据韩国产业通商资源部1日消息，韩国最大规模购物庆典——2024韩国购物街（Korea Sale Festa）将于本月8日开幕，为期22天。 据悉，参加活动的企业数量也创历史新高，为2600家。各企业将在必需品（食品、时尚、服装、玩具）、耐用消费品（汽车、家电、轮胎）和文化休闲（住宿、游乐园、影院）等领域进行促销活动。 各家流通商已经打响促销战，乐天集团从上月31日起展开了促销活动，旗下乐天百货将于15日举办时装周和冬季酬宾大减价等各项活动；新世界集团也于当天至本月10日打折销售食品、取暖家电和冬季卧具等商品。 家电方面，三星电子和LG电子将分别折价销售15种和12种家电。三星电子对累计购买提供最高559万积分，LG电子则提供最高520万韩元（约合人民币2.7万元）的返现。 在汽车领域，现代汽车将优惠销售24款车型，并将开展从200万韩元至最高1000万韩元的折扣活动。起亚汽车的优惠车型也增加至8种，主要车型包括Niro HEV（最高优惠3%）、K8 HEV（最高优惠7%）等。 影院方面，韩国三大院线——CGV、MEGABOX、乐天影院将开展电影票折扣和优惠活动。此外，韩华度假村、大明度假村等住宿业，以及乐天世界等游乐园也新加入此次购物节。 便利店也准备了“买一送一”、“买二送一”等优惠活动。CU、GS25、7-Eleven、emart24、CSPACE24韩国五大便利店推出了售价在4000至6000韩元的“购物节国家代表饭盒”。 另外，2024韩国购物街的开幕式将于8日在明洞商街举行，宣传代言人李相花、流通业界相关人士及政府人员将出席并宣布购物节正式开始。 首尔市内乐天玛特【图片提供 韩联社】

随着中国电商平台低价攻势的持续展开，韩国在线服装销售急剧下滑，但本土专业时尚购物平台Musinsa和Ably却逆势增长，引发业界广泛关注。 根据韩国大数据分析平台Mobile Index于17日发布的数据，Musinsa在今年8月的预计结算金额达到了1269亿韩元（约合人民币66亿元），同比增长了9.63%；Ably的预计结算金额为477亿韩元，同比增长了5%。 这种增长趋势与韩国主要电商平台形成了鲜明对比。根据韩国产业通商资源部的数据，韩国今年8月主要在线零售商的服装类销售额同比下降了17.8%，创下了年内最大降幅。 业界指出，韩国在线服装销售下滑的主要原因在于全球速卖通（AliExpress）、Temu、希音（SHEIN）等中国电商平台在韩国的迅速扩张。随着这些平台用户的增加，中国低价服装进口量不断上升，进一步挤压了韩国本土服装市场的份额。 全球速卖通今年8月的预计结算金额从去年的705亿韩元增长至1177亿韩元，增幅为66.94%。Temu更是从约2亿韩元飙升至261亿韩元，增长率高达16885%。 今年5月，韩国消费者市民团体对500名曾使用过全球速卖通、Temu和希音的消费者进行的调查显示，生活用品是最常购买的商品，占34.8%；其次是服装，占18%。 韩国在线购物协会政策支援室长许明镇（音）表示：“自2023年起，韩国服装领域就受到了中国电商平台的强烈冲击。如果品牌不能明确自身定位，就很难在市场中立足。” 在这样的市场环境下，专业时尚购物平台的出色表现被认为得益于它们对消费者需求的精准把握。尽管工业品可以轻松被中国低价产品取代，但时尚领域在设计、面料、做工和款式等方面仍然具备独特的竞争力。某业内人士表示，品牌策划能力是制胜关键，能够迅速响应消费者需求并推出畅销商品的平台将在激烈竞争中脱颖而出。 另一位时尚业界人士补充道，通过缩短供应链，这些平台能够提供价格合理且品质优良的商品。同时，引入不同价位的品牌也增强了它们在高物价环境下的竞争力。 Musinsa Standard永登浦时代广场店【图片来源 Musinsa】

6日，首尔新世界百货耐克门店挤满了人。【图片来源 韩联社】 在韩国经济增速放缓的背景下，本月迎来的一系列“黄金假期”，在此期间，主要百货商店和大型超市业绩高涨。 流通业界于15日发布的数据显示，本月1至13日，大型超市和百货商店的销售额和客流量均显著增长，尤其是食品类产品表现突出。数据显示，易买得和易买得Traders总销售额和客流量同比分别增加3.8%和45.5%。从产品类别来看，水产品（42.7%）、畜产品（25.4%）、生鲜（25.2%）以及熟食（13.3%）增势尤为显著。易买得相关人士表示：“得益于黄金假期期间选择露营的消费者激增，带动了生鲜和农蓄产品销量攀升。” 同期，Homeplus和乐天玛销售额同比分别增长10%，客流量则分别增长5%。Homeplus的水产品（33%）、面包（29%）、蔬菜（27%）等销售表现尤为亮眼。乐天玛特农蓄产品和水产品销售额则分别大增50%和30%。 百货商店销售亦表现强劲，食品饮料（F&B）类产品以及受婚礼旺季影响，奢侈品、珠宝等销售增势显著。以本月1至13日为基准，乐天百货总销售额和客流量同比分别增加5%和10%。 从各部门来看，食品饮料销和高端手表及珠宝销售额分别增加25%。 新世界百货总销售额增加7.3%。食品饮料和备婚用品销售额同比分别增加19%和18%。同期，现代百货总销售增加5.3%，奢侈品和食品销售额增势尤为显著。 流通业界相关人士指出，虽然全年业绩受经济低迷影响未能大幅提升，但黄金假期消费潮对整体销售起到了积极作用，为即将到来的11月购物淡季提供了有力支撑。此外，随着各大商场于11月举办光棍节，黑色星期五等大型促销活动，11月逐渐成为购物节庆月，韩国三大百货预计将于下月开始投入冬季折扣活动，旨在吸引消费者购置冬季服装，并为年末和年初的礼物需求做好准备。

韩国时尚电商平台Musinsa的化妆品专区“Musinsa Beauty”在推出自有品牌（PB）化妆品Oddtype之后，正式进军授权美妆业务。10月10日公开的RR Beauty便是这一业务的成果。 RR Beauty是韩国时尚品牌Rest&Recreation旗下的美妆品牌，由Rest&Recreation负责概念策划和产品设计，而Musinsa负责产品的制造、分销和营销。这一模式直接借鉴了Musinsa在服装领域的发展经验。过去，中小服装品牌负责策划和设计，Musinsa则负责产品分销和营销，共同推动了这些品牌的成长。Musinsa希望通过与美妆品牌合作，推出热门化妆品，进一步巩固其在化妆品分销平台的地位。 Musinsa今年大力发展美妆业务，目的是在准备上市并扩大规模时寻找新的增长引擎。随着经济不景气导致服装消费低迷，化妆品因其在国内外市场的广泛关注，成为一个更具吸引力的领域。Musinsa Beauty自2021年11月初仅有约800个入驻品牌，到上月底已增至约1700个，三年内增长了两倍多。 Musinsa相关负责人表示，此次推动授权美妆业务，与推出PB产品和出口等战略一样，都是为了进一步加强美妆部门的发展。 目前，Musinsa旗下Oddtype品牌已经与日本达成出口协议，并计划从12月起进入日本最大的生活方式精品店Loft和PLAZA的200多家门店。随着日本对韩国文化的接受度提高，TIRTIR等韩国美妆独立品牌也逐渐受到日本消费者的喜爱。 当Musinsa在8月选择女团aespa的Karina作为代言人时，业内人士纷纷表示，Musinsa显然已经下定决心重视美妆业务。随着Musinsa在时尚电商领域的迅速崛起，业界正密切关注其在竞争激烈的美妆市场中的表现。 Musinsa旗下Oddtype品牌在圣水的快闪店【图片来源 Musinsa】

近来，尽管韩国国内消费低迷导致时尚行业不景气，但以“K-打底裤”为主打的韩国运动休闲品牌依然表现出色。这主要得益于疫情后全球对健康的关注度提升，使得运动休闲服装成为一种时尚单品。此外，这些韩国品牌被视为能够替代Lululemon等海外知名高端品牌，成功吸引了全球消费者。 据业内9日消息，韩国运动休闲品牌XEXYMIX和ANDAR正在积极拓展海外市场。这些公司致力于业务多元化，尤其在中国、日本等亚洲国家获得了较多关注，由于这些地区对韩国打底裤等产品需求旺盛。再加上韩流的影响，人们对韩国服装的兴趣日益增加，这被认为是这些品牌取得成功的关键因素。 XEXYMIX在海外市场的扩展下，今年第二季度业绩表现显著。其第二季度营业利润达119亿韩元（约合人民币6271万元），同比增长136%，销售额也增长了32%，达到740亿韩元。同一时期，XEXYMIX在日本和中国台湾的子公司销售额分别增长了超过50%。 XEXYMIX计划以中国市场为核心，进一步提升其在海外的竞争力。仅在上个月，XEXYMIX就在中国沈阳、山东、上海等地新开了4家店铺，每家店铺规模达198平方米。目前，XEXYMIX在中国的店铺数量已增至7家，这些店铺大多位于知名购物中心或旅游城市。品牌还计划以(G)I-DLE成员虞书欣为代言人，通过明星营销进一步提高在中国市场的知名度和影响力。 在日本市场，ANDAR通过快闪店活动吸引了大量20至30岁女性消费者，品牌人气迅速上升。自2023年1月进入日本市场以来，截至今年7月，ANDAR在日本的累计销售额已达130亿韩元。由于这些销售额全部来自快闪店，ANDAR计划在日本开设更多快闪店，并扩展至百货店。 ANDAR于8月在名古屋高岛屋百货店开设了快闪店，并推出了在日本市场广受欢迎的“Air Expert”系列。ANDAR还计划在乌节路高岛屋百货公司开设新加坡的第二家店铺，并继续扩展至包括新加坡在内的其他亚洲国家市场。 业内人士分析认为，随着Lululemon等海外知名品牌表现下滑，定位于利基市场的韩国运动休闲品牌迅速崛起，并在国际市场上脱颖而出。 ANDAR品牌宣传图【图片来源 ANDAR】

随着韩流热潮在全球的迅速扩散，韩国制造的产品愈发受到国际市场的青睐。然而，假冒韩国品牌商品在海外销售以及未经授权抢注韩国商标的现象也在持续增多。根据《东亚日报》2日报道，韩国共同民主党议员金元二披露的一份专利厅数据显示，过去五年间，韩国相关部门已在主要电子商务平台上查获并拦截了87.37万件韩国品牌的假冒商品。 数据显示，从2020年至2024年（截至6月），每年拦截的假冒商品数量依次为16.546万件、24.7396万件、25.2544万件、16.111万件和4.7244万件。其中，新加坡的Shopee平台假冒商品拦截量最多，达51.9048万件，占比高达59.4%；越南的Lazada平台拦截了20.2549万件；中国的阿里巴巴旗下平台则拦截了9.0047万件。此外，印度尼西亚的Tokopedia平台拦截了2.2666万件。 按商品种类分类，仿冒的卡通人物及生活用品数量最多，达58.6863万件（67.2%）；其次是美妆产品10.4254万件（11.9%）；儿童及婴儿用品10.4254万件（11.9%），服装类4.1987万件（4.8%）。其中，韩国知名食品企业三养食品的火鸡面也曾在中国市场发现有假冒产品出售。 不仅假冒商品问题突出，部分企业还通过在海外未经授权抢注韩国商标，进一步侵占市场。专利厅的监测数据显示，过去五年中，海外非法抢注韩国品牌商标的案件共计2.0891万件，其中中国最多，达1.0809万件，占总数的51.7；其次是印度尼西亚3555件（17%），泰国2919件（14%），越南1953件（9.3%）。 金元二​强调，韩国品牌在全球市场的影响力日益提升，但随之而来的假冒商品和非法抢注问题亟待解决。他呼吁政府加大对相关保护措施的投入，制定包括财政支持和人力资源补充在内的综合应对方案，进一步加强对韩国品牌商标权的保护，以维护其国际竞争力。 【图片来源 韩联社】

【图片来源 韩联社】 一项调查显示，随着网络购物逐渐成为主流，销售行业从业人员已连续60个月呈现减少趋势。 统计厅于26日发布的数据显示，上月销售行业的就业人数达255.5万人，同比减少7.1万人，自2019年9月以来连续60个月呈减少趋势。 销售行业主要包括服装、化妆品、家电、家具、食品等领域的从业人员。上月全体就业者达2880.1万人，同比增加12.3万人。自2021年3月以来，全体就业人数已连续42个月保持增长，反之销售行业从业者数量却持续下降，形成鲜明对比。有分析认为，随着电商平台迅速崛起，线下销售岗位的减少趋势难以避免。 新冠疫情加速了网购交易量的增长，传统零售业态受到极大冲击。数据显示，去年韩国网购交易额达228.9万亿韩元（约合人民币1.2088万亿元），较6年前的2017年增长143%。疫前的2019年网购交易额达136.6万亿韩元，疫情后的2020年增至190.2万亿韩元。2022年（211.1万亿韩元）首次突破200万亿韩元。截至今年7月，网购交易额已达140.4万亿韩元，同比增加9%。 从外卖到旅行商品，再到衣服、鞋子、包、化妆品、书籍、家具等零售商品的网购销售品种日益增加。各大企业以疫情为契机，加速向数字化转型（DX）。此外，随着科技的飞速发展，无人收银台、自助服务机、服务机器人等逐渐取代人工服务，进一步加剧销售从业人员的减少趋势。 随着消费者的购物习惯发生变化，线下经济趋于萎靡，销售职员减少趋势日益显著。为促进线下零售业态和销售人力的增长，亟需推出有效政策。

据首尔市24日消息，代表首尔时装周的5家韩国时装设计师品牌参加了本月17日至22日（当地时间）在意大利举行的米兰时装周。 米兰时装周与纽约、巴黎和伦敦并称国际四大著名时装周。从普拉达、古驰、范思哲等奢侈品牌到新晋设计师共计150多个品牌在时装周上先后举行了60多场服装秀。 今年2月，首尔市与意大利国立时装协会（CNMI）就韩国时装品牌全球宣传签订业务合作协议。经首尔市和CNMI共同组成的评委审查后，于6月选出BONBOM、EENK、Julycolumn、MMAM、Youser等5个韩国时装品牌参加米兰时装周。 本次是首尔时装周和米兰时装周的首次互动合作，首尔市表示重点在于介绍韩国现代时装的设计理念和匠人精神，以及对可持续发展和多样化风格的尊重。5个时装品牌在米兰时装周“K-Fashion Conference”环节亮相，吸引海外媒体、买手、时装界从业人员等60多人观摩。时装设计师们现场分享了各品牌蕴含的概念，以及设计灵感和价值。 韩国时装品牌设计师还通过访问知名秀场，同当地设计师、时装买手等深入交流，洽谈商业机会。首尔市经济政策室室长李海雨表示，本次活动是韩国时装首次在欧洲时尚中心米兰进行展示，今后将持续为韩国时装品牌进军海外提供各项支援，通过借鉴学习提高首尔时装周的国际影响力。 在米兰时装周上展出的韩国设计师品牌服装。【图片提供 首尔市】