随着暑期游戏市场逐步升温，韩国主要游戏企业将集体亮相中国最大二次元盛会“Bilibili World 2025”（以下简称BW2025），加快拓展中国市场步伐。 据韩国游戏业界10日消息，乐线（Nexon）、新游游戏（Neowiz）、魁匠团（Krafton）、珍艾碧丝（Pearl Abyss）等韩国知名游戏企业将于11日至13日，在中国上海国家会展中心举行的BW2025上集中展出旗下主要作品。 BW2025是由中国最大二次元视频平台哔哩哔哩（Bilibili）主办的综合性ACG（动画、漫画、游戏）展会。尽管展会初期以二次元及手游为核心，但近年来覆盖范围已扩展至主机游戏、网络游戏、虚拟主播及周边产品，正逐步发展为面向MZ世代（1980年代初至2000年代初出生人群）的多元文化交流平台。 韩国游戏企业积极参展，显示出其对中国市场依赖程度不断加深。根据韩国文化体育观光部发布的《2024韩国游戏市场白皮书》，2023年，中国成为韩国游戏出口的最大市场，占比达25.5%。其中，乐线与腾讯合作推出的《地下城与勇士：起源》显著带动了乐线全年销售额突破4万亿韩元（约合人民币209亿元）。 根据各企业产品在华运营状况，此次参展策略也呈现出差异化趋势。对于已进入中国市场的游戏，企业更倾向于通过巩固现有用户基础、强化品牌黏性来提升市场影响力。例如，乐线旗下《蔚蓝档案》已连续三年亮相BW展会，借助该平台持续发布更新内容，深化与粉丝之间的互动；Shift Up旗下《胜利女神：妮姬》则围绕在中国玩家中人气颇高的角色“桃乐丝（Dorothy）”打造主题展台，并推出周边产品和现场活动，进一步提升用户参与度。 除二次元作品外，珍艾碧丝与魁匠团等企业也计划借助本次展会检验尚未公开新作的市场反响。珍艾碧丝将首次公开新作《红色沙漠》的试玩版本，以收集中国玩家的反馈；魁匠团则计划推出基于《绝地求生》世界观开发的新作《绝地求生：盲点》，以激发现场关注与讨论热度。 业界分析指出，BW已成为韩国游戏企业在中国市场测试新品和验证用户反应的重要平台。与此同时，哔哩哔哩所打造的粉丝文化和高黏性用户生态，推动韩国企业不断加码本地化运营与线下互动。尤其在二次元游戏领域，通过举办粉丝活动、销售定制周边、安排开发者与玩家现场交流等方式，已被证明能有效提升用户忠诚度，并进一步促进实际销售转化。

9日，韩国免费聊天软件KakaoTalk的“Kakao Gift”（平台送礼功能）宣布发售潮流玩偶知识产权（IP）“LABUBU”的限量版钥匙扣。为避免开售时因访问量激增导致平台系统拥堵，该活动特别在当日上午10时、下午1时和4时分三轮限量发售精灵天团（THE MONSTERS）系列独家钥匙扣。 产品预售期间，注册人数已突破20万人，首轮上午10时的预售注册人数突破10万人，引发空前热潮。这款产品售价为2.4万韩元（约合人民币130.79元），且每人限购两件。产品以盲盒形式销售，消费者在购买时无法预知具体款式。 LABUBU因其超长耳朵、坏坏笑容，以及咧嘴露出的一排尖尖的小獠牙与毛茸茸的外观而广受消费者喜爱。因此，全球领先的中国潮流文化娱乐集团泡泡玛特于2019年收购该玩偶IP，并将其作为中国市场主打产品之一。 值得注意的是，LABUBU人气飙升源于韩国女团BLACKPINK成员Lisa在社交媒体上晒出其钥匙扣的照片。同时，歌手蕾哈娜与足球巨星大卫·贝克汉姆也因公开展示LABUBU，引发全球粉丝关注。 受限量发售、盲盒销售模式及取消线下排队机制等因素，LABUBU在二手市场上的价格持续走高。韩国转售平台“KREAM”的数据显示，当前LABUBU钥匙扣的转售价为7.3万韩元，比官方售价（2.1万韩元）高出247.6%。6月，该产品转售价曾一度飙升至17.3万韩元。 据悉，此次Kakao Gift限量发售LABUBU钥匙扣属于KakaoTalk近期推出的“每日臻礼、悦享自我”的For Me专区产品，旨在从传统“送别人礼物”转型为鼓励消费者“为自己消费”的战略。

在全球韩国文化内容热度持续攀升的背景下，韩国流通企业正加快布局“超级粉丝”这一高黏性消费群体。通过与K-POP艺人展开深度联名合作，借助庞大的粉丝基础推进跨界联动营销，已成为零售及日用品牌拓展海外市场的重要战略方向。 据韩国流通业界消息，爱茉莉太平洋集团旗下美妆品牌兰芝（Laneige）于上月13日至14日在京畿道高阳市KINTEX举行的防弹少年团（BTS）粉丝活动“BTS FESTA”现场，面向到场粉丝发放约6.5万份化妆品小样。兰芝自去年起启用BTS成员JIN（金硕珍）担任全球品牌大使，并借助本次活动大幅提升全球曝光度。 除兰芝外，不倒翁（Ottogi）、hy、八道（Paldo）、丹特（DAMTUH）、Photoism等6家流通及食品品牌也在现场设立展位。其中，不倒翁开展“真拉面”试吃活动，吸引约4000人参与。借助K-POP现场活动强化产品体验，正成为韩国流通企业的重要营销趋势。 类似的品牌联动也出现在SEVENTEEN于5月23日至25日举行的出道10周年纪念活动“B-DAY PARTY”中。希杰（CJ）第一制糖旗下的必品阁（Bibigo）、纳斯（NARS）、芭妮兰（Banila Co）、妮珍（NEOGEN）、济州三多水等20余个品牌参与活动。SEVENTEEN同时也是必品阁任命的首位全球品牌大使。 据经济公司HYBE介绍，该活动于首尔蚕室大桥、盘浦汉江公园一带举行，为期三天，累计吸引逾35.2万名粉丝到场，12家合作品牌共计发放商品超过15万件。业界指出，在首尔市中心成功吸引35万人次的线下活动极为罕见，尤其是在海外粉丝占比较高的背景下，其带动的品牌联动效应与全球传播力备受关注。 流通企业之所以大力押注K-POP营销，正是因为超级粉丝拥有强大的购买力。他们不仅愿意购买偶像代言的产品，还积极参与应援活动和社群运营，逐渐成为检验品牌营销效果的重要指标。 从实际效果来看，K-POP联名在推动品牌全球化战略方面的作用日益突出。韩国进出口银行发布的《韩国文化内容出口经济效应》报告显示，韩国文化内容每增加1亿美元产值，就可带动相关消费品出口规模至1.8亿美元，体现出明显的联动效应。 希杰第一制糖方面表示：“必品阁与K-POP艺人的联名合作在海外粉丝中反响热烈，社交平台（SNS）热度较平时提升约十倍。此类合作不仅加快了品牌在新市场的导入与本地化进程，也有助于塑造更具潮流感的品牌形象。特别是K-POP粉丝展现出的高忠诚度，正逐步延伸至品牌层面。” K-POP企划公司也积极响应品牌需求。HYBE相关负责人表示：“我们正通过旗下艺人与各领域领先品牌的合作，打造艺人与品牌协同增长的新模式，进一步拓展K-POP内容产业的商业边界。” 随着韩国文化内容在全球影响力持续提升，韩国流通企业拓展海外市场的战略需求日益迫切，业内普遍预计，未来K-POP与品牌的跨界合作将进一步深化。 一位流通业界人士表示：“K-POP联名最大的优势在于落地速度快、转化效果显著，能够直接与全球消费者建立情感连接。在产品同质化日益严重的市场环境中，K-POP艺人赋予品牌的故事性和沉浸式体验，正成为企业实现品牌差异化的有效途径。”

随着韩国梅雨季提前结束，今年夏季正式进入超长酷暑模式，韩国美妆企业正在加速研发具有清凉降温、高效防晒与防尘霾颗粒等功能的夏季护肤新品。 据美妆业界6日消息，拥有自建研究所的化妆品企业研发费用持续增长。拥有旗下品牌爱多康（ATOPALM）与丽欧蓓莉（Real Barrier ）的NeoPharm去年向企业附属研究所投入约34亿韩元（约合人民币1784.28万元）研发资金，较2023年（约26.5亿韩元）增长28%。该公司今年第一季度也已投入约8亿韩元研发费用。此外，拥有旗下品牌蒂迩肌（Dr.G）的Gowoonsesang Cosmetics通过自由皮肤科学研究所，将去年研发投入提升至约38亿韩元，较2023年（约32亿韩元）增长19%。 科丝美诗（COSMAX）、韩国科玛（Kolmar Korea）、蔻诗曼嘉（COSMECCA KOREA）等韩国化妆品设计代工（ODM）企业的研发费用也呈增长态势。第一季度这三家企业总研发投入约为524亿韩元，同比增长5%。去年这三家企业的总研发投入达2078亿韩元，预计今年投资规模将进一步扩大。 值得注意的是，NeoPharm的企业附属研究所专注于研发儿童防晒产品，今年5月该企业推出爱多康儿童清凉运动防晒喷雾，首批产品迅速售罄。此产品热卖的关键在于含有可维持10小时强效防晒的新成分。 韩国孕妈护理品牌Derma:B则集中于产品清凉感与抗菌功能的研发，因此该品牌上月推出降温冰凉巾“DeoFresh Cool Sheet”和降温擦汗巾“DeoFresh Cool Shower Towel”。在户外活动时，DeoFresh Cool Sheet单片即可完成全身清洁，颈部佩戴此产品清凉效果可持续2小时。此外，为应对气候变化引起的强烈紫外线，蒂迩肌成功研发出能阻隔长波紫外线(UVA1)的成分。 美妆业界相关人士表示，气候变化推动兼具防晒、降温等多种功能的夏季护肤品需求激增，因此开发新型功效成分已成为韩国美妆企业的核心竞争力。

韩国农林畜产食品部6日发布的数据显示，今年上半年冰淇淋出口额为6550万美元，同比增长23.1%。 从历年数据来看，韩国冰淇淋出口额从2022年的4470万美元增至2023年的5530万美元，虽然去年略有回落至5320万美元，但今年上半年重新回到增长轨道，出口额首次突破6000万美元大关。 在出口市场分布方面，美国是韩国冰淇淋的最大出口目的地。今年上半年对美出口额达2490万美元，占总出口额的38%。其后依次为菲律宾（560万美元）和中国（540万美元）。按照当前增长趋势，今年全年韩国冰淇淋出口额有望首次突破1亿美元，创下历史新高。 带动出口增长的领军企业是宾格瑞。去年韩国冰淇淋企业向全球60个国家共出口3.8亿支冰淇淋，其中约1.8亿支为宾格瑞的Melona棒冰。Melona在韩国主打哈密瓜口味，而在海外市场则推出草莓、芒果、椰子等多种风味，以满足不同国家的口味偏好，积极推进产品本地化。 针对欧盟对乳制品的出口限制，宾格瑞还推出以植物性原料制作的Melona，成功进军欧洲、北美、澳大利亚等主要市场。目前，该公司向全球30个国家出口Melona、鲤鱼冰淇淋等产品。 宾格瑞相关负责人表示：“我们将持续拓展产品线，积极开拓新市场。目前正在开发符合当地消费者口味的特色产品，并计划通过为主要产品获取清真（Halal）认证，加快进军海外市场的步伐。” 此外，乐天沃食品（Wellfood）也凭借旗下Tico、糯米糕冰淇淋、雪来淋、Fanfare等知名品牌，加速向美国、中国、菲律宾等市场扩展。近期，该公司将旗下迷你无糖冰淇淋牛奶&巧克力口味产品成功入驻中国大陆所有7家好市多（Costco）门店。 除出口业务外，乐天沃食品正通过其印度子公司“乐天印度冰品”积极拓展当地市场。公司计划将位于印度浦那的新工厂生产线数量，从目前的9条扩充至2028年的16条。 值得关注的是，这些韩国冰淇淋企业不仅注重出口数量的提升，更通过设立海外法人和建设本地生产体系，致力于在全球冰淇淋市场中进一步巩固韩国冰淇淋的品牌地位。 韩国农林畜产食品部相关人士表示，随着韩国冰淇淋深受海外消费者青睐，韩国冰淇淋正陆续进入主要出口国的大型零售卖场，品牌影响力不断扩大。

韩国银行（央行）4日发布国际收支初步统计数据显示，今年5月韩国国际收支经常账户顺差101.4亿美元，不仅已连续25个月保持顺差，顺差规模也超过前月的57亿美元和去年同期的90.9亿美元。这是5月单月历史第三高顺差，仅次于2021年（113.1亿美元）和2016年（104.9亿美元）。 今年前五个月累计经常账户顺差为351.1亿美元，较去年同期的270.6亿美元增加80.5亿美元。从具体项目来看，5月商品收支顺差106.6亿美元，较4月（89.9亿美元）和去年同期（88.2亿美元）均有所增加。 5月出口总额569.3亿美元，同比减少2.8%。其中，半导体等信息技术（IT）产品出口保持增长，但汽车、钢铁和石油制品等非IT产品出口下滑，导致整体出口转为负增长。分析认为，出口减少的原因在于近期美国对外贸易政策的收紧。 从通关品类来看，半导体（20.6%）、医药品（12.2%）、计算机周边设备（5.3%）出口增长明显；石油制品（-20%）、钢铁（-9.6%）、乘用车（-5.6%）出口则呈下降趋势。从出口地区来看，东南亚（8.2%）和欧盟（4%）市场表现良好，但对日本（-9%）、美国（-8.1%）和中国（-8.4%）的出口均有所下滑。 5月进口总额462.7亿美元，同比减少7.2%。受能源价格持续下跌影响，原材料进口减少13.7%，其中煤炭（-31.6%）、石油制品（-30%）、原油（-14%）降幅明显。与此同时，运输设备（46.8%）、半导体制造设备（26.1%）、信息通信设备（16.5%）等资本货物进口增长，带动资本货物整体进口同比增长4.9%。 服务收支方面，5月服务项目逆差22.8亿美元，较4月（-28.3亿美元）有所收窄，但高于去年同期（-12.2亿美元）。其中，受5月法定假期带动海外出境旅游增加的影响，旅游收支逆差由4月的5亿美元扩大至9.5亿美元。 本源收入收支由4月的1.9亿美元逆差转为5月的21.5亿美元顺差。韩国银行指出，转逆为顺的原因在于前月集中支付外国人股息的季节因素消失。金融账户净资产在5月增加67.1亿美元。 直接投资方面，韩国人对外投资增加41.3亿美元，外国人对韩投资增加3.2亿美元。证券投资方面，韩国人对外投资以债券为主增加100.9亿美元，外国人对韩投资也以债券为中心增加122.7亿美元。

随着韩国政权更迭及韩中关系改善预期升温，韩国美妆（K-Beauty）产业加快重启曾一度陷入停滞的中国市场战略。爱茉莉太平洋、LG生活健康、韩国科玛等主要化妆品企业相继完成结构调整，通过整顿分销渠道、大规模投资及强化全球平台合作等举措，为“第二增长曲线”蓄力。 业内消息显示，爱茉莉太平近期完成了针对中国市场的结构调整，自今年起正式进入增长导向阶段，计划大幅加码在华投资。集团社长金昇焕于上月12日在首尔举行的第16届IGDS世界百货店峰会上表示：“中国依然是我们最重要的海外市场之一，当前正处于由结构调整向增长战略转型的关键时期。” 事实上，企业此前推进的结构调整已开始显现成效。受“限韩令”影响，爱茉莉太平洋大幅缩减线下门店规模，转向线上渠道重塑销售体系，并聚焦提升盈利能力。今年第一季度，公司实现了八个季度来的首次盈利，表明其经营结构已得到有效调整，也为重返中国市场奠定了坚实基础。 金昇焕指出：“在中国内需回暖与韩中关系改善的双重背景下，公司将通过提升上海工厂开工率等方式，积极寻求新的增长动能。”他指出，该工厂自2002年竣工投产、2014年扩建以来，因限韩令和新冠疫情的双重冲击，开工率一度降至约10%。未来，公司将逐步恢复正常运营体系，扩大产能，以满足中国市场日益增长的需求。 除爱茉莉太平洋外，韩国美妆行业整体也在加速调整对华战略。韩国科玛近日与中国最大跨境电商平台“天猫国际”签署合作协议，计划通过强化定制化服务、加强与全球平台协同合作，助力韩国美妆品牌深耕中国市场。 科丝美诗则通过加大资本投入，进一步深化在华布局。公司计划于2026年前在上海莘庄工业园区建设集研发、生产与销售于一体的新总部，占地约1.3万平方米，总建筑面积达7.3万平方米，旨在打造面向中国市场的化妆品设计代工（ODM）核心基地。 LG生活健康以品牌营销为核心，积极扩大在华影响力。今年5月27日，公司在上海举办了旗下高端宫廷护肤品牌“后（WHOO）”全球发布会，邀请韩国、中国及亚洲各地的主流媒体、美妆达人和电商平台高管出席，全面开启新一轮品牌推广攻势。 业内普遍认为，尽管近年来韩国企业在华发展面临诸多挑战，但鉴于中国市场体量庞大且增长潜力依然可观，化妆品行业整体仍然高度重视中国市场。在韩中关系回暖的大背景下，韩国美妆产业正重新将中国视为推动“第二增长曲线”的关键战略阵地。 与此同时，资本市场同样看好中国消费回暖态势。中国国家统计局数据显示，4月中国化妆品零售总额达到309亿元人民币，同比增长7.2%；5月进一步上升至435亿元，同比增长4.4%，整体呈现稳步复苏的态势。 韩国LS证券分析师吴林雅（音）指出：“随着中国内需回暖、高端产品消费持续增长、本地渠道不断优化，加之免税市场逐步恢复，预计下半年化妆品行业有望全面反弹，中国市场或将成为推动行业估值上调的重要动力。” 梅里茨证券分析师朴钟大（音）表示：“近期中国消费环境明显改善，出口形势也呈现回升趋势。再加上韩中关系缓和的预期升温，有望减轻企业在华经营的不确定性，行业前景值得期待。” 然而，也有观点提醒企业需保持谨慎。部分业内人士指出，虽然中国第一季度实际国内生产总值（GDP）以及4月至5月的消费数据均超出市场预期，但阶段性反弹的可能性依然存在。此外，“国潮”兴起、监管趋严和消费结构持续变化，可能使海外品牌难以重现以往的“特殊红利”。 因此，部分企业在积极推进对华战略的同时，也加大了对日本、美国和欧洲市场的布局，力求实现渠道多元化，以分散市场风险。受限韩令和疫情双重影响，业内普遍认为短期内经营不确定性仍难以完全消除。 一位化妆品企业负责人表示：“当前中国市场环境确实有所改善，这为企业带来了新的增长机会。但考虑到外部不确定因素依然存在，我们也在积极拓展其他国家市场布局，确保业务的可持续发展。”

三星电子负责设备解决方案（DS）部门的副会长全永铉近日亲赴英伟达总部，就GB300高性能计算卡所需的12层堆叠高带宽存储器（HBM）3E产品供应展开洽谈。继成功向超威半导体（AMD）供货后，三星试图借助这一成就，重振此前在英伟达供应链中失利的自信，打响反击之战。 据《首尔经济》1日报道，科技行业消息人士透露，全永铉上周访问美国硅谷，就12层堆叠HBM3E产品的质量验证及明年供货与英伟达进行深入讨论。这是全永铉5月初访问硅谷后，时隔不到两个月的第二次拜访。目前无法确认英伟达首席执行官（CEO）黄仁勋是否亲自参与会谈，但相关议题已经进入技术与量产层面的细节探讨。 知情人士称，三星在此次洽谈中强调第四代10纳米级DRAM的12层堆叠HBM3E产品，在改善基底和内核后，质量方面已经不输竞争对手。同时，三星还就向明年大规模出货的Blackwell Ultra供货进行交流。三星内部认为产品在性能上毫不逊色，并且已有向超威供货的先例，因此对结果持乐观态度。 三星电子近期正式宣布，为超威的人工智能（AI）加速器MI350X系列提供12层堆叠HBM3E产品。随着MI350X展现出超出预期的性能表现，外界对三星产品的疑虑逐渐消除，企业内部也更加坚定认为，通过英伟达的质量认证仅是时间问题，并有能力实现明年的大规模供货。 目前，英伟达计划今年年底开始出货Blackwell Ultra，该系列成为明年的主力AI加速器。首批所需的12层堆叠HBM3E芯片已与SK海力士及美光（Micron）签约。英伟达下一代产品Vera Rubin预计初期产量极为有限，Blackwell Ultra的需求或持续至后年。上一代H100 Hopper至今维持稳定销量，由此可见，最终HBM营收更多取决于长期供货份额而非初期出货数量。 据悉，英伟达目前尚未敲定2026年的供货协议。SK海力士与美光已经公开表示今年HBM产能售罄，但对明年的出货情况保持沉默。业内分析认为，三星电子的“第三供应商”身份是影响因素之一。如果三星成功进入英伟达12层堆叠HBM3E供应链，英伟达则在与SK海力士和美光的价格谈判中会处于更有利的位置。 半导体业内人士表示，目前SK海力士向英伟达提供的12层堆叠HBM3E产品平均售价（ASP）较8层产品高出约60%。如果三星的HBM质量令人满意，英伟达自然就有动力引入竞争机制，以此压低整体采购成本。 这一考量对英伟达的未来产品决策也造成影响。原定明年年底出货的Vera Rubin搭载的HBM4采用计划目前已经推迟。SK海力士与美光分别在3月和6月提供HBM4样品，而三星计划在7月至8月交付样品。英伟达目前正在等待三星样品，以决定最终走向。 三星方面则全力攻坚HBM4质量。与采用第五代10纳米级DRAM的SK海力士和美光产品不同，三星采用的是更先进的第六代制程，试图在下一代产品中实现性能超越。据悉，在此次与英伟达的会谈中，全永铉也表达出对三星HBM4性能的强烈信心。 业内普遍认为，自全永铉就任副会长以来，三星的存储芯片竞争能力正在迅速恢复。他上任后重点改善HBM3E的基底与内核结构，致力全面提升DRAM的核心竞争能力。在今年3月的三星电子股东大会上，全永铉强调：“我们正在努力提升HBM3E产品竞争能力，最快第二季度、最迟下半年，争取占据12层堆叠HBM3E市场的主导地位。”

融合人工智能（AI）等尖端技术的家用美容仪市场，正迅速成为韩国美容产业的新增长引擎。随着产业重心从传统化妆品向智能硬件领域转移，APR、爱茉莉太平洋、LG生活健康等韩国主要企业正围绕“科技美容（Beauty Tech）”展开激烈竞争。 根据LG经济研究院1日发布的数据，韩国美容仪市场规模已从2018年的约5000亿韩元（约合人民币26亿元）增长至2022年的1.6万亿韩元，四年间扩大超过三倍。预计到2030年，该市场将以年均超过10%的速度增长至3.4万亿韩元。 全球市场同样呈现类似增长态势。市场调研机构P&S Intelligence预测，全球美容仪市场规模将从2022年的140亿美元扩大至2030年的898亿美元。“家庭医美（Home Beauty）”需求增长、AI技术的快速普及以及个性化美容趋势的提升，被视为推动该领域快速扩张的主要动力。 在行业格局快速重塑之际，新兴企业APR的崛起尤为引人关注。其市值一度超过LG生活健康，撼动韩国美容产业格局。APR依托旗下品牌Medicube的家用美容仪“Age-R”系列，全球累计销量突破400万台，并借助多样化的产品组合，积极拓展海外市场。尤其是在今年1月举行的全球最大电子与信息通信（IT）展CES 2025上，APR发布了多款搭载AI技术的新产品，全面加速全球化战略布局。 面对新势力崛起，传统大企业也迅速调整布局。LG生活健康近期收购了LG电子旗下高端家用美容仪品牌Pra.L，重塑产品体系，积极拓展涵盖紧致、美白、保湿等多功能护理设备的产品线。 爱茉莉太平洋则以其AI美容仪品牌Makeon为核心，持续推出新产品。新一代“Skin Light Therapy 3S”在原有基础上新增提拉、双重音波、放松、轮廓塑形等功能，并与其自研AI皮肤分析系统联动。消费者可通过专属应用程序（APP）实时查看个人肌肤数据，体验更精准、高效的居家护理服务。 随着巨头企业纷纷加码，科技美容正加速普及至中小品牌及后发企业。搭载超声波、高频、LED等技术的设备日益普及，市场竞争日趋激烈。业界相关人士指出：“以化妆品为中心的韩国美容产业，正快速转型为以科技竞争为核心的结构性市场。”

随着K-POP热潮持续席卷全球，欧利芙洋（Olive Young）凭借销售K-POP专辑与周边商品，吸引了大量海外消费者。 欧利芙洋于29日发布的数据显示，今年上半年（截至6月27日），其在海外电商平台“Olive Young Global Mall”上销售的K-POP商品营收同比增长240%。同期，韩国本土线下欧利芙洋门店K-POP商品营收也同比增长220%。 为顺应全球K-POP热潮，欧利芙洋早在2022年5月便在其Global Mall设立“K-POP专区”。目前面向150个国家提供8000余款韩国美妆（K-Beauty）与韩国健康（K-Health）产品，并引入了超过2000种偶像专辑及周边商品。这种快速响应市场的策略成效显著，K-POP专区上线一年即实现138%的销售增长，主要得益于海外K-POP粉丝的积极反馈与口碑宣传，逐步成为海外粉丝获取正版周边的重要渠道。 韩国观光公社数据显示，中国游客数量从2021年的17万人次增至去年的460万人次，今年的增长势头则更为迅猛，前4个月访韩中国游客已达156万人次。值得注意的是，在韩国自由行成为主流的趋势下，欧利芙洋已经成为中国游客的“购物必逛之地”。相比以往的团体游，越来越多的中国消费者更倾向于个性化、实用性的消费，因此具备高性价比与丰富产品的欧利芙洋深受游客青睐。 另外，为进一步吸引外籍游客，欧利芙洋正积极推广韩国本土品牌。以海外消费者频繁光顾的旅游商圈门店为重点，全面升级旅游消费购物体验。具体措施包括优先安排外语能力熟练的门店员工，并在商品标签中标注英文商品名。此外，还为游客提供现场即时退税服务，并与海外旅行社及信用卡公司合作推出专属优惠券等营销活动。