距离防弹少年团（BTS）在首尔光化门广场举行回归演唱会只剩40多天。3月21日，这场在市中心举办的大型户外演出预计将吸引海量人群。除了抢票成功与否，真正影响观演体验的“隐形变量”，其实是游客携带的行李。 体积较大的行李箱或背包，不仅会增加移动、排队和观演过程中的体力消耗，在人流密集区域还可能带来安全隐患。如何在演唱会当天尽可能“解放双手”？以下是一份实用的行李管理攻略。 许多来自外地或海外的观众常有一个误区：“到了现场再找储物柜也来得及。”但在大型活动当天，地铁站内的储物柜往往在清晨甚至前日就被迅速抢空。更稳妥的方式是“分散确认”。首尔地铁站内的智能储物柜可通过 “T-Locker”App查询和使用。该应用支持周边储物柜位置搜索、实时查看可用状态和预约与在线支付。 此外，不要只盯着光化门站，可将钟阁站、西大门站、景福宫站、市厅一带等邻近站点一并纳入候选，通过App确认空柜后再敲定行程动线。 需要注意的是，储物柜预约后若2小时内未使用将被自动取消，且预约金不退还。因此，建议在即将抵达前再进行预约，把握好时间点尤为关键。 最保险安全的方案，是在抵达光化门前就处理好行李。若乘坐KTX、SRT、机场铁路或长途巴士，可优先在首尔站、水西站、龙山站或各大客运站使用站内储物柜或人工寄存点，之后再轻装前往演唱会区域。这种做法不仅能显著降低体力消耗，也能减少在人群密集区域发生遗失或损坏的风险。 如果计划当日返程，使用T-Luggage等人工寄存服务时，务必提前确认各网点的营业结束时间，避免因取件时间问题影响行程。 进入演唱会现场时，建议只携带应援棒、随身小包、充电宝和一瓶水等必要物品。行李越轻，观看演唱会的体验越好。 演唱会当天，地铁5号线光化门站等核心站点的拥挤程度预计将非常高。首尔交通公社在大型集会或活动期间，曾根据现场情况实施列车不停站通过的安全管理措施。因此，观众可提前准备“Plan B”，选择在钟阁站（1号线）、西大门站（5号线）、景福宫站（3号线）下车后步行前往。 从清溪川方向进入光化门广场，不仅动线相对顺畅，也能避免在地下站台长时间等待带来的心理压力。 3月21日的光化门，注定热力十足。如果希望把全部注意力都留给BTS的音乐与舞台，不妨提前为行李做好减法，从动线到寄存进行一次完整的预演。轻装上阵，才能真正享受这场久违的回归时刻。

Naver计划通过加强物流、广告和AI的结构性竞争力，确保中长期增长动力。公司将重塑基础设施和运营，以AI为核心，加速搜索、购物和广告生态系统的变革。在6日的电话会议上，Naver首席执行官崔秀妍分享了去年的业绩和今年的展望。她表示，N物流的覆盖率今年将达到25%，明年超过35%，三年内目标是提升至50%以上。在广告业务方面，Naver计划不仅在生态系统内增强广告竞争力，还将进军外部媒体和户外广告市场。今年上半年将与外部合作伙伴密切合作，并推出新广告产品，帮助广告主轻松进行户外广告投放。关于政府AI项目第二阶段未能入选，崔秀妍表示尊重政府决定，并认为这不影响Naver的技术竞争力。她强调，Naver的主权AI市场战略和B2B收入不会受到重大影响。Naver还计划在本月推出购物AI代理的内部测试，并在月底向公众开放。此外，计划在上半年推出反映生成型AI体验的“AI标签”，预计到2025年AI将贡献55%的广告收入。在搜索领域，AI简报已成为主要搜索体验，用户搜索行为发生变化，长尾查询显著增加。个性化技术的应用使后续问题点击率提高了20%以上，显示出AI简报在改善用户搜索深度和质量方面的成效。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

NAVER宣布，去年第四季度收入为3.1951万亿韩元，营业利润为6106亿韩元，分别同比增长10.7%和12.7%。全年收入为12.035万亿韩元，营业利润为2.2081万亿韩元，分别同比增长12.1%和11.6%。第四季度，电商收入增长显著，同比增长36.0%，达到1.054万亿韩元，主要得益于智能商店和全球C2C业务的扩展。金融科技收入为4531亿韩元，同比增长13.0%。然而，搜索平台、内容和企业业务的增长放缓。搜索平台收入为1.0596万亿韩元，同比下降0.5%。内容收入为4567亿韩元，同比下降2.3%。企业业务收入为1718亿韩元，同比下降3.2%。全年，搜索平台收入增长5.6%，达到4.1689万亿韩元；电商收入增长26.2%，达到3.6884万亿韩元；金融科技收入增长12.1%，达到1.6907万亿韩元；内容收入增长5.7%，达到1.8992万亿韩元；企业业务收入增长4.3%，达到5878亿韩元。尽管营业利润增加，但净利润波动较大。第四季度净利润为1646亿韩元，同比下降68.0%。全年净利润为1.8203万亿韩元，同比下降5.8%。NAVER计划在2026年专注于AI服务的升级、电商基础设施的扩展以及全球业务的可视化成果。此外，NAVER计划在未来三年内，将前两年平均自由现金流的25%至35%用于回购并注销股票或现金分红。NAVER CEO崔秀妍表示：“2025年，我们通过将丰富的内容和数据与AI结合，增强了广告和电商等核心业务的竞争力，并通过AI简报扩展确认了AI时代的搜索竞争力。今年，我们将通过购物代理和AI Tab等创造新价值和盈利机会，同时继续在内容、AI基础设施和N配送上进行战略投资，以确保主要业务部门的中长期增长动力，加速收入增长。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

安恒与网易近日发布分析报告，警告国内网络环境中的钓鱼攻击仍以“URL为中心”演变。主要特征包括金融与公共机构冒充，以及搜索引擎与快捷登录的滥用。 安恒在5日发布的《2025年第四季度钓鱼短信趋势报告》中指出，去年10月至12月，金融机构冒充的钓鱼短信占比46.93%，较前一季度激增343.6%。攻击者通过“卡片发放完成”“交易通知”等信息诱导用户点击短信中的URL或虚假客服号码以窃取个人信息。 政府与公共机构冒充占16.93%，招聘诈骗14.40%，以及Telegram冒充9.82%。在行业冒充中，政府与公共机构占10.16%。安恒解释，金融机构冒充多使用通用金融关键词，导致行业统计中占比相对较低。 钓鱼攻击方式中，URL插入占98.89%。安恒分析，攻击者持续优化已验证成功率的URL攻击技术。 网易安全分析了2024年1月至去年9月针对网易的11万3471个钓鱼URL。结果显示，钓鱼页面多通过搜索引擎引入，或在特定浏览器中隐藏。此外，利用网易快捷登录网站窃取登录信息和网易支付密码的案例也被发现。 两家公司强调需要加强监控和差异化阻断策略。安恒建议用户避免点击不明来源的URL，检查可疑号码，安装移动安全软件。网易则提出建立公共数据共享体系和实时钓鱼数据库连接作为长期目标。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

尽管日元走强、中国持续放宽免签政策，依然无法阻挡韩国游客对日本的青睐。继去年刷新最高访日纪录（945万人次）后，赴日游热潮将延续至今年春节。 29日，综合主要旅行社及平台数据分析显示，日本在自由行与跟团游均以压倒性优势位居首位。 在自由行游客（FIT）市场，赴日现象尤为显著。机票搜索平台天巡（Skyscanner）数据显示，日本搜索量占比高达51.6%，超过半数。日本与并列第二的中国（12.7%）和越南（12.7%）数据总和相比，仍存在巨大差距。韩国旅游平台企业NOL Universe数据显示，以2月13至16日出发为基准，今年春节假期赴日预约人数同比增长27%。 从城市偏好来看，距离越近越受韩国游客的青睐。数据显示，福冈、大阪和东京位列前三，济州岛仅列第四。以家庭为单位的跟团游市场格局也发生转变。以往冬季主要偏好气候温暖的旅游地，今年却大规模转向日本。 据哈拿多乐近日数据，去年春节假期去往东南亚的韩国游客占比高达52%，日本仅为20%；而今年东南亚比重骤降至37%，日本则升至38%，几乎翻倍，跃居第一。黄气球（Yellow Balloon Tour）的相关数据也与之相似。今年春节跟团游预约率同比增长超过25%，其中日本占比达36.5%，居各目的地之首。特别是以温泉著称的九州和以雪景闻名的北海道，吸引大量游客，显示出消费者从“休养型”转向“主题型”的趋势。 业内普遍认为，今年春节“抢票大战”早有预兆。日本政府观光局（JNTO）数据显示，去年访日韩国游客数为945.96万人次，较2024年的881万人次增长7.3%，首次迈入年访日900万人次时代。其中，去年12月访日人数达97.42万人次，刷新单月最高纪录。 旅游业界相关人士分析称，在日元升值的不利条件下，日本旅游需求爆发式增长。这不是短期现象，而是结构性转变。

防弹少年团（BTS）粉丝ARMY对时隔四年重启的BTS全球巡演展现出空前高涨的期待。随着全球粉丝开始提前抢订飞往韩国的机票与住宿，演唱会旅游（Tour Tourism）正迅速成为韩国旅游市场的核心驱动力。 全球旅游平台Hotels.com日前公布的数据显示，本月13日BTS全球巡演“阿里郎”（ARIRANG）行程公开后，仅48小时内，赴韩入境游搜索量便出现爆发式增长。业内分析认为，这体现了全球粉丝希望亲眼见证“K-POP王者”回归的强烈意愿，正在将旅行想法转化为实际行动。 数据显示，巡演消息发布后，首尔旅游搜索量较前一周增长155%；而计划于6月举办演出的釜山更是增长25倍。即便官方尚未启动门票预售，粉丝们已率先行动，抢占航班与住宿。其中，4月9日至12日在高阳综合运动场举行的巡演首站演出，以及与出道纪念日同步进行的釜山演出（6月12日至13日），关注度尤为集中，相关搜索量暴增。 从国家和地区来看，日本粉丝的首尔旅游搜索量较前一周暴增400%，位居首位，其后依次为中国台湾（260%）、中国香港（170%）和美国（95%）。釜山方面，巡演公布后48小时内，日本出发的釜山旅游搜索量暴涨10545%，创下新纪录，中国香港（7100%）、中国台湾（1275%）、美国（835%）紧随其后，预示釜山将成为本次巡演的热门目的地。 ▲“演唱会旅游”带动区域经济 Hotels.com日前发布的《Unpack’24》报告显示，“演唱会旅游”未来将成为重要旅行动机，而此次BTS巡演再次印证了这一趋势。调查显示，70%的韩国受访者表示“跟着演唱会去旅行”，43%表示愿意为喜爱的艺人跨地区移动。 经济学界也看好本次巡演的“溢出效应”。金融服务公司Bread Financial分析指出，一张演唱会门票通常可带动票价三倍以上的当地消费。旅游经济研究机构Tourism Economics则认为，BTS的经济乘数效应将显著高于一般演唱会，带来的经济效益或超出预期。 不仅是外籍游客，韩国国内旅游需求也同步升温。巡演公布后的48小时内，韩国人的首尔旅游搜索量增长190%，釜山更是暴增3855%。数据表明，大型文化活动已成为左右旅游目的地选择和出行时间的关键变量。Hotels.com相关负责人表示：“此次BTS巡演是娱乐内容如何在瞬间改变旅游产业走向的最具代表性案例。”

韩国人气男团防弹少年团（BTS）即将于4月开启全球巡演“阿里郎”（ARIRANG），经纪公司BigHit Music于27日表示，本月24日结束预售的北美及欧洲地区共41场演出门票已全部售罄。 根据经纪公司此前公布的巡演日程，BTS将于4月25日、26日和28日从美国佛罗里达州坦帕市的雷蒙德詹姆斯体育场启程，先后辗转埃尔帕索、墨西哥城、斯坦福、拉斯维加斯等12座城市，在北美共举行31场演出。其中坦帕、斯坦福和拉斯维加斯因当地粉丝反响空前火爆，已在原有演出场次基础上各增加一场。 欧洲巡演将于6月26日至27日在西班牙马德里的利雅得航空大都会球场拉开帷幕，随后前往比利时布鲁塞尔、英国伦敦、德国慕尼黑及法国巴黎等欧洲五大城市，共举行10场演出。 BigHit Music表示，BTS成为首位在美国埃尔帕索太阳碗体育场、斯坦福体育场、福克斯伯勒吉列体育场、巴尔的摩M&T银行体育场、阿灵顿AT&T体育场等举行单独演唱会的韩国歌手，将成为K-POP演出史上的重要里程碑。 本次世界巡演将于4月9日在高阳综合体育场正式拉开大幕，将横跨全球34座城市，共举行82场演出，创下K-POP歌手巡演规模之最。巡演开启前，BTS将于3月20日发行收录14首新歌的第5张正规专辑《阿里郎》。 BTS世界巡演点燃全球“阿米”热情，墨西哥总统克劳迪娅·辛鲍姆·帕尔多日前透露，她已致函韩国总统李在明，正式请求BTS在巡演日程中增加墨西哥演出场次。 克劳迪娅·辛鲍姆·帕尔多在记者会上表示，BTS将于5月在墨西哥举行演唱会，但由于人气火爆大量歌迷未能买到门票。虽然门票已售出15万张，但希望看演唱会的歌迷超过100万。她强调，目前墨西哥城仅确定举行3场演出，因此通过外交途径请求BTS能够增加演出场次。希望能收到韩方的积极回应，或至少允许进行大屏幕转播，让更多年轻人有机会接触到这一在全球极具影响力的组合。 BTS计划于5月7日、9日、10日在墨西哥城GNP Seguros体育场举行演唱会，场内可容纳6万名观众，曾举行过BLACKPINK、保罗·麦卡特尼、泰勒·斯威夫特及金属乐队等世界顶级艺人的演出。 BTS墨西哥演唱会门票本月24日上午9时开启预售，3场演出门票在37分钟内被抢一空。总统辛鲍姆用“历史性”评价BTS墨西哥演唱会，并要求政府有关部门加强对售票过程的监督，确保售票公正透明。 据墨西哥票务平台Ticketmaster透露，共有全球1300多座城市的用户搜索了BTS墨西哥城演唱会门票，需求不仅来自墨西哥国内，还包括秘鲁利马、智利圣地亚哥、哥伦比亚波哥大，以及美国加州和德州等。

“迪拜糯糯曲奇”近来成为韩国甜点界“顶流”，不仅成品销量与价格一路攀升，相关原材料在线上线下渠道订单也呈爆发式增长，甚至引发“迪拜糯糯曲奇通胀”现象，在家自己制作的“DIY套装”也应运而生。 据流通业界22日消息，易买得超市日前对“迪拜糯糯曲奇”开始热卖的去年12月初至本月19日销售数据进行分析，主要原材料棉花糖销量同比增长289.2%，开心果和可可粉分别同比增长174.9%和125.7%。 网购平台的热度同样一路狂飙，G-market的统计数据显示，截至本月19日，棉花糖销量较上月激增约20倍，卡达伊夫（中东细面饼）和开心果销量分别增长4倍和1.6倍。若与去年同期相比，棉花糖销量暴增115倍，卡达伊夫和开心果各增长17倍和10倍。 “迪拜糯糯曲奇”采用迪拜巧克力为主要原料，以卡达伊夫和开心果酱作为内馅，外层包裹混合可可粉的棉花糖，口感酥脆香浓。从去年9月起在社交平台开始走红，12月起形成现象级话题。人气女团IVE成员张元英曾在SNS上分享“迪拜糯糯曲奇”照片，再度引爆一波流量。 随着需求激增，销售“迪拜糯糯曲奇”的门店前顾客大排长队，上架即售罄现象成为常态，部分原材料明显供不应求。业内人士透露，为尽快拿到货源，有买家甚至以十多万韩元的高价购买1公斤开心果。还出现供应商临时取消交易，转而以高价出售给他人，或消费者囤货后在二手交易平台加价转卖等乱象。 目前易买得内销售的“迪拜糯糯曲奇”主要原料价格为：带壳烘烤开心果（400克）1.298万韩元（约合人民币60元）、棉花糖（300克）2980韩元、可可粉（80克）3980韩元。 成品和原料价格水涨船高的情况下，能够自行在家制作的“DIY套装”在电商平台上线。Coupang和G-market本月初陆续推出“DIY套装”，销量迅速攀升。“迪拜糯糯曲奇”自去年11月进入Coupang搜索排行榜前列，目前稳居首位。 易买得也计划于下月中旬限量推出1万套“DIY套装”，每套可制作8至10块（以30克标准计算）的“迪拜糯糯曲奇”。套装内含开心果酱、卡达伊夫、棉花糖、可可粉及黄油，无需额外准备材料，在家可完成制作。业内认为，DIY产品的推出有望在一定程度上缓解抢购压力，但“迪拜糯糯曲奇”热潮短期内仍难以降温。

近日，一款名为“迪拜巧克力糯米糍”的网红甜品在韩国流通业迅速兴起，热度从百货商场、便利店、外卖平台蔓延至整个餐饮行业，重塑韩国甜品市场的竞争格局。 该产品是韩国在去年流行的“迪拜巧克力”基础上进行本土化改良后的新甜品，内馅融合了中东传统甜点中常用的酥皮丝与开心果酱，外层包裹糯米糍和可可粉，口感外脆内糯、甜而不腻。独特的异国风味和新奇口感精准迎合了年轻消费者的尝鲜心理。目前，单颗迪拜巧克力糯米糍的售价在6000韩元（约合人民币28元）至1万韩元以上。 据悉，去年9月，韩国人气女团IVE成员张员瑛在社交平台INS上发布迪拜巧克力糯米糍的照片，随即引发广泛关注。此后，相关话题帖子迅速增至数万条，甚至出现标注售卖该产品店铺的地图。 百货商场率先捕捉商机。首尔汝矣岛现代百货陆续推出多场迪拜巧克力糯米糍主题快闪活动，吸引大量年轻顾客。新世界百货江南店的甜品专柜迅速上架该产品，每日开业前便已排起长队。乐天百货也在全国多地同步设立快闪店，即便实施限购，备货也往往在半天内售罄，平均排队时间超过一小时成为常态。 便利店行业也快速跟进。GS25于去年12月推出迪拜巧克力糯米糍甜品后，该产品连续两个月位居搜索榜首，销售额环比增长超过四倍。同时，由于在家自制迪拜巧克力糯米糍的消费者增多，棉花糖销量一度暴涨50倍。CU便利店于去年10月推出类似产品，累计销量突破180万件。外卖平台上的热度更为显著，数据显示，“外卖的民族”在上月第一周的迪拜巧克力糯米糍订单量环比激增321%，搜索量较两个月前增长25倍。 迪拜巧克力糯米糍热潮也持续衍生出新创意产品。近期出现的“迪拜糯叽叽鲷鱼烧”单价高达7500韩元，远超普通鲷鱼烧1000至2000韩元的价位，却仍供不应求。需求激增直接冲击原材料市场，核心原料开心果的价格已从每公斤4.5万韩元上涨至10万韩元以上。在大型超市，去壳开心果每400克售价在两年内上涨超过30%。业内人士表示，相关原料已出现供不应求的局面。 对餐饮业而言，迪拜巧克力糯米糍被视为行业低迷期的“救命稻草”。不少汤饭店、韩餐店、日料店、中餐馆等原本与甜品无关的业态也纷纷引入该产品，并通过设置“需点正餐”“每人限购一份”等条件，将其作为吸引客流的引流商品。餐饮业相关人士指出，在当前经济不景气的态势下，该产品有助于减轻亏损压力并提升到店客流。 专家分析认为，这一现象反映出在经济下行背景下，消费者的微奢侈倾向与从众心理。仁荷大学消费者学教授黄珍珠（音）指出，在高物价与不确定性持续的环境下，消费者更倾向于通过价格相对可承受的甜品来获取心理慰藉。加之明星与网红带来的宣传效应，从众消费心理被进一步放大。 然而，流通业界对该热潮的持续性仍持审慎态度。业界普遍认为，网红甜品本身生命周期较短，正如曾经风靡一时的糖葫芦和台湾老蛋糕，一旦出现新的热门产品，现有热潮可能迅速消退。一位流通行业相关人士表示，迪拜巧克力糯米糍仍属于内容驱动型消费，热度高度依赖消费者的新鲜感。

中国线上营销生态逐渐发生根本性转变。此前，中国市场由坐拥数百万乃至上千万粉丝的头部“网红”（KOL）所主导，与其合作被视为品牌营销的“黄金定律”。与头部网红合作，意味着数亿至数十亿元的巨额投放，并需额外支付高达销售额30%至45%的分成佣金。 然而，该模式近年来逐渐出现结构性裂痕。近年来，部分头部网红相继陷入逃税、虚假宣传与道德争议，所谓“网红风险”日益凸显。同时，消费者对过度商业化、商业气息过重的内容产生显著倦怠。建立在情感认同与信任基础上的网红经济面临信任透支。 在此背景下，“关键意见消费者”迅速走向市场舞台中央。与粉丝量动辄百万的头部意见领袖不同，关键意见消费者通常是粉丝规模在一万以下的普通消费者或微型内容创作者。他们既非公众人物，亦非职业带货主播，却凭借真实的使用体验与在垂直领域持续输出，在特定社群中建立起比头部网红更为稳固的信任关系。 最新研究数据显示，头部网红推荐对产品信任度的提升幅度约为29%，而基于真实体验的关键意见消费者内容，则能使消费者购买意愿提升34%以上。在当下信息过载的环境中，名气本身已不再是说服力的绝对保障，真实性和亲和力成为新的“流量密码”。 这一趋势在抖音、小红书等主流内容平台表现尤为显著。调查显示，超过70%的用户在做出购买决策前，更倾向于参考普通用户的真实分享与评价，而非知名网红的推广内容。平台算法的演进也在其中扮演了关键角色。随着人工智能（AI）技术对用户兴趣、搜索行为及潜在需求的精准洞察，“发现型消费”逐渐普及。那些未经过度包装、却高度契合个体需求的关键意见消费者内容，往往能获得更持久、更高频的曝光。 中国线上销的重心从依赖头部网红打造爆款的短期策略，转向依托大量关键意见消费者内容长期积淀信任的长尾效应。据前瞻产业研究院调研，90后与千禧一代消费者中，分别有73.7%和76.7%表示愿意购买意见领袖推荐的产品，而1995年后出生的核心消费群体，因对数据造假和过度营销保持高度警觉，更倾向于信任关键意见消费者所创作的内容。 广告主的投放策略亦随之调整。调研机构AdMaster的数据显示，通过中腰部意见领袖进行广告投放的品牌比例，从2018年的23%回落至2024年的18%；而选择与关键意见消费者合作的品牌比例，则从35%显著上升至50%。在投入产出比日益受重视的背景下，采取多点布局、分散风险的关键意见消费者合作模式，成为品牌方更为理性的战略选择。 中国本土彩妆品牌完美日记自创立初期，便未盲目追随头部网红合作的高成本路径，而是持续投入关键意见消费者生态的内容建设，最终跻身中国彩妆品类线上销售榜首。继小米凭借早期用户社群实现品牌崛起之后，完美日记被视为中国营销模式迭代进程中的重要标志。 此番变革同样对韩国企业具有启示意义。韩国市场迄今仍偏重明星代言与短期曝光导向的营销方式，但往往难以转化为可持续的销售成果。在当下环境中，若仍盲目聚焦于头部网红的集中投放，策略效果可能适得其反。相比之下，中国市场逐渐形成以平台算法、数据推荐与内容信任累积为核心生态体系，信任度已成为中国数字商业生态中的关键竞争力。 中国营销的核心议题从“如何投放广告”转向“由谁来讲述产品”。这一转变，反而为预算有限的中小及中型企业创造了新的机遇。即便无法承担头部网红高昂的合作成本，只要围绕产品价值，与理解品牌理念的关键意见消费者共同持续打造真实、可信的内容，同样有望在中国市场打开局面。 中国在线营销的主角，已不再只是立于聚光灯下的少数明星。当下，无数“身边的普通人”正以真实体验为基础，悄然重塑整个市场的信任结构与传播秩序。