受内需疲软、消费萎缩影响，今年第二季度韩国酒馆销售额同比减少近10%。同时，在长期高利率环境下，拥有经营贷款的个体工商户（以下简称“个体户”）中已有49万家被迫停业，平均负债金额高达6304万韩元（约合人民币32.69万元）。 韩国权威信用数据机构KCD于18日发布的《2025年第二季度个体工商户经营动态分析报告》显示，今年第二季度个体户单店平均销售额达4507万韩元，环比增长7.9%，而同比下降0.8%。 KCD相关人士表示，随着冬季结束、春夏季节来临，消费规模较前一季度有所回升，但与去年同期相比，消费放缓趋势仍在持续。 数据显示，第二季度单店平均支出为3328万韩元，扣除支出后利润为1179万韩元。分行业来看，餐饮业各细分领域销售额均出现下滑。其中，酒馆受冲击最为严重，同比下降9.2%；小吃店（-3.7%）、亚洲美食（-3.6%）、快餐店（-3%）、咖啡馆（-2.4%）销售额也有所下降。服务业中，练歌房、网吧、体育设施等文体娱乐行业销售额同比下降8.3%，住宿及旅游业则下降3.2%。 韩国信用数据公司数据总监姜艺媛（音）分析称：“第二季度餐饮与休闲领域消费萎缩，不仅意味着销售额下降，还反映出消费者生活方式与支出优先级正在发生变化。 她还指出，韩国消费者出境需求持续增长，削弱了国内消费能力，这也是导致个体户销售额下降的重要原因。不过，第三季度由于新政府实施“民生恢复消费券”政策，部分行业有望出现回暖。 KCD发布数据显示，民生恢复消费券正式发放首周（7月21日至27日），全国个体户刷卡消费平均销售额环比增长2.2%。

首尔汝矣岛上空升起的圆月造型氦气球“首尔之月”（SEOULDAL）自去年8月运营以来表现亮眼。首尔市政府17日宣布，这一夜间旅游项目已累计接待游客5万人次，其中外籍游客达1.7万人次，占比超过三成。 据统计，“首尔之月”自去年8月23日正式开放以来，已安全运营235天，累计飞行超过5400次，实现零事故记录。项目日均接待游客228人次，安全运营水平备受认可。 “首尔之月”是一个月亮造型的系留式氦气球，搭载游客升至130米高空，为游客提供俯瞰汉江与首尔市区夜景的独特体验。统计显示，天气宜人的9至10月以及傍晚6点左右是游客体验的高峰时段。 为提升游客体验便利性，首尔市从今年4月起与全球在线旅游平台（OTA）合作推出预约售票服务。同时，运营时间从原来的下午3点至晚8点延长至中午12点至晚8点。 首尔市还对票价体系进行了调整。儿童票（适用于3至18岁）现根据年龄段细分为两类：儿童票（3至12岁）为1.5万韩元（约合人民币77元），青少年票（13至18岁）为2万韩元。同时，团体游客的优惠力度也有所提升，折扣率从10%上调至20%。 此外，为确保乘客安全，首尔市政府与永登浦消防署建立合作机制，定期开展安全检查。所有乘客在体验前必须接受安全教育，运营方还会根据实时气象条件调整飞行安排，确保安全飞行。 为了庆祝“首尔之月”推出一周年，首尔市将于本月22日至31日期间的每个周五和周末举办系列庆祝活动，包括拍照打卡区、互动问答、接球游戏等项目。 首尔观光财团代表理事吉基演表示：“我们将以一年来的运营经验为基础，继续为游客提供更加安全、愉快的体验。”首尔市观光体育局局长具种元也指出，‘首尔之月’已经成为深受全球游客喜爱的夜间旅游新地标。

你有多久没进过电影院了？人均观影频次曾全球遥遥领先的韩国如今深陷电影产业寒潮，不仅票房低迷、投资锐减，连电影院也在悄悄关门。即使是“票房保证”顶级演员出演的作品也频频“扑街”，韩国电影真的走到悬崖边了吗？ ▲票房惨不忍睹 旺季频频失守 拿今年来说，本该是票房旺季的春节档，却没有一部能拿得出手的电影作品。宋慧乔主演的《黑修女们》，权相佑主演的《漫画威龙之大话特务2》，以及《鬼神警察》、翻拍自周杰伦、桂纶镁经典作品的韩版《不能说的秘密》等陆续上映，但几乎未能掀起水花。最高票房为《漫画威龙之大话特务2》仅为254万人次，票房160万人次的《黑修女们》勉强越过盈亏平衡点后几乎同时在Coupang Play免费上线。 去年韩国虽然有《犯罪都市4》和《破墓》两部票房突破千万人次的佳作，但从整体来看，全年票房乏善可陈，能收回制作成本的电影仅十几部。 在新冠疫情全球大流行前，韩国以全年人均4.37次的观影频率高居全球首位，但去年这一数字跌至2.4次，排名下滑至全球第8位。票房、投资规模、观众人数、影院数量及座位数量等电影市场核心指标齐齐下滑。 更令人担忧的是，在全球各国电影市场逐渐恢复的背景下，韩国的复苏速度却极其缓慢。去年韩国电影票房仅恢复至疫前的53%，相比之下，印度已恢复至122%，中国、日本、法国、德国等恢复至90%以上，美国和英国也已恢复至70%，似乎看电影已从韩国人的“爱好选项”中被划去。不少业内人员寄希望于今年起可以逐渐步入正轨，但现实更为黯淡。 春节黄金档过后，影帝河正宇主演的电影《破碎》仅吸引19万人次的观众，票房和口碑都未能掀起水花。《那些年，我们一起追的女孩》票房为16万人次，奉俊昊导演的好莱坞大片《编号17》大手笔制作但票房也不过勉强超过260万人次。3月上映的姜河那主演《流播》和李秉宪主演的《胜负》均为新冠疫情期间的“库存片”。今年韩国上映的商业电影仅为20多部，其中头部企业希杰（CJ）今年计划推出的作品仅朴赞郁导演的《别无他法》等两部。 ▲内容创意枯竭 电影失去魅力 细究韩国电影市场一蹶不振的原因，首先可归咎于新冠疫情对观影者消费习惯的改变，疫情期间OTT市场急速扩张，花上一张电影票的钱便可在家坐享海量内容。正如著名演员崔岷植所说，1.5万韩元（约合人民币77元）虽称不上是天价，但近几年价格持续上涨，性价比越来越低。票价高了观众对电影的评判标准自然更加苛刻，口碑营销也难度加大。 然而更深层次的原因是韩国电影本身失去了吸引力，即使OTT普及、电影票越来越贵，但如果有真正的好作品，观众仍然会走进影院。如今从影评人到普通观众都在异口同声地表示，韩国电影失去了创意。优兔（Youtube）电影点评博主“Ungjune”辛辣点评称：“韩国电影不是因为‘烂片’让人愤怒，烂片至少还能提供吐槽的乐趣，但平庸的作品只会让人觉得浪费钱。” 最先受到冲击的自然是被逼上绝境的电影院，观众上座率减少连带爆米花等周边产品销量下降，空荡荡的放映厅也留不住广告商。面对这一惨淡的现状，电影院也在多管齐下积极转型，打破在电影院“只能看电影”的刻板印象。今年1月，CGV影院龙山放映人气歌手IU的演唱会实况电影《IU Concert：The Winning》，虽然票价高达3万韩元，但仍吸引超过7万人次观影，票房收入超过20亿韩元，相比线下演唱会收入更加可观。 体育赛事直播也成为电影院的经营新赛道，乐天影院转播NBA、MLB等海外体育赛事。沉浸式体验也成为新的卖点，织毛衣观影会、密室逃脱、攀岩、漫画咖啡馆、高级酒吧等相继进驻影院，俨然已经成为新的生活空间。 ▲政府支援加持 行业共生破局 为摆脱眼下困境，重振韩国电影市场，文化体育观光部设立了6000亿韩元的基金扶持低成本电影，重启之前被废除的电影附加费制度，资金将用于扶持独立电影制作和举行电影节。此外，业内呼吁借鉴法国经验，加强OTT平台的电影投资责任。法国通过法案，将流媒体给电影院保留的窗口期从36个月缩短至15个月，但要求奈飞三年内将营收的4%用来投资本土电影，这种模式值得借鉴。 培养创作者、开发剧本、扶持独立电影等体系也亟需完善。近来，众筹平台Wadiz、Tumblbug等成为普通观众参与电影制作的新渠道。聚焦济州岛“四·三事件”的电影《我的名字》通过大众筹资成功启动拍摄，显示出观众对优质内容的热情。 韩国电影产业正面临前所未有的寒冬，但危机中也孕育着转机。从影院的多业态转型、制片方的创新尝试，到政府的政策扶持和观众的积极参与，整个行业正在多管齐下寻找突破口。当下困境既是挑战，更是行业转型升级的契机。当电影人重新回归内容本质，当产业生态更加健康多元，曾创造过《寄生虫》问鼎奥斯卡契机的韩国电影完全有可能重现辉煌。

当地时间6日，在位于美国洛杉矶的BMO体育场内，洛杉矶足球俱乐部（LAFC）举行记者会，正式宣布与韩国球星孙兴慜签约。

韩国政府启动“民生恢复消费券”政策仅一周，个体工商户（以下简称“个体户”）的营收环比增长约2%。数据显示，眼镜店一周内营收激增近57%，服装、餐饮等行业也实现了超过20%的增长。 韩国信用数据公司（KCD）4日发布数据显示，民生恢复消费券正式发放首周（7月21日至27日），全国38.22万家个体户的刷卡消费平均营收环比增长2.2%。 其中，眼镜店行业营收环比增长56.8%，增幅最大。服装行业营收增长28.4%，面食餐厅（25.5%）、外语培训学校（24.2%）、披萨店（23.7%）、寿司餐厅（22.4%）、美容业（21.2%）、体育用品店（19.9%）等行业营收也显著增长。 尽管流通行业整体营收增长12%，但服务业营收环比下滑3%。对此，KCD相关人士表示，受高温天气与7月底假期双重影响，服务业尚未出现明显复苏迹象，但与去年相比，服务业营收仍同比增长5.1%。 从地区来看，庆尚南道（9.4%）、全罗北道（7.5%）、江原道（6.6%）、忠清南道（5.8%）、蔚山（5.8%）以及大邱（5.7%）等地区的营收增幅较为显著；相较之下，首尔（-4%）和济州（-0.8%）则出现营收下滑。 KCD数据总负责人姜艺媛（音）表示，民生恢复消费券政策在实施初期已对个体户营收产生积极影响，尤其在零售、餐饮、美容等与日常生活密切相关的行业表现尤为明显，预计该政策将进一步推动个体户的全面复苏。 行政安全部数据显示，截至上月31日上午11时，即政策实施第11天，全国已有约90%的民众（4555万人）申请民生恢复消费券，累计发放金额已达8.2371万亿韩元（约合人民币427.59亿元）。

自本月1日起，韩国青瓦台在总统李在明重返此地办公的决定下暂停对外开放。尹锡悦政府上台以后，根据“龙山时代”竞选承诺全面对外开放“权力中心”青瓦台，在三年两个月（1179天）的时间里，共有852.013万人次到访参观。 2022年5月10日，象征韩国政府成立74年以来首次开放青瓦台的首批74名国民代表走进青瓦台正门。这一具有历史意义的空间，曾经是高丽时代南京离宫、朝鲜时代景福宫后苑、日本殖民时期总督官邸，后来成为韩国总统的办公场所，神秘面纱自此揭开。 开放首日，青瓦台举办宫廷文化庆典演出、绿地园漫步、院内摄影等丰富多彩的活动，访客达2.6万余人次。短短半个月后，青瓦台官邸和本馆内部也向公众开放。总统的卧室、客厅、会客室等，想象中的空间在现实中展现在人们面前，青瓦台本馆内部的忠武室、仁王室、木槿花室、世宗室以及总统办公室等主要空间也一览无余。 曾经的“禁地”青瓦台迎来络绎不绝的市民。开放首月累计参观数量达到77万人次，2023年5月开放一周年之际达到342万人次，去年2月突破500万人次，今年3月超过700万人次。截至今年3月，外籍游客到访累计也达到80万人次。 联合国军参战老兵、世界童军大露营活动参与青年等也前来参观，李承晚、朴正熙、卢泰愚、金泳三、金大中等历届总统的家属也纷纷到访。青瓦台开放初期关于如何利用这一空间存在诸多不同意见，但文化体育观光部最终决定把此处打造成融合文化和艺术、自然、历史的综合文化空间，并在各馆举办演出与展览活动。 2023年6月，以历任总统相关物品为主题的企划展览《我们总统的故事》广受关注。展览中，卢泰愚、金泳三、金大中三位前总统的儿子分别担任讲解，与访客分享他们与父亲在青瓦台的回忆。此外，青瓦台还举办记录首脑外交的特别展览、残疾人文化艺术节，以及古典音乐、国乐和K-POP等多种文化活动。 当然，期间也难免出现一些争议。开放三个月后的2022年8月，一段宣传视频中出现特定家具品牌的沙发，引发“青瓦台商业化”争议。文化体育观光部随后立即加强拍摄规定，但关于如何维护历史空间价值的讨论还在继续。 随着青瓦台区域内发现高丽和朝鲜时代的文物碎片，有专家提出应该进行文化遗产精密调查。部分意见指出，总统府依旧使用迎宾馆、常春斋等空间举办活动，导致开放的实际意义减弱。直到2023年12月，专门负责管理运营青瓦台的机构“青瓦台财团”才最终成立。 在去年12·3紧急戒严事件之前，青瓦台的访客数量一直保持在稳定水平。今年6月李在明就任总统前后，访客迅速从月均十万人次水平激增至4月的26.1万余人次和5月的42.7万余人次。6月，李在明政府正式宣布总统府重新回归青瓦台后，访客数量一度达到50.98万余人次，不少市民赶在总统府搬迁前搭乘参观“末班车”。 在青瓦台对外开放最后一天的7月31日，一位来自全罗光州的访客表示：“我带两个孩子一起来的，想到这是参观青瓦台最后的机会，就感觉即使天气炎热也要来。”韩国政府计划在今年内完成总统府搬迁所需的安全检查和设施整修。对于是否会重新开放部分区域供公众参观，政府尚在讨论之中。

面对经济增长放缓和生活成本上升的双重压力，全球多国政府纷纷出台发放消费券或现金补贴等财政政策，以提振内需、刺激民间消费。然而，这类政策往往成效与副作用并存。近期，韩国政府推出的“民生恢复消费券”政策同样引发广泛关注。 ◆中国：新冠疫情期间发放消费券 效果有限引发思考 中国是较早发放消费券刺激内需的国家之一。新冠疫情暴发后，面对经济下行压力，中央与地方政府相继出台消费券政策，力图推动经济复苏。 疫情期间，中国各地政府累计发放消费券达190多亿元。2021年和2022年，发放消费券的城市数量显著增加，至今仍有不少地区延续这一政策。例如，湖北省去年安排2亿元财政资金发放“惠购湖北”新春消费券；贵州省今年2月6日起在全省发放“2024年多彩贵州欢乐购普惠消费券”；上海市去年投入5亿元财政资金，在餐饮、旅游、电影、文化、体育等多个领域发放消费券。 居民可通过微信、支付宝、云闪付等常用支付平台领取消费券。政府设置使用期限和最低消费金额限制，以促进额外消费支出。 短期来看，消费券确实起到了刺激作用，有效提振了消费信心。尽管去年前三季度中国社会消费品零售总额同比仅增长3.3%，但最终消费支出对国内生产总值（GDP）增长的贡献率上升至40%以上，凸显内需对经济增长的重要作用。 然而，消费券作为一次性政策工具，对经济和消费的持续刺激作用有限。澳新银行资深中国策略师邢兆鹏指出，只有房地产和股市回暖、居民资产随之增加，消费才能实现持续复苏。此外，财政能力有限的地方政府若大规模发券，可能进一步加剧财政压力。 ◆日本：13.9万亿日元经济刺激方案 财政可持续性受质疑 日本政府去年11月在内阁会议上正式批准了一项重大的经济刺激方案，旨在缓解因物价上涨给低收入家庭带来的经济压力，并促进国内经济的整体复苏。 根据该方案，日本政府向无需缴纳居民税的低收入家庭发放每户3万日元的现金补贴。对于有子女的家庭，政府还额外为每名儿童发放2万日元，以减轻育儿负担。 这一经济刺激方案总规模达13.9万亿日元，其中约3万亿日元用于现金补贴和能源补贴等家庭支持项目。若将民间资金等一并计入，整体财政支出达39万亿日元。日本政府预测，此次刺激措施将推动当年GDP增长率提升约0.1个百分点。 但有分析认为，在民间消费正逐渐复苏的背景下，此举的额外拉动效应可能有限。日本经济学家末吉尊行表示，在民间消费回暖、实际工资也在上涨的背景下，是否有必要推出如此规模的经济刺激措施值得商榷。 值得关注的是，日本财政可持续性面临越来越严峻的挑战。此次政策将使日本政府原计划实现的本年度基础财政盈余目标难以实现。国际货币基金组织（IMF）也指出，日本需避免债务继续扩大，并配合央行货币政策转向，采取行动改善财政状况。 ◆美国：疫情期间大规模现金补贴 引发超预期通胀 美国政府在2020至2021年新冠疫情期间实施了大规模现金补贴政策。虽然短期内为经济注入活力，但随后引发的高通胀却超出了政府预期。 哈佛大学教授、前美国财政部长萨默斯表示：“这是一代人未曾见过的通胀压力。美国需要快速调整财政和货币政策以应对通胀风险。” ◆韩国：史上最大规模消费券政策 能否挽救韩国经济? 韩国政府近日启动的“民生恢复消费券”政策备受瞩目。这是韩国史上最大规模的消费补贴政策，旨在激活内需，提振地区经济活力。 根据方案，韩国居民可获得15万（约合人民币773元）至45万韩元的消费券，自申请次日起可使用，使用期限截至11月30日。消费券适用于年营业额在30亿韩元以下的小型商户，大型超市、百货商场、娱乐场所等。 这是李在明政府成立仅半个月后出台的首个补充预算案，政府将把今年的财政支出预算扩大20.2万亿韩元，再加上用于弥补税收缺口的新增预算（10.3万亿韩元），补充预算规模达30.5万亿韩元。若算上5月1日获得国会通过的首次补充预算案，政府总支出将从原先的673.3万亿韩元增至702万亿韩元，首次超过700万亿韩元。 韩国国会预算政策处预测，此次消费券政策和补充预算可能将推动韩国GDP增长率提高0.14至0.32个百分点。政府预计，消费券政策将带动流通、食品、住宿、餐饮等行业的销售额增长。 然而，大型超市和电商购物平台被排除在消费券使用范围之外，可能导致今年第三季度相关企业业绩表现相对疲弱。 有观点认为，该政策可能对货币政策产生间接影响。如果内需回升带动整体经济指标改善，韩国银行（央行）可能推迟降息。但若政策被视为短期刺激工具，则不会对当前货币政策产生实质性影响。

据韩国时尚潮牌集合店Musinsa本月22日消息，线下主要门店接待中国游客出现爆发式增长，消费额激增3.6倍。 Musinsa表示，今年第二季度，位于首尔圣水洞的“Musinsa圣水@大林仓库”中国籍顾客交易额环比大幅增长257%。“Musinsa圣水@大林仓库”去年9月开门营业，主要客户为外籍游客及女性顾客，每月接待客流量超10万人次，成为圣水洞新兴网红打卡店。 位于首尔弘益大学入口的“Musinsa弘大店”同样表现亮眼，上半年中国游客消费额同比大增180%。 Musinsa称，在这两家门店中购买商品的中国顾客中，约60%为10-29岁的年轻消费者，可见Z世代已成为该品牌最大的“金主”。Musinsa强调，上述交易额以退税申请为基准进行统计，实际消费金额更高。 从Musinsa线下门店交易来看，顾客国籍十分多元化，涵盖100多个国家（地区），中国（32%）和日本（27%）占比最高。 Musinsa旗下休闲服饰品牌“Musinsa Standard”线下卖场中，江南、明洞、圣水、汉南、弘大等5家外国顾客占比最高的门店今年上半年中国游客消费额同比剧增120%。 Musinsa负责人表示，受韩流文化传播的影响，对韩国时尚（K-Fashion）情有独钟的10-29岁中国游客，将Musinsa视为最能代表首尔流行的时尚地标。未来将在首尔主要核心商圈拓展线下门店，向全球游客推广韩国时尚流行文化。 此外，Musinsa近日与中国服装集团安踏体育（Anta Sports）达成战略合作，双方各出资60%和40%，经营权由Musinsa掌握。将以Musinsa中国子公司“Musinsa China”为主体，计划于今年下半年在上海或杭州开出首家中国门店，并制定了在2030年前中国门店超过100家、销售规模突破1万亿韩元（约合人民币52亿元）的目标。

在韩国高尔夫运动整体热度趋于减退的背景下，高尔夫服饰市场近期却出现短暂反弹，重新引发业界关注。尤其是自7月以来，销售额逆势上扬，在传统淡季中表现格外亮眼。 业内人士分析认为，此轮反弹与李在明政府推行的股市刺激政策密切相关。股市回升不仅提升了投资者的资产水平，也增强了消费信心，从而带动包括高尔夫服饰在内的高附加值耐用品的需求增长。还有观点认为，总统当选在一定程度上缓解了经济不确定性，进一步提振了市场情绪，成为推动销售回升的关键因素。 据服装业界17日消息，旗下运营高尔夫品牌PING、PEARLY GATES和St Andrews的CREAS F&C公司，今年第二季度销售额同比增长达13%。李在明当选总统后，7月销售势头更为强劲。公司相关负责人表示：“我们对品牌和产品的持续投入正在显现成效。如果民生补贴政策得以落实，销售有望进一步提升。” 此外，LF时装集团旗下高尔夫品牌HAZZYS GOLF6月销售额环比增长超过40%，预计7月仍将延续这一增长趋势。 新冠疫情期间，高尔夫运动及其相关服饰曾一度迎来消费热潮。但随着疫情常态化，海外旅行等其他休闲活动逐渐恢复，加之年轻消费群体的流失，行业开始进入调整期，增速放缓，甚至出现负增长。 然而，近期销售回暖的迹象表明，虽然新客户增长有限，但整体消费热情正在逐步回升。这种趋势不仅出现在高尔夫服饰领域，也反映在整个时尚行业中。 根据乐天百货提供的数据，6月6日至7月13日期间，高尔夫相关品类销售同比增长5%，时尚品类则增长10%。同期，现代百货高尔夫品类销售同比增长3.7%，时尚品类增长2.5%，体育用品销售上涨15%，手表与珠宝品类更是实现22%的增长。 业内普遍认为，此轮回升与政府推动的“迈向韩国综合股价指数（KOSPI）5000时代”股市振兴政策密切相关。自第21届总统选举前一天（6月2日）起，KOSPI指数从2698.97点上涨至本月16日的3186.38点，涨幅达18.06%。 业内相关人士表示：“时尚产业历来被视为经济走向的晴雨表。股市回暖提升了消费者的财务状况，也激活了之前低迷的消费心理。”另一位业内专家指出：“6月底至7月的销售大幅增长，反映出市场对新政府经济政策的信心增强。”

韩国在线时尚平台Musinsa正加速推进全球扩张，积极筹备首次公开募股（IPO），以募集资金拓展海外业务，尤其聚焦潜力巨大的中国线下零售市场。在此背景下，Musinsa近日与中国最大时尚集团安踏体育（Anta Sports）达成战略合作。此次携手能否帮助其突破韩国品牌在华发展的瓶颈，带动韩国时尚品牌在全球市场掀起新一轮热潮，成为业内关注的焦点。 十多年前，三星物产旗下服饰品牌8Seconds等韩国品牌曾陆续进军中国市场，但受限于品牌认知度不高，加之外部环境影响，发展受阻，中国市场一度被视为难以逾越的壁垒。面对这一现实，Musinsa选择主动出击。 根据协议，Musinsa与安踏体育将共同成立合资公司，Musinsa出资比例为60%，安踏为40%，经营权由Musinsa掌握，这一外资控股结构在中国市场较为罕见。新公司将以Musinsa中国子公司“Musinsa China”为运营主体，计划于今年下半年在上海或杭州开设首家线下门店，主推Musinsa Standard等多个旗下品牌。 安踏体育是全球第三大运动服饰企业，去年实现销售额708亿元人民币，旗下拥有安踏、迪桑特（Descente）等多个知名品牌。此前，安踏曾与可隆（Kolon）、斐乐（FILA）等韩国运动品牌展开合作，此次首次携手专注于休闲与街头时尚领域的Musinsa，旨在拓展其在街头时尚、正装及休闲服饰等日常穿搭领域的产品线。今年年初，安踏还通过收购Musinsa部分旧股，获得约1.7%的股份，进一步展现其推进战略合作的意愿。 Musinsa计划到2030年在中国开设超过100家线下门店，力争实现销售额突破1万亿韩元（约合52亿元人民币）。目前，该公司在韩国本土运营33家门店，并已在日本东京试水线下市场。为支撑海外业务扩张，Musinsa还成立了物流子公司Musinsa Logistics，致力于构建全球配送体系，力求将海外订单的配送时效缩短到1至2天，进一步提升消费者的购物体验。 中国消费者对韩国时尚的接受度明显回升。数据显示，Musinsa今年5月对旗下11家门店的外国消费者销售情况分析中，中国大陆买家占比最高，达到18.4%，超过了中国台湾和美国。韩国关税厅数据显示，韩国对中国的服装出口额从2020年的3.75亿美元增长至2024年的5.46亿美元，增幅达45.4%。 随着中韩关系逐步回暖，多家韩国时尚品牌加快了对华布局。三星物产旗下时装品牌Juun.J正围绕中国市场积极扩展，今年8月先后在北京和成都的高端百货SKP开设快闪店，9月则在上海芮欧百货开设了独立门店。 备受年轻女性青睐的Mardi Mercredi在北京、上海、杭州等地的门店数量已超过30家，Matin Kim去年进军中国香港市场，近期也计划进入中国大陆。业内人士认为，随着韩国时尚在中国市场影响力的提升，将推动整个韩国时尚产业实现质的飞跃。 业界分析指出，Musinsa凭借稳固的战略合作关系和精准的市场拓展策略，正积极突破以往在中国市场遇到的阻碍，力求成为推动韩国时尚走向全球的重要力量。未来，随着更多韩国品牌加快布局并不断创新突破，韩国时尚产业有望在全球市场赢得更广泛认可，实现持续增长，树立新的行业标杆。