Naver通过AI广告平台改版加速增长,强化中小广告主攻势
Naver正在通过广告平台改版加速其广告业务。公司引入了结合AI功能的综合广告平台,旨在扩大中小广告主的参与并提高广告效率。25日,Naver宣布推出新广告平台,提升广告主的运营效率和便利性。此次改版的核心是将搜索广告和展示广告整合到一个平台,并引入AI广告分析功能。过去五年,Naver的广告业务持续增长。其搜索平台广告收入从2021年的约3万亿韩元增长到2025年的4.1689万亿韩元。随着AI广告竞争加剧,Naver正在加强其平台竞争力。此前,Naver的搜索广告和展示广告分别通过不同的系统运营,给广告主的管理带来不便。通过整合平台,广告主可以在单一环境中管理各种广告,提高广告执行效率。新平台引入了仪表板功能,广告主可以在一个界面上查看广告表现指标,如按日、时段、转化类型等。Naver预计这将简化广告表现分析和运营决策过程。此外,还引入了“贡献转化指标”,可以更精确地分析广告反应。该指标设计用于分析广告曝光后的用户行为流,帮助广告主制定更精细的广告策略。新平台还增加了期间比较功能,广告主可以直观地查看广告表现变化并调整运营策略。特别是对于经验不足的中小广告主,这将成为实用的运营支持工具。AI“洞察”功能也以测试版提供,提供推荐、运营、促销等多种广告运营信息。推荐洞察由AI分析广告数据并提出改进建议,广告主无需额外分析即可制定广告策略。此次平台改版被解读为在广告自动化竞争加剧的背景下,增强广告业务竞争力的战略。广告市场中,AI自动优化功能成为关键竞争因素,随着中小广告主比例增加,对自动化功能的需求也在上升。全球平台公司如谷歌和Meta也通过引入AI广告自动化功能扩大其市场影响力。Naver通过此次改版,旨在加强AI广告运营环境并扩大广告主群体,特别是中小广告主。未来,Naver计划持续扩大AI广告功能,提升广告平台竞争力。通过优化AI推荐功能和扩大自动化功能,提高广告运营效率,扩大在广告市场的影响力。Naver广告主服务规划负责人朴东焕表示:“新广告平台旨在提供更直观的使用体验和高效的数据利用环境,支持广告主优化表现。未来,Naver广告将继续基于AI技术,为包括中小企业在内的所有类型广告主提供简单高效的平台。”※ 本报道经人工智能(AI)系统翻译与编辑。
2026-03-25 23:21:00