在经济放缓、消费趋谨的当下，韩国零售市场正在悄然兴起一股“微奢”之风。面对持续高压的生活节奏和物价上涨，越来越多年轻一代选择以小额支出满足“奢侈消费”心理，一支高端口红、一瓶独特香水，成为慰藉情绪、展现品味的全新方式。 过去奢侈品牌的核心在于包袋、皮具和高级时装，现在则纷纷把重心转向美妆领域。路易威登今年8月推出首个彩妆系列La Beauté Louis Vuitton，唇膏售价高达1200元，眼影1800元，价格远超爱马仕和香奈儿，但上市后立刻抢购一空。业内人士指出，相比动辄几万的包袋，彩妆产品能让更多人轻松接触奢侈品牌，从心理上实现“奢侈入门”。 高端美妆也正成为奢侈品牌集团新的增长引擎。爱马仕美妆部门去年营收达5.35亿欧元，较2021年增长38%。LVMH集团整体营收微降1.7%，但香水与化妆品部门逆势增长1.8%，旗下丝芙兰也保持2%以上增长。分析人士认为，这类产品价格较低、更新迭代更快，既能稳定销售，又能强化品牌对年轻群体的影响。 在韩国，10多岁至30多岁消费者已成为“微奢”消费主力。他们倾向于用香气和妆容表达自我，而非依赖传统奢侈品来彰显地位。其中，香水市场的表现尤为突出。韩国三大百货公司上半年香水销售均增长超过两位数，乐天同比上涨15%，新世界21.2%，现代超过20%。 法国小众品牌Creed在女团aespa成员宁艺卓公开提及是最爱的香水后爆红，Kilian也由于演员车珠英的使用而人气飙升。新世界国际旗下EX NIHILO营收在今年1至8月同比增长120%，产品中售价40万韩元（约合人民币2000元）的“蓝色护身符香水”一度断货。 与此同时，彩妆市场也在扩张。高端唇膏、粉底、香氛护肤品销售均保持上升趋势。与其一次性投入高昂金额购买包包或珠宝，不少年轻人更愿意每月花几十万韩元购入能日常使用的奢侈美妆。正如一位25岁的白领所说，每天用上喜欢的口红或香水，就像给自己“充电”。 面对消费趋势变化，韩国零售行业也迅速跟进。乐天百货去年改造首尔总店美妆馆，打造国内最大香水区，并引入罗意威、摩顿布朗等高端品牌；同时扩展爱马仕美妆、香奈儿护肤等专区。现代百货通过旗下清洁美妆精选店Be Clean吸引20至30多岁消费者，今年上半年新增15个香水品牌，并提供定制香氛与妆容咨询服务。 免税店同样以美妆破局。新世界免税店香水营收较2019年增长35%，DIPTYQUE、BYREDO等品牌涨幅达150%；乐天免税店的香水销售在化妆品总额中的占比也从14%升至27%。部分品牌还推出“旅行限定版”“可替换包装”等策略，让“微奢”更具持续吸引力。 经济学家指出，在不确定的经济环境下，“犒赏自己”的消费心理会更加强烈。奢侈品牌的香水、口红等产品价格不菲，但购买门槛低、可频繁使用，能即时带来情绪满足。“与其一次性花大钱买包，不如每天享受一点点奢华。”业内分析认为，这种“精致抵御焦虑”的消费观已成为年轻一代的心理共识。 香水与彩妆的热销，不仅反映出美妆市场的潜力，更体现出奢侈品牌战略的转型方向。未来几年，随着Z世代消费能力提升，情绪价值、品牌故事与个性体验会成为决定购买的关键。奢侈不再代表昂贵，而是一种生活态度，哪怕只是喷上一点香水、涂上一支口红，也能让平凡的一天变得更有仪式感。

苹果公司近日发布全新iPhone 17系列产品，机型整体变化不大，但Pro橙色机型成为融合苹果独特美学的“大胆之作”。然而，这款颜色在韩国却引发截然不同的反响。韩国网络社区中掀起一股“年轻的40多岁中年人（young forty）”风潮，他们戴棒球帽、穿印有英文Logo的T恤、手持橙色iPhone 17的形象广泛传播。二三十多岁年轻一代则以此制作出“装年轻的中年人”讽刺表情包，这也同时让iPhone在韩国从“潮流单品”变成“大叔手机”。 长期以来，“iPhone＝潮/Galaxy＝中年”几乎是韩国年轻一代心中选择手机的定律。《韩国经济BUSINESS》对1749名二三十多岁群体进行的最新调查显示，这一认知正在逐渐崩塌。对于“换手机时会选择哪个品牌”这一问题，59.1%的受访者表示会选择三星Galaxy，而选择苹果iPhone的仅占40.7%。其余0.3%的受访者则表示会根据品质或价格来决定。 从性别来看，男性中有70.6%选择Galaxy；女性中iPhone（51%）略高于Galaxy（48.8%），但差距并不明显。这一结果导致韩国智能手机市场出现“结构地震”。自苹果进入韩国以来的15年间，iPhone一直都是年轻的象征，而这一趋势正在出现逆转。 分析认为，三星近期面向MZ世代的营销策略功不可没。三星推出与奈飞（Netflix）动画电影《K-POP猎魔女团》合作的Galaxy Z Fold/Flip 7广告，通过作品中的场景巧妙展现产品特性。剧中三只眼睛的喜鹊角色与手机后置三摄设计的联动尤其引发热议。 此外，Galaxy S25系列的持续热销与7月推出的折叠系列大受欢迎，也对品牌形象趋向年轻起到催化作用。超薄机身、广角镜头、AI图像编辑等功能，正好契合注重设计与社交媒体使用体验的年轻群体需求。 销售数据同样印证这一变化。据全球市场调研机构Counterpoint Research数据，三星在今年第二季度的韩国智能手机市场占有率达84%，创下历年第二季度最高纪录。反观苹果，市场占有率仅为16%，较去年第四季度的39%大幅下滑。韩国盖洛普调查也显示，18至29岁iPhone用户比例下降4个百分点，而Galaxy用户则上升6个百分点。 在笔记本电脑领域，LG超越苹果成为年轻一代首选品牌。39%的受访者表示最想购买LG gram，其次是三星Galaxy Book（34.3%），苹果MacBook则以26.8%位列第三。整体市场份额上，三星以37%居首，但LG在网络渠道的增长尤为显著。据市场调研机构GfK统计，LG笔记本销量同比增长18%，而三星线上销售疲软导致份额下降。 综合来看，韩国年轻一代的电子产品消费趋向“品牌分化”与“理性选择”。品牌忠诚度不再是决定因素，他们更倾向于根据产品功能与使用需求来选择品牌，手机用三星、笔记本选LG成为一种全新趋势。专家认为，由此可见年轻群体的实用主义消费特征，他们不再遭品牌生态束缚，而是追求好用划算的智能设备。

“需要帮忙吗？”现在的韩国Z世代在街头看到外国游客迷路时，常常会主动上前用韩语询问。会说韩语的外国人越来越多，这既反映韩语的国际普及，也体现韩国人对自身文化的自信。对于曾经认为遇到外国人就该说英语，甚至干脆想要避开的上一代人来说，当今景象可谓“今昔对比，感慨万千”。 实际上，韩语能力考试（TOPIK）的报考人数今年已突破55万人，较五年前增长2.5倍。目前TOPIK在全球约90个国家举办，考点多数集中在大城市，每个国家通常仅有一两处。然而，有不少人“翻山越岭”也要来参加考试，可见韩语的热度之高。 朝鲜世宗大王为了让百姓易于识字而创造训民正音，当今在韩流浪潮的推动下，逐渐演变出一种新的文化现象“偶民正音”（偶像+训民正音）。海外粉丝亲切称呼偶像为“欧巴”“欧尼”“忙内”，并高喊“撒浪嘿”。许多外国人甚至为了能在演唱会上参与“应援合唱”，特意学习韩语。 近来动画电影《K-POP猎魔女团》火爆全球，粉丝们会在罗马拼音的帮助下整段背诵主题曲《Golden》的歌词，就像过去我们把英语流行歌曲按母语发音来背一样。今年约94%的TOPIK考生来自亚洲国家。自2000年代初起，受韩剧大热影响，许多年轻人对韩国心怀憧憬，希望通过留学、就业等途径实现“韩国梦”。 近期，印尼爆发反对议员特权的示威活动。为了躲避政府对社交媒体的审查，人们按照发音使用韩文字母作为“加密语言”表达诉求。2020年泰国反政府示威中，BLACKPINK的歌曲成为抗议口号，示威团体高举韩文字样标语。由K-POP粉丝文化衍生出的应援形式，在民主运动现场经过重新诠释，带动韩文也成为世界共通语言。 随着《鱿鱼游戏》等韩剧通过奈飞（Netflix）在全球热播，北美和欧洲地区也掀起韩语学习热潮，不少大学陆续开设韩语专业。当地人不仅对韩语科学系统的语言结构表示赞叹，也开始重新发现韩文独特的美感，笔画中直线与圆的结合，构成极高的视觉平衡与设计之美。孕育出韩流文化的韩文字母，也许就是韩国软实力的象征。

MZ世代逐渐对传统的朝九晚五工作模式失去热情，对职业的认知逐渐发生改变。曾经“铁饭碗即意味着跻身大型企业”几乎是普遍共识，而如今，年轻人越来越重视“工作与生活的平衡”。 在韩国，以往被视为中老年群体主导的乳酸菌销售员与清洁工岗位，正吸引越来越多MZ世代的加入。在中国，则出现“铁人三项”与“吉祥三保”等新兴就业热点。经济下行与就业压力叠加，以及职业价值观的转变促使中韩年轻群体重塑劳动市场格局。 1971年，韩国乳酸菌企业hy（原韩国Yakult）为家庭主妇创造就业机会，首次招聘50至60岁女性担任销售员，由此诞生了“乳酸菌大妈”（现称“Fresh Manager”）这一岗位。长期以来，该职位主要面向中老年女性。然而近六年来，申请这一职业20至30多岁年轻人数量急剧增加，激增约30倍，目前已有约600名年轻从业者。在首尔江南、公德等年轻人聚集地，这一趋势尤为显著。 对MZ世代而言，该岗位的吸引力在于弹性工作时间与绩效分配的薪酬制度。此外，由于团队成员多以中老年为主，职场中不仅缺乏排挤现象，反而形成了“家庭般的氛围”，这也成为一大优势。更重要的是，该职业入职门槛低、初期几乎无需投入成本。公司提供制服与电动车辆，甚至协助考取驾驶执照。新员工可直接接手现有客户群，收入相对稳定，且无需特殊技能即可胜任。对于一边备考证书、一边需赚取生活费的年轻人而言，无疑是一个理想选择。有门店经理表示，部分年轻员工最初认为乳酸菌行业过于传统，却出于好奇尝试工作后最终选择留下。目前，越来越多20至30多岁的年轻人晋升为门店经理，推动整个行业形象迅速走向“年轻化”。 类似转变也出现在清洁行业。某清洁公司负责人介绍：“公司员工中MZ世代占比达80%，以20多岁居多，其次为30多岁，男女比例接近1:1。”清洁工作虽然体力负荷较大，但年轻人适应能力更强，成为吸引其加入的重要原因。以往鲜见年轻人的清洁行业，如今20至30多岁从业者数量迅速上升。该类工作不需固定坐班时间，多采用项目制，时间灵活、性别限制小，反而契合当下年轻人对“职业自由度”的追求。 相比之下，以往被视为“铁饭碗”的公务员职业竞争激烈程度显著下降，报考人数大幅减少。韩国国家公务员7级考试的竞争比率从2017年的66.2:1降至2024年的40.2:1。由此可见，大企业与公务员等传统“稳定职业”的吸引力正在减弱，取而代之的是那些能够提供弹性工作时间与更高生活质量的工作。韩国智库研究亦指出，年轻一代在选择职业时，不仅关注薪资水平，更重视“工作中的自主权”，如弹性出勤与业务决策空间。 类似的趋势在中国同样显现。随着经济增速放缓和就业压力持续加剧，越来越多的年轻人开始转向所谓的“铁人三项”与“吉祥三保”类职业。“铁人三项”指外卖员、快递员和网约车司机，这类工作通常具有高强度、高灵活性和低门槛的特征，收入水平与劳动量紧密相关。随着外卖和电商行业的迅速发展，相关职业需求大幅上升，成为许多年轻人应对现实压力的普遍选择。“吉祥三保”则包括保安、保洁与保姆。工作稳定，风险低。由于职业上升空间有限，以往多见于中年群体的岗位，如今也逐渐迎来更多年轻人的加入。尤其对于那些更追求“生活稳定”而非高额收入的群体。 韩国的乳酸菌推销员和清洁工，与中国的“铁人三项”和“吉祥三保”，表面上看似乎差异显著，但背后反映出共通的逻辑，经济不确定性加剧、就业压力增大，以及年轻一代价值观的深刻转变。韩国青年试图摆脱“职场内卷”和超长工时的束缚，而中国年轻人则更多出于应对生活成本与生存压力的现实考量。尽管动机存在差异，双方均转向非传统职业以寻求出路，公司白领已不再是年轻世代的唯一选择。在韩国，“乳酸菌大妈”已逐渐褪去中老年专属的标签；在中国，大街小巷中外卖员、快递员和网约车司机中涌现出越来越多的年轻面孔。 20slab研究所研究员李在昕（音）表示：“如今，‘读好书、进好公司’已不再是年轻人唯一认可的道路。他们越来越重视个人兴趣与天赋的发挥，木工、室内设计、视频创作等新兴职业正受到广泛欢迎，深刻反映出职业认知的转变。” 专家普遍认为，这不仅是一种暂时的就业风向，更代表了职业观念的“结构性转变”。年轻一代更倾向于通过多次职业转换来积累多元经验，而非终身服务于单一企业，传统的终身雇佣制已不具吸引力。无论在中国还是韩国，MZ世代都更加重视对自我生活的掌控与个人生活品质，而非父辈所推崇的“稳定职业”。强调自主性和个人成就感的就业趋势已不可逆转。

韩国迎来中秋节，全国各地洋溢着节日气氛。过节方式因时代、地域不同而各异。有人返乡与家人亲友团聚叙旧，也有人选择外出旅行，以各自喜欢的方式欢度佳节。然而，沉浸在节日氛围中的韩国民众，假期过后往往感到身心疲惫、提不起精神。这就是人们常说的“节后综合征”——指节日前后出现的身体和心理不适症状。 过去，“节后综合征”被认为是需要操持家务、准备年节饭菜的主妇才会面临的问题。但近年来，随着过节方式日趋多样化，不同年龄层都以各自的形式遭遇“节后综合征”。 每逢节日返乡探亲，中年群体不得不面对长时间驾驶和高速公路拥堵，假期大半时间消耗在路上。长时间驾驶导致肩颈和腰部疼痛。颈肩部肌肉长时间处于紧张或固定姿势，容易出现慢性收缩并逐渐僵硬，导致血液循环不畅，乳酸等代谢废物堆积，引发疲劳感与疼痛。 尤其对主妇而言，长时间弯腰或伏案准备节日餐食，同样会对肩颈和腰部造成负担。若长时间蹲坐，还会使血液循环不畅，出现双脚发麻症状，同时加重肩关节或膝关节压力，甚至诱发或加剧关节疼痛。 中秋长假期间，10至20多岁的年轻人往往长时间使用智能手机。长时间低头看手机，头部不自觉前倾，原本呈C形的颈椎可能因此变直，甚至出现反向C形变形。这种姿势易导致颈部肌肉持续紧张，增加颈椎负担，使年轻人面临颈椎病风险。 同时，亲友在节日期间对学业成绩或就业情况的关切询问，也常给年轻人带来心理压力。为预防这类“节后综合征”，建议适当控制手机使用时间，每隔两小时进行颈部伸展运动。通过合理休息与适度运动缓解学业压力，也有助于保持身心健康。 30多岁群体同样深受困扰。繁重的家务劳动、节日期间增加的经济支出，以及催促婚姻，都可能成为这一代人的身心负担。节日期间，还常见一种“空巢”现象。长辈与子女、家人热闹共度假期后，当子女返城离开时，容易陷入孤独感，出现情绪低落、食欲不振、失眠等症状。这类情绪波动不仅影响心理状态，也可能对整体健康造成不良影响。 中秋节本是家人、亲友团圆的喜庆时刻，但其中夹杂的压力同样不容忽视。不仅是MZ世代（1980年至2000年出生者），几乎所有年龄层在节日期间都可能面临身心压力。如果未能及时疏解，甚至可能引发疾病。 庆熙大学韩方医院神经精神科教授金允娜（音）指出：“过去，节后综合征主要集中在中年女性身上，但近年来10至30多岁群体也出现节后综合征。加上升学与就业压力、经济负担、婚姻催促及各种社会问题，节日前后各年龄层的'火病'患者都呈增加趋势。” 她还提醒：“火病不会随节日结束而迅速好转，治疗难度较大，因此预防尤为重要。预防的关键在于培养情绪和压力管理能力，改善引发火病的环境，增强自我调适能力，才能有效降低风险。”

2016年，韩国独立乐队Thornapple发行了一张名为《首尔病》的唱片，主打歌《首尔》中这样写道：“我们未能学会共同哭泣，只懂得互相憎恨，去不了任何地方，就被困在这座城市——首尔”。在韩国社会研究中也存在“首尔病”这一说法，用来代指人口过度集中于首尔导致的一系列大城市常见病，包括住房成本高昂、交通拥堵、区域发展不平衡以及低生育率等社会问题。但近来在中国互联网上，“首尔病”（Seoul Syndrome）被赋予了新的意义，并得到了大批MZ一代的共鸣。 “首尔病”通常用来形容那些去过首尔后，对这座城市念念不忘，甚至难以适应原本日常生活的心理状态。在中国社交平台小红书上搜索“首尔病”关键词，瞬间会出来大量帖子。一位网友写道“首尔病的正答是：离开首尔，我会生病，在首尔我完全忘记了自己在国内亚健康的现代都市症候，首尔的空气又让人容光焕发的魔法因子。我在汉江边骑自行车，徘徊于新沙洞买手店，去圣水吃传闻中的土豆脊骨汤。无论现生何其压抑，只要踏上这片土地，即便是样板房式千篇一律的幸福，也令人心驰神往。” “首尔病”一词多见于喜欢K-POP文化的追星一族，他们在各类网络平台上，记录在首尔追星的经历与首尔旅行的体验，描摹“出逃”日常生活及前往首尔的意义，用“首尔病”来概括自己重返日常后，对首尔的留恋等状态。2019年，韩国文化体育观光部海外文化宣传院对包括韩国在内的16个国家、共8000人进行了“对韩国的印象”问卷调查。结果显示，K-POP不仅是外国人最容易接触的韩国领域之一，也是韩国形象代表的关键词。 K-POP文化建构了偶像与粉丝之间特殊的亲密关系。偶像的成长历程、训练生活、出道与成名故事，往往以城市地理为叙事线索，使首尔地图成为一种人生体验的象征。不同年龄与圈层的粉丝群体，皆可拥有“我来到你的城市，走过你来时的路”的高度私人化情感体验，进一步强化了首尔在粉丝文化中的符号意义。 对于许多人来说，“首尔”或“汉江”首先不是一个地理概念，而是一个由MV、韩剧浪漫场景、爱豆vlog所构建的情感符号系统，这个符号系统的“超真实”比物理现实更具吸引力。对于“首尔病”患者来说，首尔是一个心理上的“乌托邦”，是一个真实存在但具有特殊性质的空间、在学业工作压力之外仅有一小时之差的“他处”。到此一游不需要考虑这里的房价、交通拥堵或生活成本，可以纯粹地享受它的美。这种纯粹的、不带生存负担的凝视，本身就是一种极大的奢侈和自由。 然而，随着一系列视频涌入该话题，“首尔病”本身携带的轻度忧伤情绪被解构了，国内外网友对“首尔病”一词形成了各种观点，在互联网上形成鲜明对照。 有人认为“首尔病”揭示了粉丝对偶像的复杂感情，体现了MZ世代特有的粉圈生态文化，也有人认为，该词夸大了这一感情，显得过分矫情。在海外媒体上，韩国网友了解到民众对本土文化的喜爱之后，则友好表达了接纳与欢迎。 尽管被冠以“病”字，该社会现象本质上是MZ世代接触新鲜事物、寻求精神寄托，追求自我表达与个体自由的普遍心理诉求，含有自我调侃的意味，是一代人的“社交货币”，“首尔病”指代的群体本身并不值得批判。

为纪念世界反法西斯战争暨中国人民抗日战争胜利、韩国光复80周年，由中韩多文化交流协会主办的“和平之声”音乐会，于9月27日在国立仁川大学大礼堂隆重举行。本次活动旨在以音乐为纽带，回顾历史，珍视和平，展望未来。 音乐会现场高朋满座，气氛庄重而热烈。中国驻韩国大使馆公参兼总领事钟洪糯、仁川大学副校长李埈漢、韩国前社会部总理兼教育部长官黄佑吕，仁川市厅有关机构领导等嘉宾应邀出席，与600多名中韩两国师生、市民及各界友好人士共同观看了演出。 演出开始前，钟洪糯公参兼总领事发表了致辞。他表示，80年前，中韩两国人民为争取民族独立与自由，奋起抗击侵略，用鲜血和生命保卫了家园。历史是最好的教科书，和平是需要共同守护的宝贵财富。此次音乐会不仅是对历史的深切缅怀，更是对构建人类命运共同体美好未来的殷切期盼，希望两国人民特别是青年一代，能继续携手前行，让和平与友谊的乐章世代传唱。 整场音乐会以“铭记历史、珍爱和平”为主线，分为三个富有深意的篇章。第一幕“战争与苦难”，通过低沉悲怆的乐曲，再现战争给两国人民带来的深重灾难与创伤，引人深思。第二幕“觉醒与反抗”，以激昂雄壮的旋律，歌颂英雄先辈们不畏强暴、浴血奋战的英勇精神，令人振奋。第三幕“胜利与和平”，在恢弘悠扬的乐章中，表达对胜利的欢欣与对来之不易和平的赞美与守护之心，将现场气氛推向高潮。 艺术家们的精彩演绎深深打动了在场观众，掌声经久不息。音乐会最后在《盛世如您所愿》等的合唱歌声中圆满落幕。音乐与文化的交响，成功促进了两国人民之间的心灵沟通与情感共鸣，为增进中韩友好关系注入了新的文化动力。

便利店品牌7-Eleven于25日表示，公司正通过全球采购战略，打造具有差异化优势的商品阵容，以吸引年轻消费群体。 7-Eleven方面指出，全球采购已成为强化旗下自有品牌Seven Select、跨界合作、体育营销、及美妆和时尚策略的重要手段，同时也是推动商品企划（MD）创新的核心举措。公司通过全球7-Eleven网络，或与当地制造商直接沟通协商，严格甄选各国优质商品引入韩国市场。截至目前，7-Eleven已从5个国家采购约200余种商品，过去一年累计销售约1000万件。 在20至30多岁的年轻消费群体中，OHAYO Jersey牛奶布丁、Langue de chat等商品备受关注。同时，亚洲市场的人气商品也被引入，包括3款日本零食、Maruchan拉面以及2款泰国饮品，契合游客及MZ世代（1980年代初至2000年代初出生者）的口味偏好。其中，Maruchan系列新品“麻薯乌冬”将于本月30日上市；去年推出的“油豆腐乌冬”和“天妇罗荞麦面”在上市仅一个月内就售出15万份。 此外，7-Eleven还将同步推出“Singha Melon Soda Zero”和“Chabaa Coconut Smoothie”两款泰国饮品。 7-Eleven全球采购组组长尹世永（音）表示：“自2023年以来推进的全球采购战略，在MZ世代和游客中反响热烈。通过此次新商品上市，我们将持续提供差异化选择，让顾客在国内也能享受到来自世界各地的美味与文化。”

“K-POP已不再是单纯的音乐流派或亚文化，而是与国际政治、经济变动紧密相关，具有影响力的全球文化现象。” 防弹少年团（BTS）和BLACKPINK在全球大放异彩，K-POP题材动画片《K-POP：猎魔女团》刷新全球流媒体巨头奈飞（Netflix）收视纪录，近来日本立命馆大学韩国研究学者山本浄邦出版新书《K-POP现代史：从韩国大众音乐的诞生到Z世代》，书中以独特的视角审视了K-POP的发展历史、现状以及未来，详细梳理了从韩国大众音乐的萌芽，到ZEROBASEONE、BabyMonster等新生代偶像的崛起。 作者从韩国开化期后进口唱片开始，回顾了《落花流水》《皇城旧址》等上世纪20年代被日本殖民统治时期，韩国大众音乐的起源。书中回顾了上世纪60年代南珍和罗勋儿的两强争霸格局，70年代的民谣热潮、80年代“消防车”组合与金完宣的登场，以及90年代“第一代爱豆”时代开启前的韩国音乐史。 本书一大特点是从日本研究学者视角，深入剖析了韩日两国大众音乐的交流历史。包括上世纪80年代在日本掀起的韩国热潮，赵容弼、金莲子、桂银淑出演NHK红白歌会，2000年前后宝儿在日本引发的超高人气等。 对于“歌王”赵容弼，作者评价称赵容弼拥有大批被称为“欧巴部队”的女性粉丝，在年轻女性中也人气爆棚。书中详细叙事了上世纪90年代“徐太志与孩子们”的横空出世，以及以H.O.T.为代表的第一代爱豆，东方神起、Bigbang、2NE1等第二代。以及红遍全球的防弹少年团。 书中还记录了2012年韩国前总统李明博访问独岛（日本称竹岛），引发韩日关系恶化，导致日本国内抵制韩国流行文化。当时日本电视台限制K-POP艺人出演，出版市场上也出现所谓“嫌韩”情绪的书籍，并取得商业上的成功。2012年至2016年期间，K-POP艺人被全面限制出演NHK红白歌会。 书中还集中对IVE、aespa、NewJeans、LE SSERAFIM等第四代爱豆组合所代表的K-POP未来进行展望，称在美国总统特朗普引发的关税战时代，K-POP作为相对受贸易保护主义影响较小的软实力产业，反而获得更多关注及发展机会。K-POP已不局限于中国和美国，影响力扩展至东南亚、中东、中南美等经济增长潜力较高的地区，在全球各国形成本土化的K-POP市场。 然而作者同时强调，需要对K-POP的可持续发展性进行深入反思，未来K-POP的进步方向取决于爱豆这一职业的社会地位、工作环境、与粉丝的关系等，以及在环境可持续性、数字伦理等复杂课题上建立起自律规范。 作者回忆自己在大学时期，曾在1995年夏天来韩国旅游，当时在首尔听到陌生的音乐从此沉醉于韩国大众音乐的魅力，在书中最后他提出了这一问题：“K-POP发展至今日，已不再是‘起源于哪个国家’的问题，而是‘它能创造出怎样的文化价值？’”

今年年初，韩国乐天免税店宣布全面中止与中国代购的交易，此消息一度在流通业界引发热议。过去，免税店通常以销售额的一半作为手续费支付给代购，以换取客源。然而，半年过去，情况并未如外界预期。业内人士透露，乐天免税店的部分销售仍在很大程度上依赖代购完成。 贝恩公司数据显示，全球奢侈品企业在中国市场的销售额中，约七成仍通过代购渠道完成。业内分析认为，免税店与奢侈品企业如何在与代购的复杂关系中实现“双赢”，仍是一个悬而未决的课题。 所谓“代购”，是指个人或团体在海外购买商品后，再带回中国转售以赚取差价。根据中国市场研究机构Re-Hub统计，代购市场年规模约达4000亿元人民币。韩国免税业界估算，去年销售额中约有一半（约7万亿韩元，约合人民币358.4亿元）来自代购。代购经营的品类涵盖化妆品、箱包、鞋履等高利润商品，销售渠道主要依赖淘宝、微信等电商和社交平台。 代购采购行为也受汇率和政策影响。去年，人民币对日元汇率创下30年来新低，促使大量代购涌向日本购买路易威登、古驰、芬迪等奢侈品，价格较中国市场低约三成。业内人士指出，中国内需不振同样推动了代购市场扩张。例如，聚集大量年轻消费者的电商平台“得物”，已成为MZ世代（1980年代初至2000年代初出生）获取奢侈品的新渠道。 对奢侈品企业而言，代购既是推动销量的重要动力，也可能带来风险。通过非官方进口渠道，代购在短期内可提升品牌曝光度，但长期可能损害品牌价值。瑞士媒体《Luxury Tribune》曾报道，代购市场存在假货及过期化妆品问题。 LVMH集团会长伯纳德·阿尔诺亦曾在财报电话会议上直言：“疫情期间，机场空无一人，但免税店销售额依旧惊人，因为大量库存以折扣价流向了中国代购，这种情况令人担忧。”今年初，LVMH甚至向韩国主要百货发函，要求在退税活动中排除路易威登，以防代购大量采购。 在韩国免税业界看来，代购既推动了销售增长，同时也增加了利润负担。自2016年起，免税店通过与旅行社合作引入代购，并按销售额支付佣金。《观光振兴法》允许这一做法。最初佣金率仅为10%左右，但到2018至2019年间一度飙升至50%，虽带动销售额，却大幅压缩利润。业内人士指出，外国顾客中九成以上为中国人，其中代购占比最高。由于代购议价能力过强，免税店在销量增加的同时，利润却被压缩，出现“卖得越多、赚得越少”的局面。 今年以来，乐天免税店宣布下调佣金率，以示不再参与恶性竞争，但交易仍在继续。由于本土顾客有限，海外游客更偏好欧利芙洋（Olive Young）、大创等本土连锁渠道，代购仍是免税店最稳定的消费群体。数据显示，目前主要免税店支付的佣金率仍在30%左右，代购贡献的销售额约占总额一半。 然而，受美元走强影响，本地消费者的免税购物需求下降，行业持续低迷。去年，乐天、新罗、新世界、现代四大免税店合计亏损2776亿韩元，较2022年的1395亿韩元大幅扩大，创下历史新高。为应对困境，各大免税店纷纷调整门店规模。新世界免税店釜山店已于今年1月关闭，现代免税店东大门店于7月停业。乐天免税店则缩减了世界塔店和釜山店的经营面积，现代免税店也削减了贸易中心店的楼层。