曾象征韩流（K-POP）粉丝文化的“应援棒”，正逐步走出演唱会现场，融入日常生活并登上国际舞台，成为展现韩国文化软实力的新象征。 亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议成为展现“韩流应援棒外交”价值的象征性舞台。作为APEC官方宣传大使，权志龙（G-DRAGON）在庆州举行的欢迎晚宴表演结束后，向与会各国领导人赠送了“应援棒礼包”，呈现出一幕别具意义的外交场景。 应援棒上印有“通过创造实现和平（Peace with Create）”的讯息，寓意以艺术跨越语言与国界，传递和平愿景。这份意外的礼物被外界评价为应援棒已超越粉丝文化，成为连接世界的新型文化交流媒介。 在APEC另一项核心活动工商领导人峰会上，应援棒同样成为焦点。作为韩国唯一以钻石赞助商身份参会的娱乐企业，HYBE在现场设置宣传展台，展示象征粉丝文化的“应援棒收藏系列”，引发业界广泛关注。 HYBE此前也曾在2024年巴黎奥运会期间，为韩国体育代表团提供搭载自主技术制作的应援棒，并举办多场当地活动，吸引全球媒体目光。 不仅如此，自去年前总统尹锡悦宣布实施紧急戒严以来，应援棒在相关示威活动中，以“团结与非暴力”的象征受到国际关注。如今，它也愈发自然地融入日常消费文化之中。 最具代表性的例子来自影院。近年来，挥舞应援棒观影的“应援棒放映会”迅速走红，成为新的观影潮流。防弹少年团（BTS）、SEVENTEEN、BLACKPINK、G-Dragon、IU、林英雄、PLAVE等韩流艺人的演唱会实况电影上映后，观众可在影院内与灯光同步互动，仿佛置身真实的演唱会现场，沉浸感十足。 这一趋势如今已延伸至普通商业片。部分影院在万圣节期间特别推出奈飞（Netflix）动画电影《K-POP：猎魔女团》的“合唱版”放映，引入应援棒互动元素；喜剧片《第一次飞行》和动画片《咒术回战：怀玉·玉折总集篇》也相继举办可挥舞应援棒、实时互动的特别场次，进一步提升观众的参与感和凝聚力。

时隔11年，中国国家主席习近平再度访韩，引发外界对中韩关系走向的高度关注。 习近平于上月30日至本月1日对韩国进行为期三日的访问，出席在庆州举行的亚太经合组织（APEC）第三十二次领导人非正式会议，并与韩国总统李在明举行中韩元首会谈。 1日，在国立庆州博物馆举行的中韩元首会谈中，双方围绕半岛和平、经贸合作及人文交流等议题深入交换意见。李在明表示，韩方期待两国加强战略沟通，并强调区域稳定的重要性。习近平则指出，中方愿与韩方深化沟通，推动中韩战略合作关系稳步发展，为地区和平与繁荣注入新动力。 值得关注的是，会谈中双方还讨论关于“限韩令”松绑的议题。自2016年“萨德”事件后，中国对韩国娱乐、文化等领域采取非正式限制措施，使韩流（K-POP）在中国市场受到较大影响。然而，随着中韩关系逐步回暖，外界对“限韩令”松绑的期待再度升温。 共同民主党议员金永培在社交媒体上透露，中韩元首会谈当日晚宴上，习近平对于韩国流行歌手在中国举行演出的提议表示出积极态度，引发舆论热议。笔者认为，若“限韩令”正式松绑，将为韩国文化产业带来巨大机遇，有望进一步激活双方在影视、音乐、游戏等领域的合作潜力，并带动消费和投资增长。 然而，也有观点认为，对“限韩令”解除不宜过度乐观。虽然文化交流具备恢复潜力，但“限韩令”背后的政治因素仍难忽视。自“萨德”风波以来，中韩关系在安全与外交层面存在根本性分歧，韩方在处理中美关系时多次陷入两难。笔者认为，中韩关系能否回暖，关键不在于文化交流本身，而在于韩国能否在中美之间实现更平衡的外交姿态。 习近平此次访韩确实为中韩关系注入积极信号，也使“限韩令”松绑的讨论再度成为焦点。笔者认为，在地区安全格局复杂化的当下，政治信任的修复仍是决定中韩关系走向的关键因素。对韩国而言，唯有在处理中美关系时保持战略灵活性，平衡安全与经济利益，方能迎来韩流重返中国市场的契机。

2025年亚太经济合作组织（APEC）领导人非正式会议上，一款精致的韩国传统甜点成为焦点。美国总统特朗普、中国国家主席习近平等各国领导人会谈桌前，摆放着韩国知名甜点品牌“富昌制果”的核桃糕，引发广泛关注。 据APEC筹备委员会30日消息，“富昌制果”的核桃糕被选为APEC最后一次高官会（CSOM）、外交和贸易双部长会议（AMM）、工商领导人峰会（CEO Summit）三大主要会议的官方甜点。这是韩国传统点心首次登上国际首脑会议餐桌，意义非凡。 APEC筹备委员会相关负责人表示：“我们希望通过这款甜点展现韩国的诚意与品格。此前在仁川举行的部长级会议上，这款甜点就深受欢迎，不少代表还特意打包带走与同事分享。” “富昌制果”是一家在1990年代停业的传统糕点铺，其外孙、现任FG公司代表李庆元（音）重新复兴了这一品牌。他在继承传统手艺的基础上进行现代化改良，为此次APEC特别研发了减少甜度、突出坚果香气的“全球口味韩国核桃糕”。多位外交官品尝后评价称，这款甜点兼具传统底蕴与现代精致感。 在APEC峰会主会场庆州和白会议中心（HICO）附近的韩国食品宣传展台上，核桃糕成为外媒记者争相品尝的热门产品。现场排起了长队，有外媒记者笑称：“这里比会议厅还热闹。” 业界人士指出，此次APEC峰会让韩国甜点成为韩国美食外交的新窗口。近期，韩国总统李在明在JTBC综艺节目《拜托了冰箱》中曾提到：“K-POP和韩剧固然重要，但韩国食品才是文化的核心。”随着这一言论引发热议，韩国食品的象征意义与外交价值也进一步受到关注。 富昌制果方面透露：“会议期间，多位海外企业高管在休息时间边吃核桃糕边交流。这份小小的甜点不仅带来味觉享受，更传递了韩国的温情与文化。”

近年来，K-POP产业不断涌现“东山再起”的励志故事。曾被认为只有“一流偶像”才能脱颖而出的K-POP市场，如今正步入一个更加青睐“历经低谷、逆风翻盘”者的新时代。这一转变不仅重塑了大众审美，也在深刻影响韩国文化产业的价值观与叙事逻辑。 奈飞热门动画电影《K-POP：恶魔猎人》的主题曲《Golden》让作曲家兼歌手EJAE一举成名。她的音乐之路始于SM娱乐练习生生涯，十二年的艰苦训练却未能换来出道机会。但EJAE并未放弃梦想，转身成为作曲家与制作人，在《K-POP：恶魔猎人》中展现出惊人的创作实力，更亲自献声主打曲《Golden》，以另一种方式实现了“出道”。 她的故事成为K-POP产业“失败—突破—再定义”的新范式。越来越多艺人不再依赖传统偶像体系，而是在经历多次选秀落选、组合解散、合约纠纷后重新站上舞台。这些曲折的经历让K-POP叙事更具吸引力，也为全球观众提供了强烈的情感共鸣。 “逆风翻盘”的精神，正在超越娱乐产业范畴，成为韩国社会的时代象征。在经历政治危机、产业波动和全球竞争的重重考验后，韩国经济正以崭新姿态重返高点。近日，韩国综合股价指数（KOSPI）突破4000点大关，半导体、造船、K-POP、食品与美妆等产业在全球舞台上呈现全面崛起之势。 本周，亚太经济合作组织（APEC）峰会将在庆州举行。29日韩美首脑会谈、30日美中首脑会谈、11月1日韩中首脑会谈将陆续举行。世界目光再次聚焦韩国，这正是韩国从危机中崛起、彰显国际影响力的关键时刻。

28日，在釜山金海国际机场，身着人气动画电影《K-POP：猎魔女团》中人物韩服的APEC峰会欢迎人员与游客们合影留念。

据韩国关税厅（海关）28日消息，今年1至9月韩国食品出口额同比增长8.9%，达到84.8亿美元，创下历史新高。在方便面和紫菜的引领下，韩国食品已经自2016年（60.6亿美元）以来连续9年保持增长。 从品类来看，占整体出口61.3%的加工食品出口额为52亿美元，同比增长6.7%；水产品（23.3亿美元，增长11.2%）、畜产品（2.8亿美元，增长50.3%）、农产品（6.6亿美元，增长5.6%）、林产品（2000万美元，增长24.6%）等全部品类均实现均衡增长。 其中，方便面（11.3亿美元，增长24.5%）和紫菜（8.8亿美元，增长14%）成为韩国食品出口的主力军。两项产品出口合计约20亿美元，占总出口额的四分之一。糕点类（5.7亿美元，增长2%）、速溶咖啡（2.8亿美元，增长15.8%）、调味酱类（3.1亿美元，增长7.2%）、饮料（5.2亿美元，增长2.6%）也保持稳定增长。 从出口目的地来看，美国（16亿美元）、中国（15亿美元）、日本（11.6亿美元）位列前三，合计占总出口额的一半（50.2%）。出口增长率方面，美国为13.1%，中国为12.5%，日本为6.7%。前十大出口国中有9个是亚太经合组织（APEC）成员国，整体出口的81.5%流向APEC国家。 关税厅相关人士表示，随着奈飞（Netflix）动画电影《K-POP猎魔女团》的热播以及2025年APEC领导人非正式会议的举办，韩国食品的知名度和关注度还会进一步扩大。关税厅也计划加强对出口企业的支持。

韩国食品企业农心凭借奈飞（Netflix）动画电影《K-POP：猎魔女团》全球人气，加之出口增长、新品热销及产能扩大等积极因素，预计下半年业绩表现亮眼。尤其农心正借助对亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议的支持活动，进一步提升产品竞争力。 据食品业界28日消息，农心将在APEC峰会期间设置展位并提供产品支持，是唯一参展的韩国食品企业。农心计划在现场面向来自国内外贵宾提供现煮方便面，并提供“辛拉面拓霸（Toomba）”等，全力展开品牌营销活动。鉴于APEC峰会21个成员经济体领导人及商界领袖将齐聚现场，预计其品牌推广效果十分显著。 农心能成为韩国食品的代表企业，《K-POP：猎魔女团》带来的联动效应功不可没。自8月28日推出联名产品以来，国内外市场需求持续攀升。该动漫电影自6月上线后全球累计播放量已突破3亿次，至今仍稳居奈飞收视榜前十。 因此，农心已于上月启动该联名产品的美国本土生产，即将进驻沃尔玛、H Mart等。本月起更同步开启对欧洲、东南亚等地区的出口，预计年底前将通过当地分销渠道展开全面销售。欧美市场反响尤为热烈。本月18日，农心在纽约时代广场投放限量辛拉面联名产品巨型数字户外广告，并同步设立品牌展位，单日吸引超过5000人次。 今年农心迎来创立60周年，并以“再出发年度”为定位，计划通过组织结构创新与全球化经营转型，摆脱“老牌”形象，全面强化品牌年轻化。年初农心股价仍在38万韩元（约合人民币1880元）左右徘徊，直至上月12日飙升到57.9万韩元，涨幅达51.75%。 数据显示，农心上半年整体销售额同比增长1.6%，其中出口增长4.7%，远高于韩国国内市场的0.4%。海外法人销售占28.7%，面类及零食业务占66.1%。尤其在欧洲（+29.8%）、澳大利亚（+14.6%）、越南（+16.7%）等市场增长显著。今年3月设立的欧洲法人预计将从第三季度起全面计入业绩，对下半年及明年上半年业绩形成有力支撑。明年下半年，随着釜山绿山出口专用工厂投入运营，农心的全球产能也将进一步提升。 据韩国金融信息企业FnGuide预测，农心第三季度销售额将达8839亿韩元（3.93%），营业利润为443亿韩元（17.81%）。

韩国免税店行业“久旱逢甘霖”，外籍顾客接待人数于上月突破100万人次，《K-POP：猎魔女团》全球热播推动韩国流行文化热度不减，加上中国团队游客免签入境政策利好，中国国庆长假和亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议带来的叠加效应，预计免税店有望摆脱长期销售低迷迎来反弹。 韩国免税店协会28日发布的数据显示，今年9月在韩国免税店消费的外籍顾客为101.2368万人次，同比增长19.2%，单月外籍顾客人数超过100万人次是自2020年后时隔5年多的首次。 9月免税店总体顾客人数为261.9835万人次，其中外籍顾客占比38.6%，同比增长4.6个百分点。整体消费规模为1.0674万亿韩元（约合人民币52.8亿元），环比增长4.7%，外籍顾客消费额为7808亿韩元，环比增长6.5%。本国顾客人数和消费额环比分别下降1.4%和0.06%。 免税店行业相关人士分析称，各免税店对中国代购的依赖度降低，客单价虽有所下滑，但整体游客人数持续增长。在多重利好叠加下，10月接待顾客人数和消费额预计将双双回暖。韩国旅游发展局提供的数据显示，今年上半年，韩国接待外籍游客人数总计883万人次，创历史最高纪录，今年全年有望突破2000万人次。 韩国对中国团队游客实施免签入境政策的9月29日至本月26日，新世界免税店明洞店接待中国游客人数同比增长近90%，销售额增长40%。本月1日至26日，中国顾客占比达77%，贡献销售额达86%。 新世界免税店负责人透露，由于政策尚属于初期试行阶段，目前团体免签入境的中国游客占比仅为10%，但预计将呈持续增长势头，已能明显感受到市场回暖氛围。 目前免签入境的人员多为政府机构、协会组织、企业会奖旅游（MICE）等特定目的团体，因此几乎不存在非法滞留的风险。随着APEC峰会召开，中国国家主席习近平时隔11年再次到访韩国，预计韩中关系迎来改善契机。 免税店行业负责人称，为应对11月以后的市场淡季，计划扩大吸引东南亚游客。同时积极与中国企业及MICE团体合作，提高团体游客消费比重。

由韩国仁川广域市主办、仁川旅游发展局承办的“第16届仁川INK（Incheon K-pop）演唱会”于25日在仁川想象平台1883港口广场圆满落幕。 今年INK演唱会首次在仁川热门新地标想象平台举办，引发海内外粉丝热烈关注。当日现场观众人数高达约1.3万人，其中超过7000名外籍游客通过仁川合作旅行社、韩亚航空及韩国观光公社海外分社等渠道前来观演，彰显出此次演唱会作为全球韩流盛典的号召力。此外，演唱会通过直播及线上平台在全球同步播出。 本届演唱会阵容包括BOYNEXTDOOR、KISS OF LIFE、8TURN、EPEX、YOUNG POSSE、KickFlip、IDID和TAEHO等人气K-POP艺人及组合。韩国男子演唱组合BOYNEXTDOOR压轴登场，以高质量的舞台表现力，将现场气氛推向高潮。EPEX成员金贤佑与崔旻帝担任此次演唱会主持人，表现十分亮眼。 现场还设置各种韩国文化体验专区，包括食品、文化及美妆等多种展位，吸引了众多外籍游客前来体验并打卡。具体来看，“仁川面食料理历史展位”、“K-POP周边展位”和“K-Beauty化妆体验展位”等广受欢迎，成为体验韩国文化的热门打卡点。 值得注意的是，参与“随机舞蹈”的粉丝与市民共同起舞，更是点燃全场氛围。小型粉丝见面会也掀起热潮，TAEHO与8TURN亲临现场与粉丝互动，EPEX与IDID举办含有签名的专辑赠送活动。 据悉，本次演出结束后将通过综合娱乐频道tvN及流媒体服务平台TVING播出，以此让全球观众再次感受现场热烈氛围。 仁川旅游发展局庆典活动组组长闵俊弘（音）表示：“INK演唱会自2009年起便是仁川的代表性韩流演场合。今年首次在靠近中华街、月尾岛、新浦国际市场等主要景点的想象平台举办，成功验证了文旅联动模式的可行性。” 仁川市长刘正福表示：“K-POP如今已成为超越国界与语言的世界共通文化语言，是连接全球的力量。INK演唱会正在成长为与世界沟通的重要舞台。” 此外，仁川旅游发展局方面表示，作为仁川代表性的韩流庆典，INK演唱会未来将继续推出多样演出内容，扩大区域经济效应，并面向全球粉丝开发更多特色旅游产品，进一步强化其国际影响力。

长期因行业低迷承受巨额亏损的免税店行业，近期因成本削减措施、外籍游客增加等因素，预计第三季度扭亏为盈。业界关注这是否将成为扭转长期低迷局面的契机。 韩国金融信息企业FnGuide24日消息，现代百货店第三季度营业利润预计为791亿韩元（约合人民币3.9亿元），同比增加22%。分析认为，此前长期处于亏损状态的免税店业务表现突出，带动了整体业绩上升。 韩国媒体《NEWS1》分析的12家证券公司报告结果显示，所有机构均预测现代免税店将在第三季度实现盈利，盈利区间预计在1至29亿韩元之间。若预测成真，这将是继2023年第三季度实现10亿韩元营业利润后，时隔两年再次实现盈利。现代百货自2018年11月正式进军免税行业以来，除2023年第三季度短暂盈利外，2019年第一季度到今年第二季度连续25个季度出现亏损，此次有望迎来重大转机。 业界分析指出，现代免税店虽于8月关闭东大门店后，销售额大幅缩减，但由此带来的固定成本削减效果显著，从而改善盈利能力。 其他免税店的亏损幅度同样有望大幅缩减。随着现代百货东大门店停业，市内免税店竞争趋缓，成本率得到改善。同时行业内通过自愿离职等方式持续推进成本优化，预计整体业绩将小幅提升。 兴国证券预测，新罗免税店的营业亏损规模将从去年第三季度的390亿韩元大幅缩减至今年同期的20亿韩元。近期仁川机场免税店经营权退还举措，预计每年可减少约600亿韩元的损失，对此产生积极影响。大信证券预测同期新罗免税店的营业亏损将从160亿韩元收窄至20亿韩元。 值得关注的是，随着近期《K-POP：猎魔女团》等韩国文化掀起全球热潮，外籍游客访韩需求也显著上升。据韩国旅游发展局数据，今年1至8月访韩的外籍游客达1238万人次，同比增长16%。由此推测，免税店的客流量也在逐步恢复。 业内人士指出，从长期来看，若想推动销售额持续增长，还需要高消费水平的中国游客数量回升。韩国政府从上月开始实施中国团体游客免签政策，这将成为带动销售增长的关键因素。 兴国证券研究员朴钟烈（音）表示：“随着韩国文化在全球范围反响热烈，韩国免税业正迎来积极信号。未来韩国免税店的市场表现，将取决于来自中国、中东及东南亚游客入境规模能否快速扩大。” 新世界免税店内，中国团队游客提着印有“福”字的购物袋选购商品。 【图片来源 韩联社】