近期，正官庄以粉丝参与为核心，持续深化体育营销布局，全面升级品牌体验。公司将赛场活动与流通渠道合作有机结合，不断拓宽消费者与品牌的接触面。 依托旗下职业体育俱乐部开展现场营销，是正官庄的重要战略之一。据正官庄最新消息，本月22日，公司借旗下篮球队“Red Boosters”主场比赛之机，举办“正官庄品牌日”活动，通过多样化互动内容，让观众在观赛过程中自然接触品牌。场馆外设置“GLPro血糖零挑战”体验区，参与者完成踏步机任务即可获赠礼品；赛事期间亦安排了产品体验环节。 上月，在大田忠武体育馆举行的排球队“Red Sparks”主场赛事中，正官庄邀请VIP客户携家人参与球场参观、排球体验、球员签名会及专业拍摄等活动，将赛场打造为沉浸式品牌体验空间。本月7日赛后，正官庄还面向251名会员举办球员签名会，进一步加深与消费者的直接互动。 体育营销同步延伸至线下零售场景。正官庄与乐天百货坪村店联手，于本月推出联名促销活动——单笔消费满5万韩元（约合人民币230元）的顾客可参与刮刮卡活动，有机会赢取球员签名球衣、签名球等限定礼品。 与此同时，正官庄积极向大众体育领域拓展。凭借对韩国羽毛球协会的官方赞助资源，公司将举办“正官庄杯羽毛球大赛”，进一步扩大品牌覆盖面，强化健康生活方式的品牌形象。 据介绍，该项目突破传统赞助模式，以地方体育爱好者为基础，着力营造人人可参与的日常体育氛围，推动以社区为中心的群众体育文化发展。赛事将覆盖全国13个市道，全年计划举办22场，其中上半年10场、下半年12场。首场赛事已于本月21日至22日与广津区协会联合举办，正式拉开全年活动序幕。 KGC人参公社相关负责人表示，体育场景是与消费者自然沟通、传递品牌价值的重要平台，公司未来将持续深化职业体育与大众体育的多元合作，不断丰富品牌体验内涵。

化妆品ODM企业科斯麦斯集团宣布，将在今年上半年招聘新员工。 此次招聘涉及科斯麦斯BTI、科斯麦斯、科斯麦斯NBT、科斯麦斯生物、科斯麦斯NEO、科斯麦斯AB等主要子公司。 申请截止日期为下月6日，计划于6月入职。招聘职位包括R&I、市场营销、海外销售、战略营销、设计、采购和管理等。 由于AI在工作中的重要性增加，科斯麦斯集团在此次招聘中优待具备AI技能的应聘者。 此外，集团计划在首尔主要大学举办招聘会和说明会，扩大招聘沟通渠道。 科斯麦斯集团表示：“K-Beauty已成为全球化妆品市场的创新标志。我们期待与具备速度和灵活性的申请者共同开创K-Beauty的高端时代。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

LG电子在美国纽约的奢侈品百货店'Printemps'展示其OLED电视，旨在进军高端艺术市场。此次展览不仅仅是展示，更是将电视扩展为“数字艺术平台”的战略。LG电子宣布参与Printemps纽约店开业一周年特别展览，展览将持续至4月27日，展示基于OLED电视的媒体艺术。Printemps是法国奢侈品牌的旗舰店，位于华尔街中心，是全球高收入消费者和金融从业者的聚集地，具有重要象征意义。业内人士认为，LG电子被选为以严格品牌策展闻名的Printemps的合作伙伴，显示了其OLED电视在高端市场的画质和设计竞争力。展览中，以“花”为主题的四位艺术家的数字艺术作品通过LG OLED电视呈现。特别是“LG OLED G5 Evo”凭借高色彩准确度，完美再现作品细节和色彩，将电视作为“数字画布”的可能性展现出来。店内中央展示了全球首款透明无线电视“LG Signature OLED T”，该产品可从360度任何方向观赏，赋予空间展览效果。LG电子不仅在硬件方面，还在内容生态扩展上加速。基于webOS的智能电视平台“LG Gallery Plus”设有Printemps特别馆，免费提供此次展览中艺术家的30件数字艺术作品。目前，“LG Gallery Plus”内容已突破5000件，并与伦敦国家美术馆、国立现代美术馆等主要艺术机构扩大合作，增强电视作为“观赏用数字画框”的用户体验。去年，LG电子也在Printemps展示了“StandbyMe2”，强调其作为生活方式屏幕的实用性。郭道荣，LG电子北美地区代表副总裁表示：“与Printemps的合作是LG OLED电视在高端市场获得认可的结果。未来将继续通过OLED电视生动呈现艺术作品，扩大艺术营销。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

21日，韩国组合防弹少年团（BTS）在首尔光化门广场举行免费回归演出背后，全球流媒体巨头奈飞（Netflix）与BTS经纪公司HYBE达成重磅合作。 据韩国音乐界22日消息，BTS此次演出制作费用超过100亿韩元（约合人民币4580万元），由奈飞全额承担。虽然双方均未公开具体的制作成本，但考虑到2022年10月釜山大规模免费演唱会约70亿韩元的制作费水平，以及近年来人工费、材料费等成本上涨和首尔市中心地标的特殊性，业界普遍认为此次投入远超釜山演出时的规模。 按照惯例，奈飞在出资制作内容时会同时获得相关版权。但此次合作中，艺人的音乐及演出内容核心知识产权（IP）仍由HYBE保留，奈飞则获得演出的全球直播权。 这一合作模式体现出双方利益的精准平衡，HYBE通过输出顶级艺人IP换取全球传播渠道，而奈飞则借助BTS的全球影响力强化平台内容竞争力，可谓皆大欢喜。 据悉，在选择BTS光化门演出全球直播平台时，HYBE起初积极考虑与奈飞的合作，因为演出要实现向全球的稳定传输，必须借助拥有完善基础设施的全球平台。但谈判初期进展并不顺利，HYBE美国法人在当地积累的资源网络发挥了关键作用，通过与奈飞联席首席执行官泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）的直接沟通，为谈判打开了突破口，并最终促成了奈飞决定投入巨资参与制作。 本次BTS光化门演出通过奈飞面向全球190多个国家（地区）进行实时直播，不仅令新专辑《阿里郎》获得关注，作为舞台背景的光化门、景福宫等韩国文化遗产也进入国际视野。大量海外观众在SNS上传在光化门一带拍摄的“打卡照”，成为文化输出的直观体现。 有业内人士评价称，此次合作是“韩国营销”的典型新案例，通过与国际头部平台合作，将BTS这一全球级文化IP与韩国历史文化地标相结合，实现内容、平台与国家形象的协同输出。这种模式不仅提升了K-POP内容的全球传播效率，也进一步强化了韩国文化软实力在国际舞台上的影响力。

韩国便利店品牌CU于22日公布数据显示，随着防弹少年团（BTS）21日在首尔光化门广场举行回归演出，当天周边门店销售额较前一周同日（14日）增长逾5倍。 数据显示，位于光化门演出核心区域的10家门店销售额同比增长270.9%；其中，距演出场地最近的3家临街门店增幅更高达547.8%。从时间分布来看，演出开始前3至4小时客流已显著攀升，即便在周末也远超平日水平；演出结束后，大批观众集中离场，夜间销售再度冲高，呈现典型的“双峰”消费态势。 饮品类需求尤为突出。瓶装水销售额增长831.4%，冰饮料增长813.4%，乳制品增长508.4%，咖啡、茶饮及运动饮料等亦均录得大幅增长。便捷餐食销量同样亮眼。具体来看，紫菜包饭销售增长1380.4%，三明治增长1146.7%，三角饭团增长884.3%，面包增长412.4%，酸奶、香肠、饼干及冰淇淋等也出现明显增长。 非食品类商品呈爆发式增长，纸巾、化妆品、移动电源、暖贴及电池等均大幅上扬，其中电池销售增长逾50倍，BTS专辑销售更是暴增超200倍。销售榜单显示，光化门CU门店销量前四位均为BTS专辑，第五位为3节装AA电池——主要用于应援灯，其后依次为瓶装水、手机数据线、金枪鱼紫菜包饭及香蕉牛奶。 营销方面，CU将门店整体装扮为BTS标志色紫色，涵盖员工制服及宣传物料，成功吸引粉丝打卡拍照，有效带动客流。与此同时，CU在光化门、钟路、明洞、圣水及机场、酒店周边约30家重点门店加强库存与人力配置，并通过官方社交媒体推广韩国便利店特色商品，提供人工智能（AI）翻译、退税服务及海外支付优惠等，全面提升外籍游客消费体验。 BGF零售相关负责人表示，此次演出不仅有力拉动了周边消费，在当前经济环境下释放出积极信号，也成为向外籍游客展示韩国便利店文化的重要窗口。

LG U+的品牌活动在消费者评选的广告颁奖典礼上获奖，展示了其共鸣型营销的成功。通过简单的信息策略，改变了用户对通信服务的认知，证明了其竞争力。3月20日，LG U+宣布其品牌活动“Simple Lab”广告在第34届消费者评选优秀广告奖数字领域中获得文化体育观光部长奖。此次颁奖由韩国广告主协会和韩国消费者团体协作主办，文化体育观光部赞助，消费者直接参与评审，评估信息共鸣度和社会价值传递力。获奖作品“某天收到爸爸的一条短信”以不熟悉数字环境的父母和忙碌的子女之间的沟通为题材，构建了日常共鸣。LG U+表示，通过家庭关系叙述数字鸿沟带来的不便，从“体验”角度而非技术角度解决问题，获得了积极评价。“Simple Lab”是LG U+运营的客户参与项目，客户直接提出通信服务改进建议，并将其应用于实际服务。该项目旨在从用户角度重新设计服务，部分建议已被纳入产品和功能中，推动服务改进。LG U+的获奖不仅在于广告的完成度，更反映了用户对通信服务认知的变化。在复杂的资费和服务结构下，强调“简单”和“易懂”的信息赢得了消费者的信任。LG U+去年推出的“Simply U+”战略，重新调整品牌信息，简化复杂的通信体验，减少不必要的元素，提高直观性。在技术竞争达到一定水平后，实际使用过程中的便利性和信任度成为竞争力。通信行业整体也在加强以客户体验为中心的品牌战略，逐渐从功能中心转向体验中心。LG U+营销集团常务张俊英表示：“此次获奖是消费者直接评选的广告奖，因此更具意义。我们将继续通过‘Simply U+’的价值让客户产生共鸣，真正革新客户体验。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

乐天购物任命乐天百货代表郑贤锡和乐天超市代表车宇哲为新内部董事，旨在加强各业务部门的责任经营。 为应对快速变化的线上线下零售环境，公司重组了董事会，强调现场经验和财务、IT、营销专业性。 乐天购物在首尔永登浦区乐天零售学院召开第56届定期股东大会，宣布所有提案，包括新董事任命和章程修改，均获通过。 郑贤锡曾担任奥特莱斯业务本部长，以其在危机管理和业绩提升方面的能力而闻名。 车宇哲在担任乐天GRS代表期间，成功推动结构调整和海外扩张。 财务总监任在哲负责公司财务健康管理，确保财务稳定。 外部董事中，AI专家吴美英和营销专家朴世勋的加入，增强了公司的专业性。 股东大会上，所有提案，包括财务报表批准、章程修改、董事任命等，均获通过。 乐天购物表示，新的董事会将进一步巩固责任经营体系。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

“为了看到BTS全员同台，我等了三年。虽然没能买到应援棒，但这氛围已经足够特别。”（美国人莎拉，26岁）21日BTS将在首尔光化门广场举行演唱会，城市已变成巨大的“K-POP节日场地”。演出前，BTS纪念品已售罄，光化门和明洞商圈因“BTS效应”而热闹非凡。19日，光化门广场正在搭建BTS演唱会的舞台。KT光化门大楼外墙的大型屏幕上，BTS成员的面孔一出现，粉丝们纷纷拿出相机拍照。来自德国的汉斯（31岁）表示：“虽然没能买到演出票，但计划在演出当天通过大屏幕观看直播。”预计这场时隔3年9个月的BTS完整体演出将吸引26万人。“旅游胜地”明洞也被BTS的象征色紫色所覆盖。沿街的屏幕上不断播放着“欢迎BTS和粉丝”的紫色背景文字。K-POP纪念品店挤满了购买BTS照片卡和专辑的粉丝。零售业迎接BTS粉丝，时尚和美容行业推出折扣活动零售业也在积极吸引“阿米”。新世界免税店在明洞店的K-POP专卖店“韩流区”扩大BTS商品的销售，并计划在仁川机场店用紫色气球营造BTS演唱会氛围。据新世界免税店称，3月13日至15日，韩流区的BTS商品销售额比前一周增长了190%，一些商品如玩偶钥匙扣甚至售罄。新世界百货将在3月20日至下月12日期间，在本店的四楼“遗产区”以预约制方式开设快闪店，销售BTS新专辑和最近推出的官方应援棒。官方应援棒在HYBE的电商平台Weverse Shop已售罄，二手市场价格飙升至原价的6倍，约30万韩元。现代百货将在东大门现代奥特莱斯举办“K-POP回归节”，销售BTS新专辑和其他K-POP商品。乐天百货也将在蚕室店的“动感地带”举办K-POP偶像商品快闪店。便利店行业也在积极应对。GS25在光化门附近的店铺将部分商品的库存扩大至平时的300倍，并增加了货架。CU将光化门附近店铺的主要商品库存扩大至平时的100倍，并增加了人手。明洞和弘大等旅游商圈的店铺则以外国人喜爱的商品为主。7-Eleven也在演出当天增加饮料和便餐等主要商品的库存至平时的10倍，并在店铺前设置了临时货架。餐饮业也积极参与“紫色营销”。SPC集团的“Coffee@Works”光化门店为穿戴紫色时尚单品的顾客提供全菜单20%的折扣。Paul Bassett在光化门附近的四家店铺限时销售紫色主题的薰衣草冰淇淋。BBQ炸鸡连锁店将在演出前一天的3月20日下午开始，用紫色气球装饰清溪广场店的店内和户外。BTS光化门演唱会成为零售业绩增长的推动因素。外国游客的消费规模较大，且倾向于一次性购买化妆品、时尚和食品等多种商品。代新证券研究员柳正贤分析称：“随着来自世界各地的外国游客增加，对韩国经济的影响将不可避免地扩大，这对面临增长结构性限制的国内零售商来说是一个直接的好机会。”

韩国旅游局启动全球网络，力争早日实现3000万外国游客目标，建立全面应对体系。旅游局宣布，将于20日前在首尔、原州、安东、庆州等地举行为期四天的“2026年海外分社长会议”。此次会议旨在加强与地方政府及旅游业界的紧密联系，并制定区域定制吸引策略。会议首日，首尔龙城酒店举办的“2026入境旅游商务日”吸引了150多名地方政府和业界人士参加。旅游局介绍了中、日、亚太及欧美地区的营销策略，并通过旅游市场分享当地营销经验及合作项目。18日在原州总部举行的“吸引3000万外国游客战略会议”上，30位海外分社长讨论了区域特色项目。特别是通过海外与国内分社的1对1商务洽谈会，重点探讨了与地方机场联动的分散游客方案。此外，旅游局还将结合“后APEC”进行地方旅游现场检查，包括安东“万休亭”、APEC峰会主要场地庆州世博园、国立庆州博物馆及夜间旅游景点东宫与月池等，计划具体化利用APEC遗产的地方旅游产品。国际旅游本部长金钟勋表示：“海外分社是K-旅游全球营销的前哨基地。”他强调：“通过此次会议，将巩固业界网络，并将APEC等大型活动的遗产转化为地方旅游活力，提前实现3000万外国游客时代。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

文化体育观光部与韩国旅游发展局、韩国旅行社协会合作，3月在中国开展密集营销活动，旨在扩大访韩旅游需求。部长崔辉英将在北京举行的“中韩友好周”上亲自出席，向当地消费者推广“K-旅游”的魅力，并与中国旅行社代表会面，介绍具体的访韩旅游支持措施。中国访韩市场正在迅速恢复。2026年1月，访韩中国游客达41.87万人，同比增长14.9%。预计今年1至2月累计访韩游客将接近95万人。3月16日至22日，文化部将在北京的驻中韩国文化院举办主题为“春之初，与K-文化的激动相遇”的“中韩友好周”。22日的旅游说明会上，将设有K-美容和美食体验馆，重点推广济州、江原、大邱等地的旅游资源。崔部长计划通过分享韩国小吃和个人色彩体验与当地消费者互动。此外，还将在香港和深圳（3月11日至12日）举行针对高收入群体和回头客的路演，推广江原和庆尚地区的定制产品。在APEC峰会举办地深圳，将重点吸引MICE及高附加值团体旅游。25日青岛路演将展示利用中韩客运轮渡线路的医疗、健康及“K-日常假期”内容。政府将具体化2月发布的“扩大国家旅游战略会议”后续措施。崔部长将于23日在北京与中国旅游业界人士座谈，介绍支持措施，包括地方机场包机支持、多次签证发放扩大、5月劳动节接待活动等，并听取当地意见。崔辉英表示：“为了实现访韩游客2300万人的目标，必须同时开拓新市场和扩大忠实客户。”他还表示：“在2027年中韩建交35周年之际，今年将成为开启人文交流千万时代的元年。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。