随着韩国美妆品牌海外销售占比持续提升，围绕全球明星代言人的竞争正不断升温。业内普遍认为，韩国美妆企业的营销重心已从单纯提升品牌知名度，逐步转向借助粉丝经济，直接推动海外市场实际购买力。 据业界26日消息，在美国市场快速成长的韩国美妆品牌TIRTIR于今年11月正式聘请防弹少年团（BTS）成员V（金泰亨）担任全球代言人，加快面向海外市场的品牌拓展步伐。与此同时，爱茉莉太平洋旗下高端品牌赫妍（HERA）也于今年8月选定Stray Kids成员Felix（李龙馥）出任全球品牌大使。这也是赫妍在连续6年启用BLACKPINK成员Jennie之后，首次启用男性代言人。 爱茉莉太平洋旗下品牌中，兰芝（LANEIGE）亦任命防弹少年团（BTS）成员Jin（金硕珍）为全球代言人，进一步强化其在北美及亚洲市场的品牌影响力。APR集团则于今年夏季启动大规模全球营销活动，邀请女团IVE成员张员瑛出任旗下美容仪品牌Age-R的全球代言人。业内分析指出，凭借拥有庞大全球粉丝基础的K-POP明星站在营销最前线，相关品牌正同步追求搜索热度提升与实际购买转化的双重效果。 爱茉莉太平洋旗下另一品牌悦诗风吟（Innisfree）也加入明星营销行列，邀请SEVENTEEN成员金珉奎担任广告模特。目前，悦诗风吟的女性代言人已由少女时代成员允儿更换为张员瑛，但相关合约于今夏到期后暂时处于空缺状态。业内人士指出，在爱茉莉太平洋提出到2035年将海外销售比重提升至70%的中长期目标背景下，下一任全球代言人的人选，在一定程度上将成为观察其未来品牌战略方向的重要信号。 除大型集团外，新兴韩国美妆品牌也在积极加入明星营销竞争。护肤品牌Mixsoon启用全球男团ENHYPEN担任品牌形象代言人；爱茉莉太平洋旗下品牌奥普（A’PIEU）则邀请NCT成员Jeno（李帝努）出任品牌模特，重点强化面向美国、欧洲及亚洲MZ世代（1980年初至2000年出生）的市场推广。与此同时，护肤品牌阿彼芙（Abib）亦任命演员兼歌手车银优为全球品牌大使，着力提升其在东南亚及欧洲市场的品牌影响力。 值得关注的是，近年来美妆行业启用男性K-POP偶像作为代言人的趋势愈发明显。相较过去以女演员或女偶像为主的代言结构，业内普遍认为，男性偶像在全球市场中的传播力及购买转化效果更为突出。 美妆行业相关人士指出，与在全球范围内拥有高人气的K-POP明星合作，不仅有助于提升品牌知名度，也能直接推动海外销售增长。如今，代言人策略已成为韩国美妆品牌全球化布局的重要核心手段。

2025年韩流在全球范围内持续升温，有望在2026年“红马年”继续强劲前行。K-POP市场明年将迎来“超级阵容”回归。 全球最具影响力的韩国男团防弹少年团（BTS）将于明年春天发行时隔四年的完整体专辑。这是继2022年精选辑《Proof》和釜山演唱会《Yet to Come in Busan》以来的首次团体活动。BTS队长RM通过粉丝社区平台Weverse直播，与成员J-Hope、JIN等一同分享了团队近况，并强势预告：“让2026年成为防弹少年团的一年吧，真的有大动作要来了。” 韩国女团BLACKPINK也确定将在明年上半年推出新专辑，这是她们继2022年第二张正规专辑《BORN PINK》后时隔四年的完整体新作。成员Rosé凭借热曲《APT.》入围明年格莱美“年度歌曲”“年度制作”等三项大奖提名，被视为K-POP歌手首次冲击主要奖项的热门人选。 此外，两组顶流明年都将开启大型世界巡演。BTS预计将在大型体育场举行演出，BLACKPINK则将延续今年在高阳开启的“DEADLINE”世界巡演。 迎来出道20周年的BIGBANG也将重启团队活动。组合已确定参加明年4月在美国加州举行的科切拉音乐节。成员G-Dragon在演唱会上透露：“既然满20岁了，那就该举办成年礼了。目前我们还算未成年，等到20岁时，计划来一场非常性感的成年礼。”这番话引发粉丝热议，外界纷纷猜测BIGBANG是否将以完整体形式回归，并以全新作品或演唱会庆祝出道20周年。 业界普遍认为，三大顶流团队的回归将带动K-POP市场走出停滞、重新进入增长轨道。韩国音乐内容协会秘书长崔光浩（音）表示：“在《K-POP：猎魔女团》为K-POP市场注入新活力的背景下，明年将成为是市场新一轮增长的关键一年。”此外，业内人士对中国“限韩令”进一步放宽充满期待。崔光浩（音）指出，如果中国市场重新开放，相关企业预计销售额最高可增长约25%。 电视剧方面，多位知名演员的新作将在新年登陆荧屏。由IU、边佑锡主演的MBC新剧《21世纪大君夫人》预定于明年上半年首播。此外，薛景求出演Netflix惊悚剧《野鼠》，申敏儿主演Disney+奇幻爱情剧《再婚皇后》，裴秀智则出演Disney+悬疑古装剧《魅惑》。明年韩剧一大特点是大量源自人气网文、网漫的热门IP集中影像化，引发粉丝高度关注。 明年跨国合作也将更趋活跃。Disney+将推出韩日合作剧《Merry Berry Love》，tvN推出韩日合作综艺《Syncro Game》。随着合作范围从电视剧扩大到综艺、动漫，韩国内容预计将触达更广泛的全球观众。

韩国高端房地产市场正在悄然迎来世代交替，今年购入100亿韩元（约合人民币4800万元）以上豪华公寓的买家中，有半数为MZ世代，这些“超级富豪”大多无需贷款，全额现金购入豪宅。 据房地产登记信息平台“数据中心”（RD）公开的今年成交的100亿韩元以上首尔公寓交易情况，截至目前完成房屋所有权转移登记的共计32笔交易。购买价格从100亿韩元至250亿韩元不等，主要购入区域为江南区狎鸥亭、清潭洞、三成洞、龙山区汉南洞、瑞草区盘浦洞、城东区圣水洞等传统及新兴富人区。 32名买家的年龄从1955年出生到1999出生不等，覆盖20多岁至70多岁各年龄段，其中9人为“80后”，6人为“90后”。其中仅4人为购房而申请贷款，11人全额现金购入。 尤其是入住门槛较高的超豪华小区买家名单中不乏社会名流。人气组合防弹少年团（BTS）成员JIN（金硕珍）今年3月14日以175亿韩元价格购入位于龙山区汉南洞的“汉南The Hill”，另一名成员V（金泰亨）今年5月7日以142亿韩元的价格购入位于江南区清潭洞的PH129。 MEGA咖啡创始人夏亨云（音）斥资165亿韩元购入位于瑞草区盘浦洞的“RAEMIAN ONE BAILEY”，“外卖的民族”共同创始人尹铉俊（音）以109亿韩元价格购入“汉南The Hill”。 100亿韩元以上豪宅买家名单中也出现了外国人的身影，一名出生于1971年的圣基茨和尼维斯籍公民以现金190亿韩元购入“PH129”，与另一名推测为家人的外籍公民各持50%份额共同持有。 在用途方面，这32处顶级豪宅中，仅有一处位于龙山区汉南洞的“Nine One汉南”显示为出租状态，全租保证金高达78亿韩元，其余31处均为买家自住。 值得注意的是，市场中的超高价交易可能远多于登记数量。据悉，今年首尔公寓的最高成交价为290亿韩元的“首尔Acro Forest”（273平方米），由美容企业APR创始人金炳勋（音）今年6月购入，但尚未完成所有权登记。此外，同小区一处159平方米户型于9月以117亿韩元成交，以及江南区狎鸥亭“新现代住宅”一处183平方米户型于10月创下115亿韩元的成交纪录，目前也均未完成登记。这些“隐形交易”的存在，暗示着超高价房地产市场可能比数据更为活跃。