随着访韩外籍游客数量持续回升，韩国免税行业借助韩国文化的全球影响力寻求新的增长突破口，近期密集重启以K-POP艺人为核心的明星代言策略。 据韩国免税行业12日消息，韩国各主要免税店近期纷纷扩大全球代言阵容。乐天免税店于今年1月启用组合Hearts2Hearts和KickFlip担任代言人后，并于本月再度邀请女团aespa出任全球代言人，并计划在首尔明洞总店、蚕室世界塔店等门店推出户外广告及数字营销活动，以吸引更多外籍游客。新罗免税店则于去年年底邀请男子组合ATEEZ担任品牌宣传大使，计划通过粉丝互动活动及体验式促销等方式，进一步拓展年轻外籍客群。 业内人士指出，免税行业此番加大明星营销力度，根本动因在于行业持续低迷。当前，韩国免税业正面临销售额下降、客单价下滑、盈利能力恶化的“三重压力”。高汇率、全球经济放缓以及消费模式转变，使免税购物需求明显萎缩。 数据显示，去年韩国免税店外籍顾客数量虽有所增加，但销售额却出现下滑。韩国免税店协会数据显示，去年外籍顾客达1091万人次，同比增长16.9%，但免税店销售额仅为9.33万亿韩元（约合人民币430.5亿元），同比下降16%。业内普遍认为，这主要源于过去支撑销售增长的中国代购需求大幅萎缩。 不过，外籍游客的稳步增长已成为韩国免税业的重要支撑。数据显示，去年访韩外籍游客突破1850万人次，创历史新高，今年有望突破2000万人次。随着自由行游客比例持续上升，免税店客流量也在快速增加。今年1至2月，韩国主要免税店自由行游客销售额同比增长20%至30%，其中新世界免税店增长25%，乐天免税店和现代免税店分别增长31%和26%。业内分析认为，韩国免税市场正经历结构性重塑，消费重心已由传统团体游客加速向自由行游客转移。 与此同时，免税店正加快从单纯购物场所向体验式旅游平台转型。乐天免税店近期对首尔明洞总店一层“星光大道”进行全面翻新，打造以K-POP和沉浸式体验为核心的复合文化空间“STARIUM”。新世界免税店在首尔明洞店推出融合韩国美食、甜品与K-POP的体验空间“Taste of Shinsegae”，并与韩国美妆平台“Hwahae”合作举办韩国美妆展销活动。现代免税店则在贸易中心店设立人工智能皮肤分析体验区“AI Beauty Trip”，为外籍游客提供个性化美妆服务。 业内人士表示，随着市场结构向自由行游客转变，免税店已难以沿用过去的经营模式。将K-POP、美妆与传统文化等韩流元素有机融合，打造令游客愿意驻留的体验空间，正成为行业新的核心竞争力。

在乐天购物股东大会前，最大股东乐天与第二大股东泰光集团之间的冲突加剧。泰光强烈反对乐天推动的乐天购物董事会重组，认为这违反了公司法的精神。股东大会结果可能改变董事会权力结构，双方的紧张局势升级。泰光产业12日表示反对乐天购物金在兼代表的董事连任提案。泰光计划在13日的股东大会上要求金代表辞职，并表示如果金连任，将在临时股东大会上推动解职，若被否决，将向法院申请解职。目前乐天购物的股权结构为乐天购物持股53.49%，泰光集团持股44.98%。董事会由乐天推荐的5名成员和泰光推荐的4名成员组成。然而，如果在本次股东大会上乐天的候选人被额外任命，董事会将重组为乐天6人、泰光3人的格局。泰光认为这种变化将削弱现有的制衡结构。泰光特别指出内部交易审批程序的违规问题。根据泰光产业，乐天购物在1月14日的董事会上否决了内部交易审批提案后，仍继续销售乐天集团子公司的委托商品。乐天购物在其网站上单独运营“乐天百货”类别，销售从乐天购物委托的商品，包括奢侈品、时尚配饰、家电和食品等。乐天集团子公司Hi-Mart的商品也通过乐天购物销售。乐天与泰光之间的冲突并非首次。自2006年乐天购物收购过程中爆发股权冲突以来，双方在过去20年中经历了多次法律争端。上个月，泰光集团向公平交易委员会举报乐天购物不当支持子公司，批评乐天购物在供应商可以直接交易的情况下介入并获取分销利润。业内人士认为，泰光集团因乐天购物的内部交易问题预告法律应对，预计股东大会后围绕治理结构的冲突将持续。乐天购物对此回应称：“不再对泰光集团的不正常主张和诉讼感到惊讶”，并期待通过股东大会改善不正常的经营环境。乐天购物表示将在股东大会后发表正式立场。

随着韩国跑步人口预计达到1000万，零售业展开了吸引跑步者的竞争。百货公司、便利店和时尚平台纷纷扩大跑步专用店和体验空间，以吸引不断增长的跑步消费。 据业内消息，现代百货将于17日在首尔永登浦区开设“现代跑步俱乐部”，面积约为535平方米。该空间结合了跑步品牌专卖店和体验区，提供跑步平台服务。 跑步品牌如“Rider”眼镜、“Kalec”服装和“Cielle”帽子将入驻。现代百货的运动专卖店“EQL Performance Club”也将在此独家亮相。 特别是“Good Runner Company”提供足部扫描和鞋子试穿等体验服务，分析足型和跑步习惯，推荐合适的跑鞋。 现代百货去年与跑步相关的销售额同比增长35.8%，今年1至2月的累计销售额同比增长46.7%。现代百货计划将跑步俱乐部扩展到大邱等地区。此前，乐天百货在上月开设了约694平方米的“阿迪达斯品牌中心”，提供足部扫描服务，推荐合适的跑鞋。 CU便利店成为跑步者的“基地”。本月4日开业的CU汉江文艺复兴汝矣岛3号店是业内首个跑步主题店。店内设有无人储物柜、更衣室、休息区和化妆间。 商品也专为跑步者设计，提供能量胶、护膝和防晒霜等必需品。 此前试点安装储物柜的店铺销售额增长超过20%，CU计划在汉江沿岸的18家店铺推广这一模式，建立“汉江跑步网络”。 时尚平台也在应对跑步需求的增长。Musinsa在1月开设了“Musinsa Kicks”鞋类专卖店，1楼为跑步专用空间。19日将在首尔圣水洞开设第二家店，地下1层为“Musinsa Run”跑步专用区。 城市各地也形成了跑步者聚集的“跑步基地”。阿迪达斯韩国在2月于首尔钟路区开设了“阿迪达斯性能西村”快闪店，提供社交和休息空间。 位于首尔北村的“New Balance北村跑步中心”提供跑鞋和装备租赁服务，游客可以体验北村和景福宫周边的跑步路线。 零售业正将跑步与“体验消费”结合，计划通过店铺举办跑步活动和聚会，吸引更多顾客。 业内人士表示：“跑步者聚集的地方自然会产生消费，这成为平台的竞争力。线下店铺正从单纯的购物场所转变为社区空间。”※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

由于3月股东大会的临近，韩国主要企业纷纷宣布销毁自家股票，积极推进股东回报政策。根据财界和金融监督院的数据，截至3月11日，今年企业宣布销毁自家股票的公告已达153件，接近去年全年320件的一半。 1月有28件，2月激增至89件，3月也有36件。 在韩国证券市场（KOSPI）上市的公司中，已有85家公司决定销毁自家股票。3月11日，韩华宣布销毁445万股自家股票，价值约1263亿韩元，占普通股的5.9%。 前一天，三星电子宣布将在未来四个月内销毁其持有的82.5%自家股票，按前一天收盘价计算，约16万亿韩元。三星电子表示，这将有助于提升企业价值，符合全体股东的最大利益。 SK公司同日也决定销毁相当于其发行股票20%的自家股票，价值约4.8万亿韩元。SK海力士、乐天、LS、浦项制铁等公司也加入了销毁自家股票的行列。 预计今年自家股票销毁总规模将达数十万亿韩元。 自家股票是公司用法人资金购买并持有的股票，通常在管理权争夺时用于防御。 近期企业大规模销毁自家股票是为了应对3月6日生效的商法修正案，该法案规定新购自家股票需在一年内销毁，已有股票需在一年半内销毁。 政府的强力价值提升政策也对企业形成压力。李在明总统去年上任后，提出“韩国价值提升计划”，承诺解决韩国股市长期低估问题。 李总统在1月的KOSPI 5000点突破纪念午餐会上表示，需进行制度改革以实现“韩国溢价”，并与执政党议员讨论了“防止股价压制法”等法案。 企业的自家股票销毁是否会成为韩国股市的长期利好，备受关注。尽管本月美国对伊朗的空袭导致股市下跌，但宣布销毁自家股票的企业股价有所回升。三星电子股价上涨1.12%，韩华上涨2.86%。 汉阳大学经济金融学院教授李正焕表示，企业销毁自家股票是提升股东价值的明确信号，但需政府的相应支持以确保政策效果持续。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在政府的价值提升政策和股东回报压力下，韩国大企业纷纷注销自家股份，但这也带来了内部的深刻思考。对于以控股公司为中心的企业结构，自家股份的注销可能削弱其管理权防御能力。 据财界消息，乐天、SK、斗山等控股公司正在参与自家股份注销的趋势，同时密切关注未来的影响。随着自家股份注销义务化的第三次商法修订案的实施，企业纷纷宣布注销计划。 自家股份是企业在市场上购入并持有的股票，原则上没有表决权，但出售给第三方时可转为友好股份，因此常被用作管理权防御手段。尤其是持有大量自家股份的控股公司，容易受到外部攻击。 SK集团是持有最多自家股份的四大集团之一，其控股公司SK㈜宣布将注销5.1万亿韩元的自家股份，使其自家股份比例从24.6%降至0%。这次注销使崔泰源会长的地位受到影响。 乐天控股公司乐天持有大量自家股份，最近决定注销1663亿韩元的股份，使自家股份比例从27.51%降至22.5%。2017年转为控股公司时，乐天通过合并旗下公司持有的自家股份，导致自家股份比例上升。 斗山决定注销2.3万亿韩元的全部自家股份，原本自家股份比例为17.92%。尽管如此，由于大股东家族持有超过40%的股份，外部攻击的风险较小。 财界面临自家股份注销的双重负担，失去管理权防御手段，还需支付巨额税款。市场估计，SK需缴纳的公司税将超过5000亿韩元，其他企业也可能面临数千亿韩元的税款。 财界认为需要通过进一步讨论引入补充措施。韩国经济人协会表示：“在并购等过程中不可避免获得的自家股份，应排除在强制注销范围外。希望国会法制司法委员会和全体会议能重新讨论这些问题，以减轻管理不确定性。”

乐天奖学基金会宣布，3月10日在首尔蚕室乐天世界塔辛格浩纪念馆举办了首届社会公益视频大赛颁奖典礼。此次视频大赛旨在通过市民视角展现日常生活中的社会公益活动，传递基金会的共享愿景。大赛从去年11月至今年1月进行，共有198个团队参与，竞争比约为24:1，最终8个团队获奖。大奖由阿尔巴特罗斯团队的作品《一起阅读的校园，共同的价值》获得，主题为视障人士，奖金300万韩元。该作品展示了学生学习盲文并张贴盲文贴纸的过程，体现了自发关怀的意义。最佳作品奖由信号团队的《给邻居的快乐》和金钟秀的《爱越分享越大》获得，各获200万韩元奖金。优秀奖5个团队各获50万韩元奖金。乐天奖学基金会理事长张惠善表示：“为了确保评选的公正性，基金会全体员工都参与了投票。作品中传递的心意让我深受感动。”此外，获奖作品将从当天起陆续在乐天基金会的官方YouTube和Instagram频道上发布。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

乐天百货以紫色灯光迎接BTS粉丝 乐天百货将在首尔中区“乐天城明洞”区域推出“欢迎灯光”项目，以紫色灯光迎接BTS粉丝。 在21日BTS新专辑《阿里郎》发布特别演出前，乐天百货将于19日至22日每晚6至10点在本店及豪华品牌大楼外墙展示紫色灯光，为游客提供独特的夜景体验。 此外，还将举办“K-Wave购物周”活动，19日至29日在首尔本店和其他分店为外国游客提供特别购物体验。 活动期间，消费达到一定金额的外国顾客将获得乐天购物券，热门商品将贴上“韩国限定”标签，并提供QR码以获取购物优惠信息。 乐天百货营销部部长朴尚宇表示，希望通过独特的购物内容和活动为外国游客提供特别的访问体验。 新世界百货获CDP碳管理特别奖 新世界百货宣布获得CDP颁发的“碳管理特别奖”。 CDP是一个全球非营利组织，评估企业在气候变化等环境问题上的信息披露。新世界百货首次参与CDP评估即获得“A-”级别。 新世界百货通过太阳能、地热系统及废水回收等措施提高资源效率，并通过AI能源管理系统优化能源使用。 此外，新世界百货还在釜山沿海开展海洋生态恢复项目，扩大碳吸收源。 新世界百货表示，将继续通过多方面的环境管理传递可持续价值。 爱宝客购物中心引入中国茶品牌 爱宝客购物中心宣布中国茶品牌“茶集”将在今年第二季度入驻。 茶集将于龙山店开设100平方米的店铺，并计划在江南和新村开设更多店铺。 茶集成立于2017年，致力于以现代方式展示传统茶文化，目前在全球运营7000多家店铺。 爱宝客购物中心表示，将继续发掘独特的餐饮内容，提升美食竞争力。 CJ大韩通运扩大‘The Unban’平台 CJ大韩通运宣布其数字中间运输品牌‘The Unban’将扩展至企业物流服务。 公司已对网站进行全面改版，并新增“企业合同运输”类别。 此次改版包括定制运输服务、运输设计和免费物流咨询等内容。 所有运输过程将实现数字化管理，从订单到结算均可实时监控。 Kurly举办三月时装周 Kurly宣布举办三月时装周，至16日春季服装最高可享88%折扣。 活动期间，顾客可购买春夏新品及配饰，并享受购物优惠券。 Kurly表示，将继续为顾客提供独特的购物体验。 ※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

【经济日报】游戏和音乐平台等数字内容企业通过线下体验活动扩大用户接触点。德布西斯特宣布将于3月27日至6月7日在乐天世界水族馆举办“Cookie Run in 乐天世界水族馆：海洋探险展”。此次活动利用水族馆的地下1层和2层，设有9个主题区域，以Cookie Run的世界观为主题。展览中重新诠释了韩国传统童话中的龙宫，并融入了勇敢的Cookie等8个受欢迎的角色。观众可以通过智能手机AR印章游览，参与小游戏并获得奖励。现场还将销售合作商品和推出专属饮品。德布西斯特表示：“重新诠释传统童话中的龙宫是展览的核心，观众可以亲身参与并享受空间体验。”随着内容企业通过线下活动增强粉丝体验，市场调查公司Gittner的数据显示，85%的消费者在参与线下活动后更有可能购买产品或服务。Melon推出了新的线下活动“Stage 99”，让粉丝与艺术家直接见面。活动仅限于在平台上与特定艺术家达到最高亲密度的用户参与。首次活动将于3月27日在首尔举行，DAY6成员元弼将为粉丝提前播放新专辑《Unfiltered》。Melon表示：“粉丝可以通过与最爱的艺术家见面获得回报，艺术家则能与真正的粉丝交流。”Melon计划将“Stage 99”发展为K-pop产业中连接艺术家与粉丝的代表性活动。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

食品行业本月进入年度股东大会季节。此次大会是9月法律修订前的最后一次，预计将重点讨论治理结构重组和董事会调整等议题。根据行业消息，19日乐天七星饮料将率先召开股东大会，随后是20日的农心和乐天食品，以及24日的CJ第一制糖。26日将是“超级股东大会日”，包括三养食品、大象、SPC三立、Orion、Ottogi、宾格瑞和新世界食品等主要企业将集中召开大会。此次大会的一个主要特点是修订公司章程以适应法律变化。CJ第一制糖提出了包括集中投票制和电子股东大会制度在内的章程修订案。乐天七星饮料和Ottogi则修订了排除集中投票制的相关条款。乐天食品删除了现有章程中的集中投票制排除条款。这些措施是为了在9月法律实施前做好准备。在管理权继承方面，农心计划任命会长辛东原的长子辛尚烈为新任内部董事。乐天食品将重新任命乐天集团会长辛东彬为内部董事，大象则提出了重新任命代表理事林正培的议案。业务结构调整和管理体制革新也是议题之一。SPC三立计划将公司名称更改为“三立”，以适应控股公司体制。三养食品通过章程修订将控股业务纳入公司目的，旨在建立高效的集团管理体系。股东回馈政策也有所加强。乐天食品提出了减少资本以注销自有股份的议案，宾格瑞计划注销相当于总发行股份3%的自有股份。Ottogi决定每股派发9000韩元的现金股息。业内人士表示，今年的食品行业股东大会将是重整治理结构、实现世代交替和确保未来增长动力的重要时刻。※ 本报道经人工智能（AI）系统翻译与编辑。

在即将于本月21日举行的防弹少年团（BTS）光化门演出前夕，位于光化门附近的明洞商圈将推出多项面向全球K-POP粉丝的促销活动。 据流通业界11日消息，乐天百货将于19日至22日在总店及AVENUEL大楼外墙上演以BTS应援色紫色为主题的灯光秀“Welcome Lights”，每日18时至22时点亮，为来韩观看演出的K-POP粉丝和外籍游客打造独具特色的夜间景观。 同时，乐天百货还将于19日至29日在总店、蚕室店及乐天奥特莱斯首尔站店举办面向外国顾客的“K-Wave购物周”。活动期间，向消费达到一定金额的外国顾客赠送相当于购物金额7%的乐天商品券及韩国特色纪念礼品。总店地下一层还将设置“K-GIFT”策展空间，推出“乐天酒店辛奇（泡菜）”等韩国代表性礼品，并扩大K-Food Zone运营规模。为应对客流增加，总店安保人员配置将提升至平时的1.5倍以上。 乐天百货营销部门负责人朴相佑（音）表示，随着3月访韩K-POP粉丝数量增加，希望通过只有在首尔才能体验到的差异化购物内容，为外国顾客带来更加特别的访韩体验。 新世界百货也将推出相关活动。自演出前一天的20日起，新世界百货将在总店约125坪（116平方米）规模的“Heritage Museum”开设为期约20天的快闪店，纪念BTS时隔3年9个月发行正规专辑《阿里郎》，并销售官方应援棒等相关周边商品。 此外，新世界免税店明洞店也将面向外国顾客推出“K-Love Festival”购物促销活动，加强韩国文化内容。今年1月，该店已设立“K-WAVE Zone”，集中销售杂志、磁贴、拼图及毛绒玩偶等BTS周边商品，并计划陆续推出包含成员形象的杂志及特别版专辑等产品。 同时，在免税店美食策展空间“Taste of 新世界”中，还推出印有BTS成员Jin（金硕珍）形象的“东远金枪鱼特别版礼盒”以及采用BTS角色“TinyTAN”包装的康普茶等产品。