今年第一季度（1月至3月）访韩外国游客数量创下历史新高。文化体育观光部16日宣布，今年第一季度有476万外国游客访问韩国，同比增加23%。文体部分析称，这得益于韩流文化的全球热潮和政府与民间的积极推广。按国家来看，中国游客最多，达145万，同比增长29%。日本游客为94万（增长20.2%），台湾游客为54万（增长37.7%）。美国和欧洲等远程市场游客也达69万（增长17.1%），显示出访韩市场的多样化趋势。邮轮旅游市场也在增长。第一季度，停靠济州、釜山、仁川等主要港口的邮轮共338艘，同比激增52.9%。访韩游客的区域访问率和消费额均有所增加。通过地方机场入境的外国游客增加了49.7%，整体区域访问率为34.5%，同比上升3.2个百分点。外国游客的信用卡消费额增加了23.0%。第一季度访韩旅游的总体满意度为90.8分。为了继续推动访韩旅游增长，文体部正在积极开展海外营销活动。3月和4月在香港、中国（深圳、青岛）、日本（大阪、东京、福冈）举办了“K-旅游路演”。文体部长崔辉英3月亲自出席了中国的韩国旅游说明会。访韩便利性也大幅提升。从3月起，与法务部合作，扩大对中国、越南、菲律宾等12个国家的5年和10年多次签证发放，并将自动出入境审查适用国家从18个增加到42个。本月起，国际会议入境优待审查对象扩大到可携带2名随行人员，并通过旅游交通民间协商机制改善区域旅游交通便利。文体部旅游政策室长姜正元表示：“凭借‘韩流’的魅力，韩国已成为全球游客的热门目的地。我们将继续落实2月总统主持的扩大国家旅游战略会议上提出的‘访韩旅游大转型，区域旅游大跃进’战略，增强旅游竞争力。”他还指出：“由于国际油价和燃油附加费上涨导致机票价格上升，以及国际局势不稳定导致海外旅行心理萎缩等意外情况，我们将积极应对，管理潜在威胁因素。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国低价咖啡连锁品牌컴포즈커피正式进军台湾市场，开设首家门店，标志着其海外扩张的开始。公司计划通过结合韩国成熟的运营系统和当地合作伙伴关系，确保稳定的市场进入。컴포즈커피于14日在台北开设了首家门店，开幕仪式上，컴포즈커피代表金洪锡、Jollibee集团董事长Tony Tan Caktiong和Milksha代表Peter Huang出席。此次开业基于上月30日开始的试营业结果，公司分析了消费者反馈和销售数据，优化了菜单和运营方式，以减少初期的试错成本。컴포즈커피将韩国的标准化运营系统应用于台湾，包括店铺运营流程、质量管理标准、原材料供应体系和员工培训手册，确保品牌体验的一致性。为拓展市场，컴포즈커피与台湾知名奶茶品牌Milksha签署了主特许经营协议，利用其强大的分销网络和品牌知名度降低市场进入壁垒。在菜单策略上，컴포즈커피引入了韩国风味饮品和甜点，以吸引年轻消费者，迎合韩流文化的影响。컴포즈커피计划从8月起加速特许经营业务，年内在主要商业区开设10家门店，并计划到2033年在台湾扩展至550家门店，旨在建立本地化的特许经营模式。近年来，韩国咖啡连锁品牌纷纷将目光投向海外市场，컴포즈커피也在这一趋势中寻求多元化发展。컴포즈커피在韩国迅速扩展，成为低价咖啡市场的主要参与者，其成功得益于大规模采购和简化的店铺运营系统。公司认为这一商业模式在海外同样适用。컴포즈커피的发言人表示：“我们在试营业期间收集了当地消费者的反馈，提升了运营的完整性。通过与Milksha的合作，我们将快速扩大品牌知名度，并稳定地进入市场。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在光化门举行的BTS回归舞台上，成员们穿着韩服和朝鲜初期盔甲灵感的服装亮相。表演通过Netflix向全球播出。类似场景也出现在第98届奥斯卡颁奖典礼上，动画《K-pop恶魔猎人》的主题曲舞台上出现了结合韩服的表演。韩服在全球内容中频繁出现，成为“K文化”的象征。然而，长期推动韩服全球化的韩文化振兴协会会长郑萨穆尔提出了不同的看法。他表示，“韩流的扩散和韩服的认知度应分开看待”，并指出“喜欢K内容和了解韩服是完全不同的问题”。实际上，能识别韩服的外国人仅约5%。根据文化体育观光部和韩国国际文化交流振兴院2026年3月发布的调查，韩国文化内容的好感度达到69.7%，但对传统文化的认知度相对较低。郑会长指出，外国人看到韩服时，常无法区分是日本和服还是中国服饰。他认为，韩服的全球化过程中，标准逐渐模糊。实际上，外国游客中，租借韩服参观景福宫和北村韩屋村已成为必选项目。然而，他们穿的韩服多为与传统结构相去甚远的华丽改良版。郑会长指出，景福宫看到的韩服中，许多是中国制造，几乎接近角色扮演的水平。国家遗产厅数据显示，穿韩服进入景福宫、昌德宫、昌庆宫、德寿宫等地的游客从2020年的约15万增加到2023年的180万，2024年超过200万。需求激增，但内容与传统性背道而驰。国内制作的韩服价格约为40万韩元，而中国制造的产品仅需1万到2万韩元。国家遗产厅建议穿着符合宫殿品格的韩服，基本形式应保持上衣和裙裤的结构。郑会长认为，韩服的全球化过程中，宣传和记录的不足是主要原因。他提到，在埃菲尔铁塔前穿韩服拍照时，常被误认为是中国游客。在AI时代，这一问题可能会加剧。2025年国际计算机视觉学会的研究显示，主要视觉和语言模型对韩服的识别准确率仅约40%，有时被误认为是日本或非洲传统服饰。这是由于西方中心数据偏重的学习结构所致。为弥补这些不足，政策和民间层面的努力正在进行。金惠京女士最近推动“韩服生活”申遗，并扩大相关学术研究和活动。郑会长强调，文化的核心在于共鸣，而非竞争。“韩服模特选拔大赛”反映了这一理念，郑会长在海外举办了12年，尝试通过体验来扩展影响。然而，国内产业基础却在缩小。他警告说，韩服若不被正确记录，最终可能只会成为博物馆中的遗产。

农心继去年在法国设立分公司后，今年6月将在俄罗斯莫斯科成立“农心俄罗斯”，进一步拓展欧亚市场。俄罗斯是全球重要的拉面消费市场，农心计划通过此举巩固其全球市场地位。据流通业界消息，农心将利用在欧洲市场的成功经验，复制其在法国的战略，快速扩展在俄罗斯的市场份额。去年，农心在法国巴黎设立分公司后，与当地大型零售商如“家乐福”合作，显著提升了产品的市场覆盖率。农心的欧洲销售额每年保持两位数增长，尤其是在2024年巴黎奥运会期间，通过“韩国之家”宣传馆，进一步提升了品牌知名度。英国和德国等国的出口额也大幅增长，农心在欧洲市场的占有率创下新高。农心计划在俄罗斯市场复制其欧洲的成功策略，目标是到2030年实现3000万美元的年销售额。俄罗斯和独联体地区的拉面市场规模约为10亿美元，去年俄罗斯对韩国拉面的进口额增长了58%。农心将专注于高端拉面市场，推出200卢布以上的“高端K-拉面”，并通过与当地物流和销售公司合作，逐步扩大市场覆盖。农心还计划通过俄罗斯最大连锁店“X5”和“马格尼特”加速产品入驻，并在“奥宗”和“野莓”等电商平台上开设品牌馆。为支持俄罗斯市场的需求，农心将在下半年完成釜山“绿山出口专用工厂”的建设，以提高生产效率，确保稳定的产品供应。农心相关人士表示，俄罗斯是连接欧洲和亚洲的战略要地，韩流热潮为高端拉面提供了巨大的增长潜力。农心将通过俄罗斯分公司，将在欧洲获得的热烈反响扩展至整个欧亚大陆。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国文化体育观光部宣布，《韩服文化产业振兴法》已在国会通过。这项法案自2013年首次提出后，经过多次修改和废弃，终于获得通过，为韩服文化振兴和产业发展奠定了法律基础。韩服作为韩国传统服饰，随着西方生活方式的普及，逐渐在日常生活中减少。然而，近年来，年轻一代重新诠释韩服，推动了生活韩服的普及和租赁业的发展。为了保护韩服的独特价值并将其融入现代生活，系统化的政策需求不断增加。新法案要求每五年制定《韩服文化产业振兴基本计划》，并每年制定实施计划，进行定期产业调查，以提高政策的连续性和实效性。法案还明确了培养专业人才、支持创业和制作、促进研发等措施，并将每年10月21日定为“韩服日”，以提高公众关注。文化体育观光部计划借此法案推动韩服的日常化、产业化和全球化。通过与节日和“韩服文化周”相结合，扩大公众参与活动，并加强与文化机构的合作，提供丰富的韩服体验项目。在产业化方面，将扩大“韩服浪潮”项目，帮助韩服企业开拓市场，并通过与韩流明星合作进行多渠道宣传。今年8月将在东大门设计广场举办“韩服商店”，并利用在线平台改善韩服工作服的可及性。为实现全球化，计划在国际时装周等活动中推广韩服，并在奥运会和韩国季等国际活动中展示韩服魅力。新法案将在公布一年后实施，文化体育观光部将广泛征求各界意见以制定实施细则。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国“性价比”代表品牌诺品牌在泰国曼谷开设了首家门店。易买得与泰国最大零售集团中央集团合作，首次在泰国开设实体店，标志着韩国零售业在东南亚市场的重大突破。3月31日，易买得在曼谷著名地标购物中心“中央邦纳”开设了诺品牌泰国首家门店，面积约255平方米。该店专注于展示诺品牌的核心商品。“邦纳”地区是曼谷新兴的高收入中产阶级和外国人聚集地，购物者中约80%使用私家车，显示出强大的购买力，是诺品牌追求性价比和高端市场的理想地点。此次合作的中央集团是泰国的零售巨头，旗下的中央食品零售在全国运营着800多家超市和便利店。双方在去年7月签署了主特许经营合同，仅8个月后便开设了首家门店，显示出紧密的合作关系。泰国诺品牌1号店的最大特点是“最具韩国特色”，2300多种商品中约1500种为韩国产品，比例为全球诺品牌海外门店中最高。店内27%的面积为“熟食区”，提供韩国特色小吃如炒年糕、鱼饼、紫菜包饭等，迎合泰国人喜爱的“即买即走”文化。易买得在东南亚的扩展势头迅猛，2024年12月进入老挝后，短短几个月内便扩展到4家门店。易买得计划通过此次泰国门店的开设，巩固老挝和泰国之间的“东南亚韩流零售带”。业内认为，易买得此举旨在突破国内市场的局限，寻求全球市场的新增长动力。与泰国最大企业的合作将有助于诺品牌在全球特许经营中的地位。易买得海外业务负责人姜英锡表示：“泰国诺品牌1号店不仅是一个门店，更是向东南亚展示韩流零售优势的战略桥头堡。我们将通过多元化的海外业务，向全球客户提供新的购物体验。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

30日，韩国文化体育观光部（以下简称文体部）和韩国国际文化交流振兴院发布《2026海外韩流现况调查》，本次调查面向美国、英国、法国、中国、日本、新加坡、波兰等全球30个国家（地区）共计2.74万名有韩国文化内容体验的受访者，于去年11月13日至12月12日实施。 ▲BTS稳居最具影响力韩流明星首位 本次调查新增最具影响力韩流明星问题，防弹少年团（BTS）排名首位，在美洲、欧洲、中东、非洲等大部分地区，BTS以压倒性优势居首。 电竞选手Faker（李相赫）与歌手IU并列第5位，显示出韩流影响力已扩大至游戏等多元领域。 在韩流领域，BTS（21.9%）连续8年蝉联最受欢迎歌手，BLACKPINK以12.6%的支持率连续7年位居第2位。演员李敏镐（7.1%）则连续13年蝉联最受欢迎演员。 在影视方面，奈飞原创韩剧《鱿鱼游戏》连续5年排名电视剧类别首位，电影《寄生虫》（8.4%）连续6年蝉联榜首。电视剧《苦尽柑来遇见你》《暴君的厨师》等也排名前列，但电影领域新作品关注度相对较低，多数仅在1%左右，受访者仍多青睐于经典作品。 ▲欧美对韩国文化好感度上升 69.7%的受访者对韩国文化内容持有好感，并对购买韩国产品及服务产生积极影响。尤其是菲律宾（87%）、印度（83.8%）、印度尼西亚（82.7%）、泰国（79.4%）等东南亚地区对韩国表现出明显好感。 美洲及欧洲国家对韩国的好感度也显著上升，英国对韩国好感度提升8个百分点，日本、西班牙、美国、澳大利亚对韩国的好感度也较上一年大幅上升。 调查还显示对韩流的负面认识也有所增长。37.5%的受访者对韩流存在负面看法，较2021年上升6.8个百分点。尤其是韩流消费活跃群体中，负面认知比例更高。 ▲韩国美食美妆人气走高 受访者所在国最受欢迎的韩国文化内容为韩国料理（55.1%），其次依次为音乐（54%）、美妆（52.6%）、电视剧（51.3%）和电影（48.9%）。显示出除传统文化产业外，韩国食品及美妆已成为韩流的重要组成要素。本次新设的角色（IP）人气为38.9%，除K-POP以外的演出类人气为34.4%，仍处于发展初期。 最能代表韩国的形象仍为K-POP（17.5%），连续9年位居首位。其次依次为韩国美食（12.1%）、电视剧（9.5%）、美妆（6.2%）和电影（5.9%）。 此前对韩国的印象“韩国战争”“朝核威胁”等排名跌出前10位，显示出韩国的国家形象正在向文化领域转变。 ▲消费与接触韩国文化方式变化明显 调查显示，受访者每月在接触韩国文化内容上花费14.7小时，平均支出为16.6美元，较去年分别增长0.7个小时和1.2美元。 在使用时间上，除需长期学习的韩语（23.8小时）外，电视剧（18.3小时）、综艺（17.7小时）、游戏（16.8小时）等占比较高。支出方面，时尚（33.9美元）、美容（29.7美元）、饮食（24.9美元）等消费令占比较高。 购买韩国产品或服务的原因依次为质量（61.8%）、价格（43%）、使用便利性（33.4%）等。64.8%的受访者称韩流影响购买决策，呈逐年持续上升趋势。 ▲内容传播渠道多样化 在接触韩国文化内容渠道方面，影视剧、动画、音乐等主要通过OTT和视频平台获取，综艺节目则更多通过社交媒体（SNS）和短视频平台传播，显示消费模式向短视频转变的趋势。 美食、美妆与时尚主要通过线上及线下销售渠道接触，其中用户评价类SNS内容对消费决策影响显著。时尚领域则受韩流明星穿搭及相关内容影响较大。 文体部表示，将以本次调查结果及去年首次试行的《韩流产业振兴基本法》为基础，进一步巩固韩国文化产业基础。并与有关部门合作在美国、法国、墨西哥等地举行韩流综合博览会，加快韩流在全球的传播。

调查显示，10名外国人中有7人对K内容表示好感，韩流对韩国产品和服务的购买产生了积极影响。根据文化体育观光部和韩国国际文化交流振兴院发布的《2026年海外韩流调查》，69.7%的受访者对K内容表示好感。此次调查在30个海外地区进行，样本扩大至2.74万人。东南亚国家如菲律宾（87.0%）、印度（83.8%）、印尼（82.7%）、泰国（79.4%）的好感度较高。美欧国家的好感度也有所上升，英国、日本、西班牙、美国、澳大利亚的好感度分别增加了8%、6.4%、6.2%、6.1%和6.0%。然而，随着韩流的扩散，负面认知也在增加，37.5%的受访者对韩流持负面看法，比五年前增加了6.8%。文化内容的受欢迎度依次为食品（55.1%）、音乐（54.0%）、美容（52.6%）、电视剧（51.3%）和电影（48.9%）。韩国代表形象连续9年由K-pop（17.5%）占据首位，其次是食品（12.1%）、电视剧（9.5%）、美容（6.2%）和电影（5.9%）。韩国文化内容的月均消费时间为14.7小时，平均支出为16.6美元，较去年分别增加0.7小时和1.2美元。接触韩国文化内容的主要途径是通过OTT和视频平台，而综艺节目则主要通过社交媒体和短视频平台。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

CJ集团表示，去年业绩未达预期，今年将专注于通过应对变化创造新机遇。金弘基在第73届股东大会上表示，2025年CJ集团在多个业务领域取得了一些成绩，但整体未达预期。他指出，随着人工智能为中心的数字技术发展和全球贸易秩序的变化，经营环境正在迅速重组，传统的业务战略难以应对。金弘基强调，2026年将集中所有力量，把这些变化转化为新机遇。他分析，全球消费者对K-食品、K-内容、K-美容等K-生活方式的接受速度前所未有。金弘基表示，这一趋势不是短暂的流行，而是全球文化形成的过程，CJ在过去20年推动韩流全球化的资产和经验是核心。他补充说，CJ集团将通过大胆快速的执行，让更多人享受健康、快乐、便利的价值，实现实质性增长。此外，CJ在当天的股东大会上任命前公平交易委员会副委员长金在信为独立董事兼审计委员，并通过了更改独立董事称谓、引入电子股东大会制度、删除集中投票排除条款等议案。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

24日，东京原宿竹下通，类似首尔弘大，吸引了大量年轻人。这里有一家特别受欢迎的店——去年6月开业的辛拉面小吃店。店铺分为两层，一楼是甜品品牌“酸奶冰淇淋的正宗”，二楼则是辛拉面小吃店。店内，穿着校服的学生们围坐在杯面形状的桌子旁享用拉面和紫菜包饭，东南亚游客也选择了韩国小吃而非日本料理。墙上展示了辛拉面、Neoguri和鳀鱼刀削面等农心的代表产品，旁边是自助煮面机，顾客可以自己煮袋装拉面。曾在韩国留学的加穗表示：“想起在汉江边吃的即食拉面，所以来这里。”她最喜欢农心的Neoguri产品。农心预计，考虑到拉面销量和访客数量，辛拉面小吃店的月均访客将达到1万人。 吸引原宿年轻人的K食品不仅仅是辛拉面。对面是本土汉堡和炸鸡品牌MOM'S TOUCH，店内有140个座位，顾客排队点餐。店内还设有AI拍照亭和手机壳自动售货机，增加了年轻顾客的停留时间。步行5分钟到表参道，K品牌从食品扩展到时尚。在奢侈品牌云集的表参道Hills地下二层，韩国运动休闲品牌젝시믹스入驻，与Valentino、Dior、Chloé等国际品牌并肩。去年，젝시믹斯在日本的销售额同比增长58%，达到182亿韩元。 业内人士认为，韩流消费从K食品扩展到K时尚的背后，是日韩交流的增加和社交媒体的普及。接触食品、时尚和生活方式的渠道多样化，缩短了对韩国品牌的心理距离。李恩熙，仁荷大学消费者学教授表示：“两国交流增加，通过社交媒体更容易接触到两国的食品、时尚和文化，日本消费者对韩国品牌的接受度也提高了。”根据2025年韩国文化体育观光部的国家形象调查，日本人对韩国的好感度达到42.2%，创历史新高。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。