自韩国政府7月起推出“民生恢复消费券”（以下简称“消费券”）政策以来，小商户销售额明显回升。韩国信用数据（KCD）26日公布的数据显示，7月21日至8月17日四周内，全国小商户平均刷卡销售额同比增长6.44%。 此次分析覆盖全国32.9154万家小商户。数据显示，即便是年销售额在30亿韩元以上、无法直接使用消费券的门店，销售额同样呈增长趋势，反映出消费者信心正在逐步恢复。从行业来看，流通业受益最为明显，销售额同比增长16.47%；其中眼镜店销售额同比暴增43.95%，时尚服装、玩具礼品、电子烟和化妆品等行业也均实现超过30%的高速增长。和自我满足型消费在消费券政策的带动下得到释放。 餐饮业和服务业同样出现回暖，销售额分别增长3.51%和4.73%。其中，小型餐饮门店表现突出，比萨（18.78%）、面条（18.59%）、外卖（14.15%）、寿司卷物（13.22%）、饺子（12.26%）专门店均录得两位数增长；服务业中，美甲（29.35%）、美容皮肤管理（16.09%）、桑拿浴场（15.66%）以及部分医疗科室，如泌尿科（25.22%）的消费也显著增加。KCD分析称，老龄化趋势与自我管理风潮的叠加，正在推动医疗服务和美妆类消费加速增长。 按门店规模来看，年销售额30亿韩元以下的小型门店销售额增长约6.89%，而30亿韩元以上的大型门店也实现1.1%的增长，显示消费券的拉动效应并不限于小型门店。分行业观察，流通业中小型门店销售额上涨18.02%，大型门店增长2.68%；餐饮业和服务业中，小型门店销售额分别增长3.55%和5.69%，大型门店则增长1.28%和0.42% KCD总管姜艺媛（音）表示：“消费券政策实施四周以来，全国小商户销售额持续回升，尤其在小型门店中效果尤为显著。”她同时指出，高档耐用品及自我管理型消费等领域需求活跃，预计将进一步推动街区商圈复苏。

随着财报季的到来，韩国时尚行业交出了一份令人失望的成绩单。 据韩国时尚业界5日消息，三星物产时尚部门今年第二季度销售额为5100亿韩元（约合人民币26.45亿元），营业利润为330亿韩元，分别同比下降0.6%和36%。现代百货集团旗下时尚公司HANDSOME销售额为3381亿韩元，同比减少1.1%，营业利润则暴跌82%，仅为7亿韩元。 运营MLB与Discovery Expedition品牌的F&F集团也未能幸免，第二季度销售额为3789亿韩元，营业利润为840亿韩元，分别同比下滑3.2%和8.5%。此外，新世界国际（Shinsegae International）、LF集团、可隆工业（Kolon Industries）FnC部门也即将发布第二季度业绩报告，市场对未来业绩表现持谨慎态度。 在新冠疫情期间“报复性消费”的推动下，韩国时尚行业销售规模创新高，但进入后疫情时代之后，整体业绩逐年下滑，部分企业甚至出现亏损，大部分企业盈利缩水50%以上。 业内人士表示，受经济疲软影响，时尚产品销售持续低迷，加上极端天气等外部因素，销售额与营业利润均受冲击。在服装消费需求持续萎缩、消费者信心回暖缓慢的背景下，时尚行业短期内难以复苏。 韩国统计厅国家统计门户网站（KOSIS）发布数据显示，今年第二季度零售销售指数（不变指数）为101.8（以2020年100为基准），同比下降0.2%。其中，服装零售商品销售额同比下降。 业内人士还指出：“韩国时尚行业仅依靠内需市场已难以实现可持续发展，各企业正积极寻求新的增长点，例如拓展海外市场、发展化妆品等新业务，以及实施促销活动等。”

韩国政府启动“民生恢复消费券”政策仅一周，个体工商户（以下简称“个体户”）的营收环比增长约2%。数据显示，眼镜店一周内营收激增近57%，服装、餐饮等行业也实现了超过20%的增长。 韩国信用数据公司（KCD）4日发布数据显示，民生恢复消费券正式发放首周（7月21日至27日），全国38.22万家个体户的刷卡消费平均营收环比增长2.2%。 其中，眼镜店行业营收环比增长56.8%，增幅最大。服装行业营收增长28.4%，面食餐厅（25.5%）、外语培训学校（24.2%）、披萨店（23.7%）、寿司餐厅（22.4%）、美容业（21.2%）、体育用品店（19.9%）等行业营收也显著增长。 尽管流通行业整体营收增长12%，但服务业营收环比下滑3%。对此，KCD相关人士表示，受高温天气与7月底假期双重影响，服务业尚未出现明显复苏迹象，但与去年相比，服务业营收仍同比增长5.1%。 从地区来看，庆尚南道（9.4%）、全罗北道（7.5%）、江原道（6.6%）、忠清南道（5.8%）、蔚山（5.8%）以及大邱（5.7%）等地区的营收增幅较为显著；相较之下，首尔（-4%）和济州（-0.8%）则出现营收下滑。 KCD数据总负责人姜艺媛（音）表示，民生恢复消费券政策在实施初期已对个体户营收产生积极影响，尤其在零售、餐饮、美容等与日常生活密切相关的行业表现尤为明显，预计该政策将进一步推动个体户的全面复苏。 行政安全部数据显示，截至上月31日上午11时，即政策实施第11天，全国已有约90%的民众（4555万人）申请民生恢复消费券，累计发放金额已达8.2371万亿韩元（约合人民币427.59亿元）。

韩国6月全产业生产在汽车和半导体的带动下，时隔三个月重回增长轨道。服装、化妆品等消费品销售回暖，带动消费额四个月来首次转正。然而，受运输设备投资持续低迷影响，设备投资已连续四个月下滑，创下近七年来最长跌幅。 韩国统计厅31日发布的《6月产业活动动向》显示，剔除农林渔业后的全产业生产指数（经季节调整）为113.8（以2020年基准为100），环比增长1.2%。此前，该指数已连续两个月下滑，4月下降0.7%，5月再降1.1%。 此次回升主要得益于制造业回暖，环比增长1.7%，带动矿工业生产同步增长1.6%。其中，半导体（6.6%）、汽车（4.2%）和金属加工（4.7%）表现突出。但电子零部件环比大幅下跌18.9%，创下自2008年12月（-30.9%）以来的最大跌幅。 统计厅服务业动向科长崔昌润（音）指出：“电子零部件主要供应智能手机产业，受关税不确定性影响，智能手机所需的OLED和LCD偏光膜的出货量大幅减少。” 制造业出货量环比增长1.8%，其中半导体和石油精炼增势明显。汽车内销出货增长4.1%，出口出货也上升1.7%，整体表现稳健。 内需指标同样呈现回暖迹象。服务业产出受金融、保险等行业拉动，环比增长0.5%；零售销售额指数同样上涨0.5%，结束了自3月以来连续三个月的下降趋势。 分品类来看，乘用车等耐用消费品销售下滑1.6%，但服装（4.1%）和化妆品（0.3%）等准耐用品及非耐用品销售均有所增加。崔昌润分析称：“补充预算发放的消费券尚未完全反映在6月数据中，但消费心理自5月起已明显回暖。” 然而，设备投资环比下降3.7%，已连续四个月为负，创下自2018年2月至6月以来的最长跌幅。崔昌润指出：“2月半导体制造设备投资大幅增加，形成基数效应，导致同比数据连续五个月增长，整体投资水平依然较高。” 建筑业同样显现复苏态势。6月建筑完工量环比增长6.7%，时隔四个月重回正增长。虽然土木工程下降2.8%，但建筑工程增长10.3%。崔昌润表示：“建筑业低迷有所缓解，但完工量同比已连续14个月减少，全面复苏仍需进一步观察。”

据韩国时尚潮牌集合店Musinsa本月22日消息，线下主要门店接待中国游客出现爆发式增长，消费额激增3.6倍。 Musinsa表示，今年第二季度，位于首尔圣水洞的“Musinsa圣水@大林仓库”中国籍顾客交易额环比大幅增长257%。“Musinsa圣水@大林仓库”去年9月开门营业，主要客户为外籍游客及女性顾客，每月接待客流量超10万人次，成为圣水洞新兴网红打卡店。 位于首尔弘益大学入口的“Musinsa弘大店”同样表现亮眼，上半年中国游客消费额同比大增180%。 Musinsa称，在这两家门店中购买商品的中国顾客中，约60%为10-29岁的年轻消费者，可见Z世代已成为该品牌最大的“金主”。Musinsa强调，上述交易额以退税申请为基准进行统计，实际消费金额更高。 从Musinsa线下门店交易来看，顾客国籍十分多元化，涵盖100多个国家（地区），中国（32%）和日本（27%）占比最高。 Musinsa旗下休闲服饰品牌“Musinsa Standard”线下卖场中，江南、明洞、圣水、汉南、弘大等5家外国顾客占比最高的门店今年上半年中国游客消费额同比剧增120%。 Musinsa负责人表示，受韩流文化传播的影响，对韩国时尚（K-Fashion）情有独钟的10-29岁中国游客，将Musinsa视为最能代表首尔流行的时尚地标。未来将在首尔主要核心商圈拓展线下门店，向全球游客推广韩国时尚流行文化。 此外，Musinsa近日与中国服装集团安踏体育（Anta Sports）达成战略合作，双方各出资60%和40%，经营权由Musinsa掌握。将以Musinsa中国子公司“Musinsa China”为主体，计划于今年下半年在上海或杭州开出首家中国门店，并制定了在2030年前中国门店超过100家、销售规模突破1万亿韩元（约合人民币52亿元）的目标。

在韩国时尚品牌因消费需求萎缩与库存积压陷入困境之际，中国服装进口量连年攀升。尽管韩国服装消费市场呈现萎缩态势，但对中国服装的整体依赖度却日益升高。 韩国关税厅（海关）15日发布的数据显示，今年1至5月从中国进口的服装金额达18.65亿美元，同比增长7.3%。中国服装进口额在2023年为43.28亿美元，2024年达到47.64亿美元，均在当年创下历史新高。 中国服装进口量同样大幅增长。截至今年5月，中国服装进口量达11.04万吨，同比增加7.6%。2023年的进口量达25.61万吨，2024年更增至28.85万吨。 业内分析指出，出现这一趋势的原因在于通过全球速卖通、Temu、希音（Shein）等中国电商平台购买超低价服装的韩国消费者日益增多所导致的。尤其是热爱时尚潮流、偏好低价商品的年轻群体更看好中国进口服装。 据大数据分析平台“MOBILEINDEX”近日发布的数据，Temu自2023年进入韩国市场以来，年度交易额从227亿韩元（约合人民币1.18亿元）激增至去年的5624亿韩元。截至今年6月，Temu的交易额已达3655亿韩元，有望超过去年总交易额。同时，主打中国服装的希音交易额为180亿韩元，已超过去年122亿韩元。全球速卖通的交易额也从2023年的8219亿韩元增至2024年的1.3517万亿韩元，今年上半年已达6960亿韩元。 不仅如此，越来越多消费者的开始关注高端中国时尚品牌。中国服饰正逐步摆脱“低价且质量差”的刻板印象，消费者开始购买如Shushu/Tong、MARKGONG等售价均在数十万韩元的服装。2014年在上海创立的Shushu/Tong自去年8月入驻韩国时尚平台29CM与韩国转售平台“KREAM”以来，持续受到韩国消费者的欢迎。 相反，韩国本土服装品牌陷入业绩承压的困境。时尚业界指出，截至今年第一季度，三星物产时尚部门、Handsome、F&F等韩国主要时尚企业仍延续去年以来的负增长趋势。证券界表示，今年第二季度韩国时尚行业的营业利润预计将同比下降10%至20%。

任职于首尔一家大企业的金某正在准备报考挖掘机驾驶资格证，尽管他头顶令人艳羡的“大企业白领”光环，但随着晋升空间逐渐被压缩，精神压力倍增，他彻底改变了想法。金某表示，单纯的体力劳动反而有助于解压，蓝领工作也没有退休一说，这一点对于“社畜”来说十分具有吸引力。 长期被就业市场边缘化的蓝领职业正在重新获得关注，随着ChatGPT等生成式AI的粉墨登场，白领岗位日益减少。尤其是学历门槛和收入水平越高的白领，被AI取代的可能性越大，反而是蓝领多从事的体力劳动难以被技术取代。在美国、欧洲等发达国家，随着低生育和老龄化加剧，劳动力短缺现象日益严重，蓝领薪资水平水涨船高，正迎来新一轮黄金时代。 英国教育集团培生教育日前在美国、英国、澳大利亚、巴西、印度等五国抽取5000个以上工作岗位，调查AI对工作岗位的影响，并发布《Skills Outlook》报告。会计、行政秘书等白领职业30%的工作可被AI取代，而管道工人等蓝领职业的工作仅1%可被取代。 非盈利团体“Employ America”发布的数据显示，2022年3月至2023年3月期间，美国失业白领达到15万人，而蓝领工种则成为最向往的职业。根据《华尔街日报》对美国劳工部统计的分析，机械工和木工的时薪分别为23.32美元和24.71美元。年薪过亿韩元的职业也不在少数，据职业评估网站Glassdoor的数据，美国熟练管道工的年薪为9.348万美元，高于硕士毕业生平均年薪（8.6372万美元）。 人口老龄化加速、劳动力锐减是全球多国面临的共同难题。美国到2030年制造业将面临210万的人才缺口，中国劳动力人口自2015年达到9.98亿的顶峰后急剧减少，已很难像以前一样输出廉价劳动力。 韩国的情况也极为相似，越来越多年轻人开始脱下“孔乙己的长衫”，选择壁纸工、木工，或是干脆进厂“拧螺丝”。随着韩国步入超老龄化社会，劳动力缺口日益扩大推动蓝领身价飙涨。 韩国建筑协会、中小企业中央会去年的统计结果显示，蓝领职业中工资最高的是特高压电缆工人，日薪高达42.12万韩元（约合人民币2200元），若每月工作20天，可获得至少842万韩元的收入。脚手架工人、电焊工、泥瓦匠、油漆工人的日薪也均超过25万韩元。 尤其是“95后”的就业观念也发生巨变，过去年轻人更加青睐即使收入平平但“体面”的白领岗位，但如今他们更倾向于能够满足WLB（Work Life Balance，工作生活平衡）的蓝领工作，虽然劳动强度较大，但“干的越多，赚的越多”，最具代表性的是现代汽车生产线工人，年薪逼近1亿韩元被视为“金饭碗”，每年吸引大批应聘者慕名而来。 就业招聘信息网站Incruit面向481名应届大学毕业生实施的调查显示，70.3%的受访者回答如果有机会，会考虑从事蓝领工作。给出的理由主要为“工作内容单纯”、“收入可观”、“不被业绩和升职压力困扰”等，42.8%的受访者认为AI的普及将导致白领工作减少。 年轻人对蓝领工作的关注并不仅仅局限于找工作的喜好上，蓝领文化“出圈”扩大至文化内容、服装时尚等领域。在优兔（Youtube）和Instagram等网络平台上，介绍体验各种现场劳动的频道人气极高。拥有105万订阅粉丝的“All about jobs”极具代表性，视频多以沉浸式体验现场劳动为主题，播放量极高。 千禧年前后曾一度流行的“工装风”也卷土重来，市场调查机构TMR的数据显示，2022年至2031年间，全球工装市场规模将从以年均6.3%的增幅持续扩大，韩国的本土工装市场规模也已突破1万亿韩元。 但“理想很丰满，现实很骨感”，蓝领工作虽充满吸引力，但入行门槛却比想象中要高。蓝领职业的工种十分多元，从清洁、焊接、贴砖、管道、木工、园艺，到叉车、挖掘机、起重机等工程机械操作都属于广义上的蓝领范畴。仅装修领域就包含墙纸铺设、地板安装、门窗维修、阳台扩建、水槽更换等繁杂的细分类别。 对于渴望脱下长袍加入蓝领大军的年轻人，专业人士建议称，选择职业时应结合现有资金、可投入的时间、居住地区等实际条件选择合适工种。蓝领工作既有驾驶叉车、挖掘机等必须持证上岗的领域，也有清洁、管道、木工、瓷砖等虽需资格证，但更看重现场经验的行业。若目前已有工作，建议先积累经验而非盲目“裸辞”，不妨可选择培训机构，或利用假日打零工熟悉现场氛围再慎重做出判断。

韩国在线时尚平台Musinsa正加速推进全球扩张，积极筹备首次公开募股（IPO），以募集资金拓展海外业务，尤其聚焦潜力巨大的中国线下零售市场。在此背景下，Musinsa近日与中国最大时尚集团安踏体育（Anta Sports）达成战略合作。此次携手能否帮助其突破韩国品牌在华发展的瓶颈，带动韩国时尚品牌在全球市场掀起新一轮热潮，成为业内关注的焦点。 十多年前，三星物产旗下服饰品牌8Seconds等韩国品牌曾陆续进军中国市场，但受限于品牌认知度不高，加之外部环境影响，发展受阻，中国市场一度被视为难以逾越的壁垒。面对这一现实，Musinsa选择主动出击。 根据协议，Musinsa与安踏体育将共同成立合资公司，Musinsa出资比例为60%，安踏为40%，经营权由Musinsa掌握，这一外资控股结构在中国市场较为罕见。新公司将以Musinsa中国子公司“Musinsa China”为运营主体，计划于今年下半年在上海或杭州开设首家线下门店，主推Musinsa Standard等多个旗下品牌。 安踏体育是全球第三大运动服饰企业，去年实现销售额708亿元人民币，旗下拥有安踏、迪桑特（Descente）等多个知名品牌。此前，安踏曾与可隆（Kolon）、斐乐（FILA）等韩国运动品牌展开合作，此次首次携手专注于休闲与街头时尚领域的Musinsa，旨在拓展其在街头时尚、正装及休闲服饰等日常穿搭领域的产品线。今年年初，安踏还通过收购Musinsa部分旧股，获得约1.7%的股份，进一步展现其推进战略合作的意愿。 Musinsa计划到2030年在中国开设超过100家线下门店，力争实现销售额突破1万亿韩元（约合52亿元人民币）。目前，该公司在韩国本土运营33家门店，并已在日本东京试水线下市场。为支撑海外业务扩张，Musinsa还成立了物流子公司Musinsa Logistics，致力于构建全球配送体系，力求将海外订单的配送时效缩短到1至2天，进一步提升消费者的购物体验。 中国消费者对韩国时尚的接受度明显回升。数据显示，Musinsa今年5月对旗下11家门店的外国消费者销售情况分析中，中国大陆买家占比最高，达到18.4%，超过了中国台湾和美国。韩国关税厅数据显示，韩国对中国的服装出口额从2020年的3.75亿美元增长至2024年的5.46亿美元，增幅达45.4%。 随着中韩关系逐步回暖，多家韩国时尚品牌加快了对华布局。三星物产旗下时装品牌Juun.J正围绕中国市场积极扩展，今年8月先后在北京和成都的高端百货SKP开设快闪店，9月则在上海芮欧百货开设了独立门店。 备受年轻女性青睐的Mardi Mercredi在北京、上海、杭州等地的门店数量已超过30家，Matin Kim去年进军中国香港市场，近期也计划进入中国大陆。业内人士认为，随着韩国时尚在中国市场影响力的提升，将推动整个韩国时尚产业实现质的飞跃。 业界分析指出，Musinsa凭借稳固的战略合作关系和精准的市场拓展策略，正积极突破以往在中国市场遇到的阻碍，力求成为推动韩国时尚走向全球的重要力量。未来，随着更多韩国品牌加快布局并不断创新突破，韩国时尚产业有望在全球市场赢得更广泛认可，实现持续增长，树立新的行业标杆。

近年来，韩国时尚服装企业加速推进“体育营销”战略，不仅推出与各类体育项目联名的系列产品，甚至亲自策划并主办体育赛事，积极通过“体验式互动”拓展品牌与消费者之间的接触点。 据时尚业界7日消息，韩国时装和流通巨头衣恋世界（Eland World）旗下SPA品牌于上月16日，在江南2号店及官网同步推出与韩国职业棒球队斗山熊（Doosan Bears）合作的联名系列。此次合作旨在顺应近期韩国职业棒球人气持续上升的市场趋势。 该系列一经发售便受到消费者热烈响应。据悉，上市当天，SPAO江南2号店订单量突破1000单，销售额较前一周同期增长约10倍。SPAO官网上的棒球帽、钥匙扣、轻便背包等产品迅速售罄，部分儿童T恤亦出现断货。SPAO相关负责人表示：“希望通过此次与斗山熊的合作，进一步拓展品牌与体育粉丝等多元客户群的接触点。” 体育元素的时尚跨界近年来持续升温。此前，在线时尚平台Musinsa曾与韩国职业棒球联盟（KBO）旗下全部球队合作，推出联名系列“Ballpark Edition”，广受年轻消费者欢迎。可隆工业（Kolon Industries）FnC部门旗下户外品牌Kolon Sports上月也推出以射箭为灵感的“Aim, Set, Shoot”系列，涵盖T恤、棒球帽、头巾等10款产品。 除了推出联名产品，不少品牌还主动策划各类体育赛事，以增强品牌的体验式营销效应。LF集团旗下全球运动品牌锐步（Reebok）于今年4月举办了首届训练挑战赛“REE:BOX IN SEOUL”，赛事以挑战体能、技术和团队协为核心内容，吸引130名选手参赛，现场观众约达1000人，反响热烈。 Kolon Sports也也于上月12日至14日在韩国郁陵岛举办第二届高强度户外挑战项目“Dive into Ulleung”，参与人数较去年翻倍至120人。该活动涵盖徒步、越野跑、攀岩等项目，为参与者提供为期两天的沉浸式户外挑战体验。Kolon Sports相关人士表示：“通过主办极限户外活动，不仅能提升品牌认知度，也能向消费者清晰传达我们所倡导的价值与生活方式。” 此外，LF集团旗下户外品牌Teton Bros.也于今年5月赞助了第12届巨济越野跑大赛，进一步强化其在户外运动领域的品牌存在感。LF集团相关负责人表示：“如今，越来越多运动品牌参与或主办各类体育活动，目的不仅在于推动消费，更希望通过真实体验，与重视生活质感的MZ世代（1980年代初至2000年代初出生人群）及体育爱好者建立更深层次的情感连接。”

韩国新政府成立后韩朝关系有望得到改善，证券市场和产业界对重启开城工业园以及企业间经济合作的期待逐渐升温。总统李在明指示停止对朝扩音器喊话，释放改善关系的信号，美国总统特朗普也对重启朝美对话表示出兴趣。 但开城工业园内企业，以及曾参与开发金刚山旅游项目，推进南北经济合作的企业因长期中断经营，期待已跌至谷底，普遍对此持谨慎观望态度。但由于南北合作在劳动力和语言方面优势显著，企业界认为重启经济交流合作仍具有吸引力。 开城工业园入驻企业自2016年被强制撤离后，只能通过新闻了解园区动向。2020年6月，韩朝联络办公室被朝方炸毁后，已无法得知园区内部状况。 负责发放入驻企业许可、办理出入境、管理劳务及设施的开城工业园支援基金会已于去年3月解散，目前入驻企业各项业务交于南北交流合作支援协会负责。 今年2月，韩国政府确认朝方已拆除金刚山旅游区内韩方的最后一处设施——离散家属会面场所。自2022年起，朝方陆续拆除归现代峨山所有的海金刚酒店、金刚山文化会馆、温情阁、九龙度假村等设施，阿南提（ANANTI）高尔夫俱乐部也于去年12月被拆除。 曾入驻园区的大部分企业已完成亏损会计处理，虽然获得政府的合作保险及损失补贴，但部分损失仍需企业自行承担。曾入驻园区的服装企业信元（Shinwon）在2016年6月停业时经济损失累计为257亿韩元（约合人民币1.3亿元），获得政府193亿韩元的保险和补贴。 金刚山旅游区内相关企业也已完成计提损失，现代峨山于2020年完成金刚山业务减值处理，阿南提于2022年对504亿韩元有形资产进行减值处理。 企业因长期停运普遍对重启南北经济合作期待较低，一家曾入驻园区的中小企业负责人称，无法确认留在园区内的设施状况，目前难以讨论重启事宜。听说朝方将机械设备转移至其他地方，但无法证实，从现实层面上不会考虑复工。 但企业无法否认低廉的人工成本，以及语言相通等优势仍具有吸引力。Jestina会长金基文（音）称，朝鲜工人诚实可靠手艺精湛，沟通无障碍优势大于劣势，若开城工业园重启有意重新入驻。 一位不愿透露姓名的企业负责人强调，若开城工业园重启需要对设施进行翻新，已计提损失费用可回转，但目前时机尚早仍需观望。 朝鲜大学院大学校长梁茂进称，虽然朝鲜已炸毁铁路公路，重启经济合作难度较大，但朝鲜对韩国的态度有可能转变，这需要韩国政府不断进行说服努力。