韩国职业棒球联盟（KBO）近日表示，本月22日至23日在全国5个主要棒球场举行的KBO开幕双赛门票全部售罄，创下历史性纪录。 在此期间，首尔蚕室棒球场吸引2.375万人；仁川文鹤竞技场吸引2.3万人；大邱三星狮子公园吸引2.4万人；光州起亚冠军球场吸引2.5万人；水原综合运动场吸引1.87万人。两天十场比赛累计观赛人数高达21.99万人次，超越2019年开幕双赛的21.4323万人，刷新韩国职棒开幕赛的历史最高上座纪录。 在去年韩国职棒观众人数首次突破千万大关的背景下，各大零售企业纷纷瞄准棒球迷群体展开营销攻势。乐天集团旗下电商平台乐天ON本月初开设了乐天巨人棒球队的官方品牌馆。据悉，球队周边商品上线仅一小时订单量就突破2000单。 运营SSG登陆者棒球队的新世界集团宣布，将于下月4日启动“登陆者日”大型促销活动。旗下易买得超市将设立观赛速食特惠专区，Gmarket和Auction两大电商平台也将联合推出“棒球观赛全攻略”主题页面。 时尚平台Musinsa通过旗下运动专区“Musinsa Player”，为LG双子、乐天巨人、三星狮等五支球队开设品牌馆，积极推广球队队服及相关周边商品。此外，食品企业SPC三立与KBO合作推出内含215款可移贴纸的“KBO面包”。该面包上市三天内销量突破100万。 近年来，随着MZ世代（1980年代初至2000年代初出生）对棒球的热情持续升温，棒球迷群体正迅速成为零售市场的新兴消费主力。业内人士指出：“职业棒球作为高性价比的家庭休闲方式，正带动餐饮、服饰、周边等多领域消费。在经济低迷的背景下，体育营销正成为激活内需的重要抓手。” 本月24日，首尔蚕室棒球场内的GS25便利店中陈列的“KBO面包”【图片提供 韩联社】

13日，黄色气球旅行社职员正在办公。【图片来源 韩联社】 韩国政府为促进旅游业复苏，积极拓展国际客源市场，计划于今年第三季度内对中国团体游客实施限时免签政策试点，旨在进一步优化入境旅游环境，提振旅游经济活力。 据文化体育观光部20日消息，在庆州召开的"民生经济检查会议"上，相关部门联合发布了包含上述内容的《访韩旅游市场全球提振战略》。政府将于下月率先通过指定合作旅行社，对中国团体游客实施限时免签试点，在充分听取各界意见后，于第三季度正式全面试行。 为精准对接市场需求，政府制定了差异化营销策略。针对北京、上海等中国一线城市，重点开发面向20至30岁年轻群体的自由行产品；针对二三线城市，则着力打造体育赛事、美食体验、美容、文化艺术等主题型团体旅游项目。据韩国银行（央行）测算，每增加100万名中国团体游客，将带动韩国经济增长率提升0.08个百分点。 在旅游产品开发方面，政府将以亚太经合组织（APEC）峰会为契机，重点推介庆州、庆北等地区的旅游资源。顺应旅游市场从"团体观光"向"自由行"、从"景点打卡"向"深度体验"转变的趋势，政府将整合K-pop、K-美容、K-美食等韩国特色文化资源，开发多元化体验式旅游产品。同时，自今年5月起，韩国观光产业门户网站将为地方自治团体和个体工商户开通一站式咨询服务，为旅游从业者提供全方位支持。 为提升旅游交通便利性，政府将着力完善区域交通网络。忠清北道与忠清南道将协同推进清州机场、五松站与百济文化旅游区的交通接驳系统建设。此外，目前江原道束草市和庆尚北道盈德郡已被选定为首批旅游交通示范区，将根据游客流量动态调整巴士运营路线路和班次。 文化体育观光部第二次官张美兰（音）表示：“政府计划将镇海军港节、华川山鳟鱼庆典等特色地方节庆活动打造成访韩旅游产品，通过线上线下多渠道推广，持续优化地方旅游基础设施，全面提升韩国旅游竞争力。"

韩国旅游发展局（韩国观光公社）19日宣布，与韩国职业棒球队培证英雄（Kiwoom Heroes）在首尔高尺天空巨蛋球场签署业务合作协议。此次合作旨在向全球棒球迷展示韩国职业棒球（KBO）的独特魅力及其热情的粉丝应援文化，进一步吸引更多外籍游客来韩体验。 根据协议，旅游发展局与培证英雄将共同推出面向外籍游客的棒球观赛旅游产品，并大力宣传韩国的应援文化。为此，旅游发展局已推出涵盖4月10日至8月期间培证英雄队主场比赛的旅游套餐，并计划利用培证英雄队的IP资源在海外展开营销活动。 近年来，随着年轻球迷的不断增加，韩国职业棒球赛场的氛围逐渐演变为类似演唱会的热烈场景。特别是韩国啦啦队近期进军中国台湾棒球联赛，进一步提升了全球对韩国棒球及其应援文化的关注度。得益于此，韩国职业棒球联赛在去年首次迎来了“千万观众时代”。 韩国棒球委员会数据显示，去年9月，职业棒球联赛的累计观众数达到1002.0758万人，突破1000万大关。去年联赛场均观众数接近1.5万人（1.4934万人），票房表现持续攀升。 职业棒球始于1982年，当年常规赛季240场比赛共有143.8768万人入场。1983年观众人数突破200万（225.6121万人），1990年超过300万（318.9488万人），1993年和1995年分别开启400万（443.7149万人）和500万（540.6374万人），呈现逐年增长趋势。 韩国旅游发展局国际观光本部部长金钟勋（音）表示：“此次协议为我们提供了一个向全球球迷展示韩国职业棒球独特魅力的绝佳机会。未来，我们将继续与国内体育团队紧密合作，开发更多新颖的旅游内容，并持续努力吸引更多外籍游客来韩体验。” 本月17日，在大田韩华生命棒球场，正在进行韩华鹰队与三星狮队的职业棒球热身赛。【图片提供 韩联社】

首尔市政府18日公布2017年至2022年个体企业调查数据分析报告显示，截至2022年，首尔共有酒馆14626家，较2020年的16350家减少1724家。面食店同期减少959家至10454家，炸鸡店则减少393家至5711家。也就是说，2020年新冠疫情暴发后的短短两年内，首尔的酒馆、炸鸡店和面食店共减少3076家。 该报告旨在研究20类与市民生活密切相关的行业在疫情期间的变化情况。行业包括韩餐店、房地产中介、服装店、咖啡店、理发店、培训机构、酒馆、面食店、便利店、化妆品店、诊所、艺术培训、药店、体育培训、西餐厅、超市、精肉店、电脑与配件销售、洗衣店和炸鸡店。 此外，服装店数量减少7042家至28649家。便利店数量也有所下降，从2020年的10097家降至2021年的9752家后，2022年回升至9989家，但低于2020年的水平。化妆品店、超市以及电脑与配件销售店也呈减少趋势。考虑到每年依旧有新店开业，因此上述行业实际关闭的店铺数量可能远超统计数据。 与此相反，疫情暴发后的两年期间咖啡店数量有所增加。截至2022年，首尔共有22135家咖啡店，较2020年增加452家，其中麻浦区延南洞新增137家，增幅最大。此外，体育培训机构增加1026家，普通诊所数量也增长509家。 截至2022年，20个生活密切行业的总店铺数为277589家，其中韩餐店最多，达47017家。其次是房地产中介（33003家）、服装店（28649家）和咖啡店（22135家）。从店铺的平均经营年限来看，西餐厅最短，仅为3.7年，其次是咖啡店（3.8年）、体育培训机构（5.1年）、炸鸡店（5.2年）和便利店（5.3年）。 在二三十多岁年轻创业人士占比最高的行业中，体育培训行业以52.4%排名第一，其次是西餐厅（45.3%）、咖啡店（42%）和艺术培训机构（39.3%）。 首尔市还对主要商圈的变化进行分析。圣水洞的制鞋店数量从2020年的360家减少到2022年的311家。明洞作为外籍游客购物中心，受疫情冲击严重，药品和化妆品店数量从2020年的222家减至2022年的134家。新沙洞林荫道则出现空置趋势，2022年新店开业率为12%，但关店率高达18%。 10日，位于首尔中区黄鹤洞的一家二手厨房用品店货物堆积如山。【图片来源 韩联社】

12日，韩国文化体育观光部和韩国观光公社（旅游发展局）与韩国游戏公司珍艾碧丝（Pearl Abyss）及客路旅行（Klook）合作，针对外籍游客推出与在线游戏《黑色沙漠》联动的旅游产品，该产品将运营至今年年底。 《黑色沙漠》是由珍艾碧丝于2015年推出的大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）。自2015年上线以来，已在全球150多个国家（地区）运营，累计注册用户数达到5000万。 据悉，旅游发展局于去年11月与珍艾碧丝签署了业务合作协议，并携手Klook推出了此次旅游产品。该产品以朝鲜时代的韩国为背景，围绕《黑色沙漠》“晨曦之国”中的主要场景设计，共包含4条主题路线，涵盖首尔（景福宫、韩国民俗村等）、南浦关门（清州上党山城、报恩法住寺等）、干热风（水原华城、富川原尾山等）以及达别（恩平韩屋村、坡州甘岳山等）。 游客可以通过沉浸式的体验活动，获得在线游戏中使用的优惠券和周边商品。旅游产品价格从最低40美元至最高72美元不等，参与者还可以选择英语、日语、中文等外语导游服务。 旅游发展局主题旅游组组长潘浩哲（音）表示：“此次旅游产品以韩国游戏背景地为特色，为游客提供了跨越线上与线下的独特体验。未来，我们将继续开发更多创新旅游产品，丰富访韩旅游路线。” 在线游戏《黑色沙漠》联动的旅游产品形象【图片提供 韩国旅游发展局】

【图片来源 韩联社】 今年1月，受消费市场持续低迷，消费心理大幅萎缩等影响，韩国主要信用卡消费业绩呈普遍下滑态势。作为家庭消费中最稳定的教育领域，信用卡消费额也出现了4年来的首次负增长。 信贷金融协会于11日发布的《2025年1月信用卡业绩报告》显示，今年1月大部分行业信用卡销售额同比均有所减少。其中，住宿及餐饮业受去年12月的紧急戒严事态影响遭受重创，截至今年1月，餐饮业信用卡销售额为12.27万亿韩元（约合人民610.2亿元），同比下降1.8%，减少额达到约2200亿韩元‌。 从行业来看，运输行业信用卡消费额下滑尤为显著，从去年的1.78万亿韩元降至1.65万亿韩元，下滑7.6%。同期，保健及社会福利服务业（从6.07万亿韩元减少6.01万亿韩元，减少1.1%）和艺术、体育、娱乐服务业（从1万亿韩元减少至9800亿韩元，减少1.7%）等销售额也均小幅减少，反映出消费市场的结构性疲软态势。 教育服务业的信用卡销售额为1.74万亿韩元，同比减少5.5%。教育服务业信用卡销售额涵盖幼儿园、正规教育机构、私立辅导班以及职业技术培训机构等多个细分领域。这是自2021年1月新冠疫情高峰期（-12.5%）以来，教育服务行业首次出现信用卡消费额同比下降。信用卡业界相关人士表示：“作为家庭消费中最稳定的支出项目，教育费用的缩减充分反映出当前消费信心的持续低迷。” 以去年12月为基准，在主要消费行业中，仅住宿及餐饮业（-0.7%）和艺术、体育、娱乐相关服务业（-2.7%）同比有所下降。专家分析认为，当前信用卡消费数据的普遍下滑，不仅反映了经济环境的不确定性，也进一步凸显出消费者信心亟待提振。特别是在教育等传统刚性消费领域出现萎缩，预示着韩国消费市场可能面临更深层次的调整。

随着韩国大型连锁超市Homeplus正式申请企业重整，流通行业的紧张局势进一步加剧。 Homeplus于本月4日向首尔回生法院申请企业重整。公司表示，近期信用评级下调可能引发资金压力，因此决定通过重整缓解短期财务困境。然而，业内分析认为，除大股东MBK Partners的经营问题外， 长达10年的义务性休业等过度监管政策，以及Coupang和中国电商平台的强势崛起，也是导致其陷入困境的主要原因。 近年来，受疫情影响，“非接触式消费”文化迅速普及，消费者购物习惯从线下转向线上，电商业务迎来爆发式增长。与此同时，全球速卖通（AliExpress）、Temu等中国电商平台加速进军韩国市场，进一步挤压了传统大型超市的生存空间。 韩国产业通商资源部发布的《2024年年度流通企业销售现状》显示，大型超市在整体流通销售中的占比从2020年的17.9%下降至11.9%，而同期线上销售占比则从46%上升至50.6%，显示出市场结构的快速变迁。 此外，大型超市还面临政策性监管的挑战。为保护传统市场和小商圈，韩国政府实施每月两次的义务性休业政策，并限制凌晨配送。然而，随着在线购物的普及，这些政策的实际效果备受质疑。周末休业削弱了线下门店的竞争力，而限制凌晨配送则使大型超市在与电商企业的竞争中处于劣势。 为应对挑战，大型超市正加快调整经营战略，寻求通过提升线下门店特色化和商品竞争力来稳固市场份额。例如，易买得计划到2027年新增至少三家门店，并打造特色食品市场，以提升顾客黏性。 乐天玛特则调整战略，聚焦提升生鲜和自有品牌（PB）商品的竞争力，计划扩大以生鲜和即食食品为核心的杂货店规模，并引入儿童游乐场、体育设施等专业租户，以延长顾客停留时间并优化消费体验。 首尔市内某家Homeplus门店外部【图片来源 韩联社】

2017年在平壤举行的万景台国际马拉松比赛。【图片提供 韩联社】 朝鲜在新冠疫情后，时隔5年首次面向外国人放开随团旅游，并将在平壤举行马拉松比赛，同时推出与大赛挂钩的旅游产品，引人关注。 据总部位于中国的高丽旅行社日前在官网发布的公告，定于下月6日举行的第三十一届平壤国际马拉松赛业余组报名启动，截至本月14日。高丽旅行社宣传称，通过此次平壤马拉松旅游产品，访客可在参加2025马拉松大赛的同时，游览平壤各地。 旅行社在官网推出了分别于3日和5日出发的六天五夜旅游产品，并接受预订。据产品日程表，参加人员先在北京集合，在听取日程安排说明之后，于次日从首都机场启程前往平壤顺安机场，并于5日提前到马拉松赛事的出发点——金日成广场等地踩点，6日正式参赛。其余时间里，参加人员可参观祖国解放战争胜利纪念馆、万寿台喷泉公园、玉流馆、金日成广场、主体思想塔等平壤市区的各景点，以及平壤新城“和盛大街”等疫情后竣工、尚未面向外国人开放过的新兴打卡地。 据介绍，旅游产品售价为每人2195欧元，签证费和马拉松参赛费则在抵达北京和平壤后另行支付。 朝鲜体育省运营的体育网站“朝鲜体育”今年1月上传第三十一届平壤国际马拉松赛报名公告。若比赛成行，这将是朝鲜时隔六年再次办赛。平壤国际马拉松赛始于1981年，旨在纪念已故前最高领导人金日成的生日（4月15日）。由于新冠疫情流行蔓延，朝鲜从2020年起连续五年未能办赛。

韩国文化体育观光部和韩国文化信息院25日发布《2024全球韩流趋势分析报告》显示，全球范围内韩流内容的关注程度在不同地区存在差异。K-POP在亚洲、欧洲和拉丁美洲最受欢迎，而北美、非洲和大洋洲则对韩国美食表现出更高的兴趣。 在韩流相关报道中，K-POP在亚洲（35.4%）、欧洲（25.1%）和拉美（34.9%）占据较高比例。其中，亚洲地区的报道主要集中在防弹少年团（BTS）和BLACKPINK等人气偶像身上；而欧洲媒体更多关注K-POP歌手在各大音乐排行榜上的成绩；拉美则以韩国偶像的到访及全球巡演新闻为主。 相比之下，北美地区对韩国美食的关注度更高，报道占比达26.7%，超过K-POP的23.5%。尤其是在美国和加拿大，与辛奇相关的新闻报道以及“火鸡面”风潮在社交媒体上的讨论频度大幅增长。 从国家来看，印度（905篇）是报道韩流相关内容最多的国家，其后依次是美国（769篇）、泰国（461篇）、土耳其（301篇）和菲律宾（273篇）。印度（41%）、泰国（37.5%）和菲律宾（32.6%）的报道主要涉及K-POP，而美国对韩食（27%）最感兴趣，土耳其则更关心韩剧（29.6%）。 此次研究通过分析2023年10月至2024年9月期间全球30多个国家发布的约68万篇外媒报道及社交媒体数据，全面揭示全球韩流趋势的变化。 韩流女团BLACKPINK【图片来源 韩联社】

随着运动热潮在MZ世代（1980年至2000年代出生）中迅速兴起，韩国旅行社纷纷加码布局，加速推出以体育为主题的旅游产品。从跑步旅行到NBA观赛游，这些新型旅游套餐凭借精准的市场定位，成功吸引了大量年轻消费者的目光，进一步推动了体育旅游市场的蓬勃发展。 在全球跑步热潮的推动下，韩国主要旅行社哈拿多乐（Hana Tour）、黄色气球（Yellow Balloon Tour）和Kyowon Tour携手马里亚纳旅游局，推出以“2025年塞班马拉松”主题的旅游产品，为跑步爱好者提供沉浸式马拉松体验。 哈拿多乐将于3月6日上线“2025年塞班马拉松5日游”套餐，涵盖比赛门票、住宿、机场接送等全方位服务。参赛者可根据自身情况选择全程、半程、10公里或5公里赛道，并享受由安山市田径队员朴民京（音）提供的专业指导。 2024年塞班马拉松现场【图片来源 马里亚纳旅游局】 此外，行程中还特别安排专属摄影师，为参赛者记录下每一个精彩瞬间。哈拿多乐透露，去年推出的塞班岛马拉松产品大获好评，而本月22日启程的“2025年大阪马拉松4日游”更是迅速售罄。未来，公司还计划推出“2025年岘港马拉松5日游”及“2025年悉尼马拉松”等系列产品，进一步满足市场需求。 黄色气球则与知名跑步博主zinirun联手，推出“2025年塞班马拉松 with zinirun”套餐。所有参赛者将获赠官方比赛T恤、奖牌及完赛证书，并有机会参加颁奖典礼。行程中还特别安排了五星级酒店塞班皇冠假日度假村的住宿，以及南太平洋海滩、万岁崖、鸟岛等塞班著名景点的游览。黄色气球相关负责人表示：“‘2025年塞班马拉松 with zinirun’产品将健康与旅行完美结合，参赛者不仅能够挑战自我，还能尽情享受塞班的自然美景。” Kyowon Tour也推出了“run塞班5日”跑步旅行套餐，提供塞班世界度假村及皇冠假日度假村两种住宿选择，并包含万岁崖、鸟岛等塞班北部观光项目。赛后，游客可自由安排行程，探索加拉潘市中心或在度假村放松身心。Kyowon Tour相关负责人表示：“跑步旅行市场需求持续增长，我们将不断推出更多差异化产品，以满足消费者的期待。” NBA观赛旅行同样成为MZ世代热捧的新潮流。韩国模德旅游（Mode Tour）与专业解说NBA球赛的优兔（YouTube）频道“B Story”合作，于上月18日推出了NBA观赛主题游，由B Story团队全程陪同，为旅客提供专业赛事解说及篮球文化体验。 位于旧金山大通中心球馆(Chase Center)【图片来源 模德旅游】 1月18日启程的NBA观赛游，包含了洛杉矶湖人队与金州勇士队的三场比赛。游客不仅能够现场观赛，还能游览洛杉矶和旧金山的标志性景点，如好莱坞、格里菲斯天文台、圣莫尼卡海滩、金门大桥等。此外，行程中还特别安排了参观篮球名校加州大学洛杉矶分校（UCLA）及洛杉矶市内的科比·布莱恩特纪念壁画，以缅怀这位传奇球星。 模德旅游表示，尽管该旅行套餐价格高达700万韩元，但在30分钟内即售罄，预订者中90%为MZ世代。由于市场反响热烈，模德旅游已确认将于3月追加团次，并计划未来推出更多结合海外体育赛事与特色旅行体验的主题产品。 旅游业界相关人士表示：“体育主题旅游产品满足了MZ世代对个性化、高体验感旅行的需求，不仅提升了旅游市场的多元化，也将对吸引新客户产生积极影响。” 好莱坞星光大道【图片来源 模德旅游】