随着全球赴韩旅游热潮持续升温，外籍游客关注的热门景点也在悄然发生转变。比起南山、明洞、景福宫和免税店，越来越多的游客开始探索传统韩食、韩式美妆、韩流时尚等颇富韩国特色的文化空间。 据韩国旅游与零售行业统计，今年上半年访韩外籍游客共计883万人次，较去年同期增长14.6%，与新冠疫情前的2019年上半年相比暴增104.6%。今年全年访韩外籍游客预计突破2000万人次，达到历史新高。 外籍游客争相涌入韩国，但已鲜少前往明洞逛街，汝矣岛现代百货取而代之成为新宠。该店外籍游客消费占比从2022年的3.3%增至今年上半年的15%，游客国籍覆盖156个国家。不同国家（地区）游客的偏好也各异，日本、中国台湾及东南亚游客青睐韩流时尚与K-POP快闪，美国游客偏好美妆与餐饮，中国大陆及中东游客则关注奢侈品。 汝矣岛现代百货的成功秘诀主要在于针对外籍游客的专属服务，包括免费行李寄存、外国人自助游地图、专属会员系统，人工智能（AI）购物助理还能推荐店铺与餐厅。此外，现代百货还计划开设外国人专属文化课程，并与高端酒店合作推出商品配送服务，为游客提供更丰富的生活方式体验。 另一新兴打卡胜地乐天世界塔今年上半年外籍访客同比增长13%，外籍游客消费规模增长20%。乐天世界塔拥有韩国全境最高的观景台，乐天百货、AVENUEL、World Mall、石村湖等场所构成一个综合购物平台，提供韩流时尚、传统韩食及文化体验活动。今年上半年乐天百货蚕室店外籍游客消费同比增长20%，AI翻译服务日均处理约700次咨询。 比起以往的免税店扫货，外籍游客近来的购物首选是希杰欧利芙洋。去年有来自189个国家的游客在全国1264家门店完成约942万笔交易，覆盖门店达到92%。中小企业独立品牌和新兴韩妆品牌备受欢迎，外籍游客消费也同比大增140%。 去年11月开业的最大规模欧利芙洋N圣水店短短4个月累计访客就突破100万人次，即日均访客约8000人次，而营收的70%来自外籍游客。N圣水店通过设立K-Beauty Now、Global Hot Issue专区和行李寄存服务，为游客批量购物提供便利。 众多周知的星巴克身为国际品牌，但在韩国的特色门店也意外成为外籍游客必访之地。星巴克梨大店提供保温杯刻字定制服务，游客拍摄刻字过程后上传至社交媒体（SNS），口口相传一触即发。此外的特色门店还包括自然景观尽收眼底的济州门店，以及融合传统与现代设计的京东1960店、大邱钟路古宅店。星巴克数据显示，今年上半年韩国门店外籍游客消费同比增长约59%。 除此以外，原本作为当地居民日常消费场所的乐天玛特ZETTAPLEX首尔站店也人气大涨，去年全年外籍游客消费占比达到约40%，今年上半年同比再增5%。店内翻新后设有K-Food专区，集中展示海苔、零食、咖啡、坚果及方便面等热销韩国食品，同时开设韩国文化商品馆BOMUL，展示以现代化诠释的韩国传统文化商品。该店同样提供免费行李寄存、外币兑换及国际快递等服务。

随着韩国美妆（K-Beauty）在全球热度持续攀升，独立品牌数量迅速增长，韩国两大代表性原始设计制造商（ODM）企业——韩国科玛（Kolmar Korea）和科丝美诗（COSMAX）在今年第二季度双双创下历史最佳业绩。 据业界12日消息，科丝美诗第二季度合并销售额达6236亿韩元（约合人民币32亿元），同比增长13.1%，季度销售额首次突破6000亿韩元；营业利润为608亿韩元，同比增长30.2%。若包含旗下制药子公司HK inno.N的业绩（2631亿韩元），韩国科玛第二季度合并销售额为7308亿韩元，同比增长10.69%，同样季度销售额首次突破7000亿韩元；营业利润增至735亿韩元，同比增长2.42%。 在业绩构成上，韩国本土法人表现尤为突出。今年第二季度，科丝美诗本土法人实现销售额4205亿韩元，同比增长20.8%；营业利润达499亿韩元，同比增长44.6%。韩国科玛本土法人实现销售额3281亿韩元，营业利润达490亿韩元，分别同比增长11%。销售额、营业利润均创下季度新高。 科丝美诗相关人士表示，韩国美妆独立品牌客户不仅进军美国市场，更将业务范围扩展至全球市场，实现了快速增长。其中，面膜及防晒产品销售表现亮眼，推动了法人销售额的增长。 此外，两大原始设计制造商企业计划在下半年继续拓展全球市场，在不同国家推行本地化战略。科丝美诗将在韩国重点推广精华、面霜、防晒及面膜等产品，以满足国内外需求；在中国与东南亚市场通过联合营销扩大亚洲影响力；在美国则计划利用去年新引入的本土独立品牌客户资源提升盈利水平。 韩国科玛则计划通过美国第一、第二家工厂增强本土客户服务能力，并灵活支援国内外客户的市场扩张需求。

近年来，随着中国市场逐步回暖，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋的销售业绩也呈现出积极复苏的态势。尤其是在经历了市场波动和疫情冲击后，集团中国区业务明显改善，成为整体业绩增长的重要推动力。同时，中国本土品牌的快速崛起对爱茉莉太平洋形成了不可忽视的竞争压力，促使其在巩固市场份额的基础上，积极调整品牌战略和产品布局。 根据爱茉莉太平洋近日发布的财报，公司第二季度合并基准营业利润达到737亿韩元（约合人民币3.8亿元），同比大幅增长1673%；同期销售额达到1.005万亿韩元，增长11%。旗下控股公司爱茉莉太平洋控股的营业利润为801亿韩元，同比增长超过555%，销售额也增长8.9%，达到1.095万亿韩元。 其中，中国市场销售表现强劲，第二季度大中华区销售额同比增长23%，成为集团业绩增长的重要引擎。随着消费需求逐步回暖，爱茉莉太平洋在中国市场的品牌影响力和销售规模持续提升，推动整体业绩稳步增长。 自去年调整中国法人结构以来，爱茉莉太平洋已连续两个季度实现盈利。对此，爱茉莉太平洋中国区相关负责人表示，公司通过全面高效地管理法人整体成本，正稳步构建以优质销售带动良好盈利的运营模式。 在数字营销方面，爱茉莉太平洋坚持“贴近客户”的原则，积极利用抖音、快手等短视频平台，以及天猫、京东等主流电商渠道，扩大品牌影响力。通过线上线下协同发展，并结合中国本地主要渠道资源，推动品牌形象升级和销售增长。同时，公司也在积极开拓新的线下渠道，提升本地业务的覆盖和服务能力。 同时，中国本土品牌凭借符合年轻消费者审美和文化认同的设计与营销策略，迅速拓展国际市场，已成为韩国美妆（K-Beauty）在全球市场的重要竞争对手。面对中国本土品牌的崛起，爱茉莉太平洋中国区相关负责人坦言，中国美妆在设计理念、品牌世界观及本土文化元素方面具备显著优势，正快速占领年轻消费群体市场。为此，公司积极调整品牌和产品策略，强化差异化竞争，以应对日益激烈的市场挑战。 在主力品牌方面，爱茉莉太平洋将继续聚焦雪花秀、吕等高端品牌的市场拓展与品牌升级。雪花秀通过提升滋阴人参、珍雪等高端系列的销售，强化其高端品牌形象，并不断推出符合中国消费者需求的新产品，稳固市场地位。吕则紧抓中国消费者对头皮护理、脱发防护及香氛洗护的关注，在电商和线下渠道同步发力，市场反响良好。兰芝、悦诗风吟等品牌则侧重于盈利能力管理，优化产品组合和渠道运营。 然而，面对潜在的关税风险、中国监管政策的变化以及消费增长放缓等挑战，爱茉莉太平洋表示，集团将继续依托产品创新和优质服务，精准洞察消费者需求，灵活应对市场变化，稳步扩大市场份额，推动业务稳健发展。 展望未来，随着中国市场持续复苏和消费者需求不断升级，爱茉莉太平洋将持续深化品牌创新与渠道优化，积极应对日益激烈的市场竞争和挑战。凭借稳固的市场基础和灵活的战略调整，公司有望在多变的国际环境中保持领先，实现可持续发展，进一步巩固其在全球美妆行业的核心竞争力。

【编者按】随着韩流文化在全球范围内的广泛传播，本系列专栏将聚焦于K-趋势，探讨韩国美妆与时尚行业如何通过创新和差异化策略吸引消费者。韩国风格不仅体现在独特的美妆产品和时尚设计中，还反映在品牌体验和市场战略上。本系列将通过实地探访，为韩中读者全面而深入地揭示这一独特的“韩国风格”。 伴随无性别（Unisex）理念在时尚界普及，彩妆行业也加速迈向中性化。韩国首个中性美妆品牌Laka将于本月9日在首尔圣水洞开设首家旗舰店，全面展示其独特的品牌哲学和色彩美学。旗舰店以“无界之美”为主题，重点呈现多达399款唇妆产品。 旗舰店设计延续品牌理念，整栋建筑高达13.6米。其外观及内部主色调均采用旗下Fruity Glam Tint系列畅销色号115号（Envy）的标志性色彩，配合通透空间布局，直观展现品牌追求的色彩光谱。 7日，Laka圣水旗舰店率先向韩国主要媒体开放。记者走访时发现，门店共有两层，一层主要用于产品陈列和销售，二层除了延续产品展示外，还设有专属化妆室，方便顾客根据喜好试妆体验。此外，二楼还配备了扭蛋机，顾客可使用定制代币抽取礼品，增添互动趣味。 进入店内，最吸引目光的是“Color Mixology Bar”自制唇彩机，顾客可自由混合色彩，打造专属唇色。轻轻按压，唇釉缓缓流出，带来强烈参与感和成就感。店外设有“Laka花园”，迷你喷泉与立体唇釉造型成为打卡拍照的天然背景，成为现场又一亮点。 在媒体日现场，Laka创意总监林智炫向记者表示：“旗舰店不仅是销售场所，更是品牌体验的核心空间。如今线上销售虽然集中，但消费者对线下体验的需求反而更加强烈。我们希望通过399种色彩，让顾客切身感受产品多样性。” 谈及选址，她指出圣水洞是首尔最热门地段，聚集大量20岁至30多岁年轻消费群体及外籍游客。针对不同国家消费者的多样性，她强调营销策略需因地制宜，不强行灌输理念，而是以“供给者”姿态，展示丰富产品与色彩，让消费者自由选择。 在营销方面，Laka摒弃完全依赖明星代言，而是将更多预算回馈给消费者，采取满额赠礼、限时折扣和特定时段专享优惠等方式。林智炫说：“我们希望顾客花1.8万韩元（约合人民币93元）买一支唇彩，能够获得远超价格的体验价值。” 作为中性品牌，Laka的男性顾客虽不足5%，但部分渠道可达20%。林智炫认为，性别中立的概念已不再新鲜，因此“无界之美”将覆盖更广泛的年龄和性别群体，让每个人都能自由地选择彩妆。旗舰店主视觉采用男性模特，即体现这一理念。 目前，Laka已在日本、东南亚建立销售网络，借助亚马逊进军北美，欧洲业务也正在筹备中。林智炫表示，与其在欧美市场硬碰硬挑战国际大牌，不如以韩国美妆（K-beauty）独特的形象，吸引消费者的兴趣。 谈及中国市场，林智炫回应：“如果有来自中国的邀请，我们当然会认真考虑。虽然目前尚未正式进军中国市场，但部分色号已经在中国走红，吸引不少顾客专程前来购买。等市场认知度和运营条件成熟后，我们随时准备启动中国的海外拓展计划。” 为减轻顾客选择难度，旗舰店设置了按色系和肤色分类的整面展示墙，便于快速找到心仪色号。此外，店内为外籍游客提供中文、英语和日语服务，且消费满1.5万韩元即可享受现场退税。Laka相关负责人表示，未来产品标签也将支持多种语言，方便海外顾客选购。

巨人网络成立于2004年11月18日，是一家以网络游戏为发展起点，集研发、运营、销售为一体的综合性互动娱乐企业，并且企业通过提供有核心价值的产品或服务，让用户享受创新带来的便利。公司坚持聚焦、用户第一、阳光经营的发展理念，致力于打造百年品牌。在中国电竞市场的激烈竞争中，近期巨人网络凭借其新作《超自然行动组》的强势表现，再次夺回了市场的瞩目。

东远集团控股公司东远产业4日表示，已完成通过全面股份交换将全资子公司东远F&B纳入合并报表的相关手续。 东远集团今年4月曾宣布，为全面扩大出口并推动业务重组，启动东远产业与东远F&B的全面股份交换计划。经董事会和股东大会批准，自7月31日起，东远F&B正式摘牌退市，东远产业同步完成新股发行。本次追加发行股票452.3902万股，占总股本4414.7968万股的10.25%。 资本市场对东远产业此次并购反应积极。数据显示，东远产业的日均成交量较股份交换宣布前提升2.5倍，达6.2081万股（4月15日至7月31日平均值），同期股价上涨近30%，至4.5965万韩元（约合人民币239元）。 东远集团表示，随着重复上市问题解决，公司实施的每年两次分红等股东回报政策，以及提升企业价值的举措获得市场认可。以东远F&B为核心，集团食品子公司间协作与出口加速推进。近期，东远集团宣布整合境内外4家食品企业，成立“全球食品事业部”，加快全球业务布局。 作为战略首步，东远F&B与东远Home Food整合研发和生产能力，启动多项试点项目。东远F&B计划在海外建设规模约为国内三倍的新生产线，金枪鱼罐头生产商Starkist位于萨摩亚的工厂被重点考虑作为宠物食品专用生产线扩建候选地。Starkist还将与东远F&B和东远Home Food联合开展本地化产品营销。 在金枪鱼罐头领域，国内市场占有率领先的东远金枪鱼积极推动全球业务扩张。东远F&B邀请防弹少年团（BTS）成员金硕珍（Jin）担任品牌代言人，并推出限量款产品，彰显进军海外市场的决心。该产品预计本月起出口美国、澳大利亚、大洋洲及东南亚等地区。 东远F&B旗下拥有40年历史的家庭即食（HMR）品牌“Yangban”，重点推广炒年糕、调味紫菜及即食产品，积极拓展海外市场。另据介绍，益生菌饮料“Take Alive”在日本年销量达1300万个，继中国台湾市场后，也计划进入中国大陆。 此外，东远Home Food旗下低糖低卡酱料及即食品牌“Vivid Kitchen”将以辛奇（泡菜）香蒜酱、韩国烤肉酱等产品为主，加速开拓美国、澳大利亚、越南和中国香港等海外市场。 东远集团相关负责人表示：“通过此次业务重组，集团核心力量得到整合，为全球业务扩张奠定坚实基础。未来，集团将持续致力于提升股东价值，推动企业实现可持续发展。”

根据现代汽车3日发布的数据，旗下高端品牌捷尼赛思（Genesis）中型运动型多用途汽车（SUV）GV70自2020年12月上市以来，截至今年6月全球累计销量达30.3803万辆，成为该品牌SUV车型中首款全球累计销量突破30万辆的车型。 历经4年半，GV70年均销量稳定在5万辆以上，海外市场表现尤为突出。累计销量中，韩国国内市场约15.6万辆，海外市场14.7万辆，占比接近50%。 在竞争激烈的高端SUV市场，GV70在美国同样表现亮眼。自2021年首次登陆当地市场，当年便售出1.07万辆，2024年销量增至2.99万辆，较首年增长近三倍。其在美国的累计销量已突破10万辆，占全球总销量的三分之一。 值得一提的是，2024年5月推出的GV70部分改款车型获得海外主流汽车媒体一致好评。美国权威汽车杂志《名车志》（Car and Driver）评价称，GV70“成功跨越豪华与运动的界限”，“在凹凸路面上的乘坐舒适性显著提升，转向更为敏锐，过弯表现更加精准”。 此外，《美国新闻与世界报道》（U.S. News & World Report）同样高度评价称：“内饰面板做工精致，中控台设计现代感十足。” 除GV70外，Genesis大型SUV GV80（含轿跑版）自2020年1月上市以来，全球销量保持稳定增长，截至今年6月累计达29.3万辆，年均销量超过4万辆。其中，美国市场累计销量达9.5万辆，延续稳步上升的态势。 现代汽车相关负责人表示，Genesis品牌去年12月以捷尼赛思Magma为起点进军赛车运动领域，持续拓展全新业务方向。此外，现代汽车集团计划于明年推出搭载2.5T涡轮增压混合动力的后驱车型，并将陆续应用于捷尼赛思主要车型，以进一步强化品牌竞争力。

在Z世代（1997至2012年间出生人群）的“游乐场”TikTok上，“DIY钥匙扣化妆品”短视频正在成为一种新的流行趋势。她们把润唇膏、眼影盘、气垫等化妆品制成挂饰，和AirPods一起挂在包上，或把各种小玩具装饰物满满当当挂在化妆品上随身携带。对她们来说，化妆品也要变成钥匙扣挂在身上，才算“潮”。 ◆ 化妆品变钥匙扣？钥匙扣变化妆品？ 所谓“钥匙扣化妆品”，顾名思义就是把化妆品像钥匙扣一样作为配饰使用。对于Z世代来说，化妆品不仅仅是用来涂抹的工具，更是彰显个人品味的媒介，挂在包包和手机等日常物品上，还能享受装点的乐趣。这一趋势结合Y2K时尚和“大小孩”文化，正在推动整个美妆行业的变革。 在TikTok上，Z世代用户占比超过60%，搜索“cosmetics keychain（钥匙扣化妆品）”即可找到各种制作方法。拥有630万粉丝的TikTok博主Katie Fang年初发布的钥匙扣化妆品制作视频获得80万以上点赞和5万次分享。她在视频中展示如何把润唇膏和其他化妆品与钱包或玩偶挂在一起随身携带。还有其他视频展示用图钉戳穿化妆品一角并连接钥匙扣的方法，点赞多达16万。 eBay日本站对日本Z世代女性进行的美妆消费趋势调查显示，31.6%的受访者在选择美妆产品时认为可爱的设计非常重要。eBay日本站表示，在日本一二十多岁年轻一代中，钥匙扣化妆品受到关注，正是“迷你美妆”趋势的体现。目前使用过钥匙扣化妆品的Z世代比例为11.2%，M世代（1980至1996年间出生人群）为5.6%，整体不足10%，但加上有意尝试的人群后比例高达36%。 常见的钥匙扣化妆品包括唇膏、腮红、眼影，此外护手霜、香水、香膏等也颇受欢迎。日本知名美妆时尚杂志《MAQUIA》也指出，能挂在包包上的钥匙扣化妆品是今年的流行趋势，小巧可爱、实用性强，因此人气迅速上涨，并且一旦开始收藏就可能上瘾。 ◆ 韩国美妆引领“钥匙扣化妆品”风潮 钥匙扣化妆品潮流由韩国品牌Fwee率先掀起。Fwee是韩国企业BENOW在2021年推出的美妆品牌，去年重新定位“钥匙扣化妆品”品牌。Fwee以独特设计和小巧容量为特色，最受欢迎的产品是唇颊两用果冻膏和布丁膏，产品包装小巧，侧面设有挂环，方便当作钥匙扣使用。重塑品牌形象后，Fwee的热度迅速上升，线下门店也从韩国首尔和釜山扩张至日本东京、大阪和美国纽约等海外地区。 BENOW相关人士表示，去年年初推出钥匙扣化妆品时并没想到会如此流行，但随着年轻一代“装饰包包”文化的兴起，需求大幅增加。公司销售数据目前尚不对外公开，但从网络搜索等多个指标来看，确实出现显著增长，BENOW还计划未来持续扩大钥匙扣化妆品系列。 新世界国际去年收购的独立美妆品牌AMUSE今年年初也推出钥匙扣版本的唇釉和唇膏。今年新推出的大部分产品都配有挂环，可以当作钥匙扣使用，同时AMUSE还销售可以与化妆品搭配的玩偶挂饰。另一韩妆品牌Dasique也推出迷你眼影钥匙扣作为赠品，并在社交媒体上发布DIY钥匙扣化妆品的相关内容。 ◆ 销量飙升 搜索暴涨 “迷你美妆”正当红 钥匙扣化妆品的超高人气已经在销售数据上得到验证。在时尚美妆平台W Concept上，6月1日至24日期间钥匙扣化妆品的销售规模较3月同期足足增长25倍。3月是此类产品正式大批上市的时间，W Concept相关人士表示，二三十多岁年轻女孩通过挂饰形态化妆品展现个人风格的趋势迅速扩散，因此原本作为赠品发布的钥匙扣化妆品纷纷开始以正品形式推出。 在年轻女性用户众多的购物平台ZIGZAG上，过去两个月间钥匙扣护手霜的销量较1至2月激增353%，搜索数量也增长92%。与钥匙扣相关的美妆配件产品搜索与销量也随之稳步增长。ZIGZAG相关人士指出，随着“挂饰潮”的持续，钥匙扣化妆品受到十至三十多岁女性的强烈关注，并有望成为新的美妆趋势。 在MUSINSA平台，“钥匙扣润唇膏”的搜索数量较去年增长35倍。MUSINSA相关人士表示，像润唇膏等日常使用并便于携带的化妆品，已经成为体现个性的时尚单品，带有感性设计的钥匙扣化妆品兼具实用与时尚，拉动“迷你美妆”市场需求不断增长。

新冠疫情期间，明洞商圈一度陷入沉寂。但近来随着赴韩游客数量的激增，如今已重现昔日作为首尔繁华商业区的辉煌。然而，明洞小吃街的无序扩张，或成该商圈持续繁华的一大隐患。 得益于外籍游客对明洞的青睐，众多美妆与时尚品牌纷纷进驻明洞，包括大创、欧利芙洋、Musinsa Standard等，购物氛围愈加浓厚。其中，希杰欧利芙洋日前表示，今年上半年其线下门店的外籍顾客营收占比达26.4%，首次突破25%。 明洞小吃街因其丰富的小吃种类与浓郁的街头氛围广受外籍游客喜爱，小吃街汇聚了棉花糖冰淇淋、炒年糕、炸椰蓉虾、烤奶酪等多种特色小吃。然而，这些小吃整体性价比并不高，大多数消费群体为外籍游客。 这些摊位密集分布于明洞主街两侧，这使人流密集的街道显得格外拥挤。如此高密度的摊位布局，在突发事故发生时必将严重阻碍人流疏散。此外，不少摊位使用明火与高温油炸设备，存在明显的安全隐患。尽管外籍游客对品尝地道街头美食充满热情，但当前摊位的食品安全标准和卫生状况仍有待提升，以确保游客的饮食安全。 从实际体验来看，明洞商圈与圣水、弘大及汝矣岛等热门商圈相比，快闪活动数量明显偏少。笔者认为，这种差异源于大量固定摊位挤占了开展各类快闪活动所需的场地空间。 明洞小吃街的诸多隐患不仅影响商圈整体购物体验，也削弱了其对韩国本地年轻人的吸引力。MZ世代（1980年代初至2000年代初出生者）尤其重视“体验式消费”，因此快闪店已成为这一消费群体的必经之地。 不过，明洞小吃街为商圈增添了不少烟火气，也确实吸引了众多外籍游客。然而，笔者认为，干净整洁的街道环境、严格的秩序管控、合理的摊位数量与价格或将成为明洞商圈持续发展的关键因素。如果不能在热闹与秩序之间找到平衡，明洞或将再度陷入短暂繁荣之后的“二次遇冷”。

在韩国美妆竞争日益激烈的背景下，希杰欧利芙洋与新世界旗下的化妆品品牌希阔（CHICOR）正加快推进自有品牌（PB）业务布局。两大品牌采取截然不同的战略计划，欧利芙洋主攻海外市场，而希阔则专注于韩国本土市场，谁将率先抢占市场先机引发业界高度关注。 据化妆品业界27日消息，欧利芙洋现拥有BIOHEAL BOH、芭兰歌林、唯可魅 、可丽格朗、Delight Project等10余个自有品牌，涵盖基础护肤、彩妆、健康食品，甚至计划推出自有美发品牌，产品线愈加多元化。 自2009年起，欧利芙洋便持续开展自有品牌业务，其自有品牌销售目前占整体营收的约10%。此外，凭借自有品牌成功出口海外的经验，欧利芙洋也在积极推进平台入驻品牌的全球化发展。目前，欧利芙洋重点拓展日本、大中华区以及北美市场，去年其自有品牌产品的海外营收同比增长64%，其中在美国和日本市场分别增长163%与62%。 欧利芙洋在日本出口7款自有品牌产品，并成功入驻乐天（Rakuten）、趣天网等日本主要电商平台，并且在LOFT、PLAZA、@COSME等线下杂货店和Matsumoto Kiyoshi等药妆店售卖此类产品。欧利芙洋自有品牌产品在日本的营收自2020年至2024年年均增长超过100%。在中国市场欧利芙洋于2023年成立化妆品商贸有限公司，并自2024年起正式通过自有品牌产品推进本地化业务。 与欧利芙洋积极进军海外市场不同，希阔则选择专注韩国本土市场。希阔自2016年起通过“CHICOR Collection”推出了涵盖唇彩、底妆、清洁、身体护理及化妆工具等多种自有品牌产品。凭借高性价比与高品质，希阔去年自有品牌营收同比增长约20%。截至目前，“CHICOR Collection”已推出超过70款自有产品，并且不断推出新产品。 值得注意的是，希阔除自营平台外，亦积极进驻各大主流电商平台拓展销售渠道，目前已入驻Musinsa、Wconcept、SSG.com及SHINSEGAE V等，同时也通过线下门店提升消费者体验，并提升品牌影响力。 希阔相关负责人表示：“从江南站旗舰店成功开业，考虑到外籍游客热衷于韩国美妆，今后将持续在商圈扩大门店规模。”