【经济日报】防弹少年团（BTS）的回归演出“BTS回归直播：阿里郎”迅速改变了全球OTT平台Netflix的用户格局。根据数据科技公司移动指数的数据，BTS演出前后一周内，Netflix的每周新应用安装量达到13.64万次，比前一周几乎翻了一倍。这表明Netflix不仅是一个简单的内容流媒体服务，还能利用特定IP的影响力在短时间内创造大量新用户流入，展示了其“平台力量”。此次安装量激增是经过精心策划的“粉丝营销”结果。Netflix从19日开始，相关关键词搜索量和应用安装率开始上升，21日演出当天新增安装量达到66829次，是平时日均安装量的6倍以上。值得注意的是，Netflix正在从以往的“鱿鱼游戏”或“荣耀”等电视剧为中心的策略，转向拥有全球粉丝的艺术家的“直播活动”这一差异化内容，拓宽用户流入渠道。这一策略在取消订阅频繁的OTT市场中发挥了强大的“锁定效应”，因为用户为了观看特定演出安装应用后，会自然地继续消费平台内的其他内容。尽管Netflix独占鳌头，CoupangPlay（第二）和TVING（第三）仍在新安装量中保持领先，展示了本土OTT的实力。CoupangPlay通过体育直播和自制综艺节目，TVING通过职业棒球直播等稳固的国内目标内容来防守市场份额。全球OTT平台对K流行直播活动的重视原因很简单。Netflix需要在K文化粉丝众多的亚洲市场获取新用户，以超越美国和欧洲等饱和市场。此次BTS演出直播是Netflix巩固其在韩国用户份额的同时，将全球ARMY这一庞大粉丝群体纳入Netflix生态系统的战略性举措。未来OTT行业的竞争可能会转向“谁能获得更多独家直播内容”。直播内容不同于电视剧或电影，要求“实时参与”，因此能在同一时间吸引大量用户进入平台。如何有效处理这种“事件性爆发流量”，以及如何发掘有话题性的内容，将决定平台的命运。预计Netflix将进一步增加利用BTS等全球大IP的直播内容比例，而本土OTT也将加强以国内体育或地区特色演出为中心的防御策略。然而，这种基于事件的快速流入能否转化为可持续的订阅仍是一个问题。演出后Netflix的安装排名下降至2-3位，表明有许多“只看演出就离开”的用户。Netflix及其他全球平台能否将此次BTS回归演出中流入的13万新用户成功转化为其原创内容的忠实用户，将成为未来季度业绩的关注点。与此同时，K流行已不仅仅是音乐产业，而是成为大型IT平台的“增长动力”。此次因防弹少年团回归引发的应用安装热潮，展示了媒体生态系统在人工智能和数据技术的支持下，如何快速且积极地扩展市场的强烈预告。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

据经纪公司Big Hit Music本月1日消息，防弹少年团（BTS）第5张正规专辑《阿里郎》收录曲《2.0》的MV致敬韩国著名导演朴赞郁的经典电影《老男孩》。 BTS当天通过HYBE官方优兔（Youtube）频道公开了《2.0》的MV预告片。预告片中以陈旧昏暗的走廊和电梯为背景，喧闹的走廊上站着众多男子，当电梯抵达二楼门打开的瞬间，BTS成员们依次登场。其中，成员RM头戴假发、佩戴墨镜的造型尤为引人注目，完整版MV将于日后公开。 《2.0》以新颖的感性表达了BTS的变化与成长，以及开启活动第二幕的当下。日前在美国公告牌（Billboard）主榜单百大单曲（HOT 100）中位列第50名。 BTS的第五张正规专辑及主打歌《SWIM》同时登顶公告牌主专辑榜“Billboard 200”和单曲榜“HOT 100”。专辑收录的14首歌曲中，除收录韩国国宝圣德大王神钟钟声的《No.29》外，其余13首歌曲均成功进入“HOT 100”榜单。

防弹少年团再次在美国公告牌榜单上创造纪录。第五张专辑《阿里郎》登上公告牌200榜首，主打歌《游泳》则位列“热100”榜首，专辑中的多首歌曲也进入全球榜单前列。根据3月31日公告牌最新榜单，《游泳》在4月4日的“热100”中排名第一。这是防弹少年团第七次获得“热100”榜首，成为公告牌历史上第五个拥有如此多榜首歌曲的组合。《游泳》首周在美国的流媒体播放量为1530万次，电台听众数为2580万，数字和实体单曲销量为15.4万张。该曲在“流媒体歌曲”榜单中排名第二，“电台歌曲”榜单中排名第十八，并在“数字歌曲销售”榜单中位居第一。专辑中的13首歌曲（不包括间奏曲）同时进入公告牌全球榜单，尤其是在“全球（不含美国）”榜单中，《游泳》排名第一，其他歌曲如《Body to Body》、《Hooligan》等也进入前列。公告牌称，这是首次有艺术家在该榜单上占据1至13位。在“全球200”榜单中，《游泳》以全球流媒体播放量1.088亿次和销量22.1万张位居榜首，另有9首歌曲进入前十。这是自2024年5月泰勒·斯威夫特以来的最高纪录。此前，《阿里郎》也登上了公告牌200的榜首，以64.1万专辑单位创下自2014年12月以来的最高周成绩。这是防弹少年团继2020年《BE》和《Life Goes On》后再次同时占据“公告牌200”和“热100”榜首。此外，防弹少年团还在“艺术家100”、“数字歌曲销售”、“世界数字歌曲销售”、“顶级专辑销售”、“顶级流媒体专辑”、“黑胶专辑”等榜单中名列前茅。《阿里郎》由HYBE主席房时赫总制作，融合多种音乐风格，表达普遍情感。主打歌《游泳》传达了在逆境中前行的决心。RM参与了专辑的歌词创作，传递了防弹少年团的心声。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

防弹少年团同时占据美国公告牌两大主榜。继第五张专辑《阿里郎》登顶“公告牌200”后，主打歌《Swim》也直冲“Hot 100”榜首，显示出全球人气。根据31日公告牌官网发布的榜单预告，防弹少年团的《Swim》在4月4日的“Hot 100”中排名第一。这是他们第七次获得该榜单冠军，之前的冠军曲包括《Dynamite》、《Savage Love》、《Life Goes On》、《Butter》、《Permission to Dance》和《My Universe》。公告牌指出，《Swim》是第1190首登顶“Hot 100”的歌曲，也是第89首首次上榜即夺冠的歌曲。防弹少年团在团体中排名第五，拥有最多冠军曲的团体是披头士乐队（20首）。《Swim》自20日发布以来，截至26日，流媒体播放量达1530万次，电台听众数2580万，数字及实体单曲销量15.4万张。该曲在“流媒体歌曲”榜单中排名第二，并在“电台歌曲”榜单中首次亮相即位列第18，在“数字歌曲销售”榜单中排名第一。此前，公告牌在30日的榜单预告中透露，《阿里郎》在4月4日的“公告牌200”中排名第一，专辑单位为64.1万，是2014年12月引入单位统计以来的最高周成绩。纯专辑销量为53.2万，流媒体换算单位为9.5万。防弹少年团通过BigHit Music表示：“经过3年9个月的等待，凭借这张专辑获得公告牌第一是巨大的荣誉。感谢一直以来给予我们支持的ARMY和所有听众。”他们希望《Swim》能跨越国界，带给大家勇气和安慰。《阿里郎》由HYBE董事长房时赫总制作，展现了防弹少年团的身份和普遍情感，主打歌《Swim》歌颂在生活波涛中不断前行的态度。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国组合防弹少年团（BTS）凭借第五张专辑《阿里郎》（ARIRANG）中的主打歌《Swim》，在美国Billboard主榜单“Billboard 200”之后，再次登顶单曲榜“Hot 100”。Billboard于30日（当地时间）发布的榜单预告中表示，《Swim》击败了Ella Langley的《Choosin' Texas》和Olivia Dean的《Man I Need》等作品，荣登“Hot 100”榜首。这是防弹少年团第七次在“Hot 100”榜单上夺冠。自2020年《Dynamite》成为首个登顶的K-pop歌曲以来，他们的《Savage Love》、《Life Goes On》、《Butter》、《Permission to Dance》和《My Universe》也曾获得第一。迄今为止，韩国歌手中只有防弹少年团及其成员Jimin和Jungkook曾在“Hot 100”榜单上获得第一。此外，去年Netflix动画《K-pop Demon Hunters》的原声带《Golden》也曾在“Hot 100”榜单上夺冠。

随着防弹少年团（BTS）回归演出举行，韩国首尔核心商圈消费结构出现阶段性分化。韩国现代卡30日发布数据显示，以演出前一日至后一日（3月20日至22日）为统计区间，对首尔光化门站周边500米范围内餐饮、便利店及药妆店等业态的信用卡消费额进行分析，期间整体刷卡金额约为3.21亿韩元，同比微降0.53%，总体保持稳定。但从结构来看，外国人及年轻群体消费显著增长，呈现出明显的结构性变化。 从单日情况看，受现场管制措施影响，演出当日（21日）消费明显回落，当天刷卡金额为6620万韩元（约合人民币35.1万元），同比下降37.5%。而演出前一日和后一日消费则分别同比增长6.5%和37.0%，显示出消费需求在时间上的前后分流特征。 分行业来看，业态表现分化进一步加剧。演出期间，便利店与药妆店成为主要受益领域，三日累计刷卡金额分别为3030万韩元和860万韩元，同比分别增长27.1%和107.6%；相比之下，餐饮业刷卡金额为2.82亿韩元，同比下降4.3%，反映出现场管控及人流分布变化对线下就餐消费形成一定抑制。 从消费人群结构来看，年轻群体成为主要增长动力。20岁和30岁人群刷卡金额分别同比增长12.8%和3.1%，40岁群体亦小幅增长0.64%；而50岁及以上各年龄段消费均出现下降，其中50岁、60岁及70岁以上人群分别下降7.2%、8.7%和7.5%。 值得关注的是，外籍消费者对整体消费的拉动作用明显增强。统计期内，外国人刷卡金额约为660万韩元，同比大幅增长74.3%。尽管演出当日外籍消费同比下降30.2%，但在演出前一日和后一日分别实现141.3%和198.7%的高速增长，显示出显著的外溢效应。 业内人士分析指出，演出当日出于安全考虑实施地铁列车不停站等交通管制措施，对周边即时消费形成一定抑制。但从更宏观层面看，大型演出活动提升了光化门及景福宫一带的区域吸引力，有望持续带动游客流入，并促进外籍游客消费增长。

防弹少年团（BTS）凭借第五张专辑《阿里郎》再次登上美国公告牌200榜首。专辑销售和流媒体表现强劲，刷新了多项周纪录。根据美国音乐媒体公告牌30日发布的榜单预告文章，《阿里郎》以64.1万单位的成绩在4月4日的公告牌200榜单中排名第一。这是自2014年12月引入单位统计以来，团体专辑的最高周成绩。具体而言，纯专辑销售量为53.2万张。公告牌表示，防弹少年团在过去十年中创下了团体专辑的最高周销售记录。流媒体转换的SEA单位为9.5万单位，刷新了自身的最高周流媒体成绩。实体专辑销售也表现突出。《阿里郎》实体销售量为51.6万张，其中黑胶唱片占20.8万张，创下自1991年Luminate统计以来团体的最高周黑胶销售记录。同时，《阿里郎》还在“顶级专辑销售”和“顶级流媒体专辑”榜单中均排名第一。至此，防弹少年团已七次登上公告牌200榜首。此前从2018年的《Love Yourself 轉 Tear》开始，包括《Proof》在内的六张专辑都曾登顶。全球热潮也在持续。在日本Oricon四个榜单中排名第一，并同时占据英国官方榜单、澳大利亚ARIA、德国官方音乐榜等主要国家音乐榜单的榜首。主打歌《Swim》在英国“官方单曲榜100强”中排名第二，刷新了团队自身的最高排名。在韩国，尽管没有参加任何电视节目，仍在音乐节目中获得四冠王，证明了其坚实的人气。

30日，韩国文化体育观光部（以下简称文体部）和韩国国际文化交流振兴院发布《2026海外韩流现况调查》，本次调查面向美国、英国、法国、中国、日本、新加坡、波兰等全球30个国家（地区）共计2.74万名有韩国文化内容体验的受访者，于去年11月13日至12月12日实施。 ▲BTS稳居最具影响力韩流明星首位 本次调查新增最具影响力韩流明星问题，防弹少年团（BTS）排名首位，在美洲、欧洲、中东、非洲等大部分地区，BTS以压倒性优势居首。 电竞选手Faker（李相赫）与歌手IU并列第5位，显示出韩流影响力已扩大至游戏等多元领域。 在韩流领域，BTS（21.9%）连续8年蝉联最受欢迎歌手，BLACKPINK以12.6%的支持率连续7年位居第2位。演员李敏镐（7.1%）则连续13年蝉联最受欢迎演员。 在影视方面，奈飞原创韩剧《鱿鱼游戏》连续5年排名电视剧类别首位，电影《寄生虫》（8.4%）连续6年蝉联榜首。电视剧《苦尽柑来遇见你》《暴君的厨师》等也排名前列，但电影领域新作品关注度相对较低，多数仅在1%左右，受访者仍多青睐于经典作品。 ▲欧美对韩国文化好感度上升 69.7%的受访者对韩国文化内容持有好感，并对购买韩国产品及服务产生积极影响。尤其是菲律宾（87%）、印度（83.8%）、印度尼西亚（82.7%）、泰国（79.4%）等东南亚地区对韩国表现出明显好感。 美洲及欧洲国家对韩国的好感度也显著上升，英国对韩国好感度提升8个百分点，日本、西班牙、美国、澳大利亚对韩国的好感度也较上一年大幅上升。 调查还显示对韩流的负面认识也有所增长。37.5%的受访者对韩流存在负面看法，较2021年上升6.8个百分点。尤其是韩流消费活跃群体中，负面认知比例更高。 ▲韩国美食美妆人气走高 受访者所在国最受欢迎的韩国文化内容为韩国料理（55.1%），其次依次为音乐（54%）、美妆（52.6%）、电视剧（51.3%）和电影（48.9%）。显示出除传统文化产业外，韩国食品及美妆已成为韩流的重要组成要素。本次新设的角色（IP）人气为38.9%，除K-POP以外的演出类人气为34.4%，仍处于发展初期。 最能代表韩国的形象仍为K-POP（17.5%），连续9年位居首位。其次依次为韩国美食（12.1%）、电视剧（9.5%）、美妆（6.2%）和电影（5.9%）。 此前对韩国的印象“韩国战争”“朝核威胁”等排名跌出前10位，显示出韩国的国家形象正在向文化领域转变。 ▲消费与接触韩国文化方式变化明显 调查显示，受访者每月在接触韩国文化内容上花费14.7小时，平均支出为16.6美元，较去年分别增长0.7个小时和1.2美元。 在使用时间上，除需长期学习的韩语（23.8小时）外，电视剧（18.3小时）、综艺（17.7小时）、游戏（16.8小时）等占比较高。支出方面，时尚（33.9美元）、美容（29.7美元）、饮食（24.9美元）等消费令占比较高。 购买韩国产品或服务的原因依次为质量（61.8%）、价格（43%）、使用便利性（33.4%）等。64.8%的受访者称韩流影响购买决策，呈逐年持续上升趋势。 ▲内容传播渠道多样化 在接触韩国文化内容渠道方面，影视剧、动画、音乐等主要通过OTT和视频平台获取，综艺节目则更多通过社交媒体（SNS）和短视频平台传播，显示消费模式向短视频转变的趋势。 美食、美妆与时尚主要通过线上及线下销售渠道接触，其中用户评价类SNS内容对消费决策影响显著。时尚领域则受韩流明星穿搭及相关内容影响较大。 文体部表示，将以本次调查结果及去年首次试行的《韩流产业振兴基本法》为基础，进一步巩固韩国文化产业基础。并与有关部门合作在美国、法国、墨西哥等地举行韩流综合博览会，加快韩流在全球的传播。

自Netflix纪录片发布以来，防弹少年团（BTS）新专辑《阿里郎》的争议再次升温。 防弹少年团于20日发布了新专辑《阿里郎》，该专辑被评价为现代化诠释传统素材，但在国内网络社区引发了“国粹主义”争论。 在此过程中，团队主要制作人RM也遭到了一些批评。对此，所属公司已对恶评采取法律措施。 最近，Netflix发布的关于防弹少年团新专辑制作过程的纪录片再次引发争议。视频中，HYBE的董事长防时赫及相关人员讨论专辑概念的场景引发关注。 特别是防时赫在纪录片中表示：“如果有6万到7万人在场，几乎一半的外国人跟着唱《阿里郎》的副歌，那将是非常标志性的场景。”他还提到：“如果不讨论，就像是放弃了一个重要的机会。” 此外，防时赫还忽视了成员们的意见。当成员们小心翼翼地表达反对意见时，他坚持认为：“即使那样更好，但从音乐上看，似乎没有什么损失。” 随后，相关讨论在国内网络社区迅速传播。 网友们评论道：“如果没有纪录片，防弹少年团可能只会受到批评”，“防弹的本职工作不是推广韩国文化，而是艺术创作”，“这种想法太老套了”，“防时赫完全失去了初心”，“这时候理解正国的直播也太正常了”，“其实成员们也想用韩语歌词……” 一位网友指出：“这部纪录片的最终确认显示了他们的无知，实际上他们认为自己是对的，并试图通过说服成员来证明。” 此外，23日发布在音乐社区“IZM”的专辑评论也引起关注。 评论员韩成炫表示：“防弹少年团不再只是七个成员的名字，它已成为渴望西方认可的中年人的代言人，也是HYBE股价波动的决定因素。” 目前，防弹少年团仍在全球范围内活动，且此次专辑也获得了多种反响。

韩国组合防弹少年团（BTS）凭借第五张专辑《阿里郎》（ARIRANG）登上美国Billboard 200榜单首位。根据29日Billboard网站发布的榜单预告，《阿里郎》击败了卢克·科姆斯的《The Way I Am》和摩根·沃伦的《I'm The Problem》等作品，成功登顶。这是BTS第七次在该榜单上夺冠。Billboard 200榜单根据实体专辑、数字专辑销量、流媒体播放量（SEA）和数字下载量（TEA）综合计算排名。《阿里郎》在本次统计期间录得64.1万专辑单位，创下自2014年12月以来的最高纪录。Billboard指出，BTS的专辑单位数量仅次于去年泰勒·斯威夫特的《The Life of a Showgirl》，后者以约400万专辑单位出道。自2018年BTS凭借《LOVE YOURSELF 轉 Tear》首次登顶Billboard 200以来，他们的《LOVE YOURSELF 結 ANSWER》（2018年）、《MAP OF THE SOUL : PERSONA》（2019年）、《MAP OF THE SOUL : 7》（2020年）、《BE》（2020年）和《Proof》（2022年）也都曾位列榜首。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。