯酒店则面向大中华区消费者，推出包含音乐节门票、天堂城（CIMER）及Wonderbox主题乐园使用券的特惠套餐，并通过线上旅行社进行销售，加大在大中华区的市场营销力度。 免税行业还致力于吸引高附加值团体顾客。近期在全球范围内《K-POP：猎魔女团》动画电影热播带动韩流文化的传播，访韩外籍游客增加，但免税行业未出现明显复苏迹象。这主要源于中国游客的旅游趋势已从团体旅游转向个人和小规模自由行，购物选择也从免税店转向欧利芙洋、大创和MUSINSA等精品店，导致免税店销售回升乏力。 因此，免税行业尤为重视会展（MICE）等团体需求的开拓。上月底，新世界免税店成功接待中国乳制品企业伊利集团1109名长期核心客户，乐天免税店近期走访广州、青岛等主要城市，与30余家当地旅行社洽谈团体客源合作，新罗免税店则依托中国境内办事处，全力拓展会展业务。 业界普遍认为，短期内不会出现大规模中国团体游客涌入现象。免税行业重点关注的会展团体游客商务属性较强，所以节假日前后需求较低，而以家庭为单位的游客往往会选择自由行。 业界预测，继本月韩中外长会谈之后，如果10月亚太经合组织（APEC）会议期间中国国家主席习近平访韩，势必带动“限韩令”解除氛围的扩散，从而有望迎来真正意义上的中国团体游客的大规模赴韩。

距离今年中秋节还有三周，梨、菠菜等主要水果和蔬菜价格较去年同期下降，整体祭祀费用预计将有所减少。 韩国物价协会16日公布的调查显示，以传统市场为基准，全国平均祭祀费用为28.401万韩元（约合人民币1463元），较去年下降3090韩元，跌幅约为1.1%。相比之下，大型超市的全国平均祭祀费用为37.354万韩元，高出传统市场约24%（8.953万韩元）。调查显示，传统市场在牛肉、猪肉、大葱和梨等品类上价格更具优势，而大型超市在加工食品方面更为优惠。 韩国物价协会指出，过去十年间，祭祀费用累计上涨31.5%。受新冠疫情及异常气候影响，2020年至2022年连续三年，祭祀费用年涨幅均超过7%，但今年中秋节则首次出现下降趋势。费用下降的主要原因在于蔬菜和水果价格回落，其中梨的价格较去年下跌约17%。分析认为，今年中秋较去年推迟，节前集中出货导致梨的价格走低；此外，菠菜价格因气候条件良好、供应稳定而下降，萝卜价格同样低于去年。 但部分品类价格仍有所上升。鸡蛋、猪肉及苹果价格较去年提高，其中苹果因夏季高温导致优质大果数量减少，用于祭祀的价格随之上升。 从地区来看，由于物流成本偏高，济州以传统市场为基准的祭祀费用为30.213万韩元，是全国唯一超过30万韩元的地区。农水产品主要产地全南（26.888万韩元）及毗邻的光州（27.19万韩元）费用相对最低。 韩国物价协会生活物价组长林尚民（音）表示：“今年祭祀费用下降，显示物价趋于稳定，是积极信号。”他同时指出，“考虑到农畜水产品价格指数仍在上升，需要加强旺季商品的提前供应，并完善产地物流及储存基础设施管理。” 林尚民还展望称：“虽然因酷暑及中秋推迟，苹果等部分品类价格偏高，但随着节日临近，出货量增加，整体祭祀费用预计将保持平稳。”

韩国大型超市易买得（E-mart）正加快布局即时零售（Quick Commerce）市场。该公司计划将1小时内即时配送门店数量从目前的61家扩展至年底的80家，同时上线商品数量也由6000种增至1万种以上。 据流通业界11日消息，去年11月易买得从往十里店和九老店开始入驻外卖平台“外卖的民族”，正式启动即时配送服务。目前，已有61家易买得在该平台开展相关业务。 为进一步拓展最后一公里配送，易买得本月1日起接入SSG.com的“BaroQuick”平台，实现多渠道运营。数据显示，BaroQuick较上线初期订单量已增长逾两倍。 易买得对过去十个月的服务数据显示，使用即时零售的20至39岁消费群体占近半数。从商品类别来看，生鲜和加工食品等食品杂货占整体销售额的90%，其中小包装商品、冷冻肉类及快煮菜（Meal Kit）需求尤为旺盛。同时，生活及办公用品需求不断上升，非食品类商品销售占比也从初期的3%提升至近期的10%。 为庆祝服务扩展，易买得于11日至21日在SSG.com和外卖的民族同步举行盛大开业活动。易买得相关负责人表示：“在快速成长的即时零售市场中，公司将通过多平台合作和持续扩展服务门店，为消费者提供更加多元化的购物渠道和便利的消费体验。”