29日，韩国文化体育观光部（以下简称文体部）和韩国旅游发展局在首尔江南区SJ Kunsthalle举行委任仪式，正式委任演员朴宝剑为2025年韩国旅游名誉宣传大使。文体部第二次官（副部长）张美兰、韩国旅游发展局代理社长徐英忠、媒体代表等160余人出席此次仪式。 徐英忠在致辞中表示：“今年推出的‘Never Ending Korea’全球宣传活动，旨在以全球观众熟悉的K内容为基础，展现韩国的多元魅力。我们特别委任深受全球粉丝喜爱的朴宝剑担任旅游名誉宣传大使，希望借助K内容的粉丝基础，吸引更多人走进韩国、深度体验韩国文化。今后我们将持续努力，让更多游客亲身感受韩国无尽的魅力。” 张美兰表示：“每个人心中都有一个此生必去的地方。希望通过此次宣传活动，让韩国成为全球游客心目中的必游目的地。期待大家关注并支持我们即将与旅游名誉宣传大使共同开启的‘Never Ending Korea’之旅。” 近年来，文体部邀请防弹少年团（2022年）、李政宰（2023年）、New Jeans（2024年）等人气韩流明星担任韩国旅游名誉宣传大使。文体部和旅游发展局以宣传大使为中心制作韩国旅游宣传广告并向全球推广，今年的广告以朴宝剑为主角，重点吸引全球20至30岁年轻一代。 在当天委任仪式上，文体部和旅游发展局公开了由朴宝剑出演的两部主要广告和彩蛋视频。两部广告展现朴宝剑作为专业演员的精湛演技，采用短篇电影与MV的形式，让观众自然沉浸于韩国旅游的无穷魅力中。值得一提的是，朴宝剑还亲自演唱了主题歌《On My Way》。 文体部和旅游发展局还公开了与奈飞（Netflix）合作以热门韩剧《鱿鱼游戏》和《僵尸校园》重新演绎为韩国旅游宣传片，并发布了两部主题广告。 在访谈环节中，朴宝剑表示：“非常感谢邀请我担任这样一个向全球宣传韩国魅力的重要角色，深感荣幸。我将以演员和宣传大使的双重身份，努力让更多游客了解并爱上韩国的精彩与魅力。” 谈及个人推荐的旅游目的地，朴宝剑分享道：“我个人很喜欢光化门和市厅一带，但也希望大家能够走出首尔，到其他地区看看。最近我在釜山拍摄了电视剧《Good Boy》，特别想向大家推荐釜山之旅。”他还特别提到：“对于外国游客，推荐在首尔汉江边骑共享单车，既能享受便利的交通方式，又能欣赏美丽的江景。” 朴宝剑出演的韩国旅游宣传广告将在韩国旅游官方优兔（YouTube）频道和Netflix平台公开，同时还将在纽约时代广场、东京、北京、曼谷等16座城市的地标投放。

为纪念韩日建交60周年，并助力韩国美妆品牌进一步拓展海外市场，韩国社团法人K-美妆产业协会正积极推进“K-Beauty Festa in Japan”活动。作为筹备进程的一环，协会于本月25日在韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）总部召开第三次特别说明会，吸引了业界广泛关注。 “K-Beauty Festa in Japan”将于10月23日至27日在日本茨城县水户市京成百货举行。活动由K-美妆产业协会主办，联合京成百货、韩国产业通商资源部、韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）、茨城县政府及水户市政府等多方协办与支持，旨在通过展示、体验、交流等多元形式，全面推广韩国美妆品牌与文化内容。 活动期间，京成百货1楼、7楼、8楼及9楼将全面开放，预计将迎来约100家韩国代表性美妆企业参展，其中约七成为化妆品品牌。 除美妆展区外，主办方还精心筹划了丰富多彩的文化交流活动。现场将举办K-POP演出、韩式传统婚礼秀、韩国美食体验等内容，每日不少于两场，打造融合传统与现代的韩流文化盛宴。 值得关注的是，主办方计划举行人气韩流明星粉丝签名会，预计吸引约2000人到场，具体参演艺人名单将于相关日程确定后对外公布。活动有望在当地掀起新一轮韩流热潮。 在当天的说明会上，主办方表示，本次活动将率先在茨城县启动韩国美妆专题展，未来计划拓展至日本各大百货商场，构建长期稳定的销售网络。同时，活动现场还将设立韩日企业专用洽谈区，助力企业对企业（B2B）合作对接，推动实际业务落地。 K-美妆产业协会会长张畅男表示，本次活动不仅是品牌展示的机会，更是深入了解日本消费者、建立实质性合作的绝佳平台。他指出：“这是韩国美妆品牌首次与日本第二大物流企业及核心百货公司展开直接合作，打破了以往以出口为主的销售结构，具有开创性意义。” 他补充道，过去韩国企业多以东南亚市场作为主要目标，如今越来越多品牌选择以日本为起点，借助其高购买力与成熟市场体系，将韩国产品推向欧美等更广阔的国际舞台。 据悉，日本政府高度评价此次活动在产业合作与文化交流方面的意义，认为其不仅有助于深化两国民间理解与友好关系，还将为韩日经贸合作注入新的动力。

韩国“설원（雪原）高粱酒”官方进口商——佳仁集团（会长：李龙燮），近日与以新歌《朋友啊，一起喝一杯吧》活跃于舞台的韩国国民歌手太珍儿签署专属代言协议，宣布将全面进军韩国酒类市场。 签约仪式于7月24日在首尔龙山区梨泰院高端餐厅“K212”隆重举行。佳仁集团与太珍儿表示，双方将携手推进“설원(雪原)高粱酒”的大众化，展开多元化的市场营销活动。 作为“雪原高粱酒”的专属代言人，太珍儿在签约现场表示：“佳仁集团会长李龙燮先生是一位扎根中韩食品流通领域、极具远见的实业家。他多年来致力于将深受中国当地人及华人喜爱的‘雪原高粱酒’及各类中国产品引进韩国，丰富韩国消费者的选择，促进酒类产业的多样化。”他还盛赞该酒表示：“ 雪原 高粱酒不仅香气独特、口感顺滑，而且几乎没有宿醉感，完美契合韩国消费者的口味，是一款真正懂得爱酒之人的好酒。” 佳仁集团由来自中国黑龙江省海林市的李龙燮会长于2011年创立，最初以“雪原高粱酒”韩国总代理业务起家。目前，集团在韩国设有佳仁国际贸易公司、酒党、(株)友真贸易、佳仁流通等多家子公司，专注于酒类和食品的进口与分销业务，并在中国本地运营“佳仁食品有限公司”。 特别是“雪原高粱酒”自进入韩国市场以来，通过华人社区及中国菜馆（如羊肉串专门店）迅速建立起品牌影响力，获得了广大消费者的积极反响。 李龙燮会长在现场表示：“从学生时代起我就非常喜欢太珍儿老师的音乐，能够与深受国民信赖的太珍儿老师合作，我相信雪原高粱酒必将在韩国酒类市场实现新飞跃。” 此外，为迈向全球食品企业的目标，佳仁集团在新冠疫情期间，逆势而上，积极投资。自2020年起，李龙燮会长便果断推动集团进军中国本地市场，并在吉林省敦化市设立了目前中国最大的韩式冷冻糯米年糕生产工厂。该工厂采用韩国最新的生产设备与技术，于2025年3月全面投产，目前部分产品已在中国城市上市，并获得当地消费者的高度好评。 李龙燮会长还透露：“从8月起，我们将进一步拓展出口至韩国、日本、俄罗斯、加拿大等国家与地区。”他表示，未来将持续推出更多韩流食品，致力于将佳仁集团打造为具有全球影响力的综合食品企业，并以中国市场为跳板，进一步开拓亚洲及全球市场。

韩国在线支付服务企业KakaoPay于23日宣布，今年第一季度在线跨境（入境游）支付交易额较前一季度增长20%，成为公司跨境支付业务种增速最快的板块。同期，整体跨境支付交易额同比增长20%。 在线跨境（入境游）支付是指外籍游客使用本国支付工具，在韩国电商平台进行购物支付的交易模式。在韩国在线支付平台中，Kakao Pay与Alipay+合作，率先完成布局并建立了领先地位。 此次交易增长主要得益于权志龙（G-Dragon）、郑号锡（J-Hope）、BLACKPINK等K-POP艺人陆续回归，带动“WEVERSE”、“Ktown4u”等全球粉丝平台的消费需求快速上升。目前，Kakao Pay已掌握多家核心支付渠道，不仅覆盖主要韩国在线免税店，还在K-POP周边商品平台上担任独家支付中介。 根据韩国文化观光研究院发布的《K-POP海外销售动向》报告，去年K-POP海外销售额同比增长34%，首次突破1万亿韩元（约合人民币52亿元）大关。Kakao Pay相关负责人表示，第二季度在BTS全员归队、aespa回归等利好因素推动下，跨境支付交易额将保持良好增长势头。韩流热潮正在有力带动相关消费增长。 值得注意的是，Kakao Pay正将跨境支付业务拓展至外卖、游戏、旅游等多个领域，同时加强针对在韩外籍游客的服务。通过接入海外外卖平台，构建全球支付网络，Kakao Pay计划进一步提升支付服务的可及性和便利性。

据济州道观光协会22日数据，今年截至本月18日，济州游客数量累计达到702.3903万人次，较去年晚两周突破700万人次大关。其中，韩国本土游客共计586.3105万人次，同比减少9.3%；外籍游客则达116.0797万人次，同比增加14.2%。 济州道观光协会分析认为，本国游客减少的原因主要包括政局不稳引发的旅游心理萎缩，以及济州航空客机事故影响。不过，自5月以来，本国游客减幅明显收窄，市场回暖预期增强。今年1月和2月的本国游客数量分别同比减少9.4%和20.7%，而5月和6月的减幅则分别降至4%和3.9%。 韩国机场公社预测，本月25日至下月10日暑期旺季期间，济州机场旅客或达到158万人次，较去年同期增长4%。仅进入夏季旺季的7月以来，外籍游客数量就较去年同期增长40%以上。外籍游客的增长主要在于国际航线的扩展、韩流内容的相关营销，以及邮轮旅游市场的恢复。 济州道观光协会相关人士表示，随着国内外游客需求逐步复苏，预计下半年济州旅游市场会更加活跃。济州道观光协会计划持续加强营销支援和服务质量管理，助力住宿、交通和旅游景点等各行各业在年底前全面回暖。

正官庄21日宣布推出“本参”系列产品。该产品秉承“匠人精制”（Master Blended）理念，由资深制参匠人甄选优质原支参精心制作而成，分为大片和中片两款产品。 据了解，本参大片为150克装，可在乐天、新罗、新世界等韩国主要免税店购买；本参中片为75克装，新罗免税店独家销售。为配合新品上市，新罗免税店首尔店将设立快闪展位，进行推广活动。 正官庄方面表示，本参产品深受中国消费者喜爱。长期以来，中国消费者对韩国红参的认知就是“原支参”概念。韩国出产的红参在中国被称为“高丽参”，历来被视为名贵中药材。 原支参根据其表皮、内部组织和色泽可分为天参、地参、良参和切片参。其中，天参仅占正官庄高丽参总产量的0.5%，属稀有高端产品。天参曾作为国家礼品赠送给中国国家主席习近平、英国女王伊丽莎白二世、法国总统密特朗等多国元首。 正官庄相关负责人表示：“随着韩流文化持续升温，访韩外国游客不断增加，公司特别推出了这款体现韩国品质文化的纪念性礼品。未来我们将继续传承正官庄126年的匠心精神，积极推广韩国优质食品。”

在本土消费持续低迷、出口增长放缓的背景下，三星物产时尚部门加快推进旗下品牌的全球化战略，力求突破增长瓶颈。旗下主力休闲服饰品牌8Seconds近日宣布正式进军菲律宾，标志着继2018年全面撤出中国市场后，时隔七年再次向海外市场发起挑战。 回顾其海外扩张历程，8Seconds曾于2016年以直营模式进军中国市场，在上海设立法人并运营多家门店。然而，受“萨德事件”引发的中韩关系恶化、高昂运营成本以及持续亏损等多重因素影响，品牌于2018年7月全面退出中国市场。数据显示，该品牌在华运营两年间累计亏损约330亿韩元（约合人民币1.7亿元）。 吸取中国市场的经验教训后，8Seconds此次摒弃高风险的直营路径，转向与当地企业合作的批发方式，以更稳健的策略重启海外扩张。通过建立本地合作网络，公司希望在降低前期投入和运营成本的同时，强化品牌在东南亚市场的影响力。 具体来看，三星物产将产品批量供应给菲律宾本地零售企业，由后者负责门店运营与市场推广。三星物产于10日表示，8Seconds已于本月9日在菲律宾首都马尼拉的亚洲购物中心（SM Mall of Asia）开设首家海外门店。该购物中心由菲律宾最大流通集团SM运营，是当地乃至东南亚最具代表性的零售场所之一，门店面积约420平方米，客流量稳定。 公司计划于今年内在马尼拉主要商圈博尼法西奥全球城（Bonifacio Global City）和罗宾逊购物中心（Robinsons Manila Mall）再增设两家门店。三家门店均由当地大型时尚零售商Suyen Corporation负责运营，承担销售和门店管理工作，三星物产则负责商品供应。 三星物产方面表示，菲律宾25岁以下人口占比较高，MZ世代（1980年代初至2000年代初出生者）对韩流文化接受度较强，品牌目标客群与当地市场高度契合，因此将菲律宾视为海外扩张的战略起点。 目前，三星物产正以JUUN.J与8Seconds为主力推进海外批发业务，旗下另一主力品牌滨波（Beanpole）则通过中国法人负责门店运营。截至2025年第一季度末，公司在海外仅设有中国与意大利两处分公司，分别负责滨波与雳霹道（Rapido）品牌的运营及JUUN.J批发支持。在东南亚市场，公司尚未设立法人，仅通过办事处与当地企业开展业务对接。这一布局显示出公司在全球市场策略上的灵活调整。 业内普遍认为，8Seconds此次进军菲律宾，不仅是品牌重启全球化战略的开端，也是一场对其品牌力与商业模式适应性的关键检验。若菲律宾市场运营稳定，未来有望将版图拓展至越南、泰国、印尼等韩流影响力较强劲的国家，从而进一步巩固其在东南亚的市场地位。 三星物产相关负责人表示：“东南亚市场对韩国时尚接受度高，成长潜力可观。公司将以菲律宾作为前哨据点，密切观察市场反应，逐步推进品牌本地化战略。” 随着韩流文化和韩妆产品在全球持续升温，韩国时尚产业也正加速探索“走出去”的新路径。8Seconds能否在菲律宾市场实现成功落地，或将成为韩国服饰企业开拓东南亚市场的重要风向标。

今年上半年，韩国流行音乐（K-POP）唱片出口额和销量双双下降，引发音乐市场担忧。其中，一直被视为最大出口目的地的日本市场出口额出现明显下滑。 韩国关税厅（海关）20日发布的进出口贸易统计显示，今年1至6月韩国唱片出口额同比减少11.6%，为1.1443亿美元，呈连续两年下降趋势。以上半年为准，2023年唱片出口额为1.3297亿美元，去年减少至1.3032亿美元。 从出口目的地来看，日本以3909.5万美元位居首位，中国大陆（2010.2万美元）和美国（1945.2万美元）分列其后。中国台湾、德国、中国香港、荷兰、加拿大、法国和英国跻身前十。 同期，唱片销量也呈下降趋势。根据统计，今年上半年跻身唱片销量榜前400位的专辑累计销量为4248.6万张，同比减少9%；音源使用量则下降6.4%。 更令韩国歌坛担忧的是，对日本市场的出口下滑。自2000年代BoA、东方神起成功进军日本市场以来，日本不仅一直是K-POP的最大出口市场，也长期被视为最稳定的海外市场。然而，今年上半年对日出口额同比下滑15%，降幅超过整体出口额的11.6%。 这一趋势在日本音乐榜单中也有所体现。根据Oricon公布的今年上半年专辑排行榜，前25名专辑中仅有包括SEVENTEEN《HAPPY BIRTHDAY》在内的7张K-POP专辑入榜，较去年同期减少5张。 面对音乐市场疲软，韩国歌坛将希望寄托在K-POP代表性团体的“回归”上。BLACKPINK近期推出新曲并启动全球巡演，防弹少年团（BTS）计划于明年3月以完整阵容回归。 韩国音乐内容协会事务总长崔光浩（音）表示，今年上半年市场低迷的主要原因是BTS等知名偶像暂停活动，同时各大娱乐公司在粉丝签售会等唱片推广方面更加谨慎。然而，随着BTS将明年3月完整体回归，专辑销量有望回升，并带动整体音乐市场的回暖。

随着K-POP等韩流文化在全球持续升温，以明星周边为代表的韩流商品在海外市场掀起消费热潮，带动由韩国直接发往其他国家的“逆向直购”交易模式迅速兴起。 据韩国二手交易平台“闪电市场”20日消息，2025年上半年该平台全球交易额同比激增333%，交易件数同比增长345%。平台方面表示，韩流文化在全球的广泛传播，正在推动韩国本土商品出口路径从传统的“海外直购”加速转向以消费者对消费者（C2C）为主导的“逆向流通”模式。 从交易品类来看，偶像写真卡位居交易榜首，其次是K-POP相关的玩偶、手办、唱片、音像制品、海报、画册、服饰、时尚杂货及应援道具等，也纷纷跻身高频交易行列，充分展现韩流文化在全球消费市场的强劲号召力。 平台方面指出，奈飞（Netflix）原创动画电影《K-POP：猎魔女团》近日在全球热播，进一步刺激相关衍生商品的消费热情。以剧中老虎与喜鹊角色为灵感设计的国立中央博物馆纪念品，如八音盒、渔夫帽等，已陆续在美国、加拿大、新加坡等地成交；而以韩国传统黑色大帽为元素打造的签字笔也在荷兰热销，韩流知识产权（IP）与传统文化融合的文创商品正逐步打开海外市场，形成新的消费热点。 “闪电市场”正顺势加快布局海外市场。目前，公司已上线面向全球消费者的“全球版闪电市场”平台，并持续加强与日本人气二手平台Mercari、美国电商巨头eBay等国际合作伙伴的战略协作。 截至目前，“闪电市场”已成功接入全球13个主要销售渠道。数据显示，通过“逆向直购”完成的出口型交易月均增长率稳定在30%以上，公司正积极构建更为稳固高效的海外销售网络。 此外，公司计划通过在英格兰足球超级联赛（EPL）投放广告等方式拓展品牌在国际市场的知名度，并面向以新加坡为代表的交易增长重点区域，通过媒体曝光、社交平台营销等多元化渠道，进一步触达潜在消费者群体。 “闪电市场”相关负责人表示：“全球消费者对韩国商品的兴趣，正逐步从明星周边拓展至更为多元的韩国文化内容。我们将紧跟全球韩流消费趋势，持续优化用户体验，让海外用户能够更加便捷、高效地选购各类优质韩国产品。”

据韩国流通行业15日消息，今年1月至6月期间，运营GS便利店的GS零售出口额达561万美元。继去年出口额突破900万美元后，预计今年全年将达到1300万美元，创历史新高。 GS零售的出口业务自2017年以来实现快速增长，从2017年的18万美元大幅增至2018年的140万美元，2020年达340万美元，2022年更是增至840万美元。出口品类也从2017年的40种扩大至去年的600种。 出口目的地不仅包括已开展海外业务的越南、蒙古、印度尼西亚，还扩展至欧美、中东、非洲和亚洲等30多个国家（地区），商品已进入美国H Mart等全球连锁超市。 随着韩流在海外市场的持续升温，GS零售推出的与奈飞（Netflix）热门IP联名商品受到海外消费者青睐。此外，为迎合素食消费者较多的西方国家需求，GS零售还推出了去除肉类成分的出口商品“无肉方便面”，广受欢迎。 今年5月，GS零售继参加在中国上海举行的国际食品和饮料展（SIAL China）后，还在泰国曼谷举办的“THAIFEX 2025”展会上设立独立展台，与来自32个国家（地区）的83家海外合作伙伴进行了出口洽谈。 另一家流通企业BGF零售今年上半年出口额也达到450万美元。旗下便利店CU自进军蒙古、马来西亚和哈萨克斯坦等地以来，出口额不断增长，从2019年的120万美元增至2020年的370万美元，2021年升至650万美元，2023年和去年均达800万美元。 目前，CU已进军20个国家（地区）。在海外门店中，包括自有品牌（PB）在内的韩国商品销售占比达到50%，深受海外消费者的欢迎。在蒙古市场，CU出口商品包括get咖啡豆、延世牛奶奶油面包系列、韩式炸酱面等。在马来西亚，销售排行榜前十的商品中有七款为韩国商品，速食商品销量尤为亮眼，占整体销售的30%以上。在哈萨克斯坦，CU销售的韩国商品多达530种，占门店销售额的约65%。 此外，韩国另一便利店品牌7-Eleven自2015年起也持续将韩国PB商品和特色商品出口至夏威夷、中国台湾、马来西亚等地。