希杰（CJ）集团旗下健康美妆集合店欧利芙洋（Olive Young）正将体验型美妆活动“欧利芙洋庆典（Olive Young Festa）”的舞台扩展至海外。 欧利芙洋10日表示，自2019年起每年在韩国举办的欧利芙洋庆典，今年将首次走出韩国，在日本和美国等全球主要市场依次举行。欧利芙洋庆典是一项以品牌与消费者直接互动为特色的体验式活动，通过产品展示和趋势分享，为品牌与消费者搭建交流平台。 今年举行的“2026欧利芙洋庆典”在延续活动原有特色的基础上，将以“世界巡回（World Tour）”形式进一步升级。活动将集中展示韩国美妆品牌的产品、理念与品牌故事，并通过多样化的体验与互动项目，让当地消费者更加直观地了解韩国美妆文化。 考虑到部分海外消费者对韩国美妆仍较为陌生，欧利芙洋计划在现场设置多种体验项目，使访客能够快速了解韩国美妆护肤流程、产品特点及品牌竞争力。同时还将设立面向当地网红、品牌方及美妆产业相关人士的商务交流空间，促进产业交流合作，并帮助韩国中小品牌拓展海外市场、进入当地流通渠道。 此次世界巡回的首站将于5月在日本千叶县幕张国际展览中心举行，并以“欧利芙洋庆典 JAPAN 2026”的形式与“KCON JAPAN 2026”联动举办。随后，活动还将于8月在美国洛杉矶举行。 欧利芙洋相关负责人表示：“作为韩国美妆庆典的开创者，欧利芙洋庆典自2019年推出以来持续进行新的尝试，已成为中小品牌与消费者直接沟通的重要平台。未来将把活动舞台拓展至全球，推动韩国美妆在海外市场的进一步发展。”

韩国平价化妆品在不同年龄消费者及外国游客中走红，各零售企业积极扩大性价比美妆业务。 据流通业界10日消息，生活用品连锁店大创（DAISO）和大型超市持续扩大平价化妆品销售规模。截至今年1月，入驻大创的美妆品牌已增至160多种、1700多款，较2022年分别增长23倍和14倍。销售额也持续扩大，2024年大创美妆类别销售额同比增长144%，去年进一步增长70%。 大型连锁超市也加大平价化妆品布局，去年4月，易买得与LG生活健康合作推出均价4950韩元（约合人民币23元）的美妆品牌“Glow up by Beyond”，从刚上市时的8款增加至目前的70多款，合作品牌也达到10个。 乐天玛特去年6月在卖场内设置高性价比美妆专区，产品种类从28款增加至目前的44款。去年11月至今年1月，易买得的平价化妆品销售额较前三个月增长约24%。乐天玛特平价美妆区销售额去年9月至10月较运营初期扩大3倍以上。 分析称，平价化妆品市场迅速扩大，主要源于消费者对平价产品的认知发生变化。随着消费者逐渐从单纯追求高端品牌转向寻找更符合个人肤质和喜好的产品，中低价品牌获得了更多进入市场的机会。 科丝美诗、韩国科玛等代工企业通过ODM（原始设计制造）和OEM（代工生产）模式的扩大，也为中小品牌提供了生产高品质产品的条件。 高性价比产品陆续上市，平价美妆的主消费群体从年轻人扩大到各年龄层。去年购买大创化妆品最多的群体为40-49岁，占比27%，其次为30-39岁（25%）等 此外，购买高性价比韩国化妆品的外国游客也在持续增长。大创门店海外信用卡消费额同比增长明显，2022年增长300%，2023年增长130%，之后一直保持两位数增长。今年前两个月海外信用卡消费额同比增长约70%。 易买得销售的“Glow up by Beyond”部分产品从去年下半年起出口至蒙古和老挝。乐天玛特也表示将与外国游客偏好的品牌合作，推出更多平价化妆品 业内人士表示，随着优质中小品牌产品的增加，消费者对平价化妆品的信任度持续提升，多品牌共存的美妆市场格局正在形成。预计未来韩国零售企业仍将继续扩大超低价化妆品产品线，以满足不断增长的市场需求。

韩国旅游局于6日至8日在新加坡市中心的Plaza Singapura举办了2026新加坡K-旅游路演，旨在吸引新加坡游客访韩。2025年，新加坡访韩游客约40万人，再次创下历史新高。为延续这一增长趋势，旅游局在路演中展示了以“K-日常”为主题的内容，包括表演、美妆、美食和生活方式等。活动吸引了韩国品牌如韩国科玛、郑瑄茉和必品阁等参与，设立了K-文化主题馆，提供音乐剧、化妆展示和明星厨师烹饪秀等活动。K-文化体验区提供1对1皮肤诊断、个人色彩体验和DIY饰品制作等项目。K-美食体验区的餐车则提供现场韩食。针对新加坡游客的高重访率，旅游局积极推广地方旅游和访韩产品，通过江原、釜山、济州等地的展位展示本地内容，并与当地知名网红合作举办韩国旅游脱口秀。此外，旅游局邀请了新加坡11家旅行社，推动访韩产品销售，3天内实现超过17亿韩元的销售额。韩国旅游局新加坡分社社长安孝元表示：“新加坡是东南亚旅游趋势的引领者，我们将继续扩大定制化营销，以将当地对K-文化和地方旅游的热情转化为实际访韩需求。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

购物频道正在从电视屏幕走向线下。由于播出费用增加、收视率下降和消费放缓，行业面临挑战，企业开始加强线下接触点。根据行业消息，乐天购物正在推进“全球品牌版权业务”，引入未在国内推广的品牌。上月27日，法国户外品牌AIGLE在大田开设快闪店，计划扩展至全国。自2024年获得AIGLE独家版权后，乐天在首尔主要商圈开设快闪店，去年销售额同比增长三倍。乐天购物增长业务部部长李尚勇表示：“我们计划在全国范围内扩大快闪店，并逐步推出旗舰店和常规店，扩大线下网络。”现代购物去年12月在京畿道南杨州市开设150平方米的美妆店“COASIS”，成为首家开设线下美妆店的电视购物公司。目标客户为30至60岁女性，店内主要销售高功能性护肤品。现代购物表示，COASIS开业后销售超出预期，计划扩展至全国。CJ OnStyle去年4月在首尔首次将“Come On Style”从移动和电视扩展至线下，业界关注今年是否会继续线下活动。购物频道转向线下的背景是结构性危机。根据韩国电视购物协会的数据，2022至2024年电视购物销售额逐年下降，而播出费用比例逐年上升。业内人士称：“购物频道的线下拓展源于对仅靠电视销售增长有限的危机感。结合商品策划能力、客户数据和品牌知名度，线下拓展可成为新的增长动力。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

CJ举办婴幼儿展，990韩元购物通行证吸引育儿粉丝 CJ OnStyle宣布将于7日至22日举办大型“婴幼儿展”，以拓展快速增长的金童市场。尽管出生率下降，但每个孩子的支出却在增加，推动了高端育儿产品和个性化消费的快速增长。 CJ OnStyle自2022年3月推出的育儿移动直播IP“맘만하니”以来，持续扩大育儿客户群。该节目在平日早上10点播出，订单额几乎是同时间段的两倍，建立了忠实客户群。 此次婴幼儿展将提供从奶粉机、尿布到新学期服装等各阶段育儿产品，并推出知名育儿品牌的直播活动。今年还首次推出“婴幼儿购物通行证”，990韩元即可加入，享受多种优惠。 活动期间，所有婴幼儿商品可享10%积分优惠，并提供多种品牌的即时折扣。现代百货儿童书籍美术馆获iF设计奖 现代百货宣布，其儿童书籍美术馆MoCA Plus中东店在2026年iF设计奖中获得室内建筑奖。MoCA Plus是一个艺术活动空间，旨在提供展览和教育体验。 iF设计奖自1953年起举办，是全球三大设计奖之一。MoCA Plus中东店因其创意的室内设计理念而获奖，设计中融入了“M”、“O”、“K”、“A”字母形状，增强了美术馆的身份认同。 现代百货将举办以森林和动物为主题的体验项目“与森林朋友同行”，提供丰富的文化艺术活动。乐天ON春季促销“美妆促销”进行中，最高可获3万L积分 乐天ON宣布将于15日前举办“美妆促销”活动，汇集春季热门美妆品牌。 活动期间，每周一、四、六上午10点提供限量体验优惠，热门商品低至1万韩元以下。 还将举办品牌直播活动，提供限量优惠和赠品。会员可参与“美妆促销购物支持金”活动，赢取最高3万L积分。新世界免税店获全球免税数字大奖特别奖 新世界免税店在全球免税数字大奖“穆迪奖”中获得特别奖，因其在Instagram上的出色运营而获奖。 穆迪奖由全球免税和旅行零售媒体穆迪戴维特报告主办，旨在表彰具有创意和影响力的社交和数字营销活动。 新世界免税店通过Instagram加强文化和内容策划，获得了评委的高度评价。 新世界免税店表示，将继续通过创新内容和差异化的数字体验来提升品牌价值。乐天百货在乐天Mall恩平店首次推出“Musinsa Outlet” 乐天百货在乐天Mall恩平店开设了韩国首家Musinsa Outlet店。 该店位于地下1层，占地480坪，汇集200多个品牌，提供服装、配饰、美妆等商品，折扣高达80%。 开业期间，购物满10万韩元可获50%折扣券，并限量赠送乐天影院双人票。 乐天Mall恩平店正进行阶段性改造，目标是成为西北地区的时尚中心。 乐天百货计划通过引入Musinsa Outlet等品牌，吸引更多年轻消费者。

中国美妆及食品饮料品牌正通过入驻电商平台或开设线下门店等方式，加速进军韩国市场。随着中国对韩国实施免签入境政策后赴华韩国游客数量增加，韩国消费者对中国产品的关注度也随之提升，相关企业开始加快在韩国市场的布局。 据韩国时尚电商平台MUSINSA日前消息，中国美妆品牌花知晓（FlowerKnows）于上月25日正式入驻该平台。这也是MUSINSA美妆品类首次引入中国品牌化妆品。该品牌还于本月1日进入新世界百货旗下美妆集合店希阔（CHICOR）销售。新世界百货相关负责人表示，此举反映出全球MZ世代（1980年代初至2000年出生）对中国品牌的熟悉度不断提升，相关产品人气也随之上升。 与此同时，中国餐饮品牌也在加快布局韩国市场。在社交媒体（SNS）上受到20至30岁年轻消费者欢迎的中国奶茶品牌霸王茶姬（CHAGEE）计划于今年上半年在首尔江南区开设旗舰店。中国火锅连锁品牌海底捞近期也在首尔中区明洞推出羊肉串专门店“嗨嗨烤串”，并将其作为该品牌的全球首家门店。 业内普遍认为，随着韩国MZ世代对中国品牌的关注度持续提升，中国品牌正加速叩开韩国市场大门。这一变化也与中国政府自2024年11月起对韩国等45个国家实施免签入境政策有关。随着赴华旅行人数增加，不少年轻消费者在旅行过程中接触到中国美妆及餐饮品牌，从而进一步带动相关产品在韩国的关注度。 机票搜索平台天巡（Skyscanner）数据显示，在免签政策实施后，韩国用户对上海、青岛、大连、烟台等中国主要旅游城市的搜索量明显增加，分别同比增长161%、134%、155%和290%。 与此同时，韩国民意调查机构Hankook Research近日发布的《舆论中的舆论》报告显示，韩国民众对中国的平均好感度为30.2分，为新冠疫情扩散初期的2020年4月（31.7分）以来的最高水平。 业内人士指出，随着中韩人员往来逐步恢复以及年轻消费群体对海外品牌接受度提高，中国品牌在韩国市场的能见度正在持续上升。未来随着更多品牌通过电商平台入驻、线下门店布局以及社交媒体营销等方式拓展渠道，中国产品在韩国消费市场的存在感有望进一步提升。

CJ奥利芙洋在美国开设线下店铺之前，已在当地建立物流前哨基地，正式扩展K美妆基础设施。 奥利芙洋宣布在加州布卢明顿建立首个美国物流据点‘美国西部中心’。 该中心占地约3600平方米，将成为北美K美妆产品的物流枢纽。 借助完善的物流基础设施，奥利芙洋将支持入驻当地店铺的品牌，提供通关、库存管理和配送等服务，降低品牌方的负担。 此外，还将为缺乏自有配送能力的品牌提供营销用具和展示物等物流支持。 针对入驻北美Sephora店内‘K美妆专区’的品牌，提供全程物流服务。 此前，奥利芙洋与全球最大美妆渠道Sephora达成合作，将于8月在其线上线下渠道推出‘K美妆专区’。 奥利芙洋计划根据物流量的增加逐步扩展西部中心规模，并在东部地区建立额外的物流据点，形成覆盖北美的多据点体系。 奥利芙洋相关人士表示：“在5月开设当地店铺之前，我们已建立了应对K美妆需求的核心物流网络，这具有重要意义。我们将以此为基础，增强当地零售竞争力，并积极支持K美妆品牌进军北美市场。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

NS购物推出“幸运三月”活动 NS购物宣布将于3月推出“幸运三月”活动，提供多种即时优惠。活动包括3万韩元即时积分抽奖、100%积分活动、购买电视商品时即时获得2000韩元积分，以及5%移动优惠券下载等。 “3万韩元即时积分”活动将持续至15日，用户需同意接收推送并在移动页面参与，每天随机抽取8名幸运者，总计120人。 购买电视商品并参与活动的用户可即时获得2000韩元积分。 此外，还提供5%移动专用优惠券，用户可在活动页面下载，每个ID每天限下载和使用一次。 乐天举办2026世界塔垂直马拉松 乐天物产宣布将于11日起招募2026年乐天世界塔垂直马拉松参赛者。该赛事将在4月19日举行，参赛者需攀登123层、555米高的塔，共2917级台阶，参赛名额为2200人。 今年新增了国际精英选手和过去三年获奖者的精英组，并采用随机抽签方式扩大参赛机会。 活动还包括“儿童垂直马拉松”，由一名监护人和一名儿童共同参与。 所有参赛者将获得由赞助商优衣库提供的官方T恤、运动包、护膝兑换券及各种优惠券。完赛者将获得纪念奖牌、毛巾和数字完赛证书。 比赛前的4月11日和12日将进行“Shakeout Run”体能检查活动。 乐天百货上半年美妆展 乐天百货宣布将于6日至15日举办“Get Ready for Beauty”美妆展，吸引了香奈儿、迪奥、圣罗兰等26个国际奢侈品牌参与。 特别是香奈儿和普拉达美妆首次加入。 8日前，Avenuel地下1层将举办资生堂新产品“Ultimune”快闪活动，提供15%折扣。 成功完成快闪店任务的顾客将获得三种豪华样品和15%折扣券，购买者可获赠“蓝色防晒霜”和双倍积分。 乐天百货还推出了独家产品，如SK-II新产品、圣罗兰唇线笔、普拉达护手霜和唇膏套装等。 6日至15日，使用合作卡（乐天卡、现代卡）购买单一品牌满30万、60万、100万韩元的顾客将分别获得7%的乐天购物券。 “十年前的价格”……易买得半价促销活动 易买得宣布将于5日至11日举行“Go Right Festa”第二周活动，打折销售生活必需品和新鲜食品。 活动期间，13种生活必需品将以2016年活动价格或更低出售，降低购物负担。 代表商品包括8480韩元的高级生三文鱼寿司、4850韩元的旧时香油和1980韩元的可口可乐。 海鲜和新鲜食品也有折扣，使用新世界积分可享受最高50%的折扣。 5日至8日，“韩牛里脊1+”（100克）以50%折扣价6940韩元出售，冷藏炖排骨（100克）用活动卡支付时享50%折扣价2190韩元。 厨房用品也有折扣，使用活动卡购买波特美利安全系列可享50%折扣，科瑞尔餐具和乐扣乐扣储物盒等厨房用品也有半价优惠。 活动期间，两次消费满10万韩元的顾客可额外获得最多1.5万点电子货币。 这些优惠同样适用于SSG.com易买得商城，易买得Everyday和No Brand专卖店也将推出特价商品。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国人气女团BLACKPINK携全新迷你专辑《DEADLINE》，启动覆盖亚洲、欧洲、美洲三大洲、20余座城市的全球快闪店项目。业内评价称，围绕单张专辑在多洲同步开展大规模线下快闪活动，在K-POP领域并不多见，此举亦凸显组合稳固的全球粉丝基础及强劲的知识产权（IP）号召力。 YG PLUS于3日表示，公司在美国及欧洲等核心市场确认到强劲的粉丝需求，因此将快闪店运营范围由韩国本土大幅拓展至全球，旨在通过线下沉浸式场景进一步强化国际市场影响力。 根据已公布计划，本次快闪店落地城市包括韩国首尔明洞、圣水洞，中国上海、北京、广州、长沙、西安、香港、澳门、台北、高雄，以及菲律宾马尼拉、泰国曼谷、印度尼西亚雅加达、新加坡、马来西亚、美国洛杉矶、巴西、法国巴黎、西班牙和澳大利亚墨尔本、悉尼等共20个城市，覆盖主要音乐消费市场与核心粉丝聚集区域。 此次全球布局与专辑热度密切相关。主打歌《GO》MV于上月27日发布后，迅速登顶优兔（YouTube）全球日榜榜首，并在北美、南美、欧洲及亚洲多个地区进入热门榜单前列。该MV不仅位列全球趋势第一，还成为24小时内观看次数最多的视频，目前播放量已突破3000万次，延续组合强劲的数字影响力。 专辑销售表现同样亮眼。《DEADLINE》在iTunes专辑榜斩获38个地区冠军；在中国QQ音乐平台，主打曲及多首收录曲亦跻身榜单前列。据Hanteo榜单数据，专辑发售首日销量达146万张，刷新K-POP女团首日销量纪录，进一步巩固其市场地位。 在商品方面，全球各地快闪店将推出“DEADLINE Collection”系列服饰、帽子、连帽衫等产品，以及基于成员形象设计的“BP Collection”周边商品，涵盖钥匙扣、抱枕、键帽等多类周边（MD）产品。部分城市还将推出限定款式，有望进一步拉动现场消费。 业内人士指出，本次全球快闪店布局，有望推动组合周边及IP业务向更为独立的业绩增长曲线转型，成为娱乐公司提升收益结构稳定性、拓展IP商业化边界的重要动力。零售行业相关人士亦表示，粉丝经济消费受宏观经济波动影响相对有限，具备全球化基础的IP更易向时尚、美妆、生活方式等多元领域延伸。 财务数据显示，YG PLUS去年实现营业收入2360亿韩元（约合人民币11.1亿元），营业利润323亿韩元，实现扭亏为盈。公司方面预计，依托《DEADLINE》全球快闪项目，今年MD及流通业务板块业绩有望进一步改善。 YG PLUS表示，打造沉浸式线下空间、最大化全球粉丝参与度，是本次项目的核心战略方向。未来公司将结合各地区市场特点，持续推出融合专辑主题与视觉风格的体验式场景。

引领中小企业出口的韩国美妆产业，正在全球市场持续增强影响力。在逐步摆脱以中国为核心的出口结构后，销售版图已拓展至美国、欧洲、中东等地区，并于去年创下历史最佳业绩。 韩国中小风险企业部与创业振兴院3日表示，2025年化妆品出口额同比增长21.5%，在全部出口品类中位列第二。全年出口额达83.2亿美元，刷新年度最高纪录。出口对象国家增至204个，较前一年增加7个，全球覆盖范围进一步扩大。 企业层面的亮眼表现，为这一增长趋势提供了坚实支撑。主打“美容+设备”战略的APR依托全球线上平台扩大海外销售，去年实现历史最佳业绩。2025年公司销售额达1.5273万亿韩元（约合人民币72亿元），同比增长111%；营业利润达3654亿韩元，同比增长198%。业内分析认为，将化妆品与美容仪器相结合的高附加值战略，是其赢得海外消费者青睐的重要因素。 以高端护肤品牌为核心的黛尔珀（d'Alba）同样在美国、日本及欧洲市场持续拓展，保持稳健增长。凭借独立品牌快速上新能力以及以社交媒体为核心的营销策略，公司逐步巩固全球市场地位。 业内普遍认为，“速度”与“灵活性”是韩国美妆保持竞争优势的关键。企业能够紧跟全球消费趋势快速推出新品，小批量、多品类的生产结构形成差异化优势。以原始设计制造（ODM）为核心的产业生态同样发挥重要作用。兼具研发（R&D）与制造能力的企业通过与品牌方协作，不断提升产品完成度与市场响应效率。 近年来，随着功能性与定制化产品需求上升，精密生产能力与品质稳定性成为决定出口竞争力的重要指标。在此背景下，智能制造被视为强化产业竞争力的核心环节。 根据中小风险企业部发布的《智能制造革新政策方向》方案，政府将在现有数字化转型（DX）体系基础上，分阶段导入人工智能（AI），推动AX（AI转型）模式。政策目标是突破单纯自动化阶段，通过生产数据的收集与分析，利用AI优化工艺流程，构建自主型工厂体系。 政府亦将韩国美妆定位为中小企业代表性战略产业，持续加大支持力度。除推动企业建设智能工厂外，还在研究符合行业特性的AX推进方案，计划打通生产、物流与质量数据，构建高阶模型并向全行业推广，以打造符合国际标准的品质竞争力，进一步巩固韩国美妆在全球市场的领先地位。