当地时间14日，美国总统唐纳德·特朗普向包括韩国、中国、日本在内的5个国家提出向霍尔木兹海峡派遣军舰的要求。随着相关表态公开，韩国海军“清海部队”是否可能被投入该地区引发关注。 据外媒报道，在美国和以色列对伊朗的军事行动持续第15天之际，特朗普表示，为恢复因伊朗事实上封锁而受阻的霍尔木兹海峡航运秩序，韩国、日本、中国、英国、法国等国应派遣军舰参与护航行动。 不过，韩国政府相关人士表示，目前尚未收到美国方面提出的正式派遣请求。但鉴于特朗普已公开表达相关立场，外界普遍认为，美方未来可能正式向韩国等国提出派遣军舰的要求。 霍尔木兹海峡是全球重要的能源运输通道，约20%的全球原油运输需经由该海峡，最窄处仅约39公里。近期伊朗在海峡一带布设水雷并加强军事活动，部分民用船只遭到袭击，通航安全面临威胁。 特朗普也表示，即便伊朗在军事冲突中遭受严重打击，仍可能通过无人机、水雷或短程导弹等方式对航道构成威胁，凸显护航行动所面临的潜在风险。由于相关海域水道狭窄且安全形势复杂，美国方面被认为正考虑通过组建多国联合护航力量的方式开展行动。 若美方正式向韩国提出派遣请求，韩国政府预计将就是否投入清海部队进行慎重评估。韩国作为美国同盟国，同时高度依赖中东地区能源进口，在相关问题上面临一定的外交与安全压力。不过，由于任务风险较高，且可能加剧与伊朗之间的紧张关系，政府内部也存在应谨慎应对的声音。 清海部队目前部署在索马里附近亚丁湾海域，主要执行打击海盗、保障海上航行安全等任务。该部队根据联合国安理会决议自2009年开始派遣，目前由第47批部队执行任务，核心兵力为4400吨级驱逐舰“大祚荣”舰，共有约262名官兵。 清海部队曾在亚丁湾“拂晓行动”、利比亚和也门撤侨等行动中发挥重要作用，累计为4万余艘船舶提供安全保障。目前该部队也在阿曼以东海域保持应对态势，并与在霍尔木兹海峡及波斯湾航行的韩国船舶共享航行信息，以加强安全防范。 韩国此前也曾在霍尔木兹海峡执行护航任务。2020年特朗普政府时期，美军击杀伊朗革命卫队“圣城旅”指挥官卡西姆·苏莱曼尼后，美伊紧张关系迅速升级。韩国政府当时通过扩大清海部队作战区域的方式，使其在霍尔木兹海峡执行韩国商船护航任务。 不过，韩国军方认为当前情况与当时存在差异。军方人士指出，2020年的行动属于韩国单方面扩大作战区域的“独立行动”，而此次若参与多国联合护航行动，清海部队的任务性质可能发生变化，因此是否需要重新获得国会批准也成为讨论焦点。 韩国军方相关人士表示，政府仍需观察日本等周边国家的应对动向，并对相关派遣方案进行充分而审慎的评估。

预计于本月21日在首尔光化门广场举行的防弹少年团（BTS）回归演出，预计将吸引约26万名观众到场。随着来自全球的粉丝集中访韩，百货店、免税店、时尚、美妆及旅游等相关行业纷纷展开针对粉丝的营销活动。 根据业界15日消息，为迎接前来观看演出的海外粉丝，多家百货店正准备购物活动、展览及快闪店等多样化体验项目。免税店也推出紫色主题展台、SNS互动活动及周边商品销售，以吸引粉丝到访卖场。 其中，乐天百货将于19日至22日在明洞“乐天小镇”一带开展“Welcome Light”项目，通过紫色灯光装饰百货外墙，营造BTS演出氛围。同时，面向外籍游客的“K-Wave购物周”活动也将再明洞本店、蚕室店及首尔站奥特莱斯举行。 新世界百货则将在明洞本店推出纪念BTS新专辑发行的快闪店，销售专辑及官方应援棒等周边产品。现代百货也计划扩大针对外国顾客的购物优惠，并推出旅游通票及消费折扣活动。 免税店业界同样加紧布局。乐天免税店将在明洞运营紫色主题体验展台，并通过会员升级和购物支援金等活动吸引粉丝消费。新世界免税店则在“K-Wave Zone”销售BTS相关周边，并计划陆续推出BT21角色商品。 时尚、美妆及食品企业也借势展开营销。爱茉莉太平洋在光化门附近投放由BTS成员Jin（金硕珍）出演的兰芝品牌广告，时尚平台MUSINSA则提升明洞门店的海外游客购物服务，支持即时退税和海外支付。 与此同时，酒店和旅游业界也推出住宿套餐和主题体验产品，以吸引因演出访韩的游客。部分酒店推出与BTS主题项目联动的客房套餐及特色餐饮，并设置相关展示空间，营造K-POP文化体验。 业内人士表示，随着大型K-POP活动带动海外粉丝访韩，相关消费需求正逐渐向零售、餐饮、旅游等多个领域扩散，被视为K-POP经济效应的典型案例。

G市场合作品牌销售额增长2.5倍 G市场宣布，与其签署“战略业务合作”（JBP）的品牌销售额增长了最多2.5倍。JBP是G市场与品牌共同推进促销、广告、商品策划的合作项目。去年，G市场与1300多个品牌签署了JBP，其中100多个大品牌的交易额比普通品牌高出平均20%。例如，食品公司Ottogi在去年签署JBP后推出新产品，G市场的销售额同比增长87%。特别是在“全力促销”活动中，一天内实现了四个月的销售额。DS时尚的销售额同比增长152%，MSI通过线下营销，2025年的销售额同比增长约28%。参与“全力促销”的品牌交易额平均增长20倍以上。G市场计划扩大与品牌的战略合作伙伴关系，重点加强时尚、美妆、食品等高增长潜力类别的合作。G市场表示，将继续扩大与品牌的战略合作，提高销售业绩，创造差异化的品牌成长环境。 Coupang购买3000吨草莓，支持地方农户 Coupang宣布，将在5月前从全国主要草莓农场购买约3000吨草莓，这是历史上最大规模的采购。Coupang计划通过增加采购来支持因人口减少、劳动力短缺和气候异常而面临困难的农户，并扩大全国的次日达配送服务。 Coupang自去年11月开始采购草莓，与上一季（2024年11月至2025年5月）的2510吨相比，增加了20%。 Coupang的采购地从两年前的5个增加到今年的11个，其中8个是人口减少地区。Coupang与地方政府合作，扩大了农场数量。 Coupang计划继续发掘人口减少地区的草莓农户，提供稳定的收入和高质量的新鲜度。 Traders举办全球采购节，提供进口商品折扣 Traders宣布将首次举办“全球采购节”，提供多种进口商品的折扣。活动将于16日至22日在所有门店举行，使用三星卡支付可享受折扣。 Traders计划通过此次活动展示其全球采购能力，提供独特的商品和价格。活动期间，将以折扣价销售约30种直接从欧洲、美洲、亚洲进口的代表性商品。 Traders计划每季度举办一次全球采购节，持续推出新商品，为顾客提供优惠的进口商品。 Traders表示，将继续利用其采购优势，为顾客提供持续的优惠。 乐天超市推出国产热带水果 乐天超市宣布推出国产热带和亚热带水果。主要产品包括在全罗南道新安种植的“国产无农药香蕉”。 乐天超市还推出了“济州柚子”和“济州柠檬”。这些水果将在全国15家门店销售。 乐天超市认为，随着对高品质水果需求的增加，国产热带水果具有市场潜力。 乐天超市表示，将通过提供高品质的国产水果，实现与农户的共赢。新世界免税店开设卡地亚精品店，强化奢侈品业务 新世界免税店宣布在仁川国际机场第一航站楼重新开设卡地亚精品店。 新世界免税店表示，新店铺融合了品牌的优雅与韩国文化。 新世界免税店计划继续与高端品牌合作，提升仁川机场的奢侈品零售环境。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

【经济日报】韩国流通业长期存在的乐天购物与太光产业之间的“同屋异梦”纷争迎来新局面。乐天通过股东大会完全掌握了董事会的主导权，成功重组了决策体系，摆脱了太光的制约，宣告独立经营。13日，乐天购物在股东大会上通过了将董事会构成从“乐天5人，太光4人”改为“乐天6人，太光3人”的议案。具体来说，乐天方面有3名执行董事和3名外部董事，太光方面有1名执行董事和2名外部董事。此次改组的核心在于“2/3”这一数字。根据公司法，重要议案需2/3以上董事同意才能通过。此前的5:4结构下，太光的集体反对使乐天无法单独决策。但通过此次股东大会，乐天在9名董事中占据6席，获得了无需太光同意即可通过重要议案的法律基础。乐天与太光的恩怨始于2006年。当时乐天购物收购了现乐天购物，持有53%的股份成为最大股东，而太光产业则持有45%股份成为第二大股东，开始了不幸的共存。太光自收购后便强烈反对，提起诉讼称“乐天的收购不当”。2011年大法院败诉后，矛盾似乎平息，但近期因乐天购物业绩不佳及大楼收购问题再次爆发。特别是2023年8月，乐天购物决定以2039亿韩元从乐天控股购买首尔阳平洞大楼成为导火索。太光指责此举是“在业绩恶化情况下向关联公司乐天控股输送现金的不当支持”，并向公平交易委员会举报，申请效力停止。今年初甚至要求解雇乐天购物代表理事金在兼，矛盾达到顶点。业内关注太光产业近期对乐天攻击加剧的背景。有观点认为，这与太光集团近期收购爱敬产业的举动有关。太光通过子公司成立化妆品专业法人，致力于将K美妆作为未来增长点。在此过程中，太光试图改变乐天购物的治理结构和佣金分配结构，以获取实际利益或考虑集团整体治理结构重组，最大化资产价值。即通过指出乐天购物的经营效率问题，在未来股份出售或谈判中占据有利地位。对此，乐天购物表示“太光反复提出问题，解决后又引入新争议，干扰正常经营活动”，并强烈不满。特别是“内部交易不当支持的主张是过去19年来太光董事也同意的普遍流通方式”，逐条反驳了太光的主张。此次股东大会结果使得经营权争夺暂时向乐天倾斜。乐天购物在股东大会后发布的资料中表示，“对于今后毫无根据的主张或损害公司名誉的行为，将不再坐视不理，采取一切合法措施”，预告了前所未有的强硬应对。此前因顾忌太光而延迟的关联公司合作或新投资也将活跃起来。乐天计划在稳定的经营环境下，专注于增强主营业务的购物竞争力。特别是在加速移动转型和开发自有品牌（PB）等业绩反弹任务堆积如山的情况下，消除“董事会风险”被认为是重大收获。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

乐天购物在13日的股东大会上宣布，董事会将重组为乐天购物6名（3名高管、3名外部董事），太光产业3名（1名高管、2名外部董事）。这一变化使乐天在长达近20年的管理权争夺中进一步占据主导地位。乐天购物表示，股东大会上通过了将董事会从原来的乐天5名、太光4名改为6名和3名的提案。随着董事会从5比4变为6比3，乐天可以单独处理需要三分之二以上同意的特别决议案。此前1月，乐天购物董事会关于乐天子公司交易的内部交易批准提案因太光反对而被否决，随后太光要求乐天购物CEO金在兼辞职，指控其子公司产品委托销售违法。乐天购物称此次董事会重组是为恢复正常经营的必要措施。乐天购物相关人士表示，“扩大外部董事是为了加强董事会的独立性和决策透明度，以应对太光的无根据指控”，并强调将采取合法措施应对任何损害公司声誉的行为。两家公司之间的冲突可追溯到2006年乐天购物收购我们购物，当时乐天购物持有53%的股份，太光产业持有45%。太光在2007年提起诉讼反对乐天购物成为最大股东，但在2011年败诉。此后，双方冲突不断，包括2023年关于杨平洞办公楼购买的临时禁令申请、2024年要求解除CEO职务和终止乐天品牌使用合同等。业内人士认为，太光产业近期的业务重组与此次攻势有关。太光在收购爱敬产业后成立了化妆品专业公司，扩大K美妆新业务，同时也在尝试改变乐天购物的治理结构和佣金分配结构。乐天购物表示，“太光产业每当问题解决时就提出新的争议，干扰正常经营活动”，并承诺将通过透明和负责任的管理赢得客户和社会的信任。

随着中国美妆品牌加快全球化步伐，越来越多企业选择携手韩国化妆品原始设计制造商（ODM）企业提升产品竞争力，并将韩国市场视为拓展国际市场的重要跳板。 据韩国美妆业界13日消息，韩国ODM龙头企业科丝美诗（COSMAX）近日在官方Instagram账号发布视频，介绍部分中国美妆品牌产品。视频中提到，中国彩妆品牌花知晓（FlowerKnows）和橘朵（Judydoll）的产品均由科丝美诗生产。 科丝美诗方面表示，公司目前正与中国多家知名品牌开展合作，包括逸仙控股旗下的完美日记（Perfect Diary）、橘朵和花知晓等。其中，逸仙控股还与科丝美诗合资成立公司，大部分产品均由科丝美诗负责生产。目前，科丝美诗中国及科丝美诗广州的客户中，中国本土品牌占比已超过95%。 与此同时，产品竞争力提升后，中国美妆品牌也开始加速进入韩国市场。花知晓继入驻韩国电商平台Musinsa Beauty后，近期还进入新世界集团旗下美妆集合店CHICOR。该品牌去年在韩国正式推出产品，通过快闪店活动提升知名度，此后陆续登陆Kakao Gift、Coupang等线上平台。 业内人士指出，中国品牌积极布局韩国市场，主要看重韩国在全球美妆产业中的标杆地位与示范效应。在韩国建立销售渠道，往往能向海外消费者传递“经韩国市场验证”的品牌形象，从而有效提升品牌公信力。 借助韩国ODM企业生产的产品，同样具有重要战略意义。韩国化妆品制造体系在全球享有较高声誉，中国品牌通过与韩国ODM企业合作，可同步获得品质稳定性与生产竞争力。业内普遍认为，韩国已成为中国品牌拓展全球市场的重要桥头堡，若能在韩国美妆市场获得认可，将有助于其在全球范围内树立更具说服力的品牌形象。 不过，也有观点认为，上述趋势长远来看可能给韩国美妆产业带来新的竞争压力。韩国仁荷大学消费者学系教授李恩熙（音）表示，中国拥有数千年积淀的美容文化，这种深厚底蕴赋予中国美妆产品独特的文化属性，若再结合韩国ODM企业的技术实力，未来或将对韩国美妆产业形成较大竞争挑战。她同时指出，韩国品牌在海外市场已凭借产品功能性赢得广泛认可，但仍需持续加大研发投入，在毛孔护理、祛痘、防晒等细分领域进一步深化差异化竞争，以巩固既有优势。

随着访韩外籍游客数量持续回升，韩国免税行业借助韩国文化的全球影响力寻求新的增长突破口，近期密集重启以K-POP艺人为核心的明星代言策略。 据韩国免税行业12日消息，韩国各主要免税店近期纷纷扩大全球代言阵容。乐天免税店于今年1月启用组合Hearts2Hearts和KickFlip担任代言人后，并于本月再度邀请女团aespa出任全球代言人，并计划在首尔明洞总店、蚕室世界塔店等门店推出户外广告及数字营销活动，以吸引更多外籍游客。新罗免税店则于去年年底邀请男子组合ATEEZ担任品牌宣传大使，计划通过粉丝互动活动及体验式促销等方式，进一步拓展年轻外籍客群。 业内人士指出，免税行业此番加大明星营销力度，根本动因在于行业持续低迷。当前，韩国免税业正面临销售额下降、客单价下滑、盈利能力恶化的“三重压力”。高汇率、全球经济放缓以及消费模式转变，使免税购物需求明显萎缩。 数据显示，去年韩国免税店外籍顾客数量虽有所增加，但销售额却出现下滑。韩国免税店协会数据显示，去年外籍顾客达1091万人次，同比增长16.9%，但免税店销售额仅为9.33万亿韩元（约合人民币430.5亿元），同比下降16%。业内普遍认为，这主要源于过去支撑销售增长的中国代购需求大幅萎缩。 不过，外籍游客的稳步增长已成为韩国免税业的重要支撑。数据显示，去年访韩外籍游客突破1850万人次，创历史新高，今年有望突破2000万人次。随着自由行游客比例持续上升，免税店客流量也在快速增加。今年1至2月，韩国主要免税店自由行游客销售额同比增长20%至30%，其中新世界免税店增长25%，乐天免税店和现代免税店分别增长31%和26%。业内分析认为，韩国免税市场正经历结构性重塑，消费重心已由传统团体游客加速向自由行游客转移。 与此同时，免税店正加快从单纯购物场所向体验式旅游平台转型。乐天免税店近期对首尔明洞总店一层“星光大道”进行全面翻新，打造以K-POP和沉浸式体验为核心的复合文化空间“STARIUM”。新世界免税店在首尔明洞店推出融合韩国美食、甜品与K-POP的体验空间“Taste of Shinsegae”，并与韩国美妆平台“Hwahae”合作举办韩国美妆展销活动。现代免税店则在贸易中心店设立人工智能皮肤分析体验区“AI Beauty Trip”，为外籍游客提供个性化美妆服务。 业内人士表示，随着市场结构向自由行游客转变，免税店已难以沿用过去的经营模式。将K-POP、美妆与传统文化等韩流元素有机融合，打造令游客愿意驻留的体验空间，正成为行业新的核心竞争力。

【编者按】随着韩流文化在全球范围内的广泛传播，本系列专栏将聚焦于K-趋势，探讨韩国美妆与时尚行业如何通过创新和差异化策略吸引消费者。韩国风格不仅体现在独特的美妆产品和时尚设计中，还反映在品牌体验和市场战略上。本系列将通过实地探访，为韩中读者全面而深入地揭示这一独特的“韩国风格”。 今年1月30日，希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）推出的健康生活方式品牌“OLIVE BETTER”首家线下门店在首尔钟路区光化门D Tower开业。该品牌以“健康之美”为核心理念，在原有健康（Health）品类基础上，进一步拓展至饮食、营养补给与身心恢复等领域，尝试将健康管理融入日常消费场景。 欧利芙洋方面表示，新冠疫情后全球健康管理需求持续增长，但不少消费者在实践健康生活方式时仍面临“从何开始”的困惑。Olive Better希望通过商品与空间策展，将相对抽象的健康理念转化为日常生活中可实践的消费体验。 记者日前实地探访光化门门店发现，该店面积约130坪（约430平方米），汇集500余个品牌、3000余种健康相关商品，其中约40%为新入驻品牌，海外健康生活方式（Wellness）品牌占比较高。 从空间布局来看，门店共分为两层。一层主要围绕“轻量化健康消费”进行设计，面向工作节奏较快的上班族群体。记者在现场看到，靠近入口位置设置了冷藏轻食区，成为门店最受关注的区域之一。沙拉、高蛋白便当及轻食三明治等产品按照蛋白质含量与热量标准进行筛选陈列，以满足办公人群难以自行准备健康饮食的需求。午餐时段，不少附近写字楼的上班族在此停留选购。 此外，“Find Your Boost”专区集中展示瓶装及条装营养补充产品。欧利芙洋方面表示，相较于大包装产品，小规格产品更容易降低消费者尝试健康产品的心理门槛，也更符合当前“轻量化健康管理”的消费趋势。 沿着店内楼梯进入二层后，空间布局明显与传统卖场不同。这里不再按商品类别陈列，而是围绕生活方式进行划分。整体分为“健康饮食（Eat Well）”、“营养补给（Nourish Well）”、“运动健康（Fit Well）”、“日常护理（Care Well）”、“身心放松（Relax Well）”和“肌肤护理（Glow Well）”六个主题区域，通过不同生活场景将商品重新组合。 其中，二层的Tea Bar成为门店较受欢迎的空间之一。目前该区域由韩国茶饮品牌Osulloc入驻，提供抹茶拿铁及无咖啡因茶饮试饮服务，并与“身心放松”区域相连。记者在现场看到，不少消费者在此短暂停留休息或交流，整体氛围更接近咖啡馆式的生活方式空间，而非传统零售卖场。 与此同时，Olive Better的“App-in-App”服务也同步上线。该服务可根据消费者需求提供商品推荐、摄取方法说明，并通过应用程序向用户推送健康管理提醒，帮助消费者在日常生活中形成更稳定的健康管理习惯。相关功能还与欧利芙洋现有会员体系联动，实现线上线下一体化运营。 业内人士认为，健康消费趋势正从过去强调低糖、低脂的“减法型健康”，逐渐转向高蛋白、高膳食纤维等“加法型健康”。在这一趋势下，健康管理正逐渐从单一功能型产品消费，延伸至饮食结构、运动习惯及日常护理等更广泛的生活方式领域。 从韩国美妆到健康生活方式产业，欧利芙洋正尝试将其在零售策展领域积累的经验延伸至更广泛的生活方式市场。光化门首店既是一次商业试点，也为相关理念走向日常消费场景提供了新的实践。在美妆产业之后，这一领域能否成为韩国生活方式产业新的输出标签，仍有待市场检验。

9日，青瓦台与YouTuber及内容创作者举行座谈会，就青年世代所认知的社会冲突问题及有效的政策沟通方式展开讨论。 青瓦台国民统合秘书官室表示，当天举行了第10次“与多元视角青年的对话”。本次座谈会由国民统合秘书官许垠娥主持，美妆内容创作者Leo J、游戏内容创作者Dotty、艺人兼网红Lal Lal、演员卞贞秀等12名YouTuber和内容创作者出席。 与会者首先参观了青瓦台春秋馆，了解公共信息发布流程。随后在座谈会上，围绕青年世代的沟通方式及文化语言，就如何更有效地宣传政策和制度等问题交换意见。此外，与会者还就应对虚假信息以及人工智能（AI）生成内容扩散等问题形成共识，并提出相关建议。 Leo J表示：“创作者产业在推动全球美妆热潮方面发挥着重要作用，因此制度层面的支持十分必要。为支持韩国美妆相关创作者拓展海外市场，需要在字幕同步翻译等方面提供更多支持。” Dotty表示：“青少年对新兴职业和行业的需求正在不断增加。有必要建立积极健康的行业标准，引导希望进入创作者领域的青少年避免走向过度刺激或负面的发展方向。” 青瓦台表示，“与多元视角青年的对话”自去年12月启动以来已累计举行10次。今后将继续摆脱以往偏于权威和形式化的沟通方式，在超越单向信息传达的基础上，从青年视角探索更加亲切、灵活的政策沟通方式。

零售业的美妆自有品牌竞争日益激烈。由于化妆品利润高且复购率稳定，成为内需低迷中的新盈利点，Kurly和Musinsa等电商平台纷纷进入美妆自有品牌领域。 根据专利信息搜索系统KIPRIS，Kurly在2月25日申请了包括Lurity、Robrin、Miroel等在内的6个商标，涉及化妆品和洗漱用品。Kurly计划在年内推出美妆自有品牌。Kurly的美妆部门在2022年占总交易额的约10%。 Musinsa将在首尔圣水和弘大开设美妆专卖店，扩大其自有品牌Musinsa Standard Beauty、Oddtype、Wizzy、Nodrop等产品线。去年Musinsa美妆自有品牌的交易额同比增长120%。 时尚平台Ably也申请了Bybly、Twikin、Twikit等美妆商标，并在2025年成立了美妆自有品牌专门团队。11街则以合理价格的美妆自有品牌“Scinic”进军市场。 CJ Olive Young运营着包括Bioheal Boh、Bring Green、Wake Make在内的10多个自有品牌。Olive Young的发言人表示：“通过主要美妆自有品牌观察全球消费者和海外市场反应，并将积累的数据和经验应用于全球业务。” 零售业重视美妆自有品牌的原因在于其高盈利性和稳定的消费结构。化妆品的成本结构相对简单，价格可根据品牌价值设定，因此利润率较高。护肤和化妆产品的使用周期固定，消费者一旦习惯某品牌，往往会重复购买，形成“锁定效应”。 制造方式也是美妆自有品牌扩张的支持因素。韩国有Kolmar Korea、Cosmax等化妆品ODM公司，零售商无需自建工厂即可轻松推出自有品牌。产品策划和营销由零售商负责，制造由专业公司承担，进入门槛较低。 业内人士表示：“美妆自有品牌在利润率、复购率和品牌忠诚度方面是零售商最关注的业务领域之一。随着平台间竞争加剧，以自有品牌为中心的差异化战略将变得更加重要。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。