随着中国国庆长假的到来，越来越多的中国游客专程来到韩国消费韩流文化，希望像当地人一样体验韩国的日常生活，这种“日常度假”（Daily+Vacation）趋势备受关注。 据韩国旅游发展局（韩国观光公社）日前数据，今年上半年访韩外籍游客数量约为770万人次，其中中国游客数量最多，达到222万人次。韩国旅游行业预计，国庆假期间或有更多中国游客赴韩旅游，访韩游客数量也会进一步增加。 值得关注的是，与过去频繁出入免税店和百货商店不同，中国游客的当前旅游趋势是深入体验本地文化。游客更注重融入当地生活，愿意在深度体验当地文化和风土人情上进行消费。 这一趋势在中国MZ一代（1980年代初至2000年代初出生者）中尤为明显。他们通过微博、小红书等社交平台获取韩国潮流信息，了解热门场所，并选择以自由行的方式探索韩国各个角落。 中国MZ一代对韩国流行音乐（K-POP）文化兴趣颇丰。对此，韩国旅游发展局为提供便利的行程安排和更多的体验机会，近日面向外籍游客发布“K-POP旅行路线”。该路线包括弘大BEATROAD、1MILLION DANCE STUDIO、HiKR GROUND和狎鸥亭吉拿棒专卖店四个热门场所。 外籍游客在首尔景福宫合影留念。【图片提供 韩联社】 韩国旅游发展局介绍称，位于首尔麻浦区的弘大BEATROAD是一家线下专辑商店。这里可以购买专辑、拍摄专辑开箱过程，还可以与当地粉丝互动，现已成为外籍游客热门打卡地。 1MILLION DANCE STUDIO是位于首尔圣水洞的一间舞蹈教室，同时也是韩国众多偶像团体的编舞工作室。该舞室拥有诸多知名编舞导师，时尚流行的编舞深受全球粉丝热爱。游客到访此地可以学习最新的K-POP舞蹈。 HiKR Ground位于韩国旅游发展局首尔中心，是一家可以体验K-POP文化并观赏媒体艺术的韩国旅游宣传馆。游客在馆内可以深度体验K-POP、韩流MV和韩剧拍摄场景和韩国庆典等内容为主题的艺术展览。艺术馆内还有以全新形式展现的韩国传统文化，通过丰富的艺术形式展现韩国旅游的魅力。 狎鸥亭吉拿棒专卖店是一家在社交平台上迅速走红的店铺，销售名字形状的定制化吉拿棒。海外粉丝纷纷以自己偶像的名字制作吉拿棒，并拍照留念，这也逐渐成为一项新的潮流。 随着K-POP影响力的日渐提高，越来越多外籍游客希望亲身体验韩流文化。对此，韩国旅游发展局也正在致力于迎合相关需求，开发更多特色体验项目，以促进韩流文化热潮下韩国旅游行业的进一步蓬勃发展。

在首尔上岩体育场观看Seventeen演唱会后，在弘大品尝韩国美食博主推荐的蟹酱料理；前往江南体验皮肤管理，再游览韩剧《泪之女王》取景地；在永登浦学习个人色彩美妆技巧并前往欧利芙洋（Olive Young）购物，在韩国理发店做韩剧主角同款发型然后拍摄“人生四格”照片。这一系列体验明星生活方式的旅游行程正在受到中国MZ一代游客的热捧。 中国MZ一代游客热衷体验韩国明星同款皮肤管理、美食探店与时尚穿搭，带动“粉丝经济”的兴起。业内人士指出，访韩中国MZ游客未必都是韩流明星的狂热粉丝，但越来越多的中国游客希望体验“不走寻常路”的韩国旅行，深入探索本地人光顾的热门场所。 韩国旅游发展局日前发布数据显示，今年第一季度访韩外籍游客达到340万人次，其中中国游客超过100万人次。与过去频繁出入免税店和百货商店不同，中国游客的当前旅游趋势是深入体验本地文化，这一趋势在中国MZ一代中尤为明显。韩国年轻人聚集的购物街上，20多岁中国游客随处可见，他们通过微博、小红书等社交平台获取韩国潮流信息，并选择以自由行探索韩国的各个角落。 通过策划明星体验活动吸引中国MZ游客的品牌建设专家金正敏（音）强调，随着中国国庆长假的到来，越来越多的中国游客专程来到韩国消费韩流文化，希望像当地人一样体验韩国的日常生活，这种“日常度假”（Daily+Vacation）趋势值得关注。 金正敏指出，中国MZ一代对K-POP、美食、美妆、时尚等各类韩国文化兴趣颇丰。中国MZ游客会通过社交平台事先了解韩国的热门场所，因此提供便利的行程安排和更多的体验机会至关重要。把中国游客必去的购物地欧利芙洋与个人色彩服务结合，学习化妆技巧后再进行购物，或是在上岩体育场观看Seventeen演唱会后，前往附近的弘大餐厅享用蟹酱料理，这类项目的成功就在于便捷的行程设计。 Seventeen演唱会结束时已是深夜，为解决中国粉丝的夜宵需求，弘大一家餐厅在演唱会期间推出“Seventeen主题周”延长营业时间，店内播放Seventeen的歌曲。这类贴心服务看似微不足道，却深深打动中国粉丝，令他们在访问后自发分享至社交媒体。目前，这家餐厅已经成为弘大知名美食，甚至与中国多个大型餐饮品牌达成合作。 随着韩剧和韩综通过视频流媒体平台（OTT）在全球广泛传播，越来越多海外游客希望亲身体验韩流文化。韩国旅游业界可以迎合相关需求开发更多特色体验项目，促进韩流文化的“粉丝经济”进一步蓬勃发展。 个人色彩诊断【图片来源 网络】

近来，韩国网络漫画龙头企业Naver Webtoon开始在海外市场承担起本地制作人的角色，并推出作品引发广泛关注。此前，该公司主要通过发掘当地作家来扩展海外市场，而现在则尝试通过市场分析，策划出更符合读者喜好的全新制作方式。 据网漫业界19日消息，Naver Webtoon总部Webtoon Entertainment去年11月在北美推出一部名为《黑手党保姆》的作品。该作品讲述来自精英保姆学院的主角照顾黑帮副首领的儿子发生的一系列故事，特别之处在于，这部网漫起初就是为了迎合北美市场而策划的。 Webtoon Entertainment的制作人亲自观看英国精英保姆教育机构纪录片后，选择“保姆”作为主题，并加入北美市场流行的“黑帮”元素。在确定整体作品概念后，由创作《Forever After》的作家Violet Matter和自由插画家sh00共同完成这部作品。 该网漫的主题和风格十分契合英美地区受众。以《欢乐满人间》系列为代表的保姆主角作品在英美文化中较为常见，而包括电影《教父》系列在内的黑帮题材创作也在北美一直较受欢迎。反观韩国的网漫文化，黑帮或保姆题材的作品极为罕见。因此，Naver决定在当地直接制作这部作品。 《黑手党保姆》自推出以来截至8月，已经在英语地区累积8000万次浏览量。目前，这部作品已经面向全球多个国家的读者译成法语、西班牙语、泰语、印度尼西亚语、繁体中文和韩语版本。 网络漫画《黑手党保姆》海报【图片来源 Naver Webtoon】 此外，印度尼西亚网漫《我们的秘密婚姻》也是通过本地制作诞生的作品。这部作品看似韩国网漫译本，实际上所有作家都是当地人。创作《Joyful Delight》和《Matahari ½ Lingkar》的作家Kairunisa负责改编，创作《A Flower for Nao》的VBi负责绘制。该作品的原作是韩国网络小说《恋爱不如结婚》，因此主角名字和情节略带韩国元素。 为了迎合保守的印度尼西亚读者喜好，Naver Webtoon的制作人选择“先结婚后恋爱”主题的小说作为基调，并交由当地作家重新创作。Naver Webtoon的印度尼西亚制作人Gina Piani表示：“在印度尼西亚，大多数人都严格遵守伊斯兰教的教义，并相信婚姻的神圣。因此，‘先结婚后恋爱’这一主题既符合印度尼西亚的文化特性，又是能够展现男女浪漫情感的最佳媒介。” 过去，韩国网漫平台为了进军海外市场，通常通过发掘当地业余作家来创作符合本地需求的作品。Naver Webtoon通过运营Canvas和Indies等业余平台，发掘当地人才，而Kakao Entertainment则通过举办海外征文比赛寻找作家。相比直接翻译韩国网漫，聘请当地作家进行创作能够减少文化差异带来的不适，更容易在当地市场站稳脚跟。 另一方面，由业余作家独自完成的作品会出现完成度相对较低的问题。对此，平台通过市场分析策划作品，并与多位当地作家合作，分工完成故事和绘画的制作模式开始兴起。Naver Webtoon相关人士表示，经过对本地作家和制作的持续发掘，本地原创网漫的数量每年都在增加，这同时在帮助本地创作者成长为全球网漫作家方面也发挥重要作用。 网络漫画《我们的秘密婚姻》海报【图片来源 Naver Webtoon】

希杰（CJ）旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Oliveyoung）近日宣布，于本月6日在庆尚北道庆州市皇南洞的鲍石路（皇理团路）开设了特色门店“欧利芙洋庆州皇南店”（以下简称“庆州皇南店”）。 庆州皇南店的营业面积为215平方米（65坪），采用了与庆州市代表性文化遗产大陵园、瞻星台等相协调的韩屋建筑风格，保留了原有建筑的瓦屋顶和屋檐，营造出传统与现代共存的氛围。店内还大胆设计了面积达165平方米（50坪）的庭院，与门店面积相当。考虑到皇理团街是众多游客的目的地，庭院的设计旨在为顾客提供一个可以停留休息的场所。 据悉，欧利芙洋正将此前主要集中在首都圈（首尔、京畿道、仁川）的门店升级政策扩展至全国范围，以应对访韩游客目的地日益多元化的趋势。从今年1月至8月，欧利芙洋在首都圈以外地区新开设或翻新了60多家门店，其中包括多个被归类为旗舰店的“TOWN店”和“特色门店”。这些新店不仅注重购物体验，还融入了当地特色元素。 其中，8月重新开业的“大田TOWN店”和“清州TOWN店”在开业首个周末的日均客流量高达5000人次，迅速成为当地商圈的“聚会新地标”。今年4月，全州客舍街开设的“全州客舍店”也与附近的“TOWN店”一起，成为国内外顾客喜爱的“K-美妆圣地”。得益于这些举措，今年1月至8月，首都圈以外地区的外国人销售额同比增长了约280%。 欧利芙洋计划以庆州皇南店的开业为契机，逐步扩大在非首都圈地区的特色门店布局，最终实现与当地社区的共赢发展。公司将陆续推出更多增强K-美妆体验功能的门店，以吸引访韩游客的关注。 此外，欧利芙洋还将加强与当地社区的合作，推动地方特产的商品化。欧利芙洋相关负责人表示：“我们希望通过在非首都圈地区扩展标志性门店，助力地方经济发展。同时，我们将继续强化门店的体验功能，让访客在旅行中不仅留下美好回忆，还能体验到当前流行的K-美妆潮流。” 在“欧利芙洋庆州皇南店”试用产品的外籍游客。【图片来源 欧利芙洋】

近来，中国时尚电商平台Shein以“超低价”策略进军韩国时尚市场，而韩国本土时尚企业则采取“高端化”策略进军中国市场。这些企业通过进驻中国主要百货公司，采用高于韩国市场的定价策略，并坚持“不打折”政策。 据韩国时尚业界消息，三星物产时尚部门、F&F集团、FILA等韩国主要时尚公司正在加速在中国开设门店，以拓展全球市场。 本月3日，三星物产旗下时装品牌Juun.J在上海芮欧百货开设了97.4平方米（约30坪）的独立门店。该百货公司主要销售纪梵希、圣罗兰、盟可睐和汤姆·布朗等高端品牌。上个月23日，Juun.J还在中国高端百货店SKP北京和成都开设了超过20坪的快闪店，计划在中国市场继续坚持高端化策略。 F&F集团旗下品牌MLB在中国市场上维持比韩国更高的价格，并坚持不打折政策，从而实现了迅速增长。得益于中国市场销售额的提升，MLB在2022年的的海外销售额已超过2万亿韩元（约合人民币106.2亿元），去年达到1.7万亿韩元。 截至去年，MLB在中国开设了约1100家门店，主要集中在北京、上海等消费水平高、引领时尚潮流的城市。近期，F&F集团还获得了旗下户外品牌Discovery在中国和东南亚的独家授权，加快了海外扩张步伐。Discovery计划今年内在上海开设首家门店。 此外，FILA和韩国时装企业大自然控股公司（The nature Holdings）旗下品牌“国家地理”也在筹备进军中国市场。FILA最近在上海设立了新法人，而“国家地理”则选用了人气偶像组合RIIZE作为品牌代言人，并计划在主要商圈开设门店。 业内消息指出，进军中国的韩国企业大多采取高端化策略，优先选择在主要百货公司和核心商圈开设门店，或在奢侈品店附近布局。这是因为中国的MZ世代（1980年代至2000年代出生）正在迅速改变消费习惯，他们更加注重品牌价值，倾向于购买质量优良且价格相对奢侈品更合理的商品。 某业内人士表示，韩国企业在进军中国市场时，更加注重门店的选址而非数量。一些与韩国企业合作的中国企业也提出建议，认为从长远发展角度来看，树立高端品牌形象比短期内追求销量更为关键。 Juun.J在SKP成都开设的快闪店。【图片来源 三星物产】

韩国国际文化交流振兴院3日宣布，“2024亚洲歌曲节”（ASIA SONG FESTIVAL）将于下月26日至27日在首尔汝矣岛汉江公园水光舞台举行。 今年是“亚洲歌曲节”创办20周年，活动旨在促进亚洲大众文化交流，增进各国友好关系、届时，包括韩国、越南、印尼、日本、泰国、菲律宾在内的6个亚洲国家，以及特邀国家牙买加在内，共7个国家的10个团队将登台表演。 本届音乐节将呈现多样化的音乐风格。在音乐流媒体平台Spotify上拥有超过1亿次播放量的印尼歌手Afgan将亮相；深受韩国观众喜爱的泰国乐队HYBS成员Karn、新生代菲律宾艺术家Tim Dionela、越南女歌手兼词曲作者My Anh等也将带来精彩表演，让观众近距离感受亚洲音乐潮流。 此外，牙买加雷鬼（Reggae）音乐人Jah Lil将首次与韩国观众见面。韩国方面，女团fromis_9、四人女子乐队QWER、男团8TURN，以及另类K-POP组合Balming Tiger也将为观众带来精彩演出。 与此同时，主题为“满足五感的世界文化体验节”将展示菲律宾和牙买加文化。Jah Lil还将与“雷鬼像江一样平和”(Skull & Haha）联合表演，呈现独特的音乐体验。 “2024亚洲歌曲节”宣传海报。【图片来源 韩国国际文化交流振兴院】

泡泡玛特是成立于2010年的潮流文化娱乐品牌。发展十余年来，秉持“创造潮流，传递美好”的品牌理念。近年来，随着潮玩文化逐渐在全球范围内掀起热潮，泡泡玛特业绩高歌猛进，风靡亚洲、东南亚和欧洲。

韩国文化体育观光部12日宣布，与财团法人韩国访问年委员会共同推出11个“地方旅游特色商品”，以便外籍游客享受韩国的自然、文化、美食及户外活动，探索各地丰富多彩的魅力。 此次推出的“地方旅游特色商品”以“2024韩国访问年”为契机，旨在扩大外籍游客的地方访问，并刺激韩国旅游业界开发地方旅游商品。项目的目标是为外籍游客提供多样化旅游商品，使其能够根据个人喜好，深入探访韩国各地。此外，文化体育观光部还计划对入选的特色商品进行从开发到促销的分阶段支援，并与韩国机场公社合作，提供与地方机场相关的额外支援。 “2024地方旅游特色商品”分别为发现韩国：全国巡游7日（忠清、全罗、庆尚、江原）、闲丽水道海上旅行4日（庆南巨济、统营）、必去的K-POP全国巡游5日（江原、忠清、大邱、釜山）、既然出生就环游韩国（江原、庆尚）、享受韩国美食和咖啡（釜山）、韩国MZ的治愈胜地（全北）、最新潮流江陵X东海（江原）、小城市历史资源探索活动营（忠南）、韩流时间旅行（全北）、釜山·大邱登山之旅（釜山、大邱）、烧酒之夜（庆北）。 上述11个旅游商品通过公开征集进行策划，并经过地方旅游内容和宣传专家咨询，最终完成商品化。这些商品主要以K-POP、美食、传统、自然、治愈和登山等为主题，旨在让游客感受到韩国各地的独特魅力。为了创造新的访韩旅游需求，“2024韩国访问年特别企划旅游商品”计划8月中旬起通过在线旅行社（OTA）Viator（美洲地区）、Creatrip（全球）和Klook（中华地区）等平台推出。 6月7日，在韩国江原道东海市武陵，文化体育观光部长官柳仁村正在与东海市相关人士就旅游景点活化方案进行对话。【图片来源 韩联社】

在巴黎奥运会如火如荼进行之际，韩国政府为推广本国文化和食品，在巴黎市内设立了“韩国之家”。其中，7月27日至31日举办的特别活动——“K-食品推广馆”引起了广泛关注。活动期间，访客不仅可以品尝到韩国美食，还获得了当地购买韩国食品的地图，甚至还收到装有韩国特色食品的“伴手礼包”，其中包括炒年糕和无酒精啤酒。这一活动吸引了众多各国游客，取得了热烈反响。 据了解，韩国政府近年来通过线上线下营销、媒体宣传等多种方式，面向海外主要消费群体推广K食品。本次K食品推广馆正是这一努力的一部分。在政府宣传力度的加强以及K-文化的广泛影响力推动下，韩国食品出口额持续增长。 据韩国农林畜产食品部（以下简称“农食品部”）8日消息，在巴黎奥运会开幕前的6月17日至23日，政府联合法国大型零售商家乐福在巴黎举办了为期一周的“韩国周”促销活动。家乐福与勒克莱尔超市集团（Leclerc）的300多家线下门店参与其中，重点销售韩国方便面、辛奇、酱料和大米加工制品等。与此同时，6月22日至23日在巴黎举办的K-旅游路演期间，韩国政府也组织了K-食品推广活动，吸引游客4.1万人次，约1万人次参与了现场品尝活动。 此外，在巴黎奥运会期间，位于年轻人流量密集区的“韩国之家”还设立了K-文化综合宣传馆，其中也展示了各种韩国食品。农食品部还在各类体育赛事中积极推广K-食品。今年6月，德国举办的2024年欧洲足球锦标赛期间，韩国推出了以地方特产为主的饮品，如闻庆五味子饮料、宝城绿茶拿铁和锦山红参拿铁，备受好评。美国女子职业高尔夫（LPGA）绍普莱特精英赛期间，韩国也设立了K-食品推广馆。7月底，韩国与美国职业棒球小联盟的蒙哥马利饼干队合作，举办了一场特别活动，选手们身着印有“辛奇”字样的球衣上场比赛。 K-食品的全球受欢迎程度日益提升，今年每月的出口额均创下新高。据初步统计，今年1月至7月，韩国农产品和食品出口额达到56.675亿美元，同比增长9.2%。 在出口品类中，方便面出口额最高，截至7月，方便面出口额同比增长34.0%，达到6.994亿美元（9597亿韩元），创历史新高。烟草制品（包括普通烟草和电子烟）的出口额达到了6.36亿美元，增长了9.0%。此外，零食类产品（4.24亿美元）增长了14.7%，饮料（3.88亿美元）增长了11.8%，咖啡制品（1.97亿美元）和人参制品（1.79亿美元）分别增长了3.2%和5.0%。 特别值得注意的是，受到健康饮食潮流和韩流的影响，大米加工制品（如即食米饭和冷冻紫菜包饭）的出口额大幅增长了45.7%，达到了1.649亿美元。辛奇的出口额也增长了3.7%，达到了9690万美元。尽管新鲜食品的出口额略有下降（0.8%），但农食品部预计，随着下半年新一轮农产品的收获，出口额将有所提升。 从市场来看，欧洲的增长最为显著，出口额增加了33.3%，这得益于韩流的影响力以及韩国企业产品多样化的推动，如素食饺子和常温储存的辛奇等。此外，解决了方便面安全性问题以及参鸡汤等热处理家禽的出口检疫问题也对出口增长有所帮助。美国（8.86亿美元，增长23.0%）、中国（8.37亿美元，增长5.9%）、日本（7.94亿美元，增长6.7%）和东南亚国家联盟（10.995亿美元，增长5.5%）的出口额也有所增加。 农食品部表示，如果这一趋势持续下去，韩国有望实现全年100亿美元的农产品和食品出口目标。农食品部食品产业政策负责人梁柱弼（音）表示：“韩国出口农户和企业的努力使得农产品出口持续增长。政府将继续推动在海外消费者中宣传K-食品，并通过扩展海外联合物流中心、发掘进口商和零售商及洽谈入驻等方式，确保这些宣传活动不止于一次性活动，而是进一步推动实际购买。” 外国游客在位于巴黎的“韩国之家”品尝炒年糕、饺子、辛奇等韩国食品【图片来源 希杰（CJ）集团】

中国电视制造商TCL正迅速崛起，成为北美电视市场上的一大竞争者，并对连续18年保持北美市场第一的三星电子构成了直接威胁。TCL通过其位于越南的工厂生产大部分电视产品并出口至美国，以此规避高额关税。 根据业内消息，TCL近日在越南举办了进驻该国25周年纪念活动，并宣布了未来的投资及生产计划。TCL表示，计划将越南平阳省电视工厂的年产量在2025年增至700万台，这一数字较2023年的527万台和2024年的600万台有显著提高。平阳工厂生产的大部分电视产品将出口至美国，以规避11.4%的中国制造电视产品关税，而越南制造电视的关税仅为3.9%。 TCL在美国市场的扩张给三星电子带来了前所未有的挑战，尤其是TCL从低价策略向“中高端”战略转型，更加加剧了这一威胁。TCL将其电视产品称为“智能屏幕”，并加大了技术投入。据悉，TCL在过去6年中在研发方面投入了超过600亿人民币，并在中国国内取得了约10.7万项专利。 市场调研机构奥姆迪亚（Omdia）的数据显示，2023年北美电视市场上，按销量计算，三星电子以21.5%的市场份额位居第一，TCL以13.3%紧随其后，其他主要竞争者包括海信（12.0%）、LG电子（11.5%）和Vizio（10.1%）。尽管三星电子在销售收入方面仍占据36.3%的市场份额，继续保持压倒性领先地位，但若TCL的中高端产品，如Mini LED电视在北美市场的销量增加，三星电子在这一领域的领先地位将面临挑战。 此外，北美电视市场正在经历因零售巨头沃尔玛收购电视厂商而带来的剧变。今年2月，沃尔玛以23亿美元收购了主打中低端市场的智能电视厂商Vizio。沃尔玛已与流媒体设备厂商Roku合作，销售自有品牌“ONN”智能电视。市场研究机构集邦咨询（Trend Force）的数据显示，ONN在美国的市场份额（按销量计算）为13.3%，位居第二，仅次于三星电子。如果将Vizio与ONN的市场份额合并计算，两者总份额将达到23%至24%，超越三星电子。 面对激烈的竞争，三星电子在北美市场继续坚持以Neo QLED、OLED、超大屏幕及生活方式电视等高端产品为中心的销售策略。三星电子表示，将以搭载AI功能的电视为主打，继续引领市场潮流，力争实现全球电视市场19年连续第一的目标。 三星电子相关负责人表示，“随着高端产品需求的增长和大屏化趋势的持续，预计整个电视市场的需求将有所恢复。我们计划通过Neo QLED和OLED等主力产品的销售，引领市场的增长趋势。” TCL在越南举办的进驻该国25周年纪念活动合影【图片来源 TCL】