随着韩流影响力不断扩大，韩国旅游发展局（韩国观光公社）正积极针对全球MZ世代（1980年代初至2000年间出生人群）展开特色营销活动，推出多元化体验项目，吸引全球年轻游客赴韩旅游。 近期，旅游发展局针对中国台湾、日本、菲律宾三地游客展开推广活动。携手啦啦队明星推出特色旅游产品、与医美平台合作吸引美容游客、邀请人气网红制作韩流短视频内容等，全方位传播“体验型韩国旅游”的新魅力。 ◆韩国推出啦啦队主题旅游 吸引台湾游客深度体验 旅游发展局近日携手知名啦啦队成员李多慧与李雅英，推出以“与韩国啦啦队一起畅游韩国”为主题的特色旅游产品。该产品由韩国知名啦啦队带领中国台湾游客深度游览釜山和全州两地，旨在挖掘韩国旅游新内容，吸引更多台湾游客赴韩旅游，同时带动地方旅游发展。 自今年5月起，李多慧与李雅英便亲自参与相关宣传推广活动。根据7月初统计数据显示，目前已有约1200名台湾游客选择该旅游产品赴韩旅行，预计到今年年底，访韩台湾游客数量将突破2000人。 旅游发展局与台湾旅行社雄狮旅游合作，推出“Wave Green Korea绿动韩国”活动，由釜山人李雅英担任推广大使。本月9日，共有90名台湾游客在李雅英的亲自带领下访问釜山。 旅游团首先前往海云台进行净滩活动，让游客在欣赏海滨美景的同时，参与环保公益行动。活动结束后，游客前往汗蒸幕享受传统沐浴和放松时光。随后在派对场地举行粉丝握手见面会，李雅英与粉丝同乐，包括韩国传统小游戏、粉丝问答互动等环节，并与每位粉丝握手致谢。 李多慧将于8月18日在其故乡全州，与台湾游客共同体验拌饭制作和韩屋村散步，让游客深入感受韩国传统文化的独特魅力。此次活动将与台湾可乐旅游共同举办，预计将吸引超过100名台湾游客参与。 旅游发展局台北支社长湖秀荣（音）表示：“除了此次与韩国啦啦队合作的旅游产品外，我们还计划陆续推出包括韩国职业棒球观赛、地方节庆体验在内的一系列特色产品，已引发台湾旅游业界的高度关注。此次啦啦队旅游产品将为韩国旅游市场与地方旅游振兴注入新的活力。” ◆韩国携手“江南姐姐”拓展美容旅游 日本游客成主力军 旅游发展局于7月1日与知名医美预约平台“江南姐姐”的运营公司Healing Paper签署业务协议，宣布将面向日本游客开展“美容旅游”宣传活动。 旅游发展局考虑到日本游客对韩国美妆和医疗服务的高度关注，决定以日本MZ世代为核心目标群体，推出定制化旅游内容，并采用体验营销方式吸引游客持续访韩。 根据韩国保健福祉部最新数据，去年访问韩国的外籍患者数量达117万人次，其中日本游客多达44万人，同比暴增135%，占比位居首位。与此同时，目前“江南姐姐”平台的日本注册用户已接近150万人，显示出巨大的市场潜力。 此次合作活动将于7月1日至10月31日期间举行。日本游客只需通过“江南姐姐”平台预约韩国医疗美容服务，并在社交媒体平台分享感想，即可获赠在欧利芙洋（Olive Young）门店通用的优惠券。此外，所有活动参与者在访韩期间还将获得精心准备的“韩国美妆旅行套装”，进一步提升旅游体验。 旅游发展局国际观光本部长金钟勋（音）表示：“去年来韩的外籍游客数量已突破117万人次，较2023年的61万人次实现翻倍增长，显示出强劲增长势头。我们将以此次活动为起点，积极吸引全球韩国美妆爱好者访韩，为韩国旅游业注入新的活力。” ◆韩流热潮席卷菲律宾 网红短视频带火赴韩旅游 随着韩流文化在菲律宾持续升温，旅游发展局携手菲律宾人气网红，共同制作以韩流为主题的短视频内容，力图吸引当地MZ世代赴韩旅游。 根据在线旅游平台安可达（Agoda）的调查结果显示，菲律宾Z世代（1997年至2012年间出生群体）习惯直接在TikTok上搜索和获取旅游信息，短视频因此具有较高的传播效果。旅游发展局正是基于这一洞察，将菲律宾年轻群体设定为新的访韩目标人群，并策划推出“韩国文化（K-文化）短视频挑战赛”项目。 此次受邀来韩拍摄的10名菲律宾网红，于本月12日起开启为期6天的韩国文化体验之旅。他们不仅参与了釜山One Asia Festival演唱会，还体验了首尔表演艺术高中舞蹈课程、定制化妆品制作、热门韩剧拍摄地打卡、韩式料理烹饪课等丰富多样的K-文化活动，并同步进行内容拍摄。 通过此次在韩实地拍摄制作的K-POP、韩妆、韩剧等多元化体验内容，在短短10天内便取得了显著的传播效果，视频总浏览量已突破900万次。 韩国旅游发展局马尼拉支社长朴英希（音）表示：“截至今年4月，已有19.4人次菲律宾游客赴韩旅游，菲律宾在访韩外籍游客来源国中位列第五位，呈现强劲增长势头。旅游发展局将继续通过韩流内容营销，进一步提升赴韩旅游的吸引力，推动访韩旅游需求持续增长。”

近年来，随着麻辣烫在韩国人气持续走高，各大麻辣烫连锁品牌的销售额和营业利润均实现大幅增长。 据食品行业3日消息，麻辣烫连锁品牌“汤火功夫”韩国加盟店去年销售额达222.20亿韩元（约合人民币1.1亿元），同比增长21.5%，创下自2013年进军韩国市场以来的历史新高。营业利润达105.47亿韩元，同比增长11.8%，首次突破百亿韩元大关。 该品牌韩国加盟店的平均年销售额也从2023年的5.0034亿韩元增至去年的6.17亿韩元，增幅高达23.2%。门店数量持续扩张，从2022年的327家增至2023年的423家，去年更是达到494家，成为韩国门店数量最多的麻辣烫品牌。目前，汤火功夫门店已遍布中国大陆、中国香港、韩国、日本、美国、新西兰、印度尼西亚、哈萨克斯坦等多个国家和地区。 另一家麻辣烫连锁品牌“少林麻辣”的运营公司2023年销售额达112.95亿韩元，同比大增53.7%；营业利润达11.64亿韩元，同比增长近三倍。该品牌尚未公布去年业绩数据。门店数量也从2021年的122家增至2022年的158家，2023年进一步扩展至183家。 此外，运营麻辣烫品牌"辣红坊"的辣红F&B公司去年销售额达45.3亿韩元，营业利润达7.5亿韩元，双双刷新公司成立以来的历史纪录。

韩国便利店业界正加快布局外币兑换服务，旨在吸引即将出境的旅客及外籍游客进店消费。据流通业界31日消息，BGF Retail旗下便利店品牌CU近日宣布，与iM银行达成合作，进一步拓展外币兑换业务。 根据协议，双方将建立涵盖银行应用程序（APP）内兑换申请、兑换系统对接、门店入库及顾客交付等环节的一站式外币兑换服务协作体系。 CU方面表示，通过与金融机构的深度合作，外币兑换服务的可及性将进一步提升。自2021年上线以来，该服务已实现用户在APP提交兑换申请后，可直接在指定的CU门店领取外币，兑换过程更加便捷高效。 目前，该服务支持美元、欧元、日元、人民币、泰铢等10种主要货币，其中美元等基准货币最高可享受90%的兑换优惠率。据介绍，目前首尔及首都圈、大邱及庆北地区共有约210家CU门店可提供iM银行的外币配送服务，后续将逐步扩展至全国范围。 与此同时，GS Retail旗下便利店品牌GS25也在积极拓展相关业务。自2023年初起，GS25引进外币兑换自助终端机，可支持15种货币兑换韩元，并可将韩元兑换为美元、日元、欧元、人民币等4种主要货币。 此外，GS25自去年8月起在部分门店引入智能自动取款机（ATM），开通“Travel Wallet卡”即时发行服务。该卡支持全球45种货币，免收兑换及海外结算手续费。原本需6天完成的发行流程，如今通过智能ATM仅需2分钟即可完成。GS25目前正以首尔及京畿道主要城市为中心，逐步扩大智能ATM的布局范围。 随着出境游热度回升，便利店外币兑换服务需求显著增长。GS25数据显示，去年兑换服务用户数量较前两年激增18倍，而CU的服务使用次数则同比跃升390%。 业内人士表示：“便利店外币兑换作为差异化服务的重要组成部分，正不断优化和普及。这不仅有助于吸引外籍游客，也为计划出境的本地消费者提供更高便利性，从而推动门店客流增长。”

据韩国时尚潮牌集合店Musinsa本月22日消息，线下主要门店接待中国游客出现爆发式增长，消费额激增3.6倍。 Musinsa表示，今年第二季度，位于首尔圣水洞的“Musinsa圣水@大林仓库”中国籍顾客交易额环比大幅增长257%。“Musinsa圣水@大林仓库”去年9月开门营业，主要客户为外籍游客及女性顾客，每月接待客流量超10万人次，成为圣水洞新兴网红打卡店。 位于首尔弘益大学入口的“Musinsa弘大店”同样表现亮眼，上半年中国游客消费额同比大增180%。 Musinsa称，在这两家门店中购买商品的中国顾客中，约60%为10-29岁的年轻消费者，可见Z世代已成为该品牌最大的“金主”。Musinsa强调，上述交易额以退税申请为基准进行统计，实际消费金额更高。 从Musinsa线下门店交易来看，顾客国籍十分多元化，涵盖100多个国家（地区），中国（32%）和日本（27%）占比最高。 Musinsa旗下休闲服饰品牌“Musinsa Standard”线下卖场中，江南、明洞、圣水、汉南、弘大等5家外国顾客占比最高的门店今年上半年中国游客消费额同比剧增120%。 Musinsa负责人表示，受韩流文化传播的影响，对韩国时尚（K-Fashion）情有独钟的10-29岁中国游客，将Musinsa视为最能代表首尔流行的时尚地标。未来将在首尔主要核心商圈拓展线下门店，向全球游客推广韩国时尚流行文化。 此外，Musinsa近日与中国服装集团安踏体育（Anta Sports）达成战略合作，双方各出资60%和40%，经营权由Musinsa掌握。将以Musinsa中国子公司“Musinsa China”为主体，计划于今年下半年在上海或杭州开出首家中国门店，并制定了在2030年前中国门店超过100家、销售规模突破1万亿韩元（约合人民币52亿元）的目标。

通过跨境电商平台亚马逊在美国打响品牌知名度的韩国美妆（K-Beauty），积极进军当地实体店。沃尔玛、塔吉特、开市客、丝芙兰以及美国化妆品零售商“Ulta Beauty”也在积极布局韩妆产品，以应对当地日益增长的韩妆消费需求。 据美妆业界22日消息，Ulta Beauty近期在线上与线下门店引进13个韩妆品牌，包括护肤品牌VT Cosmetics、MediCube、追幸兔(CHASIN'RABBITS)、爱肤兰（I’m from）、Mixsoon、NEOGEN、莎柏蜜（somebymi）、SUNGBOON EDITOR与彩妆品牌TIRTIR、Hince、KAZA、UNLEASHIA、Rom&nd等。此外，Ulta Beauty还与运营“K-Beauty World”的蓝鼎国际等合作。 成立于1990年的Ulta Beauty在全美拥有1400多家门店，与主打高端品牌的丝芙兰不同，其产品覆盖中低端至高端品牌，因此也被称为美国版 “欧利芙洋”（OliveYoung）。去年其营收达113亿美元，销售600多个品牌的约3万种产品。据悉，Ulta Beauty会员人数达4500万，女性消费者中Z世代（1995年至2009年出生）占近半数。 去年第二季度，“股神”沃伦·巴菲特领导的伯克希尔·哈撒韦公司大幅减持苹果股份后，斥资2.66亿美元购入69.0106万股Ulta Beauty股票。随着美国零售商之间的美妆产品竞争加剧，Ulta Beauty近期的增长势头有所放缓。为此，Ulta Beauty通过扩大韩妆产品阵容来打造新的增长引擎。 美国国际贸易委员会（USITC）数据显示，去年韩国对美国化妆品出口额达17.01亿美元，超越法国跃居第一。今年上半年韩国对美化妆品出口额同比增长约18%。 韩妆产品通过TikTok与优兔（YouTube）积累人气，在亚马逊获得高度认可，美国线下零售商也纷纷开始销售韩国化妆品。目前，塔吉特已在 1600 多家门店开设韩国美妆专柜，并计划在年底前扩展至所有门店（1978 家）。此外，今年丝芙兰也将韩国美妆品牌系列扩充了一倍。沃尔玛与开市客也在线下门店销售韩国化妆品。 尽管美国计划自下月1日起对韩国输美产品征收25%的关税，但化妆品行业仍对当地需求持乐观态度。不仅如此，韩国科玛与科丝美诗（COSMAX）已扩大在美国的生产，爱茉莉太平洋集团也在考虑在美国建立生产厂。 此外，今年初欧利芙洋在美国成立分公司，目前正推进洛杉矶首家门店的开业。化妆品业内人士表示：“虽然担忧征收关税或将导致价格提升与利润率减少，但我们希望它不会对当地的化妆品需求产生重大影响。”

在本土消费持续低迷、出口增长放缓的背景下，三星物产时尚部门加快推进旗下品牌的全球化战略，力求突破增长瓶颈。旗下主力休闲服饰品牌8Seconds近日宣布正式进军菲律宾，标志着继2018年全面撤出中国市场后，时隔七年再次向海外市场发起挑战。 回顾其海外扩张历程，8Seconds曾于2016年以直营模式进军中国市场，在上海设立法人并运营多家门店。然而，受“萨德事件”引发的中韩关系恶化、高昂运营成本以及持续亏损等多重因素影响，品牌于2018年7月全面退出中国市场。数据显示，该品牌在华运营两年间累计亏损约330亿韩元（约合人民币1.7亿元）。 吸取中国市场的经验教训后，8Seconds此次摒弃高风险的直营路径，转向与当地企业合作的批发方式，以更稳健的策略重启海外扩张。通过建立本地合作网络，公司希望在降低前期投入和运营成本的同时，强化品牌在东南亚市场的影响力。 具体来看，三星物产将产品批量供应给菲律宾本地零售企业，由后者负责门店运营与市场推广。三星物产于10日表示，8Seconds已于本月9日在菲律宾首都马尼拉的亚洲购物中心（SM Mall of Asia）开设首家海外门店。该购物中心由菲律宾最大流通集团SM运营，是当地乃至东南亚最具代表性的零售场所之一，门店面积约420平方米，客流量稳定。 公司计划于今年内在马尼拉主要商圈博尼法西奥全球城（Bonifacio Global City）和罗宾逊购物中心（Robinsons Manila Mall）再增设两家门店。三家门店均由当地大型时尚零售商Suyen Corporation负责运营，承担销售和门店管理工作，三星物产则负责商品供应。 三星物产方面表示，菲律宾25岁以下人口占比较高，MZ世代（1980年代初至2000年代初出生者）对韩流文化接受度较强，品牌目标客群与当地市场高度契合，因此将菲律宾视为海外扩张的战略起点。 目前，三星物产正以JUUN.J与8Seconds为主力推进海外批发业务，旗下另一主力品牌滨波（Beanpole）则通过中国法人负责门店运营。截至2025年第一季度末，公司在海外仅设有中国与意大利两处分公司，分别负责滨波与雳霹道（Rapido）品牌的运营及JUUN.J批发支持。在东南亚市场，公司尚未设立法人，仅通过办事处与当地企业开展业务对接。这一布局显示出公司在全球市场策略上的灵活调整。 业内普遍认为，8Seconds此次进军菲律宾，不仅是品牌重启全球化战略的开端，也是一场对其品牌力与商业模式适应性的关键检验。若菲律宾市场运营稳定，未来有望将版图拓展至越南、泰国、印尼等韩流影响力较强劲的国家，从而进一步巩固其在东南亚的市场地位。 三星物产相关负责人表示：“东南亚市场对韩国时尚接受度高，成长潜力可观。公司将以菲律宾作为前哨据点，密切观察市场反应，逐步推进品牌本地化战略。” 随着韩流文化和韩妆产品在全球持续升温，韩国时尚产业也正加速探索“走出去”的新路径。8Seconds能否在菲律宾市场实现成功落地，或将成为韩国服饰企业开拓东南亚市场的重要风向标。