韩国文化体育观光部（文体部）29日委任人气演员朴宝剑为“2025韩国旅游名誉宣传大使”，将向全球宣传韩国旅游魅力。 文体部和韩国旅游发展局自2022年至去年先后委任防弹少年团、李政宰和NewJeans为韩国旅游名誉宣传大使，此次朴宝剑将通过短剧和MV形式制成的广告以及彩蛋视频宣传韩国观光，并演唱主题歌《On My Way》。当天已在韩国观光宣传官方优兔（Youtube）频道“Image Your Korea”公开了预告片。 文体部和旅游发展局携手奈飞（Netflix），将大热韩剧《鱿鱼游戏》和《僵尸校园》重新演绎为韩国旅游宣传片，在纽约时代广场、东京、北京、曼谷等16座城市地标进行投放。

今年上半年，韩国流行音乐（K-POP）唱片出口额和销量双双下降，引发音乐市场担忧。其中，一直被视为最大出口目的地的日本市场出口额出现明显下滑。 韩国关税厅（海关）20日发布的进出口贸易统计显示，今年1至6月韩国唱片出口额同比减少11.6%，为1.1443亿美元，呈连续两年下降趋势。以上半年为准，2023年唱片出口额为1.3297亿美元，去年减少至1.3032亿美元。 从出口目的地来看，日本以3909.5万美元位居首位，中国大陆（2010.2万美元）和美国（1945.2万美元）分列其后。中国台湾、德国、中国香港、荷兰、加拿大、法国和英国跻身前十。 同期，唱片销量也呈下降趋势。根据统计，今年上半年跻身唱片销量榜前400位的专辑累计销量为4248.6万张，同比减少9%；音源使用量则下降6.4%。 更令韩国歌坛担忧的是，对日本市场的出口下滑。自2000年代BoA、东方神起成功进军日本市场以来，日本不仅一直是K-POP的最大出口市场，也长期被视为最稳定的海外市场。然而，今年上半年对日出口额同比下滑15%，降幅超过整体出口额的11.6%。 这一趋势在日本音乐榜单中也有所体现。根据Oricon公布的今年上半年专辑排行榜，前25名专辑中仅有包括SEVENTEEN《HAPPY BIRTHDAY》在内的7张K-POP专辑入榜，较去年同期减少5张。 面对音乐市场疲软，韩国歌坛将希望寄托在K-POP代表性团体的“回归”上。BLACKPINK近期推出新曲并启动全球巡演，防弹少年团（BTS）计划于明年3月以完整阵容回归。 韩国音乐内容协会事务总长崔光浩（音）表示，今年上半年市场低迷的主要原因是BTS等知名偶像暂停活动，同时各大娱乐公司在粉丝签售会等唱片推广方面更加谨慎。然而，随着BTS将明年3月完整体回归，专辑销量有望回升，并带动整体音乐市场的回暖。

在全球韩国文化内容热度持续攀升的背景下，韩国流通企业正加快布局“超级粉丝”这一高黏性消费群体。通过与K-POP艺人展开深度联名合作，借助庞大的粉丝基础推进跨界联动营销，已成为零售及日用品牌拓展海外市场的重要战略方向。 据韩国流通业界消息，爱茉莉太平洋集团旗下美妆品牌兰芝（Laneige）于上月13日至14日在京畿道高阳市KINTEX举行的防弹少年团（BTS）粉丝活动“BTS FESTA”现场，面向到场粉丝发放约6.5万份化妆品小样。兰芝自去年起启用BTS成员JIN（金硕珍）担任全球品牌大使，并借助本次活动大幅提升全球曝光度。 除兰芝外，不倒翁（Ottogi）、hy、八道（Paldo）、丹特（DAMTUH）、Photoism等6家流通及食品品牌也在现场设立展位。其中，不倒翁开展“真拉面”试吃活动，吸引约4000人参与。借助K-POP现场活动强化产品体验，正成为韩国流通企业的重要营销趋势。 类似的品牌联动也出现在SEVENTEEN于5月23日至25日举行的出道10周年纪念活动“B-DAY PARTY”中。希杰（CJ）第一制糖旗下的必品阁（Bibigo）、纳斯（NARS）、芭妮兰（Banila Co）、妮珍（NEOGEN）、济州三多水等20余个品牌参与活动。SEVENTEEN同时也是必品阁任命的首位全球品牌大使。 据经济公司HYBE介绍，该活动于首尔蚕室大桥、盘浦汉江公园一带举行，为期三天，累计吸引逾35.2万名粉丝到场，12家合作品牌共计发放商品超过15万件。业界指出，在首尔市中心成功吸引35万人次的线下活动极为罕见，尤其是在海外粉丝占比较高的背景下，其带动的品牌联动效应与全球传播力备受关注。 流通企业之所以大力押注K-POP营销，正是因为超级粉丝拥有强大的购买力。他们不仅愿意购买偶像代言的产品，还积极参与应援活动和社群运营，逐渐成为检验品牌营销效果的重要指标。 从实际效果来看，K-POP联名在推动品牌全球化战略方面的作用日益突出。韩国进出口银行发布的《韩国文化内容出口经济效应》报告显示，韩国文化内容每增加1亿美元产值，就可带动相关消费品出口规模至1.8亿美元，体现出明显的联动效应。 希杰第一制糖方面表示：“必品阁与K-POP艺人的联名合作在海外粉丝中反响热烈，社交平台（SNS）热度较平时提升约十倍。此类合作不仅加快了品牌在新市场的导入与本地化进程，也有助于塑造更具潮流感的品牌形象。特别是K-POP粉丝展现出的高忠诚度，正逐步延伸至品牌层面。” K-POP企划公司也积极响应品牌需求。HYBE相关负责人表示：“我们正通过旗下艺人与各领域领先品牌的合作，打造艺人与品牌协同增长的新模式，进一步拓展K-POP内容产业的商业边界。” 随着韩国文化内容在全球影响力持续提升，韩国流通企业拓展海外市场的战略需求日益迫切，业内普遍预计，未来K-POP与品牌的跨界合作将进一步深化。 一位流通业界人士表示：“K-POP联名最大的优势在于落地速度快、转化效果显著，能够直接与全球消费者建立情感连接。在产品同质化日益严重的市场环境中，K-POP艺人赋予品牌的故事性和沉浸式体验，正成为企业实现品牌差异化的有效途径。”

随着韩国文化内容在全球持续升温，韩国动画产业正逐步摆脱“非主流”的边缘地位，展现出进军国际市场的可观潜力。凭借扎实的技术实力和不断积累的本土原创力量，韩国动画有望继K-POP、韩剧之后，成长为又一全球文化消费热潮。 由韩国本土团队独立完成制作与投资的长篇动画电影《万王之王》，正是近期韩国动画出海的典型代表。该片于今年4月在北美上映，首映以来反响热烈，累计票房突破6000万美元，不仅刷新韩国电影在好莱坞市场的票房纪录，更超越《寄生虫》，创下新的韩国影片海外票房新高。 《万王之王》由韩国第一代视觉特效（VFX）专家张诚浩执导，兼任编剧与制片。曾在迪士尼工作的海外动画专家也参与制作，进一步提升影片的完成度与国际竞争力。张诚浩表示：“以耶稣为主人公的长篇动画尚属首次，该项目从十年前便开始筹划。影片所传递的情感与理念超越宗教界限，无论是否具有宗教信仰，观众都能产生共鸣。” 与此同时，以K-POP为题材的原创动画也正吸引市场关注。去年因预告片走红的《Dr.B-PANG》于上月29日正式上线韩国奈飞（Netflix）、TVING和Wavve等平台。该作讲述一名靠卖鲫鱼饼维生的练习生与鲫鱼饼角色“Dr. Bipang”之间的奇幻故事，真实展现了K-POP练习生的生活日常以及韩国街头小吃文化。 《Dr. Bipang》由曾主导防弹少年团（BTS）卡通形象“TinyTAN”开发的专家团队共同打造，自2022年起在优兔（YouTube）引发话题，后入选韩国文化产业振兴院制作支持项目，历时一年多完成。制作人高允娥（音）表示：“我们希望通过温暖的视角，描绘K-POP从业者在激烈竞争中坚持梦想的过程。” 张诚浩导演进一步指出：“正如好莱坞能够制作以K-POP为主题的《K-POP：猎魔女团》、以中国为背景的《花木兰》、以拉丁美洲文化为题材的《寻梦环游记》，如今的韩国也已迈入可以挑战各种题材的阶段。希望未来能有更多优秀的韩国动画作品问世，在全球舞台上讲述属于我们的故事。”

人气组合防弹少年团（BTS）成员SUGA（闵玧其）日前向世福兰斯（Severance）医院捐赠50亿韩元（约合人民币2600万元），用于成立“闵玧其治疗中心”，帮助自闭症谱系障碍儿童青少年进行治疗并支持其社会自立。 23日，世福兰斯医院举行“闵玧其治疗中心”开工仪式。该中心预计今年9月竣工，将为儿童青少年提供语言、心理及行为治疗等精神健康支持，并进行临床研究等。院方表示，SUGA始终致力于公益事业，尤其持续关注青少年抑郁症等心理健康问题。 去年11月，SUGA结识韩国儿童心理健康领域权威专家、世福兰斯医院教授千槿雅，通过多次交流SUGA了解到自闭症谱系障碍患者需要的是贯穿生命周期的个性化治疗而非短期干预治疗，当即决定捐赠50亿韩元，这也创下了世福兰斯医院艺人捐赠的最高纪录。

近日，为纪念人气组合防弹少年团（BTS）出道，“BTS FESTA”活动在京畿道高阳市KINTEX会展中心举行。现场设置了不倒翁、兰芝、Photism、八道等品牌的宣传展位，吸引了来自世界各地的粉丝亲身体验品牌产品与服务。 活动期间，累计共有6万余名粉丝入场。随着K-pop全球影响力不断扩大，越来越品牌通过明星代言、线下活动等方式宣传品牌产品，深化品牌认知与用户黏性，且不再局限于与传统广告合作。 据韩国演艺界20日消息，在本次“BTS FESTA”活动中，由成员金硕珍代言的兰芝品牌向粉丝派发了共计6.5万个产品试用装。同样由金硕珍代言的“金拉面”展位则举办了现场试吃活动，吸引了4000多名国内外粉丝参与。 K-pop明星在品牌宣传效应也体现在艺人权志龙身上。他于近日出席其自创品牌“PEACEMINUSONE”与酒类品牌Brewguru合作举办的新品发布会时，乘坐特斯拉赛博越野旅行车亮相，现场视频在X平台（原推特）上广为传播，甚至被特斯拉首席执行官埃隆·里夫·马斯克转发，引发热议。 K-pop明星与各品牌的合作热潮，还蔓延至流行的“快闪店”领域。化妆品牌JUNGSAEMMOOL上月在首尔圣水洞设立快闪店，现场布置了代言人TWS组合的打卡区。另一偶像团体P1Harmony则联手跳蚤市场，于首尔望远洞开设快闪店，展示并销售多款周边产品。 值得一提的是，K-pop与品牌联动的品类也正不断拓展，从传统的食品、化妆品、服饰等领域延伸至住宿服务领域。全球住宿平台爱彼迎便策划了一场由SEVENTEEN成员亲自担任房东的线下粉丝见面会活动，粉丝可通过平台预约参与。同时，爱彼迎也将在全球多座城市推出以SEVENTEEN为主题的沉浸式体验项目。 爱彼迎联合创始人兼首席执行官布莱恩·切斯基（Brian Chesky）在近日的见面会上表示，去年与SEVENTEEN的合作反响热烈，如果有机会希望再次携手。与SEVENTEEN的合作非常有影响力，未来希望进一步扩大合作范围。 业内人士指出，K-pop明星与品牌的合作不仅提升了艺人和企业的全球认知度，也助推了产品销量的增长。粉丝不仅追随偶像的作品与演出，也可以参与其所代言品牌的消费活动，对品牌传播和销售形成有力支撑。 韩国进出口银行2022年发布的一项研究结果显示，韩国娱乐文化产业出口每增长1亿美元，化妆品、食品等消费品的出口将相应增长1.8亿美元，K-pop的带动效应不容小觑。 一位演艺界相关人士表示，K-pop粉丝不仅热衷于购买专辑、周边，还愿意为偶像代言品牌买单。对于非娱乐产业而言，如何吸引这些粉丝群体，已成为品牌营销成功的重要指标。 防弹少年团与SEVENTEEN所属公司HYBE方面也表示，将继续致力于为全球大众提供新颖、富有创意的体验，同时为企业与品牌打造差异化合作模式，实现共赢。

据三星电子17日消息，防弹少年团（BTS）成员RM（金南俊）成为三星艺术电视（Samsung Art TV）全球宣传大使。 三星电子计划在艺术商店平台推出《RM作品评论》系列内容，该内容由RM亲自担任主讲，以独到的艺术见解对精选作品进行专业解读，旨在为全球三星艺术电视用户提供更丰富的艺术观赏体验。 此外，RM还即将以宣传大使身份出席当地时间19至22日在瑞士巴塞尔展览中心举办的“巴塞尔艺术展（Art Basel in Basel）”，此前的18日则参与特别对谈活动，与艺术界人士展开深入交流。 三星电子表示，此次与RM的战略合作有望为全球用户提供轻松体验顶尖艺术的机会。三星电子今年把原本专属“三星 The Frame画壁电视”的艺术内容生态延伸至Neo QLED与QLED系列产品，以此让更多消费者通过三星电视打造个性化的艺术空间。 三星艺术商店作为业界领先的数字艺术平台，为三星电视用户提供艺术作品订阅服务，目前汇聚来自全球知名美术馆和艺术家的逾3500件作品，所有作品均支持4K超高清画质。 RM表示：“我也经常从艺术鉴赏中获得灵感与慰藉，此次能与三星艺术电视合作意义非凡。希望通过此次合作令更多用户体验到生活与艺术的融合。” 三星电子影像显示部门副社长李宪（音）表示，RM对艺术的热情与三星“以科技创新推动艺术普及”的愿景高度契合，期待通过RM的专业视角，为用户开启多元化的艺术鉴赏维度。 据悉，三星电子近日在艺术商店平台独家上线“巴塞尔艺术展（Art Basel in Basel）”系列作品。这是继去年12月推出“巴塞尔艺术展迈阿密海滩站（Art Basel Miami Beach）”系列及今年3月的“巴塞尔艺术展香港站（Art Basel HK）”系列后，三星电子再度以官方显示合作伙伴身份推出的又一力作。