【经济日报】生物制药公司赛尔群的全球首个英夫利昔单抗皮下注射（SC）制剂“Zympentra”（美国名，欧洲名为Remsima SC）再次证明其卓越的临床有效性，加速全球市场扩张。4月2日，赛尔群宣布Zympentra的全球临床三期后分析结果已发表在权威国际期刊《炎症性肠病（IBD）》上。此论文的发表预计将提高美国市场医生的信任度，推动处方的扩大。研究基于Zympentra在全球临床三期中102周的后续分析，重点分析了克罗恩病（CD）和溃疡性结肠炎（UC）患者在120mg剂量失效后增加至240mg的效果。结果显示，80%以上的患者恢复了药物反应，尤其是在8周内实现了“早期反应恢复”。这种早期反应恢复带来了长期治疗效果，表明Zympentra的剂量调整不仅是暂时的治疗，而是“治疗优化”的关键策略。《IBD》是美国克罗恩病及结肠炎基金会的官方期刊，影响因子在相关领域排名前20%，在炎症性肠病专家中享有很高的声誉。业内人士认为，此次论文发表将直接影响美国医生的处方行为，因为客观的临床数据和学术依据是产品选择的首要标准。赛尔群还在持续收集广泛的有效性数据，以支持其市场营销。根据最新经济数据显示，Zympentra在今年1月的美国处方量同比增长超过三倍，创下历史新高。这一增长归因于赛尔群的积极营销和扩大保险覆盖策略。SC制剂的便利性和高效性使其成为患者的理想选择，尤其是其作为全球唯一的英夫利昔单抗SC制剂，形成了强大的市场壁垒。赛尔群计划将Zympentra提升为“新药”地位，最大化美国市场销售额。通过“剂量增加模型”，为医生提供更广泛的治疗选择，为患者提供更好的治疗机会。赛尔群表示：“在权威期刊上发表的临床结果证明了Zympentra的医学卓越性。我们将继续努力，让更多的炎症性肠病患者受益。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

【经济日报】防弹少年团（BTS）的回归演出“BTS回归直播：阿里郎”迅速改变了全球OTT平台Netflix的用户格局。根据数据科技公司移动指数的数据，BTS演出前后一周内，Netflix的每周新应用安装量达到13.64万次，比前一周几乎翻了一倍。这表明Netflix不仅是一个简单的内容流媒体服务，还能利用特定IP的影响力在短时间内创造大量新用户流入，展示了其“平台力量”。此次安装量激增是经过精心策划的“粉丝营销”结果。Netflix从19日开始，相关关键词搜索量和应用安装率开始上升，21日演出当天新增安装量达到66829次，是平时日均安装量的6倍以上。值得注意的是，Netflix正在从以往的“鱿鱼游戏”或“荣耀”等电视剧为中心的策略，转向拥有全球粉丝的艺术家的“直播活动”这一差异化内容，拓宽用户流入渠道。这一策略在取消订阅频繁的OTT市场中发挥了强大的“锁定效应”，因为用户为了观看特定演出安装应用后，会自然地继续消费平台内的其他内容。尽管Netflix独占鳌头，CoupangPlay（第二）和TVING（第三）仍在新安装量中保持领先，展示了本土OTT的实力。CoupangPlay通过体育直播和自制综艺节目，TVING通过职业棒球直播等稳固的国内目标内容来防守市场份额。全球OTT平台对K流行直播活动的重视原因很简单。Netflix需要在K文化粉丝众多的亚洲市场获取新用户，以超越美国和欧洲等饱和市场。此次BTS演出直播是Netflix巩固其在韩国用户份额的同时，将全球ARMY这一庞大粉丝群体纳入Netflix生态系统的战略性举措。未来OTT行业的竞争可能会转向“谁能获得更多独家直播内容”。直播内容不同于电视剧或电影，要求“实时参与”，因此能在同一时间吸引大量用户进入平台。如何有效处理这种“事件性爆发流量”，以及如何发掘有话题性的内容，将决定平台的命运。预计Netflix将进一步增加利用BTS等全球大IP的直播内容比例，而本土OTT也将加强以国内体育或地区特色演出为中心的防御策略。然而，这种基于事件的快速流入能否转化为可持续的订阅仍是一个问题。演出后Netflix的安装排名下降至2-3位，表明有许多“只看演出就离开”的用户。Netflix及其他全球平台能否将此次BTS回归演出中流入的13万新用户成功转化为其原创内容的忠实用户，将成为未来季度业绩的关注点。与此同时，K流行已不仅仅是音乐产业，而是成为大型IT平台的“增长动力”。此次因防弹少年团回归引发的应用安装热潮，展示了媒体生态系统在人工智能和数据技术的支持下，如何快速且积极地扩展市场的强烈预告。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

韩国生物产业领军企业Celltrion在中南美最大市场巴西成功推出自身免疫疾病治疗药物“Omriclo”。Celltrion近期在巴西举办了大规模发布会，借助强大的销售网络和产品竞争力，加速进军中南美市场。根据Celltrion的消息，此次发布会吸引了80多名当地过敏、呼吸、皮肤科专家及大型保险公司代表参加。会议不仅介绍产品，还深入讨论了Omriclo的临床数据、全球处方经验及实际应用价值。全球关键意见领袖（KOL）如圣保罗大学医学院的过敏与免疫学专家Pedro Giavina Bianchi博士和Rosana Agondi博士，以及参与Omriclo全球三期临床试验的波兰热舒夫大学皮肤科教授Adam Reich等发表了演讲。他们分享了Omriclo全球三期临床结果、奥马珠单抗在哮喘和慢性自发性荨麻疹治疗中的作用，以及生物仿制药的科学原理和临床意义。当地医疗人员对Omriclo的处方经验和安全性表现出极大兴趣，并对未来的处方扩展持乐观态度。Celltrion巴西分公司自去年11月正式推出Omriclo以来，积极开展市场营销活动，最近在圣卡塔琳娜州政府招标中成功中标，提前锁定供应渠道。Omriclo是巴西市场上首个推出的该成分生物仿制药，作为“先行者”在药品市场中具有强大的竞争优势。Celltrion计划通过最大化初期市场占领效应，在未来的州政府和联邦政府招标中占据有利地位。Celltrion在巴西市场的信心源于其现有产品的成功案例。目前，Celltrion的血液癌症治疗药物“Truxima”在巴西私人市场占有约40%的份额，自身免疫疾病治疗药物“Remsima”则占有约60%的份额。已建立的稳固人脉网络和分销渠道成为新产品Omriclo进入市场的关键资产。Celltrion计划基于现有产品的销售成果，不仅推广Omriclo，还将未来推出的生物仿制药产品群逐步推向中南美全境。巴西拥有超过2.1亿人口，是中南美药品市场的半壁江山，对邻国具有巨大的经济和医学影响力，被称为中南美市场的“门户”。中南美地区是年均增长约7%的新兴市场，人口老龄化和医疗基础设施升级导致对高质量生物药品的需求激增，但为减轻国家财政负担，积极引入性价比高的生物仿制药。Celltrion已在哥斯达黎加（Herzuma 95%，Truxima 95%）、厄瓜多尔（Herzuma 85%，Truxima 84%）、多米尼加共和国（Remsima 94%）、危地马拉（Truxima 70%）等中南美主要国家的招标市场中占据主导地位。Celltrion中南美地区负责人姜京斗表示：“此次发布会中当地医疗人员的热烈反响再次证明了Omriclo的竞争力。我们将基于初期的招标成果，迅速提升在巴西市场的份额。”他补充道：“我们将积极利用现有产品销售中积累的信任和网络，扩大Omriclo在中南美的发布，并以高收益新产品群为中心，进一步巩固市场影响力。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

为进一步扩大访韩中国游客规模，韩国旅游发展局（KTO）社长朴圣爀于本月23日至28日赴华开展现场营销活动，重点围绕在线平台、邮轮及航空等领域推进合作。 平台合作方面，韩国旅游发展局本月25日与全球在线旅游平台Trip.com签署合作备忘录，双方将面向40余个国家和地区，加大韩国旅游产品曝光力度并开展联合营销。此外，旅游发展局还与京东集团建立战略合作关系，依托其近7亿用户规模，借助数据驱动的精准营销挖掘潜在出境旅游需求；并与阿里巴巴旗下旅游平台飞猪达成合作，通过定向营销及“韩国内容+旅游”产品开发，重点吸引自由行游客。 交通合作方面，旅游发展局与中国邮轮企业阿多拉就扩大釜山、丽水等港口停靠事宜展开磋商，并结合韩国丽水世界岛屿博览会契机，提出增加丽水航线停靠方案，推动邮轮旅游与地方节庆联动发展。同时，旅游发展局与中华航空推进战略合作，探讨开通大邱、清州等地方机场包机航线，进一步扩大地方旅游客源。 与此同时，旅游发展局还将联合去哪儿网、同程旅行等主要在线旅游平台（OTA），在旅游淡季推出联合促销及多次访韩产品；并通过驻华5个办事处，协同大韩航空及签证申请中心，打通航空供给、签证办理与本地营销联动机制，构建从产品分发到入境的全流程访韩促进体系。 据旅游发展局数据，截至今年1月，赴韩中国游客人数同比增长14%，呈现快速回升趋势。朴圣爀表示，为实现外籍游客3000万人次的年度目标，必须提前深耕中国这一最大客源市场，通过平台、邮轮、航空等多元渠道协同发力，切实扩大访韩需求，带动区域旅游整体发展。

韩国旅游局表示，局长朴成赫于23日至28日在中国开展了包括全球平台、邮轮、航空等在内的现场销售活动。截至1月底，中国访韩游客同比增长14%以上。为延续这一趋势，旅游局积极开拓中国市场。25日，旅游局与全球最大在线旅行社携程签署合作协议，计划向40多个国家的约6亿用户推广访韩产品，并开展联合营销。此外，旅游局与拥有近7亿会员的中国最大电商京东集团建立战略合作伙伴关系，加强数据驱动的营销。通过此合作，旅游局希望精准分析中国消费趋势，挖掘中产阶级的海外旅游需求。同时，基于阿里巴巴生态系统的在线旅游平台飞猪，将开发结合K-内容的旅游产品，吸引自由行游客。为促进地区旅游，旅游局还在上海与中国最大邮轮公司Adora Cruise讨论扩大釜山、丽水等主要停靠港的可能性，特别是以2026年丽水世界岛屿博览会为契机，提出扩大丽水停靠的建议。此外，与中华航空签署战略合作，探索大邱、清州机场等地区机场的新包机航线。旅游局还计划与去哪儿、同程等中国主要OTA合作，推动淡季联合促销和多次访韩产品的扩展。通过在中国的5个海外办事处与大韩航空、驻中签证申请中心合作，建立从产品分销到入境的完整需求扩展体系。朴成赫表示：“要实现3000万外国游客的早期目标，必须在中国市场采取积极措施。我们将通过与携程、京东、阿里巴巴等主要平台的合作，以及与邮轮、航空公司等关键接触点的有机结合，推动实际访韩需求的扩大和地区旅游的活跃。”

在KBO联赛开幕前夕，IT和平台企业的营销竞争日益激烈。随着观众增加和在线粉丝扩展，游戏、平台、电子商务和招聘服务等多家IT企业纷纷与职业棒球展开合作。据业内消息，28日KBO联赛开幕之际，各IT和平台企业推出了不同的营销策略，利用KBO的高知名度和长赛季结构来最大化品牌曝光。KBO表示，除了线下观众，移动和在线直播的观众也在增加，体育粉丝迅速转向数字平台。特别是2030世代的粉丝群体扩大，使得IT企业将其视为长期品牌曝光和参与式营销的核心内容。根据KBO的数据，2024年和2025年赛季的累计观众人数均超过1000万。2024年赛季达到1088万7705人，2025年赛季则为1231万2519人，显示出人气大增。游戏公司在赛季开幕时进行大规模更新以吸引更多粉丝。Com2uS通过更新其棒球游戏《Com2uS职业棒球2026》，增强了与实际比赛联动的“Live拼图”内容和胜负预测功能，并通过发放1000张球员卡包等活动扩大用户参与。网石在其棒球游戏《魔球2026》中引入了新内容“棒球竞技场”和成长系统“Spec Up”。通过赛季开幕纪念活动提供高强化球员卡和礼包奖励，积极争取用户。与实际比赛季节联动的内容更新已成为棒球游戏市场上扩大流量的代表性策略。平台企业也在加强粉丝参与服务。AXZ的搜索平台Daum的“Daum体育”改版了参与式安打预测服务“Be the Legend”，将总奖金从5000万韩元提高到2亿韩元，以吸引赛季期间的粉丝参与。通过与比赛结果联动的预测型内容来增加用户停留时间。Kakao娱乐的粉丝平台Berries与三星狮子队合作，开设了线上线下的团队商店。通过棒球场主题的室内设计和体验空间，以及70多种商品，扩大了粉丝体验。还引入了在线下单后在球场领取的服务，强化了基于平台的粉丝服务。JobKorea和Albamon连续三年与韩华鹰队签署官方合作伙伴关系。通过投球和击球兼职、啦啦队活动等粉丝参与式营销，增强品牌知名度。特别是高薪兼职活动以高点击率和参与率成为在线热门话题，并被用作营销元素。IT企业积极与KBO合作，利用体育粉丝的高忠诚度和长赛季结构。KBO联赛的常规赛季持续数月，能够实现持续的品牌曝光，并且易于实现基于比赛结果的参与式服务。此外，随着体育粉丝向数字平台转移，游戏、电子商务、内容、广告等多种商业模式的结合成为企业参与扩大的原因。随着职业棒球赛季的开幕，IT企业的粉丝争夺战将更加激烈。体育内容与平台服务的结合扩大，使KBO联赛成为IT企业的核心营销舞台。Daum体育的相关人士表示：“我们计划继续推出各种内容和活动，让棒球粉丝更加愉快地参与。”并解释了持续的KBO粉丝基础营销计划。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

3月26日，씨앤투스（352700，代表河春旭）在年度股东大会上宣布每股分红50韩元，此次分红为免税收入，资金来源于资本准备金的转入。씨앤투스相关人士表示，2025年亏损主要是由于一次性非常规费用的影响，包括商誉摊销58亿韩元、SPAC投资清算20亿韩元及其他资产减值31亿韩元，总计约110亿韩元。扣除这些费用后，公司实际实现净利润约32亿韩元。他还强调，今年将通过拓展新业务工作服，结合现有制造业和新平台业务，实现业务多元化，迎来씨앤투스的新面貌。目前，씨앤투스已与日本前五大工作服品牌签署独家分销协议，并在国内运营五家直营店。公司投入专业营销人员制定销售策略，计划开设更多直营店，加快建立专业工作服平台。目前，国内工作服市场规模估计约为1.5万亿韩元。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

3月26日，韩国主要的零售和食品企业召开定期股东大会，公布今年的经营战略。此次“超级股东大会日”上，企业强调以盈利为中心的管理和全球业务扩展，并计划加速引入人工智能（AI）等数字化转型。CJ代表金弘基在首尔中区的CJ人才院表示，今年的经营环境因AI技术发展而快速重组，集团将集中所有力量，将变化视为新机遇，实现实质性增长。大象、爱茉莉太平洋和BGF零售也将AI管理作为核心战略。大象代表任正培强调通过AI转型建立数据驱动的决策体系，提升组织效率。爱茉莉代表金承焕表示将推动营销全流程的AI转型。BGF零售代表闵承培计划在便利店、营销和物流领域内化AI能力。爱敬产业在股东大会上重新任命金尚俊为内部董事，转为金代表单独代表体制，并任命泰光产业副总裁郑仁哲为其他非执行董事，正式开启“泰光时代”。三立更名为“三立”，启动都世浩和郑仁浩的双代表体制，推动安全管理和全球扩展。百货公司和大型超市则专注于增强竞争力和新店开设。易买得代表韩彩阳表示，将通过店铺翻新和多元化销售渠道实现增长。现代百货代表郑智英计划到2029年开设新店。韩华Galleria代表金英勋认为奢侈品馆翻新和房地产开发是改善收益的关键。食品行业则将扩大海外市场供应作为共同目标。三养食品代表金东灿计划扩大美国和欧洲市场供应。KT&G社长方京万承诺通过积极的股东回馈政策引领“韩国价值提升”。三养公司因近期的糖和面粉价格操控问题道歉，代表姜浩成承诺通过合规管理建立公平市场秩序。当天，主要企业通过了提高治理透明度的章程修改方案，包括引入电子股东大会制度和删除集中投票制排除条款。

BGF零售CEO闵承培26日表示，将通过思维转变和销售导向的业务结构变化，增加顾客光顾CU的理由。闵承培在首尔江南区BGF总部召开的第九届定期股东大会上表示，将同时推进新类别的开发和现有类别的专业化，并通过城市型大型门店建立在线和配送据点。他还提出了利用数据和技术提升管理的计划，强调将在现场、营销、物流等领域内化人工智能（AI）能力，并启动全公司研发以应用于实际工作并取得成果。关于海外业务，闵承培提到超本地化战略，表示将在已进入的四个国家制定定制策略，并继续拓展新市场。此外，BGF零售表示，当天股东大会上包括闵承培连任公司董事在内的所有议案均按原案通过。主要议案包括第九期财务报表批准、删除集中投票制排除条款的章程部分修改、闵承培和李允成任命为公司董事、申贤尚任命为审计委员会外部董事、董事薪酬限额批准等。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

研究显示，胃癌手术患者服用熊去氧胆酸（UDCA）一年后，即使停药，胆结石的预防效果可持续超过6年。这为手术后遗症困扰的患者提供了长期治疗方案。26日，大熊制药宣布，关于胃癌患者胃切除术后胆结石预防效果的“PEGASUS-D”延长研究结果已发表在《国际外科学杂志》。该研究由首尔大学医院、宝拉梅医院、盆唐首尔大学医院、首尔峨山医院等国内主要大学医院的研究团队共同进行。研究的核心在于通过大规模临床试验证实停药后的预防效果。研究团队对服用UDCA 12个月的患者进行了最长80个月的追踪观察，结果显示，与未服用药物的对照组相比，胆结石发生风险显著降低。具体数据显示，服用安慰剂的组别在80个月时胆结石发生率为26.21%，而服用300mg UDCA的组别为10.00%，600mg的组别为12.83%。与安慰剂组相比，胆结石发生率分别降低了67%和57%。胆结石是胆汁成分硬化后在胆囊中形成的结石。胃癌患者在手术过程中，调节消化功能的迷走神经常受损，导致胆囊收缩功能下降，胆汁积聚形成结石。手术后体重骤减也是胆结石形成的原因之一。UDCA是熊胆的主要成分，具有保护肝细胞、促进胆汁分泌和抑制炎症的功能。它是大熊制药的代表产品“乌鲁萨”的主要成分。该成分通过降低胆汁中的胆固醇水平和促进胆汁流动，抑制胆结石形成的环境。其安全性已在临床使用中得到充分验证。目前，韩国胃癌学会指南建议胃切除术后服用UDCA一年以预防胆结石。然而，由于缺乏长期效果的证据，这一建议一直处于“条件性推荐”水平。医学界认为，此次研究数据将成为未来修订诊疗指南时提高推荐等级的关键依据。参与研究的首尔大学医院教授朴道中和李相协表示：“一年服用即可维持6年以上效果的结果对胃癌患者的治疗非常鼓舞，将有助于减少手术后可能出现的并发症，提高患者的生活质量。”大熊制药ETC营销本部长朴亨哲表示：“我们为减轻患者术后痛苦提供了实质性的医学依据，未来将继续验证UDCA的多种功效，为患者提供更好的治疗选择。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。