韩国旅游发展局30日宣布，韩国文化体育观光部与旅游发展局于5月29日在仁川国际机场第一航站楼正式开设韩国旅游宣传馆“HiKR Station”。 “HiKR Station”作为外籍游客抵达韩国后首先接触的韩国文化内容场所，旨在通过多元化内容展示韩国文化。该品牌名称“HiKR”结合了“Hi（你好）”和“Korea（韩国）”的含义，最初于2022年旅游发展局开设“HiKR Ground”时推出，此次将其扩展至仁川国际机场。 “HiKR Station”以数字原住民为主要目标群体，设置5种可以体验韩国文化内容的空间，包括“HiKR POSE”（缓解旅途疲劳并增添趣味）、“HiKR SHOT”（以韩国著名景点与美食为背景的自拍打卡区）、“HiKR STAGE”（与K-POP舞台视频一同拍摄短视频）、“BEAUTY UP”（提供妆发与换装体验）。 此外，“HiKR Station”还配备了名为“Hi Ten Crew”的专业工作团队，他们不仅协助游客拍照留念，还通过韩国相关的问答游戏与互动，为游客的韩国之旅增添难忘回忆。 与此同时，从5月29日至6月2日为期五天的“激动周”活动也同步举行。该期间将上演DJ演出、舞蹈团队表演等多种精彩节目。旅游发展局还面向全球K-POP粉丝举办爱豆投票活动，并为参与者赠提供韩国旅行纪念品等丰富奖品。

旗下拥有国际一线男团防弹少年团（BTS）的娱乐公司HYBE在中国成立法人，正式进军中国市场。 据HYBE公司29日消息，今年4月21日公司在北京成立分公司（HYBE CHINA Co.,Ltd.），这是继日本、美国和拉丁美洲后，HYBE在海外成立的第四家公司。 HYBE公司负责人称，HYBE中国法人从去年开始筹备，今后将全力协助旗下歌手在当地开展活动。 SM、YG、JYP等韩国主要娱乐公司均在中国运营法人，SM和JYP在中国分别推出威神V（WayV）和Boy Story组合。 HYBE旗下拥有防弹少年团、SEVENTEEN等多支人气组合，此次在中国成立法人，业界认为与“限韩令”松绑不无关系。不过HYBE中国法人称暂无在中国推出选秀节目、打造新人组合的计划。 2018年，HYBE旗下厂牌Pledis被收购前，曾在北京成立全资子公司星灿盛世（Pledis China）。HYBE负责人称，星灿盛世仍将维持原有业务，继续专注于支持旗下艺人的在华活动。 另据金融投资业界消息，金融监督院正在对HYBE创始人方时赫涉嫌欺诈性不正当交易展开调查。金融监督院称，方时赫向股东表示“无首次公开募股（IPO）”计划的同时却在推进公司上市，涉嫌违反《资本市场法》。若罪名成立，通过违法行为获取或规避的利益超过50亿韩元（约合人民币2600万元），将被处以无期徒刑或5年以上有期徒刑。受此消息影响，HYBE公司股价29日强烈震荡，跌幅超5%。

在全球速卖通（AliExpress）、Temu等中国电商平台强势进军韩国市场的背景下，SK Square旗下电商平台“11街”展现出逆势突围的态势。公司通过实施超低价促销、强化配送和会员服务等差异化策略，成功吸引大量新客户，同时将资源聚焦于竞争力突出的开放市场业务，显著缩小亏损幅度。 据流通业界29日消息，11街今年第一季度初步实现销售额1139亿韩元（约合人民币6亿元），营业亏损为97亿韩元。尽管销售额同比下降约30%，但亏损规模较去年同期减少逾半，显示经营体质显著改善。值得关注的是，在开放市场业务方面，11街自去年3月至今年4月已连续14个月实现营业利润转正。 11街方面表示，销售额下滑主要由于营运结构调整所致。相关负责人指出：“通过大幅缩减长期亏损的采购业务比重，尽管销售额有所减少，但盈利结构明显优化，整体经营效率持续提升。” 随着Coupang一家独大的局面日益稳固，自2023年起，全球速卖通和Temu等中国电商平台以低价策略加快布局韩国市场，给本土电商平台带来前所未有的生存压力。数据显示，包括11街在内的Gmarket、Auction、Lotte ON等主要平台月活跃用户数（MAU）均出现不同程度下滑，部分平台已被中国电商反超。 面对激烈竞争，11街积极推进多元化战略以稳固用户基础。去年9月启动的“10分钟抢购”活动，固定于每日10点限时10分钟，推出商品企划师精选商品，以优惠价格激发消费者抢购热情。统计显示，今年1月至4月，该活动月均销量较前期增长约93%，取得显著成效。 此外，付费会员服务“11街Plus”也受到市场广泛关注。该服务提供超市最高5%积分返还、每月逾百款美妆产品25%折扣券，以及面向学生的数码产品特价等多项福利。在本月7日至17日举行的“Grand 11.11”活动期间，新增会员达到11万名，累计会员总数突破82万，逼近百万大关。 物流配送方面，11街持续完善服务体系。自今年2月起，“闪电配送”服务延伸至周末，构建起每周7天配送体系，显著提升订单处理效率和顾客满意度。 在多项战略协同发力下，11街的MAU呈现明显回升。根据市场调查机构WiseApp·Retail发布的数据，11街今年4月MAU达到893万，超越全球速卖通（880万）和Temu（847万），位列本土电商平台第二，仅次于Coupang。今年1月，11街MAU为779万，三个月内实现超100万的增长，展现出稳健的增长势头。

据首尔市政府29日消息，第二届“休闲式汉江铁人三项庆典”明日起至6月1日在纛岛汉江公园盛大举行。活动融合运动与休闲元素，旨在为市民和游客打造一个充满活力与乐趣的夏日庆典。 本届庆典设有“FUN体验”项目，鼓励市民踊跃参与丰富多样的文化与体育活动，尽情感受汉江的夏日魅力。活动报名自5月9日下午2点起开放，通过NAVER预约平台或首尔市帆船协会官网报名即可参与。 “FUN体验”主要分为“汉江噗通区”与“休休闲闲汉江运动会”两个板块。其中，“汉江噗通区”汇集多项水上娱乐体验，包括大型水上滑梯“汉江99碰碰乐”、“挑战滑滑柱”及“水上摔跤”等，兼具趣味性与清凉感。 市政府特别设立的水上运动体验区域也计划在此次活动中开放，市民可以在此体验帆船、皮划艇、水上自行车等平时难以接触的运动项目。该体验区设在纛岛汉江公园风帆冲浪场，每日进行四场体验活动，每场仅限60人免费参与，先到先得。 另一主打板块“休休闲闲汉江运动会”则为陆地运动达人提供丰富内容，涵盖“奇趣锦标赛”、“休休闲闲端午祭”、“韩流生存挑战游戏”、“首尔市民体能测试”及“汉江寻宝游戏”等。 “奇趣锦标赛”尤为引人注目，由奥运奖牌得主与市民共同参与，包括短道速滑选手沈锡希、跆拳道选手李多彬及手球选手赵水渷，三人分别参与“背上布偶去溜冰”、“60秒踢踢踢不停”与“接球号码猜猜猜”趣味项目。庆典期间还计划举办“盖章拉力赛”，鼓励参赛人员打卡各种体验，享受探索乐趣。 首尔市观光体育局局长表示，“休闲式汉江铁人三项庆典”是首尔夏季全民体育活动代表之一，今年更加丰富多样的内容旨在让市民和游客共同感受汉江的清爽与夏日的活力，通过本次庆典，大家可以尽情享受一个跳入汉江、释放压力、畅享欢乐的完美夏日。

希杰（CJ）第一制糖于5月26日正式宣布，为庆祝人气男团SEVENTEEN出道十周年，将携手欧利芙洋（Olive Young）运营“bibigo Hotel”主题快闪店。该活动将选址外籍游客聚集的明洞站店与弘大店分别举办，其中，明洞店活动周期为5月26日至6月8日（两周），弘大店则将运营至6月29日（一个月）。 本次跨界合作将推出多款SEVENTEEN联名限定产品，包括采用团体专属应援色及标志性logo设计的海苔卷、杯装炒年糕、特制辣椒酱及生菜酱等必品阁（Bibigo）系列产品。这些联名产品已于5月23日率先登陆希杰第一制糖官方电商平台CJ The Market及欧利芙洋线上商城，而线下快闪店则为消费者提供实体购买渠道。 明洞站店快闪店以酒店接待大厅为概念打造K-POP主题专区，同步销售必品阁限定产品与SEVENTEEN十周年纪念专辑，弘大店则以酒店氛围为概念，构建完整的主题快闪空间。值得注意的是，必品阁是首家在欧利芙洋实现全店快闪运营的食品品牌。 弘大店为增强互动体验，特别设置了十周年纪念拍照区与粉丝留言墙。此外，消费者单笔购买联名商品满2万韩元（约合人民币104.84元）即可获赠限定联名购物袋，满3万韩元可获野餐垫礼品。若在两家门店和线上平台累计消费满4万韩元的顾客，更有机会获得限量版必品阁与SEVENTEEN联名的拍立得小卡。参与社交媒体互动的访客还可额外获得必品阁贴纸与洗脸发带等周边产品。 除快闪店体验外，希杰第一制糖将于6月针对外籍消费者在首尔中区希杰总部一楼的“CJ THE KITCHEN”举办六场“SEVENTEEN with 必品阁烹饪课堂”活动。随着韩流文化全球影响力的持续扩大，外籍游客对韩国烹饪课堂的兴趣日益增加，课程开放预约仅一周，名额已售出80%，市场反响远超预期。 希杰第一制糖相关负责人表示，将为全球消费者提供沉浸式体验必品阁与韩国文化的绝佳契机。通过多元营销策略与爱豆IP联动，向外籍游客全方位展示韩国食品产业的创新活力与文化魅力。

韩国运动休闲品牌XEXYMIX于27日表示，为纪念品牌创立十周年，并为即将于6月启动的杭州市场战略预热，已于本月25日在中国浙江省杭州市西湖核心地段的小百花越剧场成功举办大型品牌推广活动。 此次活动是XEXYMIX首次在杭州举办的大型线下推广活动，吸引了约200名当地合作伙伴出席。现场集中展示品牌人气产品，并设置试穿与体验区域，强化与消费者的互动，进一步提升品牌认知度。 活动现场划设产品体验区，参观者可亲身试穿“Black Label Signature”等代表性系列。尤其通过视觉化装置呈现该系列产品的高弹性与耐久性，全面展现品牌在面料技术方面的竞争优势。 活动当天，小百花越剧场标志性的屋顶空间同步举办日落瑜伽课程，邀请运动领域的博主及普通消费者共同参与。参与者身着品牌畅销产品，进行核心肌群训练，传递品牌“功能性与美感兼备”的设计理念。 XEXYMIX方面表示，此次选址杭州地标性空间举办周年推广活动，不仅展现了品牌对中国市场的高度重视，也借助多元化互动方式，进一步拉近与当地消费者的距离。公司将以此次活动为契机，加快布局中国市场，扩大品牌影响力。 据了解，XEXYMIX已于今年4月在浙江省台州温岭、5月在上海浦西相继举办活动，并计划于2025年正式进军中国市场。未来，品牌将重点发力中国三、四线城市核心商圈，力争年内实现50家门店落地，持续拓展在华销售网络。

27日，“孔子家乡·你好济宁”文化旅游推介会在首尔龙山大使诺富特酒店举办。此次活动由济宁市人民政府主办，济宁市文化和旅游局承办，济宁市商务局、济宁市人民政府外事办公室提供支持。济宁市委书记温金荣、中国驻韩国大使馆公使街参赞沈晓刚、韩国创意产业协会会长韩弼柱、中国驻首尔旅游办事处主任张若愚、100余名旅游业界人士出席了此次推介会活动。 济宁市委书记温金荣在致辞中表示，济宁与韩国的交流源远流长，早在唐代便已有往来。韩国是中华文化圈的重要组成部分，两地文化基础相通，交流频繁。济宁是孔子、孟子的故乡，是儒家文化的重要发源地，拥有深厚的历史文化底蕴。济宁与首尔等地的合作已持续二十余年，未来将在制度和人文层面推动更加紧密、广泛的合作关系。 中国驻韩国大使馆公使街参赞、首尔文化中心主任沈晓刚指出，今年是中韩建交第32周年，过去三十多年来，两国关系取得了丰硕成果。但在民间交往和人文互信方面仍有提升空间。希望双方秉持客观理性的历史观，面向未来，深化理解，扩大共识。借此机会，诚挚邀请韩国朋友前往山东济宁，亲身感受中国传统文化的深厚根脉。 韩国创意产业协会会长韩弼柱在致辞中表示，济宁是一座历史悠久、文化灿烂的城市，也是对东亚文化圈产生深远影响的儒家文化发源地。我们将珍视与济宁的宝贵缘分，积极推动在文化艺术、旅游等多个领域的交流与合作。 推介会上，济宁市文化和旅游发展局局长王磊全面介绍了济宁文旅资源。活动现场还举行了合作签约仪式，济宁市文化和旅游局分别与韩国文化交流中心、韩中青少年国际交流协会签署了合作协议。

日前一项调查显示，韩国民众对于国内企业的好感度创下历史最高水平，对企业为国家经济做出的贡献，以及创造就业岗位给出较高评价。 大韩商工会议所27日发布《2025年企业好感指数（CFI）调查》显示，民众对企业的好感度为56.3分（满分为100分），较去年上升2.6分，创下自2003年实施此项调查后的最高水平。 企业好感指数是衡量国民对企业好感的量化评估指标，包括对国家经济的贡献、生产效率、国际竞争力、道德经营、地区社会贡献、企业文化、环保等7大要素进行综合评分计算得出。指数越接近100，说明民众对企业的好感度越高，超过50分时说明对企业持好感的人群比重高于无好感人群。 从具体项目来看，企业文化改善为55.8分，较去年上升4.9分，在7项主要指标里涨幅最大。经营道德实践和地区社会贡献度较去年分别上升3.1分和2.3分。而反映生产效率提升和技术开发的指标从2023年的73.3分降至去年的63.9分后，今年再次下滑至63.5分，呈持续下滑趋势。分析称这反映了民众对国内外不确定风险加剧，尖端产业竞争白热化导致韩国企业竞争力可能被削弱的担忧。 有关对企业产生好感的理由，近半数受访者认为是对国家经济做出贡献（40.8%），其次依次为创造就业岗位（26.5%）、参与社会公益活动（11.8%）、ESG经营推广（9.2%）等。而对企业无好感的理由则依次为企业文化改善努力不足（31.6%）和守法道德经营欠缺（26.3%）等。 在企业亟待解决的课题方面，经济领域为创造优质工作岗位（39.7%），社会领域为提高劳动者福利及创造安全的工作环境（31.7%）。对于企业参与解决各项社会问题，认为“企业作为社会构成一员是必须任务”（74%）的占比是“企业应首要履行经济职能”（26%）的近三倍。较去年调查时大幅提升，大韩商工会议所解读为国民期待企业超越经济角色，强化社会责任的认知正在扩散。 大韩商工会议所常任副会长朴一俊表示，为保障企业切实履行提升生产效率、技术革新等本职使命，政府需通过放宽管制、支援科技研发等提供政策支持，今后将持续推动企业家创新精神，助力企业通过参与社会活动赢得国民更多信任。

随着各类体育赛事全面回归，韩国流通行业正加速布局“粉丝经济”，通过商品开发、联合营销等方式与职业体育深度融合，掀起新一轮体育消费热潮。特别是在韩国职业棒球（KBO）新赛季启动后，各大企业纷纷瞄准球迷群体，积极抢占市场先机，力求在竞争中脱颖而出。 其中，表现最为抢眼的是三立食品。今年3月推出的“KBO面包”上市仅41天，销量便突破1000万袋，刷新了公司历代新品的销售纪录。该产品由三立食品携手除乐天巨人队外的九支KBO球队限量推出，内含多达215种贴纸，涵盖人气球员、球队吉祥物及国家代表队成员，激发了球迷的收藏热情。公司方面表示：“KBO面包之所以热销，是因为棒球粉丝之间逐渐形成了收集贴纸的文化氛围。今后将根据市场反应持续优化产品阵容。” 南阳乳业也积极借势棒球热潮，提升品牌关注度。今年4月，公司以“胜负”为主题在社交平台发起“KBO球队应援评论”活动，成功激发粉丝互动热情。南阳乳业相关负责人表示：“本次营销将棒球应援文化与健康饮食趋势相结合，旨在拉近与消费者的距离。今后将持续拓展品牌体验空间，强化与消费者的情感联结。” 便利店行业也积极响应体育热潮，加快布局与职业棒球相关的营销活动。GS25继去年在首尔蚕室推出LG双子队主题门店后，今年3月又在大田韩华鹰主场内新设“Ballpark店”。据GS25透露，在3月8日至18日的KBO试赛期间，两家主题门店的销售额同比增长达20%。CU、7-Eleven等品牌也陆续携手KBO各球队展开联名合作，通过打造个性化门店，提升品牌认知度与消费者黏性。 与此同时，体育消费热潮正逐步延伸至时尚零售领域。潮流平台Musinsa旗下线下品牌Musinsa Player于4月中旬在首尔圣水洞举办“KBO Fan Festa”快闪活动，以“圣水洞里的棒球场”为概念，现场设置拍照区与应援专区，并销售十支KBO球队的官方球衣、帽子等周边商品。特别款“Ballpark Edition”T恤上线一周内销量突破5000件，其中六支球队的款式已宣告售罄，展现出球迷的强劲消费力。 此外，品牌纷纷将目光投向高尔夫等细分体育市场。咖啡品牌The Venti近日签约女子高尔夫新秀曹荷娜（音），健康家电企业Ceragem则继续赞助韩国女子职业高尔夫协会（KLPGA）球员黄裕敏，借此强化与高尔夫运动的品牌联结。The Venti方面表示：“未来将持续拓展与具备成长潜力选手的合作，推进体育营销战略的多元化布局。” 电商平台也积极布局体育营销。Coupang通过旗下在线视频服务平台Coupang Play引进美国职业棒球大联盟（MLB）首尔系列赛、欧洲足球俱乐部访韩赛等国际赛事，不仅吸引大量Wow会员在线观看大谷翔平、孙兴慜、金玟哉等热门选手，还通过抽签方式邀请部分用户线下观赛，进一步提升用户黏性。 业内人士指出，体育营销正成为流通行业新的增长引擎。世宗大学经营学部教授李东日（音）表示：“体育营销不仅有助提升品牌亲和力，更能深化企业与消费者的情感连接。预计未来将有更多企业加速布局，行业竞争将愈加激烈。”

全球美妆零售企业Leferi于23日表示，公司在首尔圣水洞XYZ SEOUL开设了新概念甄选门店“Select Store - THE BEAUTY UNIVERSE”，以“美妆版复仇者联盟”为主题，活动自5月22日起持续至6月1日，为期约两周。 本次门店集结了Leferi旗下三位代表性美妆创作者——LeoJ、SoYoon与Arang，以使用体验、专业视角与个性理念共同甄选美妆产品。活动由多位创作者协作参与，展览空间达300坪（约992平方米），为历届最大规模。 “Select Store”系列是Leferi主导的全新零售实验模式，旨在突破传统快闪店的局限，突出创作者在美妆领域的专业性与影响力。本次活动首次引入“多创作者协作”机制，区别于以往单一创作者策展模式，打造更具深度与多样性的选品体系。 本次甄选门店共汇聚29个品牌、63款商品，涵盖基础护肤、彩妆、内服美容、头发护理等多个品类。所有产品按照“经典畅销（Legacy）”“新品（Newness）”“再发现（Rediscovery）”三大主题分类陈列，旨在强化消费者对品牌价值与产品功效的理解。 除了购物体验外，门店还安排了丰富的内容与互动环节，包括美妆粉丝见面会、甄选者讲解会等社区型体验项目，旨在加深创作者与消费者之间的情感连接，打造以内容为核心的复合文化空间。 值得关注的是，Leferi此次新增面向美妆流通公司、投资者及全球买家的企业对企业（B2B）交流平台，获得产业界广泛关注。业内人士评价，此次活动不仅是面向消费者的营销尝试，更是在美妆零售模式上开创全新范式的“进化型实验”。 Leferi方面表示，此次活动以创作者知识产权（IP）为核心，涵盖空间策划、内容制作、产品策展及指南手册出版，打造全渠道融合项目，有望成为推动韩国美妆内容与国际流通接轨的重要桥梁。