在韩国经济整体低迷的背景下，本土运动休闲品牌市场仍保持增长势头。2025年第二季度两大行业代表品牌andar与XEXYMIX的业绩走势呈现明显分化。业内分析认为，未来竞争的关键将从国内市场转向全球布局——andar瞄准高收入国家，XEXYMIX则持续深耕中国及亚洲市场。 andar第二季度实现营业利润133亿韩元（约合人民币6809万元），同比增长27%；销售额891亿韩元，增长33%，营业利润率达到15%。上半年累计销售额1358亿韩元。 andar方面表示，其业绩增长的核心动力源于自主研发的功能性面料和精准的营销策略。公司设有“Athleisure Innovation Lab（AI Lab）”面料研发实验室。相关负责人指出：“AI Lab研发的面料产品约占总销售额九成，通过与全渠道营销相结合，这些产品成功将高品质、功能性与设计感转化为实际销售。” 产品线的扩张也助力了业绩增长。andar近期推出跑步服、休闲服、内衣及童装等多条产品线，覆盖不同消费群体。公司相关负责人表示：“我们通过分析各产品的销售周期、销售目标和市场趋势，在设计、生产和营销环节形成闭环，确保每款新品都能精准触达目标消费者。” 线下渠道表现同样亮眼。andar目前在韩国运营约70家门店，平均客单价持续上升，尤其在外籍游客聚集的区域表现突出。公司表示，未来将计划在核心商圈增设门店，进一步提升线下销售潜力。 在全球市场布局方面，andar将高收入国家列为战略重点。公司计划于9月正式进军美国市场，并在日本、新加坡开设新店。公司负责人表示：“美国市场将通过直接面向消费者（D2C）模式直接与消费者沟通，快速获取反馈并优化产品。日本和新加坡市场的消费者体型与韩国相似，消费习惯也接近，具备天然优势。亚洲消费者对韩国产品关注度高，为公司提供了发展机遇。” 相比之下，XEXYMIX第二季度销售额746亿韩元，同比下降2.3%；营业利润76亿韩元，同比下降39%，营业利润率为10.1%。业绩下滑主要受国内市场疲软及管理成本上升影响。公司方面表示，通过推出新品线及优化成本优化，仍保持盈利状态。 海外布局方面，XEXYMIX聚焦大中华区市场。今年计划将中国市场占比提升至海外销售的50%，并在主要城市新开10余家门店，总目标50家，同时拓展中国台湾市场。XEXYMIX代表李秀妍（音）表示：“我们坚持品牌核心定位，同时兼顾本土化需求。在中国市场，通过沈阳、厦门、杭州、长春等地的快闪及线下体验活动，提升品牌认知度和客户粘性。” 产品策略上，XEXYMIX强调技术与材质差异化。RX跑步系列注重透气和轻量化，Mellow Day系列则关注舒适性与活动性。公司表示，将沿袭现有业务方向，针对健身、高尔夫、游泳等不同系列客户需求开展研发，但目前尚未计划推出新产品线或进行海外合作。 此外，XEXYMIX10周年品牌庆典也是巩固市场的重要手段。上半年海外销售保持稳健增长，日本、中国及蒙古市场表现尤为亮眼，出口额同比增长超过八成。公司计划通过新店开业及线下活动，增强客户接触点，巩固韩国运动休闲品牌代表地位。韩国市场方面，XEXYMIX确认作为唯一官方赞助品牌参与9月21日在首尔举行的“潜水桥10K夜跑”活动，预计将吸引5000名跑者。 业内人士分析称：“在经济低迷背景下，韩国运动休闲品牌竞争加剧。andar能否在美国市场打开局面，将直接影响行业格局；XEXYMIX在大中华区的持续深耕，则为其全球扩张奠定基础。”预计下半年，韩国运动休闲品牌市场将呈现“双线作战”格局：andar以高收入国家为主攻方向，追求高品质差异化；XEXYMIX在亚洲市场强化本土化与品牌认知度，全球竞争格局或将进一步明朗。

正处于企业重整阶段的韩国大型连锁超市Homeplus迟迟未找到收购方，重整计划案提交期限被迫再次延长两个月。业界担忧，随着资金压力不断加剧，若仍未找到合适收购方，Homeplus关店规模或将进一步扩大。 据法律界与流通业界9日消息，首尔回生法院近期决定将Homeplus的重组计划案提交期限从本月10日延长至11月10日。Homeplus原计划通过企业并购（M&A），在提交重组计划案前确定收购候选方。然而，因合适的收购方迟迟未出现，至今未能开展公开招标。重组计划案提交期限从7月10日推迟至9月10日，此次再度延至11月10日。 业界分析认为，Homeplus近期提前关闭部分门店，是由于受到资金缩减影响。该公司上月宣布追加关店时表示，自重整程序启动5个月以来，经营环境未能得到改善，反而面临愈发严重的资金压力，因此不得不采取应对措施。 Homeplus在申请重整之前已决定关闭8家门店。上月13日，公司又因租金减免谈判受阻，决定到明年5月前再关闭15家门店。然而，本月3日Homeplus通知自家员工，这15家门店的关闭时间将提前至今年11月至12月。 Homeplus方面表示，目前125家门店预计在明年上半年缩减至106家。考虑到截至今年上半年，易买得（E-mart）和乐天玛特分别拥有133家和112家门店，预计明年Homeplus的门店数量将从业界第二跌至第三。如果资金问题继续恶化，部分租约即将到期的门店无法续签，门店总数或跌破100家。 如果Homeplus因未能找到合适收购方导致持续关店，易买得与乐天玛特将成为受益方。通常大型超市附近商圈人口密集，因此顾客转移效果更为明显。大部分即将关闭的Homeplus附近均有易买得与乐天玛特。 Homeplus方面表示，关店是为确保企业重组程序成功推进的必要决策。我们必将全力以赴，确保成功重组，守护10万名员工及其家庭的生计来源。

在海外素有“中国版星巴克”之称的奶茶品牌霸王茶姬（CHAGEE）正在加快进入韩国市场的筹备工作。公司近日任命营销专家为韩国首席营销官（CMO），同时与本地大型流通企业的合作谈判进入尾声，显示出全面登陆韩国的姿态。 据流通行业4日消息，霸王茶姬近期引进曾经在希杰第一制糖、麦当劳、联合利华、CASETiFY等全球消费物料企业积累经验的金正熙（音）担任总管。金正熙在餐饮及快消领域拥有广泛经验，尤其擅长根据本地消费群体偏好制定市场战略，在业内是兼具实战经验与战略眼光的营销专家。 霸王茶姬目前在中国拥有超过6000家门店，以精致的店内装修、创意的产品包装以及社交媒体营销深受年轻一代喜爱。尤其是品牌对传统茶文化的现代化与时尚化再诠释，成为霸王茶姬独特的竞争优势。 在全球市场上，霸王茶姬的影响范围也在快速扩大，目前已经进入马来西亚、新加坡、泰国等东南亚国家，并在美国洛杉矶开设门店，当前正在筹备进军日本与韩国市场。值得注意的是，今年4月霸王茶姬成为首个在美国纳斯达克上市的中国奶茶品牌，目前市值约41亿美元。 霸王茶姬韩国法人CHAGEE韩国有限公司今年7月中旬在首尔成立。目前，公司正在与本地咖啡连锁及流通巨头洽谈合资公司（JV）的组建事宜，最终合作伙伴的确定已进入最后阶段。业内预计，霸王茶姬有望最快今年下半年在韩国开设首家门店，正式展开市场布局。 中国品牌几年前在韩国市场还普遍遭遇民众排斥，而近年来，中国品牌不断进军韩国市场。中国著名茶饮品牌喜茶（HEYTEA） 已经在去年2月进入韩国，在弘大和江南等核心商圈开设门店；蜜雪冰城（MIXUE） 也已在大学商圈开出逾10家门店。 业内分析认为，中国品牌在战略上的转变带动韩国民众认知的改变。近期的中国品牌不再局限于单纯的价格竞争，而是通过品牌建设、空间设计、消费体验等方面进行战略布局，以此获得韩国年轻一代消费群体的共鸣。 餐饮行业相关人士表示，近年来中国品牌无论在产品品质还是品牌战略上都有巨大进步，韩国民众对中国品牌的偏见不再像过去一样严重，而是更加注重性价比和体验感，这一趋势也推动中国品牌在韩国市场的崛起。

韩国运动休闲品牌XEXYMIX于2日宣布，已在中国台湾台北市开设第三家正式门店，加速布局台湾市场。 今年3月，XEXYMIX在台中勤美百货开设首家门店，并将台北微风南山百货的长期快闪店升级为正式门店，目前在台湾已运营三家正式门店。此次新开设的第三家门店位于台北市新光三越百货信义新天地馆，入驻年轻消费者集中的A11馆四楼运动服饰区。 XEXYMIX表示，台湾市场对韩国品牌关注度较高，新光三越百货也引入多样的韩国时尚及美食品牌。公司计划依托百货店聚集的年轻消费群体，进一步巩固其作为韩国运动休闲代表品牌的形象。 据了解，XEXYMIX除了在本地自营商场销售外，还通过Shopee官方品牌馆和LINE购物平台运营，并在台北、新北、台南、高雄等地持续开展快闪活动，全方位拓展线上线下客户接触点。同时，公司通过启用本地模特及与网红合作等本土化营销策略，为消费者提供更贴近生活的购物体验。 XEXYMIX相关负责人表示：“作为首个在台湾开设正式门店的韩国运动休闲品牌，XEXYMIX将持续推出多样化客户参与型活动，加大本地市场拓展力度，力争将台湾打造为推动全球业绩增长的重要市场。” 在此基础上，XEXYMIX近年来持续加快大中华区布局。除了在台湾稳步扩张，公司还在中国大陆主要城市积极开设门店，重点布局三、四线城市核心商圈，力争年内实现50家门店落地，进一步拓展在华销售网络，并提升大中华区在整体海外销售中的比重，以巩固品牌影响力。

在咖啡消费量居高、素有“咖啡共和国”之称的韩国，中国奶茶品牌正逐渐崭露头角。随着国内饮料市场竞争日趋激烈，中国企业纷纷将目光投向海外，而韩国已成为其重点布局的市场之一。 据餐饮及食品业界1日消息，中国知名奶茶品牌茶百道在8月29日发布的半年报显示，其已进军包括韩国、新加坡、西班牙在内的8个国家和地区，海外门店数量突破40家，其中韩国门店接近一半，达18家。茶百道还计划近期进入法国和美国市场。截至6月底，该品牌在中国的门店总数已达8444家。茶百道去年在中国香港上市，并于去年1月在韩国开设首家海外门店，目前已覆盖江南、弘大等主要商圈，今年还将扩展至济州岛。 业内人士指出，自去年中国对韩国实施免签政策以来，韩国赴华游客增多，带动韩国消费者对奶茶等中国饮品的关注。新华社报道称，茶百道计划在未来三年加快海外门店扩张步伐，形成国内与海外市场并行的“双线战略”。据第一财经报道，茶百道上半年销售额已达25亿元人民币。 在行业龙头中，蜜雪冰城凭借门店规模和销售额占据绝对优势。目前该品牌在首尔弘大及大学商圈等地运营超过10家门店。截至6月底，其在东南亚等海外市场共开设4733家门店，加上中国大陆约4.8万家，总门店数已突破5.3万家，仅一年内就增加近万家。今年上半年，蜜雪冰城实现销售额149亿元人民币，同比增长39.3%，并于今年6月入选《时代周刊》评选的“全球百大最具影响力企业”。 另一高端品牌喜茶则加快了在发达国家的布局，已进驻美国、英国、澳大利亚、加拿大、日本等8个国家的28座城市。其海外门店在一年内增长6倍，突破100家，其中纽约门店约30家，为中国奶茶品牌中最多。在韩国，喜茶已落户江南、明洞、弘大等核心商圈，目前在中国境内的门店约4000家。 同属高端细分市场的霸王茶姬也计划进军韩国和日本。今年4月，该品牌成为首个登陆美国纳斯达克的中国奶茶企业，市值位列行业第三。截至6月底，霸王茶姬在全球门店总数达7038家，其中208家位于海外，主要集中在马来西亚。上半年，霸王茶姬在洛杉矶开设北美首店，并进入印尼、越南、菲律宾等市场。其第二季度商品交易总额（GMV）达81亿元人民币，同比增长15.5%。 业内普遍认为，随着中国国内奶茶门店数量快速增加，市场已接近饱和。在此背景下，企业纷纷加速拓展海外市场，但能否长期立足海外，将取决于供应链的稳定性和原材料品质保障。

随着韩国美食在全球走红，韩国本土餐饮连锁企业纷纷加快出海步伐，积极拓展海外版图。 据餐饮业界本月27日消息，韩国知名炸鸡品牌Genesis BBQ集团于24日与哥伦比亚本土企业Bebeku Inc签署了特许经营权协议（MF）。BBQ表示，将充分借助Bebeku在当地市场的本土化优势，迅速提升市场占有率。BBQ强调，此次合作标志着正式进入南美市场，进一步扩大全球“K-炸鸡”的品牌影响力。此前，BBQ已成功进军美国、加拿大、巴拿马、哥斯达黎加和巴哈马等57个国家，目前全球门店数量已超过700家。集团还计划到2030年将全球门店规模扩展至5万家。 同时，综合餐饮企业Dining Brands集团旗下炸鸡品牌bhc也在加速全球业务布局。自2018年进入中国香港市场以来，bhc已在泰国、马来西亚、新加坡、美国、加拿大及中国台湾等7个国家和地区开设了29家门店。近期，该品牌在美国佐治亚州的格威纳特县、德卢思等5个地区签署加盟合同，计划以美国东南部为核心进一步拓展市场，并同步在泰国、新加坡、马来西亚和印度尼西亚增设新门店。 此外，桥村炸鸡目前在美国、中国大陆、加拿大、马来西亚、印度尼西亚、中国台湾及阿联酋等地共运营84家门店。今年2月，该品牌在中国深圳新开门店，加速布局中华圈市场。桥村炸鸡相关负责人表示，预计将于今年年底或明年初在中国再开设新门店。 由乐天GRS运营的乐天利（Lotteria）于25日与新加坡知名餐饮企业Katrina集团签署特许经营权协议。乐天GRS计划借助Katrina集团在当地餐饮及酒店行业的丰富经验，于明年2月在新加坡开设首家乐天利门店。乐天GRS表示，新加坡作为亚洲餐饮市场的重要枢纽，此次合作将成为提升乐天利全球品牌影响力的关键举措。目前，乐天GRS已在越南、缅甸、老挝及蒙古等国家和地区运营约320家乐天利门店。 SPC集团则瞄准规模达2.5万亿美元的全球清真食品市场，在马来西亚柔佛州努沙再也科技园建设了一座烘焙工厂。该工厂将作为核心生产和供应枢纽，主要面向东南亚及中东穆斯林消费者积极拓展清真食品业务。 分析指出，随着韩国本土人口数量下降，国内餐饮市场逐渐饱和、竞争加剧，而国际市场对韩国美食的关注度持续攀升，推动韩国餐饮连锁品牌加快海外扩张步伐。

目前，韩国大型连锁超市Homeplus处于企业重组阶段，由于租金谈判破裂决定继续关闭门店，易买得（Emart）、乐天玛特（Lotte Mart）等或成最大受益者。 据悉，已关闭门店的地区已出现其他大型超市销售额增长的现象。据易买得26日消息，自7月31日Homeplus富川上洞店关闭后，距离该店约800米处的易买得富川中洞店8月销售额增长约12%。这表明Homeplus顾客已转向邻近其他超市。Homeplus富川上洞店原本签约至2028年，但业主表明重建意愿，因此决定关闭此门店。 Homeplus在申请企业重整前就已经决定关闭包括富川上洞店在内的8家门店。由于13日租金下调谈判受阻，Homeplus决定将在明年5月前继续关闭15家门店。 业内预测，如果关店计划如期推进，易买得与乐天玛特的销售额或持续升高。通常大型超市附近商圈人口密集，因此顾客转移效果更为明显。大部分即将关闭的Homeplus附近均有易买得与乐天玛特。 证券界表示，随着Homeplus门店数量减少，预计今年第三季度开始顾客转向其他超市消费的趋势愈加明显。教保证券预测，易买得第三季度营业利润预计达到817亿韩元（约合人民币4.21亿元），同比增长约16%。 即将关闭的15家门店中，有11家计划未来重新开业，但具体时间尚不明确。据Homeplus消息，其门店数量将从目前的125家缩减至明年上半年的106家。考虑到截至今年上半年易买得和乐天玛特的门店数量分别为133家和112家，预计明年Homeplus门店数量或从第二位跌落至第三位。 如果Homeplus未能找到新收购方，关店规模或进一步扩大，其他超市替代效益也将同步增长。近期，易买得与乐天玛特通过折扣活动和门店升级，以吸引更多顾客。尤其是在今年下半年消费信心有望回暖的情况下，经济增长率将进一步回升。 Homeplus方面表示：“关店是为确保企业重组程序成功推进的必要决策。我们必将全力以赴，确保成功重组，守护10万名员工及其家庭的生计来源。”

自韩国政府7月起推出“民生恢复消费券”（以下简称“消费券”）政策以来，小商户销售额明显回升。韩国信用数据（KCD）26日公布的数据显示，7月21日至8月17日四周内，全国小商户平均刷卡销售额同比增长6.44%。 此次分析覆盖全国32.9154万家小商户。数据显示，即便是年销售额在30亿韩元以上、无法直接使用消费券的门店，销售额同样呈增长趋势，反映出消费者信心正在逐步恢复。从行业来看，流通业受益最为明显，销售额同比增长16.47%；其中眼镜店销售额同比暴增43.95%，时尚服装、玩具礼品、电子烟和化妆品等行业也均实现超过30%的高速增长。和自我满足型消费在消费券政策的带动下得到释放。 餐饮业和服务业同样出现回暖，销售额分别增长3.51%和4.73%。其中，小型餐饮门店表现突出，比萨（18.78%）、面条（18.59%）、外卖（14.15%）、寿司卷物（13.22%）、饺子（12.26%）专门店均录得两位数增长；服务业中，美甲（29.35%）、美容皮肤管理（16.09%）、桑拿浴场（15.66%）以及部分医疗科室，如泌尿科（25.22%）的消费也显著增加。KCD分析称，老龄化趋势与自我管理风潮的叠加，正在推动医疗服务和美妆类消费加速增长。 按门店规模来看，年销售额30亿韩元以下的小型门店销售额增长约6.89%，而30亿韩元以上的大型门店也实现1.1%的增长，显示消费券的拉动效应并不限于小型门店。分行业观察，流通业中小型门店销售额上涨18.02%，大型门店增长2.68%；餐饮业和服务业中，小型门店销售额分别增长3.55%和5.69%，大型门店则增长1.28%和0.42% KCD总管姜艺媛（音）表示：“消费券政策实施四周以来，全国小商户销售额持续回升，尤其在小型门店中效果尤为显著。”她同时指出，高档耐用品及自我管理型消费等领域需求活跃，预计将进一步推动街区商圈复苏。

GS Retail旗下便利店品牌GS25正加码健康与美妆品类战略，以提升门店竞争力并优化顾客购物体验。公司于18日表示，自9月起，将在韩国约500家门店引入“重点品类专属货架”，通过模块化货架组合和精准商品企划，为消费者提供更便捷、专业的购物环境。 在健康品类方面，GS25将以小包装形式陈列三进制药、钟根堂、东和药品、东国制药等主要制药公司产品，同时提供维生素、益生菌、Omega-3等30余种功能性健康食品，以及40余种解酒等辅助健康类商品。自7月底健康功能性食品引入全国5000余家门店以来，本月9日至15日相关销售额环比增长87.9%，市场反响热烈。 在美妆品类布局上，GS25瞄准10岁至29岁女性消费者，提供约30种彩妆及基础护肤产品，平均售价约3000韩元（约合人民币15元）。部分门店配备镜子和美妆工具，打造体验型购物空间。值得注意的是，与时尚电商平台Musinsa旗下彩妆品牌WHIZZY及Son&Park合作推出的产品，本周销售额较上市初期增长逾300%。 GS25方面表示，此次“重点品类专属货架”是继健康与美妆商品门店扩张及专用宣传品分发后的“第三阶段战略”。公司计划通过强化广告宣传、增加商品种类（SKU）及扩大品牌合作，进一步强化品类布局。 GS Retail新业态运营组经理权顺白（音）表示：“GS25正从单一购物空间转型为反映顾客生活方式的内容平台。通过强化健康与美妆品类战略，我们将进一步巩固作为社区生活枢纽的角色。”

一项调查显示，起步于外卖专营店的韩国酸奶冰淇淋品牌优格家（Yoajung）开展连锁加盟业务以来，仅用五年时间门店数量便突破680家。目前，该品牌在巩固韩国本土市场的同时，正加速扩展海外市场，并持续保持增长势头。 韩国公平交易委员会加盟业务日前发布的资料显示，优格家加盟店数量从2022年的5家增至2023年的15家。此后增长速度迅猛，截至去年年底加盟店数量达到374家，今年年初更是增至680家。数据显示，去年新增门店数量达358家，合同解约仅1例，门店规模甚至超过曾一度掀起辣炒年糕热潮的“东大门猎奇辣炒年糕”（659家）。 据悉，优格家于2021年在首尔圣水洞开设首店后，2022年起陆续在梨大、乙支路以及望远等商圈扩展线下门店，进入快速发展期。企业销售额从2022年的40亿韩元（约合人民币2070万元）增至2023年的50亿韩元，去年更是飙升至471亿韩元；同期，营业利润从6亿韩元激增至120亿韩元，增长近20倍。 今年起优格家正式布局全球市场。去年在夏威夷最大购物中心阿拉莫阿纳开设首家直营店，今年相继在澳大利亚、香港、中国及日本开设门店。尤其上海门店开业时引起消费热潮，顾客排起长队，部分消费者甚至在营业前就前来等候。此外，今年与夏威夷旅游局合作推出“夏日假期”特别活动，以此提升品牌知名度。未来，优格家计划进军新加坡等亚洲主要城市。 自SAMHWA FOODS去年斥资约400亿韩元收购优格家后，其门店扩张速度显著加快。2023年门店数量仅为166家，而去年起快速攀升，今年已突破600家。