随着访韩外籍游客数量持续回升，韩国免税行业借助韩国文化的全球影响力寻求新的增长突破口，近期密集重启以K-POP艺人为核心的明星代言策略。 据韩国免税行业12日消息，韩国各主要免税店近期纷纷扩大全球代言阵容。乐天免税店于今年1月启用组合Hearts2Hearts和KickFlip担任代言人后，并于本月再度邀请女团aespa出任全球代言人，并计划在首尔明洞总店、蚕室世界塔店等门店推出户外广告及数字营销活动，以吸引更多外籍游客。新罗免税店则于去年年底邀请男子组合ATEEZ担任品牌宣传大使，计划通过粉丝互动活动及体验式促销等方式，进一步拓展年轻外籍客群。 业内人士指出，免税行业此番加大明星营销力度，根本动因在于行业持续低迷。当前，韩国免税业正面临销售额下降、客单价下滑、盈利能力恶化的“三重压力”。高汇率、全球经济放缓以及消费模式转变，使免税购物需求明显萎缩。 数据显示，去年韩国免税店外籍顾客数量虽有所增加，但销售额却出现下滑。韩国免税店协会数据显示，去年外籍顾客达1091万人次，同比增长16.9%，但免税店销售额仅为9.33万亿韩元（约合人民币430.5亿元），同比下降16%。业内普遍认为，这主要源于过去支撑销售增长的中国代购需求大幅萎缩。 不过，外籍游客的稳步增长已成为韩国免税业的重要支撑。数据显示，去年访韩外籍游客突破1850万人次，创历史新高，今年有望突破2000万人次。随着自由行游客比例持续上升，免税店客流量也在快速增加。今年1至2月，韩国主要免税店自由行游客销售额同比增长20%至30%，其中新世界免税店增长25%，乐天免税店和现代免税店分别增长31%和26%。业内分析认为，韩国免税市场正经历结构性重塑，消费重心已由传统团体游客加速向自由行游客转移。 与此同时，免税店正加快从单纯购物场所向体验式旅游平台转型。乐天免税店近期对首尔明洞总店一层“星光大道”进行全面翻新，打造以K-POP和沉浸式体验为核心的复合文化空间“STARIUM”。新世界免税店在首尔明洞店推出融合韩国美食、甜品与K-POP的体验空间“Taste of Shinsegae”，并与韩国美妆平台“Hwahae”合作举办韩国美妆展销活动。现代免税店则在贸易中心店设立人工智能皮肤分析体验区“AI Beauty Trip”，为外籍游客提供个性化美妆服务。 业内人士表示，随着市场结构向自由行游客转变，免税店已难以沿用过去的经营模式。将K-POP、美妆与传统文化等韩流元素有机融合，打造令游客愿意驻留的体验空间，正成为行业新的核心竞争力。

受全球韩国食品（K-Food）热潮推动，韩国食品企业农心去年创下历史最高销售业绩。 农心近日发布公告显示，按合并财务报表口径计算，公司去年实现销售额3.5143万亿韩元（约合人民币163.5亿元），同比增长2.2%，创历史新高；营业利润1839亿韩元，同比增长12.8%；营业利润率为5.2%。 农心表示，尽管韩国国内消费市场增长趋缓，但中国、美国、日本等主要海外市场业绩增长成为整体销售增长的关键驱动力。去年，农心海外法人销售额同比增长10.5%，达1.0602万亿韩元，首次突破1万亿韩元大关，海外销售占公司整体销售的比重也提高至30.2%。 从国家和地区表现来看，日本法人销售增长最为亮眼，销售额达1350亿韩元，同比增长26.9%；中国法人实现销售额1727亿韩元，同比增长7.6%。相比之下，美国法人表现相对承压，销售额5243亿韩元，同比下降1.6%，营业利润270亿韩元，同比下降43%。 展望今年，农心计划继续加快海外市场拓展步伐。在中国市场，随着差异化方便面和零食需求持续增长，农心将以高端方便面和差异化零食产品为核心强化品牌建设，并依托稳定的销售网络，积极布局线下渠道，提升品牌知名度，扩大销售规模。 在美国市场，农心提出到2030年跻身方便面市场份额第一的目标。目前，美国方便面市场格局相对稳固，日本东洋水产（Maruchan）以约40%的市场份额位居榜首，农心以22%排名第二，日本日清食品以约10%至18%的份额位列第三。农心计划通过产品高端化和扩大主要销售渠道，逐步缩小与东洋水产的差距。 在欧洲市场，农心的目标是超越雀巢和日本企业，成为方便面市场份额冠军。为此，公司于去年3月在荷兰阿姆斯特丹设立欧洲法人，并针对欧洲市场的地域多元性制定营销策略。农心并未将欧洲视为单一整体市场，而是将其划分为西欧、东欧、南欧和北欧四大板块，并进一步聚焦英国、德国、荷兰等核心国家，同时根据年龄、性别、族群等维度细化目标消费群体。在此基础上，农心提出到2030年实现欧洲市场销售额3亿美元的目标。 农心美洲与欧洲销售总部负责人洪秉泽（音）表示：“当前全球韩流食品热度持续攀升，正是企业加速开拓海外市场的重要窗口期。我们将全力以赴，力争到2030年重塑美国和欧洲方便面市场的竞争格局。” 目前，农心主要产品已出口至全球100余个国家和地区，并与上海农心、美洲农心等14家子公司形成协同效应。公司在中国和美国均设有本地生产工厂，全球化经营布局持续深化。

文化体育观光部（部长崔辉英）和韩国旅游公司（社长朴成赫）宣布，选定保宁泥浆节、安东国际面具节和晋州南江灯节为“全球节日”，以吸引三千万访韩游客。另有四个节日被选为“预备全球节日”。此次评选中，45个文化旅游节日中有27个参与。文体部通过专家评审和演讲评估，最终确定了目标节日。新选定的全球节日每年将获得8亿韩元的支持，最长三年，预备全球节日每年获得2.5亿韩元。目标是在支持期间将外国游客数量增加一倍。为此，文体部计划制定访韩旅游战略，开发外国人体验型内容，引入“节日管家”系统以改善便利性，并加强国际交流与合作。“节日管家”通过摄像头和距离传感器分析节日场地的拥挤程度，并支持食品支付，方便外国游客。各节日将开发独特的旅游产品。安东将结合面具节、船游火焰表演和河回村，推出传统文化产品。保宁泥浆节将加强“韩流美容”内容，并将“泥浆狂欢”项目延长至夜间。通过与KKday、Klook等主要在线旅行社合作，显著改善外国游客的可达性。营销方式也将升级。除了制作宣传视频和参与博览会，还将为每个节日设定核心目标市场，并在海外主要城市进行定制宣传。文体部还将通过全球节日延长游客在当地的停留时间。晋州南江灯节将利用夜间节日的优势，与山清、泗川、高城等邻近地区合作开发停留型产品。安东国际面具节将与闻庆、荣州、高灵合作，为观众提供主要旅游景点的免费入场优惠。此前，2024年被选为全球节日的“仁川Pentaport音乐节”、“水原华城文化节”和“华川山鳟鱼节”去年吸引了13万外国游客，取得了显著成效。文体部部长崔辉英表示：“今年是韩国旅游的最佳时机。我们将以全球节日为中心，开发多样的旅游产品，改善外国游客的便利性，全力以赴。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

【编者按】随着韩流文化在全球范围内的广泛传播，本系列专栏将聚焦于K-趋势，探讨韩国美妆与时尚行业如何通过创新和差异化策略吸引消费者。韩国风格不仅体现在独特的美妆产品和时尚设计中，还反映在品牌体验和市场战略上。本系列将通过实地探访，为韩中读者全面而深入地揭示这一独特的“韩国风格”。 今年1月30日，希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）推出的健康生活方式品牌“OLIVE BETTER”首家线下门店在首尔钟路区光化门D Tower开业。该品牌以“健康之美”为核心理念，在原有健康（Health）品类基础上，进一步拓展至饮食、营养补给与身心恢复等领域，尝试将健康管理融入日常消费场景。 欧利芙洋方面表示，新冠疫情后全球健康管理需求持续增长，但不少消费者在实践健康生活方式时仍面临“从何开始”的困惑。Olive Better希望通过商品与空间策展，将相对抽象的健康理念转化为日常生活中可实践的消费体验。 记者日前实地探访光化门门店发现，该店面积约130坪（约430平方米），汇集500余个品牌、3000余种健康相关商品，其中约40%为新入驻品牌，海外健康生活方式（Wellness）品牌占比较高。 从空间布局来看，门店共分为两层。一层主要围绕“轻量化健康消费”进行设计，面向工作节奏较快的上班族群体。记者在现场看到，靠近入口位置设置了冷藏轻食区，成为门店最受关注的区域之一。沙拉、高蛋白便当及轻食三明治等产品按照蛋白质含量与热量标准进行筛选陈列，以满足办公人群难以自行准备健康饮食的需求。午餐时段，不少附近写字楼的上班族在此停留选购。 此外，“Find Your Boost”专区集中展示瓶装及条装营养补充产品。欧利芙洋方面表示，相较于大包装产品，小规格产品更容易降低消费者尝试健康产品的心理门槛，也更符合当前“轻量化健康管理”的消费趋势。 沿着店内楼梯进入二层后，空间布局明显与传统卖场不同。这里不再按商品类别陈列，而是围绕生活方式进行划分。整体分为“健康饮食（Eat Well）”、“营养补给（Nourish Well）”、“运动健康（Fit Well）”、“日常护理（Care Well）”、“身心放松（Relax Well）”和“肌肤护理（Glow Well）”六个主题区域，通过不同生活场景将商品重新组合。 其中，二层的Tea Bar成为门店较受欢迎的空间之一。目前该区域由韩国茶饮品牌Osulloc入驻，提供抹茶拿铁及无咖啡因茶饮试饮服务，并与“身心放松”区域相连。记者在现场看到，不少消费者在此短暂停留休息或交流，整体氛围更接近咖啡馆式的生活方式空间，而非传统零售卖场。 与此同时，Olive Better的“App-in-App”服务也同步上线。该服务可根据消费者需求提供商品推荐、摄取方法说明，并通过应用程序向用户推送健康管理提醒，帮助消费者在日常生活中形成更稳定的健康管理习惯。相关功能还与欧利芙洋现有会员体系联动，实现线上线下一体化运营。 业内人士认为，健康消费趋势正从过去强调低糖、低脂的“减法型健康”，逐渐转向高蛋白、高膳食纤维等“加法型健康”。在这一趋势下，健康管理正逐渐从单一功能型产品消费，延伸至饮食结构、运动习惯及日常护理等更广泛的生活方式领域。 从韩国美妆到健康生活方式产业，欧利芙洋正尝试将其在零售策展领域积累的经验延伸至更广泛的生活方式市场。光化门首店既是一次商业试点，也为相关理念走向日常消费场景提供了新的实践。在美妆产业之后，这一领域能否成为韩国生活方式产业新的输出标签，仍有待市场检验。

随着韩流和K-消费品的流行，韩国的国家品牌知名度在全球范围内提升。政府计划通过支持服务出口和增强全球品牌竞争力来推动这一趋势。KOTRA宣布将全面推进“2026服务品牌营销海外拓展支持项目”，旨在帮助服务企业提升品牌知名度和拓展海外市场。服务业在韩国总出口中的比重在过去20年中一直徘徊在15%左右，低于全球平均水平20%。相比之下，德国和日本等制造业强国通过提高服务出口比例来实现产业高附加值化。服务业在数字化转型和产业融合中具有多种协同效应。启动仪式上，来自特许经营、教育科技、医疗保健、内容和信息通信技术(ICT)等领域的80家服务出口企业参加。企业与KOTRA签署合作协议，了解项目支持内容，并进行个别咨询。这些企业将通过KOTRA总部及132个海外网络获得海外合作伙伴发掘、市场调研、展会参与等支持。金明熙，KOTRA产业创新成长本部长兼副社长表示：“通过此项目，我们将努力提升服务企业在海外市场的品牌竞争力，并促进制造业与服务业的出口良性循环。”

防弹少年团（BTS）将在韩国历史文化地标光化门广场举行回归演出，并通过全球流媒体平台向世界观众同步直播。业内认为，此次活动有望进一步提升韩国文化的全球影响力，并带动访韩旅游需求。 据悉，将于本月21日在首尔光化门广场举行的“BTS Comeback Live：阿里郎”将通过奈飞（Netflix）向全球190多个国家和地区实时播出。通过该平台，观众无需额外费用即可通过手机、电视等设备观看演出，使全球粉丝能够在同一平台环境下同步参与。 首尔观光财团代表理事吉基演于24日在首尔观光事业说明会上表示，BTS回归演出通过奈飞面向全球直播，将进一步提升首尔的国际知名度，并有望带动全球游客对首尔的关注与访问需求。 随着演出消息公布，海外粉丝对光化门这一演出地点的关注度明显升温。在社交媒体（SNS）平台上，不少粉丝表示期待BTS在光化门广场举行的演出，并认为以景福宫为背景的舞台具有象征意义。部分粉丝还分享光化门及景福宫的历史文化信息，进一步引发对韩国文化的讨论。 分析认为，通过全球流媒体平台传播的韩国文化内容，不仅能够提升海外观众对韩国文化的兴趣，也有助于激发访韩意愿。奈飞针对巴西、法国、美国、印度、印度尼西亚、泰国和日本等七个国家开展的调查显示，通过奈飞接触韩国文化内容的海外观众中，有72%表示有意访问韩国。 韩国文化体育观光部与韩国文化院发布的《2025全球韩流趋势分析报告》也指出，K-POP相关内容热播后，即便在6至8月旅游淡季，K-POP体验类旅游产品预订量仍增加约80%。 业内人士表示，此次BTS光化门直播将使全球观众的目光集中于首尔核心历史文化空间，在提升韩国文化全球影响力的同时，也有望为韩国旅游及相关产业带来进一步的经济与文化扩散效应。

韩国组合BTS将在首尔光化门广场举行全球直播演出，通过Netflix向190多个国家的观众直播。这不仅是一次回归演唱会，更是向全球展示韩国文化的机会。首尔旅游局局长表示，BTS的演出将通过Netflix直播，这将有助于提升首尔的国际知名度，并吸引更多游客。Netflix的全球覆盖使得此次演出能够突破地域限制，观众无需额外费用即可通过多种设备观看。此前，Netflix曾通过直播拳击比赛吸引了6500万观众，证明了其影响力。调查显示，通过Netflix观看韩流内容的外国观众中，有72%表示有意愿访问韩国，这一比例是未观看者的两倍。此次演出消息公布后，海外粉丝对光化门的关注度大增，社交媒体上充满了对演出场地的期待和讨论。通过全球平台传播内容，不仅能提高对韩国的好感，还能带动旅游、餐饮等相关产业的发展。文化体育观光部的报告显示，韩流内容的热播曾使旅游淡季的K-POP体验产品预订量增加80%。业内人士认为，BTS的这次演出将成为全球观众了解韩国文化的契机，并带来显著的经济和文化效应。

韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）配合李在明总统对菲律宾的国事访问，在当地举办经济合作活动，并取得了出口合同成果。KOTRA于4日在菲律宾马尼拉SMX会展中心举办了‘韩菲商务合作’活动。活动吸引了51家韩国中小企业参与，涉及韩流消费品、人工智能等领域。活动中，40家韩国企业与100多家菲律宾买家进行了1对1商务洽谈，涵盖消费品、服务、医疗和生物领域。当地最大流通网络SM集团和仓储式商店Landers等主要流通企业也参与洽谈，为韩国企业进入当地大型流通网络提供了可能性。会场外设有‘K-生活方式’体验区，展示了化妆品、方便食品、按摩椅等K-美容、K-食品、K-医疗家电产品，并举办了紫菜包饭、锅饭、咖啡品尝活动，菲律宾网红还进行了直播带货。现场，韩国制药公司与菲律宾经销商签署了280万美元的供应合同，总计达成11项合同，金额达1640万美元。当天，KOTRA还举办了‘韩菲AI与数字化转型圆桌会议’。菲律宾信息通信技术部副部长出席，与11家韩国ICT企业讨论了云计算和数据中心建设项目的合作方案。姜京成 KOTRA社长表示：“菲律宾是东南亚韩流和消费潜力巨大的市场，我们将积极利用韩菲自由贸易协定，扩大韩国企业在当地的市场份额。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

展示人工智能与电影艺术创新融合的“世界AI电影节（WAIFF）”将于本月在首尔首次亮相。此次“WAIFF Seoul 2026”由Aju Media Group作为媒体合作伙伴参与，是全球顶级AI电影节网络的一部分，起源于法国。开幕式和颁奖典礼将于6日在乐天音乐厅举行，届时将宣布9个奖项的获奖作品，并有歌手Insooni和指挥家裴钟勋带领的瑞草交响乐团的特别演出，展示技术与艺术共存的新创作生态。7日将在乐天影院世界塔店举办“创意智能论坛”，全球演讲者将参与讨论生成型AI制作创新和K内容的未来战略，并有获奖作品特别放映和导演对话等丰富节目。本次电影节由Westworld公司代表孙承贤担任评审团主席，韩国电影界的Nelson Shin、南娜英、张航俊等大师参与评审，提出AI创作的新标准。适逢法韩建交140周年，国际演员巩俐将作为名誉委员长参与此次盛会，期待读者的热情支持。■ “WAIFF Seoul 2026” 活动概要● 日期：2026年3月6日（周五）至7日（周六）● 地点：乐天音乐厅（6日），乐天影院世界塔店（7日）● 主办/承办：WAIFF组委会，KBS N（承办广播公司）● 媒体合作：Aju Media Group● 咨询：WAIFF Seoul 2026秘书处

罗马的巴洛克艺术：美的觉醒之城=郑振国著，닫집。 作者是一位艺术评论家和摄影师，在经历了疫情期间的失去后，他前往罗马，用相机记录下这座城市的美丽，并在书中分享了他的哲学思考。作者认为，17世纪的巴洛克艺术塑造了今日的罗马。罗马的教堂如同巨大的艺术馆，融合了建筑与艺术。巴洛克艺术以圣母玛利亚为主题，成为贝尔尼尼、卡拉瓦乔等大师的创作舞台。 “在这个时期，教堂的重建是根据道路情况来决定的，方便信徒出入是首要考虑。古代风水不被相信，但也不公然忽视民众情感。”（273页） 韩流背后的无形之手=权浩镇等著，사우。 本书记录了支持韩流的幕后人物的声音。12位作者在过去30年中活跃于内容出口、制作、政策制定等领域。他们探讨了韩流如何被策划、传播，并融入各地文化。书中还分析了韩流在产业、旅游等领域的扩展。“政府将‘独任制’艺术机构改为‘委员会’，以减少干预，赋予文化艺术专家独立性。”（57页） 用1000万韩元在三年内实现每月300万韩元的股息=人生业著，경이로움。在疫情期间，作者面临失业危机，开始研究如何让钱自动增值。他关注美国的股息ETF和覆盖看涨期权ETF，书中展示了如何在没有巨额资金的情况下实现现金流。作者详细介绍了ETF的结构、种类、税务问题和风险因素，帮助读者设计自己的投资组合。 “ETF的优势之一是资金去向透明，投资者可以随时查看其持有的成分股及比例。”（38页） ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。