在高汇率持续、尹锡悦总统宣布紧急戒严导致游客减少，以及作为免税行业主要客户的中国消费放缓的多重压力下，韩国免税行业正面临严峻挑战，各大企业正积极寻求突破以摆脱困境。 据业内19日消息，韩国免税行业在2019年曾创下约25万亿韩元（约合人民币1260亿元）的销售额，稳居全球第一。然而，去年这一数字骤降至13.8万亿韩元，规模几乎减半。今年第三季度，乐天免税店、新罗免税店、韩际新世界免税店和现代免税店分别录得营业亏损460亿、387亿、162亿和82亿韩元。 韩元兑美元汇率居高不下，对免税行业造成直接冲击。截至18日，首尔外汇市场数据显示，韩元兑美元汇率已升至1438.9韩元，创下自2022年10月24日（1439.7韩元）以来的新高，比戒严令颁布前上涨了36韩元。 此外，总统尹锡悦于本月3日宣布紧急戒严后，韩国被列为“旅行危险国家”，导致在第四季度传统旅游旺季访韩的游客骤减，免税行业销售复苏前景不明。 中国游客和代购客户的减少对免税行业的影响尤为显著。此前，占据行业九成销售额的中国游客和代购客户，逐渐转向欧利芙洋（Olive Young）和大创（Daiso）等新兴渠道，中国代购也更多倾向于在国内免税店进行消费。 面对困境，各大免税企业正采取不同措施。乐天免税店加速降低对中国市场的依赖，计划缩减经营效益不佳的蚕室乐天世界塔店面积，并调整明洞总店商品结构，更聚焦年轻游客偏好的进口化妆品、威士忌和韩国特色食品等品类。 新罗免税店通过推出汇率补偿机制吸引本国消费者。例如，在仁川机场店提供额外折扣，以及在线上免税店推出多种优惠活动，并增设美妆、高端酒类和烟草品牌以迎合年轻消费群体的需求。 韩际新世界免税店则启动汇率补偿机制，同时通过高强度成本削减改善财务状况。上月，公司首次实施自愿离职计划，并将部分免税区改为百货店以减少运营面积。 现代免税店则通过品牌重塑和引入外部管理人才推动全面革新，专注奢侈品销售。同时，积极推动仁川机场店的促销活动以吸引本国游客。 业内人士表示，如果高汇率、国内局势不稳以及中国游客减少的趋势持续，冬季假期和春节期间的黄金销售旺季可能面临更大压力。为降低对单一市场的依赖，行业需从长远角度制定应对策略。 ​​​​​​​ 韩际新世界免税店在仁川机场开设的“韩际新世界购物专区”全景。【图片来源 韩联社】

随着总统尹锡悦弹劾案在国会通过，流通业界迎来年末旺季的曙光。业内预测，伴随不确定性逐步消除，长期低迷的消费需求将逐步释放，各类年末促销活动也将全面提速。 据业界17日消息，乐天百货于13日重新开放了韩国最大规模的“美妆馆”，以满足年末礼品需求的激增。 乐天百货还在蚕室乐天世界购物中心的户外草坪广场开设了规模空前的“乐天圣诞市场”，营造年末圣诞氛围。自开放以来，每天吸引超过1万名顾客，借助与奢侈品牌合作的溜冰场、旋转木马以及多样化的购物空间，为年末购物者提供独特体验。 蚕室乐天世界购物中心地下1层首次推出了“奇妙圣诞蛋糕屋（Wonderful Christmas Cake House）”快闪店，与知名烘焙店合作，推出多款独家蛋糕，深受消费者喜爱。 此外，乐天旗下综合购物中心TIMEVILLAS水原店今年首次开设约594平方米（约180坪）规模的圣诞市场，汇集知名美食店和圣诞装饰商店，活动将持续至明年1月5日。 新世界百货在江南店地下1层的“甜品公园（Sweet Park）”开设了“欢乐市场（Joy Market）”，汇聚首尔梨泰院的“Bomarket”、圣水洞的“Made Fannie”、方背洞的“The Village Shop”等多家知名生活方式品牌店。 釜山新世界百货Centum City店地下1层活动厅于12月13日至26日举办“赞萌露比（Zanmang Loopy）圣诞节”活动，为消费者带来丰富的节日体验。 现代百货也为迎接年末，在狎鸥亭总店等全国15家百货店以及Connect现代组织了多项主题活动，包括“冬季时尚周”，消费者可享受冬季时尚商品的专属优惠。此外，现代百货还将在狎鸥亭总店和木洞店分别开设法国奢侈品牌Kenzo以及餐具品牌Le Creuset等多样化快闪店。 与此同时，大型超市已开始接受春节礼品套装的预订。易买得推出活动卡购买礼品套装最高可享受50%的折扣。乐天超市和Homeplus则将春节礼品套装预售活动延续至12月15日。 业内人士指出，如果政局动荡持续，年末市场可能面临严重冲击。然而，随着弹劾案在国会通过，社会秩序逐步恢复，消费信心有望逐渐回升。 首尔市内某大型超市销售的春节礼品套装【图片来源 韩联社】

韩国化妆品设计代工（ODM）企业科丝美诗（COSMAX）于6日宣布，在5日于首尔三成洞COEX举行的“第61届贸易日纪念仪式”上获得了“2亿美元出口塔”奖项（Export Tower award ）。这是自2016年获得“1亿美元出口塔”奖项以来时隔8年再次获奖。“出口塔”奖项是根据上一年7月至当年6月的出口业绩评选出的。 科丝美诗在过去一年（去年7月至今年6月）的出口额达到2.0277亿美元。在此期间，出口占公司销售额（个别基准）的比重约为24%。 得益于韩国美妆（K-Beauty）的全球化，科丝美诗持续改善出口业绩。今年K-Beauty的总出口额预计将达到100亿美元，这一成绩得益于K-Beauty凭借卓越的技术和性价比在全球市场上赢得了消费者的青睐。 顺应这一趋势，科丝美诗最近3年的出口增长率年均达到14%。今年的出口业绩同比大幅增长了36.6%，主要得益于对美国和日本等主要国家出口的增加。按出口比重来看，美国、中国和日本等主要市场的出口占比达到了63%。今年上半年，出口比重最大的国家是美国（24.4%），其次是日本（20.3%）。 除了向主要国家出口，科丝美诗还向包括新兴市场在内的30多个国家供应K-Beauty产品。如果考虑通过客户公司的间接出口，科丝美诗的产品已通过100多个国家和3300多家客户公司进行分销。 特别是自去年起，科丝美诗启动了新兴国家特别工作组，将销售渠道扩展至中东、南美、印度、非洲等四个地区。目前，科丝美诗通过K-Beauty本地化战略，正在阿联酋、土耳其、肯尼亚、墨西哥等地吸引新客户。 科丝美诗代表李炳周表示：“此次获得‘出口塔奖’是科丝美诗技术实力与K-Beauty地位提升的双重成果。作为客户公司最可靠的合作伙伴，我们将继续加强出口竞争力，巩固全球领先地位，并为K-Beauty的全球化贡献最大力量。” 5日 在首尔三成洞COEX举行的“第61届贸易日纪念仪式”上科丝美诗代表李炳周获得“2亿美元出口塔”奖项后拍摄纪念照片。【图片来源 科丝美诗】

韩国总统尹锡悦于本月3日宣布紧急戒严令，虽然仅6小时后取消戒严，但由此引发的政局动荡和不确定性引起国内外的广泛关注，尤其是备受全球瞩目的韩国食品、美妆、时尚等K-产业陷入紧张局面。业界普遍担忧，此次事件可能损害韩国品牌形象，导致海外需求萎缩，同时国内政局的不稳定性或引发外籍游客减少，从而对相关产业带来多重冲击。 美国驻韩大使馆和英国外务部等外交机构相继发布声明称“正在密切监察韩国情况”，并建议“避免前往政治示威地区"，同时指出韩国当前局势仍不稳定。马来西亚、菲律宾等国家发表声明称“计划到韩国旅游的国民需慎重，并注意安全”。此外，部分原定的外海高层访韩计划也因事件推迟。瑞典首相乌尔夫·克里斯特松取消原定于5日至7日的访韩日程，无疑进一步加剧了外界对韩国局势的忧虑。 业界表示，若因紧急戒严风波导致外籍游客减少，希杰欧利芙洋等美妆品牌及住宿酒店业均将受到冲击。希杰欧利芙洋第三季度销售额和净利润分别同比增加23.4%和21.6%，成为外籍游客必打卡地。此外，消费者结构以外籍游客为主的大创和Musinsa等企业也可能受到波及。外籍游客的消费贡献是改善韩国零售及时尚等产业的关键驱动力之一，若外籍游客数量骤减，韩国经济将会受到严重冲击。 免税行业前景更为暗淡，由于中国团体游客减少，全球经济低迷导致人均消费下降，行业长期承压，若外籍游客进一步减少，免税店的销售业绩将雪上加霜。同时，汇率波动也给免税店带来额外的压力。以2日下午3时30分为基准，韩元兑美元汇率为1402.9韩元（约合人民7.22元），但宣布戒严后，韩元兑美元汇率飙升至1442韩元。由于免税产品以美元为基准进行销售，因此汇率的波动直接影响免税产品的价格竞争力，若美元持续强势，免税产品的吸引力将大打折扣。3日，外汇市场韩元兑美元的收盘价为1410.1韩元，虽然戒严令解除后趋于稳定，但依然处于高位，当天收盘价是自2022年11月4日（1419.2韩元）以后时隔2年以来的最高水平。 日前，共同民主党等6个在野党联合发起针对总统尹锡悦的弹劾动议案，加剧韩国政局不确定性，各大产业不安情绪蔓延。业界分析认为，K-产业作为韩国经济的重要支柱，品牌价值与全球影响力一旦受损，复苏将面临较大挑战。酒店业界相关人士表示：“截至目前，虽未出现大规模取消预约的情况，但已有大量外籍游客咨询相关问题。” 业界强调，若国内局势持续不稳，酒店、旅游等行业将不可避免遭受打击。在当前不确定性持续加剧的背景下，如何在确保社会稳定的同时维护产业竞争力，将是韩国政府亟待解决的重大课题。

第一代化妆品“路边店”品牌正积极拓展海外市场。随着全球K-Beauty热潮的兴起，这些品牌凭借卓越的产品力，正在加强在海外市场的竞争力。 据业界3日消息，Able-cnc公司旗下品牌谜尚（Missha）正集中攻占日本和美国市场。在日本，随着20多岁年轻人对早期抗衰老的需求增加，谜尚推出了抗衰老系列产品，进一步扩大了在基础化妆品市场的影响力。谜尚表示，未来将在日本加强网红营销，并持续推出符合客户需求的差异化产品。 谜尚新品"M Perfect Cover Serum BB Cream"在美国亚马逊的"Hot New Releases Face Makeup"类别中荣获第一名。这是在全球品牌激烈竞争的亚马逊底妆类目中，谜尚新品发布仅一个月便取得的佳绩，目前首批货已售罄。 自然乐园（Nature Republic）也在不断扩大市场布局，已进入亚洲、欧洲、北美和中东等多个地区。今年初，公司在全球最大购物中心迪拜购物中心开设了新店，并成功进驻美国Costco。 近期，自然乐园在已占有一定市场份额的亚洲市场，围绕畅销产品展开积极的营销活动。在菲律宾，品牌自2010年代初期便开始布局，目前在当地已有31家门店，并与当地知名网红合作举办了快闪店活动，在上个月还开展了大规模的营销活动。在蒙古，自然乐园上个月开设了第11家新店。 托尼魅力（TonyMoly）则通过进驻日本和美国的主要线下零售渠道，积极拓展当地市场。特别是在美国，托尼魅力推出了与当地人气毛绒玩具品牌Squishmallow联名的产品，并举办了主题快闪活动，反响热烈。此外，托尼魅力还在欧洲、东南亚等地区拓展业务。 第一代化妆品“路边店”品牌积极开拓海外市场的原因在于全球对K-Beauty需求的持续攀升。随着韩剧和韩流风靡全球，K-Beauty凭借高质量与低价格的优势不断扩大其影响力。某美妆行业人士表示："预计K-Beauty的受欢迎程度将持续上升，凭借优秀的产品力和本地化营销，这些品牌将继续保持增长。" 2日，首尔市内某化妆品门店内部【图片来源 韩联社】

韩国食品医药安全处与法制处于本月27日，在政府世宗大楼举行“2024积极行政优秀事例”颁奖典礼上，共同荣获象征卓越贡献的优秀奖桂冠。 该颁奖典礼是由人事革新处、行政安全部及国务调整室联袂主办，旨在挖掘并表彰为国民福祉作出贡献的典范，通过颁发奖状，激励公职文化的革新，推动政府部门不断探索并实施创新性的利民政策。 食品医药安全处和法制处为了助力韩国美妆企业进军海外，携手合作，举不仅组织了专题研讨会，更特邀美国食品与药物管理局（FDA）美妆部门的高级官员进行深度讲解，面向中小企业广泛传播全球各区域的出口制度细节，为韩国美妆产品的海外拓展之路铺设坚实的基石。此番不懈努力与显著成效赢得政府高度认可，遂获此殊荣。 此外，食品医药安全处和法制处于今年5月签订《化妆品产业海外拓展支持业务协议》，共同协作为美妆中小企业提供欧盟标准的化妆品成分分析及安全性评价等质量管理指南的译本，并与法制处合作在官网“全球法制信息中心”增设“K-美妆”专栏，提供15个主要出口国的相关法规信息，多维度及全方位地为韩国美妆出口保驾护航。 食品医药安全处长吴有庆（音）强调：“为了支持韩国美妆出口，食品医药安全处与法制处紧密合作，各展所长，成效斐然。截至今年第三季度，化妆品出口总额突破74亿美元，创下历史新高。为延续这一增长势头，我们将持续优化监管机制，积极开展外交活动，进一步拓宽出口渠道。” 法制处长李完圭（音）表示：“法制处与食品医药安全处积极合作，不仅赢得了政府与社会各界的广泛赞誉，更树立了部门间协同合作的典范。无疑为更多政府机构间的积极合作开启了崭新篇章，意义深远。”

韩国流通业界正全力筹备年末消费季，通过强化营销策略推动第四季度业绩回暖。尽管年末消费旺季让行业对销售反弹充满期待，但经济低迷与消费者信心恢复情况仍是业绩改善的关键。 专家表示，流通业需通过差异化商品和服务提升市场竞争力，同时为长期增长蓄力。为此，超市、百货店、便利店及电商平台纷纷推出特色促销活动，以激发消费者的消费意愿。 据业界28日消息，乐天玛特针对年末家庭备餐需求推出“腌制辛奇必需品”促销活动，腌制白菜、腌酱和辣椒粉等食材最高折扣为40%。同时，还面向考生特别策划“零食特卖”活动，包括巧克力、坚果和饮料等热销商品。易买得则通过“时令水果折扣”活动，以优惠价格销售草莓、柑橘等水果，并推出排骨、韩牛、黄花鱼等年末食材的定制套餐。 在百货商店领域，乐天百货推出“假日系列”活动，包含限量美妆产品、圣诞装饰品及与奢侈品牌合作的节日礼品；新世界百货举办“高级葡萄酒节”，为年末家庭聚会提供折扣葡萄酒，同时推出奢侈品牌冬季服饰和配饰的优惠活动。 便利店方面，CU与GS25主打冬季热门即食食品，如披萨、猪蹄和饺子，搭配多重折扣，还通过购买自有品牌商品提供额外积分或赠品活动吸引顾客。此外，他们还推出圣诞蛋糕和季节性饮品（如热巧克力和拿铁），重点瞄准MZ世代（1980年至2000年代出生）的消费者。 电商平台Coupang则发起“12月超级特卖”，冬季服装和家电产品最高折扣达50%，并在部分地区扩大凌晨配送服务。SSG.com则开设“圣诞特别馆”，主推家庭派对套餐和高端食品，迎合偏好居家消费的用户群体。 随着年末旺季的到来，这些丰富的促销活动能否成功激发消费需求，将直接关系到第四季度的业绩表现。 乐天百货推出的“假日系列”圣诞礼盒【图片来源 韩联社】

科丝美诗（COSMAX）27日宣布，韩国专利厅化学生命审查局代理局长左承宽（音）等相关人士，于26日到访位于京畿道城南市板桥的研究与创新（R&I）中心。这是专利厅今年为加强与专利申请领军企业交流合作、促进产业界互动的重要举措之一。 作为化妆品设计代工（ODM）行业专利申请量第一的企业，科丝美诗截至今年第三季度累计专利申请数量已突破1600件，注册专利总数达650件，稳居业内领先地位。 专利厅在访问中强调，将积极支持韩国化妆品产业提升全球竞争力，同时听取企业关于专利审查标准修订的建议，以进一步推动韩国美妆（K-Beauty）在国际市场的发展。 访问期间，科丝美诗与专利厅联合举办了化妆品原料领域的研讨会。专利厅介绍了透明质酸等主要原料及脱发化妆品原料的国际专利申请趋势。科丝美诗则分享了自身的原料专利趋势和应用技术，强调R&I中心的1000多名全球研究人员在推动专利技术创新方面的核心作用。 2023年，科丝美诗的国内外注册专利数量约为100件，今年预计将维持这一水平。近年来，公司在紫外线防护技术领域表现突出，过去五年的专利申请中约10%（60件）与该技术相关。此外，与该技术相关。此外，科丝美诗还不断深化在微生物组（Microbiome）领域的研究，自2011年以来已积累了约80件相关注册专利，稳固了其在皮肤微生物组化妆品市场的领先地位。 科丝美诗R&I部门负责人朴千浩（音）表示：“我们每年在全球化妆品市场推出约8000种创新产品。通过持续加强专利技术开发，科丝美诗将进一步巩固K-Beauty的全球技术优势，并扩大韩国化妆品在国际市场的影响力。” 科丝美诗logo【图片来源 科丝美诗】

韩国化妆品企业近来呈现出努力摆脱中国市场风险的趋势，而LG生活健康反而加紧扩大中国市场规模。在北美这一韩妆增长潜力巨大的地区，LG生活健康却陷入进退两难的困境。业内分析认为，这一现状与过度倾向中国的业务策略密不可分。 据美妆业界26日消息，LG生活健康今年前三季度海外业务累计收入1.4942万亿韩元（约合人民币77.33亿元），同比增长1.3%。其中，中国市场收入5691亿韩元，同比增长8.9%，高端品牌“后”成为增长主力。自去年下半年以来，LG生活健康通过重塑品牌和强化核心成分，进一步加大对中国市场的攻势。 与中国市场的稳健成果形成对比的是北美市场的萎靡不振。今年前三季度LG生活健康北美业务收入同比下降14.6%，仅为3785亿韩元。LG生活健康此前在北美化妆品领域投入约5000亿韩元进行并购，但品牌影响力依旧有限。 LG生活健康2019年收购美国化妆品公司雅芳（Avon），为在北美市场的扩张奠定基础；2020年又收购霏丝佳（Physiogel）亚洲和北美业务经营权；2022年收购以美国年轻一代为主要客户的美妆品牌The Crème Shop的65%股份。雅芳预计在去年底完成的业务重组至今尚未结束，也是LG生活健康北美业绩下滑的原因之一。目前，LG生活健康正在调整雅芳的业务以适应当地市场环境。 值得注意的是，LG生活健康的海外业绩与其他竞争对手形成鲜明对比，韩国美妆行业双雄之一的爱茉莉太平洋在美国和欧洲市场已经实现显著增长。今年第三季度爱茉莉太平洋在西方市场的累计收入同比剧增90.4%，达到4653亿韩元。 业内普遍认为，LG生活健康在北美市场投入更多精力，才能有效提升海外业绩。北美不仅市场规模仅次于中国，更拥有巨大的增长潜力，是公认的“韩妆发展宝地”。要想实现长期增长，稳定扎根北美市场是必然的选择。相比之下，中国内需复苏缓慢，本土企业竞争加剧，市场存在一定风险，给韩国企业的在华业务发展带来诸多挑战。 在这种情况下，LG生活健康依旧坚持把重心放在中国市场，原因在于旗下高端品牌“后”在中国市场的强劲人气。最近，LG生活健康公布截至2030年实现营收10万亿韩元、营业利润率10%以上的目标，并计划继续重塑品牌“后”，强化与众不同的功效价值、情感价值和体验价值，以进一步巩固“后”的奢侈品牌地位。 业内人士认为，LG生活健康在北美市场的稳定发展还需要时间，当前的北美市场战略布局尚不清晰，仅计划培育碧研菲（belif）、菲诗小铺（The Face Shop）、希恩派（CNP）等自有战略品牌。今年初提到的品牌“后”进军美国市场计划也仅停留在筹备阶段。 “后”品牌代言人金智媛【图片来源 LG生活健康】

LG北京双子座大厦 【图片来源 网络】 不过在几年前，位于北京市中心、有“神州第一街”之称的长安街上，坐落着LG集团北京双子座大厦和北京SK大厦，见证了韩企在中国的“高光时期”，被视为韩中两国经济合作的象征。但这两座拥有辉煌历史的建筑先后被出售，似乎也成为韩企与中国市场告别的见证。除了LG和SK外，三星、现代汽车、乐天等韩国大企业在中国市场频频碰壁，纷纷选择抛售在华工厂或缩小在华业务规模。 从流通、化妆品、智能手机，到显示器、汽车及零部件、电池、石油化学、钢铁等，各行业韩企先后开始与中国市场做好“分手的决心”。2017年两国因萨德风波提前结束“蜜月期”，中国本土企业的竞争力日益提高，以年轻消费者为中心掀起“国潮”消费风尚，韩国企业在中国的生存面临越来越大的难度 今年9月，LG Display（乐金显示）以约2万亿韩元（约合人民币103.5亿元）将位于广州的液晶显示屏（LCD）工厂出售于当地企业，标志着韩企全数撤出中国电视机用液晶显示屏市场。 三星电子已于2019年关闭中国最后一家智能手机工厂——广东惠州工厂。2013年前曾连续登顶中国智能手机市场的三星电子目前市场占有率不到1%，位于中国的智能手机工厂已全部关闭并转移至越南和印度。 现代汽车在进军中国市场后，巅峰时期拥有5处生产基地。北京三家工厂中，第一工厂于2021年出售，重庆工厂也于今年处以3000亿韩元的价格抛售，常州工厂也已停工待售。起亚在江苏盐城的三家工厂目前也已关闭一家。 不过10年前，现代起亚中国市场份额一直保持在10%以上，目前已跌至1%左右渐被边缘化。 在中国市场处境最为艰难的当属成为萨德风波牺牲品的乐天集团。乐天集团目前在中国仅剩位于成都的商业综合体开发项目，这一项目自萨德事件后一直处于停工状态即将被出售。待寻到“接盘侠”后，“深耕”中国市场30多年的乐天将彻底与中国说再见。 曾一度在拥有112家连锁门店的乐天玛特于萨德风波的第二年2018年退出中国市场，乐天百货店也随着成都店今年6月的停业彻底告别中国。 曾是中国万千少女“美妆启蒙”的韩国化妆品近年来也风光不再。爱茉莉太平洋旗下品牌赫妍（Hera）、伊蒂之屋等已先后退出中国市场，成为“时代的眼泪”。今年第3季度，爱茉莉太平洋中国法人销售额为750亿韩元，同比大幅下跌42%，营业亏损达300亿韩元。 曾被免税店视为“救命稻草”的中国代购近来也难觅踪影，乐天、新世界、新罗免税店无一不陷入亏损境地。 不仅是韩企，过去争先恐后进军中国市场的美国最大零售流通企业沃尔玛、IT巨头IBM等西方企业也受困于高不可攀市场准入门槛等撤离或缩小在华业务。日本车企本田位于中国的三座工厂近来停产将启动裁员计划。 韩国的对华直接投资去年仅为18.7亿美元，同比剧减78%，在韩国投资对象国中跌至第7位。对外经济政策研究院在报告中分析指出，中国国内人工成本上升、外企投资优惠减少等经营环境持续恶化，不少企业正在将投资目光转向中国以外的地区。乐天化学、锦湖石油化学等石油化工企业先后在华进行业务规模调整。 专家预测，在中国内需恢复持续延迟的情况下，在竞争日趋激烈的行业，韩企进行中国业务调整和“脱钩”的压力将持续存在。中国企业不断提升的竞争力是韩企最大的威胁，中国内需市场“以量取胜”时代已经结束，韩企应进行结构调整，寻求能实现“厚利少销”的盈利模式。 现代起亚在中国市场份额跌至1%左右。【图片提供 韩联社】