年末通常是酒类行业最为期待的旺季，但今年韩国市场或因总统尹锡悦弹劾政局与经济不确定性而陷入低迷。政治动荡叠加消费者心理恶化，酒类消费或将大幅下滑，主要酒类制造商和批发商面临严峻挑战。 据业界10日消息，酒类企业原本对年末销售寄予厚望，但尹锡悦弹劾局势进一步打击了消费者信心，需求显著下降。在首尔汝矣岛和光化门等抗议集会频发地区，餐厅预订取消和酒类订单减少的现象尤为突出。 酒类制造商同样遭受直接冲击。OB啤酒此前推出了圣诞节特别版Stella Artois，海特真露则推出了Terras圣诞版和真露圣诞版。然而，订单骤减使得这些为旺季准备的新品销售遇冷，表现不如预期。 个体经营者也因依赖酒类贷款制度而陷入困境。该制度要求经营者从批发商借款并签订独家销售协议，规定其每月需采购一定金额的酒类产品。然而，若年末消费不及预期，可能导致还款延迟甚至产生违约金，对整个行业的经营稳定性构成威胁。 类似的消费低迷状况在此前的弹劾局势中也曾发生。2016年前总统朴槿惠遭弹劾期间，消费者信心指数（CCSI）在弹劾案通过后数月低于基准值100。若此次弹劾局势持续时间较长，消费心理和酒类市场的复苏预计至少需要6个月至1年。 在当前困境下，酒类企业纷纷调整策略，试图以两极化发展寻求突破。一方面，OB啤酒率先推出无酒精饮料产品，抢占新兴市场；另一方面，海特真露携手全球热门剧集《鱿鱼游戏》第二季开展跨界营销。此外，乐天七星饮料则以零糖烧酒“Saero”为核心，强化品牌故事营销，力图吸引更多消费者。 与此同时，餐饮业的经营状况同样不容乐观。据韩国农水产食品流通公社（aT）统计，第四季度餐饮业景气展望指数为83.65，尽管较上季度略有提升，但仍处于低迷状态。与此同时，全球食品价格的持续上涨进一步加剧了餐饮企业的成本压力。 业内专家指出：“弹劾政局对酒类消费的冲击显而易见。随着聚餐和年终聚会被抗议集会取代，酒类市场在短期内难以复苏，这对整个行业来说是一次严峻挑战。” OB啤酒推出的圣诞节特别版Stella Artois【图片来源 OB啤酒】

驻韩新加坡商会（SingCham Korea）于上月29日在首尔喜格尼尔酒店举办首届晚宴。来自商界、外交界和文化界的200余名人士参与此次活动。 该活动标志着新加坡和韩国之间充满成就、伙伴关系和跨境交流的一年达到高潮，同时显示驻韩新加坡商会在促进两国商业、文化和社会交流方面日益重要的作用。 在活动中，参与者享受了一场美食盛宴，娱乐表演，互动游戏，并了解了商会的明年计划。明年将迎来新加坡与韩国建交50周年。 此次晚宴由驻韩新加坡国大使Eric Teo和驻韩新加坡商会会长Justin Yong出席并致辞。随后，新加坡歌手Nat Ho和韩国著名舞蹈工作室1MILLION Dance Studio进行了精彩的表演。 驻韩新加坡商会会长Justin Yong表示：“此次晚宴不仅是对我们成就的庆祝，也是对新加坡和韩国之间紧密联系的象征。展望2025年，我们将继续致力于深化两国联系，为我们的会员创造更多的机会。” 驻韩新加坡国大使Eric Teo表示：“2025年对新加坡和韩国来说是一个重要的里程碑。自1975年建立外交关系以来，两国之间的合作不断深化，发展成为多方面的伙伴关系。为了纪念这一重要的2025年，驻韩新加坡大使馆将与驻韩新加坡商会和其他合作伙伴密切合作。” 上月29日，驻韩新加坡大使Eric Teo在晚宴活动上致辞。【图片提供 驻韩新加坡商会】

近年来，韩国时尚企业通过独特的品牌授权经营模式，开创了“K-授权品牌”的黄金时代。这些企业不仅在国内市场表现出色，还将业务拓展至海外，赢得全球瞩目。 ▲“K-授权品牌”崛起的关键路径 “品牌授权”指的是企业通过支付费用，从品牌方获得授权，在指定区域内开展品牌业务。这种模式让企业可以借助品牌现有的知名度，减少初期营销费用，同时降低拓展新市场的风险。 韩国企业在品牌授权模式中不断创新，从最初单纯分销品牌方产品，逐步发展到参与产品策划、设计和市场推广，并结合本地需求对品牌进行改造和升级。这一模式帮助“K-授权品牌”在韩国市场站稳脚跟，并赢得了全球品牌的信任，进一步将亚洲市场的运营权交给韩国企业。 高尔夫品牌“G/FORE”【图片来源 可隆工业FnC部门】 ▲高尔夫品牌“G/FORE” 以可隆工业FnC部门运营的高尔夫品牌“G/FORE”为例，该品牌由洛杉矶时装设计师Mossimo Giannulli于2011年创立，2020年正式进入韩国市场。可隆工业在获得品牌授权后，采用“双轨策略”：高尔夫鞋与手套等用品由总部直接进口，而服装则由可隆工业FnC部门策划设计。 这一本地化策略带来了显著成效。仅两年时间，G/FORE的年销售额突破1000亿韩元（约合人民币5.4亿元）。更值得关注的是，由韩国策划的服装产品开始出口至品牌总部所在地美国，形成了反向输出的良性循环。 今年，品牌总部与可隆工业FnC部门签订了覆盖中国和日本市场的新授权合同，终止了与当地合作伙伴的合作。这标志着可隆工业FnC部门首次凭借国内市场的成功运营，获得其他国际市场的销售权。未来，可隆工业FnC部门计划在中国和日本市场进一步强化高端品牌形象，积极推动市场扩张。 “Discovery”品牌宣传图【图片来源 F&F集团】 ▲F&F集团的跨界创新 F&F集团通过引入非传统时尚品牌“MLB”和“Discovery”，成功开拓了全球化授权品牌的新领域。 1997年，F&F集团与MLB签订授权协议，将其从体育领域拓展至时尚领域，打造出标志性的休闲服饰品牌。2019年，MLB进入中国市场，现已在中国开设约1000家门店，并扩展至东南亚多个国家。2022年，MLB的海外销售额突破1万亿韩元，预计今年将超过2万亿韩元。 与此同时，F&F还将Discovery从户外频道授权品牌打造成时尚品牌，深受年轻一代喜爱，并在韩国户外服饰市场位列第二。今年7月，F&F集团获得了包括中国、日本、东南亚等11个国家的独家授权，为品牌全球化布局奠定基础。 ▲新世界国际的哈雷戴维森（Harley-Davidson） 新世界国际通过摩托车品牌“哈雷戴维森”开辟了授权品牌的新领域。作为全球首个获得哈雷戴维森授权的公司，新世界国际将其从摩托车领域延伸到时尚领域，推出了“Harley-Davidson Collection”品牌，并计划向亚洲多国市场扩展。这种创新模式展示了韩国企业在授权品牌领域的无限潜力。 “Harley-Davidson Collection”品牌宣传图【图片来源 新世界国际】 ▲“K-授权品牌”的全球影响力 “K-授权品牌”的成功不仅得益于卓越的商品策划与市场营销能力，还得益于近年来亚洲市场对韩国时尚的高度关注。韩流文化的传播让韩国时尚在亚洲市场获得了更高的认可度，为授权品牌的全球化提供了理想环境。 据估算，2020年“K-授权品牌”市场规模已超过1万亿韩元。随着可隆工业FnC部门、F&F集团和新世界国际等企业持续拓展海外市场，这一数字有望进一步增长。业内人士指出：“授权品牌的成功运营证明了韩国企业卓越的品牌管理和市场开拓能力，越来越多的海外品牌在选择亚洲合作伙伴时优先考虑韩国企业。这不仅为企业提供了扩大规模的机会，也在国际市场上强化了韩国时尚的影响力。” ▲未来展望 在国内消费疲软的背景下，韩国企业正借助授权品牌的优势，加速开拓海外市场。这一模式不仅能帮助企业建立品牌知名度，还能通过本地化运营实现差异化竞争。 随着全球时尚领域对“K-授权品牌”的认可度不断提升，韩国时尚企业的黄金时代才刚刚开始。

11月27至29日，中日韩展望小组对话会在韩国首尔成功举行。本次对话会由中日韩合作秘书处、中国公共外交协会和韩国国际交流财团共同举办，汇聚来自中国、韩国和日本14名展望小组成员，就三国在政治、经济和社会文化领域的合作进展、挑战和机遇进行了深入讨论。 第一阶段会议上，成员们高度评价了自上一次对话会以来三国合作的积极进展，特别是2024年5月在首尔举行的第九次中日韩领导人会议。他们一致认为，三国加强合作对于应对日益上升的地区和全球不确定性至关重要，三国应在政治和安全领域上密切沟通，增进互信，求同存异，不断为三国人民打造更多务实成果。成员们期待2025年在日本成功举办第十次中日韩领导人会议和第三次展望小组对话会。 第二阶段会议重点讨论了中日韩应对共同挑战，维护产业链和供应链稳定和韧性。大家一致认为，中日韩都是国际自由贸易体系的重要受益者，有责任共同保持该体系持续发展。建议三国抓住新兴领域合作机遇，促进各自经济发展。第三阶段会议聚焦三国人文交流，成员们赞赏三国政府在相关领域所作的积极努力，鼓励社会各界，特别是青年、地方、智库、媒体和私营部门更广泛参与，继续为切实增进三国人民相互了解和友谊做出贡献。 本次对话会旨在落实第九次中日韩领导人会议的重要共识。《第九次中日韩领导人会议联合宣言》对中日韩展望小组表示欢迎，期待小组汇集三国知名人士，为推进三国合作发挥建设性作用。小组计划在两年内召开4至5次会议，形成政策报告提交三国政府。 与会嘉宾合影留念【图片来源 中日韩合作秘书处】

一项调查显示，韩国每10家大企业中，有7家尚未确定或不打算进行明年投资。 韩国经济人协会（以下简称“韩经协”）于上月13至25日对销售额前500强企业进行《2025年投资规划与展望》调查，并于3日发布的结果显示，韩国大企业对未来一年的投资态度趋于谨慎，122家受访企业中，56.6%的企业回答“计划未定”，同比增加6.9个百分点；11.4%的企业回答“没有投资计划”，同比增加6.1个百分点。反之，回答“已制定明确投资计划”的企业仅占32%，同比减少13个百分点，显示出投资动力明显减弱。 对于投资计划未定的原因，组织结构调整与人事变动带来的不确定性（37.7%）、对国内外风险的审慎评估（27.5%）以及明年国内外经济前景不明朗（20.3%）等回答最多。表示已制定明确投资计划的企业（39家）中，计划缩小投资规模的企业（28.2%）明显多于扩大投资规模的企业（12.8%）。此外，59%的企业表示投资规模将与今年持平。在去年的调查中，表示扩大投资（28.8%）的企业多于缩小投资（10.2%）的企业，但仅一年就出现逆转，在今年调查中，企业在投资规模上均持保守态度。企业减少投资或未定计划，主要归因于“对经济前景的悲观预期”（33.3%）、“国内外投资环境恶化”（20%）以及“内需市场萎缩”等因素。‌ 在设备投资方面，77.8%的受访企业表示将维持现有设备投资水平，以维修和使用现有设备为主。仅18.9%的企业表示将积极扩张设备投资。 关于明年企业投资面临的主要风险，“全球经济放缓”（42.9%）居首位，大部分企业对全球经济形势普遍持消极态度。“高汇率及物价上涨压力”（23%）、“全球贸易保护主义蔓延”（13.7%）等回答紧随其后。 关于阻碍投资的因素方面，设备及研究开发（R&D）政府资金支持力度不足（37.4%）、ESG（环境、社会、公司治理）相关制度限制（21.3%）、设备投资扩建相关制度限制（15%）等成为阻碍企业投资的关键因素。 关于改善投资环境的政策，扩大金融资金支持（21%）、加大税制支持力度（16.9%）、放宽支配结构及投资相关制度限制（15.3%）等成为企业最期待的政策方向，认为有助于提升企业的投资信心，促进经济的稳定增长。 针对当前的投资形势，韩经协经济产业本部长李尚浩（音）表示：“企业投资是应对经济困境的重要支柱。然而，近年来由于企业经营承压，不确定性加剧，企业扩大投资的意愿显著减弱。政府有必要对限制企业投资的制度进行审视和调整，消除阻碍企业投资的政策障碍。同时，通过金融支持、税制优惠等措施，积极吸引企业投资，助力经济实现可持续发展。”

2日，大韩商工会议所举办了“2025年流通产业展望研讨会”，总结今年流通行业的表现，并展望明年流通市场的变化与趋势。在经济不确定性日益加剧的背景下，免税店成为受衰退影响最严重的流通渠道。随着外籍游客数量减少，免税店业务持续下滑。 大信证券研究员柳正铉（音）表示：“外籍游客的购物重心正从市内免税店逐渐转向健康与美容（H&B）集合店欧利芙洋（Olive Young）。相比免税店业绩的低迷，欧利芙洋今年的销售增长率预计将达到去年水平的约30%。” 韩国免税店协会团长黄善奎（音）表示：“免税店的消费群体正在从以往的少数大额采购者转变为更多的个体旅行者。如今，游客对品尝美食等体验型旅游的兴趣已超越免税店购物，他们更倾向于光顾路边商店而非免税店。展望明年，免税店行业预计将继续面临严峻挑战。一方面，经济放缓可能缩减中国游客的入境规模；另一方面，中国扩大市内免税店政策可能进一步分流中国消费者。” 韩国咨询公司Business Insight副会长金仁浩（音）表示，面对经济衰退，百货店行业的关键应对策略是“品牌重塑”和“城镇化”。例如，现代百货将大邱店更名为“The Hyundai大邱”，釜山店更名为“Connect Hyundai”；新世界则将京畿店重新命名为“新世界South City”。 此外，“城镇化”正逐渐成为百货行业变革的核心趋势。这种模式通过整合百货店、大型超市、电影院、酒店及娱乐设施，打造一站式消费体验，以吸引更多消费者。金仁浩预测：“随着首都圈与地方市场的差异进一步扩大，明年百货行业或将面临商圈两极化加速的局面。” BCG韩国消费品部门合伙人宋智妍（音）强调：“线下流通行业正面临转型的关键期。企业需要以客户为中心，依托数据和消费者洞察，而非仅仅依赖价格和成本，才能在激烈的竞争中生存。对于电商行业，提供个性化的客户体验、打造有趣且富有故事性的商业模式，以及建立支持新型运营方式，将成为制胜的关键。” “Olive Young N 圣水”内部一景【图片来源 欧利芙洋】

韩国经营者总协会以239家30人以上企业首席执行官（CEO）和高管为对象进行“2025年企业经营展望调查”并于2日发布的结果显示，49.7%的受访企业计划采取“紧缩经营”策略，28%选择“维持现状”，22.3%则计划“扩大经营”。 采取“紧缩经营”的企业中，员工人数超过300人的大型企业占比高达61%，较300人以下的中小型企业（45.7%）高出15.3个百分点，创自2016年调查以来的新高。在紧缩经营的具体措施上，66.7%的企业表示将“全面降低成本”，52.6%的企业计划“调整人力结构”，25.6%的企业则选择“减少新投资”。 对于明年的投资与招聘规划，多数企业持谨慎态度。具体来看，39.5%的企业计划减少投资，35%的企业将保持投资水平，仅25.5%的企业计划扩大投资。在招聘方面，44.6%的企业表示将维持今年招聘规模，36.9%的企业计划减少招聘，仅18.4%的企业计划增加招聘人数。值得注意的是，在计划减少投资和招聘的企业中，大型企业所占比例均显著高于中小型企业。 关于明年企业面临的主要经营困境，“内需不振”（66.9%）和“人工费负担加重”（64%）的回答最多。"中美等主要国家经济增势放缓"（19.7%）和"全球贸易保护主义蔓延"（16.3%）等回答紧随其后。 针对美国特朗普新政府上台可能对韩国经济产生的影响，82%的受访企业表达担忧，认为贸易保护主义的加强将对高度依赖出口的韩国经济造成显著负面影响。仅7.5%的企业认为，对华制裁可能带来的间接利益及韩美合作的加强将对韩国经济产生更积极的推动作用。 关于韩国经济的复苏时间，59.8%的企业预测将在“2026年以后”，28%的企业则认为可能在“2025年下半年”。据统计，受访企业对明年韩国经济增长率的平均预测值为1.9%。韩国经营者总协会经济调查本部长河尚宇（音）表示：“面对内需疲软、人工成本上升以及外部贸易保护主义加剧等多重不确定性因素，中小企业与大型企业的紧缩经营趋势显著增强，预计明年韩国经济整体状况难以实现大幅改善。”

在内需持续疲软的背景下，受“秋老虎”（立秋以后出现的短期回热天气）影响，持续的高温天气导致秋装需求减少，韩国第三季度服装支出占消费支出的比例降至历史最低。 根据韩国统计厅国家统计门户网站（KOSIS）和家庭收支调查1日公布的数据，第三季度每户月平均消费支出为290.7万韩元（约合人民币1.5万元），其中服装和鞋类支出为11.4万韩元，同比下降1.6%。 服装和鞋类支出占总消费支出的比重仅为3.9%，创下历史新低。自去年第四季度的6.0%以来，该比例持续下滑，今年第一季度和第二季度分别降至4.4%和5.4%，第三季度更是跌破4%。而在2014年至2016年间，服装支出占比曾高达7%至8%。 韩国零售业的表现同样反映出商品消费的低迷。数据显示，今年3月至10月，零售销售额（按不变价格计算）指数已连续8个月同比下降。特别是半耐用品，自去年12月以来连续11个月呈现负增长，其中服装从去年12月的-0.7%降至今年10月的-2.7%。 专家指出，高利率和高物价的双重压力迫使家庭优先减少非必需品支出。韩国开发研究院（KDI）经济展望室室长郑圭哲表示：“相比服务消费，商品消费更容易受到利率的影响。高利率抑制了汽车、家具和服装等商品的消费需求。” 气候变化也是影响消费的重要因素。随着春秋季节缩短，轻薄外套等应季服装的需求减少。此外，今年10月气温较高，也导致取暖设备需求下降。数据显示，家电产品零售销售额指数同比下降5.9%。 与此同时，低生育率和人口老龄化趋势也在加剧消费萎缩。随着年轻人口和40多岁群体的减少，主力消费群体的就业人数逐年下降，对消费市场形成了明显压力。消费低迷还导致个体工商户收入减少，其中以批发零售业为主的服装行业首当其冲。值得注意的是，40多岁个体工商户中，从事服装相关行业的比例高达约20%，这一群体受到的影响尤为显著。 尽管当前形势不容乐观，但韩国主要机构预计明年消费或将有所改善。KDI预计，个人消费增长率将从今年的1.3%升至1.8%。韩国银行（央行）则预测，个人消费增长率将从今年的1.2%增至明年的2.0%。 央行表示，物价趋稳、名义工资上涨以及金融环境的改善将推动消费复苏。然而，高额本息偿还负担、弱势群体消费能力恢复缓慢，以及部分大企业就业的不确定性，可能会限制复苏速度。 1日，首尔市内某家服装店内景【图片来源 韩联社】

韩国银行（央行）金融货币委员会28日召开金融货币委员会会议，决定将目前3.25%的基准利率下调至3%。 这是自2008年以来韩国央行首次连续两次降息。央行自2021年8月上调基准利率以来，持续38个月维持高利率政策后，上月改变了货币政策方向。 分析认为，韩国经济面临着诸多利空因素，如韩元持续贬值、韩美基准利率差距拉大、房地产市场不稳定等。央行行长李昌镛当天表示，在外汇市场波动性加剧的情况下，韩国经济下行压力增大，因此决定下调利率。 另外，央行当天发布《经济展望更新报告》，将韩国今年国内生产总值（GDP）预期从2.4%下调至2.2%，并将明年GDP预期从原来的2.1%下调至1.9%。 28日，在位于首尔中区的韩国银行（央行），行长李昌镛主持召开金融货币委员会会议。【图片提供 韩联社】

随着唐纳德·特朗普再任美国总统，韩国消费者对出口放缓、经济不振等未来经济前景的担忧加剧，本月消费者心理指数（CCSI）有所下降。目前，整体指数仍保持在相对乐观的水平，但构成指标之一的“未来经济展望”指数，时隔2年4个月大幅下滑。 韩国银行（央行）于26日发布的《消费者动向调查》结果显示，11月消费者心理指数为100.7，较上月下跌1个点。央行分析称，美国大选结果带来的经济不确定性、出口增长势头放缓等因素共同推动了消费者心理的疲软。 消费者心理指数是构成消费者动向指数（CSI）的15个指数中，利用目前生活状况、生活水平展望、家庭收入展望、消费支出展望、目前经济判断、未来经济展望6个指数计算的指标，高于100时，表示消费心理乐观，反之则相反。 构成消费者心理指数的6个指数中，今后经济展望（74）指数环比大幅下降7个点，创自去年11月以来的最低水平，也是自2022年7月以来的最大跌幅。同时，目前经济判断（70）和生活水平展望（94）分别环比下降3个点和2个点。反之，目前生活状况（91）和家庭收入展望（100）分别环比上涨1个点，消费支出展望（109）与上月持平。央行统计调查组组长黄熙珍（音）表示，调查期间，随着美国大选结果出炉，出口疲软和经济低迷等多重不确定性因素加剧，导致消费者心理指数下滑显著。 本月住房价格预期指数为109，环比（116）下降7个点，自今年9月（以后）时隔2年11个月达到最高水平后，连续两个月下降。。住房价格预期指数反映了消费者对一年后房价的预期，预计一年后房价上涨的消费者比例大于下跌，该指数会超过100。黄熙珍表示，由于贷款政策收紧、公寓价格上涨和交易量减少等因素，预计房价上涨的比例有所下降，住房市场情绪明显低迷。 虽然央行于10月下调了基准利率，但市场利率的走高影响了消费者对未来利率走势的预期。11月利率预测指数从10月的88升至93，环比上升5个点。预测6个月后利率较目前上涨的消费者比例小于下降，该指数在100以下，反之则相反。 反映消费者对未来一年物价走势预期的通胀预期率维持在2.8%，与上月持平。虽然消费者物价上涨势头放缓，但汇率大幅波动引发了对进口价格上涨的担忧，进一步影响了消费者的物价预期。