韩国美妆在海外人气持续走高，欧利芙洋（OliveYoung）业绩再创新高。在第一制糖等其他子公司业绩普遍承压的背景下，欧利芙洋表现尤为亮眼，已崛起为希杰（CJ）集团的核心增长引擎。 据相关业界日前消息，欧利芙洋去年销售规模为5.8334万亿韩元（约合人民币268亿元），同比增长21.8%，同期净利润为5547亿韩元，同比增长15.8%。 业内分析称，欧利芙洋的强劲表现主要得益于全球对韩国美妆的关注度不断提升，欧利芙洋和大创、MUSINSA已成为外国游客来韩“打卡三件套”，带动美妆产品销售直线增长。 在欧利芙洋消费的外籍顾客占比持续攀升，从2022年的2%逐年增长至2023年的11%和2024年的21%，去年进一步上升至28%。2019年上线的跨境电商平台“Olive Young Global Mall”也保持两位数增长，仅去年上半年平台注册用户已突破330万，订单量与销售额分别同比增长60%和70%。 预计欧利芙洋的增长势头今后将进一步加速。集团计划今年5月在美国加利福尼亚州帕萨迪纳开设首家海外线下门店，并在年内继续拓展第二家和第三家门店。下半年起进入加拿大等6个国家，通过入驻当地丝芙兰门店扩大海外影响力。 此外，欧利芙洋还计划于今年5月和8月在日本和美国举办首届海外美妆节（Beauty Festa）。为配合海外扩展计划，欧利芙洋已在美国西部建成约3600平方米的大型物流中心，完善供应链基础设施。DS投资证券预测，欧利芙洋今年销售额有望达到7.384万亿韩元，同比实现26.6%的增长，净利润有望大幅增长45.8%至8090亿韩元，向控股公司希杰集团支付的品牌使用费将达到250亿韩元。 与希杰集团旗下核心子公司相对疲软的表现相比，欧利芙洋业绩尤为亮眼。希杰第一制糖受价格调整与行业竞争影响，去年销售额和营业利润分别下滑0.6%和15.2%。希杰ENM去年销售额同比下滑1.9%为5.1345万亿韩元。希杰大韩通运去年销售额虽实现小幅增长，但营业利润下滑4.3%。其他子公司虽销售有所增长，但整体规模仍有限。 业内人士表示，在集团整体增长承压的情况下，欧利芙洋不仅保持高速扩张，还逐渐承担起“摇钱树”角色。随着海外线下业务全面铺开，欧利芙洋在全球美妆市场及CJ集团内部的影响力预计将进一步提升。

CJ奥利芙洋去年实现销售额5.8335万亿韩元，同比增长21.8%。根据18日发布的CJ业务报告，去年营业利润为7447亿韩元，净利润为5547亿韩元，分别增长22.5%和15.8%。自2021年销售额达到2万亿韩元以来，CJ奥利芙洋的销售额每年稳步增长，2022年为2.7774万亿韩元，2023年为3.8611万亿韩元，2024年为4.7899万亿韩元。公司表示，销售增长主要得益于外国游客需求的激增。去年1月至11月，外国游客购买金额达到1万亿韩元，占线下销售的28%。此外，‘今日梦想’等全渠道战略的深化也促进了销售增长。CJ奥利芙洋的发言人表示：“随着K美妆的流行，线上线下渠道均取得了良好业绩。今年，我们将通过在美国的线下扩展和全球商城的活跃，支持以中小和独立品牌为中心的K美妆全球扩张。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国驻华大使馆携13家韩国相关公共机构近日在北京正式启动“K-倡议（K-Initiative）协作体”，旨在统筹推进文化、旅游、经济、农业及知识产权等多领域合作，落实韩中两国领导人会晤后的后续成果。 此次启动会议由驻华大使馆牵头，韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）、韩国旅游公社、韩国贸易协会、韩国农水产食品流通公社、中小企业市场振兴公团等机构代表出席。与会各方围绕扩大韩中交流、提升机构间协同效率等议题展开讨论，并确立了协作体的基本运行机制。 韩国驻华大使卢载宪表示，为推动以国家利益为导向的务实外交，促进韩中关系发展并强化经济外交能力，大使馆与各公共机构有必要形成“一体化团队”，持续挖掘并推进符合当地市场需求的综合项目。同时，他呼吁各机构积极支持民间企业参与合作，推动政策与市场有效衔接。 会议还就利用韩国美妆、文化内容等韩流元素促进双向旅游，以及结合当地文化活动提升知识产权保护意识等方案进行了讨论。经济相关机构则提出，有必要加强与中国地方政府的对接，并对大使馆主导的地方访问及经贸研讨活动表现出较高关注。 驻华大使馆方面表示，此次会议不仅为信息共享与政策沟通提供了平台，也进一步凸显了公共机构与民间企业协同合作的重要性。大使馆强调，在项目推进过程中，应加强与企业层面的沟通协作，实现政策、资源与市场的协同联动。 此次“K-倡议协作体”的启动，是韩国驻华大使馆首次将文化、旅游、经济、农业及知识产权等多领域公共机构整合至同一合作框架之下，标志着韩中在公共外交与务实合作层面的进一步深化。

随着内容与消费融合趋势不断深化，阿里巴巴旗下全球速卖通（AliExpress）推出“内容驱动流通模式”，通过整合全球选品能力与跨境直购优势，为创作者拓展变现渠道，同时提升消费者的商品选择空间。 优兔（YouTube）购物联盟项目自2024年6月在韩国上线以来发展迅速。该项目支持在视频、短视频及直播等内容中添加商品标签，为创作者创造收益。数据显示，截至2025年7月，在韩国进行购物相关搜索的优兔用户已超过1500万人，内容驱动消费趋势逐步巩固。 在此次合作中，全球速卖通将全球商品资源接入优兔内容生态，推动创作者可标注商品范围由本土市场向全球拓展。韩国创作者可通过创作者工作室搜索并选择相关商品，并在内容中嵌入标签，从而强化视频在用户决策与购买路径中的作用。 在供给端，创作者可利用涵盖时尚、美妆、电子产品及家居生活等领域的商品资源，并结合热销数据与趋势信息进行筛选；在消费端，用户可通过视频内商品入口跳转至全球速卖通页面完成购买，跨境购物的便捷性有望进一步提升。 优兔方面表示，购物联盟项目以创作者与观众之间的信任关系为基础，使商品推荐能够在内容中自然呈现。通过此次合作，平台将进一步丰富商品供给，并结合人工智能（AI）技术持续优化购物体验。 全球速卖通方面表示，公司希望借助此次合作，在AI时代构建连接创作者与消费者的新型消费场景，推动内容与电商的深度融合。

随着全球旅游市场逐步复苏，韩国境外最大客源国中国游客的消费模式和旅行方式正出现明显变化。从以往以免税购物为核心的短期观光，到如今更注重体验韩国生活方式、健康与自我管理的“生活型旅行”，韩国旅游市场正在迎来一轮结构性升级。 ▲春节访韩中国游客创历史新高 在刚刚过去的中国春节假期期间，中国游客访韩规模创下新高。根据韩国旅游行业统计，在中国农历新年假期（1月15日至23日）期间，共有约19万名中国游客赴韩旅游，同比增加44%，为历年春节期间最高水平。 中国旅游市场研究机构China Trading Desk估算，中国游客春节假期间在韩国的消费额达到约3.3亿美元。 从消费结构来看，中国游客的支出已不再局限于免税店购物、奢侈品店扫货，而是逐渐扩展至追星、餐饮、时尚、美妆以及文化体验等领域。这种变化表明，中国游客对韩国的兴趣正在从“购物目的地”转向“生活方式体验地”。 过去来韩中国游客多以低价团体旅游为主，“上车睡觉下车拍照”、免税店扫货是主流，然而近年来这一模式显著减少。 数据显示，2023年中国赴韩团体游客占比降至25.9%，而自由行和小型定制团体的比例则上升至74.1%。这种结构变化不仅改变了游客的旅行节奏，也改变了消费路径。过去中国游客的购物主要集中在免税店，而如今更热衷于前往街区店铺、品牌旗舰店和潮流集合店。 在首尔热门商圈，韩国本土消费品牌正成为中国游客的打卡圣地。近年来兴起的“ODM”（Oliveyoung、Daiso、MUSINSA）成为替代传统免税店的新型购物路线。 ▲时尚与美妆成消费核心 随着韩国流行文化在全球传播范围和影响力的不断扩大，中国年轻游客对韩国流行文化和时尚生活方式的兴趣不断增强。不少游客在制定韩国旅游计划时，会提前在“小红书”等中国SNS上进行搜索比较。尤其是以MZ世代（1980年至2010年间出生的人群）为主的游客，更倾向于通过购物与体验的方式接触韩国文化。 首尔圣水洞、汉南洞、弘大和江南等商圈，以及韩国本土品牌店、潮流买手店和美妆体验店成为热门打卡地点。这一趋势也直接反映在销售数据上。今年春节期间，时尚电商平台MUSINSA旗下品牌门店中国游客消费额同比增长232%，达到去年的3.3倍。中国游客在韩国的消费不仅限于时尚和美妆，还包括餐饮、咖啡文化以及生活方式体验，消费场景更加趋于多元化。 ▲“Karecation”兴起：旅行与自我管理结合 近年来，一种被称为“Karecation”的新型旅游模式正在兴起。“Karecation”由“K（韩国）”“Care（护理）”和“Vacation（假期）”组合而成，指游客在旅行过程中同时进行美容、医疗和健康管理等。 旅游行业数据显示，许多外国游客会在旅行期间进行规模较小的美容项目，如睫毛种植、美甲以及个人色彩分析等。这些项目通常只需要数小时即可完成，既不影响旅游行程，又能体验韩国流行的美容趋势，深受游客青睐。根据韩国旅游发展局统计，去年访韩医疗旅游人数达到约117万人次，同比接近翻倍增长。 视力矫正手术和皮肤美容护理是最受欢迎的项目，这类医疗服务通常恢复期较短，游客可以在手术后继续观光旅游，因此在短期旅行者中尤其受欢迎。 除了消费模式变化之外，游客停留时间也在逐渐延长。过去中国游客赴韩多为3至4天的短期观光，主要集中在购物和打开热门景点。但随着生活方式体验旅游的兴起，一些游客开始在韩国停留更长时间，甚至出现“一个月生活体验”的趋势，深度体验当地文化。 这种变化与韩国文化内容的全球广泛传播密切相关，影视剧、音乐和综艺节目让海外观众对韩国日常生活产生兴趣，从而推动“体验韩国生活”的旅游需求增长。 ▲今年中国游客有望回升至疫情前 中国游客访韩数量回升还受到多重外部因素影响，近来中日外交关系恶化，中方多次发布公告提醒中国公民谨慎赴日旅游。曾经备受中国游客青睐的日本，旅游市场份额正逐渐被韩国取代。 此外，韩中两国间的航班恢复、签证政策逐渐放宽，以及韩元贬值也提高了韩国旅游的吸引力。 据旅游平台研究机构Yanolja测，如果当前趋势持续，今年访韩中国游客数量有望达到700万人次，全面恢复至新冠疫情前水平，甚至超过2019年的规模。 尽管中国游客数量持续回升，但韩国旅游市场仍面临结构性问题。目前访韩中国游客仍主要集中在首尔、济州和釜山等传统旅游城市，地方城市的旅游吸引力仍相对不足。这种集中化不仅导致热门景区拥挤，也限制了韩国整体旅游经济的扩散效应。 业内人士认为，为了让中国游客增长成为长期趋势，韩国需要在签证制度、地方旅游资源开发以及交通基础设施方面进行进一步改善。

近年来，全球化妆品制造商开发生产（ODM）市场正在经历一场深刻变革。长期由欧洲企业主导的行业格局，正逐步向以韩国企业为代表的亚洲倾斜。随着韩国化妆品企业在技术创新与市场拓展方面持续发力，全球美妆产业的重心正加速从欧洲转向韩国。 为奢侈美妆品牌香奈儿、迪奥等提供核心生产服务的意大利ODM巨头莹特丽（Intercos）近年来增长明显放缓。根据最新发布的投资者关系资料，莹特丽集团去年营收规模约1.53万亿韩元（约合人民币70亿元），同比下降1.7%。 业内普遍认为，莹特丽增长乏力与其高度依赖高端美妆市场的业务结构有关。在全球消费趋于谨慎的大环境下，消费者对高端产品的需求放缓，直接影响莹特丽业务。这也反映出以品牌历史和高端定位为核心的欧洲模式，在当下市场环境中面临新的挑战。 与之形成鲜明对比的是，韩国ODM企业正在迎来新一轮的高速增长期。以科丝美诗为代表的企业表现尤为亮眼。数据显示，科丝美诗去年实现销售额2.3988万亿韩元，同比增长10.7%，营业利润达1958亿韩元，同比增长11.6%，双双创下历史新高。营收规模已超过莹特丽约8000亿韩元，跃居全球领先位置。 从各区域表现来看，科丝美诗韩国国内法人销售额达1.5264万亿韩元，同比增长12.4%，中国市场收入为6327亿韩元，同比增长10.2%，泰国法人在防晒产品热卖带动下实现68.2%的爆发式增长。尽管美国市场全年略有下滑，但第四季度已恢复增长，显示出回暖迹象。 另一行业龙头韩国科玛同样保持稳健增长，化妆品ODM业务去年销售额约为1.4万亿韩元，同比增长接近10%。此外，COSMECCA也凭借美国子公司业绩提升，实现年销售额6406亿韩元，同比增长13%。 韩国化妆品ODM企业的崛起不仅体现在业绩上，更反映在全球化布局的持续深化。科丝美诗印度法人已启动运营，日前收购意大利ODM企业Cheminova，同时推进中国、泰国等生产基地建设。韩国科玛则通过扩建世宗工厂提升产能，并依托美国第二工厂，加速拓展全球客户资源。 业内人士指出，韩国ODM企业的竞争优势，正从过去的成本与规模优势，转向以技术创新和产品开发能力为核心的超差异化能力。尤其是在防晒、底妆等细分领域，韩国企业已逐渐成为行业趋势的引领者。 化妆品行业相关人士表示，过去韩国ODM企业更多被视为亚洲的代工厂，但如今已成长为推动原料创新与产品趋势的潮流制造者。一位行业人士表示，莹特丽的增长放缓与韩国企业的快速崛起，象征着全球美妆产业正从欧洲的传统优势，转向韩国的速度与创新。 科丝美诗表示，将围绕以自身能力为客户价值赋能的战略，重点强化防晒与底妆等核心品类，同时加强全球法人协同与新兴市场布局，进一步巩固其全球领先地位。

Musinsa拓展JanSport线下渠道 Musinsa的子公司Musinsa贸易宣布，全球背包品牌JanSport在釜山乐天百货店开设新店。新店位于乐天百货店7楼，占地61平方米，是JanSport在釜山的第二个线下据点。Musinsa贸易自2024年起在主要购物中心扩展线下渠道，去年JanSport的线下销售额翻倍。新店提供Superbreak Plus Laptop、Big Student、Beyond Pack等主打产品，以及迷你包和配件。LF Hazzys明洞旗舰店更换灯光并进行粉丝营销 LF宣布，明洞的Hazzys旗舰店将于20日至22日更换为紫色灯光，以迎接BTS光化门演出。店内将展示2026年春夏季的紫色主题产品，并提供20%的折扣活动。LF Hazzys表示，此次活动旨在吸引全球K-pop粉丝和外国游客。爱敬产业AGE20'S推出新粉底产品 爱敬产业宣布推出AGE20'S的“丝绒持久粉底”，具有遮瑕和抗暗沉效果。该产品提供六种色号，适合不同肤色。爱敬产业表示，该产品结合了多种成分，能均匀涂抹并保持清爽。 APR进军印度最大美妆平台Nykaa APR宣布与印度最大美妆平台Nykaa达成战略合作，计划在印度市场推广其产品。Nykaa是印度领先的在线美妆平台，APR将通过该平台销售其核心护肤产品，并计划在年内进入线下市场。APR表示，印度是全球品牌关注的下一个重要市场，此次合作将展示其技术实力并拓展全球市场。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

随着韩国便利店市场趋于饱和，各大公司正通过开设特色店铺来吸引顾客。以拉面、甜品、跑步等主题的体验型店铺正在成为新的消费目的地。据业内人士透露，易买得24在首尔明洞开设了‘K-食品实验室明洞店’，该店铺将于18日正式开业。该店铺面积约129平方米，分为两层，24小时营业。1楼设有美妆品牌和K-POP偶像商品的展示区，2楼则是拉面主题区，提供约170种拉面供顾客选择并现场烹饪。去年10月，7-11在明洞开设了‘新潮明洞店’，设有K-POP粉丝区、拉面区和纪念品区。7-11还在首尔、大田、大邱和釜山运营类似的店铺。在首尔圣水洞，便利店之间的甜品竞争也愈演愈烈。CU推出了‘CU圣水甜品公园’，而易买得24则在13日开设了‘甜品实验室首尔森林店’。CU还将便利店转变为跑步者的‘基地营’，其汉江店设有储物柜、休息区和更衣室。GS25也在开发特色店铺，与多个体育俱乐部合作，在球场附近开设店铺，并扩展了新鲜蔬果商品的供应。业内人士指出，便利店数量的增加导致竞争加剧，未来将更多地发展为具有特定目的的消费空间。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国便利店品牌易买得24（Emart24）16日宣布，在首尔明洞开设集韩国美食、美妆与K-POP体验于一体的特色门店“K-Food Lab 明洞店”。该门店于16日至17日试营业，18日正式开业。 “K-Food Lab 明洞店”选址于明洞站1号与2号出口之间的步行街，总面积约129平方米，分为一层韩国文化内容体验区和二层方便面主题区，全天24小时营业。门店定位充分契合明洞外籍游客密集的商圈特点，着力强化韩国文化体验元素。 二层方便面主题区设有约2.8米高的展示架，陈列约170种方便面，并提供现场烹煮与堂食服务。区内还备有泡菜（辛奇）、紫菜包饭、炒年糕等经典韩式小吃，供顾客搭配享用。考虑到部分外籍游客对辛辣口味接受度有限，门店将方便面按辣度划分为四个等级陈列，方便游客按需选购。 一层除常规便利店商品区外，还设有以美妆品牌和卡通周边为主题的快闪区，以及销售K-POP偶像周边产品的韩国文化专区。此外，门店特别推出面向游客的礼品套装，精选好丽友BICHOBI巧克力饼干、三养食品火鸡面等11款深受外籍消费者青睐的热门产品组合销售。门店外观以橙色为主色调，融入拉面面条造型设计元素，辨识度鲜明。

时尚行业中人工智能（AI）的应用范围正在迅速扩大。从简单的商品推荐到展会制作和虚拟模特营销，企业利用AI提高工作效率，并加快个性化购物环境的建设。据业内消息，时尚平台Abley正在基于AI个性化推荐技术，提升用户偏好商品推荐功能。通过分析用户行为数据，进行交叉推荐。例如，当用户点击花纹连衣裙时，会推荐其他用户喜欢的粗花呢连衣裙或衬衫。这种推荐的基础是庞大的数据。Abley的月活跃用户达1000万，每天积累4亿条客户行为数据，去年累计数据达1500亿条。Abley计划利用这些数据构建涵盖时尚、美妆和生活领域的“偏好图谱”购物环境，实现个性化购物体验。KakaoStyle运营的Zigzag平台也在扩大AI应用范围。通过客户行为数据，提升个性化推荐技术，并在展会制作中引入AI。最初仅推荐相关商品，现在AI已能自动生成展会横幅图像并展示用户定制商品。KakaoStyle表示，目前70%以上的展会由AI自动化运营，计划今年将比例提高到90%。这不仅减少了重复制作工作，还能快速推出符合用户偏好的展会。LF在其在线商城LF Mall的商品描述中引入AI自动化系统，商品描述撰写速度提高了10倍，减少了商品注册过程中的重复投入时间。 在营销领域，AI模特已全面亮相。新世界Tomboy运营的品牌Vov推出了AI技术生成的虚拟模特“维多利亚”。虽然AI模特用于画报或广告并不罕见，但作为品牌代表模特的情况仍较少见。业内人士认为，AI的竞争力取决于数据的获取和利用能力。推荐技术已普及，但成果取决于数据的积累和分析精度。业内人士指出，“随着AI技术的普及，决定其完成度的是高质量数据的积累。AI的引入加速了消费者购物环境的优化和人工智能转型（AX）的推进。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。