为纪念韩日建交60周年，并助力韩国美妆品牌进一步拓展海外市场，韩国社团法人K-美妆产业协会正积极推进“K-Beauty Festa in Japan”活动。作为筹备进程的一环，协会于本月25日在韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）总部召开第三次特别说明会，吸引了业界广泛关注。 “K-Beauty Festa in Japan”将于10月23日至27日在日本茨城县水户市京成百货举行。活动由K-美妆产业协会主办，联合京成百货、韩国产业通商资源部、韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）、茨城县政府及水户市政府等多方协办与支持，旨在通过展示、体验、交流等多元形式，全面推广韩国美妆品牌与文化内容。 活动期间，京成百货1楼、7楼、8楼及9楼将全面开放，预计将迎来约100家韩国代表性美妆企业参展，其中约七成为化妆品品牌。 除美妆展区外，主办方还精心筹划了丰富多彩的文化交流活动。现场将举办K-POP演出、韩式传统婚礼秀、韩国美食体验等内容，每日不少于两场，打造融合传统与现代的韩流文化盛宴。 值得关注的是，主办方计划举行人气韩流明星粉丝签名会，预计吸引约2000人到场，具体参演艺人名单将于相关日程确定后对外公布。活动有望在当地掀起新一轮韩流热潮。 在当天的说明会上，主办方表示，本次活动将率先在茨城县启动韩国美妆专题展，未来计划拓展至日本各大百货商场，构建长期稳定的销售网络。同时，活动现场还将设立韩日企业专用洽谈区，助力企业对企业（B2B）合作对接，推动实际业务落地。 K-美妆产业协会会长张畅男表示，本次活动不仅是品牌展示的机会，更是深入了解日本消费者、建立实质性合作的绝佳平台。他指出：“这是韩国美妆品牌首次与日本第二大物流企业及核心百货公司展开直接合作，打破了以往以出口为主的销售结构，具有开创性意义。” 他补充道，过去韩国企业多以东南亚市场作为主要目标，如今越来越多品牌选择以日本为起点，借助其高购买力与成熟市场体系，将韩国产品推向欧美等更广阔的国际舞台。 据悉，日本政府高度评价此次活动在产业合作与文化交流方面的意义，认为其不仅有助于深化两国民间理解与友好关系，还将为韩日经贸合作注入新的动力。

韩国新罗酒店集团旗下高端生活方式品牌Shilla Monogram计划最快今年年底落地陕西省西安市。与此同时，集团旗下另一品牌新罗舒泰（Shilla Stay）也计划今年底或明年初在江苏省盐城市开业。新罗酒店时隔四年重返中国市场，几乎同期推出两个品牌，加速拓展海外业务版图。 据酒店行业25日消息，Shilla Monogram西安酒店预计今年11月开业，新罗酒店即将正式展开该酒店的委托经营管理工作。这家酒店属于高端定位，是继越南岘港之后，Shilla Monogram品牌的第二个海外项目，同时也是中国市场首秀。在酒店行业中，高端定位仅次于奢华，是通常位列市场前15%的酒店等级。 即将在西安亮相的Shilla Monogram酒店建筑规模为地上22层、地下2层，共约260间客房，并配备宴会厅、室内泳池、健身房、桑拿、水疗中心、自助餐厅和特色餐厅等多种设施。 西安作为中国15个新一线城市之一，不仅具备较高的发展潜力，同时由于航班数量众多而成为重要交通枢纽，三星电子在海外唯一的存储芯片生产基地也位于西安。新罗酒店此次进驻西安，依旧延续此前一贯的委托运营模式，即并不直接购买土地或建筑，而是仅负责酒店的经营与管理，这种模式相比直营管理负担更小。 此外，新罗酒店还负责即将在江苏盐城开业的新罗舒泰酒店委托运营，预计开业时间为今年底或明年初。今年6月，集团已与相关方面签署运营委托协议（MOU），并完成正式合同的签订，这成为新罗舒泰品牌正式进军中国市场的标志。 江苏省是中国第二大经济体，也是韩国企业投资最多的地区之一，当地的韩资企业数量庞大。新罗酒店计划借助新罗舒泰这一商务酒店品牌，满足当地韩企及商务出行人士的住宿需求。 早在2006年，新罗酒店就在中国委托经营苏州金鸡湖大酒店，此后该区域整体进行城市改造，新罗酒店最终在2021年撤出。近年来，新罗酒店不断接到来自海外企业的委托合作提案，因此开始重新评估并加快海外市场布局。 韩国内需疲软导致免税业务持续低迷，新罗酒店正在逐步拓展业务重心至海外。继越南岘港Shilla Monogram开业后，集团还着手推进在美国硅谷圣何塞地区开设新罗舒泰酒店。此外，新罗还计划未来在越南、中国、印度尼西亚等国家的10余个海外城市拓展Shilla Monogram品牌布局。

头顶全球最大电动车生产商的耀眼光环，比亚迪今年初高调进入韩国市场后，初期曾在汽车业界抛下重磅炸弹，引发高度关注，但近来销量和市场扩张速度双双“踩刹车”，分析认为，除了韩国消费者对中国汽车品牌的认知度和信任度不足的“顽疾”外，与本土车企相比，可供消费者选择的车型有限，售后服务网络也表现“拉胯”。 汽车市场调查机构Car is You近日发布的数据显示，今年上半年比亚迪“ATTO 3”在韩国累计注册量仅1280辆。“ATTO 3”自2月登陆韩国后，4月和5月销量先后为543辆和513辆，但6月销量骤降至214辆，销量明显放缓。与比亚迪在全球其他市场的表现相比，韩国市场交出一份“不及格”的成绩单。 后劲不足的比亚迪计划通过推出新车型，以及试水租车市场等扩大在韩国的影响力。据汽车业界消息，比亚迪韩国计划于本月推出中型电动轿车“Seal”（海豹），但却是2022年7月首次公开的旧款车型，继在韩国发布的首款车型ATTO 3（元PLUS）后，再次引发“清库存”争议。 比亚迪韩国方面表示即将发布的“Seal”虽为旧款车型，但生产年份为今年。目前公开的改款车型除中国外，无在任何国家的发布销售计划。 比亚迪2022年公开“Seal”时，因首次搭载CTB电池车身一体化技术受到业界广泛关注，去年8月在中国正式上市改款车型，基于比亚迪e平台3.0 Evo打造，大幅升级自动驾驶和先进驾驶辅助系统（ADAS），目前这款车型仅在中国市场发售。 相比之下，韩国成为全球主要汽车市场中最后一个引入"Seal"的国家，且引入的仍是旧款车型。这种延迟上市现象同样出现在比亚迪在韩首款车型“ATTO 3”上，该车2022年2月在中国上市，今年1月才登陆韩国，而中国市场上搭载“天神之眼”（God's Eye）的“ATTO 3”智驾版已于今年3月推出。 比亚迪接连在韩国市场推出旧款车型，有关“清库存”的争议一浪高过一浪，有质疑之声称韩国正在成为比亚迪在中国市场积压的旧车“接盘侠”。统计数据也为“清库存”猜测提供了佐证，中国汽车经销商协会日前调查显示，以今年5月数据为准，比亚迪经销商库存水平达3.21个月，远高于行业平均水平（1.38个月），在中国汽车品牌中居首。受中国电动汽车市场发展趋缓和价格“内卷”的影响销量下滑，部分工厂甚至减产近三分之一。 路透社报道称，今年5月比亚迪产量同比仅微增0.2%，创下2024年2月以后的最低增幅，扩大出口成为比亚迪消化过剩产能的关键途径。今年上半年，比亚迪出口规模达47.2万辆，同比大增130%。分析称，比亚迪正采取“中国发布新车、海外销售旧款”的双轨策略来缓解库存压力。。韩国市场虽规模有限，但在地理上接近中国，且自华进口汽车关税仅为8%，远低于欧盟的27%，因此成为“清库存”的最优选择。 然而，韩国作为全球重要的汽车生产和出口大国，消费者以挑剔苛刻出名。比亚迪这一做法已在韩国汽车论坛上引发将消费者当做“冤大头”的争议，品牌形象或遭反噬。 比亚迪韩国24日再次发布声明，称在韩国市场即将推出的“Seal”绝非旧款车型或未售库存车，而是基于韩国市场认证标准及客户需求特别配置的专属车型。所有车辆均由比亚迪总部工厂于今年生产，作为2026年款车型交付韩国消费者。由于“Seal”搭载的“天神之眼”需满足各国法规、认证要求及行驶环境等多重条件，不同市场开发优化车型需要一定的时间。

通过跨境电商平台亚马逊在美国打响品牌知名度的韩国美妆（K-Beauty），积极进军当地实体店。沃尔玛、塔吉特、开市客、丝芙兰以及美国化妆品零售商“Ulta Beauty”也在积极布局韩妆产品，以应对当地日益增长的韩妆消费需求。 据美妆业界22日消息，Ulta Beauty近期在线上与线下门店引进13个韩妆品牌，包括护肤品牌VT Cosmetics、MediCube、追幸兔(CHASIN'RABBITS)、爱肤兰（I’m from）、Mixsoon、NEOGEN、莎柏蜜（somebymi）、SUNGBOON EDITOR与彩妆品牌TIRTIR、Hince、KAZA、UNLEASHIA、Rom&nd等。此外，Ulta Beauty还与运营“K-Beauty World”的蓝鼎国际等合作。 成立于1990年的Ulta Beauty在全美拥有1400多家门店，与主打高端品牌的丝芙兰不同，其产品覆盖中低端至高端品牌，因此也被称为美国版 “欧利芙洋”（OliveYoung）。去年其营收达113亿美元，销售600多个品牌的约3万种产品。据悉，Ulta Beauty会员人数达4500万，女性消费者中Z世代（1995年至2009年出生）占近半数。 去年第二季度，“股神”沃伦·巴菲特领导的伯克希尔·哈撒韦公司大幅减持苹果股份后，斥资2.66亿美元购入69.0106万股Ulta Beauty股票。随着美国零售商之间的美妆产品竞争加剧，Ulta Beauty近期的增长势头有所放缓。为此，Ulta Beauty通过扩大韩妆产品阵容来打造新的增长引擎。 美国国际贸易委员会（USITC）数据显示，去年韩国对美国化妆品出口额达17.01亿美元，超越法国跃居第一。今年上半年韩国对美化妆品出口额同比增长约18%。 韩妆产品通过TikTok与优兔（YouTube）积累人气，在亚马逊获得高度认可，美国线下零售商也纷纷开始销售韩国化妆品。目前，塔吉特已在 1600 多家门店开设韩国美妆专柜，并计划在年底前扩展至所有门店（1978 家）。此外，今年丝芙兰也将韩国美妆品牌系列扩充了一倍。沃尔玛与开市客也在线下门店销售韩国化妆品。 尽管美国计划自下月1日起对韩国输美产品征收25%的关税，但化妆品行业仍对当地需求持乐观态度。不仅如此，韩国科玛与科丝美诗（COSMAX）已扩大在美国的生产，爱茉莉太平洋集团也在考虑在美国建立生产厂。 此外，今年初欧利芙洋在美国成立分公司，目前正推进洛杉矶首家门店的开业。化妆品业内人士表示：“虽然担忧征收关税或将导致价格提升与利润率减少，但我们希望它不会对当地的化妆品需求产生重大影响。”

在韩国时尚品牌因消费需求萎缩与库存积压陷入困境之际，中国服装进口量连年攀升。尽管韩国服装消费市场呈现萎缩态势，但对中国服装的整体依赖度却日益升高。 韩国关税厅（海关）15日发布的数据显示，今年1至5月从中国进口的服装金额达18.65亿美元，同比增长7.3%。中国服装进口额在2023年为43.28亿美元，2024年达到47.64亿美元，均在当年创下历史新高。 中国服装进口量同样大幅增长。截至今年5月，中国服装进口量达11.04万吨，同比增加7.6%。2023年的进口量达25.61万吨，2024年更增至28.85万吨。 业内分析指出，出现这一趋势的原因在于通过全球速卖通、Temu、希音（Shein）等中国电商平台购买超低价服装的韩国消费者日益增多所导致的。尤其是热爱时尚潮流、偏好低价商品的年轻群体更看好中国进口服装。 据大数据分析平台“MOBILEINDEX”近日发布的数据，Temu自2023年进入韩国市场以来，年度交易额从227亿韩元（约合人民币1.18亿元）激增至去年的5624亿韩元。截至今年6月，Temu的交易额已达3655亿韩元，有望超过去年总交易额。同时，主打中国服装的希音交易额为180亿韩元，已超过去年122亿韩元。全球速卖通的交易额也从2023年的8219亿韩元增至2024年的1.3517万亿韩元，今年上半年已达6960亿韩元。 不仅如此，越来越多消费者的开始关注高端中国时尚品牌。中国服饰正逐步摆脱“低价且质量差”的刻板印象，消费者开始购买如Shushu/Tong、MARKGONG等售价均在数十万韩元的服装。2014年在上海创立的Shushu/Tong自去年8月入驻韩国时尚平台29CM与韩国转售平台“KREAM”以来，持续受到韩国消费者的欢迎。 相反，韩国本土服装品牌陷入业绩承压的困境。时尚业界指出，截至今年第一季度，三星物产时尚部门、Handsome、F&F等韩国主要时尚企业仍延续去年以来的负增长趋势。证券界表示，今年第二季度韩国时尚行业的营业利润预计将同比下降10%至20%。

美妆品牌毛戈平由化妆艺术大师毛戈平于2000年倾力创建。品牌秉承光影美学理念，针对女性不同的面部特征、肤质与肤色，提供多种产品及色彩解决方案，并为每位消费者提供由专业彩妆师所打造的量身定制妆容。

英国权威品牌评估机构“品牌金融”（Brand Finance）于16日发布的《2025年可持续性认知指数》报告显示，韩国三星集团以78.87亿美元的可持续性认知价值（SPV）位列全球第12位，较上年度的第13位上升一个位次，同比（66.99亿美元）增长17.7%，位列韩国企业之首。 可持续性认知价值是通过量化消费者因认可品牌可持续性发展承诺而愿意支付的溢价得出的核心指标。品牌金融在报告中指出，三星集团在可持续性认知领域的卓越表现，既得益于在环境、社会和公司治理（ESG）方面获得的国际认可，也体现了该集团在环境技术创新、企业治理体系优化以及社会责任实践等维度的长期战略投入。 在韩国品牌中，现代集团以57.85亿美元的可持续性认知价值位居全球第18位，成为仅次于三星的韩国第二大可持续性认知品牌。SK集团和LG集团分别以19.25亿美元和16.03亿美元的估值位列全球第72位和第86位。起亚汽车（14.16亿美元）、GS集团（4.73亿美元）、KB金融集团（4.65亿美元）、浦项制铁（4亿美元）、新韩金融集团（3.84亿美元）以及电商平台Coupang（3.66亿美元）共同构成了韩国最具可持续性认知价值的十大企业矩阵。 在全球范围内，美国科技企业苹果公司以389.84亿美元的可持续性认知价值继续占据榜首位置，展现出其在可持续发展领域的全球领导力。

在本土消费持续低迷、企业业绩承压的背景下，韩国便利店行业正加快布局海外市场，积极开辟新的增长路径。尽管国内正推进门店优化与运营效率提升，但海外市场的扩张步伐却愈发加快，出口战略也逐渐以自有品牌（PB）产品为核心展开。 据流通业界16日消息，截至6月底，便利店品牌GS25在海外共运营636家门店，其中越南369家，蒙古267家。自2018年进军越南以来，该品牌于2021年实现门店破百，4年间增长超过三倍。继2021年进入蒙古市场后，GS25也在一年多时间内迅速实现门店数破百，扩张速度显著。 除门店扩张外，GS25还将出口业务拓展至美国、澳大利亚、中国香港、中国台湾、越南、蒙古等33个国家（地区），主要出口PB品牌“YOURS”与“Real Price”的拉面、零食等产品。今年5月，GS25还在日本综合连锁折扣店唐吉诃德的400家门店设置了专属货架，并推出与奈飞（Netflix）合作的13款商品。借助出口产品多样化，GS25的出口实绩从2018年年均约140万美元，跃升至今年预期的1300万美元。 CU的海外业务同样增长显著。截至6月底，CU在蒙古、马来西亚、哈萨克斯坦共运营690家门店，较2022年的413家增长超过1.5倍。其中蒙古门店达490家，成为最主要的海外市场。 与此同时，CU还向美国、中国、英国、荷兰、越南、科特迪瓦等20余个国家出口PB拉面、饮料与零食类产品。今年上半年出口额已达450万美元。去年11月，CU成为首家进驻唐吉诃德的韩国便利店品牌，并设立PB商品专属货架，截至目前累计出口量已超20万件。CU还计划于下月在美国夏威夷开设首家门店，首次进军美国市场。 7-Eleven也以PB商品为主拓展海外业务。自2015年首次向马来西亚7-Eleven出口1300余箱零食和紫菜产品以来，出口范围扩展至夏威夷与中国台湾，迄今累计出口66次，总量约20万箱。 易买得24（Emart24）目前在马来西亚拥有100家门店，在柬埔寨运营5家，同时向中国、加拿大、澳大利亚、越南等7个国家出口咖啡、饮料、零食等PB及制造商品牌产品。该公司还计划于下月在印度开设首家门店。 与之相对，海外市场在韩国食品、韩国美妆等韩流内容影响下，展现出更大增长潜力。业内人士指出：“海外消费者，尤其是年轻群体，对韩国商品的关注度不断提升。目前在不少海外门店中，韩国产品（包括PB商品）销售占比已达50%，人气显著提升。”

据韩国流通行业15日消息，今年1月至6月期间，运营GS便利店的GS零售出口额达561万美元。继去年出口额突破900万美元后，预计今年全年将达到1300万美元，创历史新高。 GS零售的出口业务自2017年以来实现快速增长，从2017年的18万美元大幅增至2018年的140万美元，2020年达340万美元，2022年更是增至840万美元。出口品类也从2017年的40种扩大至去年的600种。 出口目的地不仅包括已开展海外业务的越南、蒙古、印度尼西亚，还扩展至欧美、中东、非洲和亚洲等30多个国家（地区），商品已进入美国H Mart等全球连锁超市。 随着韩流在海外市场的持续升温，GS零售推出的与奈飞（Netflix）热门IP联名商品受到海外消费者青睐。此外，为迎合素食消费者较多的西方国家需求，GS零售还推出了去除肉类成分的出口商品“无肉方便面”，广受欢迎。 今年5月，GS零售继参加在中国上海举行的国际食品和饮料展（SIAL China）后，还在泰国曼谷举办的“THAIFEX 2025”展会上设立独立展台，与来自32个国家（地区）的83家海外合作伙伴进行了出口洽谈。 另一家流通企业BGF零售今年上半年出口额也达到450万美元。旗下便利店CU自进军蒙古、马来西亚和哈萨克斯坦等地以来，出口额不断增长，从2019年的120万美元增至2020年的370万美元，2021年升至650万美元，2023年和去年均达800万美元。 目前，CU已进军20个国家（地区）。在海外门店中，包括自有品牌（PB）在内的韩国商品销售占比达到50%，深受海外消费者的欢迎。在蒙古市场，CU出口商品包括get咖啡豆、延世牛奶奶油面包系列、韩式炸酱面等。在马来西亚，销售排行榜前十的商品中有七款为韩国商品，速食商品销量尤为亮眼，占整体销售的30%以上。在哈萨克斯坦，CU销售的韩国商品多达530种，占门店销售额的约65%。 此外，韩国另一便利店品牌7-Eleven自2015年起也持续将韩国PB商品和特色商品出口至夏威夷、中国台湾、马来西亚等地。

中国品牌“席卷韩国”之势正从制造业向餐饮文化领域延伸。继小米、比亚迪等科技品牌和阿里、Temu等电商平台之后，中国茶饮品牌正加速进军韩国市场。最新消息显示，霸王茶姬（CHAGEE）已完成韩国法人注册，将与蜜雪冰城、喜茶、茶百道等品牌共同掀起新一轮“中国茶饮风暴”。 同时，韩国消费者对中国品牌的认知正在发生质变。曾主打“物美价廉”的中国品牌，如今凭借麻辣烫、糖葫芦等特色美食成功征服韩国年轻一代的味蕾。此外，韩中互免签证政策的实施，更为两国饮食文化交流提供了便利条件。近期，许多韩国年轻人专程前往中国，只为品尝一杯地道的现制奶茶。这种为了一杯奶茶而开启跨国旅行的现象，正在成为中韩文化交流的新注脚。 市场分析指出，随着韩国高端茶饮需求增长，霸王茶姬等品牌有望快速打开市场。但一个有趣的问题随之产生：在咖啡文化极其浓厚的韩国，中国茶饮能否在韩国市场站稳脚跟。 回顾韩国奶茶市场发展史，贡茶是韩国最具影响力的奶茶品牌，韩国奶茶市场几乎是跟着贡茶自2012年一起发展起来的。两年之内，贡茶就在韩国开设240家门店，几乎成了奶茶的代名词。目前门店规模逾千家，占据韩国奶茶店半壁江山。 数据显示，去年韩国人均年咖啡消费量达到416杯，在亚太地区高居首位。近期，韩国星巴克门店数量更是超越日本，仅次于美国和中国，跃居全球第三。即便在新冠疫情期间，咖啡饮品店数量仍持续增长。然而，随着市场趋于饱和，去年增速明显放缓，今年则首次转为负增长，反映出个体户经营环境正面临结构性转折。这种市场饱和信号，恰恰为中国茶饮品牌提供了差异化竞争的机会窗口。 然而，中国茶饮品牌进军韩国市场挑战仍然存在。当前韩国经济持续低迷，消费者对饮品价格敏感度提升。如何在保持品牌调性的同时制定合理定价策略，将成为中国茶饮品牌需要深思的问题。笔者认为在拥有近10万家咖啡店的韩国市场，培育现制茶饮消费习惯仍需时日。中国茶饮品牌能否复制贡茶的成功，让我们拭目以待。